Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Zlínský kraj

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR Detailní krajská analýza – Zlínský kraj Červenec 2012 / Jan Tuček, Markéta Hájková, Zuzana Švalbová / STEM/MARK, a.s. STEM/MARK, a.s.

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR, 2012

1

OBSAH A. Východiska a parametry projektu

strana

4

B.

Příjezdový cestovní ruch ve Zlínském kraji

strana

17

C.

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Zlínského kraje

strana

20

D.

Odhad výdajů zahraničních návštěvníků Zlínského kraje

strana

26

E.

Charakteristiky zahraničních návštěvníků Zlínského kraje

strana

48

F.

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky Zlínského kraje

strana

92

G.

Typologie krajů ČR

strana 101

Pár slov na úvod

V České republice se od roku 2005 pravidelně v nepřerušené řadě realizuje rozsáhlé kontinuální šetření Příjezdový cestovní ruch České republiky. Hlavním cílem šetření je zajištění a zpracování dat pro sestavování a zpřesňování údajů o počtu a struktuře zahraničních návštěvníků ČR a jejich výdajích pro účely Satelitního účtu cestovního ruchu ČR. Toto šetření realizuje společnost STEM/MARK, která má bohaté zkušenosti s touto problematikou. V rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR“ šetření kontinuálně pokračuje až do roku 2015. Od začátku výzkumu se podařilo shromáždit více než 180 tis. rozhovorů se zahraničními návštěvníky ČR. Šetření je vyhodnocováno čtvrtletně, výsledky jsou publikovány na celostátní úrovni. Příjemci zjištěných informací jsou vedle Ministerstva pro místní rozvoj ČR také další instituce aktivní v oblasti cestovního ruchu (Český statistický úřad, Česká národní banka, agentura CzechTourism ad.).

Tematické zaměření šetření, jeho kontinuita a rozsáhlost vzorku vytváří další potenciál využití jeho výsledků, a sice na regionální úrovni. Po zpřesnění dat (pilotní výzkum organizovaného cestovního ruchu) v rámci zmíněného projektu mohl zadavatel přistoupit k rozšíření výstupů šetření o předpokládanou strukturalizaci celostátních výsledků na krajskou úroveň. Tato analýza má tedy za cíl popsat Příjezdový cestovní ruch v jednotlivých krajích ČR včetně srovnání jednotlivých krajů mezi sebou navzájem. Z tohoto titulu vznikly 2 typy analýz:

souhrnná srovnávací analýza obsahující základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za období 2009 až 2011,

detailní krajské analýzy obsahující podrobné údaje o zahraničních návštěvnících krajů ČR včetně srovnání (s ČR / v čase / s typově podobnými kraji). Detailních krajských výstupů je tedy 14.

Nyní máte v ruce detailní krajskou analýzu za Zlínský kraj. Pokud jste ještě nečetli souhrnnou srovnávací analýzu, doporučujeme přečíst si ji jako první. Lépe se pak budete orientovat v analýze krajské. Kapitola „Východiska a parametry projektu“ je v obou typech analýz totožná vyjma poslední strany.

STEM/MARK, a.s.


3

A. VÝCHODISKA A PARAMETRY PROJEKTU

Realizátor projektu Společnost STEM/MARK Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog s našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu.

Managing Director Jan Tuček

Telefon: 225 986 839 E-mail: [email protected]

Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog.

Od vstupu na český trh v roce 1994 jsme se stali jednou z předních společností v oblasti marketingového výzkumu.

Mezi naše hlavní specializace patří cestovní ruch, media a farmaceutický výzkum.

Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni, prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými

Senior Analysts Markéta Hájková

Telefon: 723 209 036 E-mail: [email protected] Zuzana Švalbová

Telefon: 225 986 837 E-mail: [email protected]

orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a odpovídající standardům světové profesní organizace ESOMAR.

Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi

Sídlo firmy: Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8

na některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí.

Telefon: 225 986 811

Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům

Fax: 225 986 860

výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí

E-mail: [email protected]

k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich růst a zlepšování pozice na trhu.

STEM/MARK, a.s.

Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří své práci rozumí.

Web: http://www.stemmark.cz IČO: 6185 9591, DIČ: CZ6185 9591 Bankovní spojení: UniCredit Bank ČR, Praha 1 Číslo účtu: 819 010 004 / 2700

STEM/MARK, a.s.


5

Zadání a cíl projektu Zadání projektu

Název: „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 – doplňující aktivity“

Zadavatel : Ministerstvo pro místní rozvoj ČR

Kontaktní osoba na MMR ČR: Ing. Štěpán Hervert, odbor cestovního ruchu MMR ČR (telefon: 234 154 312, email: [email protected])

Cíl projektu

Využít existující datový soubor za Českou republiku ke strukturalizaci výsledků dle krajů ČR. Jednotlivé kraje tak budou mít k dispozici informace o počtu, struktuře a dalších charakteristikách zahraničních návštěvníků, o velikosti a struktuře jejich výdajů a to včetně srovnání s ostatními kraji ČR.

STEM/MARK, a.s.


6

Výstupy projektu

Souhrnná srovnávací analýza - obsahuje základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za roky 2009 až 2011.

Detailní krajské analýzy – obsahují detailní informace o zahraničních návštěvnících jednotlivých krajů ČR včetně srovnání (s ČR / s typově podobnými kraji).

Základní ukazatele obsažené ve výstupech:

počet zahraničních návštěvníků,

zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků,

struktura zahraničních návštěvníků z hlediska sociodemografických charakteristik,

zdrojová země,

hlavní důvod návštěvy,

frekvence návštěv,

forma návštěv,

výdaje zahraničních návštěvníků a jejich struktura,

druh ubytování,

délka ubytování,

navštívené destinace (kraje, místa).

STEM/MARK, a.s.


7

Použité zdroje projektu HLAVNÍ ZDROJ

Šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ (STEM/MARK) pro MMR Šetření probíhá v rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA)“, který je realizován v rámci IOP formou dvou oddělených projektů – projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Konvergence“ a projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Regionální konkurenceschopnost a zaměstnanost“, které jsou financovány z prostředků Evropské unie a z prostředků státního rozpočtu České republiky.

Metoda:

Kvantitativní výzkum – face-to-face rozhovor respondenta s tazatelem se zaznamenáním odpovědí do tištěného dotazníku Šetření probíhá na 63 dotazovacích místech – na silničních přechodech a v jejich okolí (48), železničních stanicích (8), autobusových nádražích (2) a letištích (5)

Seznam dotazovacích míst a mapa viz následující strany Šetření probíhá dle předem stanovených harmonogramů a kvót specifických pro každé dotazovací místo Velikost vzorku je více než 40 tis. respondentů ročně

DOPLŇKOVÉ ZDROJE

„Šetření návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních“ (ČSÚ) - zjišťuje počty příjezdů a přenocování turistů členěných na rezidenty a nerezidenty (a dále podle země trvalého pobytu) v HUZ. Výsledky se publikují ve čtvrtletní periodicitě za celou ČR a za jednotlivé kraje.

„Satelitní účet cestovního ruchu v ČR“ (ČSÚ) – podrobně analyzuje poptávku a nabídku cestovního ruchu a zhodnocuje celkový přínos cestovního ruchu na ekonomiku země.

Výzkumy STEM/MARK v oblasti cestovního ruchu

STEM/MARK, a.s.


