Támogatási gyakorlat a legnagyobb eléréssel rendelkező televízióknál (2014. január 1-március 31.)
Műsorfigyelő és elemző főosztály Budapest, 2014. június 4.
A legfrissebb tévépiaci körkép 1 szerint 2014 első negyedévében a teljes népesség naponta átlagosan 5 óra 11 percet töltött a tévékészülékek előtt, 7 perccel kevesebbet, mint az előző év hasonló időszakában, ami együtt járt az országos lefedettségű kereskedelmi televíziók közönségarányának 3,9 százalékpontot kitevő csökkenésével. Ennek ellenére ezek a médiaszolgáltatások még őrzik a vezető pozíciójukat a hirdetések terén azzal, hogy a hagyományos reklámozási formátumaikat egyre inkább kiegészítik az alternatív hirdetési módozatokkal. Az általánosan elfogadott definíció szerint alternatív hirdetési eszköznek számítanak mindazon reklámozási formák, „amelyekkel nem várt szituációban és meglepő módon lehet elérni a fogyasztót, ugyanis ezekben az esetekben jobban megmarad a márka az emlékezetben, hatékonyabban ér célt az üzenet”. 2 Ennek az eszköztárnak az egyik legismertebb eleme a műsorszám támogatás, mely főként arra hivatott, hogy ismertté tegye a hirdető nevét és imidzsét, illetve felkeltse a terméke iránt a nézők figyelmét. Mintavétel és módszer Az NMHH 2012 januárjától regisztrálja és adatbázisba rendezi a támogatói tevékenységgel kapcsolatos információkat. A folyamatos adatgyűjtés révén hatékonyabbá vált a támogatásra vonatkozó szabályrendszer betartásának hatósági ellenőrzése, emellett pedig jól nyomon követhető a médiaszolgáltatók műsortámogatási gyakorlata is. A két országos kereskedelmi (RTL Klub, TV2) és a vezető közszolgálati (M1) csatorna mellett minden hónapban beemelünk a vizsgálatba egy-egy új (nézettségi, penetrációs vagy tartalmi okokból jelentős) televíziót is. 3 Jelen dolgozatunkban a 2014. január 1-március 31. közötti időszakot tettük tárgylemezre, amelynek keretében az M1, az RTL Klub, a TV2, illetve egy-egy hónap erejéig az ATV, a Duna TV és a Story4 műsorszám támogatási gyakorlatát térképeztük fel. 2014 első negyedévének tapasztalatai A tárgyidőszakban a hat médiaszolgáltató 501.300 percet kitevő műsorában 616 cég és/vagy márka 32.153 támogatói üzenetét azonosítottuk be, melyek 188 műsorcímre irányultak, időtartamuk pedig 2.644 percet tett ki. Az országos kereskedelmi televíziók közül a TV2 „erősebben” kezdte az évet, hiszen a közel azonos műsoridőben (RTL Klub 2159 óra, TV2 2123 óra) bemutatott hirdetői kommunikációja (15.860 db) jelentősen túlszárnyalta az RTL Klubnál közzétett (11.544 db) támogatási volument. A közszolgálati televíziónál 3.514 db támogatói üzentet jegyezhettünk fel, míg a csupán egy-egy hónap erejéig szemlézett televíziós csatornák közül a Duna TV produkcióihoz 48 db, az ATV februári kínálatához 364 db, a Story4 márciusi műsoraihoz pedig 823 db támogatói megjelenés kapcsolódott (1. táblázat). 1. táblázat:
Összesített adatok 2014. I. negyedévéről Támogatói üzenetek
Csatorna
száma
időtartama
aránya műsoridő %-ában
db
perc
M1 RTL Klub TV2
3514 11544 15860
315 866 1365
0,27% 0,66% 1,07%
Duna TV (január) ATV (február) Story4 (március) Összesen:
48 364 823 32153
4 24 70 2644
0,01% 0,06% 0,15%
1
