Ikt. sz.: 16-3 /2015/203 Heves Megyei Közgyűlés Helyben Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről
Tisztelt Közgyűlés! A Heves Megyei Önkormányzat felkérésére a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi és Tisza-tavi Regionális Marketing Igazgatósága elkészítette a Heves megye turisztikai helyzetéről szóló tájékoztatóját. A tájékoztató anyagát a közgyűlési előterjesztés melléklete tartalmazza. A tájékoztatót a Heves Megyei Közgyűlés Megyei Fejlesztési és Nemzetközi Ügyek Bizottsága tudomásul vette. Kérem a Tisztelt Közgyűlést, hogy a jelen tájékoztatóban foglaltakat tudomásul venni szíveskedjen. Eger, 2015. április 14.
Szabó Róbert Törvényességi szempontból ellenőriztem:
Dr. Barta Viktor Heves Megye Főjegyzője
Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatóság Heves Megyei Közgyűlés Szabó Róbert Elnök Úr részére
Tárgy: Tájékoztató Heves megye turisztikai helyzetéről
Előzmények: A Heves Megyei Önkormányzat Közgyűlésének 2015. február 23-án kelt 16/2015/203 iktatószámú felkérő levelére válaszolva a Magyar Turizmus Zrt. Regionális Igazgatósága elkészítette a fenti tárgyú tájékoztató szakmai anyagot.
Módszertan: A tájékoztatót mind az Észak-magyarországi, mind a Tisza-tavi turisztikai régió statisztikai adatainak, mind a KSH megyékre bontott vendégforgalmi statisztikai adatainak elemzésére építettük. A trendek alátámasztásához 2015. márciusában telefonos szolgáltatói megkérdezéseket alkalmaztunk. A kínálati változások bemutatásához leginkább a 2014-ben a Széchenyi Programiroda által átadott adatbázist használtuk, melyek a turisztikai beruházásokról adnak tájékoztatást. A térségi relevanciákat a Turisztikai Desztinációs Menedzsment szervezetektől kapott 2014. év végén, a regionális marketing tervhez átadott információk alapján fogalmaztuk meg. Tartalom: Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése Az Észak-magyarországi megyék turisztikai teljesítménymutatóinak összehasonlítása 2000-2014 TOP 5, TOP 10 városok A turisztikai beruházások irányvonala, fejlesztések összegzése, rövid értékelése A Tisza-tavi turisztikai régió vendégforgalmi elemzése
Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma Az Észak-magyarországi régió az ország harmadik legnépszerűbb turisztikai régiója, Balaton után a második legnépszerűbb régió a belföldi üdülőközönség körében. A KSH 2014. I-XII. hó előzetes adatai alapján az Észak-magyarországi régió kereskedelmi szálláshelyein több mint 2 millió vendégéjszaka realizálódott. 1
Az Észak-magyarországi turisztikai régió vendégforgalma 2014-ban
2014. éves – előzetes
Előző évhez viszonyítva (%)
belföld
külföld
összesen
belföld
külföld
összesen
1 692 427
329 384
2 021 081
113,7%
107,2%
112,6%
Vendég - fő
741 721
124 971
866 692
113,5%
108,0%
112,7%
Tartózkodási idő - nap
2,3
2,6
2,3
100%
96,3%
100%
Vendégéjszaka
Forrás: KSH, előzetes adatok
Az adatok alapján elmondható, hogy a 2013. évi sikeres turisztikai szezon után, 2014-ben további növekedés tapasztalható. Az országos átlagot (5,6%) jelentős mértékbe meghaladó pozitív változásról beszélhetünk. Észak-Magyarországon a vendégéjszakák száma 12,6%-kal növekedett a 2013. évhez képest, a belföldi vendégéjszakák száma 13,7%-kal, a külföldieké 7,2%-kal bővült. Ezek az adatok jóval meghaladják a 5,6%-os országos átlagot, melyek hátterében mind a kínálat bővülése, szálláskapacitás bővülése, mind a szolgáltatók professzionális értékesítő munkája áll, ezen túl a TDM-ek és az RMI desztinációkat népszerűsítő promóciós munka is meghatározó Az Észak-magyarországi régió turisztikai térségei 2014-ben – a TDM és szolgáltatói visszajelzések alapján – többnyire pozitív vendégforgalmi változásokat könyveltek el. A növekedés ütemében vannak különbségek, melyeket a későbbiekben bemutatott megyei adatok is alátámasztanak. A 2008-2014. évi adatsorra vetített trendvonal jól szemlélteti, hogy egy dinamikusan fejlődő, elsősorban a belföldi vendégforgalomra épülő desztinációról beszélhetünk az Északmagyarországi turisztikai régiót illetően.