8

Hlavní zdroj projektu – seznam dotazovacích míst Kraj

Dotazovací místo

Praha

Letiště Praha-Ruzyně, Hlavní nádraží, Nádraží Holešovice, Autobusové nádraží Florenc

Středočeský kraj

-

Jihočeský kraj

Dolní Dvořiště, Strážný, Bučina, České Velenice-Halámky, Nová Bystřice, Slavonice, Stožec, Studánky, Nádraží České Budějovice

Plzeňský kraj

Folmava, Rozvadov, Železná Ruda, Broumov, Svatá Kateřina, Železná, Nádraží Domažlice

Karlovarský kraj

Aš, Pomezí, Vojtanov, Boží dar, Letiště Karlovy Vary, Nádraží Cheb

Ústecký kraj

Cínovec, Varnsdorf, Hora sv. Šebestiána, Hřensko, Mníšek, Petrovice

Liberecký kraj

Harrachov, Hrádek nad Nisou

Královéhradecký kraj

Náchod, Královec

Pardubický kraj

Dolní Lipka, Letiště Pardubice

Vysočina

-

Jihomoravský kraj

Břeclav, Hatě, Mikulov, Hevlín, Hnanice, Hodonín, Poštorná Břeclav, Velká nad Veličkou, Letiště Brno, Nádraží Břeclav, ÚAN Brno

Olomoucký kraj

Mikulovice

Zlínský kraj

Starý Hrozenkov, Brumov-Bylnice, Kohútka, Střelná, Nádraží Vsetín

Moravskoslezský kraj

Bílá-Bumbálka, Český Těšín, Bohumín, Krnov, Mosty u Jablunkova, Sudice, Letiště Ostrava, Nádraží Bohumín

STEM/MARK, a.s.


9

Hlavní zdroj projektu – mapa dotazovacích míst

STEM/MARK, a.s.


10

Hlavní zdroj projektu – cílová skupina

Cílovou skupinu šetření představují zahraniční a tranzitující návštěvníci odjíždějící z ČR (souhrnně návštěvníci).

V šetření je přesně vymezena cílová skupina, tedy návštěvníci, kterých je možné se dotazovat. Musí se jednat o návštěvy, které patří do cestovního ruchu, tj. návštěvy kratší než jeden ucelený rok, za účelem trávení volného času, obchodu nebo za jinými účely nevztahujícími se k činnostem placeným ze zdrojů v ČR.

Pro potřeby šetření mluvíme o 2 typech zahraničních návštěvníků:

Jednodenní návštěvníci – osoby bez přenocování v ČR, pro které byla návštěva ČR cílem jednodenního výletu,

Turisté – osoby s alespoň jedním přenocováním v ČR bez ohledu na to, zda byla ČR hlavním cílem cesty nebo zda ČR pouze projížděli.

Speciální kategorii tvoří tzv. tranzitujících návštěvníci, tj. osoby bez přenocování ČR, které ČR pouze projížděli. Spadají sem rovněž letecké transfery.

Výběr respondentů je kvótní. Tazatel má přesně stanovenu kvótu, s kolika a s jakými respondenty rozhovor na každém dotazovacím místě provede.

Kvóty vycházejí jednak z intenzity provozu na jednotlivých dotazovacích místech a jednak ze struktury návštěvníků (jednodenní návštěvníci – turisté – tranzitující) využívajících jednotlivá dotazovací místa. Kvóty se pravidelně aktualizují na základě pravidelných doplňkových šetření a na základě dalších poznatků z terénního sběru.

STEM/MARK, a.s.


11

Hlavní zdroj projektu – návaznost na předchozí šetření

Jak bylo zmíněno v úvodu, šetření Příjezdový cestovní ruch započalo v roce 2005. V letech 2005–2008 bylo realizováno pouze na tzv. hlavních hraničních přechodech, kterých bylo celkem 25, přičemž rok 2005 byl koncipován jako „pilotní“, a z tohoto důvodu výsledky nikde neuvádíme.

Rok 2009 byl zlomový, neboť došlo k významnému rozšíření šetření o dotazování na hraničních přechodech regionálního významu. Došlo k přidání 38 nových dotazovacích míst, což znamenalo poměrně silný zásah do metodiky projektu.

Z toho důvodu je možné provádět srovnání s výsledky z předchozích let pouze se zvýšenou obezřetností.

Většina informací, které najdete v analýzách, se týká let 2009-2011. Některé informace pro zajímavost uvádíme i za roky 2006-2008.

STEM/MARK, a.s.


12

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 jsme rámci hlavního projektu získali bez mála 180 000 kompletně vyplněných dotazníků.

47 % dotazníků vyplnili jednodenní návštěvníci, 42 % turisté a 11 % tranzitující.

Pro účely regionalizace je nezbytné znát místo / místa, která návštěvníci navštívili. Návštěvníci měli možnost zmínit až 5 míst. Více není podle našich zkušeností třeba.

Ve skupině jednodenních návštěvníků zmínilo alespoň jedno místo 98,7 % respondentů, ve skupině turistů 99,8 % respondentů a ve skupině tranzitujících pouze 58 % respondentů.

Více než 2/5 tranzitujících si tedy buď nepamatují místa, která navštívily během tzv. technických přestávek během průjezdu ČR (občerstvení, toaleta, tankování) nebo prostě místa nenavštívily. Českou republiku lze projet vzhledem k její velikosti bez zastavení. Navíc ve většině sousedních zemí (kromě Německa) jsou pohonné hmoty levnější, takže tranzitující raději tankují tam a ČR projíždějí bez zastávky.

Nejen toto zjištění vedlo k rozhodnutí vyřadit skupinu tranzitujících ze strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch. Ale protože nechceme nechávat téměř 20 000 dotazníků „ladem“, na konci souhrnné srovnávací analýzy najdete celkové informace o tranzitujících včetně tras, kterými nejčastěji jezdí. Navíc dotazník pro tranzitující návštěvníky obsahuje zajímavé doplňující otázky na hodnocení ČR, zájmu o dovolenou v ČR apod.

STEM/MARK, a.s.


13

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 bylo tedy získáno cca 160 000 kompletně vyplněných dotazníků se zahraničními návštěvníky (tj. jednodenními návštěvníky a turisty).

Pro účely regionalizace bylo nutné zakódovat v dotaznících zmíněná navštívená místa a přiřadit k nim územní příslušnost (tj. okres a kraj).

Celkově se podařilo přiřadit územní příslušnost (okres a kraj) u 97 % navštívených míst. Seznam navštívených míst zahrnuje více než 600 položek. Zbývající 3 % tvoří jednak širší územní oblasti (např. Šumava, Východní Čechy, …) a velmi okrajově navštěvovaná místa s frekvencí nižší než 5.

U respondentů, kde nebylo možné provést přiřazení územní příslušnosti (neuvedli žádné resp. žádné konkrétní místo), jsme provedli přiřazení do kraje podle hraničního přechodu, kde byl s respondentem proveden rozhovor.

Počty respondentů v jednotlivých krajích ukazuje tabulka na následující straně.

STEM/MARK, a.s.


14

Počty respondentů v jednotlivých krajích Kraj

2006-2008

2009-2011

2006-2011

21 813

30 122

51 935

Středočeský kraj

1 297

1 517

2 814

Jihočeský kraj

3 891

5 926

9 817

Plzeňský kraj

9 771

10 259

20 030

Karlovarský kraj

9 156

13 066

22 222

Ústecký kraj

4 677

11 666

16 343

Liberecký kraj

1 468

2 571

4 039

Královéhradecký kraj

2 414

2 985

5 399

Pardubický kraj

440

512

952

Vysočina

612

531

1 143

Jihomoravský kraj

8 708

13 309

22 017

Olomoucký kraj

1 130

1 293

2 423

Zlínský kraj

1 456

3 100

4 556


2 884

6 249

9 133

69 717

103 106

172 823

Praha

CELKEM

POZNÁMKA: Celkový součet je vyšší než zmiňovaných 160 000, protože část respondentů (zhruba 7 %) navštívila více krajů. STEM/MARK, a.s.


