Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Jihomoravský kraj

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR Detailní krajská analýza – Jihomoravský kraj Červenec 2012 / Jan Tuček, Markéta Hájková, Zuzana Švalbová / STEM/MARK, a.s. STEM/MARK, a.s.

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR, 2012

1

OBSAH A. Východiska a parametry projektu

strana

4

B.

Příjezdový cestovní ruch v Jihomoravském kraji

strana

17

C.

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje

strana

20

D.

Odhad výdajů zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje

strana

26

E.

Charakteristiky zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje

strana

48

F.

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky Jihomoravského kraje

strana

92

G.

Typologie krajů ČR

strana 101

Pár slov na úvod

V České republice se od roku 2005 pravidelně v nepřerušené řadě realizuje rozsáhlé kontinuální šetření Příjezdový cestovní ruch České republiky. Hlavním cílem šetření je zajištění a zpracování dat pro sestavování a zpřesňování údajů o počtu a struktuře zahraničních návštěvníků ČR a jejich výdajích pro účely Satelitního účtu cestovního ruchu ČR. Toto šetření realizuje společnost STEM/MARK, která má bohaté zkušenosti s touto problematikou. V rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR“ šetření kontinuálně pokračuje až do roku 2015. Od začátku výzkumu se podařilo shromáždit více než 180 tis. rozhovorů se zahraničními návštěvníky ČR. Šetření je vyhodnocováno čtvrtletně, výsledky jsou publikovány na celostátní úrovni. Příjemci zjištěných informací jsou vedle Ministerstva pro místní rozvoj ČR také další instituce aktivní v oblasti cestovního ruchu (Český statistický úřad, Česká národní banka, agentura CzechTourism ad.).

Tematické zaměření šetření, jeho kontinuita a rozsáhlost vzorku vytváří další potenciál využití jeho výsledků, a sice na regionální úrovni. Po zpřesnění dat (pilotní výzkum organizovaného cestovního ruchu) v rámci zmíněného projektu mohl zadavatel přistoupit k rozšíření výstupů šetření o předpokládanou strukturalizaci celostátních výsledků na krajskou úroveň. Tato analýza má tedy za cíl popsat Příjezdový cestovní ruch v jednotlivých krajích ČR včetně srovnání jednotlivých krajů mezi sebou navzájem. Z tohoto titulu vznikly 2 typy analýz:

souhrnná srovnávací analýza obsahující základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za období 2009 až 2011,

detailní krajské analýzy obsahující podrobné údaje o zahraničních návštěvnících krajů ČR včetně srovnání (s ČR / v čase / s typově podobnými kraji). Detailních krajských výstupů je tedy 14.

Nyní máte v ruce detailní krajskou analýzu za Jihomoravský kraj. Pokud jste ještě nečetli souhrnnou srovnávací analýzu, doporučujeme přečíst si ji jako první. Lépe se pak budete orientovat v analýze krajské. Kapitola „Východiska a parametry projektu“ je v obou typech analýz totožná vyjma poslední strany.

STEM/MARK, a.s.


3

A. VÝCHODISKA A PARAMETRY PROJEKTU

Realizátor projektu Společnost STEM/MARK Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog s našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu.

Managing Director Jan Tuček

Telefon: 225 986 839 E-mail: [email protected]

Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog.

Od vstupu na český trh v roce 1994 jsme se stali jednou z předních společností v oblasti marketingového výzkumu.

Mezi naše hlavní specializace patří cestovní ruch, media a farmaceutický výzkum.

Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni, prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými

Senior Analysts Markéta Hájková

Telefon: 723 209 036 E-mail: [email protected] Zuzana Švalbová

Telefon: 225 986 837 E-mail: [email protected]

orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a odpovídající standardům světové profesní organizace ESOMAR.

Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi

Sídlo firmy: Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8

na některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí.

Telefon: 225 986 811

Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům

Fax: 225 986 860

výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí

E-mail: [email protected]

k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich růst a zlepšování pozice na trhu.

STEM/MARK, a.s.

Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří své práci rozumí.

Web: http://www.stemmark.cz IČO: 6185 9591, DIČ: CZ6185 9591 Bankovní spojení: UniCredit Bank ČR, Praha 1 Číslo účtu: 819 010 004 / 2700

STEM/MARK, a.s.


5

Zadání a cíl projektu Zadání projektu

Název: „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 – doplňující aktivity“

Zadavatel : Ministerstvo pro místní rozvoj ČR

Kontaktní osoba na MMR ČR: Ing. Štěpán Hervert, odbor cestovního ruchu MMR ČR (telefon: 234 154 312, email: [email protected])

Cíl projektu

Využít existující datový soubor za Českou republiku ke strukturalizaci výsledků dle krajů ČR. Jednotlivé kraje tak budou mít k dispozici informace o počtu, struktuře a dalších charakteristikách zahraničních návštěvníků, o velikosti a struktuře jejich výdajů a to včetně srovnání s ostatními kraji ČR.

STEM/MARK, a.s.


6

Výstupy projektu

Souhrnná srovnávací analýza - obsahuje základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za roky 2009 až 2011.

Detailní krajské analýzy – obsahují detailní informace o zahraničních návštěvnících jednotlivých krajů ČR včetně srovnání (s ČR / s typově podobnými kraji).

Základní ukazatele obsažené ve výstupech:

počet zahraničních návštěvníků,

zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků,

struktura zahraničních návštěvníků z hlediska sociodemografických charakteristik,

zdrojová země,

hlavní důvod návštěvy,

frekvence návštěv,

forma návštěv,

výdaje zahraničních návštěvníků a jejich struktura,

druh ubytování,

délka ubytování,

navštívené destinace (kraje, místa).

STEM/MARK, a.s.


7

Použité zdroje projektu HLAVNÍ ZDROJ

Šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ (STEM/MARK) pro MMR Šetření probíhá v rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA)“, který je realizován v rámci IOP formou dvou oddělených projektů – projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Konvergence“ a projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Regionální konkurenceschopnost a zaměstnanost“, které jsou financovány z prostředků Evropské unie a z prostředků státního rozpočtu České republiky.

Metoda:

Kvantitativní výzkum – face-to-face rozhovor respondenta s tazatelem se zaznamenáním odpovědí do tištěného dotazníku Šetření probíhá na 63 dotazovacích místech – na silničních přechodech a v jejich okolí (48), železničních stanicích (8), autobusových nádražích (2) a letištích (5)

Seznam dotazovacích míst a mapa viz následující strany Šetření probíhá dle předem stanovených harmonogramů a kvót specifických pro každé dotazovací místo Velikost vzorku je více než 40 tis. respondentů ročně

DOPLŇKOVÉ ZDROJE

„Šetření návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních“ (ČSÚ) - zjišťuje počty příjezdů a přenocování turistů členěných na rezidenty a nerezidenty (a dále podle země trvalého pobytu) v HUZ. Výsledky se publikují ve čtvrtletní periodicitě za celou ČR a za jednotlivé kraje.

„Satelitní účet cestovního ruchu v ČR“ (ČSÚ) – podrobně analyzuje poptávku a nabídku cestovního ruchu a zhodnocuje celkový přínos cestovního ruchu na ekonomiku země.

Výzkumy STEM/MARK v oblasti cestovního ruchu

STEM/MARK, a.s.


