Olvass bele!
TARTALOMJEGYZÉK MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING Mi a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között?… 5 A „márkázás” szó eredete ...5 A MÁRKÁZÁS ELEMEI; SZŐRÖSTÜL-BŐRÖSTÜL! ... 6 Minden modern márka 3 fő aspektusból áll … 7 A márka értékeinek fontossága ... 7 MÁRKÁD VIZUÁLIS IRÁNYELVEINEK MEGALKOTÁSA ... 9 SZÍNEK ... 11 Minden szín Önálló jelentéstartalommal bír ... 14 Annyi szép szín van és annyi lehetőség… Melyiket válasszam? ... 14 Használjuk a színek hatását! (infografika) … 15 BETŰK ...17 Ugye mennyire különbözőek? ... 18 Mire figyelj első körben a választásnál? ... 18 A betűtípusokat válogatva ezekre is figyelned kell: ... 19 Hol találsz kedvedre való betűtípust? ... 19 Árvíztűrő? ... 20 VIZUÁLIS IRÁNYELVEK ...21 Az arculati kézikönyv tartalma ... 22 Tehát összességében: ... 23 MÁRKÁD HANGVÉTELE ... 24 Hangvétel ... 25 Felületek/platformok, ahol a hangvételedet használod... 25 No de ki segít a helyes hangvétel megtalálásában? ... 26 A MÁRKA NEVE ... 26 A legjobb nevek ismérvei … 27 Tehát akkor hogy is válassz? ... 28 A SZLOGEN … 30 Egy jó szlogennek két fő dolga van: ... 30 Milyen hangvételt és hangsúlyt használ márkád? ... 32
Tehát hogyan tudsz sikeres márkát alkotni? ... 33 Ismerd a célcsoportod ... 34 Ne feledd, minden számít! ... 34 Légy emlékezetes, legyen önálló személyiséged! ... 36 Esettanulmány, dióhéjban ... 39 Ejtsünk szót a rebrandingről is! ... 40 TEHÁT CSAK ENNYI LENNE EGY MÁRKA? ... 42 KELL EGY LOGÓ...! ... 46 Az arculat tervezés első fix eleme ... 46 Mi a különbség logó és logó között? ... 46 A jó logó titka – elmélet ... 47 A jó logó titka – gyakorlat ... 48 Grafikai formátumok infografika … 50 A LOGÓ TÍPUSAI ... 50 A szöveges logó ... 50 Az ikonikus logó ... 50 A vegyes logó ... 51 A LOGÓ ELEMEI ... 53 Formák ... 53 A geometrikus formák ... 56 A természet mintáinak használatával a tudatalattira hatunk ... 58 LOGÓ TERVEZÉSE … 63 Önállóan, vagy segítséggel? … 63 Teljesen önállóan ... 63 Önállóan, kis segítséggel ... 63 Kreatív szakemberre bízod magad ... 64 HOGYAN VÁLASSZ GRAFIKUST? ... 67 Stílus ... 67 Legyen egy saját munkavégzési mechanizmusa ... 68 KREATIV BRIEF ... 70 Kutatási munkálatok ... 72 Moodboard ... 73 Prezentáció ... 76
Mockup ... 76 Amikor a megrendelő nagyon kreatív… 78 Vállaljon felelősséget munkájáért ... 81 Ha igazán szerencsés vagy kifogsz valakit… ... 81 KREATÍV ANYAGOK ... 82 Kisarculat ... 82 Nagyarculat – vagyis komplett arculat ... 83 SZÓRÓLAP ... 84 Mik az ismérvei egy jó szórólapnak? ... 84 Hely ... 84 Látvány ... 85 Olvashatóság ... 86 Minőség ... 86 Call to action ... 86 NÉVJEGYEK ... 86 Mondd, te kit választanál? ... 86 További szuper ötletek itt: ... 89 Felhasznált források ... 89 Trendek ... 89 Marketing tippek az Instagramról ... 89 Rajzold meg 10 világhírű márka logóját ... 89 Brand lojalitás ... 89 A tervezés folyamata infografika ... 90 BRIEF KÉRDŐÍV ...91 MarketingMagok … 94 Kinek szól a Branding?