15

Počty respondentů ve Zlínském kraji

V letech 2006-2011 jsme provedli rozhovor s celkem 4 556 respondenty, kteří navštívili Zlínský kraj.

Z tohoto počtu jsme 1 456 dotazníků získali v letech 2006-2008 a 3 100 dotazníků v letech 2009-2011.

Z tohoto počtu jsme 3 264 dotazníků získali s jednodenními návštěvníky (v letech 2006-2008 N=938, v letech 2009-2011 N=2 326) a 1 292 dotazníků s turisty (v letech 2006-2008 N=518, v letech 2009-2011 N=774).

Získané počty respondentů jsou dostačující jak pro zpracování výstupů za všechny zahraniční návštěvníky Zlínského kraje, tak zvlášť za jednodenní návštěvníky a turisty.

Informace o tom, za které zahraniční návštěvníky výsledky uvádíme, jsou uvedeny vždy v nadpisu stránky (pokud není uvedeno, je to za všechny) a v jednotlivých grafech (položka „ZÁKLAD“).

STEM/MARK, a.s.


16

B. PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH VE ZLÍNSKÉM KRAJI V LETECH 2009-2011 Stručné shrnutí


Příjezdový cestovní ruch ve Zlínském kraji reprezentují zejména Slováci na výletech a dovolených.

V letech 2009-2011 přijelo do Zlínského kraje bez mála 1,6 mil. zahraničních návštěvníků. Toto číslo představuje necelá 3 % všech návštěvníků ČR a Zlínskému kraji patří jedenácté místo v pořadí návštěvnosti krajů.

Dvanácté místo patří kraji v ukazateli celkových výdajů. V letech 2009-2011 utratili zahraniční návštěvníci Zlínského kraje celkem 3,1 mld. Kč. Průměrná celková částka na osobu a den činí rovných 1 000 Kč a v porovnání s ostatními kraji ČR je třetí nejnižší.

Jednodenní návštěvníci tvoří většinu návštěvníků Zlínského kraje (75 %). Asi není překvapením, že většinu jednodenních návštěvníků tvoří Slováci. Mezi kraji, které hraničí se sousedními státy, je ve Zlínském kraji nejnižší podíl nakupujících jednodenních návštěvníků. Převažujícím důvodem návštěvy Zlínského kraje je dovolená. I ve Zlínském kraji převažuje pasivní forma trávení dovolené nad aktivní, ale již ne tak výrazně jako v ostatních krajích. O tom, že Zlínský kraj nereprezentuje skupinu typicky nákupních krajů, svědčí i navštívená místa. Nejvíce jednodenních návštěvníků směřuje do Rožnova pod Radhoštěm, do Javorníků či Uherského Brodu.

STEM/MARK, a.s.


18


Turisté představují čtvrtinu návštěvníků Zlínského kraje. I zde převládají Slováci (2/3). Pětinu tvoří turisté ze sousedních zemí a 15 % turistů je z nesousedních zemí. Převažujícím důvodem návštěvy je dovolená, časté jsou i návštěvy příbuzných a známých tolik typické pro česko-slovenské pohraničí. I zde je častěji zastoupena aktivní forma trávení dovolené. Návštěvy turistů jsou délkou podprůměrné, na druhou stranu ale více časté. Díky nadprůměrnému zastoupení návštěv příbuzných a známých využívají turisté častěji ubytování v soukromí (v porovnání s ostatními kraji je podíl takto ubytovaných turistů vůbec nejvyšší).

15 % návštěvníků Zlínského kraje navštívilo i další kraje – nejčastěji kraje Jihomoravský, Moravskoslezský a Prahu. Hlavními lákadly návštěvníky jsou tato místa: Rožnov pod Radhoštěm, Kohútka, která je bránou do Javorníků, Zlín, Uherský Brod a Valašské Klobouky.

STEM/MARK, a.s.


19

C. ODHAD POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ ZLÍNSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad počtu zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 navštívilo Zlínský kraj celkem 1,6 mil. zahraničních návštěvníků.

Do Zlínského kraje přijelo 1,2 mil. jednodenních návštěvníků (tj. 4 % všech jednodenních návštěvníků ČR) a 0,4 mil. turistů (tj. 2 % všech turistů ČR).

Zlínský kraj je co do počtu zahraničních návštěvníků jedenáctým nejvíce navštěvovaným krajem. Ve skupině turistů je dvanáctým, ve skupině jednodenních návštěvníků devátým.

Toto číslo představuje necelá 3 % všech zahraničních návštěvníků ČR.

POZNÁMKA: Postup odhadu počtu zahraničních návštěvníků naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


21

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Turisté

Jednodenní návštěvníci

Celkem

Počet zahraničních návštěvníků Zlínského kraje (v tis.) 2009-2011

398

1 185

1 583

2006-2008

438

900

1 338

Počet zahraničních návštěvníků ČR (v tis.) 2009-2011

24 908

30 067

54 975

2006-2008

27 504

28 811

56 314

Podíl návštěvníků Zlínského kraje na celkovém počtu (v %) 2009-2011

1,6

3,9

2,9

2006-2008

1,6

3,1

2,4

STEM/MARK, a.s.


22

Podíl návštěvníků v krajích ČR – všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

27,0 27,2

Praha 12,6 11,2 12,1 17,4 11,6 11,5 11,4

Jihomoravský Karlovarský Plzeňský Ústecký Jihočeský Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Středočeský Zlínský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,7 9,1 7,0 7,3 9,6 6,9 4,9 5,9 6,3 3,3 4,0 2,9 2,4 1,6 1,2 0,9 0,9 0,7 0,8 0%

10%

2009-2011 2006-2008 20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


23

Podíl návštěvníků v krajích ČR – turisté ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

55,3 49,1

Praha 10,0 9,1 7,4 9,7 5,2 5,4 4,2 6,0 3,8 4,6 3,5 4,0 3,0 4,0 2,7 2,5 2,4 2,6 1,8 1,5 1,6 1,6 1,1 1,1 1,0 1,2

Jihomoravský Karlovarský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Zlínský Vysočina Pardubický 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



24

Podíl návštěvníků v krajích ČR – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

Ústecký

10,7

18,1 18,0 16,0

Plzeňský Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Moravskoslezský Královéhradecký Liberecký Zlínský Praha Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

18,9

24,7

14,8 13,2 12,4 8,6 10,3 7,2 9,9 13,0 8,3 8,4 3,9 3,1 3,6 6,3 3,2 4,0 1,4 0,9 0,7 0,6 0,5 0,6 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



25

D. ODHAD VÝDAJŮ ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ ZLÍNSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 utratili návštěvníci Zlínského kraje celkem 3,1 mld. Kč.

Jednodenní návštěvníci Zlínského kraje utratili celkem 1,2 mld. Kč (tj. 2,1 % z celkových výdajů všech jednodenních návštěvníků) a turisté utratili celkem 1,9 mld. Kč (tj. 0,6 % z celkových výdajů všech turistů).

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků Zlínského kraje jsou v mezikrajském srovnání třetí nejnižší (po kraji Vysočina a Pardubickém kraji).