8

Hlavní zdroj projektu – seznam dotazovacích míst Kraj

Dotazovací místo

Praha

Letiště Praha-Ruzyně, Hlavní nádraží, Nádraží Holešovice, Autobusové nádraží Florenc

Středočeský kraj

-

Jihočeský kraj

Dolní Dvořiště, Strážný, Bučina, České Velenice-Halámky, Nová Bystřice, Slavonice, Stožec, Studánky, Nádraží České Budějovice

Plzeňský kraj

Folmava, Rozvadov, Železná Ruda, Broumov, Svatá Kateřina, Železná, Nádraží Domažlice

Karlovarský kraj

Aš, Pomezí, Vojtanov, Boží dar, Letiště Karlovy Vary, Nádraží Cheb

Ústecký kraj

Cínovec, Varnsdorf, Hora sv. Šebestiána, Hřensko, Mníšek, Petrovice

Liberecký kraj

Harrachov, Hrádek nad Nisou

Královéhradecký kraj

Náchod, Královec

Pardubický kraj

Dolní Lipka, Letiště Pardubice

Vysočina

-

Jihomoravský kraj

Břeclav, Hatě, Mikulov, Hevlín, Hnanice, Hodonín, Poštorná Břeclav, Velká nad Veličkou, Letiště Brno, Nádraží Břeclav, ÚAN Brno

Olomoucký kraj

Mikulovice

Zlínský kraj

Starý Hrozenkov, Brumov-Bylnice, Kohútka, Střelná, Nádraží Vsetín

Moravskoslezský kraj

Bílá-Bumbálka, Český Těšín, Bohumín, Krnov, Mosty u Jablunkova, Sudice, Letiště Ostrava, Nádraží Bohumín

STEM/MARK, a.s.


9

Hlavní zdroj projektu – mapa dotazovacích míst

STEM/MARK, a.s.


10

Hlavní zdroj projektu – cílová skupina

Cílovou skupinu šetření představují zahraniční a tranzitující návštěvníci odjíždějící z ČR (souhrnně návštěvníci).

V šetření je přesně vymezena cílová skupina, tedy návštěvníci, kterých je možné se dotazovat. Musí se jednat o návštěvy, které patří do cestovního ruchu, tj. návštěvy kratší než jeden ucelený rok, za účelem trávení volného času, obchodu nebo za jinými účely nevztahujícími se k činnostem placeným ze zdrojů v ČR.

Pro potřeby šetření mluvíme o 2 typech zahraničních návštěvníků:

Jednodenní návštěvníci – osoby bez přenocování v ČR, pro které byla návštěva ČR cílem jednodenního výletu,

Turisté – osoby s alespoň jedním přenocováním v ČR bez ohledu na to, zda byla ČR hlavním cílem cesty nebo zda ČR pouze projížděli.

Speciální kategorii tvoří tzv. tranzitujících návštěvníci, tj. osoby bez přenocování ČR, které ČR pouze projížděli. Spadají sem rovněž letecké transfery.

Výběr respondentů je kvótní. Tazatel má přesně stanovenu kvótu, s kolika a s jakými respondenty rozhovor na každém dotazovacím místě provede.

Kvóty vycházejí jednak z intenzity provozu na jednotlivých dotazovacích místech a jednak ze struktury návštěvníků (jednodenní návštěvníci – turisté – tranzitující) využívajících jednotlivá dotazovací místa. Kvóty se pravidelně aktualizují na základě pravidelných doplňkových šetření a na základě dalších poznatků z terénního sběru.

STEM/MARK, a.s.


11

Hlavní zdroj projektu – návaznost na předchozí šetření

Jak bylo zmíněno v úvodu, šetření Příjezdový cestovní ruch započalo v roce 2005. V letech 2005–2008 bylo realizováno pouze na tzv. hlavních hraničních přechodech, kterých bylo celkem 25, přičemž rok 2005 byl koncipován jako „pilotní“, a z tohoto důvodu výsledky nikde neuvádíme.

Rok 2009 byl zlomový, neboť došlo k významnému rozšíření šetření o dotazování na hraničních přechodech regionálního významu. Došlo k přidání 38 nových dotazovacích míst, což znamenalo poměrně silný zásah do metodiky projektu.

Z toho důvodu je možné provádět srovnání s výsledky z předchozích let pouze se zvýšenou obezřetností.

Většina informací, které najdete v analýzách, se týká let 2009-2011. Některé informace pro zajímavost uvádíme i za roky 2006-2008.

STEM/MARK, a.s.


12

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 jsme rámci hlavního projektu získali bez mála 180 000 kompletně vyplněných dotazníků.

47 % dotazníků vyplnili jednodenní návštěvníci, 42 % turisté a 11 % tranzitující.

Pro účely regionalizace je nezbytné znát místo / místa, která návštěvníci navštívili. Návštěvníci měli možnost zmínit až 5 míst. Více není podle našich zkušeností třeba.

Ve skupině jednodenních návštěvníků zmínilo alespoň jedno místo 98,7 % respondentů, ve skupině turistů 99,8 % respondentů a ve skupině tranzitujících pouze 58 % respondentů.

Více než 2/5 tranzitujících si tedy buď nepamatují místa, která navštívily během tzv. technických přestávek během průjezdu ČR (občerstvení, toaleta, tankování) nebo prostě místa nenavštívily. Českou republiku lze projet vzhledem k její velikosti bez zastavení. Navíc ve většině sousedních zemí (kromě Německa) jsou pohonné hmoty levnější, takže tranzitující raději tankují tam a ČR projíždějí bez zastávky.

Nejen toto zjištění vedlo k rozhodnutí vyřadit skupinu tranzitujících ze strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch. Ale protože nechceme nechávat téměř 20 000 dotazníků „ladem“, na konci této analýzy najdete celkové informace o tranzitujících včetně tras, kterými nejčastěji jezdí. Navíc dotazník pro tranzitující návštěvníky obsahuje zajímavé doplňující otázky na hodnocení ČR, zájmu o dovolenou v ČR apod.

STEM/MARK, a.s.


13

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 bylo tedy získáno cca 160 000 kompletně vyplněných dotazníků se zahraničními návštěvníky (tj. jednodenními návštěvníky a turisty).

Pro účely regionalizace bylo nutné zakódovat v dotaznících zmíněná navštívená místa a přiřadit k nim územní příslušnost (tj. okres a kraj).

Celkově se podařilo přiřadit územní příslušnost (okres a kraj) u 97 % navštívených míst. Seznam navštívených míst zahrnuje více než 600 položek. Zbývající 3 % tvoří jednak širší územní oblasti (např. Šumava, Východní Čechy, …) a velmi okrajově navštěvovaná místa s frekvencí nižší než 5.

U respondentů, kde nebylo možné provést přiřazení územní příslušnosti (neuvedli žádné resp. žádné konkrétní místo), jsme provedli přiřazení do kraje podle hraničního přechodu, kde byl s respondentem proveden rozhovor.

Počty respondentů v jednotlivých krajích ukazuje tabulka na následující straně.

STEM/MARK, a.s.


14

Počty respondentů v jednotlivých krajích Kraj

2006-2008

2009-2011

2006-2011

21 813

30 122

51 935

Středočeský kraj

1 297

1 517

2 814

Jihočeský kraj

3 891

5 926

9 817

Plzeňský kraj

9 771

10 259

20 030

Karlovarský kraj

9 156

13 066

22 222

Ústecký kraj

4 677

11 666

16 343

Liberecký kraj

1 468

2 571

4 039

Královéhradecký kraj

2 414

2 985

5 399

Pardubický kraj

440

512

952

Vysočina

612

531

1 143

Jihomoravský kraj

8 708

13 309

22 017

Olomoucký kraj

1 130

1 293

2 423

Zlínský kraj

1 456

3 100

4 556

Moravskoslezský kraj

2 884

6 249

9 133

69 717

103 106

172 823

Praha

CELKEM

POZNÁMKA: Celkový součet je vyšší než zmiňovaných 160 000, protože část respondentů (zhruba 7 %) navštívila více krajů. STEM/MARK, a.s.