MarketingMagok I BRANDING I 4 I 95
MÁRKÁZÁS, AVAGY BRANDING Mi a különbség egy átlagos ló és egy unikornis között? Hogyha szigorúan csak a technikai részletekre koncentrálunk, azt mondanánk, hogy csak a szarv, ami az unikornis homlokán található. Tényleg csak ennyi lenne? Akkor miért társítunk hozzá egy csomó mitikus-csodálatos tulajdonságot, miért jelenik meg szemünk előtt a szivárvány? És miért éppen fehér ez az állat… vagy lény… vagy szarvas vagy ló...?? A fentiek alapján megállapíthatjuk, hogy az egyszarvúnak kifejezetten jobb a marketingje! Neked, egy új cég vezetőjeként szükséged van a kiváló marketingre, elengedhetetlen terméked/szolgáltatásod megfelelő márkázása és pozicionálása. A pozicionálás teszi cégedet megjegyezhetővé, és nem csak egy céggé a sok közül. Ahhoz, hogy pontosan tudd, a későbbiekben mire van vállalkozásodnak szüksége, először is tegyünk rendbe néhány alapfogalmat!
A „márkázás” szó eredete A „márka” – „márkázni” szavak eredetileg német gyökerekkel rendelkeznek és sohasem találtátok volna ki mit is jelentettek… „Forró vassal égetni”. Ha megnézzük az angol változatát, akkor már kicsit tisztul a homály – „bűnözők megjelölése” (feltehetően még mindig tüzes vassal), majd később a szarvasmarhák cowboyok által való billogozását – vagyis jelölését jelentette.
MarketingMagok I BRANDING I 5 I 95
Már a 19. században járunk, mikor a „márkázás” szót kereskedelmi termékekkel is kapcsolatba hozták és elterjedt. A „márkanév” kifejezés 100 évnél is fiatalabb, ekkor már „identitást” – „személyiséget” is magában hordozott. Az Amerikai Marketing Szövetség gyakran idézett meghatározása szerint: „Egy név, kifejezés, jel, szimbólum, dizájn, vagy ezek kombinációja, amelynek célja, hogy egy eladó vagy eladói csoport termékét vagy szolgáltatását azonosítsa, és megkülönböztesse a versenytársakétól.” (Forrás: Wikipedia)
A MÁRKÁZÁS ELEMEI; SZŐRÖSTŰL-BŐRÖSTÜL! A márkázás, arculatkialakítás egyik fő alappillére a LOGÓ. De – hacsak nem szarvasmarhákat jelölsz meg valahol a Vadnyugaton – hadd hívjam fel figyelmedet, hogy ez csak jéghegy csúcsa. A látható csúcsa. A felszín alatt rengeteg izgalmas dolog történik – ami jó esetben vizuálisan mind kulminálódik a logódban. Ezek azok a dolgok amelyek meghatározzák arculatodat és márkádat. A mai, modern logók sokkal többet nyújtanak, mint ami a fenti, Amerikai Marketing Szövetség meghatározásában szerepel. Érzelmeket, érzéseket váltanak ki, melyeken egy márka megítélése, népszerűsége, megjegyezhetősége múlik. Ha jól végezzük dolgunkat, a kívánt érzelmeket váltjuk ki a fogyasztókból, elkötelezetté tesszük őket saját márkánk irányába. Így teszi ezt a Coca-cola, melynek egyik kulcsszava a „boldogság”, míg a Pepsi Cola „vagány, új generáció”. Ha elég erős a hatás, mint egy „pavlovi reflex” fogjuk a bőrünkön érezni a hatást. A logóról, -tervezésről és -kivitelezésről az anyag második felében olvashatsz részletesebben, hiszen önmagában is megér egy misét… MarketingMagok I BRANDING I 6 I 95
Minden modern márka 3 fő aspektusból áll: 1 . vizuális elemek 2. a márka hangvétele 3. a márka értékei
A vizuális elemek a már ismert elemekből épülnek fel; úgy mint logó, színek és tipográfia (vagyis a használt betűk). De önállóan egyik sem birtokolja ezek közül teljes egészében a márka esszenciáját, még a logó sem. A márka hangvétele hasonló ugyan a vizuális márkázáshoz, csak talán kevésbé ismert, ami olyan elemeket tartalmaz mint a márkád szlogenje, a kommunikációd stílusa és nyelvezete, legyen az akár szóbeli vagy írásbeli (weboldalon, hirdetésben). A márka értékei a rejtőzködő harmadik, ami igazából a márkád lényege; A márka értékek magukban hordozzák a márka lényegét, és alakítják fejlődését. Kezdjük is elsőként evvel!