Pětinu z této částky představují výdaje placené ještě před návštěvou ČR (cca 0,6 mld. Kč). 4/5 z této částky přestavují výdaje placené během návštěvy ČR (cca 2,4 mld. Kč). Celkově představují výdaje zahraničních návštěvníků Zlínského kraje 0,8 % všech výdajů všech zahraničních návštěvníků ČR.

POZNÁMKA: Podrobné informace o výdajích zahraničních návštěvníků a postupu jejich odhadu naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


27

Podíl z celkových výdajů v krajích - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

60,0 60,4

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Plzeňský Ústecký Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Středočeský Olomoucký Zlínský Pardubický Vysočina

8,8 7,9 5,4 5,5 4,7 4,5 4,7 3,6 3,4 2,2 3,3 5,5 2,3 2,9 2,2 2,0 2,2 2,9 1,0 0,6 0,8 0,7 0,6 0,7 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



28

Podíl z celkových výdajů v krajích - turisté ZÁKLAD: Pouze turisté

69,0 70,5

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Pardubický Zlínský Vysočina

7,4 5,6 4,3 3,9 3,6 3,1 3,1 4,7 2,4 1,7 2,2 2,9 1,9 2,6 1,8 1,3 1,4 1,4 1,0 0,6 0,7 0,8 0,6 0,5 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



29

Podíl z celkových výdajů v krajích – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Plzeňský Karlovarský Ústecký Jihomoravský Jihočeský Praha Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Zlínský Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,0

18,3 12,8 17,3 19,4 15,1

12,1 13,5 11,1 11,7 6,9 11,1 4,8 9,7 4,6 5,7 4,5 4,4 2,1 1,7 1,7 2,6 0,7 0,6 0,4 0,5 0,3 0,4 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



30

Výdaje placené před návštěvou

Výdaje placené před návštěvou jsou výdaje placené zahraničními návštěvníky mimo území ČR, které ovšem souvisí s návštěvou. Část těchto výdajů směřuje do České republiky, část zůstává v zemi, kde jsou placeny.

Necelá třetina zahraničních návštěvníků Zlínského kraje platila část výdajů před návštěvou ČR. Podíl návštěvníků Zlínského kraje platících výdaje před návštěvou je menší než průměr všech zahraničních návštěvníků ČR.

Zahraniční návštěvník Zlínského kraje utratil před návštěvou v průměru 133 Kč na osobu a den. Ve srovnání se všemi návštěvníky ČR (481 Kč) jsou výdaje čtvrtinové. Nejvíce (38 %) z této částky připadlo na nákup pohonných hmot. Podíl položky pohonné hmoty ve spotřebním koši je u zahraničních návštěvníků Zlínského kraje šestkrát vyšší, v korunovém vyjádření pouze 1,7x vyšší.

Turisté Zlínského kraje utratili před návštěvou v průměru 299 Kč, nejvíce za dopravu a pohonné hmoty. Jednodenní návštěvníci Zlínského kraje utratili před návštěvou v průměru 82 Kč, z toho polovinu za pohonné hmoty.

Podíl návštěvníků platících výdaje před návštěvou

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Platil(a) jste v souvislosti s návštěvou ČR nějaké výdaje předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

31,3

2006-2008

13,5

2009-2011

39,7

2006-2008

28,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



32

Průměrné výdaje placené před návštěvou - všichni

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

133

2006-2008

69

2009-2011

481

2006-2008

471

0

200

400

600

800

1 000



33

Průměrné výdaje placené před návštěvou - turisté

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

299

2006-2008

190

2009-2011

963

2006-2008

792

0

200

400

600

800

1 000



34

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Výdaje zahraničních návštěvníků Zlínského kraje (v mil. Kč) 2009-2011

1 895

1 158

3 053

2006-2008

1 744

1 155

2 899

Výdaje zahraničních návštěvníků ČR (v mil. Kč) 2009-2011

321 819

54 818

376 637

2006-2008

329 327

67 268

396 595

Podíl výdajů návštěvníků ZL kraje na celkových výdajích (v %) 2009-2011

0,6

2,1

0,8

2006-2008

0,5

1,7

0,7

STEM/MARK, a.s.


35

Průměrné výdaje placené před návštěvou - jednodenní

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

82

2006-2008

11

2009-2011

110

2006-2008

177

0

200

400

600

800

1 000



36

Struktura výdajů placených před návštěvou

2009-2011

Zlínský kraj Všichni návštěvníci

Turisté


Všichni návštěvníci

Turisté


133

299

82

481

963

110

Zájezd na klíč

6,9

8,5

5,5

23,5

26,5

3,5

Ubytování

4,3

8,4

X

12,2

14,0

X

Doprava

20,3

37,5

2,9

52,3

52,9

49,2

Pohonné hmoty

37,9

22,5

55,5

6,0

2,1

32,4

Zboží

18,8

13,5

25,1

2,6

1,8

8,3

Ostatní

11,8

9,6

11,0

3,4

2,7

6,6

Průměrný výdaj na osobu a den (v Kč)

Struktura výdajů (v %)

Česká republika

POZNÁMKA: Strukturu výdajů všech zahraničních návštěvníků kraje ovlivňuje zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků v kraji (jednodenních návštěvníků a turistů). V tabulce je struktura pouze za roky 2009-2011, v předchozích letech šetření se zjišťovala odlišně. STEM/MARK, a.s.


37

Výdaje placené během návštěvy

Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje utratili během návštěvy v průměru 867 Kč na osobu a den. V porovnání se všemi návštěvníky ČR se jedná o přibližně 3/5 průměrné částky.

Výdaje zahraničních návštěvníků Zlínského kraje jsou v mezikrajském srovnání druhé nejnižší (po Moravskoslezském kraji).

2/3 částky byly vynaloženy na nákup zboží, což je o polovinu víc než je průměr všech návštěvníků ČR. Díky cenám pohonných hmot (na Slovensku jsou pohonné hmoty levnější) je tato položka ve spotřebním koši zastoupena podprůměrně.

Turisté Zlínského kraje utratili během návštěvy v průměru 775 Kč, nejvíce za zboží (téměř 2/5). Jednodenní návštěvníci Zlínského kraje utratili během návštěvy v průměru 895 Kč, nejvíce za zboží (3/4).

Průměrné výdaje placené během návštěvy - všichni

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

867

2006-2008

1 109

2009-2011

1 485

2006-2008

1 734

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



39

Průměrné výdaje placené během návštěvy - turisté

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

775

2006-2008

771

2009-2011

1 442

2006-2008

1 577

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



40

Průměrné výdaje placené během návštěvy - jednodenní

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

895

2006-2008

1 273

2009-2011

1 521

2006-2008

1 884

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



41

Struktura výdajů placených během návštěvy

2009-2011


Turisté



Turisté


867

775

895

1 485

1 442

1 521

Ubytování

4,0

18,8

X

10,2

23,4

X

Doprava

0,9

3,0

0,3

3,0

5,5

1,1

Pohonné hmoty

6,9

10,4

6,0

18,8

5,1

29,3

Stravování

14,4

20,6

12,8

16,0

26,3

8,1

Zboží

66,4

37,8

74,1

42,6

24,7

56,4

7,4

9,5

6,8

9,4

15,0

5,1



Česká republika

Ostatní



42

Celkové průměrné výdaje

Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje vynaložili v průměru 1 000 Kč na osobu a den. 13 % z této částky připadá na výdaje placené před návštěvou, zbylých 87 % na výdaje placené během návštěvy. Mezikrajském srovnání jsou průměrné výdaje zahraničních návštěvníků Zlínského kraje třetí nejnižší (po Moravskoslezském a Královéhradeckém kraji).

