Jurnal IPTA Vol. 4 No. 1, 2016
ISSN : 2338-8633
STUDI EKSPLORASI PARIWISATA SPIRITUAL DI SENTRA PARIWISATA UBUD, GIANYAR (STUDI KASUS DI UBUD BODYWORK CENTRE DAN YOGA BARN) I Wayan Putra Aditya I Ketut Suwena I Putu Sudana Email :
[email protected] PS. S1 Industri Perjalanan Wisata Fakultas Pariwisata UNUD ABSTRAK Aktivitas pariwisata spiritual di kawasan pariwisata Ubud saat ini sudah menjadi trend yang seiring semakin berkembangnya industri pariwisata di Ubud. Terdapat dua tempat usaha jasa pariwisata spiritual yang memiliki tingkat kunjungan wisatawan yang meningkat dan sekaligus menjadi pioneer usaha jasa pariwisata spiritual di Ubud, yaitu Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn. Penulis mencari data mengenai elemen produk dari produk pariwisata spiritual di Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn. Penulis juga mencari data mengenai karakteristik dan motivasi wisatawan, serta menggolongkan tipologi wisatawan yang melakukan aktivitas pariwisata spiritual di Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara, kuesioner dan studi kepustakaan. Hasil yang diperoleh berdasarkan pengumpulan data tersebut adalah bahwa elemen produk pariwisata spiritual di Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn dapat dilihat berdasarkan physical plant, service, hospitality, freedom of choice dan involvement. Karakteristik wisatawan yang melakukan aktivitas pariwisata spiritual di Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn didominasi oleh kaum perempuan dengan umur rata-rata 31-40 tahun dan mereka yang datang dengan motivasi yang terdiri atas motivasi intrinsik dan motivasi ektrinsik, secara intrinsik motivasi wisatawan adalah combination dan self belive, sedangkan secara ektrinsik adalah reference group/influence dan golongan tipologi wisatawan spiriual di Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn tergolong tipe Drifter dan Eksplorer. Disarankan untuk tokoh-tokoh pendahulu spiritual Ubud maupun pemilik usaha jasa pariwisata spiritual di Ubud untuk memfasilitasi orang lokal yang mempunyai keahlian di bidang aktivitas spiritual namun terkendala di bidang bahasa inggris, agar diberikan pelatihan-pelatihan maupun les yang nantinya agar guru/instruktur yoga maupun kegiatan spiritual lainnya nantinya di ajarkan langsung oleh masyarakat Ubud. Kata kunci :Pariwisata Spiritual, Elemen Produk, Karakteristik, Motivasi, Tipologi Latar Belakang
mengedepankan Budaya Bali, yang tiada lain,
Salah satu pulau di Indonesia yang
berdasarkan Agama Hindu dan mengembangkan
unggul dalam bidang pariwisata adalah pulau
berbagai aktivitas wisata yang berkaitan dengan
Bali.
hal tersebut. Salah satu aktivitas wisata yang 26
Bali
sebagai
destinasi
wisata
yang
Jurnal IPTA Vol. 4 No. 1, 2016
ISSN : 2338-8633
masih menjadi icon Bali adalah Pariwisata
Bodyworks Centre berlokasi di Jalan Hanoman,
Spiritual, dimana permintaan untuk melakukan
Padang Tegal, dikelola oleh bapak Ketut Arsana
aktivitas pariwisata spiritual di Bali mengambil
seorang healer yang mengarah kepada kesehatan
pasar yang cukup dipertimbangkan, Dengan
jasmani dan rohani dengan melakukan kelas
semakin banyaknya permintaan atas kegiatan
Kundalini Tantra Yoga. Berlatih tantra yaitu
pariwisata spiritual saat ini di Bali banyak
latihan rohani yang mengangkat manusia ke
mempunyai produk-produk yang berbau spiritual
dalam suatu proses yang memperluas
dikemas dan dipasarkan ke wisatawan.
