SYLABUS MODULU MEZINÁRODNÍ PODNIKÁNÍ 2 MEZINÁRODNÍ MARKETING

SYLABUS MODULU MEZINÁRODNÍ PODNIKÁNÍ 2 ‐ MEZINÁRODNÍ MARKETING Šárka Vilamová Ostrava 2011

Náázev: Sylabus modulu Mezin národní podn nikání 2 ‐ Meezinárodní marketing Doc. Ing. ŠŠárka Vilamo Au utoři: ová, Ph.D. Vyydání: první, 2011 Po očet stran: 15 Vysoká ško Tisk: ola podnikán ní, a. s. Vyydala: Vysoká ško ola podnikán ní, a. s. v Ostravě Michálkovvická 1810/18 81 710 00 Osttrava – Slezsská Ostrava © © © © Vysoká škol la podnikání,, a.s. v Ostravě

1 Název m 1. modulu Mezinárrodní podnikání 2 Číselné o 2. označení: nevyplňovat

3.. Zařazeníí modulu do o studia

Bakalářskké studium 3. ročník 6. semesttr

Typ mod dulu

modul specializačníh ho zaměřen ní povinně vvolitelný mezioborrový/oboro ový

Rozsah vvýuky (v hodinách)

Forma ukončení

prezenčníí forma

3 předn nášky + 2 cvvičení

kombinovvaná formaa

16 kon nzultací

1 zápočett, zkouška zza celý mod dul

4 Studijní zátěž 4.

4,0 kred ditů

1

4. Celkková studijn ní zátěž mod dulu

7,5 kred ditů

2

Studijní zátěž dílčí ččásti modullu ‐ 1. seme estr

3,5 kred ditů

3

Studijní zátěž dílčí ččásti modullu ‐ 2. seme estr

4,0 kred ditů

C Charakteris stika studijn ní zátěže u prezenční fformy a kom mbinované formy stud dia P Prezenční s studium

Ohodnocení kredityy

M Mezinárodn ní marketin ng (dílčí částt 2)

A Aktivní účas st na cvičen ní

1

V Vypracován ní semestrállní práce

1

T Test

2 Celkem

4,0

K Kombinova ané studium m

Ohodnocení kredityy

M Mezinárodn ní marketin ng (dílčí částt 2)

V Vypracován ní semestrállní práce

2

T Test

2 Celkem

4,0

5 Jména vyučujících 5. Přříjmení

Jméno, tituly

Zařazeníí

K Kontakt

Formaa výuky

Viilamová

Šárka, doc. Ing.. garant Ph.D.

PS, KSS

Švvajdová

Lenka, Ing. Ph.D.

vyučujíccí

PS, KSS

Sttoch

Milan, Ing. Ph.D.

vyučujíccí

PS, KSS

Zaapletalová

Šárka, Ing. Ph.D.

vyučujíccí

PS, KSS

Baaránková

Lucie, IIng.

vyučujíccí

PS, KSS

6 Zaměřen 6. ní modulu Modul po oskytne absolventům a m teoreticcké i praaktické zn nalosti z o oboru mezinárodn ního podnikkání, obcho odování na e evropských i globálních h trzích, politiky, mezinárodn ních vztahů a zejména mezinárodního markeetingu. Tato multtidisciplinární kombin nace znalosstí vytváří širokou škálu možžností uplatnění vv podnikatelské sféře, ve státní sp právě, v obcchodních od dděleních b bank i dalších insstitucí, ve vládních v i v nadnárodních orgáánech, v ceestovním ruchu, v nevládnícch organizaccích, v aparátu politických stran. V rámci díílčí části modulu m Mezzinárodní marketing m se studenti naučí aplikovat získané teo oretické znaalosti na celosvětové ttrhy, tj. na ttrhy mimo území členských států EU, zejména z z hlediska h deefinováním správných forem vstu up firem naa tyto zahraniční trhy a z hlediska h scchopnosti analyzovat a optimální variantu vsstupu pro konkrétní firmu. Rovněž R zde bude akce entována prroblematikaa mezinárod dního u, která je p pro zvládnuttí podnikáníí na světovýých trzích neezbytná. marketingu Uvedené znalosti z i jejich j prakttická aplikaace jsou v v dnešním globalizovaaném mezinárodn ním tržním prostředí n naprostou samozřejmo ostí pro každ dého úspěššného absolventa ekonomickky zaměřenéého studijníího oboru.