2
Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakáinak alakulása, előrejelzése az Észak‐magyarországi turisztikai régióban 2008‐2014 között (külföld‐belföld‐összesen)
2 163 338 2 021 811
Vendégéjszaka (db) 2 000 000
1 810 897 1 797 000 1 692 427 1 608 672 1 497 562 1 491 000 1 426 085 1 500 000 1 347 637 1 337 5631 357 604 1 258 076 1 185 222 1 106 4741 148 857 1 000 000
500 000
307 000 329 384 352 441 240 863 231 089 208 747 239 486 261 035
0 2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Külföldi vendégéjszakák száma
Belföldi vendégéjszakák száma
Vendégéjszakák száma
Lineáris (Külföldi vendégéjszakák száma )
Lineáris (Belföldi vendégéjszakák száma)
Lineáris (Vendégéjszakák száma)
Forrás: KSH. Megjegyzés: A 2015. év adatsora lineáris előrejelzés, ami a külföldiek esetében 80%-os, a belföldiek tekintetében 90%-os megbízhatóságú
A régió vendégforgalmát erőteljes területi koncentráció jellemzi, melyet a KSH TOP 50 település adatsoraiból készített régiós TOP 5, illetve TOP 10 településlista is részben alátámaszt. Az adatsorból kiderül, hogy a régió 5 leglátogatottabb településéből 4 Heves megyében található. Jelentős változás a tavalyi évhez képest, hogy Miskolc több mint 20%-os bővüléssel jelentősen megközelítette Heves megye székhelyének, Egernek a vendégforgalmát. Eger vendégéjszakáinak változása 2014-ben a tavalyi időszakhoz képest 9,3% (: KSH TOP 50 városok forgalma). Észak-magyarországi TOP 5 2014 Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db)
Eger Miskolc Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre
374 709 315 135 185 644 146 959 105 601
1 2 3 4 5
3
Vendégek átlagos tartózkodási ideje (éjszaka)
Mátraszentimre Egerszalók Eger Miskolc Gyöngyös
2,6 2,4 2,3 2,2 1,9
1 2 3 4 5
Férőhelykapacitás-kihasználtság (%)
Egerszalók Mátraszentimre Gyöngyös Eger Miskolc
48.7 37.9 25.8 21.3 17,3
1 2 3 4 5
1 szoba 1 működési napjára jutó szállásdíj (REVPAR) (Ft)
Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre Eger Miskolc
12 376 7 135 4 595 3 823 3 025
1 2 3 4 5
Egy szoba átlagára (Ft)
Egerszalók Gyöngyös Miskolc Eger Mátraszentimre
19 060 18 200 12 877 11 574 10 086
1 2 3 4 5
Kereskedelmi szálláshelyek összes bruttó szállásdíj árbevétele (1000 Ft)
Eger Miskolc Egerszalók Gyöngyös Mátraszentimre
2 345 778 2 180 313 1 607 641 1 273 229 486 900
1 2 3 4 5
Forrás: KSH
4
A turisztikailag releváns városok vendégforgalmi elemzése Észak-magyarországon Miskolc
Mátraszentimre
Tokaj
Sárospatak
Salgótarján
Többi település összesen
Régió összesen
Sátoraljaújhely
Gyöngyös
Egerszalók
Eger
2007
316 079
81 028
245 928
72 292
29 699
18 069
50 984
28 673
28 958
379 110
1 437 586
Régiós megoszlás %‐ban
22%
6%
17%
5%
2%
1%
4%
2%
2%
26%
100%
2010
285 022
66 708
202 739
66 609
69 381
16 429
41 284
25 574
32 918
346 565
1 357 604
Változás % 2007/2010
90,2%
82,3%
82,4%
93,5%
233,6%
90,9%
81%
89,2%
113,7%
91,4%
94,4%
2014
374 709
146 959
315 135
105 601
185 644
14 296
52 250
28 380
27 754
526 383
2 021 081
Változás % 2007/2014
118,5%
181,4%
128,1%
146,1%
625,1%
79,1%
102,5%
99%
95,8%
138,8%
140,6%
Régiós megoszlás %‐ban
19%
7%
16%
5%
9%
1%
3%
1%
1%
26%
100%
2007‐ben
2014‐ben
Forrás: KSH, RMI szerkesztés A fenti táblázat is jól szemlélteti a folyamatokat. A régió vendégforgalmát meghatározó TOP 5 település vendégforgalmi növekedése kiemelkedő dinamikájú. A megyék összehasonlításában megfogalmazható, hogy míg Heves megye turizmusa több lábon áll, s mindegyik turisztikailag megfogalmazható térsége a növekedési pályán mozog, addig BorsodAbaúj- Zemplén megyének a növekedését kizárólag Miskolc, megyeszékhely biztosítja.