3/5 z celkové průměrné částky zahraničních návštěvníků Zlínského kraje byly vynaloženy na nákup zboží. Podíl výdajů připadající na nákup zboží je u zahraničních návštěvníků Zlínského kraje téměř dvojnásobný než průměr všech návštěvníků ČR, absolutní částka je podprůměrná. Výdaje za pohonné hmoty jsou v korunovém vyjádření třetinové – navíc část z nich je placena před návštěvou ČR. Pohonné hmoty na Slovensku jsou totiž levnější.

Turisté Zlínského kraje vynaložili v průměru 1 074 Kč na osobu a den. Tato částka představuje pouze necelou polovinu toho, co v průměru utratili všichni turisti v ČR.

Jednodenní návštěvníci Zlínského kraje vynaložili v průměru 977 Kč na osobu a den. Tato částka představuje necelých 60 % z průměru výdajů za všechny jednodenní návštěvníky ČR.

Celkové průměrné výdaje - všichni

Česká republika

Zlínský kraj

ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 000

2006-2008

1 177

2009-2011

1 966

2006-2008

2 206

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



44

Celkové průměrné výdaje – turisté

Česká republika

Zlínský kraj

ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 074

2006-2008

961

2009-2011

2 405

2006-2008

2 369

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



45

Celkové průměrné výdaje – jednodenní návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

977

2006-2008

1 284

2009-2011

1 631

2006-2008

2 061

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



46

Struktura celkových průměrných výdajů 2009-2011


Turisté



Turisté


1 000

1 074

977

1 966

2 405

1 631

Zájezd na klíč

0,9

2,4

0,5

5,7

10,6

0,2

Ubytování

4,0

15,9

X

10,6

19,6

X

Doprava

3,5

12,6

0,6

15,1

24,5

4,4

Pohonné hmoty

11,1

13,8

10,2

15,7

3,9

29,5

Stravování

12,5

14,8

11,7

12,1

15,7

7,5

Zboží

60,1

31,0

70,0

32,8

15,5

53,1

8,0

9,5

7,1

8,0

10,1

5,2



Česká republika

Ostatní



47

E. CHARAKTERISTIKY ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTEVNÍKŮ ZLÍNSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Charakteristiky zahraničních návštěvníků

Vedle podkladů pro stanovení počtu zahraničních návštěvníků a jejich výdajů se v projektu Příjezdový cestovní ruch sledují i další charakteristiky zahraničních návštěvníků.

Zpracování výsledků je provedeno rovněž dvoustupňově (jako u grafů v souhrnné srovnávací analýze):

Nejprve je uveden pro každou charakteristiku graf se zastoupením všech odpovědí v % za zahraniční návštěvníky Zlínského kraje včetně srovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR a v čase. Až na výjimky se jedná o tzv. skládané pruhové grafy do 100 %. Vybrané charakteristiky jsou zvlášť zpracovány za turisty a jednodenní návštěvníky.

Následuje série grafů s informaci, kolik % všech zahraničních návštěvníků ČR, kteří si vybrali danou konkrétní odpověď, přijelo do Zlínského kraje (v letech 2009-2011 a 2006-2008). Až na výjimky se jedná o tzv. jednoduché pruhové grafy. Pro snadnější orientaci jsou všechny tyto grafy nadepsány nadpisem „Podíl návštěvníků ZL kraje ze všech návštěvníků ČR“.

STEM/MARK, a.s.


49

Typ návštěvníka

V letech 2009-2011 navštívilo Zlínský kraj:

75 % jednodenních návštěvníků

a 25 % turistů.

Do Zlínského kraje přijelo:

3,9 % všech jednodenních návštěvníků ČR

a 1,6 % všech turistů ČR.

Typ návštěvníka - všichni OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Turista

2009-2011

Jednodenní návštěvník

25

2006-2008

75

33

2009-2011

67

45

2006-2008

55

49

0%

20%

51

40%

60%

80%

100%



51

Podíl návštěvníků ZL kraje ze všech návštěvníků ČR OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Zlínský kraj navštívilo 1,6 % všech turistů ČR

1,6

2006-2008

1,6


Turista

2009-2011

2009-2011

3,9

2006-2008

3,1

0%

5%

10%

15%

20%

25%



52

Stát trvalého pobytu

Mezi návštěvníky zcela převládají Slováci (88 %).

Jednodenní návštěvníci, kteří přijeli do Zlínského kraje, byli také téměř výlučně Slováci (95 %).

2/3 turistů, kteří přijeli do Zlínského kraje, byly Slováci. Pětinu představovali turisté ze sousedních zemí a 16 % bylo z nesousedních zemí, nejčastěji z Velké Británie (3 %) a Itálie (1 %).

Do Zlínského kraje zavítala více než pětina všech Slováků, kteří v letech 2009-2011 přicestovali do ČR.

Stát trvalého pobytu - všichni OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Německo

Polsko

Rakousko

2009-2011 22 4

2006-2008 2

2009-2011

10

5

79

4

10

11

42

0%

Jiný

88

40

2006-2008

Slovensko

20%

40%

5

9

12

10

60%

28

27

10

80%

100%



54

Stát trvalého pobytu – turisté OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Zlínský kraj

Německo

2009-2011

2006-2008

6

Polsko

5

4

2009-2011

Jiný

16

54

7

4

24

0%

Slovensko

65

8

24

19

2006-2008

Rakousko

20%

6

10

7

8

11

61

53

9

40%

60%

80%

100%



55

Stát trvalého pobytu – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Německo

Polsko

Rakousko

2009-2011 112

Slovensko

1

95

2006-2008 13 2

2

92

2009-2011

58

2006-2008

14

60

0%

Jiný

20%

15

40%

60%

12

11

80%

15

1

11

3

100%



56

Podíl návštěvníků ZL kraje ze všech návštěvníků ČR

Německo

0,2

2006-2008

0,1

2009-2011

Jiný

Slovensko Rakousko

2009-2011

Polsko

OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Zlínský kraj navštívilo 0,2 % všech Němců, kteří přijeli do ČR

0,6

2006-2008

2,1

2009-2011

1,2

2006-2008

0,9

2009-2011

22,7

2006-2008

18,4

2009-2011

0,5

2006-2008

0,4 0%

5%

10%

15%

20%

25%



57

Hlavní důvod návštěvy

Do Zlínského kraje přijelo nejvíce zahraničních návštěvníků na dovolenou (36 %) a na nákupy (29 %). Ve všech krajích ČR převažuje pasivní forma trávení nad aktivní (10 % ku 90 %). V mezikrajském srovnání je podíl aktivní formy dovolené ve Zlínském kraje nejvyšší (44 %).

V porovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR se do Zlínského kraje jezdí častěji na návštěvy příbuzných a známých. Nejedná se pouze o vícedenní návštěvy ČR, ale i o ty jednodenní.

Časté návštěvy příbuzných a známých jsou typické pro česko-slovenské pohraničí.