Yanta yaitu simbol yang diwujudkan oleh
Pariwisata spiritual merupakan usaha jasa
pelayanan
yang
melayani
pikiran.
manusia untuk mengkonsentrasikan batinnya ke
keperluan
hadapan Tuhan Yang Maha Esa dan mantra
perjalanan seseorang (kelompok) ke destinasi
merupakan sebuah perkataan yang keluar untuk
wisata, terutama destinasi yang berkaitan dengan
ke tuhan yang Maha Esa (siva) dan melakukan
aktivitas spiritual,seperti : yoga, pilgrimage, dan
Puja, tari spiritual, meditasi, puasa, nyanyian, dan
sebagainya (Titib,2006 dalam Nararya, 2012).
yoga.
Pariwisata spiritual juga merupakan salah satu
Yoga Barn berlokasi di Jalan Raya
bentuk dari kegiatan pariwisata tertua, dan
Pengosekan
terlibat dalam sektor yang signifikan berkembang
pariw.isata spiritual seperti kelas yoga harian
dari pasar pariwisata global. Saat ini orang barat
dengan gerakan yoga tradisional seperti Classic
mendominasi melakukan perjalanan spiritual ke
hatha, Power yoga, Pranayama, Restorative,
Timur untuk mencari ketenangan batin melalui
Iyengar, Yin and Anusara. Selain gerakan yoga
praktik spiritual lintas agama. Seperti yang
para
dikemukan oleh Wayan Wijayasa (dalam nararya
mendengarkan nyanyian suci dan tarian suci.
2012),
Akademi
Melihat dua tempat usaha jasa pariwisata
Pariwisata Denpasar, pada seminar International
spiritual yang berlokasi masih dalam satu
Bali-India Yoga Festival, menyatakan bahwa
kelurahan, jumlah kunjungan yang tinggi dengan
pariwisata spiritual berkembang pesat di Bali.
produk yang hampir sama, pangsa pasar yang
Tahun 2007, di desa Ubud saja, ada 14 hotel yang
sama bisa berkembang sangat pesat dibandingkan
menawarkan kelas Yoga, dan jumlah ini terus
dengan tempat yoga lainnya di Ubud, sehingga
berkembang. Seperti di daerah Ubud Kabupaten
ada ketertarikan untuk mengeksplorasi dari dua
Gianyar, Bali yang saat ini menjadi tujuan orang
sisi yaitu dari sisi produk yang ditawarkan dan
Barat untuk melakukan aktivitas spiritual.
dari
seorang
narasumber
dari
Ubud terkenal dengan produk spiritual yoga dikarenakan
permintaan
aktivitas
pariwisata
spiritual (yoga) sangat tinggi. Selain yoga harian di hotel, di kawasan wisata Ubud juga ada tempat untuk
melakukan
aliran-aliran
yang
aktivitas
yoga
berbeda,
seperti
dengan Ubud
Bodyworks Centre dan Yoga Barn. Ubud
yogi
Ubud
juga
wisatawan
mempunyai
diarahkan
yang
untuk
melakukan
aktivitas
meditas,
aktivitas
pariwisata spiritual. Metode Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn berlokasi di Ubud, Jl. Padang Tegal dan Jalan Raya Pengosekan Ubud. Tinjauan pustaka yang digunakan
adalah
tinjauan
tentang
studi 27
Jurnal IPTA Vol. 4 No. 1, 2016
ISSN : 2338-8633
eksplorasi dari Ikhsan (2010), tinjauan tentang
Yoga Barn dengan arsitektur bangunan
pariwisata spiritual dengan teori Pendit (1994),
klasik dengan desain campuran joglo, jawa,
tinjauan tentang The Element of Tourism Product
rumah sumatra dan bali dengan desain studio
dari Smith (1994), tinjauan tentang karakteristik
yoga
dari Suwena dan Widyatmaja (2010), teori
diaplikasikan dan didukung dengan lingkungan
motivasi dengan teori Haq&Jack (2006), tinjauan
persawah yang berguna untuk relaxsasi. Service
tentang tipologi wisatawan dengan teori Cohen
karyawan di yoga Barn dilakukan sesuai dengan
(1972).
