1
www.hotel2022 Szállodavezetés Rövid publikációs gondolatok
1966 – 1984 Felszolgáló Teremfőnök 1975 - 1989 F&B Manager Oktató 1987 1990 – 2010 Hotel Manager TAM (London) HR Manager Accor CEE
Bevezetés a szállodák világába Szállodaüzlet üzemeltetése Szerző publikáció Hotel Lexikon
2011 – 2022 Szakértő Szaktanácsadó Oktató
PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens 2016.09.09. 7:36
2
Szállodavezetés előadás 1. Szállodavezetés elmélet 2. Koncepció, misszió, cél, stratégia, tervezés
3. Szállodaipar fejlődési szakaszai 4. Szállodák piaci helyzete az elmúlt öt évben
http://www.hotel2022.hu/szallodavezetes/szallodauzemeltetes-elmeleti-alapjai http://www.hotel2022.hu/szallodavezetes/piaci-gazdalkodas-a-szallashelyszolgaltatasban Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
1. Vezetéselmélet
3
1.1. Szállodavezetés esszenciális elmélete
1.2. Szállodaüzemeltetés (gazdálkodás) esszenciális területei 1.3. Szállodavezetés fogalma
1.4. Szállodák predesztinációs elmélete
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
4
Szállodavezetés Esszenciális elmélete Makró környezet
Globális turizmus környezet
Lokális piaci környezet
Közvélemény környezet
Bemenet
Szervezet
Célok
Kimenet
VENDÉG
Élőmunka munkatársak vezetők
Holtmunka
Misszió elégedett vendég
Elégedett VENDÉG Piaci célok
Szálloda Szervezet
elégedett munkatársak Emberi célok
Rendszer
elégedett tulajdonosok
Tárgyiasult munka Vagyon - Tőke Eszköz Befektetett és Forgó
VIR
Elmélet és gyakorlat harmóniája
Gazdasági célok Vezetést befolyásoló tényezők Adott piac helyzete Szálloda adottsága Tulajdonosi elvárások
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Szállodagazdálkodás Pénz-gazdálkodás Pénzügyi terv Pénzforgalom kezelése Pénzeszköz kezelése Kontroling Tervezés, beszámoltatás
esszenciális területei
Eszköz-gazdálkodás Eszközpótlási terv Befektetett eszközök Készletgazdálkodás Tőkegazdálkodás Beruházás, Beszerzés Biztonság, Kockázatvédelem Karbantartás, Leltár
Eredmény-gazdálkodás Jövedelmezőségi terv Gazdasági célok Kapacitás, Volumen Költséggazdálkodás Eredmény-kimutatások Jövedelmezőség
5
Piaci-gazdálkodás Koncepció, Marketingterv, Piaci célok Revenue Management Értékesítés, Disztribúció, Foglalás Brand Management Vendégkapcsolat, Minőségbiztosítás
Bevétel-gazdálkodás
Guest
Bevételi terv Vendég és bevétel statisztika Income Management Költéshányad management Időszakos árképzés
Emberi erőforrás gazdálkodás Emberi erőforrásterv Emberi célok Munkaügyi gazdálkodás Élőmunka gazdálkodás Személyi költséggazdálkodás Humán Menedzsment
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
6
Szállodavezetés fogalma tevékenység
élőmunka
befolyásolás
Szállodavezetés fogalma Szálloda tevékenységeinek és élőmunkájának befolyásolása a kitűzött célok elérése érdekében, az üzemeltetést befolyásoló tényezők figyelembe vételével. Szállodaüzemeltetést befolyásoló tényezők Szálloda piaci helyzete Szálloda adottságai Tulajdonosi elvárások Koncepció-, elméletalkotás, kinyilatkozás koncepcionális vezetés Piaci, gazdasági, emberi célok (stratégiai, éves) kitűzése irányító vezetés Célok elérése a befolyásoló vezetés, a végrehajtó vezetés szintje Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Szállodák predesztinációs elmélete
