Tatra Phoenix Corporate identity
Ludvík Mattanelli
Corporate Identity Corporate Identity je sumou specifických schopností, vlastností a jevů utvářejících soudržnost organizace, jež ji odlišují od jiných. Zahrunuje styl vedení, politiku, organizace a její strategii. Firemní (korporativní) identita je komplexní obraz společnosti utvářený , filozofií, historií, zásdami vedení, současností i prespektivním výhledem firmy. Jde o způsob, jakým firma chápe sebe sama a jak tuto skutečnost sděluje svému okolí.
Corporate design - (logo, rastr - jednotá úprava všech písem-
ností, písmo, typografie, barva, architektura, design apod.) - jedná se o vizuální způsob, jakým se organizace představuje veřejnosti, tzv. jednotný vizuální styl. Komplex těchto jednotlivých prvků by měl být zakotven v podnikové normě, jež nabývá podoby v tomto manuálu.
Corporate communication - (dlouhodobá strategie, jejíž
c ílem je ovlivnění postojů relevantní částí veřejnosti vůči organizaci) - napomáhá tvorbě image, pečuje o image organizace a dle potřeby se jej snaží měnít. Přitom vyuzívá všech komunikačních kanálů, od inzerátů přes sponzoring, systematickou práci s médii a postupování informací osobnostem a institucím, jež podstatně ovlivňují veřejné mínění.
Corporate culture - (cílem je vytvořit prostředí, ve kterém je každý cítí dobře, správně informovat o postavení a budoucnosti podniku a o osobních perspektivách každého zaměstnance) - kultura podniku jako souhrn materiálních a nemateriálních hodnot, jimž se organizace ve svém životě řídí. Zahrnuje tedy i způsob, jakým firma jedná se svou vnitřní i vnější veřejností.
2
Základní varianta loga Tatry Phoenix
Logo Tatry Phoenix Logo Tatry Phoenix je základním kamenem jetnotného grafického stylu. Jeho použivání se bude řídit pravidly, která jsou definována v tomto manuálu. Při návrhu loga byl kladen důraz na jeho jednoduchost, snadnou zapamatovatelnost, čitelnost a použitelnost v tisku. Neméně důležité je taky snadné aplikovaní loga na reklamní předměty apod.
Barevnost loga HTML CODE : #000000
HTML CODE : #C00D0D
CMYK : 100,100,100,100
CMYK : 100,100,100,20
3
Varianta Loga „Phoenix“ Varianta ve stupních šedé (greyscale) Tato varianta loga je určena pro tištěné dokumenty a reklamní předměty s bílím podkladem a pro použití v běžných firemních dokumentech. Logo použijeme především tehdy, kdž není možné z technických důvodů použit logo v jeho barevné variantě.
Barevnost loga
4
HTML CODE : #000000
HTML CODE : #191919
CMYK : 100,100,100,100
CMYK : 0,0,0,70
Varianta Loga „Phoenix“ Varianta ve stupních šedé (greyscale) - inverzní Tato varianta loga je určena pro tištěné dokuemnty a reklamní předměty s černým podkladem a pro použití v běžných firemních dokumentech. Logo použijeme především tehdy, kdž není možné z technických důvodů použit logo v jeho barevné variantě.
Barevnost loga HTML CODE : #FFFFFF
HTML CODE : #000000
CMYK : 0,0,0,0
CMYK : 100,100,100,100
5
Varianta Loga „Phoenix“ Varianta obrysová Tato varianta je určena pro velmi specifické použití, kde není možno použít logo v barevné nebo greyscale variantě, například při výrobě razítek společnosti a pri aplikaci na některé reklamní předměty (laserové rytí).
Barevnost loga HTML CODE : #000000 CMYK : 100,100,100,100
6
Varianta Loga „Phoenix“ Varianta obrysová - inverzní Tato varianta je určena pro velmi specifické použití, kde není možno použít logo v barevné nebo greyscale variantě, například při výrobě razítek společnosti a pri aplikaci na některé reklamní předměty (laserové rytí).
Barevnost loga HTML CODE : #FFFFFF
HTML CODE : #000000
CMYK : 0,0,0,0
CMYK : 100,100,100,100
7
Ochraná zóna loga„Phoenix“ Minimální vzdálenost loga od okrajů dokumentu a také jeho vzdálenost od ostatních grafických prvků (objektů) určuje tzv. „ochranná zóna“. Tato zvdálenost nesmí být menší než „x“. Vzdálenost „x“ je vždy čtverec o velikosti mezery mezi písmenem „O“.
8
Nepovolené modifikace loga V tomto manuálu jsou určena základní pravidla pro různá použití loga společnosti. Veškeré další úpravy loga nejsou povoleny.
Logo je zakázáno deformovat a otáčet!
Logo je zakázáno barevně modifikovat do jiných barev než jsou určeny v grafickém manuálu.
9
