Őszi nézettségi trendek

Őszi nézettségi trendek 2009 – 2010

www.agbnielsen.hu

Őszi nézettségi trendek 2009-2010 Közeledünk a 2010-es év vége felé, és elérkeztünk idei utolsó elemzésünkhöz, amelyben áttekintjük az őszi televíziós nézettségi és műsorkínálati folyamatokat a szeptember-november időszakban, és összevetjük 2009 ugyanezen időszakával a teljes népesség (4+) és a 18-49 évesek körében. A 2009-es év az utóbbi évtizedek legsúlyosabb gazdasági válságának hangulatában telt el, és ez 2010-ben is erősen éreztette hatását, de ezzel együtt az idei év a válságból való kilábalás jeleit is magában hordozta. Ahogy azt tavaly is tapasztalhattuk, idén is új csatornák jelentek meg a piacon. A TV2 az év elején indította új csatornáját, az elsősorban női nézőket megszólító FEM3-at. Idén januárban megjelent egy új – „Sport M” nevű – sportcsatorna is, továbbá a zenecsatornák sorát gyarapító Muzsika TV, melyet tavasszal a Digi TV kínálatába tartozó további két zenés csatorna, a H!T Music Channel és a Music Channel követett.

Csatornafogyasztás a teljes népesség (4+) körében Idén ősszel a teljes népesség (4+ évesek) 80 százaléka nézett tévét naponta legalább egy percig, és az így elért nézők átlagosan majdnem 6 órát (5 óra 58 perc) töltöttek a képernyők előtt (ezt hívjuk egy nézőre jutó nézett időnek, röviden ATS), amely 24 perces növekedést jelent 2009 őszéhez képest. A teljes célcsoporton belül egy fő naponta átlagosan 4 órát és 47 percet szentelt a tévénézésnek (ezt hívjuk egy főre jutó nézett időnek, röviden ATV), ami 22 perccel több, mint egy évvel korábban. Az őszi műsorkínálatnak – így például az igen sikeres zenei vetélkedőknek is – köszönhetően az országos kereskedelmi csatornák idén 9 perces növekedést könyvelhettek el a tavaly őszi szezonhoz képest.

A

közszolgálati

csatornák

esetében

1

perces

növekedés

volt

tapasztalható.

A

videó/DVD/videójáték használat változatlansága mellett a kábelcsatornákra jutó napi átlagos tévénézési idő együttesen 12 perccel növekedett. Közülük az időszak legnagyobb nyertesei az általános

szórakoztató

csatornák

voltak

5

perces

növekményükkel.

A

film-,

gyerek-

és

zenecsatornákra 2-2 perccel több nézett idő jutott, mint tavaly ősszel, míg az ismeretterjesztő és hírcsatornák 1-1 perccel múlták felül tavalyi nézett idejüket. Az őszi időszakban egyedül a sportcsatornák esetében tapasztalhattunk enyhe visszaesést: idén a nézők naponta átlagosan 1 perccel rövidebb időt szántak a műsoraikra, mint egy évvel korábban (1. ábra)

© AGB Nielsen Médiakutató Kft.

1


www.agbnielsen.hu

Csatorna-csoportok nézésére fordított napi átlagos idő (perc/fő) a teljes népesség körében Időszak: 2009. és 2010. szeptember - október - november 350 Videó/DVD/videójáték

300

Egyéb csatornák

Total: 287 perc 8 15

Total: 265 perc 8 15

250

12 10 7 19

200

Zenecsatornák

6 14

4

11 6

4

21

4

Gyerekcsatornák Életmód

11 Ismeretterjesztő

10

33

28

Sportcsatornák

150 35 34

Filmcsatornák Hírcsatornák

100

Általános szórakoztató 123

114

50

Közszolgálati Országos kereskedelmi

0 2009. ősz

2010. ősz

Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Comedy Central, Cool, FEM3, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV4, TV6, Viasat3; Filmcsat.: AXN, AXN Crime, AXN Sci-fi, Cinemax, Film+, Film+2, Filmbox, Filmbox Extra, Filmbox HD, Filmbox Plus Filmmúzeum, HBO, HBO2, MGM, Movies 24, Universal Channel, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Bebe TV, Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Info24, ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery World, Discovery Science, DoQ, Investigation Discovery, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Ozone Network, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Deko, Discovery Travel, Fishing&Hunting, Life Network, PV TV, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Eurosport2, Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: H!T Music, Music Channel, MTV (Music Television), Music Mix, Muzsika TV, Nóta TV, VH-1, VIVA