7
A szállodák szerves fejlődésének kezdeti, koncepcióalkotó szakaszában a helyszínkiválasztás, a koncepcióalkotás és a piaci bevezetés hármas halmazának harmóniája együttesen predesztinálja a szálloda sikerességét, fenntarthatóságát és jövedelemteremtő képességét. Minden szálloda, mindig a predesztinált egyensúlyi helyzet felé tart az átlagár (ADR) és foglaltság (OC%) tekintetében a reflexivitás elmélet alapján Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
2. Koncepció, misszió, cél, stratégia, tervezés
8
2.1. Szállodák piaci-gazdálkodása és bevételei Piaci-gazdálkodás Koncepció, Marketingterv, Piaci célok Revenue Management Értékesítés, Disztribúció, Foglalás Brand Management Vendégkapcsolat, Minőségbiztosítás
Bevétel-gazdálkodás Bevételi terv Vendég és bevétel statisztika Income Management Költéshányad management Időszakos árképzés
2.2. Hipotézis – cél – részcélok
2.3. Szállodák stratégiai vezetése 2.4 Versenyképesség Fenntarthatóság Jövedelemteremtő képesség Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Szállodák piaci-gazdálkodása és bevételei Koncepcióalkotás Misszió, Jövőkép, Értékek Stratégiai (éves) célok Stratégia (éves akciótervek)
9
Predesztináció - Reflexivitás Esszencia – Integráció Specializáció - Tematizáció
Üzemeltetési forgatókönyv Termék leírás Szolgáltatások leírása
Honlap, Vendégtájékoztató A-Z 239/2009, IT Rendszerek, Hotelstars, Szolgáltatás mítosza
Marketingterv Értékesítés Disztribúció Foglalás Vendégészrevételek Loyality Program Vállalati kultúra, értékek Minőségbiztosítási szintek Tevékenységek, szegmensek Versenyképesség, Innováció
Honlap, SEO, Applikációk, OARS
Brand management Vendégkapcsolatok Minőségbiztosítás Bevételek kezelése Bevételi tervek, tervezés Monitorozás, Értékelés Beszámolás
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
10
Hipotézis, cél, részcélok Hipotézisek Jövőkép nélkül nincs stratégiai gondolkodás Stratégiai gondolkodás nélkül nincsenek célok Célok nem érhetők el tervek nélkül Élőmunka nélkül nincs vezetés Vezetés az élőmunka és tevékenységek befolyásolása a célok elérésére Szállodavezetés alapküldetése az elégedett vendég A vendég elégedettség alapja a jól strukturált szegmentálás és az ennek megfelelő specializáció és szolgáltatások kialakítása Felvetés – Cél - Részcél Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Szállodák stratégiai vezetése Jelen és jövőbeni vendégigények ismeretében
Koncepcióalkotás Misszió Szlogen Értékek Kultúra Jövőkép Stratégiai célok Éves célok (Irányító vezetés döntése)
11 Piaci-gazdálkodás Koncepció, Marketingterv Piaci célok Revenue Management Brand Management
Stratégia Éves akcióterv (Végrehajtó vezetés döntése) Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Versenyképesség fokmérője, hogy mennyire képes a piacon tartósan kedvezőbb feltételekkel,eladható szolgáltatásokat nyújtani, hogy közben a vendégek, a munkatársak és a tulajdonos elégedettek.