Forrás: Nielsen Közönségmérés – www.mediainfo.hu Nádasi, K.: Alternatív médiahasználati trendek (rekláMérték, 2004. II. évf.16. szám) 3 A korábbi módszertől való eltérés legfőbb indokaként a médiafogyasztók fragmentálódását említjük. 2
2
M1
TV2
Duna TV
ATV
Story4
Apáczai Kiadó logó – 14 mp Bellevue Hotel Esztergom – 14 mp Hotel Kapitány logó – 14 mp Hunguest Grandhotel Galya – a négy évszak élményszállodája Galyatetőn – 14 mp
Leghosszabb támogatói szpot (14 mp) Legrövidebb támogatói szpot (1-5 mp) Legtöbbször feltűnő támogatói szpot Legtöbb támogató céget vonzó műsorszám Legtöbb támogatói kontaktussal érintett műsorszám (összes csatorna) Legtöbbször feltűnő támogató szektor szerint (összes csatorna) Legtöbbször feltűnő támogató cég szerint (összes csatorna)
RTL Klub
38 db
787 db
300 db
1 db
8 db
-
HUF-BAU építőpontok logó és lakástervrajz 1.413 db TÖBB MINT TESTŐR – 75 cég /TV2/ IDŐJÁRÁSJELENTÉS – 4.100 db /TV2/
SZOLGALTATAS – 5.440 eset
HUF-BAU KFT. – 1.413 eset
A támogatói szpotok időtartama A vizsgált periódusban beazonosított támogatói üzenetek időtartama összesen 2.644 percet tett ki. Az országos televíziók közül a TV2 1.365 percnyi, az RTL Klub 866 percnyi, az M1 pedig 315 percnyi műsoridőt fordított a szponzorüzenetek bemutatására. A csupán egy-egy hónap erejéig analizált három televíziónál a szponzori kommunikáció időtartama együttesen sem érte el a két órás időtartamot (98 perc). A támogatói megjelenések átlagos időtartama csatornánként változott (Duna TV, ATV, RTL Klub = 4 mp; M1, Story4, TV2 = 5 mp), de egyúttal valamennyi érintett előnybe helyezte a rövidnek számító megjelenítéseket (2. táblázat). 2. táblázat:
A támogatói üzenetek időtartama
M1
RTL Klub
TV2
Duna TV
ATV
Story4
Támogatói üzenetek időtartama (perc)
315 perc
866 perc
1365 perc
4 perc
24 perc
70 perc
Legrövidebb szpot (1-5 mp)
2.511 db
8.899 db
11.571 db
44 db
329 db
695 db
Leghosszabb szpot (10-14 mp)
270 db
447 db
1.350 db
3 db
-
54 db
A támogatói üzenetek típusai A klasszikus támogatói üzenetek (32.153 db) többféle típusa is beazonosítható volt a vizsgált időszakban, hiszen a klasszikus szponzori kommunikáció (25.690 db) mellett számos irányított tartalmú miniprogrammal 4 (1.082 db), névszponzorációval (521 db), „felirat támogatással” (16 db), illetve díj- és/vagy nyereménytárgy támogatással (4.844 db) is találkozhattunk. Az RTL Klub palettáján a Biztosítási percek – Netrisk, Együttható – NFÜ, Jól végződő történetek – Cofidis c. szegmensek szerepeltek miniprogramként. A TV2 műsorában az Ármagyarázó percek – Teva, Energiatakarékos percek – Főtáv, Gyermekeink védelme a káros tartalmaktól – M. Telekom, Költségmegtakarító tippek – UniCredit, Növekedési hitelprogram – MNB, Okos világ - M. Telekom, Sikeres vállalkozások – M. Telekom és a Költségcsökkentő percek – UniCredit Bank c. irányított tartalmú szpotok kaptak helyet, míg a közszolgálati televízióban a zsánerbe tartozó szegmensként csupán a Költségcsökkentő percek – UniCredit c. műsorszám felelt meg. A névszponzorációs megoldást A miniprogram egy periodikusan, rendszerint naponta mind a négy daypartban egy-egy alkalommal megjelenő, önálló műsorként kezelt televíziós megjelenési forma, melynek célja a nézők szórakoztatása, informálása. A kisfilm hossza általában 1-1,5 perc, melyhez a márka támogatói szpottal kapcsolódik.
