survei ‘Branding Bali’
Flow Process Bali Branding
Tahap I : 10-12 minggu Tahap I: Insight Finding
Tahap II : 2-4 minggu Tahap II: Penyamaan Persepsi
Tahap III : 3-4 minggu
V
Tahap IV: Perumusan Strategi Aktivasi Merek Tahap IVA: Pengembangan taktik dan program-program internal branding Bali
Tahap VA: Eksekusi dan evaluasi programprogram internal branding Bali
Tahap IVB: Pengembangan taktik dan program-program external branding Bali
Tahap VB: Eksekusi dan evaluasi program-program external branding Bali
Tahap IIA: Diskusi stratejik dengan stakeholder Bali
Tahap IIIA: Pengembangan differentiation, positioning dan personality Bali
Tahap IB: Focus group discussion dengan stakeholder
Tahap IIB: Pengembangan visi , misi dan nilainilai Bali
Tahap IIIB: Pengembangan identitas visual Bali
Tahap IC: Analisa kompetensi internal dan pesaing Bali
Tahap
Tahap III: Perumusan Identitas Bali
Tahap IA: In-depth interview dengan stakeholder Bali
Bali
Tahap IV : 3-4 minggu
Bali
Tahap V: Implementasi dan Evaluasi
Flow Process Research Branding
Studi LLiteratur : koran ,, Studi iteratur : koran majalah , ,data lampau ,, majalah data lampau internet, dll internet, dll
Studi Studi Pendahuluan Pendahuluan
Data Sekunder Data Primer
Qualitative Research In-depth Interview, FGD
ProsesData ProsesData danAnalisis danAnalisis Data Data Persiapan: • Tim Lapangan • Kuesioner • Logistik(Gift,suratsurat, dll)
Trainingtenaga lapangandan sosialisasi projek
Quantitative Research
Survei Lapangan
Pembuatan Pembuatan report report
Target Respondent
Government
Internal Stakeholder
Local Entrepreneur People - Community
Tourist
Investor
Trader
External Stakeholder
Nilai Utama (Core Value) Tri Hita Karana (Balancing in multisector) Pemerintah
Tourism
Trade
Tri Hita Karana Masyarakat
Pelaku Bisnis
Investment
Warisan leluhur yang berharga menurut Pendapat masyarakat 41.3
Warisan nenek moyang
26.2
23.7
10.0
Pura
Budaya
Adat Istiadat
Kesenian
%
Pura
41.3
Budaya
26.2
Adat Istiadat
23.7
Kesenian
10.0
Tanah
4.2
Agama Hindu
4.1
Tari-tarian
3.2
Subak
1.8
Upacara Agama
1.4
Konsep Mayana braya (gotong Royong)
1.2 126.9 n = 900
Image yang tepat menggambarkan BALI. 53.5% 26.5% 21.9% 16.5%
Surga/ Paradise
Keseim bangan
Harm oni
Vacation/Liburan
Wilayah Survei
Image Bali
Buleleng Jembrana Tabanan
Badung
Denpasar
Gianyar
Bangli
Klungkung Karang Asem %
%
Total
%
%
%
%
%
%
%
%
Surga/ Paradise
44.0%
65.0%
21.6%
60.5%
56.0%
55.0%
65.0%
64.7%
45.0%
53.5%
Keseimbangan
17.0%
13.0%
25.7%
44.2%
16.0%
20.0%
39.0%
30.4%
43.0%
26.5%
Harmoni
21.0%
32.0%
9.0%
27.9%
16.0%
15.0%
25.0%
26.5%
27.0%
21.9%
Vacation/Liburan
29.0%
8.0%
5.6%
25.6%
31.0%
17.0%
15.0%
9.8%
12.0%
16.5%
Relaxasi
19.0%
6.0%
4.2%
7.0%
18.0%
6.0%
6.0%
12.7%
7.0%
9.8%
Inspirasi
13.1%
7.0%
3.1%
7.0%
7.0%
14.0%
9.0%
5.9%
11.0%
8.7%
Nilai-nilai yang ada di masyarakat BALI 92%
Kekeluargaan
92%
Saling Menolong
79%
Kejujuran
65%
Bermasyarakat
64%
Melestarikan nilai-nilai tradisional
52%
Kehidupan yang religius
40%
Bertanggung Jawab
37%
Toleransi Hidup
35%
Keharmonisan keluarga
35%
Disiplin Diri
25%
Kreatifitas
23%
79% 65%
64% 52%
n t n g l ka aa u ra a lon j g r na r o u j a o a n i e y lu K as Me dis ke a m g e r r t n K li Be ai Sa n il i a ni l n a r ik a t le s Me
Tagline Bali yang Populer (Menurut Wisatawan) Asal Negara
Tagline Bali yang diketahui
Total Jepang
Australia
Eropah
Asia
USA
The island of god
46.7%
26.8%
41.6%
32.1%
32.5%
37.3%
The last paradise
26.7%
22.0%
26.4%
26.4%
17.5%
25.4%
The thousand of temple
11.7%
9.8%
23.2%
22.6%
17.5%
18.3%
Bali is the ispiration
16.7%
12.2%
8.0%
17.0%
15.0%
12.2%
Bali is my life
6.7%
2.4%
8.0%
7.5%
0.0%
5.8%
The morning of the world
3.3%
0.0%
4.8%
3.8%
10.0%
4.6%
other, please specify
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
0.0%
Don't know
10.0%
24.4%
20.0%
20.8%
27.5%
20.5%
Persepsi Wisatawan pada Bali dan Pesaing 4.50 4.30
4.25
4.23
4.16
4.10
4.11 3.91
3.90 3.70
3.67
3.50 3.30 3.10 2.90 2.70
of lif e d Re la xe
ri e nd ly /f e
W
el co m
pa ce
pe op le
at e sa nt cl im Pl ea
En vi ro nm en t
re ltu cu
be a
ut if
ul
sc
/h is to
en er y
ry
2.50
Bali
Malaysia
Thailand
India
Bali Malaysia Thailand
is co ve r
so m
India
et hi ng
ne w
av ai la bl e
to w n
3.44
D
tty
tio
io n
ra
od at
ua lit y
m
pr e
/q
om
3.86
po rt s
ic e
ac c
3.91
ct iv i ti es /s
Pr
ss /
en t
ila bl e
ai nm
av a
rt
s
/e nt e 3.90
A
cc e
lif e
Se rv ic e
ig ht 3.50
A
N
Persepsi Wisatawan pada Bali dan Pesaing
4.50
4.30
4.10
3.86
3.70
3.70
3.46 3.46
3.30
3.10
2.90
To Become The World’s Place of Harmonious Peace
Brand Vision
Brand Mission
Pawongan
Parahyangan
Palemahan
Product
TOURISM
AGRICULTURE
SME's
Brand Differentiation Brand Personality
CULTURAL
Kekeluargaan
Kejujuran
SPIRITUAL
Keseimbangan
NATURAL
Kesederhanaan
People
Hindu Bali
Kreatif
Brand Concept
Brand Differentiati on
Brand Positioning
Spiritual Value
A Sanctuary of Harmonious Peace
Habit As Spiritual
Tri Hita Karana Natural Value
Cultural Value
Brand Personality Balance Harmonious People
