Szállodai közösségi oldalak
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
1
2016.05.24. 17:49
10. Piaci-gazdálkodás tevékenységei Koncepció, jövőkép, branding (10.0.) 1. Marketingterv (10.1.)
Piaci-gazdálkodás
2
Koncepció, Marketingterv, Piaci célok Revenue Management Értékesítés, Disztribúció, Foglalás Brand Management Márkakezelés, Minőségbiztosítás Vendégkapcsolat
2. Marketingterv felépítése (10.1)
3. Szálláshelyek értékesítése
(10.2.)
4. Piacra helyezés, disztribúció (10.3.) 5. Foglalás (10.3.) 6. Inspiráció „CBL” 7. Virtuális szálloda témaköre „III. Marketingterv” http://www.hotel2022.hu/hotel_2022_media/files/ii.10.-piaci-gazdalkodastevekenysegei-dr.-juhasz-laszlo-phd.pdf Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
10. 3. Szálláshelyek értékesítése
3
1. Az értékesítés célja, tevékenysége, feladta 2. Értékesítés szervezeti egysége 3. Értékesítés tárgya, mit vesz a vendég?
4. Értékestés módszere, eszközei 5. Értékesítés rendszere
6. Közvetett értékesítés partnerei, értékesítési csatornák 7. Szállodai szegmensek és értékesítési csatornák
8. Követlen és közvetett értékesítés Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
1. Az értékesítés célja, tevékenysége, feladata Értékesítés célja
4
a marketingtervben meghatározott vendégszegmenseknek a szálloda szolgáltatásainak (szoba, vendéglátás, specializáció) értékesítése, a meghatározott kínálati árakon, az árkódok felhasználásával
Értékesítés tevékenysége hogyan és honnan szerezzünk célcsoport vendéget a meghatározott árakon a szállodának
Értékesítés szervezete az értékesítési tevékenység ellátásra kialakított önálló funkcionális egység, amely megjelenik a szervezeti felépítésben
Értékesítés feladata - kezeli, menedzseli, koordinálja, karbantartja az éves marketing terv elemeit, beazonosítja a megcélzott vendégkört, új partnereket kijelöli és eléri - értékesítési csatorna szerződések megkötésével biztosítják a szálloda szolgáltatásainak lekötését „az értékesítését”
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
1. Az értékesítési tevékenység és szervezet Értékesítési tevékenység élőmunka igénye - specializáció Specializáció – szegmensek eltérő élőmunka igény Szegmensek informálódási szokásai Szegmensek foglalási szokásai Üzemméret 150 felett közvetett értékesítés elkerülhetetlen
5
Élőmunka igényes értékesítés Konferenciák, Rendezvények, Sport, Gyógyászat, Wellness (valós)
Kevésbé élőmunka igényes értékesítés Üdülő, Termál, Üzleti (Business), Apartman
Alacsony élőmunka igény értékesítés Butik, Városi
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
1. Az értékesítési tevékenység és szervezet Értékesítési tevékenység élőmunka igénye – specializáció
6
Értékesítés tevékenysége van minden szállodában (családi-szálloda, önálló-szálloda) Tulajdonos, igazgató, vendégfogadás látja el vagy értékesítő De nincs szervezeti részleg kialakítva Értékesítés szervezete (szállodavállalatok szállodái, Kiterjedt tevékenységű önálló-szállodák) Van értékesítés részleg
http://www.hotel2022.hu/hotel_2022_media/files/predestination-theory-in-hospitality-dr.juhasz-laszlo-2014.pdf
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
2. Értékesítés tevékenysége és Értékesítés tevékenysége
Marketingterv készítés és koordinálása Revenue Management
szervezete Vendég Szervezet evolúciós szintje – funkcionális bürokrácia Szabadidős egyéni csoport nemzetiség partnerek utazási irodák
Reservation értékesítés Szálloda, vendéglátás, specializáció reklám PR megjelenés prospektus
WEB