12
Szállodák piaci helyzetét a helyszín, a predesztináció és a reflexivitás határozza meg. Szállodák fenntartható üzemeltetését a piaci, emberi és gazdasági célok harmonikus hármas halmaza biztosítja Jövedelemteremtő képesség Múlt, jelen, jövő több éves eredményszint átlaga 8 – 9% elvárt, benchmark 0 - 5% Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
3. Szállodák és szállodavállatok fejlődése
13
3.1 Szervezetek evolúciós fejlődési szakaszai – szállodák 3.2 Márkamenedzsment, márkafejlődés 3.3 Szállodavállalatok (szervezetek) szerves fejlődése 3.4 Amerika, Európa, Magyarország
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Szerves fejlődés - láncok és csoportok kialakulása
14
Független szállodák
egyszerű szervezet
Családi-szálloda Önálló-szálloda
növekedés stabilitás
Funkcionális bürokrácia növekedés devirzifikáció
Diviziónális szervezet innováció devirzifikáció
tudás – terjeszkedés szállodalánc szakmai tudás márkanév
márkanév Marketing, sales (disztribúció) foglalási rendszer vagyon – terjeszkedés szállodacsoport
vagyon tulajdon
egy vagy több márka foglalási rendszer
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Márka alapelemei
15
Branding öt alapeleme Pozicionálás Design Ár Vendégkapcsolat Minőségbiztosítás, négy szint Brand Management nem csak a már elismert márkákat kell kezelni, minden elismert márka valamikor kezdő márka volt (Startup, új, innovatív, fejlődőképes)
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
16
Magyarország szerves fejlődés első szakasza ke 3.600 – 476 ókor, 430 -1492 középkor
1492- 1789 újkor fogadók kora Arany Horgony, Arany Sas, Fekete Sas, Fehér Hajó, Fehér Ló
1789 modern kor 1770 Tata Kristály Hotel, 1844 vasúthálózat,
1873 Budapest Duna-parti Hungária „Budapest” Margitszigeti Grand Hotel,
1890 Metropol, Nemzeti, Palace, Park
1896 Millennium Astoria, Britannia, Grand Hotel, Palace, Royal, Tisza, Aranybika,
1914 Duna-parti szállodasor Dunapalota-Ritz, Bristol, Carlton 1914 – 1949 Két háború, egy polgárháború
Állami irányított fejlődés szakasza 1949 - 1989 Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Magyarországi szállodaipar állami irányítású fejlődése Szerves fejlődés I. 1950
Gellért, Royal, Béke, Duna, Margitsziget, Metropol, Nemzeti, Palace, Park
Önálló szállodák
Államosítás
Minden szálláshely és vendéglátó üzlet állami tulajdonba kerül – nincs magántulajdon
HungarHotels 1950
1958 1966 1971
1982
1989
Brüsszeli világkiállítás
17
Motel program
1961 Continental, motelek Balaton, Velence, Siófok, Marina, Annabella
Panel szállodák
Wien, Volga, Balaton, Keszthely, Hévíz, Visegrád, Dobogókő, Thermal
Danubius 1972
„a nagy szállodák”
Buda, Sofitel, Hilton, Kongresszusi központ, Forum, Ferihegy II.
Osztrák program
Franchise
Penta, Hyatt, Novotel, Ramada
Pannonia 1950, 1966
Vadászati világkiállítás
Privatizáció Szerves fejlődés II.
Danubius
Hungarhotels
Pannonia
tőzsde
állami
Accor
Cégek, márkanevek
Dr. Juhász László PhD, University Docent, Hotel Expert, MTA Köztestületi Tag
Kempinsky, Mariott, Meridien, magyar cégek 2016.09.09. 7:36
18
Magyarországi szállodaipar evolúciós fejlődése Szerves fejlődés első szakasza 1492 - 1949 Állami irányított fejlődés szakasza 1949 - 1989 Szerves fejlődés második szakasza 1990 Nemzetközi szállodacsoportok és láncok Kempinszki, Mariott, NH, Four Season, Boscolo, Corinthia, Iberostar Hazai tulajdonosok egyedi családi és önálló szállodái Kialakuló hazai csoportok Hungest, Mellow Mood, Zara, Abbázia