Hlavní důvod návštěvy - všichni OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Práce

Dovolená

2009-2011

11

2006-2008

Příbuzní

2006-2008

29

20%

4

13

40

13

40%

29

24

10

37

18

0%

21

14

10

Ostatní

20

36

28

2009-2011

Nákupy

36

60%

80%

3

4

100%



59

Hlavní důvod návštěvy – turisté OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Zlínský kraj

Práce

Dovolená

2009-2011

15

2006-2008

52

40%

1

16

62

20%

2

33

20

21

0%

Ostatní

31

15

2006-2008

Nákupy

41

31

2009-2011

Příbuzní

20

60%

80%

11

16

1 6

2 6

100%



60

Hlavní důvod návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Práce

Dovolená

2009-2011

9

2006-2008

2009-2011

Příbuzní

6

2006-2008

0%

5

8

20%

7

40%

Ostatní

37

16

11

17

14

17

34

26

Nákupy

35

2

12

72

1

68

3

60%

80%

100%



61


3,6

Dovolená

2006-2008 2009-2011

Příbuzní

3,5

2009-2011

Nákupy

2009-2011

2009-2011

Ostatní

Práce

OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Zlínský kraj navštívilo 3,5 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli pracovně

2009-2011

3,1

2006-2008

1,1 6,7

2006-2008

3,7 2,3

2006-2008

1,5 4,1

2006-2008

7,3 0%

5%

10%

15%

20%

25%



62

Frekvence návštěv

Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje jezdí do ČR častěji než je tomu celkově u všech zahraničních návštěvníků. To se týká jak turistů, tak i jednodenních návštěvníků.

Do Zlínského kraje přijelo v letech 2009-2011:

4,2 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně,

3,8 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x ročně,

a 0,4 % všech návštěvníků, kteří do ČR jezdí méně často popř. přijeli poprvé.

Frekvence návštěv - všichni OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Minimálně 1x měsíčně

Minimálně 1x ročně

2009-2011

Méně často / poprvé

58

2006-2008

54

2009-2011

20%

29

30

43

0%

4

42

41

2006-2008

4

38

32

40%

60%

25

80%

100%



64

Frekvence návštěv - turisté OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Zlínský kraj


2009-2011


16

2006-2008

7

2006-2008

9

58

60

33

15

0%

11

73

32

2009-2011


37

20%

47

40%

60%

80%

100%



65

Frekvence návštěv – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj



2009-2011


73

2006-2008

1

26

65

1

34

2009-2011

70

27

3

2006-2008

70

28

3

0%

20%

40%

60%

80%

100%



66





OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Zlínský kraj naštívilo 4,2 % všech návštěvníků ČR, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně

2009-2011

4,2

2006-2008

2,9

2009-2011

3,8

2006-2008

3,0

2009-2011

0,4

2006-2008

0,3

0%

5%

10%

15%

20%

25%



67

Forma návštěvy

Zlínský kraj navštívilo 93 % zahraničních návštěvníků individuálně a 7 % organizovaně. Převahu mají návštěvy organizované zaměstnavatelem (nad zájezdy organizovanými CK).

Ze všech zahraničních návštěvníků, kteří v letech 2009-2011 přijeli do České republiky individuálně, navštívilo Zlínský kraj 3 %. U zahraničních návštěvníků, kteří přijeli do České republiky organizovaně, to byla 2 %.

Forma návštěvy - všichni OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Individuálně

Organizovaně

2009-2011

93

2006-2008

7

74

2009-2011

26

87

2006-2008

13

80

0%

20%

40%

20

60%

80%

100%



69

Forma návštěvy – turisté OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze turisté

Česká republika

Zlínský kraj

Individuálně

Organizovaně

2009-2011

84

2006-2008

16

67

2009-2011

33

77

2006-2008

23

73

0%

20%

40%

27

60%

80%

100%



70

Forma návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Individuálně

Organizovaně

2009-2011

93

2006-2008

7

74

26

2009-2011

95

2006-2008

5

87

0%

20%

40%

13

60%

80%

100%



71


Organizovaně

Individuálně

OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Zlínský kraj naštívilo 3,4 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli individuálně

2009-2011

3,4

2006-2008

2,1

2009-2011

1,8

2006-2008

3,0

0%

5%

10%

15%

20%

25%



72

Délka návštěvy

Průměrná délka návštěvy turistů ve Zlínském kraji činila 4,4 dne. V porovnání se všemi turisty, kteří přijeli v letech 2009-2011 do ČR, je délka návštěvy podprůměrná.

Počet přenocování - turisté OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)?

Česká republika

Zlínský kraj

ZÁKLAD: Pouze turisté

2009-2011

3,4

2006-2008

3,1

2009-2011

4,8

2006-2008

4,3

0

1

2

3

4

5

6

7

8



74

Druh ubytování

Více než polovina turistů, která přicestovala v letech 2009-2011 do Zlínského kraje, využila individuální ubytovací zařízení (IUZ), nejčastěji jeho neplacenou formu (49 %).

V porovnání se všemi turisty ČR a všemi turisty z většiny ostatních krajů je podíl IUZ nejvyšší (spolu s Moravskoslezským).

Do Zlínského kraje přijelo téměř 3,8 % všech turistů, kteří se v ČR ubytovali v IUZ.

Druh ubytování - turisté OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Česká republika

Zlínský kraj

Neplacené ubytování

2009-2011

29

2006-2008

15

3

1 10

40

2009-2011

4

49

3

45

24 4

72

2006-2008

23 5

66

0%

20%

40%

60%

19

23

80%

100%



76

Podíl turistů ZL kraje ze všech turistů ČR OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté INTERPRETACE: Zlínský kraj naštívilo 1,0 % všech turistů ČR, kteří se ubytovali v HUZ

1,0

2006-2008

1,1

HUZ

2009-2011

2009-2011

IUZ

3,8

2006-2008

2,6

0%

5%

10%

15%

20%

25%



77

Využívané informační zdroje

Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje využívají při plánování svých cest do zahraničí jednoznačně nejčastěji dosavadní vlastní zkušenosti, v menší míře ještě internet a doporučení přátel a známých.

V mezikrajském srovnání využívají zahraniční návštěvníci Zlínského kraje většinu zdrojů častěji – hlavně v kategorii „občas“.

POZNÁMKA: Otázka o využívaných informačních zdrojích při plánování zahraničních cest byla do dotazníku přidána v roce 2009. Z tohoto důvodu uvádíme výsledky pouze za roky 2009-2011.

Využívané informační zdroje – všichni návštěvníci ZL kraje OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje

Vždy

Občas

Vůbec

Dosavadní vlastní zkušenosti

92

Doporučení přátel/známých

15

80

Návštěva/propagační materiály cestovních 3 kanceláří

22

83

Reklamní inzerce v tisku, rozhlasu, televizi 4

13

77

7

20

74 19

0%

33

75

Dokumentární televizní a rozhlasové pořady o 4 cestování

Internet

6

64

Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v 3 tisku

Tištění turističtí průvodci, mapy

72

19

55 20%

40%

26 60%

80%

100%



79

Využívané informační zdroje - všichni OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Doporučení přátel/známých

Dosavadní vlastní zkušenosti

Vždy

Občas

Zlínský kraj

Vůbec

92

Česká republika

7 2

69

Zlínský kraj

15

Česká republika

6

80

52

32

0%

8

22

20%

40%

60%

15

80%

100%



80


Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v tisku

Návštěva/propagační materiály cestovních kanceláří

Vždy

Zlínský kraj

Občas

3

Česká republika

43

46

Zlínský kraj 3

22

75

45

7

0%

33

64

10

Česká republika

Vůbec

20%

49

40%

60%

80%

100%



81


Dokumentární televizní Reklamní inzerce v a rozhlasové pořady o tisku, rozhlasu, televizi cestování

Vždy

Zlínský kraj

Občas

4

Česká republika

4

Česká republika

4

0%

13

83

8

Zlínský kraj

Vůbec

46

46

20

77

39

20%

56

40%

60%

80%

100%



82


Tištění turističtí průvodci, mapy

Vždy

Zlínský kraj

7

Česká republika

30

26

55

32

47

0%

19

45

19

Česká republika

Vůbec

74

24

Zlínský kraj

Internet

Občas

20%

40%

60%

20

80%

100%



83

Spokojenost s návštěvou

Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje byli s návštěvou ČR celkově velmi spokojeni.