5
Megyék összehasonlítása 2014-es éjszaka adatok alapján Továbbra is kiemelkedő turisztikai teljesítmény nyújt megyei összehasonlításban Heves megye, megelőzve Borsod-Abaúj-Zemplén megyét, és a harmadik helyen szereplő Nógrád megyét. Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak‐Magyarország megyéiben 600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 2008. év
2009. év
2010. év
2011. év
2012. év
2013. év
2014. év
Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Borsod‐Abaúj‐Zemplén megye Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Heves megye Vendégek száma a kereskedelmi szálláshelyeken (fő) Nógrád megye
Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken Észak‐Magyarország megyéiben 1500000 1000000 500000 0 2008. év
2009. év
2010. év
2011. év
2012. év
2013. év
2014. év
Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Borsod‐Abaúj‐Zemplén megye Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Heves megye Vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Nógrád megye Forrás: KSH
A fenti adatsorokból jól látható, hogy az Észak-magyarországi régió növekedését a Heves megyében realizálódó vendégforgalom nagysága és gyorsuló növekedési üteme határozza meg. Ennek hátterében részben a korábbi évek kapacitásfejlesztései (pl. Cascade, Shiraz, Bambara, EgerPark Hotel stb.) állnak. A magas kategóriájú szálláshelyek értékesítő munkája kiemelkedő, és regisztrált teljesítmény mutatnak. Továbbá az idei újranyitó szállodák (pl. Eger Unikornis, Minaret, Panoráma) kapacitásai is hozzájárulnak a vendégforgalom növekedéséhez. 6
Vendégek megoszlása kereskedelmi szálláshelyeken megyénként 2014‐ben 49685; 5%
367286; 40%
505826; 55%
Borsod‐Abaúj‐Zemplén megye
Heves megye
Nógrád megye
Vendégéjszakák megoszlása kereskedelmi szálláshelyeken megyénként 2014‐ben 120520; 5%
876919; 41%
1152604; 54%
Borsod‐Abaúj‐Zemplén megye
Heves megye
Nógrád megye
Forrás: KSH
A régióba érkező vendégéjszakák és vendégek fele továbbra is Heves megyébe érkezik. A tavalyi évhez képest nincs jelentős változás a megyék közötti vendégforgalom megoszlását illetően. A tartózkodási idő a fenti adatok alapján 2,3 nap, mely jelentősen alacsonyabb az országos 2,6 nappal szemben.
7
Heves megye kereskedelmi szálláshelyeinek vendégforgalma, 2014
2014. éves – előzetes
Előző évhez viszonyítva (%)
belföld
külföld
összesen
belföld
külföld
összesen
Vendég (fő)
445 161
60 665
505 826
114,2%
100,7%
112,4%
Vendégéjszaka (éj)
991 335
161 269
1 152 604
112,8%
101,2%
111,0%
Tartózkodási idő (nap)
2,2
2,7
2,3
95,7%
103,8%
100,0%
Forrás: KSH A tavalyi eredményekhez képest tovább folytatódott a vendégforgalom bővülés Heves megyében, bár annak dinamikája némileg csökkent (2013/2014 116,5%, 115,8%). A nemzetközi kereslet bár növekedett valamelyest, de semmiképpen nem bővült olyan mértékben, mint azt tavalyi évben tapasztalatuk. Fontos megtalálni, hogy hogyan lehetséges az érdeklődés középpontjában tartani Heves megyét nemzetközi viszonylatban. Szerencsés módon nem csökkent tovább a tartózkodási idő (az abszolút számokat vizsgálva) a tavalyi évhez képest. A fogadóterület további fejlesztésével, kompetens TDM munkával, beutaztatói tevékenység fokozásával ez a tartózkodási idő növelhető kell, hogy legyen.