1. ábra

Csatornafogyasztás a 18-49 évesek körében A 18-49 évesek esetében hasonló tendenciát figyelhettünk meg a napi tévéfogyasztás kapcsán. A korcsoport 74 százaléka látott naponta legalább 1 percet bármely tévé műsorából (teljes tévéhasználat). Ezen a 74 százalékon belül 5 óra 31 perc volt a napi átlagos tévénézési idő, a teljes célcsoporton belül pedig egy fő átlagosan 4 óra 7 percet töltött a képernyő előtt. A 2009-es őszi szezonhoz képest mindkét esetben átlagosan 19 perccel több időt szántak tévézésre a korcsoport tagjai. Az átlagos napi 19 perces növekményből 10 percet az országos kereskedelmi csatornák mondhattak magukénak, további 5 perc az általános szórakoztató csatornák javára írható, és 2-2 perccel több idő jutott a zene- és gyerekcsatornák megtekintésére is. Ezen felül az összes csatornacsoport – így a közszolgálati, hír-, film-, sport-, ismeretterjesztő-, életmód- és egyéb kábelcsatornák valamint a videó/DVD/videójáték – nézett ideje változatlan maradt tavaly őszhöz képest. (2. ábra)


2


www.agbnielsen.hu

Csatorna-csoportok nézésére fordított napi átlagos idő (perc/fő) a 18-49 évesek körében Időszak: 2009. és 2010. szeptember - október - november 300 Videó/DVD/videójáték

10

Total: 228 perc

6

17

10

4 8

4

12 6

4

12 6

150

Zenecsatornák

17

10

200

Egyéb csatornák

Total: 247 perc

250

Gyerekcsatornák Életmód

22

22 4

4

Ismeretterjesztő

34

Sportcsatornák

15

Filmcsatornák

29

100

15

Hírcsatornák Általános szórakoztató

50

107

97

Közszolgálati Országos kereskedelmi

0 2009. ősz

2010. ősz

Országos kereskedelmi csat.: RTL Klub, TV2; Közszolgálati csat.: MTV, M2, Duna TV, Duna II Autonómia; Általános szórakoztató csat: BBC Entertainment, Comedy Central, Cool, FEM3, Hálózat TV, Pax TV, Poén, Reflektor, Story - TV4, TV6, Viasat3; Filmcsat.: AXN, AXN Crime, AXN Sci-fi, Cinemax, Film+, Film+2, Filmbox, Filmbox Extra, Filmbox HD, Filmbox Plus Filmmúzeum, HBO, HBO2, MGM, Movies 24, Universal Channel, Zone Romantika; Gyerekcsat.: Bebe TV, Boomerang, Cartoon Network, Disney Channel, Jim Jam, Minimax/A+, Nickelodeon; Hírcsat.: Echo TV, Hír TV, Info24, ATV; Ism.terj.csat.: Animal Planet, Discovery Ch., Discovery World, Discovery Science, DoQ, Investigation Discovery, National Geographic Ch., National Geographic Wild, Ozone Network, Spektrum, Viasat History; Életmód csat.: Deko, Discovery Travel, Fishing&Hunting, Life Network, PV TV, Travel Channel, TV Paprika, Viasat Explorer, Vitál TV, Zone Club, Zone Reality; Sportcsat.: DigiSport, Eurosport (magyar ny.), Eurosport2, Extreme Sports, Sport 1, Sport 2, Sport Klub; Zenecsat.: H!T Music, Music Channel, MTV (Music Television), Music Mix, Muzsika TV, Nóta TV, VH-1, VIVA

2.ábra

Őszi műsorkínálat és –fogyasztás alakulása A műsorcím adatbázisunkban szereplő műsorokat részletes tipológiai rendszerben is nyilvántartjuk, melynek révén lehetőségünk volt áttekinteni az őszi időszak főbb nyerteseit és veszteseit. A műsoridőből való sugárzási részesedést (EST, emission share of typology) és a nézésből való fogyasztás (RST, reception share of typology) változását a teljes népességen belül vizsgáltuk és ez alapján a meghatározó műsortípusokat 4 csoportba soroltuk be az alábbiak szerint (3. ábra). Az ábrán az origót a 100/100 indexek metszete jelzi, a 100-as érték ugyanis mindkét változó esetében azt jelenti, hogy nem történt változás 2009 és 2010 ugyanazon őszi időszakában. a)

Növekvő sugárzási idő – növekvő fogyasztás (EST>100, RST>100)

Az itt található műsorokból idén ősszel többet sugároztak a tévécsatornák, és nőtt a nézett időből való részesedésük aránya is tavalyhoz képest. Ebbe a csoportba tartoznak az „Egyéb zenei műsorok”, melyek többek között magukban foglalják az idei ősz igen sikeres zenei vetélkedőit, a Megasztárt és az X-Faktort is. Erre a műsortípusra idén több mint háromszor annyi időt és figyelmet szenteltek a nézők, mint 2009 őszén.


3


www.agbnielsen.hu

Itt találhatók még a folytatásos sorozatok, a reggeli információs magazinműsorok és a kabaréműsorok is. Közülük az „Egyéb zenei műsorok” és a folytatásos sorozatok fogyasztása volt a legjelentősebb, melyek együttesen a nézett idő majdnem 18%-át képviselték (ennek arányát az ábrában a tipológia pozícióját jelző kör mérete jelzi). b)

Növekvő sugárzási idő – csökkenő fogyasztás (EST>100, RST<100)

Az itt található műsortípusok kínálata idén ősszel ugyan magasabb volt, mint tavaly, a nézett idejük ennek ellenére visszaesett. Ugyanakkor majdnem mindről elmondhatjuk, hogy ez a csökkenés csupán minimális

volt.