15

Počty respondentů v Jihomoravském kraji

V letech 2006-2011 jsme provedli rozhovor s celkem 22 017 respondenty, kteří navštívili Jihomoravský kraj.

Z tohoto počtu jsme 8 708 dotazníků získali v letech 2006-2008 a 13 309 dotazníků v letech 2009-2011.

Z tohoto počtu jsme 13 473 dotazníků získali s jednodenními návštěvníky (v letech 2006-2008 N=5 006, v letech 2009-2011 N=8 467) a 8 544 dotazníků s turisty (v letech 2006-2008 N=3 702, v letech 2009-2011 N=4 842).

Získané počty respondentů jsou dostačující jak pro zpracování výstupů za všechny zahraniční návštěvníky Jihomoravského kraje, tak zvlášť za jednodenní návštěvníky a turisty.

Informace o tom, za které zahraniční návštěvníky výsledky uvádíme, jsou uvedeny vždy v nadpisu stránky (pokud není uvedeno, je to za všechny) a v jednotlivých grafech (položka „ZÁKLAD“).

STEM/MARK, a.s.


16

B. PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V JIHOMORAVSKÉM KRAJI V LETECH 2009-2011 Stručné shrnutí


Do Jihomoravského kraje přijel druhý nejvyšší počet návštěvníků. Důvody, které vedou k návštěvě, jsou různorodé.

V letech 2009-2011 sem přijelo téměř 7 mil. zahraničních návštěvníků. Toto číslo přestavuje 13 % všech zahraničních návštěvníků, kteří přijeli do ČR.

Třetí místo patří kraji v ukazateli celkových výdajů. V letech 2009-2011 utratili zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje celkem více než 20 mld. Kč. Pětina z této částky byla zaplacena ještě před návštěvou ČR. Ve spotřebním koši jsou častěji zastoupeny nákupy zboží.

2/3 zahraničních návštěvníků kraje jsou jednodenní návštěvníci. Ve mezikrajském srovnání se jedná o šestý nejnižší podíl.

Skladbu zahraničních návštěvníků z hlediska státu trvalého pobytu ovlivňuje skutečnost, že Jihomoravský kraj je hraničním krajem se Slovenskem a Rakouskem. Na struktuře se návštěvníci každého z těchto států podílí 2/5. Každý 10. návštěvník Jihomoravského kraje pochází z nesousedních zemí – nejčastěji z Velké Británie, Itálie a Ruska.

STEM/MARK, a.s.


18


Do většiny krajů ČR přijíždí většina zahraničních návštěvníků z jednoho konkrétního důvodu, který výrazně převyšuje ty ostatní. Toto tvrzení pro Jihomoravský kraj neplatí. Najdeme zde velmi pestré složení návštěvníků z hlediska hlavního důvodu návštěvy. Nejvíce se do Jihomoravského kraje jezdí na nákupy (42 %), dále na návštěvy příbuzných a známých (19 %), na dovolené (18 %), za prací (14 %).

Frekvence návštěv je díky vysokému podílu jednodenních návštěvníků v celorepublikovém srovnání nadprůměrná. Jen desetina návštěvníků přijíždí do kraje méně než 1x ročně nebo přijela vůbec poprvé. „Noví“ návštěvníci se rekrutují z řad obyvatel nesousedních států, kteří do ČR přijeli strávit dovolenou.

14 % návštěvníků přijelo do Jihomoravského kraje v rámci cest organizovaných především zaměstnavatelem. Na dovolené přijíždí většina návštěvníků individuálně.

Turisté, kteří představují třetinu všech zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje, přijíždí do kraje častěji na návštěvy příbuzných a známých. S tím souvisí i to, že polovina turistů nocuje u příbuzných a známých. Většina takto ubytovaných turistů jsou dle očekávání Slováci. Délkou pobytu jsou návštěvy turistů mírně podprůměrné. Na druhou stranu jezdí turisté Jihomoravského kraje častěji.

Centrem zájmu je Brno (hlavně pro turisty) a města poblíž hranic (Hodonín, Břeclav, Hatě Znojmo, Mikulov). 13 % návštěvníků Jihomoravského kraje cestuje i do dalších krajů – nejčastěji do Prahy.

STEM/MARK, a.s.


19

C. ODHAD POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ JIHOMORAVSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad počtu zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 navštívilo Jihomoravský kraj celkem 6,9 mil. zahraničních návštěvníků.

Do Jihomoravského kraje přijelo 4,4 mil. jednodenních návštěvníků (tj. 15 % všech jednodenních návštěvníků ČR) a 2,5 mil. turistů (tj. 10 % všech turistů ČR).

Jihomoravský kraj je co do počtu zahraničních návštěvníků druhým nejčastěji navštěvovaným krajem po Praze. Ve skupině turistů je druhým nejčastěji navštěvovaným krajem, ve skupině jednodenních návštěvníků čtvrtým nejčastěji

Toto číslo představuje necelých 13 % všech zahraničních návštěvníků ČR.

navštěvovaným.

POZNÁMKA: Postup odhadu počtu zahraničních návštěvníků naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


21

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Turisté

Jednodenní návštěvníci

Celkem

Počet zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje (v tis.) 2009-2011

2 484

4 439

6 922

2006-2008

2 514

3 815

6 328

Počet zahraničních návštěvníků ČR (v tis.) 2009-2011

24 908

30 067

54 975

2006-2008

27 504

28 811

56 314

Podíl návštěvníků Jihomoravského kraje na celkovém počtu (v %) 2009-2011

10,0

14,8

12,6

2006-2008

9,1

13,2

11,2

STEM/MARK, a.s.


22

Podíl návštěvníků v krajích ČR – všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

27,0 27,2

Praha 12,6 11,2 12,1 17,4 11,6 11,5 11,4

Jihomoravský Karlovarský Plzeňský Ústecký Jihočeský Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Středočeský Zlínský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,7 9,1 7,0 7,3 9,6 6,9 4,9 5,9 6,3 3,3 4,0 2,9 2,4 1,6 1,2 0,9 0,9 0,7 0,8 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


23

Podíl návštěvníků v krajích ČR – turisté ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

55,3 49,1

Praha 10,0 9,1 7,4 9,7 5,2 5,4 4,2 6,0 3,8 4,6 3,5 4,0 3,0 4,0 2,7 2,5 2,4 2,6 1,8 1,5 1,6 1,6 1,1 1,1 1,0 1,2

Jihomoravský Karlovarský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Zlínský Vysočina Pardubický 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



24

Podíl návštěvníků v krajích ČR – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

Ústecký

10,7

18,1 18,0 16,0

Plzeňský Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Moravskoslezský Královéhradecký Liberecký Zlínský Praha Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

18,9

24,7

14,8 13,2 12,4 8,6 10,3 7,2 9,9 13,0 8,3 8,4 3,9 3,1 3,6 6,3 3,2 4,0 1,4 0,9 0,7 0,6 0,5 0,6 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



25

D. ODHAD VÝDAJŮ ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ JIHOMORAVSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 utratili návštěvníci Jihomoravského kraje celkem 20,4 mld. Kč.

Jednodenní návštěvníci Jihomoravského kraje utratili celkem 6,6 mld. Kč (tj. 12,1 % z celkových výdajů všech jednodenních návštěvníků) a turisté utratili celkem 13,8 mld. Kč (tj. 4,3 % z celkových výdajů všech turistů)

Jihomoravský kraj je krajem s třetími nejvyššími celkovými výdaji – po Praze a Karlovarském kraji. Mezi jednodenními návštěvníky je čtvrtým a mezi turisty třetím v pořadí.