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Magyarországi szállodacsoportok Államosítás 1950 Hungária Szállodavállalat HungarHotels – privatizáció – tőzsde – összevonás Danubius 1999 Megyei szállodavállalatok Éttermi és Büfévállalat 1950 Pannonia Szálloda és Éttermi Vállalat 1966 Pannonia Hotels Rt 1991 Accor Pannonia – Accor Hungary – Accor Orbis Hungary Danubius Hotels 1972 Danubius – HungarHotels merge 1999
HungestHotels 1996 Szakszervezeti üdülök Mellow Mood 1997 Dr. Juhász László PhD, University Docent, Hotel Expert, MTA Köztestületi Tag
2016.09.09. 7:36
19
TOP brands 1900 1940 1950 1960 2000
20
Radisson 1909, Hilton 1919 Choice 1939, Best Western Motels 1946, IHG 1946 Holiday Inn 1952, Ramada Hotels 1954, Marriott 1957, Hyatt 1957 Four Season 1961, Accor (Novotel) 1967 Home Inn 2001 (Sanghaj), Wyndham 2006
Franchise Hotel TOP franchise szállodacsoportok átlagosan a szállodái 80%-a franchise Vantage USA Florida (100%), Wyndham (7.300 szálloda 99%), Carlson (1.011 szálloda 94%), Choice (6.200 szálloda 93%) Alacsonyabb részarány (Accor 1.300 szálloda 38%)
Management Hotels TOP átlagosan a portfolió 30%-a üzemeltetési szerződés Magas részarány Exctend (684 szálloda 100%), Vestmont (664 szálloda 78%). Ismert csoportok a Marriott (27%), Accor (22%), IHG (14%), Hilton (11%) Dr. Juhász László PhD, University Docent, Hotel Expert, MTA Köztestületi Tag
2016.09.09. 7:36
Brand fejlődés
21
Kialakulás gyökere, a TOP 10 szállodacsoport, minden vállalat családi-szállodából (Hilton) és vagy önálló-szállodából (Novotel – Accor) fejlődött ki. Motel gyökerek, a világ tíz legnagyobb szállodavállalatai közül öt motelből fejlődött ki, az ötvenes évek közepén és a második legnagyobb márka az IHG csoport alapjait adó egyszerű szervezet és családi-szálloda (motel), Choice (1939) Best Western (1946) Holiday Inn (1952) Ramada (1954) Hyatt (1957)
TOP 10 szállodacsoportok nemzetisége (2015) (6) amerikai, (1) angliai, (1) francia (2) kínai (Sanghaj)
The iconic "Great Sign" was a familiar sight on US highways in the 1950s, 60s, and 70s
Dr. Juhász László PhD, Szállodai Szakértő és Szaktanácsadó, Magyar Tudományos Akadémia köztestületi tag, Egyetemi Docens
2016.09.09. 7:36
Top Brands Legnagyobb Márkák 1. Best Western 2. Holiday Inn Hotels and Resorts IHG 3. Holiday Inn Express IHG 4. Marriott Hotels & Resorts 5. Hilton Hotels & Resorts Hilton
(312,467 - 4,050 - 77) (231,488 - 1,247 - 186) (205,631 - 2,192 - 94) (204,917 – 558 - 367) (194,040 – 551 - 352)
További az ismertebbek közül (9) Sheraton, (15) Ibis, (16) Ramada, (20) Radisson, (21) Mercure (28) Novotel, (29) Hyatt, (33) NH és (34) InterContinental. Dr. Juhász László PhD
2016.09.09. 7:36
22
23
Top 10 – 2015 Companies
700 IHG, Hilton, Marriott 600 Wyndham 500 Choice, Accor 300 Best Western, Home Inn, Jin Jang http://www.hotel-online.com/press_releases/release/global-hotel-ranking-2015-a-second-chinese-operator-climbs-into-the-top-10 Dr. Juhász László PhD, Egyetemi Docens, Magyar Tudományos Akadémia Köztestületi Tag, Szakértő
2016.09.09. 7:36
Top Brand és vállalatok Szállodacsoportok vezető márkái a szállodacsoportok közül a TOP 50 márkarangsorba bekerült három – hat márkával (15-18 márkája van egy vállalatnak) Marriott 6 Marriott Hotels and Resorts, Courtyard, Residence Inn, Fairfield Inn, Renaissance, Springhill Suit,
Hilton
5 Hilton Hotels and Resorts, Hampton, Double Three, Hilton Garden, Embassy Suit
IHG 4 Holiday Inn, Holiday Express, Crown Plaza, InterContinental Wyndham 4 Days Inn, Super 8, Ramada, Hovard Johson, Choice 4 Comfort Inn, Quality Inn, Econo Lodge, Clarion Accor 3 Ibis, Mercure, Novotel Strawood 3 Sheraton, Four Ponis, Vestin) szállodai márkával.