Vendégéjszaka megoszlások nemzetiség szerint Heves megye kereskedelmi szálláshelyein, 2014 161269; 14%
991335; 86% Külföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db) Belföldi vendégéjszakák száma a kereskedelmi szálláshelyeken (db)
Az Észak-magyarországi régió térségeit alapvetően a belföldi vendégek keresik fel. Növekedő nemzetközi érdeklődésre Eger és térsége, valamint jelentős kínálatfejlesztéssel Tokaj és 8
térsége számíthat a jövőben. A régióba és Heves megyébe érkező külföldiek jelentős hányada Lengyelországból érkezik, második meghatározó küldő terület Szlovákia. 2014-ben sikeres kampányt bonyolított le a Magyar Turizmus Zrt. Észak-magyarországi Regionális Marketing Igazgatósága Lengyelországban, melyhez Eger TDM és Eger Térségi TDM is csatlakozott. 2015-ben mind a lengyel piacon, mind a szlovák piacon folytatódik a komplex egész évet átívelő promóciós kampány. Heves megyei turisztikai fejlesztések összegzése A kínálati változás leginkább a már 2014. évi beszámolóhoz is csatolt EU forrásokból megvalósult vagy folyamatban lévő turisztikai beruházások adataiból jellemezhető. Az ÉMOP turisztikai prioritás 2.1, 2.2., 2.3. pályázati ablakokban, Heves megyében az alábbi projektek valósultak meg, illetve állnak megvalósítás alatt. Tekintettel arra, hogy a Regionális Marketing Igazgatóságok a már átadott és működő turisztikai szolgáltatásokat segítik piacra, így ezt az adatbázist továbbra is Széchenyi Programiroda biztosította a tájékoztatóhoz.
ÉMOP turisztikai prioritás 2.1, 2.2., 2.3. Projektek Megvalósult összesen Folyamatban összesen Mindösszesen
Megítélt Támogatás Ft
7 732 580 592
Ft Ft
8 892 786 599 16 625 367 191
Projekt Tisza-tavi Ökocentrum Széchenyi Zsigmond Kárpát-medencei Magyar Vadászati Múzeum létrehozása - a hatvani Grassalkovich-kastély rekonstrukciója és turisztikai célú hasznosítása Hotel Platán, GyógyIdegenforgalmi és Rekreációs Központ létesítése Az egri vár és erődrendszer turisztikai attrakcióinak fejlesztése
Támogatott projekt összköltsége 13 647 451 285
Állapot Megvalósult
Támogatói 10 125 776 504 szerződés 23 773 227 789 Összesen
Megítélt Támogatás 1 936 481 000
Támogatott projekt összköltsége 2 219 716 048
Megvalósult
2 147 483 647
2 147 483 647
Megvalósult
Eger
449 871 429
1 749 500 000
Megvalósult
Eger
1 522 987 448
1 746 402 035
Támogatói szerződés
Település Poroszló
Hatvan
Állapot
9
BAMBARA Wellness&Tréning Hotel**** megépítése "Afrika szépsége, Európa kényelme Eger mellett a Bükk kapujában" Bükkszék SALVUS Gyógyfürdő és Strandfejlesztés Egri Érseki Palota Kulturális, Turisztikai és Látogatóközpont Kalandozzunk kerékpárral a Zagyvafolyó mentén Gyógy- és élményfürdő fejlesztés a Demjéni Termál Völgyben Poroszló és Tisza-folyó hídja közötti kerékpárút kiépítése Szálloda létrehozása Noszvajon meglévő épület funkcióváltásával a Szaktudás Kiadó Ház Zrt. által Négycsillagos gyógy- és wellness hotel létesítése a Demjén Termál Völgyben Az Egri Termál Fürdő Turisztikai fejlesztése Kepes György Nemzetközi Művészeti Központ létrehozása A szilvásváradi Állami Erdei Vasút fejlesztése Hatvan barokk belvárosa (Kossuth tér) turisztikai attrakcióinak és szolgáltatásainak fejlesztése Bükkaljai Kőkultúra és a Bükk Déli Kapuja tematikus út és turisztikai együttműködés Az egerszalóki Thermál Camping fejlesztése és bővítése Szépasszonyvölgyi Márai aktív turisztikai látogatóközpont "Végvárak világa" - Sirok barlangvár, turisztikai központ Magyar - TÁR - Ház kialakítása Szihalmon A kisnánai vár komplex turisztikai hasznosítása, a