20 % z této částky připadá na výdaje placené ještě před návštěvou ČR (cca 4,2 mld. Kč). 80 % z této částky připadá na výdaje placené během návštěvy (cca 16,2 mld. Kč). Celkově představují výdaje zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje 5,4 % všech výdajů všech zahraničních návštěvníků ČR.

POZNÁMKA: Podrobné informace o výdajích zahraničních návštěvníků a postupu jejich odhadu naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


27

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Výdaje zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje (v mil. Kč) 2009-2011

13 756

6 607

20 363

2006-2008

12 761

9 076

21 837

Výdaje zahraničních návštěvníků ČR (v mil. Kč) 2009-2011

321 819

54 818

376 637

2006-2008

329 327

67 268

396 595

Podíl výdajů návštěvníků JM kraje na celkových výdajích(v %) 2009-2011

4,3

12,1

5,4

2006-2008

3,9

13,5

5,5

STEM/MARK, a.s.


28

Podíl z celkových výdajů v krajích - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

60,0 60,4

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Plzeňský Ústecký Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Středočeský Olomoucký Zlínský Pardubický Vysočina

8,8 7,9 5,4 5,5 4,7 4,5 4,7 3,6 3,4 2,2 3,3 5,5 2,3 2,9 2,2 2,0 2,2 2,9 1,0 0,6 0,8 0,7 0,6 0,7 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



29

Podíl z celkových výdajů v krajích - turisté ZÁKLAD: Pouze turisté

69,0 70,5

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Pardubický Zlínský Vysočina

7,4 5,6 4,3 3,9 3,6 3,1 3,1 4,7 2,4 1,7 2,2 2,9 1,9 2,6 1,8 1,3 1,4 1,4 1,0 0,6 0,7 0,8 0,6 0,5 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



30

Podíl z celkových výdajů v krajích – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Plzeňský Karlovarský Ústecký Jihomoravský Jihočeský Praha Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Zlínský Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,0

18,3 12,8 17,3 19,4 15,1

12,1 13,5 11,1 11,7 6,9 11,1 4,8 9,7 4,6 5,7 4,5 4,4 2,1 1,7 1,7 2,6 0,7 0,6 0,4 0,5 0,3 0,4 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



31

Výdaje placené před návštěvou

Výdaje placené před návštěvou jsou výdaje placené zahraničními návštěvníky mimo území ČR, které ovšem souvisí s návštěvou. Část těchto výdajů směřuje do České republiky, část zůstává v zemi, kde jsou placeny.

2/5 zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje platily část výdajů před návštěvou ČR. Podíl návštěvníků Jihomoravského kraje platící výdaje před návštěvou je totožný s podílem všech zahraničních návštěvníků ČR.

Zahraniční návštěvník Jihomoravského kraje utratil před návštěvou v průměru 216 Kč na osobu a den. Ve srovnání se všemi návštěvníky ČR je částka podprůměrná (průměr činí 481 Kč). Nejvíce z této částky připadlo na nákup pohonných hmot.

Turista Jihomoravského kraje utratil před návštěvou v průměru 292 Kč na osobu a den. Nejvíce z této částky připadlo na dopravu a nákup pohonných hmot.

Jednodenní návštěvník Jihomoravského kraje utratil před návštěvou v průměru 173 Kč na osobu a den. Nejvíce z této částky připadlo na nákup pohonných hmot.

Podíl návštěvníků platících výdaje před návštěvou

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Platil(a) jste v souvislosti s návštěvou ČR nějaké výdaje předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

40,2

2006-2008

13,0

2009-2011

39,7

2006-2008

28,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



33

Průměrné výdaje placené před návštěvou - všichni

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

216

2006-2008

85

2009-2011

481

2006-2008

471

0

200

400

600

800

1 000



34

Průměrné výdaje placené před návštěvou - turisté

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

292

2006-2008

157

2009-2011

963

2006-2008

792

0

200

400

600

800

1 000



35

Průměrné výdaje placené před návštěvou - jednodenní

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

173

2006-2008

41

2009-2011

110

2006-2008

177

0

200

400

600

800

1 000



36

Struktura výdajů placených před návštěvou

2009-2011

Jihomoravský kraj Všichni návštěvníci

Turisté


Všichni návštěvníci

Turisté


216

292

173

481

963

110

Zájezd na klíč

6,4

10,6

2,6

23,5

26,5

3,5

Ubytování

3,6

7,6

X

12,2

14,0

X

Doprava

20,7

33,4

9,1

52,3

52,9

49,2

Pohonné hmoty

41,9

21,3

61,3

6,0

2,1

32,4

Zboží

13,4

16,5

10,7

2,6

1,8

8,3

Ostatní

14,0

10,6

16,3

3,4

2,7

6,6

Průměrný výdaj na osobu a den (v Kč)

Struktura výdajů (v %)

Česká republika

POZNÁMKA: Strukturu výdajů všech zahraničních návštěvníků kraje ovlivňuje zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků v kraji (jednodenních návštěvníků a turistů). V tabulce je struktura pouze za roky 2009-2011, v předchozích letech šetření se zjišťovala odlišně. STEM/MARK, a.s.


37

Výdaje placené během návštěvy

Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje utratili během návštěvy v průměru 1 165 Kč na osobu a den. V porovnání s průměrem za všechny návštěvníky ČR jsou výdaje zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje podprůměrné.

3/5 částky byly vynaloženy na nákup zboží. Ve srovnání se všemi zahraničními návštěvníky je podíl výdajů na nákup zboží ve spotřebním koši nadprůměrný.

Turisté Jihomoravského kraje utratili během návštěvy v průměru 895 Kč, nejvíce za zboží, ubytování a stravování.

Jednodenní návštěvníci Jihomoravského kraje utratili během návštěvy v průměru 1 316 Kč, nejvíce za zboží.

Průměrné výdaje placené během návštěvy - všichni

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 165

2006-2008

1 889

2009-2011

1 485

2006-2008

1 734

0

500

1 000

1 500

2 000



39

Průměrné výdaje placené během návštěvy - turisté

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

895

2006-2008

1 162

2009-2011

1 442

2006-2008

1 577

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



40

Průměrné výdaje placené během návštěvy - jednodenní

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 316

2006-2008

2 338

2009-2011

1 521

2006-2008

1 884

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



41

Struktura výdajů placených během návštěvy

2009-2011


Turisté



Turisté


1 165

895

1 316

1 485

1 442

1 521

Ubytování

6,0

21,7

X

10,2

23,4

X

Doprava

1,7

3,7

1,0

3,0

5,5

1,1

Pohonné hmoty

11,1

12,0

10,8

18,8

5,1

29,3

Stravování

13,5

20,3

10,9

16,0

26,3

8,1

Zboží

58,5

30,3

69,3

42,6

24,7

56,4

9,2

12,1

8,0

9,4

15,0

5,1



Česká republika

Ostatní



42

Celkové průměrné výdaje

Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje vynaložili v průměru 1 381 Kč na osobu a den. 15 % z této částky připadá na výdaje placené před návštěvou, zbylých 85 % na výdaje placené během návštěvy.

Více než polovina celkové průměrné částky zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje byla vynaložena na nákup zboží. Podíl výdajů připadající na nákup zboží je u zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje nadprůměrný.

Turisté Jihomoravského kraje vynaložili v průměru 1 188 Kč na osobu a den, nejvíce za zboží a ubytování. Tato částka představuje pouze necelou polovinu průměru za všechny turisty ČR.

Jednodenní návštěvníci Jihomoravského kraje vynaložili v průměru 1 489 Kč na osobu a den, nejvíce za zboží. Tato částka představuje více než 90 % z průměru výdajů za všechny jednodenní návštěvníky ČR.