4
3
egyedül a TV2 (Stahl-konyhája, Stahl-TV, Update konyha és Norbi Update) alkalmazta, mint ahogy „felirat szponzorációval” is kizárólag itt találkozhattunk, miszerint a siketek és nagyothallók tájékoztatását szolgáló információs inzert közzétételét a Gastimpex és a Főnix Tűzvédelmi Kft. támogatta. (3. táblázat). 3. táblázat:
A támogatói üzenetek típusa
Klasszikus műsorszám támogatás Miniprogram Névszponzoráció „Felirat szponzoráció” Díj- és/vagy nyereménytárgy támogatás
N=32.153
M1 N=3.514
RTL Klub N=11.544
TV2 N=15.860
Duna TV N=48
ATV N=364
Story4 N=823
2.755 237 -
9.214 243 -
12.502 602 521 16
38 -
358 -
823 -
522
2.087
2.219
10
6
-
A támogatói üzenetek megjelenési módja Az elemzett időszakban az egyszerű, csupán a támogató logóját, vagy termékének képét felvillantó üzenetek (23.104 db) háttérbe szorították a magasabb emlékezeti hatást biztosító, olykor a klasszikus reklámokra jellemző képi és akusztikus megoldásokat alkalmazó (9.049 db) támogatói szpotokat (4. táblázat). 4. táblázat:
A támogatói üzenetek megjelenési módja
db
Álló Mozgó
N=32.153
M1 N=3.514
RTL Klub N=11.544
TV2 N=15.860
Duna TV N=48
ATV N=364
Story4 N=823
1.702 1.812
9.537 2.007
10.911 4.949
24 24
320 44
610 213
A támogatói üzenetek megjelenésszáma A vizsgált időszakban támogatóként felbukkanó 616 cég közül 157 csupán egy-három alkalommal mutatkozott be, ami az M1 támogatóinak 38, az RTL Klubénak 14, a TV2-ének 27, a Duna TV támogatóinak 76,5 és az ATV-ének 13 százalékát fedte le. A Story4-nél nem tapasztaltuk a fenti jelenséget, hiszen itt a legkevesebb esetszámú megjelenés is négy alkalom volt (5. táblázat). 5. táblázat:
A támogatói üzenetek megjelenésszáma
Támogató cégek száma 1-3 alkalommal megjelenő cégek száma
M1
RTL Klub
TV2
Duna TV
ATV
Story4
120 46
177 25
361 98
17 13
31 4
10 -
A legtöbbször feltűnő támogatói szpot Negyedéves összesítésben 793 féle támogatói szpotot különítettünk el, a legtöbbször felbukkanó szponzorációk közül számos több adón is megfigyelhető volt. Az alábbi toplista élén a HUF-BAU Kft. építőpontjait népszerűsítő üzenet áll, mellyel a közszolgálati M1 Gasztroangyal című magazinjának, illetve a TV2 Aktív, az Élet showja és az Időjárásjelentés c. programjainak környezetében találkozhattunk. A szpotok versenyében előkelő helyet ért el a Fundamenta Lakáskassza Zrt.-t népszerűsítő hirdetés, mely kizárólag a TV2-höz (Időjárásjelentés) kapcsolódott. Ugyancsak a TV2 mellett kötelezte el magát a Podravka International Kft. (Vegeta ételízesítő), melynek támogatói üzenete a médiaszolgáltató többféle magazin- és szórakoztató műsoránál tűnt fel (6. táblázat). 6. táblázat: Médiaszolgáltató M1 és TV2 TV2 TV2
A legtöbbször feltűnő támogatói szpotok (összes csatorna) Szpot leírása HUF-BAU építőpontok logó, lakástervrajz, HUf-BAU Áruház Fundamenta Lakáskassza - Találd meg a helyed! - róka a lakás különböző helyiségeiben Vegeta tyúkhúsleves kocka - termék képe + logó
Esetszám 1413 1145 808
4
M1, RTL Klub és ATV
OTP bank logó
652
RTL Klub és TV2 RTL Klub és TV2 RTL Klub Story4 és TV2 M1 és TV2 RTL Klub
Amnesia Fashion logó A-Híd Építő Zrt. logó www.izesélet.hu logó Telekom logó - TV-n, táblagépen, telefonon UniCredit Bank logó piros buborékként+szöveg Anubis Travel - logó és mediterrán utazási képek
628 574 511 470 449 440