Felsőtárkány
450 000 000
1 503 450 000
Megvalósult
Bükkszék
499 033 100
1 250 000 000
Megvalósult
Eger
986 143 000
1 186 768 097
Támogatói szerződés
1 139 368 577
1 139 368 577
Támogatói szerződés
Hatvan
Demjén
500 000 000
1 020 000 000
Támogatói szerződés / Megvalósult 2015-re
Poroszló
1 008 391 729
1 008 391 729
Támogatói szerződés
Noszvaj
365 665 318
923 164 146
Megvalósult
Demjén
267 442 500
891 475 000
Megvalósult
Eger
343 897 916
701 832 482
Megvalósult
Eger
500 000 000
588 236 000
Megvalósult
Szilvásvárad
432 238 180
510 010 938
Megvalósult
Hatvan
497 469 340
497 469 340
Támogatói szerződés
Noszvaj
371 307 635
464 922 226
Megvalósult
Egerszalók
173 421 165
442 400 929
Megvalósult
385 915 600
Megvalósult
365 392 070
Megvalósult
Eger Sirok
328
028
260 365 392 070
Szihalom
333 756 769
351 322 915
Támogatói szerződés
Kisnána
300 088 120
341 525 084
Megvalósult
10
XXI. század kihívásainak megfelelően Margaréta apartmanház C kategóriás ifjúsági szállóvá bővítése Sástó, az ország legmagasabban fekvő tavának ökoturisztikai szempontú fejlesztése A Tűzoltó Múzeum, ahol a múlt értékeit a modern technika vívmányai keltik életre Mátraszentistváni Sípark: Téli Élménypark fejlesztése a Mátrában Eger Térsége Turisztikai Desztináció Menedzsment Egyesület Fejlesztése Magyarország legősibb könyvtárának fejlesztése Egyedi turisztikai szolgáltatások kialakítása a Szépasszonyvölgy Kftnél Garantált programok az észak-magyarországi régióban (shuttle buszok a világörökségi helyszínekhez) Üdülőház létesítés Mátraházán "OÁZIS" vízi élménypark a Tisza-tónál Aktív Életmód Központ A bor születése és élménygasztronómiája a Szépasszony-völgyben működő Mediapro Kft. pincéjében Közös online vendég- és partnerszolgáltatás koordináló rendszer kialakítása ÉszakMagyarország turizmusáért Korhű török-magyar gasztronómiai szolgáltatásfejlesztés az Egri Várban Helyi Turisztikai Desztináció Menedzsment szervezet fejlesztése Egerben Az Észak-magyarországi Gyógyturisztikai Klaszter vertikális irányú fejlesztése
Bogács
138 800 440
308 596 366
Támogatói szerződés
Gyöngyös
296 636 730
296 636 730
Támogatói szerződés/ Megvalósult 2015-re
Eger
215 397 559
259 573 010
Megvalósult
Mátraszentistván
72 220 620
144 875 586
Megvalósult
Eger
96 136 847
113 105 000
Megvalósult
Gyöngyös
95 838 928
112 751 680
Megvalósult
Eger
49 884 010
94 884 010
Megvalósult
Eger
49 777 200
72 610 545
Megvalósult
Megvalósult
Mátraháza
32 553 988
72 342 196
Tiszanána
49 937 043
71 422 000
Felsőtárkány
49 847 503
71 215 000
Támogatói szerződés Megvalósult
Eger
49 291 041
70 448 826
Megvalósult
Eger
55 027 300
64 738 000
Támogatói szerződés
Eger
41 559 265
59 370 379
Támogatói szerződés/ Megvalósult 2015-re
Eger
50 000 000
58 824 000
Megvalósult
Eger
48 928 805
57 563 300
Támogatói szerződés/
11
A "Végvár ételbár" Sirok 38 648 415 kialakítása a siroki várnál Gyógyvizek völgye helyi Egerszalók 45 951 000 TDMSZ turisztikai fejlesztési programja Gyöngyös-Mátra helyi Gyöngyös 44 995 420 TDM szervezet fejlesztése Honfoglalás kori íjászfalu Tiszanána 36 107 804 kialakítása és sétahajó elindítása a Tisza-tavon Mátra vidék - pihenni bárhol lehet, mi élményt Sirok 41 366 669 adunk - HTDMSZ kialakítása Non-stop kalandpark a Tiszanána 32 291 000 Tisza-tónál Szalajka-völgyi aktív 26 765 830 szabadidős szolgáltatás és Szilvásvárad személyszállítás fejlesztése Az Észak-magyarországi 29 589 070 gyógyturisztikai Klaszter nem releváns létrehozása Otak-i Humayun - Mobil 10 173 618 szultáni szeráj kialakítása Eger az Egri várban Turisztikai szolgáltatások Eger 9 173 883 fejlesztése Forrás: Széchenyi Program Iroda , javítva RMI 2015 március.