A TOP 50 márka hatvan százaléka (30 márka) hét (7) szállodacsoporté Dr. Juhász László PhD
2016.09.09. 7:36
24
4. Szállodák piaci helyzete az elmúlt öt évben
25
4.1 Hosszú távú kereslet és kínálat (55 év)
4.2. Piaci pozíció mátrix (predesztináció) 4.3. Válság
4.4. Középtáv (öt év)
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő – szaktanácsadó, óraadó, nyugdíjas egyetemi docens
2016.09.09. 7:36
Supply and demand development Hungary 1960 Social to public 50%
Hotelstars
250
200
1971 +22%
150
1980 -12%
1988 -6% State Resort Check
1972 -7%
100
1966 +22
Austrian program +20%
50
0 é 1960
é 1965
Motel program 1970 +15% y 1975 y
2009 -8% EU
1991-1992 -13%
Hunting World Exhibition +30% 1980 y
1985 y
Demand market 25 years
1990 y
1995 y
2000 y
2005 y
2010 y
2014 y
Supply market 24 years
Dr. Juhász László PhD, University Docent, Hotel Expert, MTA Köztestületi Tag
2016.09.09. 7:36
26
27
Market position by category Hungary 48% - 100 54% Hungary
5
48%
ADR
5
48% - 4,4% 17.700 Ft
17.700
HU 4
16.284 Ft
4
15.200 Ft 14.676 Ft 14.372 Ft
HU
14.223 Ft
3
14.944 Ft 15.000 Ft
14.900 Ft 15.000 Ft 13.000 Ft 12.000 Ft Hungary 2004 – 2015 Boston Matrix Dr. Juhász László PhD
12.000
3 1 2
2
1 Hungary room occupancy +6 points 48 - 47 – 48 – 50 - 49 - 43 – 45 – 47 – 48 – 50 – 52-54% 2016.09.09. 7:36:35
Crisis - Guest nights change Hungary Hungarian Hotels guest nights number 20 000
Külföldi (-) Belföld (+)
EU légtér
18 000 16 000 14 000 12 000 10 000 8 000
Angol nő (Budapest) Német csökken Belföld nő (vidék)
Egy év -8%
6 000 4 000 2 000 0 y 2004
y 2005
Dr. Juhász László PhD
y 2006
y 2007
y 2008
y 2009
y 2010
y 2011
y 2012
y 2013
2014
Nationality 2006-2013 differenciák 4.200 plusz éjszaka 2.200 külföldi 1.600 Budapest (83%) 260 Zala (Hévíz) (14%) 1.360 (97%) két desztináció) -243 Dél Dunántúl (Balaton) -68 Veszprém (Balaton)
2.000 belföldi 400 Heves, Zala (13-13=26%) 300 Pest, Vas, Somogy (3x10=30%) 200 Veszprém 100 Budapest, Fejér, Baranya, Borsod, Jász, Csongrád (83%) 12 desztináció Versenyképesség keresletképes szolgáltatások előállítása Keresletképesség? Dr. Juhász László PhD
2016.09.09. 7:36
29
30
Szálláshelyek nemzetiségi adatai Sikerszámok évi 6-8% és 1,3 millió átlagos volumen növekedés Jövőkép 2022? Hungary Guest night difference 2010-2015 (7%) Évi 636 ezer 7%
533
Domestic 768
6%
Belföld Dr. Juhász László PhD
1 053
918
Évi 711 ezer 72% EU 11%-a Angol 8%
Évi 511 ezer 15%-a Angol 6%
International
Europa
Keresletnövekedés 2014-2015 (5%) 564
51%-a Angol 3%
46% EU 24%-a Angol 5%
262
Külföld
Europa
2016.09.09. 7:36
Szálláshelyek nemzetiségi adatai 2010– 2015 Európa 2,6 millió éves ütem 6%, átlag növekedés 512 ezer éjszaka (három nagyváros) Anglia 391 (növekvő) öt év (éves 16%) évi 87 ezer Anglia 51% EU 2015 (133 ezer) Anglia 41% EU 2014 (76 ezer) Anglia 21% EU 2013 (70 ezer) Anglia 8% EU 2012 (69 ezer) Anglia 5% EU 2011 (43 ezer) Keresletnövekedés 15%-a Anglia (buli-turizmus) 2014-2014 évben a növekedés (EU részarány 51%) Budapest növekményének 80-a külföldi és annak 11% Angol Anglia éves növekedése 87 ezer éjszaka USA 50 ezer Lengyel, Kína, Olasz 44 – 43 – 38 ezer Szlovák, Cseh, Izrael 34 – 31- 30 Orosz, Holland Korea 23 -22 -21 Dr. Juhász László PhD