7 Výstupy z učení 7.

Rozum mět základn ním pojmům m a jejich vzzájemným vvztahům. Schop pnost efektiivně vyhledávat a tříditt informacee z mezináro odních trhů. Seznáámit se s od dbornou terminologií m mezinárodníího obchodu. Zvolitt vhodné po ostupové meetody pro aanalýzu zahrraničního trrhu. Chápaat základní i složitější p problémy svvětové ekon nomiky a vzájemné vazzby mezi jjejími subjeekty. Osvojjení si analyyticko‐synteetického myyšlení. Rozum mět hospod dářskému výývoji vybran ných region nů a změnám m jejich posstavení ve svěětové ekono omice. Definovat formy vstupu fireem na zahraaniční trhy aa analyzovatt optimální varian ntu vstupu pro konkréttní firmu. Chápaat souvztažnost podnikkových proccesů v závislosti na fungování subjjektů zahraničního trhu a okolního prostředíí. Orien ntovat se ve struktuře ssubjektů vysstupujících na mezinárrodních trzícch.

8.. Nezbytné předpoklad dy Znalo ost základní problematiiky mikro i m makroekono omie, obecná orientacce ve svěětové geogrrafii, znalost základních h pojmů týkkajících se p podnikání, znalost základ dů hospodáářské politikky, znalost p podnikové eekonomiky.

9 9. Obsah Učivo je rozd děleno do 5 5 samostatn ných, na seb be navazujíících témat (kapitol).

Po oř. č.

Téma ‐ Dílčí část 2..

Prezenční vvýuka přřednáška cvvičení

1.

Speciffika mezinárodního podnikání v se egmentu malých a středn ních firem

ano

ano

2.

Řízeníí rozvoje meezinárodnícch aktivit firrem v konteextu globální ekonomiky

ano

ano

3.

Targeting a posittioning v pro ostředí mezzinárodních trhů

ano

ano

4.

Markeetingový infformační syystém v mezzinárodním podniikání

ano

ano

5.

Markeetingový výýzkum na zahraničních trzích

ano

ano

Té éma číslo

1

Náázev tématu u

Speecifika meziinárodního podnikání vv segmentu malých a střeedních firem m

Ro ozsah výuky

přednáška

9 VH 9

cvičení

4 VH

Po ořadí

přednášky

1. ‐ 3. 1

cvičení

1. ‐ 2.

•

Ossnova témattu přřednášky

• • •

Význam m segmentu malých a střředních firem m v rámci mezináárodního podnikání Podpo ora segmentu u malých a sttředních firem z národnícch i mezináárodních zdrrojů Podpo ora mezinárodních aktivitt malých a středních firem m Předpo okládaný vývvoj podpory malých a střředních firem m

ssegment mallých a středn ních firem, po odpora segm mentu malých a s středních fire em, formy vsstupu firem n na zahraničn ní trhy,

Klíčová slova

Akktivity na cvičení

Procvičeníí přednesené é problematiiky pomocí vvybraných přříkladů. Zadání sem minární prácce na téma „P Příprava na zzahájení pod dnikání na trhu vyybrané členskké země EU p příp. jakémkkoli zahraničn ním trhu."

Záákladní literaatura k témaatu Jm méno autoraa Název

Vyd davatel

Místo vydáání Rok vydání

ISBN N

ŠTTRACH, P.

Mezináro odní managem ment

GRA ADA Pub blishing, a. s.

Praha

2009

978‐‐80‐ 247‐‐2987‐9

VEEBER, J.; SR RPOVÁ, J. a ko ol.

Podnikán ní malé a střřední firmy


Praha

2005

80‐2 247‐ 1069 9‐2

Podnikateelský WUPPERFELD,, W plán pro U.. úspěšný sstart

Man nagement Presss

Praha

2003

80‐7 7261‐ 075‐‐9


Praha

2009

978‐‐80‐ 247‐‐2986‐2

MACHKOVÁ, M H..

Mezináro odní marketingg.

Té éma číslo

2

Náázev tématu u

Řízeení rozvoje m mezinárodn ních aktivit ffirem v kontextu globáální ekonomiky

Ro ozsah výuky

p přednáška

9 V VH

cvičení

6 VH

Po ořadí

p přednášky

4. ‐‐ 6.

cvičení

3. ‐ 5.