55 212 022
Támogatói szerződés
54 060 000
Megvalósult
52 935 788
Megvalósult
51 836 957
Támogatói szerződés
48 660 670
Támogatói szerződés
46 130 000
Megvalósult
38 238 900
Megvalósult
34 810 672
Megvalósult
14 533 740
Támogatói szerződés
13 105 549
Megvalósult
A fejlesztések értékelése: Az utazási döntés a motivációt követően térségi szinten fogalmazódik meg az utazóközönségben. Így a hasonló turisztikai kínálattal rendelkező térségek versenyeznek egymással nemcsak a régióban, hanem az országban. Ebben a környezetben kiemelt jelentősége van annak, hogy a desztinációban kialakított TDM menedzsment mennyire képes megfelelő szakmaisággal működni és mekkora költségvetéssel bír, mind a fogadóterület fejlesztését, mind a marketing munkát érintően. A megyében 6 helyi Turisztikai Desztinációs Menedzsment és 1 Térségi TDM szervezet működik, valamint kettő turisztikai klaszter. Nemzetközi viszonylatban ezek a turisztikai szervezetek messze nem rendelkeznek olyan háttérrel, mellyel hosszútávon garantálni képesek a desztinációk turisztikai fejlődését. A jelentős források ellenére a TDM-ek nem erősödtek meg az elvárható mértékben. Szinte mindegyik TDM arról számolt be, hogy az önkormányzati támogatásokból származó forrásaik jelentős mértékben csökkentek. Érezhető, hogy kevésbé aktívak a TDM szervezetek a régiós promóciós munkában 2015-ben. A fogadóterület stratégiailag átgondolt fejlesztésében továbbra is kulcsszerepe van ezeknek a szervezeteknek, a növekedés kizárólag ezen a szolgáltatói együttműködéseken alapuló
12
turisztikai közösségek működése, bevonása mellett várható. A desztinációs tervek továbbra is hiányoznak. A fenti táblázatban foglalt attrakciófejlesztések megvalósulása nagymértékben segítik a desztináció vonzerejének növelését. Ez leginkább a belföldi piacot érintően jelentkezik, hiszen továbbra is kevés a jelentős, nagy, nemzetközileg is potens egyedi attrakció. Kiemelkedő jelentőséggel bír Demjén barlangfürdő fejlesztés. Az első belföldi és nemzetközi visszacsatolások nagyon bíztató jövőképet jósolnak. A már megvalósult és folyamatban lévő attrakciófejlesztések sok esetben a már meglévő attrakciók szükségszerű és fontos „korszerűsítését”, hiánypótló és minőségi fejlesztését célozzák/célozták meg. A fejlesztések hátterében Eger és térsége vonatkozásában továbbra hiányzik egy nemzetközileg is ütőképes desztinációs fejlesztési stratégia. Továbbra is indokolt a térség egészségturisztikai potenciálját fejlesztése. Az egészségturizmust a térség vezértermékévé szükséges alakítani. Mint ahogy azt a vendégforgalmi elemzésnél is hangsúlyoztuk, a 2007-2013 (2015) közötti szálláskapacitás bővülés évekre meghatározza a vendégforgalom bővülésének lehetőségét. Csak ismételni és megerősíteni tudjuk, hogy a tematikus és wellness szállodafejlesztések mind Gyöngyös-Mátra, mind Eger térségében beváltották a hozzájuk fűzött reményeket. A Mátra térsége ezzel a belföldi piacon egyedülálló „hegyi wellness” kínálatot és imázst hozta létre. A jól irányzott, a vendégigényeknek, trendeknek megfelelő fejlesztések vendégéjszaka növekedést hoztak a desztinációknak és a megyének. Megállapítható, hogy ezeken a szálláshelyeken realizálódott a vendégéjszaka növekmény jelentős hányada. A magas minőségi szolgáltatásokat biztosító szállodák professzionális értékesítő munkája szintén növeli a térség ismertségét, imázsát és ténylegesen a vendégforgalmát.