menedzseli szerződések feltételeit árakat, foglalásokat túltöltéseket, szerződéseket tartozódási időt csoportokat
7
Üzleti MICE egyéni Vállalati WEB site CRS Közösségi
Küldő országok Nyelvterületek Prior szegmensek Reservation System, Call Center, Central Reservation Office (Hotel Company)
Értékesítési vezető
Szállodaigazgató Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
Értékesítés tárgya – mit vesz a vendég „Piacgazdálkodás a szálláshely szolgáltatásban” – Értékesítés Szállodai szoba és (pótágy) használatot - Szállás Ellátást – Vendéglátás Szolgáltatásokat - Specializáció
8
Helyszínt - környezetet - attrakciót Élményt – elégedettséget - értéket Kategóriát - színvonalat - minőséget
Hangulatot – funkcionális kényelmet Vendégközösséget - Imázst alaptermék a szállodai szoba verseny a kísérőtermékek szintjén van
Értékesítés kihívása Specializálódott, de egyedi testre szabott termékek előállítása, de széles körű választék legyen Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
Értékesítés módszerei – eszközei Marketingterv alapján a potenciális és a kritériumoknak megfelelő partnerek megszerzésére
9
levél, fax, telefon, e-mail, kiállítás Internet, online internet
eszközei
Elérés = internet, e-mail, telefon, személyesen Helyszín = kiállítás, partner partik, iroda
módszerei
Partnerek, akik a szerződött feltételek szerint vendéget küldenek a szállodába
csatornái
Közvetlen és Közvetett
rendszerei
Reklám - TV, újság, internet, telefon, média, táblák, Személyes eladás Direkt marketing Eladásösztönzés Közönségkapcsolatok (PR) Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
Marketing kommunikáció
2016.05.24. 17:49
10 Értékesítés rendszer Szállodának el kell eléri a vendéget - ezért kell értékesítési csatorna
Közvetlen értékesítés 3 - 10 fő 60 x 365 = 21.900 x 0,50 = 10.950 / 2.5 = 4.400 foglalás évente (de lehet (11 szoba) 800 – (430 szoba) 40.000) 10% elérés 440.000 megkeresés,
Mail Honlap Személyes
eszközök levél fax
napi 1.200, percenként 3 elérés, kit,hol
Közvetett értékesítés (csatorna) Klasszikus Utazási iroda, Utazásszervező, Wholesaler
Vállalatok Online foglalási rendszer (szállodavállat saját TARS) Szálláshely közvetítők OARS Internet szolgáltatók ISP
Vendég
e-mail Szerződés
Corporate, Szervezők, Sport, Orvos
Elektronikus (@)
telefon
csatorna
Internet online
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
11 Értékesítés rendszere Vendégnek el kell eléri a szállodát - ezért kell értékesítési csatorna
Vendég elérheti szállodát Előfoglalás nélkül Vendég
eszközök Walk in RR
fax
Közvetlen elérés
telefon
WEB Site, szálloda
Közvetett elérés Utazási irodák
levél
e-mail
szerződés
utazásszervezők
Internet
vállalatok szervezők
honlap
call center
foglalási rendszer
online
internet szolgáltatók Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49
Szegmensek és értékesítés jellemző csatornái megcélzott vendégkör elérése milyen partnereken keresztül érjük el a vendéget szerződéssel Szállodai szegmensek
Értékesítési csatornák
Üzleti Egyéni 5 Csoportos 3
Szabadidős Egyéni 5
Utazásközvetítők Hazai, nemzetközi
Vállalat lokális nemzetközi
Utazásszervezők be- és kiutaztatás
rendezvény konferencia szervezés
Online Szálláshely foglalási cég OARS
Egyéb szervezők
Vállalati foglalások
Csoportos 3 gyógy wellness sport
Orvos, OEP
12
nagykereskedés
ÖEP, cégek,
Web site honlap
szövetségek
Dr. Juhász László PhD, MTA KT Tag, Szállodai Szakértő, Szállodaüzemeltetési szaktanácsadó, Egyetemi óraadó, Nyugdíjas egyetemi docens
2016.05.24. 17:49