A márka értékeinek fontossága Sok KKV tulajdonos kihagyja a márka értékeinek felkutatását és megismerését a tervezési fázisból, pedig ez legalább akkora jelentőséggel bír, mint a piackutatás és a termékfejlesztés. Ennek elmulasztása azonban végzetes is lehet a cég életére nézve. A márka lelke nélkül, a cég elveszítheti lendületét, irányát és megreked a növekedésben. A márkának egyértelműen definiálható és érthető értékekre van szüksége, melyek formálják és irányt mutatnak céged fejlődésének a nélkül, hogy valaha is elveszítenék önazonosságukat. Mielőtt tehát logótervezésbe, vagy másféle design tervezésbe kezdenél, gondold végig, milyennek szeretnéd láttatni márkádat. Milyen személyiségjegyekkel ruháznád fel? MarketingMagok I BRANDING I 7 I 14
A „Nike” szó hallatán szinte érzed a győzelem ízét, az eltökéltséget, a legjobbat szeretnéd kihozni magadból.
Az „Apple” egyet jelent az innovációval, kreativitással, a folyamatos fejlődéssel. Az Apple logóhoz fűződő történet: http://www.urbanlegends.hu/2011/10/apple-alma-legenda_turing/
A "Gucci" eleganciát, divatot, pénzt jelent. MarketingMagok I BRANDING I 8 I 14
Hogyan szeretnéd hogy érezzenek vele kapcsolatban? Milyen értékeket szeretnéd ha közvetítene? Te mit szeretnél, hogyan érezzen ügyfeled mikor a te márkádért fizet? Amint a márka alapértékei a helyükön vannak, elkezdheted a másik két fő elemet fölépíteni, amik az értékeket fogják közvetíteni a világ felé; 1 . a vizuális elemeket 2. és a hangvételt
MÁRKÁD VIZUÁLIS IRÁNYELVEINEK MEGALKOTÁSA A vizuális elemek megtervezésénél a logó, a használt színek és – tipográfia átgondolására kell gondolni, hiszen ezek alakítják ki a potenciális ügyfelekben az első benyomást. A mai digitális világban már hihetetlenül sok lehetőség áll rendelkezésünkre ahhoz, hogy megtaláljuk és megalkossuk márkánk legtökéletesebben kifejező vizuális eszközeit, úgy mint: Betűtípusok Logók és egyéb márkajelzések Weboldal template-ek Névjegy minták stb. Színek
A színek egész életünkben jelen vannak, hatnak ránk, befolyásolnak bennünket. Sok esetben a színek megválasztása egy spontán történés, vagyis a megrendelő a kedvenc színeiben szeretné látni a logóját is. De biztos, hogy ez MarketingMagok I BRANDING I 9 I 14
jól áll a cégnek és a logónak is? Kutatások szerint a színek 80%-kal emelni tudják az ún. „brand recognition”-t, vagyis a márkafelismerést. Ez azt jelenti, hogy egy-egy márkát – akár kizárólag csak a színeket látva – felismerünk! (lásd a játék részben is!) Forrás: https://thelogocompany.net/blog/infographics/psychology-color-logo-design/
A színek tudományának – mert hogy ilyen is van – akár alapszintű ismerete is segít eligazodni, és meghozni a megfelelő döntést, már ami a színeket illeti. A színek azonnali (akár tudat alatt is) hatással vannak ránk! A vizuális kommunikáció legfontosabb tényező közé tartoznak! Ezért lenne nagy butasá elszalasztani az esélyt, hogy a megfelelő hatást váltsuk ki általuk. Különböző értéket, érzelmet, jelentéstartalmat társítunk hozzájuk, tehát rendkívül fontos, hoy tudatosan válassuk ki színeinket! „Minden szín barátja a mellette lévőnek és szerelmese a vele szemben állónak.” Marc Chagall
A színek használatának is vannak hagyományai amit érdemes követni, vagy tudatosan elszakadni tőlük (mert pont, hogy ki akarok evvel is tűnni a tömegből). A célcsoport, mint sok más esetben a színválasztásnál is meghatározó lehet. Nem mindegy ugyanis, hogy lányokat, 70+ férfiakat, anyukákat vagy punkokat kívánunk megszólítani termékünk, szolgáltatásunk kommunikácójával. Isaac Newton 1666-ban elkészítette a mai napig is használt színkört és a hozzá kapcsolódó színelméletet. E szerint a színeket három csoportra osztjuk:
MarketingMagok I BRANDING I 10 I 14
SZÍNEK
MarketingMagok I BRANDING I 11 I 14
Tetszett amit olvastál?
Reméljük tetszik a téma és szeretnél többet is megtudni erről. A teljes anyagot itt rendelheted meg: http://marketingmagok. hu vagy írj e-mailt ide: info@marketingmagok. hu