Motivy vvstupu firem m na nové zah hraniční trhyy Kritéria rozhodováníí o volbě vstu upu na nový trh Formy vvstupu firem na zahraničn ní trhy Financovvání vstupu ffirem na novvé trhy (státn ní podpora exportníích aktivit)

• • • •


vstup firem m na zahraničční trhy, form my vstupu firem na zahraaniční trhy, vývozní a dovozní obchodní op perace, segm mentace ních trhů mezinárodn

Klíčová slova

Procvičení přednesené problematikky pomocí vyybraných příkladů. Specifika podnikání p v EU ‐ procviičení na kon nkrétních případech úspěšných firem.


Záákladní literaatura k témaatu Jm méno au utora

Název

Vydavatel

Místo vydání M

Rok vydáání

ISBN

Ko otler, P.

Moderní marketing

Grada

Praha

2007

978-8 80-2471545 5-

Mezinárod dní marketingg

GRADA A Publish hing, a. s.

Praha

2009

978‐8 80‐247‐ 2986 6‐2

Mezinárod dní marketingg I. díl.

EkF VŠŠB‐TUO

Ostrava O

2000

80‐70 078‐ 818‐6 6

MACHKOVÁ, M H.. KA AUEROVÁ, L.,, VILAMOVÁ, Š. Té éma číslo

3

Náázev tématu u

Tarrgeting a po ositioning v prostředí m mezinárodníích trhů

Ro ozsah výuky

přednáška

9 VH

cvičení

6 VH

Po ořadí

přednášky

7. ‐ 9.

cvičení

6. ‐ 8.

• • • • •


Klíčová slova


Pojetí ccíleného marrketingu Segmen ntace mezinárodních trh hů Výběr ccílového trhu u ‐ tržní cílen ní Stanovení vhodnéh ho positioningu Strateggická rozhodn nutí na mezinárodních trrzích Cílený m marketing, seggmentace trhu, segmenttační kritéria, tržní cílení, strrategie tržního cílení, tržní umísťován ní, poziční m mapy Pro ocvičení před dnesené prob blematiky po omocí vybran ných příkladů ů. prací při sběrru dat pro řeešení seminární práce na téma Kontrola p „Příprava na zahájení podnikání naa trhu vybrané členské země EU příp. jakém mkoli zahran ničním trhu."" Analýza konkrétního k podnikatelskkého prostřeedí vybrané členské země EU

Záákladní literaatura k témaatu Jm méno autoraa Název

Vydaavatel

Místo vydán ní

Rok vyd dání

ISBN N

Ko otler, P.

Grada

Praha

2007

978-80-2471545 5-

GRAD DA Publishing, a. s.

Praha

2009

978‐80‐247‐ 2986 6‐2

Praha

2007

978‐80‐247‐ 2001 1‐2

Praha

2003

80‐7261‐ 075‐9

Moderní marketing g

MACHKOVÁ, M H..

Mezináro odní marketingg

VYYSEKALOVÁ, J.,, MIKEŠ, J.

Reklama –– jak Grada dělat Publishing reklamu

Podnikateelský Manaagement WUPPERFELD,, W plán pro U.. Presss úspěšný sstart Té éma číslo

4

Náázev tématu u

Marketingový informační systém v m mezinárodním podnikán ní.

Ro ozsah výuky

přednáška

6 VH

cvičení

4 VH

Po ořadí

přednášky

10. ‐ 11.

cvičení

9. ‐ 10..

Ossnova témattu

•

Význam marketingo ového inform mačního systéému pro zvyššování osti firmy v m mezinárodním m prostředí konkureenceschopno

•

přřednášky

Strukturra, obsah (vn nitřní systém informací, zzpravodajskýý systém, marketingovvý výzkumnýý systém) • Využití m marketingovvého informaačního systém mu při působ bení firmy naa zahraničnícch trzích (mo ožnosti a omeezení) M Marketingov vý informačn ní systém, proces p tvorb by marketin ngového informačního o systému přři působení ffirmy na zahrraničních trzíích Procvičení přednesené é problematikky pomocí vyybraných přííkladů. Simulace fungování marketingo ového inforrmačního systému s rozvíjející p podnikání naa oblast meziinárodních trrhů

Klíčová slova


ú českých č firem, které na mezináro odní trh Příklady úspěšných vstoupily s s cílem vytvvoření základ dních impulssů pro nastaartování vlastní pod dnikatelské ččinnosti. Záákladní literaatura k témaatu Jm méno au utora

Název

Vydaavatel

Místo vydán M ní

Rok vyd dání

ISBN N

MACHKOVÁ, M H..