Amennyiben a különböző szpotok műsoridőben elfoglalt helye szerint végezzük el az összesítést, úgy a leghosszabb műsoridőt a Fundamenta Lakáskassza Zrt. „birtokolta”, hiszen az átlagosan 9 mp-t kitevő szpotjai 3 óra 27 percnyi műsoridőt fedtek le. A legtöbb támogatót vonzó műsorszám A vizsgált periódusban összesen 188 féle műsorszám szerepelt a médiaszolgáltatások kínálatában, melyek közül leginkább az országos televíziók emblematikus programjai keltették fel a szponzorok figyelmét. Érdekesség, hogy ebben a negyedévben az M1 zenei vetélkedője is helyet kapott a toplistán (7. táblázat), hiszen A Dal - 2014 c. produkcióhoz 34 cég csatlakozott támogatóként. 7. táblázat: Médiaszolgáltató TV2 TV2 RTL Klub RTL Klub TV2 RTL Klub TV2 M1 RTL Klub RTL Klub TV2
A legtöbb támogatót vonzó műsorszám Top 10-es listája
Műsorszám címe TÖBB MINT TESTŐR MOKKA REFLEKTOR FÓKUSZ és FÓKUSZ+ ÉDES ÉLET EGÉSZSÉGKALAUZ – EGÉSZSÉG! NAGY DUETT A DAL-2014 8.08 MINDEN REGGEL KALANDOR NAPLÓ
IRÁNY
AZ
A műsorszámot támogató cégek száma (db) 75 55 47 39 38 36 35 34 34 26 23
A legtöbb támogatói kontaktussal érintett műsorszám A hat televízió 188 műsorára irányult támogatói figyelem a vizsgált hónapokban. Az alábbi listán szereplő műsorszámok közül a reggeli magazinok (8:08 - Minden reggel és Mokka) mellett az M1 zenei vetélkedője (A Dal - 2014) érdemel kitüntetett figyelmet, hiszen ezek a programok csupán premieradásokkal (és műsorajánlókkal) szerepeltek a kínálatban, a többiek esetében azonban a támogatói üzenetek számának alakulását alapvetően befolyásolta a számos ismétlés (8. táblázat). 8. táblázat:
A legtöbb támogatói kontaktussal érintett műsorszám Top 10-es listája
Médiaszolgáltató
Műsorszám címe
TV2 RTL Klub RTL Klub TV2 TV2 RTL Klub TV2 M1 TV2 RTL Klub
IDŐJÁRÁSJELENTÉS KALANDOR REFLEKTOR AKTIV SOROZAT-KVÍZ A LA CAR TOBB MINT TESTOR A DAL 2014 SPORTOS 8:08-MINDEN REGGEL
A műsorszámra irányuló támogatói üzenetek száma (db) 4100 3329 2944 1184 971 874 868 725 697 664
5
TV2
MOKKA
659
A támogatói üzenetek havi megoszlása A szezonális ingadozásokat jól tükrözi a „támogatási kedv” alakulása, hiszen - hasonlóan a reklámozási gyakorlathoz – az első negyedévben jól érzékelhetően visszaesett a támogatói szpotok száma az elmúlt év utolsó negyedévéhez képest (40.428 kontaktus). Az országos kereskedelmi televíziók közül az RTL Klub egyenletesen növelte, míg a TV2 januártól márciusig közel megduplázta a szponzorüzenteinek volumenét. Utóbbi esetében a Nagy Duett, a többféle szolgáltató- és szórakoztató magazin és a számos miniprogram miatt bizonyult igazán sikeres hónapnak a március. A közszolgálati televízió esetében a február számított kiugró időszaknak, hiszen ekkor a XXII. téli olimpiai játékok különböző versenyszámainak közvetítéseihez 634, A Dal 2014 c. zenei vetélkedőhöz pedig 556 támogatói kontaktus kapcsolódott (9. táblázat). 9. táblázat: db
A támogatói üzenetek havi megoszlása
N=32.153
január
M1 N=3.514 591
RTL Klub N=11.544 3669
TV2 N=15.860 3415
Duna TV N=48 48
ATV N=364 -
Story4 N=823 -
február
1937
3780
5229
-
364
-
március
986
4095
7216
-
-
823
A támogatói üzenetek megoszlása a hét napjai között Az országos kereskedelmi csatornáknál péntekre esett a támogatói üzenetek csúcspontja. Az RTL Klub a tematikus- és szórakoztató magazinműsorai illetve a miniporgramjai premier és ismételt adásai mellett 2278 támogatói üzenetet sorakoztatott fel, a TV2 pedig a többféle tematikus magazinműsora mellett megjelenő, valamint a Nagy Duett zenei vetélkedőhöz és a számos miniprogramhoz kapcsolódó 2723 támogatói hirdetés révén vitte sikerre a hét utolsó munkanapját. A közszolgálati televíziónál a szombat bizonyult kiemelkedőnek, hiszen a 630 szponzori kommunikáció többsége a különböző sportközvetítések (Forma-1, OTP Bank liga labdarúgó mérkőzések és XXII. téli olimpia) eseményeit bemutató szegmensekre, illetve A Dal 2014 zenei vetélkedő fordulóira irányult. Utóbbi mellett csak szombatonként 229 támogatói üzenetet azonosítottunk be (1. ábra). 1. ábra: Támogatói üzenetek megoszlása a hét napjai között az országos televízióknál 3000 2500