Zmiňovaná negativa souvisí s dopravou – infrastruktura a stav silnic (11 %) a orientační a navigační systém (3 %).

Spokojenost návštěvníků Zlínského kraje je v mezikrajském srovnání vůbec nejvyšší. S vysokou spokojeností souvisí i skutečnost, že pouze pětina návštěvníků zmiňuje negativa v souvislosti s návštěvou ČR (v mezikrajském srovnání třetí nejnižší podíl).

Spokojenost s návštěvou - všichni OTÁZKA: Jak celkově hodnotíte své zkušenosti s návštěvou ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

POZNÁMKA: Průměr na škále 1-5 (1=Velmi spokojen, 5=Velmi nespokojen)

2009-2011

1,3

2006-2008

1,5

2009-2011

1,6

2006-2008

1,6

1

2

3

4

5



85

Problémy během návštěvy - všichni

Česká republika

Zlínský kraj

OTÁZKA: Setkal(a) jste se během návštěvy ČR s nějakými problémy? Pokud ano, tak s jakými? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

21,9

2006-2008

27,3

2009-2011

28,0

2006-2008

38,7

0%

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %



86

Sociodemografický a geografický profil návštěvníků

3/5 respondentů – návštěvníků Zlínského kraje byly muži. Průměrný věk zahraničního návštěvníka Zlínského kraje byl 42 let.

96 % zahraničních návštěvníků Zlínského kraje využilo k odjezdu z ČR silniční hraniční přechod, nejčastěji na česko-slovenské hranici.

Pohlaví dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Muž

Žena

2009-2011

60

40

2006-2008

74

2009-2011

26

64

2006-2008

36

70

0%

20%

30

40%

60%

80%

100%



88

Věk dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

15 až 29 let

2009-2011

30 až 44 let

15

2006-2008

41

19

2009-2011

22

2006-2008

23

0%

45 až 59 let

37

39

40%

31

14

31

13

28

34

20%

60 a více let

16

27

60%

80%

11

100%



89

Hraniční přechod – země - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Německo

Rakousko

Polsko

Slovensko

2009-2011 2 4 1

2006-2008 1 5

2009-2011

89

10

9

43

0%

4

80

38

2006-2008

Vnitrozemské

20%

12

10

10

40%

5

10

60%

30

11

27

80%

100%



90

Hraniční přechod – typ - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Česká republika

Zlínský kraj

Silniční přechody

Letiště

Železnice

Autobus

2009-2011

96

311

2006-2008

95

41

2009-2011

70

2006-2008

21

73

0%

20%

40%

21

60%

80%

6 3

5

100%



91

F. MÍSTA NAVŠTĚVOVANÁ ZAHRANIČNÍMI NÁVŠTĚVNÍKY ZLÍNSKÉHO KRAJE V LETECH 2009-2011

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky

V letech 2009-2011 navštívilo 85 % návštěvníků Zlínského kraje pouze destinace v Zlínském kraji. Ti, kteří vycestovali za hranice kraje, mířili nejčastěji do Jihomoravského kraje, Moravskoslezského kraje a do Prahy. Nejnavštěvovanějšími místy ve Zlínském kraji byly: Rožnov pod Radhoštěm, Kohútka, Zlín, Uherský Brod a Valašské Klobouky. Mimo Zlínský kraj zamířilo nejvíce návštěvníků do Prahy a Brna. Nejnavštěvovanějšími okresy ve Zlínském kraji byly: Vsetín a Zlín.

STEM/MARK, a.s.


93

Navštívené kraje - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje

Jihomoravský

4,9

Moravskoslezský

4,6

Praha

3,3

Olomoucký

2,2

Plzeňský

0,7

Jihočeský

0,6

Vysočina

0,6

Královéhradecký

0,5

Ústecký

0,5

Středočeský

0,4

Pardubický

0,3

Karlovarský

0,2

Liberecký

Navštívil pouze Zlínský kraj 85%

Navštívil i další kraje 15%

0,0 0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%



94

Navštívená místa - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Rožnov pod Radhoštěm

22,2

Kohútka / Javorka

21,5

Zlín

15,1

Uherský Brod

14,5

Valašské Klobouky

12,6

Vsetín

6,8

Valašské Meziříčí

6,7

Javorníky

6,6

Luhačovice

6,4

Brumov-Bylnice

6,1

Uherské Hradiště

4,9

Praha

3,3

Brno

3,1

Pustevny (Prostřední Bečva)

3,1

Soláň (Velké Karlovice)

3,0

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


50%

95

Navštívená místa - turisté ZÁKLAD: Turisté Zlínského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Zlín

23,9

Kohútka / Javorka

16,6


15,8

Luhačovice

11,0

Praha

9,1

Soláň (Velké Karlovice)

8,4

Uherské Hradiště

6,5

Vsetín

6,2

Kroměříž

5,5

Brno

5,2


5,0


4,9

Valašské Klobouky

4,6

Brumov-Bylnice

3,9

Vizovice

3,6 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



96

Navštívená místa – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci Zlínského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst


24,2

Kohútka / Javorka

23,3

Uherský Brod

18,2

Valašské Klobouky

15,2

Zlín

12,1

Javorníky

8,1


7,4

Vsetín

7,0

Brumov-Bylnice

6,9

Luhačovice

4,9

Uherské Hradiště

4,4

Zubří

2,8


2,4

Brno

2,2

Vizovice

2,1

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


97

Navštívené okresy - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 okresů; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více okresů

Vsetín

76,0

Zlín

45,3

Uherské Hradiště Kroměříž

24,8 4,3

Nový Jičín

3,4

Praha

3,3

Brno-město

3,1

Olomouc

1,8

Hodonín

1,1

Ostrava

1,0

Bruntál

0,9

Frýdek-Místek

0,8

Břeclav

0,6

Znojmo

0,4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


80%

98

Kraje, kde zahraniční návštěvníci přespali ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje

Turista ZL kraje - spal pouze v ZL kraji 21%

Jednodenní návštěvník ZL kraje - spal mimo ZL kraj 4%

Turista ZL kraje - spal i jinde 3%

Jednodenní návštěvník ZL kraje - v ČR nespal 72%



99

Přechody využité k odjezdu z ČR - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Zlínského kraje

Starý Hrozenkov

25,0

Bílá-Bumbálka

24,3

Kohútka

15,8

Střelná

10,9

Brumov-Bylnice Mikulov

8,8 2,5

Letiště Praha

1,9

Břeclav

1,6

Velká nad Veličkou

1,5

Hatě

0,9

Rozvadov

0,8

Hodonín

0,8

Letiště Ostrava

0,6

Studánky

0,5

Nádraží Vsetín

0,5

Jiné

3,7

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


50%

100

G. TYPOLOGIE KRAJŮ ČR V LETECH 2009-2011


Cíl a metoda tzv. typologie krajů je blíže popsána v souhrnné srovnávací analýze.

Moravskoslezský kraj byl společně se Zlínským krajem přiřazen do skupiny označené jako „Skupina D“.

Kraje ze skupiny D navštívilo v letech 2009-2011 celkem 5,4 mil. zahraničních návštěvníků (tj. necelých 10 % všech zahraničních návštěvníků ČR). Moravskoslezský kraj je s 3,8 mil. návštěvníků častějším cílem cest zahraničních návštěvníků než kraj Zlínský s cca 1,6 mil. návštěvníků.