Praha P

2009

978‐80‐247‐ 6‐2 2986

KO OTLER, P.

Moderní marketingg


Praha P

2007

978‐80‐247‐ 5‐2 1545


EkF V VŠB‐TUO

Ostrava O

2000

80‐7078‐ 818‐6

Praha P

2007

978‐80‐247‐ 1‐2 2001

KA AUEROVÁ, L.,, VILAMOVÁ, Š. VYYSEKALOVÁ, J.,, MIKEŠ, J.

Reklama –– jak Grada dělat reklaamu Publishing

Té éma číslo

5

Náázev tématu u

Marketingový vvýzkum na zahraničnícch trzích.

Ro ozsah výuky

přednáška

9 VH

cvičení

8 VH

Po ořadí

přednášky

12. ‐ 14.

cvičení

11. ‐ 14 4.

•

Proces m marketingového výzkumu


Klíčová slova


• •

Fáze maarketingovéh ho výzkumu Plán výzzkumu zahraničního trhu (metody, náástroje, meto ody výběru rrespondentů ů) • Realizačční etapa výzzkumu zahraničního trhu • Specifika procesu marketingového výzkumu na zahraničních trzích M Marketingov vý výzkum naa zahraničnícch trzích, výzkum trhu, prroces v výzkumu, cíle e výzkumu, p proces markeetingového vvýzkumu, informace, primární inforrmace, sekun ndární inform mace, metod da d dotazování, m metoda pozo orování, expeeriment, Procvičení přednesené é problematikky pomocí vyybraných přííkladů. Řešení příp padové studiie ‐ zhodnoceení dotazníku Případová studie ‐ návrrh plánu výzkkumu, včetně zpracování a pilotáže do otazníku, reaalizace výzkumu, prezentace výsledků ů výzkumu Prezentacee seminární práce na téma: "Jak vybraná firma XY úspěšně pů ůsobí na trhu u EU a jak ji ttoto prostřed dí ovlivňuje" Skupinová diskuse k se eminární prácci. nalostí studen ntů formou p písemného ttestu. Ověření zn

Záákladní literaatura k témaatu Jm méno au utora

Název

Vydaavatel

Místo vydán M ní

Rok vyd dání

ISBN N

MACHKOVÁ, M H..



Praha P

2009

978‐80‐247‐ 6‐2 2986

KO OTLER, P.

Moderní marketingg


Praha P

2007

978‐80‐247‐ 5‐2 1545

KA AUEROVÁ, L.,, VILAMOVÁ, Š.


EkF V VŠB‐TUO

Ostrava O

2000

80‐7078‐ 818‐6

KO OZEL, R. A KO OL.

Moderní marketinggový výzkum


Praha P

2005

80‐247‐ 0966 6‐X

Praha P

2007

978‐80‐247‐ 2001 1‐2

VYYSEKALOVÁ, Reklama –– jak Grada J.,, MIKEŠ, J. dělat reklaamu Publishing

10 0. Literatura modulu a další studijní zdroje P Povinná lite ratura Jm méno autoraa

Název

Vydaavatel

KA AUEROVÁ, L..; VA ANĚK, J.; VILAMOVÁ, Š.

Vybraná problemattika z mezinárodního marketingu

VŠB‐‐TU Ostrava

Modern ní marketingg

GRADA Publishing, a. Praha P s.

Marketing strategy

Mason: Thom mson Soutth‐ Western

KO OTLER, P.

FEELLER, O. C.; HA ARTLINE, M. D..

Místo M v vydání

O Ostrava

F Florida

GRADA Praha M MACHKOVÁ, H H. Mezinárodní markeeting. Publishing, a. P s.

DV VOŘÁČEK, J. a ko ol.

KISLINGEROVÁ Á, E.; NOVÝ, I. a ol. ko

SO OUČEK, Z.

PICHANIČ, M.

né a nadnáro odní Společn podnikyy

ní podniku Chován v globalizujícím se prostředí.