Kitekintés a turisztikai szolgáltatói szintig A következő rövid fejezetben megvizsgáltuk a megye TOP 10 turisztikai attrakciójának látogatottságát. Az adatokat a szolgáltatók biztosították az elemzéshez. Röviden megállapítható, hogy a kereskedelmi szálláshelyeken mért vendégforgalmi változásokhoz hasonlóan többnyire növekedés tapasztalható, azok dinamikája is korrelál a szálláshelyek adataival. A csökkenés okai között – elsősorban fürdők vonatkozásában a kedvezőtlenebb időjárási viszonyok is húzódhatnak. Ugyanakkor érdemes azt is rögzíteni, hogy pl. Egerszalók vonatkozásában olyan nagymértékű volt a korábbi évek növekedése, hogy annak a vendégforgalomnak a megtartása is jelentős szakmai feladatot jelent. 13
Heves TOP10 turisztikai attrakció ‐ látogatottsága 1.
Egri vár ‐ Dobó István Vármúzeum Látogatószám 2014‐ben: 315.788 Fő ‐ Látogatószám‐változás 2014/2013: 106,8 %
2.
Eger termálfürdő Látogatószám 2014‐ben: 231.172 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 109,2 %
3.
Kisvasutak (Egererdő Zrt.)
Szilvásváradi Állami Erdei Vasút Látogatószám 2014‐ben: 214 262 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 105,9 % Mátravasút Látogatószám 2014‐ben: 62.769 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 83,7 % Felsőtárkányi Állami Erdei Vasút Látogatószám 2014‐ben: 15 000 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 96,3 % 4.
5.
Tisza‐tavi Ökocentrum Poroszló Látogatószám 2014‐ben: 182.606 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 108,1 % Sástó ‐ Látogató sétány Látogatószám: 145.986 Fő‐ Látogatószám változása 2014/2013: n.a. (Signal park programmal ‐ lézeres sétányszámlálóval mérve, 2013‐ról még nincs mért adat)
6. 7.
Saliris termálfürdő Egerszalók Látogatószám 2014‐ben: 119.841 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 92 % Bükkszék fürdő Látogatószám 2014‐ben: 106.611 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 88,4 %
8.
TV Torony kilátó Kékestető Látogatószám 2014‐ben: 66.000 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 110 %
9.