2016.09.09. 7:36
31
Magyarország szállodai vendégéjszaka 2004-2015
32
Szállodai vendégéjszaka Magyarország 2004-2015 2004-2008 + 1,4 millió, + 362 évente, 3% ütem 19 416 18 372 17 500
16 584
13 599
13 888
2005
2006
13 971
13 904 12 956
12 638
2004
14 837
14 085
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2010 – 2015 +5,5 millió, 1,1 millió évente, 8% ütem
2004-2015 +6,8 millió, +616 ezer évente, 5% ütem Dr. Juhász László PhD
2016.09.09. 7:36
2013
2014
2015
Magyarország szállodai szobák Magyarországi szállodák szobaszám alakulása 2004-2015
33
70 000
2004-2008 + 3.439, + 860 évente, 2% ütem 60 000
50 000
40 000
30 000
20 000
10 000
0 2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2010 – 2015 + 7.240, 1.448 évente, 3% ütem
2004-2015 +12.250, + 1.100 évente, 2% ütem Dr. Juhász László PhD
2016.09.09. 7:36
2012
2013
2014
2015
Market elements of Hotel Industry 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
GN 13 888 13 971 14 085 12 956 13 904 14 837 16 584 17 500 18 372 19 416
34
Int Dom GN yearGN cumInt dom Guest Avr Stay V % 7 767 5 622 0 0 0 0 5 000 2,78 0 7 913 6 058 1 1 2 8 5 357 2,61 -6 7 886 6 220 1 1 2 11 5 587 2,52 -3 7 213 5 743 -8 -7 -7 2 5 200 2,49 -1 7 728 6 176 7 0 -1 10 5 522 2,52 1 8 416 6 421 7 7 8 14 6 000 2,47 -2 9 591 6 993 12 19 23 24 6 547 2,53 2 10 015 7 492 6 26 29 33 6 980 2,51 -1 10 266 8106 5 32 32 44 7 482 2,46 -2 10 639 8 777 6 40 37 56 8 059 2,41 -2 yearly avrege 4 4 5
60 50 40
Demand 2009 -8% International
-9% Domesti c -9%
30 20 10 0 -10 -20 2006
2007
2008
2009
2010
GN cum
Dr. Juhász László PhD
2011
2012
Int
dom
2016.09.09. 7:36
2013
2014
2015
34
Market elements of Hotel Industry
Lodging services average market rate (ADR) ADR lodging revenue per issued (sold) rooms
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Dr. Juhász László PhD
ADR Ft 12 000 13 000 15 000 14 900 15 000 14 900 14 200 14 400 14 676 15 180 16 284 17 475
Y / Y cumm 8 15 -1 1 -1 -5 1 2 3 7 7
-1 0 -1 -5 -4 -2 1 9 17
2016.09.09. 7:36
avr
-1 0 0 -1 -1 0 0 1 2
35
ADR HUF 4 107 1990 15 712 2000 +27% 14 223 2010 -1% 2015
Volumen +5% Átlagár 2%
35
Market elements of Hotel Industry
36
Hungarian Accommodation Gesper HUF 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
revenue cum demand cum Gesper Ft y/y cum avr 233 323 19 038 0 12 256 246 451 6 19 859 4 12 410 1 1 1 244 827 5 19 822 4 12 351 0 1 0 224 853 -4 18 287 -4 12 296 0 0 0 234 284 0 19 031 0 12 311 0 0 0 245 100 5 19 485 2 12 579 2 3 1 270 336 16 21 609 14 12 510 -1 2 0 297 491 28 22 799 20 13 048 4 6 1 330 223 42 5 24 199 27 3 13 646 5 11 1 367 721 58 6 25 765 35 4 14 272 5 16 2
Gesper 14.272 Ft Évi +2% +224 Ft Dr. Juhász László PhD
2016.09.09. 7:36
36
37
Dr. Juhász László PhD