Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Liberecký kraj

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR Detailní krajská analýza – Liberecký kraj Červenec 2012 / Jan Tuček, Markéta Hájková, Zuzana Švalbová / STEM/MARK, a.s. STEM/MARK, a.s.

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR, 2012

1

OBSAH A. Východiska a parametry projektu

strana

4

B.

Příjezdový cestovní ruch v Libereckém kraji

strana

17

C.

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Libereckého kraje

strana

19

D.

Odhad výdajů zahraničních návštěvníků Libereckého kraje

strana

25

E.

Charakteristiky zahraničních návštěvníků Libereckého kraje

strana

47

F.

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky Libereckého kraje

strana

91

G.

Typologie krajů ČR

strana 100

Pár slov na úvod

V České republice se od roku 2005 pravidelně v nepřerušené řadě realizuje rozsáhlé kontinuální šetření Příjezdový cestovní ruch České republiky. Hlavním cílem šetření je zajištění a zpracování dat pro sestavování a zpřesňování údajů o počtu a struktuře zahraničních návštěvníků ČR a jejich výdajích pro účely Satelitního účtu cestovního ruchu ČR. Toto šetření realizuje společnost STEM/MARK, která má bohaté zkušenosti s touto problematikou. V rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR“ šetření kontinuálně pokračuje až do roku 2015. Od začátku výzkumu se podařilo shromáždit více než 180 tis. rozhovorů se zahraničními návštěvníky ČR. Šetření je vyhodnocováno čtvrtletně, výsledky jsou publikovány na celostátní úrovni. Příjemci zjištěných informací jsou vedle Ministerstva pro místní rozvoj ČR také další instituce aktivní v oblasti cestovního ruchu (Český statistický úřad, Česká národní banka, agentura CzechTourism ad.).

Tematické zaměření šetření, jeho kontinuita a rozsáhlost vzorku vytváří další potenciál využití jeho výsledků, a sice na regionální úrovni. Po zpřesnění dat (pilotní výzkum organizovaného cestovního ruchu) v rámci zmíněného projektu mohl zadavatel přistoupit k rozšíření výstupů šetření o předpokládanou strukturalizaci celostátních výsledků na krajskou úroveň. Tato analýza má tedy za cíl popsat Příjezdový cestovní ruch v jednotlivých krajích ČR včetně srovnání jednotlivých krajů mezi sebou navzájem. Z tohoto titulu vznikly 2 typy analýz:

souhrnná srovnávací analýza obsahující základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za období 2009 až 2011,

detailní krajské analýzy obsahující podrobné údaje o zahraničních návštěvnících krajů ČR včetně srovnání (s ČR / v čase / s typově podobnými kraji). Detailních krajských výstupů je tedy 14.

Nyní máte v ruce detailní krajskou analýzu za Liberecký kraj. Pokud jste ještě nečetli souhrnnou srovnávací analýzu, doporučujeme přečíst si ji jako první. Lépe se pak budete orientovat v analýze krajské. Kapitola „Východiska a parametry projektu“ je v obou typech analýz totožná vyjma poslední strany.

STEM/MARK, a.s.


3

A. VÝCHODISKA A PARAMETRY PROJEKTU

Realizátor projektu Společnost STEM/MARK Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog s našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu.

Managing Director Jan Tuček

Telefon: 225 986 839 E-mail: [email protected]

Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog.

Od vstupu na český trh v roce 1994 jsme se stali jednou z předních společností v oblasti marketingového výzkumu.

Mezi naše hlavní specializace patří cestovní ruch, media a farmaceutický výzkum.

Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni, prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými

Senior Analysts Markéta Hájková

Telefon: 723 209 036 E-mail: [email protected] Zuzana Švalbová

Telefon: 225 986 837 E-mail: [email protected]

orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a odpovídající standardům světové profesní organizace ESOMAR.

Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi

Sídlo firmy: Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8

na některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí.

Telefon: 225 986 811

Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům

Fax: 225 986 860

výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí

E-mail: [email protected]

k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich růst a zlepšování pozice na trhu.

STEM/MARK, a.s.

Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří své práci rozumí.

Web: http://www.stemmark.cz IČO: 6185 9591, DIČ: CZ6185 9591 Bankovní spojení: UniCredit Bank ČR, Praha 1 Číslo účtu: 819 010 004 / 2700

STEM/MARK, a.s.


5

Zadání a cíl projektu Zadání projektu

Název: „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 – doplňující aktivity“

Zadavatel : Ministerstvo pro místní rozvoj ČR

Kontaktní osoba na MMR ČR: Ing. Štěpán Hervert, odbor cestovního ruchu MMR ČR (telefon: 234 154 312, email: [email protected])

Cíl projektu

Využít existující datový soubor za Českou republiku ke strukturalizaci výsledků dle krajů ČR. Jednotlivé kraje tak budou mít k dispozici informace o počtu, struktuře a dalších charakteristikách zahraničních návštěvníků, o velikosti a struktuře jejich výdajů a to včetně srovnání s ostatními kraji ČR.