Siroki vár Látogatószám 2014‐ben: 31.633 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 101,2 %
10. Kisnánai vár Látogatószám 2014‐ben: 30.000 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 81 %
11. BNPi Igazgatóság területe (Nógrád ‐ Heves ‐ BAZ megyék) Látogatószám 2014‐ben: 1.400.000 Fő ‐ Látogatószám változása 2014/2013: 125 % http://www.tveger.hu/rekord‐latogato‐a‐bukki‐nemzeti‐parkban/ (BNPI tájékoztatása szerint a nagyobb számú látogatottságú attrakcióik nem Heves megyeiek ‐ Ipolytarnóci látogatóközpont és Lillafüredi barlangok)
14
Tisza-tavi turisztikai régió A Tisza-tavi turisztikai régió továbbra az ország területileg legkisebb turisztikai régiója. A régió vendégforgalmát 2014-ben is növekedés jellemzi. A vendégforgalom növekedés mértéke meghaladja az országos átlagot (5,6 %), a régió esetében ez +11,7%. A vendégéjszakák mindössze 5,6%-kal emelkedtek, melynek eredménye, hogy az átlagos tartózkodási idő jelentősen csökkent a korábbi évekhez képest. A növekedés meghatározóan a belföldi keresletből táplálkozik. Kereskedelmi szálláshelyek vendégforgalma a Tisza-tavi régióban
2014. január‐december
Változás előző évhez képest
belföld
külföld
összesen
belföld
külföld
összesen
Vendég
81 308
20 341
101 649
13,9 %
4,0 %
11,7 %
Vendég‐ éjszaka
202 676
65 178
267 854
7,1 %
1,1 %
5,6%
Forrás: KSH
A Tisza-tavi kínálatban 2014-ben nem történt jelentős változás. Poroszló illetékességi területén működő Tisza-tavi Vízi Sétány 2014-ben nem volt látogatható. A Hortobágyi Nemzeti Park visszavette a működtetését, 2015. április 1-től újra megnyitott. A 2015-ben megvalósítás alatt álló Tisza-tó Hortobágy élménykerékpárút jelentős kínálati változást fog hozni, melynek hatása folyamatosan érezhető lesz a következő években. Az alábbi keresleti változások jellemzik a Tisza-tavat: Nehéz egyik évről a másikra felszámolni a Tisza-tó viszonylagos ismeretlenségét a hazai piacon. A számokból kiderül, hogy egyre több magyar vendég keresi fel a Tisza-tavat, a visszajelzések kedvezőek, így elmondható, hogy nagy potenciál van a hazai keresletben. Heves megyét érintő települések 2007-2014-es adatsoraiból kiderül, hogy Poroszló megduplázta vendégéjszakáinak számát, eléri a 15.000 vendégéjszakát a vizsgált időszakban. Kisköre gyakorlatilag stagnál. Sarudról a KSH nem hoz adatokat, az önkormányzat által biztosított adatokból kiderül, hogy a vendégforgalom növekszik a településen, cc. 12 ezer vendégéjszakát regisztrálnak, a befolyt idegenforgalmi adóból számolva.
15
TOP 10 település a Tisza-tavi régióban Kisköre
Tiszacsege
Karcag
Többi település összesen
Régió összesen
Poroszló
Berekfürdő
Tiszafüred
Abádszalók
Tiszaújváros
2007
57 893
22 924
27 038
79 349
8 312
3 914
4 017
2 674
48 935
255 056
Régiós megoszlás %‐ ban
22,7
9
10,6
31,1
3,3
1,5
1,6
1
19,2
100
2010
35 120
12 021
55 135
99 324
8 962
5 38
2 226
6 946
14 468
24 140
Változás % 2007/2010
60,7
52,4
203,9
125,2
107,8
151,7
55,4
259,8
28
94,2
2014
51 881
8 603
67 185
89 461
15 082
Nincs adat
2 760
6 392
26 490
267 854
Változás % 2007/2014
89,6
37,5
248,5
112,7
181,5
68,7
239,0
54,1
105,0
Régiós megoszlás %‐ ban
19,4
3,2
25,1
33,4
5,6
1,0
2,4
9,9
100
2007‐ben
2014‐ben
Forrás: KSH, RMI szerkesztés Összegzés Heves megye kiváló turisztikai adottságú térségeket tudhat a területén. Az Északmagyarországi statisztikai régió legnagyobb turisztikai potenciálja található itt. Átgondolt, jól időzített turisztikai fejlesztések realizálódtak az összes turisztikailag releváns térségben: Gyöngyös-Mátra, Gyógyvizek völgye, Eger és Tisza-tó vonatkozásában. Továbbra is kiemelt cél az aktív és egészségturisztikai kínálat vezértermékké történő formálása, a fogadóterületek fejlesztéséért felelős TDM szervezetek bevonásával. Molnár Anita regionális marketing igazgató Eger, 2015. március 31. 16