Ide

tartoznak

bizonyos

mozifilm-kategóriák

(romantikus-kaland-westernfilmek;

akciófilmek; vígjátékok), továbbá a dokumentumfilmek, valóságshow-k és a szórakoztató magazinok. c)

Csökkenő sugárzási idő – csökkenő fogyasztás (EST<100, RST<100)

E csoportban találhatók azok a műsorok, melyekből kevesebbet sugároztak idén, és a tévéfogyasztásból is kisebb arányban részesedtek, mint 2009 őszén. Ide tartoznak az önálló epizódos sorozatok és a szappanoperák, melyeknek a sugárzási ideje csökkent valamelyest, a nézett időből való részesedésük azonban csak elhanyagolható mértékben esett vissza, és együttesen még így is a nézett idő majdnem 18%-át képviselték. Ezen felül ide kerültek még a gyerekeknek szóló animációk, a bűnügyi filmek, a futball-közvetítések, politikai magazinok, a talk-show-k és a vetélkedők is. Ez utóbbi műfaj esetében történt az idei ősz legnagyobb visszaesése: a 2009 őszén sugárzott mennyiségnek 2010-ben csupán az ötöde került adásba a vizsgált csatornákon, és a fogyasztásuk is a harmadára csökkent. d)

Csökkenő sugárzási idő – növekvő fogyasztás (EST<100, RST>100)

Ezekből a műsorokból az idei ősz során kevesebbet sugároztak, mégis növelni tudták a fogyasztásban képviselt arányukat tavalyhoz képest. A hírműsorok tipológiája lényegében épp az origón helyezkedik el, a sugárzott mennyiség tavalyhoz képest alig észrevehető mértékben – 1 százalékon belül – csökkent, és minimálisan még nőtt is a nézett időből való részesedése, amely idén ősszel 8 százalékos volt, és ezzel a sorozatok (folytatásos és önálló) után a harmadik legnagyobb arányt képviselte a fogyasztásban. Ez azt is jelezheti számunkra, hogy a hírműsorok meglehetősen fix pontot jelentenek a tévénézők életében, vagyis kialakultak az erre vonatkozó nézői szokások. Ezen kívül itt találhatók még az „egyéb nem zenei szórakoztató” műsorok – melyek fogyasztása megduplázódott tavaly őszhöz képest, továbbá ide sorolódtak a politikai vitaműsorok, játékok, filmdrámák és egyéb információs műsorok is.


4


www.agbnielsen.hu

Egyes műsortípusok sugárzási és nézett időből való részesedésének változása Vizsgált időszak: 2009 ősze vs. 2010 ősze; Célcsoport: teljes népesség (4+) 350.0

d)

a)

ΔRST

Egyéb zenei műsor

300.0

250.0

Egyéb nem zenei szór.

200.0 Sorozat (folytatásos)

150.0

Szolg.mag. szabadidő Kabaré, szatíra

Egyéb info

Filmdráma Akt. pol.vita riport Játék Reggeli inf. magazin Hírek híradó Vígj-szatíra Akt. politikai mag. Szórakoztató magazin Anim. gyerekeknek Rom.-kaland-west. Sorozat (önálló) Akció-akcióvígj. Reality show Bűnügy-krimi-horror Műv-kult. hírek Dokum. filmek

Sp.közv.: techn.sp.

100.0 Szappanopera

50.0

c)

0.0 20.0

ΔEST

Sp.közv.: labdarúgás

Talk-show

Vetélkedő, kvíz

Sp.közv.: egyéb lab.j.

b) 40.0

60.0

80.0

100.0

120.0

140.0

160.0

ΔEST = sugárzási idő változása); ΔRST = nézett idő változása; a körök mérete a nézett időből való részesedéssel arányos

Az adatok összehasonlíthatósága érdekében csak az AGB Nielsen által 2009 és 2010 őszén is műsorszinten rögzített csatornákat vettük figyelembe, melyek a következők: ATV, AXN, Cartoon Network, Comedy Central, Cool, Discovery Ch., Disney Ch., Duna TV, Film+, Hálózat TV, M1, M2, RTL Klub, Story-TV4, TV2, TV6, Viasat3

3. ábra

Összegzésképpen kijelenthetjük, hogy 2010 őszén a tévénézők mindkét vizsgált célcsoport körében jelentősen növelték az átlagos napi képernyő előtt töltött idejüket. A vizsgált időszaknak valamennyi csatornatípus a nyertese volt, így az országos kereskedelmi csatornák és a kábelcsatornák is. Műsortípus tekintetében az idei ősz slágerei az egyéb zenei műsorok és a sorozatok – ezen belül is leginkább a folytatásos epizódokkal jelentkező sorozatok – voltak, míg sok más műfaj tekintetében az állandóság, a fix nézői szokások voltak jellemzők.

2010. december 20.

Ambrus Mónika


5

Őszi nézettségi trendek

Recommend Documents