Celkové průměrné výdaje - všichni

Česká republika

Jihomoravský kraj

ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 381

2006-2008

1 974

2009-2011

1 966

2006-2008

2 206

0

400

800

1 200

1 600

2 000

2 400



44

Celkové průměrné výdaje – turisté

Česká republika

Jihomoravský kraj

ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 188

2006-2008

1 319

2009-2011

2 405

2006-2008

2 369

0

400

800

1 200

1 600

2 000

2 400



45

Celkové průměrné výdaje – jednodenní návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 489

2006-2008

2 379

2009-2011

1 631

2006-2008

2 061

0

400

800

1 200

1 600

2 000

2 400



46

Struktura celkových průměrných výdajů 2009-2011


Turisté



Turisté


1 381

1 188

1 489

1 966

2 405

1 631

Zájezd na klíč

1,0

2,6

0,3

5,7

10,6

0,2

Ubytování

5,6

18,2

X

10,6

19,6

X

Doprava

4,7

11,0

2,0

15,1

24,5

4,4

Pohonné hmoty

15,9

14,3

16,7

15,7

3,9

29,5

Stravování

11,4

15,3

9,6

12,1

15,7

7,5

Zboží

51,4

26,9

62,5

32,8

15,5

53,1

9,9

11,7

9,0

8,0

10,1

5,2



Česká republika

Ostatní



47

E. CHARAKTERISTIKY ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTEVNÍKŮ JIHOMORAVSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Charakteristiky zahraničních návštěvníků

Vedle podkladů pro stanovení počtu zahraničních návštěvníků a jejich výdajů se v projektu Příjezdový cestovní ruch sledují i další charakteristiky zahraničních návštěvníků.

Zpracování výsledků je provedeno rovněž dvoustupňově (jako u grafů v souhrnné srovnávací analýze):

Nejprve je uveden pro každou charakteristiku graf se zastoupením všech odpovědí v % za zahraniční návštěvníky Jihomoravského kraje včetně srovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR a v čase. Až na výjimky se jedná o tzv. skládané pruhové grafy do 100 %. Vybrané charakteristiky jsou zvlášť zpracovány za turisty a jednodenní návštěvníky.

Následuje série grafů s informaci, kolik % všech zahraničních návštěvníků ČR, kteří si vybrali danou konkrétní odpověď, přijelo do Jihomoravského kraje (v letech 2009-2011 a 2006-2008). Až na výjimky se jedná o tzv. jednoduché pruhové grafy. Pro snadnější orientaci jsou všechny tyto grafy nadepsány nadpisem „Podíl návštěvníků JM kraje ze všech návštěvníků ČR“.

STEM/MARK, a.s.


49

Typ návštěvníka

V letech 2009-2011 navštívilo Jihomoravský kraj:

64 % jednodenních návštěvníků

a 36 % turistů.

Do Jihomoravského kraje přijelo:

12,1 % všech jednodenních návštěvníků ČR

a 4,3 % všech turistů ČR.

Typ návštěvníka - všichni OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Turista

2009-2011

Jednodenní návštěvník

36

2006-2008

64

40

2009-2011

60

45

2006-2008

55

49

0%

20%

51

40%

60%

80%

100%



51

Podíl návštěvníků JM kraje ze všech návštěvníků ČR OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Jihomoravský kraj navštívilo 10,0 % všech turistů ČR

2009-2011

Turista

10,0


2006-2008

9,1

2009-2011

14,8

2006-2008

13,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%



52

Stát trvalého pobytu

Mezi návštěvníky Jihomoravského kraje jsou zejména Slováci (42 %) a Rakušané (39 %).

Jednodenní návštěvníci, kteří přijeli do Jihomoravského kraje, byli také většinou Slováci (48 %) a Rakušané (44 %). Ostatní státy představovaly menšinu.

Mezi turisty Jihomoravského kraje bylo 32 % Slováků, 30 % Rakušanů, 14 % osob z ostatních sousedních zemí a 23 % z nesousedních zemí, nejčastěji z těchto:

Do Jihomoravského kraje zavítaly 2/3 všech Rakušanů a polovina všech Slováků z těch, kteří v letech 20092011 přicestovali do ČR.

Velká Británie 5 %,

Itálie 2 %,

a Rusko 2 %.

Stát trvalého pobytu - všichni OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Německo

2009-2011

2006-2008

Polsko

3 5

6

2009-2011

Rakousko

10

11

42

0%

20%

11

33

47

6

Jiný

42

39

40

2006-2008

Slovensko

40%

9

9

12

10

28

27

10

60%

80%

100%



54

Stát trvalého pobytu – turisté OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Jihomoravský kraj

Německo

2009-2011

6

2006-2008

8

2009-2011

Polsko

4

20%

Jiný

23

25

40

10

24

0%

Slovensko

32

30

8

19

2006-2008

Rakousko

6

10

7

8

17

61

53

9

40%

60%

80%

100%



55

Stát trvalého pobytu – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Německo

Polsko

2009-2011 1 3

2006-2008

Rakousko

Slovensko

38

52

2009-2011

14

58

2006-2008

20%

12

15

60

0%

3

48

44

4 3

Jiný

40%

60%

11

80%

3

15

1

11

3

100%



56

Podíl návštěvníků JM kraje ze všech návštěvníků ČR

Německo

2009-2011

7,7

2006-2008

7,0

Slovensko Rakousko

2009-2011

Polsko

OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Jihomoravský kraj navštívilo 1,1 % všech Němců, kteří přijeli do ČR

1,1

2006-2008

1,8

2009-2011

59,5

2006-2008

66,7

2009-2011

48,2

2006-2008

45,9

Jiný

2009-2011

5,4

2006-2008

4,4 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



57

Hlavní důvod návštěvy

Do Jihomoravského kraje se v porovnání s ČR jezdí stejně často na nákupy, méně často na dovolenou, častěji obchodně či na návštěvu příbuzných a známých.

Do Jihomoravského kraje přijelo v letech 2009-2011:

28 % všech návštěvníků, kteří do ČR přijeli na návštěvu příbuzných a známých,

24 % všech návštěvníků, kteří do ČR přijeli z ostatních důvodů (nejčastěji studijní pobyty).

20 % všech návštěvníků, kteří do ČR přijeli za prací.

Hlavní důvod návštěvy - všichni OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Práce

Dovolená

2009-2011

14

2006-2008

Příbuzní

19

18

24

2009-2011

2006-2008

0%

29

20%

42

6

28

10

37

18

Ostatní

25

16

10

Nákupy

40

13

40%

36

60%

80%

7

3

4

100%



59

Hlavní důvod návštěvy – turisté OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Jihomoravský kraj

Práce

Dovolená

2009-2011

21

2006-2008

52

40%

20

60%

9

1 10

16

62

20%

3

36

26

21

0%

Ostatní

38

15

2006-2008

Nákupy

29

27

2009-2011

Příbuzní

80%

1 6

2 6

100%



60

Hlavní důvod návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Práce

Dovolená

2009-2011

10

2006-2008

2009-2011

2006-2008

0%

10

8

20%

Nákupy

Ostatní

65

18

5

17

14

8

13

23

6

Příbuzní

7

40%

4

46

4

72

1

68

3

60%

80%

100%



61


2009-2011

20,4

Dovolená

2009-2011

Příbuzní

2009-2011

Nákupy

2006-2008

2009-2011

Ostatní

Práce

OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Jihomoravský kraj navštívilo 20,4 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli pracovně

2009-2011

18,9 7,0

2006-2008

7,6 27,7

2006-2008

25,1 15,0

2006-2008

10,8 24,0

2006-2008

22,0 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



62

Frekvence návštěv

Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje jezdí do ČR v porovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR častěji. To se týká zejména turistů.