Zahraniční návštěvníci ze skupiny D utratili v letech 2009-2011 celkem 11,4 mld. Kč (tj. cca 3 % celkových útrat všech zahraničních návštěvníků). Průměrně výdaje na osobu a den jsou ve srovnání se všemi zahraničními návštěvníky poloviční. Průměrný návštěvník ze skupiny D utratil necelých 1 000 Kč na osobu a den.

8 z 10 zahraničních návštěvníků skupiny D jsou jednodenní návštěvníci, více jich je v Moravskoslezském kraji.

Kraje skupiny D se nejvíce odlišují strukturou návštěvníků z hlediska státu trvalého pobytu. Je to logické, neboť Moravskoslezský kraj sousedí s Polskem a částečně se Slovenskem a proto sem jezdí nejvíce Poláků a Slováků, zatímco Zlínský kraj, který sousedí pouze ze Slovenskem, je navštěvován výhradně Slováky.

Zjednodušeně řečeno jde o rozdělení krajů do skupin, jejichž zástupci vykazují podobné charakteristiky, které je odlišují od zástupců jiných skupin. Oba tyto kraje jsou zástupci „středně“ navštěvovaných krajů (od 1,5 do 5 mil. návštěvníků v letech 2009-2011). Na rozdíl od ostatních zástupců „středně“ navštěvovaných krajů jsou navštěvovány častěji, ale na kratší dobu.

STEM/MARK, a.s.


102


Jistá odlišnost krajů je i v hlavních důvodech návštěvy. Zatímco v Moravskoslezském kraji převažují více nákupy, v kraji Zlínském dovolená. Rozdílnost je dána jednak polohou krajů a také infrastrukturou v okolí hranic.

Frekvence návštěv zahraničních návštěvníků ze skupiny D je v celorepublikovém srovnání výrazně vyšší. 3/5 návštěvníků přijíždějí minimálně 1x měsíčně.

Většina zahraničních návštěvníků ze skupiny D přijíždí individuálně, v Moravskoslezském kraji jsou častější pobyty organizované zaměstnavatelem.

Průměrná délka pobytu turistů ubytovaných v krajích skupiny D je v porovnání se všemi turisty ČR nižší (4,1 strávených nocí vs. 4,8 nocí).

Turisté se častěji ubytovávají neplaceně v soukromí. Jedná se hlavně o specifikum Slováků, kteří zde mají vazby z dob společného Československa.

Při marketingových aktivitách na podporu příjezdového cestovního ruchu v krajích skupiny D je vhodné se zaměřit na Slováky a Poláky, kteří do krajů jezdí nejčastěji. Nejvíce žádoucí je podporovat business a nákupní návštěvy, protože útraty návštěvníků jsou v porovnání s ostatními důvody návštěv nadprůměrné. Dokonce i výdaje zahraničních návštěvníků, kteří přijeli na návštěvu příbuzných a známých (a nemají výdaje spojené s ubytováním) jsou vyšší než výdaje zahraničních návštěvníků, kteří přijeli na dovolenou či jednodenní výlet.

STEM/MARK, a.s.


103

Celkový počet zahraničních návštěvníků Jednodenní návštěvníci

Celkem

24 908

30 067

54 975

1 079

4 273

5 352


681

3 088

3 769

Zlínský kraj

398

1 185

1 583

Turisté Počet zahraničních návštěvníků (v tis.) ČR Skupina D

STEM/MARK, a.s.


104

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků (v mld. Kč) ČR

321,8

54,8

376,6

Skupina D

7,7

3,7

11,4


5,8

2,5

8,3

Zlínský kraj

1,9

1,2

3,1

STEM/MARK, a.s.


105

Průměrné výdaje zahraničních návštěvníků ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč POZNÁMKA: Jedná se o celkové průměrné výdaje, tj. výdaje placené před pobytem a během pobytu

ČESKÁ REPUBLIKA

1 966

SKUPINA D

976


946

Zlínský kraj

1 000

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000



106

Typ návštěvníka OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Turista

ČESKÁ REPUBLIKA


45

SKUPINA D

55

20


80

18

Zlínský kraj

82

25

0%

75

20%

40%

60%

80%

100%



107

Stát trvalého pobytu OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Německo

ČESKÁ REPUBLIKA

Polsko

Rakousko

40

SKUPINA D 2

0%

28

45

2

2

64

Zlínský kraj 22 4

Jiný

12

9

10

45

Moravskoslezský kraj 2

Slovensko

6

26

5

88

20%

40%

6

60%

80%

100%



108

Hlavní důvod návštěvy OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Práce

Dovolená

ČESKÁ REPUBLIKA

10

SKUPINA D

10


9

Zlínský kraj

Příbuzní

10

37

36

20%

4

47

20

40%

3

42

13

28

Ostatní

40

15

30

11

0%

Nákupy

60%

3

29

80%

4

100%



109

Frekvence návštěv ČR OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci


ČESKÁ REPUBLIKA


41


29

30

SKUPINA D

60

34

6


60

33

7

Zlínský kraj

58

38

0%

20%

40%

60%

80%

4

100%



110

Forma návštěvy OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Individuálně

Organizovaně

ČESKÁ REPUBLIKA

87

13

SKUPINA D

92

8


92

8

Zlínský kraj

93

7

0%

20%

40%

60%

80%

100%



111

Délka pobytu OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

ČESKÁ REPUBLIKA

4,8

SKUPINA D

4,1


4,4

Zlínský kraj

3,4

0

1

2

3

4

5

6

7

8



112

Využitý druh ubytování OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Neplacené ubytování

ČESKÁ REPUBLIKA

72

SKUPINA D

38


29

0%

3

20%

4

48

13 4

48

2 8

43

Zlínský kraj

4 4

15

40%

4

19

49

60%

80%

100%



113

Pár slov na závěr

Věříme, že strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů přinese uživatelům těchto dat mnoho zajímavých informací, které budou využitelné pro jejich práci. Zadavatel výzkumu spolu s jeho realizátorem si jsou vědomi, že existují i jiné zdroje informací o zahraničních návštěvnících ČR, které sami při své práci využívají.

Domníváme se však, že projekt Příjezdový cestovní ruch je svou metodikou, rozsahem a kontinuitou projektem v oblasti turismu naprosto unikátním. Jako jediný zdroj poskytuje ucelené informace o zahraničních návštěvnících ČR – jejich počtu, struktuře, výdajích a dalších charakteristikách, které je možné vzhledem k jejich rozsahu – byť v omezené míře využít dokonce i v regionálním měřítku.

Informace, které jsme v analýzách zpracovali, byly vybrány s ohledem na možnosti porovnání mezi jednotlivými kraji, které považujeme za klíčové. Hloubka zpracování byla limitována reprezentativností vstupních dat a únosným rozsahem analýz umožňujícím jejich další využití.

Veškerá data z projektu je možné využít pro další analytickou práci, různá specifická a podrobnější třídění či ke komplexnímu pohledu do problematiky rozvoje cestovního ruchu v daném regionu či oblasti.

Věříme, že informace v analýzách obsažené jsou pro Vás srozumitelné. Pokud budete mít jakýkoli dotaz či pochybnost, neváhejte kontaktovat zadavatele výzkumu, Ministerstvo pro místní rozvoj ČR (kontaktní osoba zadavatele: [email protected]). Zadavatel se ve spolupráci se zpracovatelem výzkumu, společností STEM/MARK a.s., pokusí na všechny Vaše připomínky odpovědět.

STEM/MARK, a.s.


114

Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Zlínský kraj

Recommend Documents