Firma 2 21. Století : (Přestih hněme nejlepšíí!!!) Mezinárodní manageement a organizace

Oeco onomica

C. H.. Beck

Profe essional Publishing,

C. H.. Beck

P Praha

P Praha

P Praha

P Praha

Rok vydání

ISBN

2003

80‐ 248‐ 0261‐9

2007

978‐ 80‐ 247‐ 1545‐2

2008

978‐0‐ 324‐ 36272‐ 5

2009

978‐ 80‐ 247‐ 2986‐2

2006

ISBN 80‐ 245‐ 1029‐4

2005

80‐ 7179‐ 847‐9

2010

978‐ 80‐ 7431‐ 007‐2

2004

80‐ 7179‐ 886‐X

HO ORÁKOVÁ, H H.

Strategický marketing. 2. rozšířřené a aktualizzované vydán ní.


2003

ISBN 80‐ 247‐ 0447‐1

M MIKOLÁŠ, Z.

Jak zvýššit konkureenceschopno ost podniku u


2005

80‐ 247‐ 1277‐6

2007

978‐ 80‐ 245‐ 1243‐3

B Brno

2006

80‐ 251‐ 1041‐9

Místo M v vydání

Rok vydání

ZA ADRAŽILOVÁ Á, D..

Mezinárodní manageement

Oeco onomica

FO ORET, M.

Marketingová komuniikace.

Com mputer Press

P Praha

Do oporučená litteratura Jm méno autoraa

Název

KA AUEROVÁ, L.., VILAMOVÁ, Š.

Mezinárodní markeeting I. díl.

EkF V VŠB‐TUO Ostrava O

KO OZEL, R. A KO OL.

Modern ní marketinggový výzkum m


Základyy podnikání

GRADA P Publishing, a. Praha s.

ŠTTRACH, P.

Mezinárodní manageement


VEEBER, J.; SR RPOVÁ, J. a ko ol.

Podnikáání malé a střední firmy

GRADA P Publishing, a. Praha s.

PEELSMACKER, GEEUENS, M, BEERGH, J.

Marketingová komuniikace

Grad da Publishing

SR RPOVÁ, J.; ŘEEHOŘ, V. a ko ol.

Vydaavatel

P Praha

ISBN

2000

80‐ 7078‐ 818‐6

2005

80‐ 247‐ 0966‐X

2010

978‐ 80‐ 247‐ 3339‐5

2009

978‐ 80‐ 247‐ 2987‐9

2005

80‐ 247‐ 1069‐2

2008

80‐ 247‐ 0254‐1

DR RUCKER, P. FF.

Výzvy m managementtu pro 21. století

Man nagement P Praha Press

WUPPERFELD,, W U..

Podnikaatelský plán pro úspěšnýý start

Man nagement P Praha Press

Ostatní zdroje Od dkaz na zdro oj h http://www. .czso.

Názzev

Další sspecifikace

Česský statistickýý úřad

c cz/csu/ http://www..wto.o Oficciální stránkyy WTO h r rg/ htttp://www.eeurop Oficciální interneetové stránkyy a.eu.int/ Evro opské unie: http://epp.eeurost h a at.ec.europa a.eu/p o ortal/page/p portal/ e eurostat/hom me/

Oficciální stránkyy EUROSTATU

Studijní pom můcky Náázev

Dalšší specifikacce

11 1. Vyučovaací metody Předn nášky Cvičení Řízená výuka Řízená odborná d diskuse Individuální stud dium

12 2. Metodyy hodnoceníí + způsob u ukončení m modulu Semin nární práce (zpracován ní a hodnoce ení) Kontrrolní testy Dílčí ččást modulu u je ukončena zápočtem m

2000

80‐ 7261‐ 021‐X

2003

80‐ 7261‐ 075‐9

M Modul je ukon nčen zkouškkou s následu ujícím hodno ocením: Klasifikace A

100 – 90 bodů

B

80 bodů 89 – 8

C

79 – 7 70 bodů

D

69 – 6 60 bodů

E

59 – 50 bodů

F

0 bodů 49 – 0

13 3. Vyučovaací jazyk Češtin na

SYLABUS MODULU MEZINÁRODNÍ PODNIKÁNÍ 2 MEZINÁRODNÍ MARKETING

Recommend Documents