Do Jihomoravského kraje přijelo v letech 2009-2011:

17 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně,

19 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x ročně,

a 5 % všech návštěvníků, kteří do ČR jezdí méně často popř. přijeli poprvé.

Frekvence návštěv - všichni OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Minimálně 1x měsíčně

Minimálně 1x ročně

2009-2011

Méně často / poprvé

49

2006-2008

40

2009-2011

41

2006-2008

20%

9

51

29

30

43

0%

11

40

32

40%

60%

25

80%

100%



64

Frekvence návštěv - turisté OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Jihomoravský kraj


2009-2011


16

2006-2008

7

2006-2008

16

57

60

33

15

0%

23

61

27

2009-2011


37

20%

47

40%

60%

80%

100%



65

Frekvence návštěv – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj



2009-2011


68

2006-2008

29

49

4

4

47

2009-2011

70

27

3

2006-2008

70

28

3

0%

20%

40%

60%

80%

100%



66





OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Jihomoravský kraj naštívilo 16,7 % všech návštěvníků ČR, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně

2009-2011

16,7

2006-2008

12,8

2009-2011

19,2

2006-2008

21,5

2009-2011

5,4

2006-2008

5,0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



67

Forma návštěvy

Jihomoravský kraj navštívilo 86 % zahraničních návštěvníků individuálně a 14 % organizovaně.

Ze všech zahraničních návštěvníků, kteří v letech 2009-2011 přijeli do České republiky individuálně, navštívilo Jihomoravský kraj 14 %. U zahraničních návštěvníků, kteří přijeli do České republiky organizovaně, to bylo 15 %.

Pro jednodenní návštěvníky Jihomoravského kraje jsou běžnější organizované pobyty (zejména zařizované zaměstnavatelem).

Forma návštěvy - všichni OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Individuálně

Organizovaně

2009-2011

86

2006-2008

14

77

2009-2011

23

87

2006-2008

13

80

0%

20%

40%

20

60%

80%

100%



69

Forma návštěvy – turisté OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Jihomoravský kraj

Individuálně

Organizovaně

2009-2011

81

2006-2008

19

75

2009-2011

25

77

2006-2008

23

73

0%

20%

40%

27

60%

80%

100%



70

Forma návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Individuálně

Organizovaně

2009-2011

88

2006-2008

12

79

2009-2011

21

95

2006-2008

5

87

0%

20%

40%

13

60%

80%

100%



71


Organizovaně

Individuálně

OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Jihomoravský kraj naštívilo 13,7 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli individuálně

2009-2011

13,7

2006-2008

12,9

2009-2011

15,0

2006-2008

15,4

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



72

Délka návštěvy

Průměrná délka návštěvy turistů Jihomoravského kraje činila 4,7 dne. V porovnání se všemi zahraničními návštěvníky, kteří přijeli v letech 2009-2011 do ČR, je délka návštěvy podprůměrná.

Počet přenocování - turisté OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)?

Česká republika

Jihomoravský kraj

ZÁKLAD: Pouze turisté

2009-2011

3,7

2006-2008

2,8

2009-2011

4,8

2006-2008

4,3

0

1

2

3

4

5

6

7

8



74

Druh ubytování

Více než polovina turistů, která přicestovala v letech 2009-2011 do Jihomoravského kraje, využila individuální ubytovací zařízení (IUZ), nejčastěji jeho neplacenou formu (47 %).

V porovnání se všemi turisty ČR a všemi turisty z většiny ostatních krajů (mimo Moravskoslezský a Zlínský) je podíl IUZ nadprůměrný.

Do Jihomoravského kraje přijela téměř 1/4 všech turistů, kteří se v ČR ubytovali v IUZ.

Druh ubytování - turisté OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Česká republika

Jihomoravský kraj

Neplacené ubytování

2009-2011

37

2006-2008

4

5

47

33 4

46

2009-2011

6

44

24 4

72

2006-2008

23 5

66

0%

20%

40%

60%

19

23

80%

100%



76

Podíl turistů JM kraje ze všech turistů ČR OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté INTERPRETACE: Jihomoravský kraj naštívilo 6,6 % všech turistů ČR, kteří se ubytovali v HUZ

6,6

2006-2008

7,3

HUZ

2009-2011

2009-2011

IUZ

24,7

2006-2008

17,7

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



77

Využívané informační zdroje

Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje využívají při plánování svých cest do zahraničí nejčastěji dosavadní vlastní zkušenosti, internet a doporučení přátel a známých.

V porovnání se všemi návštěvníky ČR využívají častěji dosavadní vlastní zkušenosti a reklamní inzerce v tisku, rozhlasu a televizi a méně často tištěné turistické průvodce / mapy a doporučení přátel a známých.

POZNÁMKA: Otázka o využívaných informačních zdrojích při plánování zahraničních cest byla do dotazníku přidána v roce 2009. Z tohoto důvodu uvádíme výsledky pouze za roky 2009-2011.

Využívané informační zdroje – všichni návštěvníci JM kraje OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje

Vždy

Občas

Vůbec

Dosavadní vlastní zkušenosti

81

Doporučení přátel/známých Návštěva/propagační materiály cestovních kanceláří

30

49

10

Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v tisku

8

Dokumentární televizní a rozhlasové pořady o cestování

8

Reklamní inzerce v tisku, rozhlasu, televizi

7

Tištění turističtí průvodci, mapy

43

40

52

44

48

42

51 39

44 0%

20%

5

21

47

17

Internet

15

43 38

40%

60%

19 80%

100%



79

Využívané informační zdroje – všichni OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Dosavadní vlastní zkušenosti

Jihomoravský kraj

Doporučení přátel/známých

Vždy

Jihomoravský kraj

Občas

Vůbec

81

Česká republika

15

69

Česká republika

21

49

52

32

0%

20%

8

22

30

40%

5

60%

15

80%

100%



80

Využívané informační zdroje - všichni OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v tisku

Návštěva/propagační materiály cestovních kanceláří

Vždy

Občas

Vůbec

Jihomoravský kraj

10

47

43

Česká republika

10

46

43

Jihomoravský kraj

8

Česká republika

7

0%

52

40

45

20%

49

40%

60%

80%

100%



81


Dokumentární televizní Reklamní inzerce v a rozhlasové pořady o tisku, rozhlasu, televizi cestování

Vždy

Občas

Vůbec

Jihomoravský kraj

8

44

48

Česká republika

8

46

46

Jihomoravský kraj

7

Česká republika

4

0%

51

42

39

20%

56

40%

60%

80%

100%



82


Internet

Tištění turističtí průvodci, mapy

Vždy

Jihomoravský kraj

Občas

17

Česká republika

20%

19

38

32

47

0%

30

45

44

Česká republika

43

39

24

Jihomoravský kraj

Vůbec

40%

60%

20

80%

100%



83

Spokojenost s návštěvou

Na jedné straně byli zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje s návštěvou ČR celkově spokojeni (průměr 1,7 je na úrovni celkového průměru).

Na druhé straně nejvíce zahraničních návštěvníků, kteří zmínili problémy, se kterými se setkali během poslední návštěvy ČR, bylo právě z Jihomoravského kraje (44 %).

Nejčastěji zmiňovali špatnou infrastrukturu a stav silnic (18 %), ceny (8 %) a jazykovou vybavenost a přístup obyvatel a lidí ve službách (6 %).