devisi Teknik
pengumpulan
dengan
aliran-aliran
masing-masing
serta
yang
karyawan
yang
memberikan tambahan ekstra pelayanan dengan
digunakan yaitu observasi, wawancara, kuesioner,
senyum, menunjukan rasa hormat dan sikap
studi kepustakaan dengan teknik penentuan
respon cepat terhadap wisatawan. Wisatawan di
informan
Yoga
menggunakan
data
terkait
purposive
sampling
Barn
diberikan
kebebasan
memilih
dengan jumah sampel yang dijadikan respoden
aktivitas dan instruktur yoga sesuai dengan
sebanyak 35 orang di Ubud Bodywork Centre
mereka inginkan. Yoga Barn juga memiliki event
dan 35 orang di Yoga Barn.
tahunan (Bali Spirit Fest) yang mengajak wisatawan ikut terlibat di dalamnya.
Hasil
Dilihat dari sisi wisatawan yang ditinjau Ubud Bodywork Centre dengan aliran
Kundalini
Tantra
Yoga
meiliki
arsitektur
dari karakteristik wisatawan, motivasi wisatawan dan tipologi wisatawan sebagai berikut :
bangunan dengan konsep Bali (sikut satak) yang
(1)
mendesain studio yoga yang sesuai dengan
melakukan aktivitas pariwisata spiritual di Ubud
alirannya
Yoga,
Bodywork
Centre
berhubungan
didominasi
oleh
yaitu
menggunakan
Kundalini
aksesoris
Tantra
yang
Karakteristik
wisatawan
berdasarkan Australia,
yang
asal
jenis
negara kelamin
dengan Dewa Siwa dan didukung dengan
perempuan dengan rata-rata umur 31-40th,
lingkungan
tengah-tengah
pekerjaan pegawai swasta, tingkat pendidikan S1,
kehidupan masyarakat Ubud dengan service staff
dengan tujuan datang ke Ubud “spiritual, jumlah
yang sudah sesuai dengan tugas dan jawab yang
pembelian produk 1 kali, melakukan perjalanan
ditentukan,
individu dan teman perjalanan dengan teman.
yang
berada
ditambah
di
pelayanan
ekstra
(Hospitality) staff kepada wisatawan dalam
(2)
bentuk senyum, sopan, dan disiplin. Ubud
Centre secara intrinsik sense of interconektednest
Bodywork
dan culture & sub culture/learning. Secara
Centre
memberikan
kebebasan
Motivasi wisatawan di Ubud Bodywork
memilih untuk wisatawan seperti kebebasan
Ektrinsik yaitu Reference group/influence.
memilih kegiatan spiritual yang wisatawan
(1)
inginkan dan kebebasan memilih instruktur yoga
menurut asal negara didominasi oleh Amerika
yang wisatawan inginkan. Ubud Bodywork
dengan jenis kelamin perempuan, umur rata-rata
Centre
yang
31-40th, pekerjaan sebagai pengusaha, dengan
memperbolehkan wisatawan ikut terlibat yaitu
tingkat pendidikan S1, datang ke ubud dengan
pada saat hari raya siwaratri dan nyepi.
tujuan
mempunyai
spesial
yoga
Karakteristik wisatawan di Yoga Barn
mencari
kesehatan,
dengan
jumlah 28
Jurnal IPTA Vol. 4 No. 1, 2016
pembelian
ISSN : 2338-8633
produk
sebanyak
1
kali,
Pembahasan
pengorganisasian perjalanan secara individu dan
Berdasarkan
Purana
Markandheya,
teman perjalanan sendiri.
nama Ubud berasal dari nama sungai Wos yang
(2)
tepat berada di bawah Pura Gunung Lembah.