2433
2278
2000 1500
2723
2668
1916
1646
1382
1275
1000 500
506 456
544
584
517
630
1374 874
RTL Klub TV2 M1
333
0
6
A támogatói üzenetek műsorórák szerinti megoszlása Az országos televíziók közül az RTL Klubnál a délelőtt 10-11 óra közötti periódus bizonyult a legintenzívebbnek (1245 db) a támogatások volumenét tekintve. Ez annak tudható be, hogy ebben az idősávban ismételte a médiaszolgáltató a támogatási szempontból erősnek számító tematikusés szolgáltató magazinjait, melyek közül a Kalandor c. műsorához önmagában 716 támogatói szpot kapcsolódott. A TV2 esetében a támogatási szempontból fontosnak számító Aktív (464 kontaktus) ismétlései mellett az új műsorként debütáló Sportos (144 kontaktus) és a Több mint egészség c. magazin szegmensei (156 kontaktus) álltak a 12:30-13:30 óra közötti idősáv sikerének hátterében (2. ábra). A közszolgálati televíziónál ugyancsak a délelőtti időszak bizonyult kiemelkedőnek, hiszen a 10-11 óra közötti időintervallumban a Család-barát c. magazinhoz 305 támogatói üzenet társult. 2. ábra: A támogatói üzenetek műsorórák szerinti megoszlása 1639
1600 1400 1200
1245
1000
RTL Klub
800
TV2
600 400
M1 330
200 00-01 01-02 02-03 03-04 04-05 05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24
0
A támogatott műsorszámok műfaja (Top 10) A legtöbb támogatás a szolgáltató magazin (10.786), az egyéb nem zenei szórakoztató műsor (4.889) és az időjárásjelentés (4714) műfajcsoportba tartozó programokra irányult. A közszolgálati televízió legnépszerűbb műfajtípusába tartozó produkciói közül a Család-barát, Gasztroangyal, Ridikül és a Pecatúra epizódjait övezte kiemelkedő támogatói figyelem (3. ábra). 3. ábra: M1 SZOLGÁLTATÓ MAGAZIN, SZABADIDŐ
1131
EGYÉB ZENEI MŰSOR
725
TÉLI, NYÁRI OLIMPIA
656
IDŐJÁRÁSJELENTÉS
265
EGYÉB INFORMÁCIÓ
227
VETÉLKEDŐ, KVÍZ
177
NÉPZENE
118
MŰVÉSZETI, KULTÚRÁLIS HÍREK,…
54
JÁTÉK
48
DOKUMENTUMFILMEK
34 0
200
400
600
800 1000 1200
7
Az RTL Klubnál a tizenegy féle tematikus magazin (közte az A la car, 4Ütem, Egészségkalauz – Irány az egészség!, Gasztrotúra, Havazin és Kalandjárat) környezetében 5940 támogatói hirdetést azonosítottunk be (4. ábra). Érdekesség, hogy az egyéb nem zenei szórakoztató műfajkategória sikerét önmagában a Reflektor magazin premier és ismételt epizódjai szavatolták. 4. ábra: RTL KLUB SZOLGÁLTATÓ MAGAZIN, SZABADIDŐ
5940
EGYÉB NEM ZENEI SZÓRAKOZTATÓ
2944
REGGELI INFORMÁCIÓS MAGAZIN
664
VETÉLKEDŐ, KVÍZ
649
IDŐJÁRÁSJELENTÉS
349
ÉRDEKVÉDELMI RIPORT
283
EGYEB INFORMÁCIÓ
194
SPORTHÍREK, SPORTMAGAZIN
168
REALITY SHOW
148
SOROZAT (ÖNÁLLÓ)
66 0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
A TV2-nél a naponta átlagosan nyolc alkalommal jelentkező időjárásjelentés számított a favoritnak, hiszen ehhez a programhoz negyedéves vetítésben 12 támogató cég 4100 támogatói kontaktussal kapcsolódott (5. ábra). 5. ábra: TV2 IDŐJÁRÁSJELENTÉS
4100
SZOLGÁLTATÓ MAGAZIN,…
3715
EGYÉB NEM ZENEI SZÓRAKOZTATÓ
1220
EGYEB INFORMÁCIÓ
1118
VETÉLKEDŐ, KVÍZ
970
MŰSORAJANLÓ
931
EGYÉB ZENEI MŰSOR
802
SPORTHÍREK, SPORTMAGAZIN
697
REALITY SHOW
671
REGGELI INFORMÁCIÓS MAGAZIN
659 0
1000
2000
3000
4000
5000
Támogatók szektor szerinti megoszlása A támogatói szpotok analízisekor főszektor szintjén is besoroltuk a bemutatott termékeket és szolgáltatásokat. A szolgáltatás szektor 17 százalékos részesedése a többféle szálloda, panzió, szórakozóhely, gyógy- és strandfürdő, élmény- és kalandpark, étterem, söröző és számos utazási iroda aktív támogatói szerepvállalásának tudható be (10. táblázat).