Spokojenost s návštěvou - všichni OTÁZKA: Jak celkově hodnotíte své zkušenosti s návštěvou ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

POZNÁMKA: Průměr na škále 1-5 (1=Velmi spokojen, 5=Velmi nespokojen)

2009-2011

1,7

2006-2008

1,7

2009-2011

1,6

2006-2008

1,6

1

2

3

4

5



85

Problémy během návštěvy - všichni

Česká republika

Jihomoravský kraj

OTÁZKA: Setkal(a) jste se během návštěvy ČR s nějakými problémy? Pokud ano, tak s jakými? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

43,8

2006-2008

44,9

2009-2011

28,0

2006-2008

38,7

0%

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %



86

Sociodemografický a geografický profil návštěvníků

3/5 respondentů – návštěvníků Jihomoravského kraje byly muži.

9 z 10 zahraničních návštěvníků Jihomoravského kraje využilo k odjezdu z ČR silniční hraniční přechod nejčastěji na česko-slovenské nebo česko-rakouské hranici.

Průměrný věk zahraničního návštěvníka Jihomoravského kraje byl 42 let.

Pohlaví dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Muž

Žena

2009-2011

60

2006-2008

40

70

2009-2011

30

64

2006-2008

36

70

0%

20%

30

40%

60%

80%

100%



88

Věk dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

15 až 29 let

2009-2011

30 až 44 let

21

2006-2008

22

2006-2008

23

0%

60 a více let

27

40

19

2009-2011

45 až 59 let

30

42

39

40%

10

28

34

20%

12

16

27

60%

80%

11

100%



89

Hraniční přechod – země - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Německo

Rakousko

2009-2011 3

Polsko

2009-2011

2

0%

20%

10

40%

11

41

10

9

43

Vnitrozemské

45

48

38

2006-2008

1

40

2006-2008 3

Slovensko

6

12

10

30

11

60%

27

80%

100%



90

Hraniční přechod – typ – všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Jihomoravský kraj

Silniční přechody

Letiště

2009-2011

Železnice

Autobus

89

2006-2008

6 24

51

94

2009-2011

70

2006-2008

21

73

0%

20%

40%

21

60%

80%

6 3

5

100%



91

F. MÍSTA NAVŠTĚVOVANÁ ZAHRANIČNÍMI NÁVŠTĚVNÍKY JIHOMORAVSKÉHO KRAJE V LETECH 2009-2011

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky

V letech 2009-2011 navštívilo 87 % návštěvníků Jihomoravského kraje pouze destinace v Jihomoravském kraji.

85 % turistů, kteří navštívili Jihomoravský kraj, spalo pouze v Jihomoravském kraji, 15 % i jinde.

Ti, kteří vycestovali za hranice kraje, nejčastěji mířili do Prahy, Olomouckého a Moravskoslezského kraje. Nejnavštěvovanějšími místy v Jihomoravském kraji byly: Brno, Hodonín, Břeclav, Hatě a Znojmo. Mimo Jihomoravský kraj zamířilo nejvíce návštěvníků do Prahy, Olomouce či Ostravy. Nejnavštěvovanějšími okresy v Jihomoravském kraji byly: Břeclav, Brno-město, Znojmo a Hodonín.

5 % jednodenních návštěvníků, kteří navštívili Jihomoravský kraj v rámci jednodenní návštěvy, spalo v jiném kraji.

STEM/MARK, a.s.


93

Navštívené kraje - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje

Praha

8,1

Olomoucký

1,9

Moravskoslezský

1,5

Zlínský

1,1

Jihočeský

1,0

Plzeňský

0,8

Vysočina

0,8

Karlovarský

0,7

Královéhradecký

0,5

Středočeský

0,4

Liberecký

0,4

Pardubický

0,3

Ústecký

0,3 0%

2%

Navštívil pouze Jihomoravský kraj 87%

Navštívil i další kraje 13%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

ZDROJ:STEM/MARK, STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový ruch 2009-2015 do ZDROJ: Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruchcestovní 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.

16%

18%

20%

jednotlivých krajů


94

Navštívená místa - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Brno

29,7

Hodonín

18,0

Břeclav

16,5

Hatě

10,3

Znojmo

8,9

Mikulov

8,9

Praha

8,1

Hnanice

3,4

Hevlín

3,1

Lednice

2,6

Valtice

1,7

Olomouc

1,7

Ostrava

1,0

Český Krumlov

0,6

Karlovy Vary

0,6 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



95

Navštívená místa - turisté ZÁKLAD: Turisté Jihomoravského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Brno

47,1

Praha

13,6

Znojmo

10,6

Břeclav

10,2

Mikulov

8,5

Hodonín

6,1

Lednice

4,4

Olomouc

2,5

Valtice

2,2

Hatě

2,0

Ostrava

1,6

Český Krumlov

0,9

Karlovy Vary

0,8

Plzeň

0,8

Vranov nad Dyjí

0,7 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



96

Navštívená místa – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci Jihomoravského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Hodonín

25,1

Břeclav

20,4

Brno

19,0

Hatě

15,2

Mikulov

9,0

Znojmo

7,9

Hnanice

5,3

Hevlín

4,7

Praha

4,3

Lednice

1,6

Valtice

1,5

Olomouc

1,0

Ostrava

0,6

Šatov

0,4

Veselí nad Moravou

0,4 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



97

Navštívené okresy - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 okresů; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více okresů

Břeclav

31,6

Brno-město

29,7

Znojmo

29,1

Hodonín

19,9

Praha

8,1

Olomouc

1,7

Ostrava

1,0

Brno-venkov

1,0

Blansko

0,7

Český Krumlov

0,6

Vyškov

0,6

Zlín

0,6

Karlovy Vary

0,6

Uherské Hradiště

0,5

Plzeň-město

0,5 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



98

Kraje, kde zahraniční návštěvníci přespali ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje

Turista JM kraje - spal i jinde 6%

Turista JM kraje - spal pouze v JM kraji 31% Jednodenní návštěvník JM kraje - v ČR nespal 60% Jednodenní návštěvník JM kraje - spal mimo JM kraj 3% ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


99

Přechody využité k odjezdu z ČR - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Jihomoravského kraje

Břeclav

21,2

Hatě

19,2

Hodonín

17,5

Mikulov

14,3

Poštorná Břeclav

4,0

Letiště Praha

3,7

Hevlín

3,2

Hnanice

3,2

ÚAN Brno

2,4

Letiště Brno-Tuřany

1,7

Starý Hrozenkov

1,4

ÚAN Florenc

1,3

Nádraží Břeclav

1,2

Rozvadov

1,1

Velká nad Veličkou

0,8

Jiné

3,7 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



100

G. TYPOLOGIE KRAJŮ ČR V LETECH 2009-2011


Cíl a metoda tzv. typologie krajů je blíže popsána v souhrnné srovnávací analýze.

Jihomoravský kraj byl společně s Jihočeským krajem přiřazen do skupiny označené jako „Skupina C“.

Kraje ze skupiny C navštívilo v letech 2009-2011 bez mála 12 mil. zahraničních návštěvníků (tj. cca 22 % všech zahraničních návštěvníků ČR). Jihomoravský kraj je se 7 mil. návštěvníků častějším cílem cest zahraničních návštěvníků než kraj Jihočeský s cca 5 mil. návštěvníků.

Zahraniční návštěvníci ze skupiny C utratili v letech 2009-2011 celkem 38 mld. Kč (tj. cca 10 % celkových útrat všech zahraničních návštěvníků). Průměrně výdaje na osobu a den jsou ve srovnání se všemi zahraničními návštěvníky podprůměrné. Průměrný návštěvník ze skupiny C utratil cca 1 500 Kč na osobu a den (tj. 3/4 průměru).

2/3 zahraničních návštěvníků skupiny C jsou jednodenní návštěvníci, více jich je v Jihočeském kraji.