Motivasi wisatawan yang melakukan
aktivitas pariwisata spiritual di Yoga Barn secara
Sungai
intrinsik
masyarakat setempat untuk tempat pembersih
Self
belive
dan
secara
ektrinsik
Reference group/influence. Golongan
Wos
sebelah
barat
diyakini
oleh
(penyucian) bila ada odalan pada pura-pura di
tipologi
wisatawan
yang
Ubud, sedangkan sungai sebelah timur dipercaya
melakukan aktivitas pariwisata spiritual di Ubud
sebagai air pembersih diri dari segala mala
Bodywork Centre dan Yoga Barn pada tabel
(kotoran) jasmani maupun rohani. Kedua Sungai
berikut,
Wos Barat dan Wos Timur bertemu menjadi satu
Tipologi Wisatawan Spiritual di Ubud
disebuah lokasi yang disebut dengan campuhan.
Bodywork Centre
Arti kata “Wos” ini pada isi lontar Markandya
Jumlah No
Spiritual Type
Orang
Purana, “Wos”menjadikan “Usadi”, “Usadi”
Kontribusi
menyebabkan “Usada”, dan “Usada”menjadikan
(%)
“Ubad” atau obat, dan dari kata “Ubad” ini
1
Drifter
18
51,4 %
kemudian ditranskripsikan menjadi Ubud dalam
2
Eksplorer
18
51,4 %
Prayogi, 2012.
3
Individual
3
8,6 %
Mass
Tourist 4
Ubud Bodywork Centre yang berlokasi di Jalan Hanoman , No.25, Padang Ubud,
Organized-Mass
3
8,6 %
Tourist
merupakan usaha jasa pariwisata yang bergerak di bidang aktivitas pariwisata spiritual yang didirikan tahun 1987 oleh Bapak Ketut Arsana
Tipologi Wisatawan Spiritual di Yoga Barn Jumlah No
Spiritual Type
Orang
Kontribusi (%)
dengan produk unggulan Kundalini Tantra Yoga dengan aktivitas yoga, meditasi, nyanyian suci dan tarian dengan guru spiritual berasal dari Ubud dan dari negara-negara luar.
1
Drifter
13
37,1 %
2
Eksplorer
13
37,1 %
pariwisata
3
Individual
6
17,1 %
Pengosekan
Mass
Tourist 4
Organized-Mass
Ubud,
tepatnya
Ubud,
di
Gianyar.
Jalan
raya
Berdasarkan
sejarahnya Yoga Barn mulai berdiri pada tahun 6
17,1 %
Tourist Jadi golongan tipologi wisatawan yang melakukan aktivitas pariwisata spiritual di Ubud Bodywork Centre dan Yoga Barn tergolong Drifter & Eksplorer.
Yoga Barn yang berlokasi di kawasan
2007 yang diinisiasi oleh seorang tokoh pemuda lokal Desa Ubud yang bernama I Kadek Gun. Yoga
Barn
komperhensif
memberikan melalui
program
makan
sehat,
secara tubuh,
pikiran dan jiwa. Aktivitas yang disediakan yoga, tarian,meditasi dan nyanyian. Elemen produk di Ubud Bodywork 29
Jurnal IPTA Vol. 4 No. 1, 2016
ISSN : 2338-8633
Centre & Yoga Barn.
Centre dan Yoga Barn
Elemen Produk Pariwisata Spiritual Ubud
Karakteristik
wisatawan
di
Ubud
Bodywork Centre
Bodywork Centre di dominasi oleh wisatawan
Physical Plant : Arsitektur bangunan style Bali,
Australia, jenis kelamin perempuan, umur 31-40,
desain
pengorganisasian perjalanannya individu dan
studio
sesuai
aliran
&
berada
di
tengah-tengah kehidupan masyarakat Ubud.
teman perjalanannya dengan teman
Service : Tugas dan tanggung jawab staff, kinerja
Karakteristik wisatawan di Yoga Barn
instruktur yoga
didominasi oleh wisatawan Amerika, jumlah
Hospitality : Ekstra tambahan pelayanan sudah
wisatawan perempuan paling banyak, umur
diterapkan, seperti; senyum, sapa, ramah dan
31-40th,
sikap respon cepat staff terhadap wisatawan.
individu dan teman perjalannya dengan teman.