8
10. táblázat: A támogatók szektor szerinti TOP 10-es listája (összes csatorna) N=32.153 Esetszám Százalék Szektor Szolgáltatás 5440 17% Ipar/Mezőgazdaság 4250 13% Pénzintézetek 3771 12% Gyógyhatású készítmények 3194 10% Élelmiszer 2493 8% Öltözködés-kiegészítők 2455 8% Közlekedés 2068 6% Tömegtájékoztatás 1921 6% Szabadidő 1408 4% Kereskedelem 1337 4% A leggyakrabban megjelenő támogatók A leggyakrabban megjelenő támogatók top 10-es listáján szereplőkre kevéssé volt jellemző a műsorhűség, hiszen egyszerre 4-13 produkcióhoz is a nevüket adták. A csatornahűség csupán a Fundamenta és a Podravka (TV2), valamint az www.izesélet.hu (RTL Klub) esetében volt tetten érhető. Az alábbi táblázatban az esetszám mellett zárójelben jeleztük azt is, hogy a támogató cég hányféle műsorcímhez adta a nevét (11. táblázat). 11. táblázat: A támogató cégek TOP 10-es listája (összes csatorna) Cég neve HUF-BAU KFT. FUNDAMENTA-LAKASKASSZA ZRT. OTP BANK PODRAVKA INTERNATIONAL KFT. BEKK X2 KFT. MAGYAR TELEKOM NYRT. A-HÍD EPITO ZRT. SANOMA MEDIA BUDAPEST ZRT. IZESELET.HU INTERHERB KFT.
Esetszám 1413 (4) 1309 (6) 854 (14) 809 (10) 627 (5) 578 (13) 574 (4) 543 (25) 537 (5) 501 (10)
Nyereményjáték-támogatás Negyedéves vetítésben díj- és/vagy nyereménytárgyként 35 műsorszámban 4844 nyereménytámogatásra vonatkozó hirdetést azonosítottunk be, melyek a tárgyidőszakban felvonultatott szponzorüzenetek 15 százalékát fedték le. A nyereménybemutatásra vonatkozó információk átlagos időtartama 7 másodpercet tett ki, teljes időtartamuk pedig elérte az 540 percet. Az országos televíziók közül a TV2 vonultatta fel a legtöbb (2.219 db) díjat/nyereményt bemutató szpotot, a nézők játék és szavazó kedvét pedig márciusban (2258 eset) igyekeztek a leginkább kiaknázni a vizsgált televíziók (ide nem értve a Story4-et, hiszen ez a médiaszolgáltató nem kínált nézőinek nyerési lehetőséget). A vizsgált időszakban A Dal – 2014, A nagy duett és az Ének iskolája c. zenei vetélkedők szereplőire szavazhattak a nézők, a Sorozat-kvíz, Hétvégi film klub, RTL mozi-kvíz, Forma-1–játék és Játék c. műsorszámokban feltett kérdésekre pedig tippjeiket közölhették sms-ben az érdeklődők. A további produkciókban (pl. reggeli szolgáltató magazinok, Aktív, Édes élet, Fő az egészség, Fókusz, Ízes élet, Kalandor, Napló, Reflektor, Több mint testőr) a műsorszám tartalmával összefüggő kérdésekre válaszolhattak a nyerni vágyók. A felvonultatott nyeremények alsó értékhatára 2500 forintnál kezdődött (Gyuri bácsi gyógyteái), a legértékesebb azonban a Nagy duett és az Ének iskolája győzteseinek járó krétai családi nyaralás lehetett, melyet az IBUSZ ajánlott fel. Az alábbiakban a legnagyobb esetszámban feltűnő díj- és nyereményszpotok toplistáját tüntettük fel (12. táblázat). 9