Kraje skupiny C se nejvíce odlišují strukturou návštěvníků z hlediska státu trvalého pobytu. Je to logické, neboť Jihomoravský kraj sousedí se Slovenskem a Rakouskem a proto sem jezdí nejvíce Slováků a Rakušanů, zatímco Jihočeský kraj, který sousedí s Rakouskem a Německem, je navštěvován hlavně Rakušany a Němci.

Zjednodušeně řečeno jde o rozdělení krajů do skupin, jejichž zástupci vykazují podobné charakteristiky, které je odlišují od zástupců jiných skupin. Oba tyto kraje jsou zástupci „vysoce navštěvovaných krajů (nad 5 mil. návštěvníků v letech 2009-2011) a návštěvníci těchto krajů nepřijíždějí z žádného převažujícího důvodu.

STEM/MARK, a.s.


102


Návštěvníci krajů ze skupiny C nemají jednoznačný jeden hlavní důvod k návštěvě ČR. Struktura z hlediska hlavního důvodu návštěvy je obdobná struktuře za všechny návštěvníky ČR. Méně se do krajů jezdí na dovolenou, více na návštěvu příbuzných a známých.

Zahraniční návštěvníci krajů ze skupiny C v porovnání se všemi návštěvníky ČR sice méně utrácejí, ale na druhou stranu jezdí častěji – polovina z nich minimálně 1x měsíčně. Opakované návštěvy jsou častější u návštěvníků Jihomoravského kraje.

Většina zahraničních návštěvníků ze skupiny C přijíždí individuálně. Většinu organizovaných cest představují služební cesty zajišťované zaměstnavateli.

Průměrná délka pobytu turistů ubytovaných v krajích skupiny C je v porovnání se všemi turisty ČR nižší (3,7 strávených nocí vs 4,8 nocí).

Turisté, a zvláště pak v Jihomoravském kraji, se častěji ubytovávají neplaceně v soukromí. Není to pouze specifikum Slováků, kteří zde mají vazby z dob společného Československa, ale čím dál častěji se takto ubytovávají i Rakušané.

Při marketingových aktivitách na podporu příjezdového cestovního ruchu v krajích skupiny C je vhodné se zaměřit na Rakušany, Slováky a Němce, mezi nimiž je největší potenciál. Ekonomicky více přínosní jsou turisté, na druhou stranu jsou jejich návštěvy méně časté než v případě jednodenních návštěvníků. Nejvíce žádoucí je podporovat business zahraniční návštěvníky a zahraniční návštěvníky na dovolených, jejichž útraty jsou v porovnání s ostatními důvody návštěv nadprůměrné. K propagaci cestovní ruchu se napříč celou ČR je nejvíce vhodné využít internet, který používá nejvíce zahraničních návštěvníků při plánování zahraničních cest. Návštěvníci Jihočeského kraje také často využívají turistické průvodce a mapy.

STEM/MARK, a.s.


103

Celkový počet zahraničních návštěvníků Jednodenní návštěvníci

Celkem

24 908

30 067

54 975

Skupina C

3 767

8 172

11 939

Jihočeský kraj

1 283

3 733

5 016

Jihomoravský kraj

2 484

4 439

6 922

Turisté Počet zahraničních návštěvníků (v tis.) ČR

STEM/MARK, a.s.


104

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků (v mld. Kč) ČR

321,8

54,8

376,6

Skupina C

25,5

12,7

38,1

Jihočeský kraj

11,7

6,1

17,8

Jihomoravský kraj

13,8

6,6

20,4

STEM/MARK, a.s.


105

Průměrné výdaje zahraničních návštěvníků ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč POZNÁMKA: Jedná se o celkové průměrné výdaje, tj. výdaje placené před pobytem a během pobytu

ČESKÁ REPUBLIKA

1 966

SKUPINA C

1 499

Jihočeský kraj

1 721

Jihomoravský kraj

1 381

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000



106

Typ návštěvníka OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Turista

ČESKÁ REPUBLIKA


45

SKUPINA C

55

32

Jihočeský kraj

68

26

Jihomoravský kraj

74

36

0%

20%

64

40%

60%

80%

100%



107

Stát trvalého pobytu OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Německo

Polsko

ČESKÁ REPUBLIKA

Rakousko

40

SKUPINA C

14

Jihočeský kraj

10

1

Jihomoravský kraj 3 5

28

29

41

39

20%

Jiný

12

9

40

4

38

0%

Slovensko

13

2

11

42

40%

60%

19

80%

100%



108

Hlavní důvod návštěvy OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Práce

Dovolená

ČESKÁ REPUBLIKA

10

SKUPINA C

11

Jihočeský kraj

4

Jihomoravský kraj

24

18

20%

Nákupy

10

37

10

19

40%

Ostatní

40

16

37

14

0%

Příbuzní

3

44

5

46

3

42

60%

6

80%

100%



109

Frekvence návštěv ČR OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci


ČESKÁ REPUBLIKA


41

SKUPINA C

49

Jihočeský kraj

48

Jihomoravský kraj

49

0%

20%


29

30

13

38

18

33

40

40%

60%

11

80%

100%



110

Forma návštěvy OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Individuálně

Organizovaně

ČESKÁ REPUBLIKA

87

13

SKUPINA C

88

12

Jihočeský kraj

92

Jihomoravský kraj

8

86

0%

20%

40%

14

60%

80%

100%



111

Délka pobytu OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

ČESKÁ REPUBLIKA

4,8

SKUPINA C

3,7

Jihočeský kraj

3,5

Jihomoravský kraj

3,7

0

1

2

3

4

5

6

7

8



112

Využitý druh ubytování OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Neplacené ubytování

ČESKÁ REPUBLIKA

72

SKUPINA C

41

Jihočeský kraj

4 4

6

5

57

Jihomoravský kraj

37

0%

20%

5

43

9

4

40%

6

19

5

25

27

47

60%

80%

100%



113

Pár slov na závěr

Věříme, že strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů přinese uživatelům těchto dat mnoho zajímavých informací, které budou využitelné pro jejich práci. Zadavatel výzkumu spolu s jeho realizátorem si jsou vědomi, že existují i jiné zdroje informací o zahraničních návštěvnících ČR, které sami při své práci využívají.

Domníváme se však, že projekt Příjezdový cestovní ruch je svou metodikou, rozsahem a kontinuitou projektem v oblasti turismu naprosto unikátním. Jako jediný zdroj poskytuje ucelené informace o zahraničních návštěvnících ČR – jejich počtu, struktuře, výdajích a dalších charakteristikách, které je možné vzhledem k jejich rozsahu – byť v omezené míře využít dokonce i v regionálním měřítku.

Informace, které jsme v analýzách zpracovali, byly vybrány s ohledem na možnosti porovnání mezi jednotlivými kraji, které považujeme za klíčové. Hloubka zpracování byla limitována reprezentativností vstupních dat a únosným rozsahem analýz umožňujícím jejich další využití.

Veškerá data z projektu je možné využít pro další analytickou práci, různá specifická a podrobnější třídění či ke komplexnímu pohledu do problematiky rozvoje cestovního ruchu v daném regionu či oblasti.

Věříme, že informace v analýzách obsažené jsou pro Vás srozumitelné. Pokud budete mít jakýkoli dotaz či pochybnost, neváhejte kontaktovat zadavatele výzkumu, Ministerstvo pro místní rozvoj ČR (kontaktní osoba zadavatele: [email protected]). Zadavatel se ve spolupráci se zpracovatelem výzkumu, společností STEM/MARK a.s., pokusí na všechny Vaše připomínky odpovědět.

STEM/MARK, a.s.


114

Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Jihomoravský kraj

Recommend Documents