Freedom of Choice : Wisatawan diberikan
Motivasi dan Tipologi Wisatawan di Ubud
kebebasan memilih seperti memilih aktivitas dan
Bodywork Centre dan Yoga Barn
memilih instruktur yoga.
pengorganisasian
Ubud
Bodywork
perjalanannya
Centre
dengan
Involvement : Pihak Ubud Bodywork melibatkan
motivasi intrinsik sense of interconektednest dan
wisatawan dalam event yang diselenggarakan.
culture & sub culture/learning. Secara Ektrinsik
Elemen Produk Pariwisata Spiritual Yoga
yaitu Reference group/influence. Sedangkan di
Barn
Yoga Barn secara intrinsik Self belive dan secara
Physical Plant : Arsitektur bangunan di yoga
ektrinsik Reference group/influence.
barn menggunakan desain klasik dari beberapa
Tipologi wisatawan spiritual di Ubud
style bangunan nusantara, kelas mengusung
Bodywork Centre dan Yoga Barn yaitu tergolong
konsep sesuai aliran dan berada di tengah
wisatawan dengan tipologi Drifter dan Eksplorer.
persawahan. Service
:
mempunyai
Yoga tugas
barn dan
dengan
staff
tanggung
yang
Simpulan
jawab
(1)Arsitektur bangunan di Ubud Bodywork
masing-masing, dan menjalankan tugasnya sesuai
Centre dan Yoga Barn menggunakan arsitektur
pada devisi masing-masing.
bangunan Bali, (2) service sesuai dengan tugas
Hospitality : Tambahan ekstra dari pelayanan di
dan tanggung jawab, (3) service tambahan ekstra
Yoga seperti senyum saat melihat wisatawan
berupa senyum, sapa, ramah diterapkan oleh
datang, sopan, ramah dan sikap cepat ketika ada
karyawan, (4) Ubud Bodywork & Yoga Barn
wisatawan membutuhkan pertolongan.
memberikan kebebasan memilih variasi aktivitas
Freedom of Choice : Kebebasan memilih yang
dan instruktur, dan (5) Ubud Bodywork dan
diberikan seperti; kelas yoga, meditasi, tarian,
Yoga Barn melibatkan wisatawan dalam event.
makanan sehat dan event.
Karakteristik wisatawan di Ubud Bodywork
Involvement : Yoga Barn mengajak wisatawan
Centre dan Yoga Barn didominasi oleh kaum
terlibat dalam event tahunannya yaitu Bali Spirit
perempuan dengan umur 31-40 tahun, dengan
Festival.
motivasi ektrinsik sense of interconectednest dan
Karakteristik Wisatawan di Ubud Bodywork
culture & sub culture/learning dan di Yoga Barn 30
Jurnal IPTA Vol. 4 No. 1, 2016
ISSN : 2338-8633
Self belive. Secara ektrinsik motivasinya sama yaitu
Reference
group/influence,
dengan
golongan tipologi Drifter & Eksplorer. Saran Perlu adanya pelatihan kursus bahasa inggris untuk orang lokal yang punya skill spiritual, yang dibiayai oleh pihak perusahaan.
Daftar Pustaka
Haq, F dan Jackson, J. 2006. External Factor in Spiritual Tourism Segmentation : A Three Country Study. Australia : Faculty of Business & Informatics, Central Queensland University. Pendit, I Nyoman, S. 1994. Ilmu Pariwisata Sebuah Pengantar Perdana. Jakarta : Pradnya Paramita Pitana, I Gde dan Gayatri,G Putu. 2005. Sosiologi Pariwisata. Yogyakarta:C.V ANDI OFFSET Smith, Stephen. 1994. Jurnal The Tourism Product. Canada:University of Waterloo Suwena, IKetut dan Widyatmaja, Ngr I Gst. 2010. Ilmu Pariwisata. Denpasar : Udayana University Press.
31