12. táblázat: A legnagyobb esetszámban felbukkanó díj/nyeremény szpotok Megjelenés A szpot leírása esetszáma Farsangi La Fiesta borválogatás - 3 palack bor és álarcos női fej Klimin Multi multivitamin csomag - háttérben nők Vulcano energia logó + hőszivattyú, napkollektor és napelem ajándékcsomag One Euro Market üzlet, 1 euro logo, 5 ezer forint értékű ajándékcsomag Stúdió 2000 termékekből álló ajándékcsomag Bio Hair franchise hálózat - női frizurák, zöld alma és logo Aknesol Clean termékcsomag Frutti italpor egy évre elegendő (365 db-os) ajándékcsomag Dr. Steinberger 5 napos fitness program, zöldség és gyümölcslé csomag Garden Expo páros belépőjegy (a rendezvény plakátja)
181 161 117 113 109 103 98 96 95 89
A nyeremények mögött álló cégek közül a Pharmax Kft. (310 eset), a www.szallas.hu (291), a Grape Wine Kft. (238), a Kaland Travel Szolgáltató Kft. (164), a Norbi Update Internatioanl Kft. (146), az One Euro Market (129), a KG INVEST 2008 Kft. (146), az M-GEL Hungary Kft. (114), a Studio 2000 Kft. (109) és a www.indulhatunk.hu (107) jelent meg kiemelkedő esetszámban. Sportközvetítések vs. támogatás Az első negyedévben meglehetősen gazdagnak bizonyult a sportműsorok kínálata, gondolunk itt elsősorban a XXII. téli olimpia, a Forma-1, az UEFA Bajnokok Ligája-, az Európa Liga selejtező- és az OTP Bank Liga labdarúgó mérkőzések mellett az Africa Eco Race eseményeinek közvetítéseire. Az említett versenyeket bemutató műsorszámok környezetében összesen 938 támogatói kontaktust jegyeztünk fel, melyekből az M1 (740 kontaktus), az RTL Klub (168 kontaktus) és a Story4 (30 kontaktus) részesedett. A sportközvetítések támogatásában 21 cég vett részt, közülük a legtöbbször az olimpiai versenyek állandó támogatójaként ismert Béres Gyógyszergyár Zrt. és a Procter&Gamble Hungary 251-251 esetben, a www.biztositas.hu 104 esetben, a Total Hungaria Kft. 69 esetben és a Generali-Providencia Biztosító Zrt. 67 esetben tűnt fel, a többség azonban csak 136 esetben kapott szerepelt. Összegzés Az év első negyedévében 188 műsorcím mellett 616 cég 2.644 percet kitevő támogatói szpotját azonosíthattuk be, melyeket összesen 32.153 alkalommal mutattak be a médiaszolgáltatók. A szponzori hirdetések volumene és a műsoridőhöz viszonyított aránya a TV2-nél volt a legmagasabb (15.860 db, 1,07%), ettől némileg lemaradva zárta a negyedévet az RTL Klub (11.544 db, 0,66%), míg az M1 (3.514 db, 0,27%) jócskán leszakadt az élmezőnytől. A csupán egy-egy hónap erejéig vizsgált médiaszolgáltatások közül a Story4 (823 db) szerepelt a legjobban, megelőzve az ATV-t (364 db) és a Duna TV-t (48 db). A támogatói kommunikáció 2014. első negyedévi volumene és a műsoridőhöz viszonyított aránya a piacvezető médiaszolgáltatások mindegyikénél meghaladta a 2013 azonos időszakában elért eredményeket, hiszen akkor csupán 18.933 db támogatói üzenetet (M1=1.272 db, 0,09%; RTL Klub=7.332 db, 0,57% és TV2=10.429 db, 1%) jegyeztünk fel. Az RTL Klub és a TV2 2014 márciusától 24 óra/nap időtartamra növelte a műsoridejét, ami hatással lehetett a támogatói szpotok volumenének növekedésére, azonban a pozitív elmozdulás arra is utalhat, hogy a piac elkezdte aktívabban alkalmazni a műsortámogatást.
10