STEM/MARK, a.s.


6

Výstupy projektu

Souhrnná srovnávací analýza - obsahuje základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za roky 2009 až 2011.

Detailní krajské analýzy – obsahují detailní informace o zahraničních návštěvnících jednotlivých krajů ČR včetně srovnání (s ČR / s typově podobnými kraji).

Základní ukazatele obsažené ve výstupech:

počet zahraničních návštěvníků,

zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků,

struktura zahraničních návštěvníků z hlediska sociodemografických charakteristik,

zdrojová země,

hlavní důvod návštěvy,

frekvence návštěv,

forma návštěv,

výdaje zahraničních návštěvníků a jejich struktura,

druh ubytování,

délka ubytování,

navštívené destinace (kraje, místa).

STEM/MARK, a.s.


7

Použité zdroje projektu HLAVNÍ ZDROJ

Šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ (STEM/MARK) pro MMR Šetření probíhá v rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA)“, který je realizován v rámci IOP formou dvou oddělených projektů – projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Konvergence“ a projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Regionální konkurenceschopnost a zaměstnanost“, které jsou financovány z prostředků Evropské unie a z prostředků státního rozpočtu České republiky.

Metoda:

Kvantitativní výzkum – face-to-face rozhovor respondenta s tazatelem se zaznamenáním odpovědí do tištěného dotazníku Šetření probíhá na 63 dotazovacích místech – na silničních přechodech a v jejich okolí (48), železničních stanicích (8), autobusových nádražích (2) a letištích (5)

Seznam dotazovacích míst a mapa viz následující strany Šetření probíhá dle předem stanovených harmonogramů a kvót specifických pro každé dotazovací místo Velikost vzorku je více než 40 tis. respondentů ročně

DOPLŇKOVÉ ZDROJE

„Šetření návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních“ (ČSÚ) - zjišťuje počty příjezdů a přenocování turistů členěných na rezidenty a nerezidenty (a dále podle země trvalého pobytu) v HUZ. Výsledky se publikují ve čtvrtletní periodicitě za celou ČR a za jednotlivé kraje.

„Satelitní účet cestovního ruchu v ČR“ (ČSÚ) – podrobně analyzuje poptávku a nabídku cestovního ruchu a zhodnocuje celkový přínos cestovního ruchu na ekonomiku země.

Výzkumy STEM/MARK v oblasti cestovního ruchu

STEM/MARK, a.s.


8

Hlavní zdroj projektu – seznam dotazovacích míst Kraj

Dotazovací místo

Praha

Letiště Praha-Ruzyně, Hlavní nádraží, Nádraží Holešovice, Autobusové nádraží Florenc

Středočeský kraj

-

Jihočeský kraj

Dolní Dvořiště, Strážný, Bučina, České Velenice-Halámky, Nová Bystřice, Slavonice, Stožec, Studánky, Nádraží České Budějovice

Plzeňský kraj

Folmava, Rozvadov, Železná Ruda, Broumov, Svatá Kateřina, Železná, Nádraží Domažlice

Karlovarský kraj

Aš, Pomezí, Vojtanov, Boží dar, Letiště Karlovy Vary, Nádraží Cheb

Ústecký kraj

Cínovec, Varnsdorf, Hora sv. Šebestiána, Hřensko, Mníšek, Petrovice

Liberecký kraj

Harrachov, Hrádek nad Nisou

Královéhradecký kraj

Náchod, Královec

Pardubický kraj

Dolní Lipka, Letiště Pardubice

Vysočina

-

Jihomoravský kraj

Břeclav, Hatě, Mikulov, Hevlín, Hnanice, Hodonín, Poštorná Břeclav, Velká nad Veličkou, Letiště Brno, Nádraží Břeclav, ÚAN Brno

Olomoucký kraj

Mikulovice

Zlínský kraj

Starý Hrozenkov, Brumov-Bylnice, Kohútka, Střelná, Nádraží Vsetín

Moravskoslezský kraj

Bílá-Bumbálka, Český Těšín, Bohumín, Krnov, Mosty u Jablunkova, Sudice, Letiště Ostrava, Nádraží Bohumín

STEM/MARK, a.s.


9

Hlavní zdroj projektu – mapa dotazovacích míst

STEM/MARK, a.s.


10

Hlavní zdroj projektu – cílová skupina

Cílovou skupinu šetření představují zahraniční a tranzitující návštěvníci odjíždějící z ČR (souhrnně návštěvníci).

V šetření je přesně vymezena cílová skupina, tedy návštěvníci, kterých je možné se dotazovat. Musí se jednat o návštěvy, které patří do cestovního ruchu, tj. návštěvy kratší než jeden ucelený rok, za účelem trávení volného času, obchodu nebo za jinými účely nevztahujícími se k činnostem placeným ze zdrojů v ČR.

Pro potřeby šetření mluvíme o 2 typech zahraničních návštěvníků:

Jednodenní návštěvníci – osoby bez přenocování v ČR, pro které byla návštěva ČR cílem jednodenního výletu,

Turisté – osoby s alespoň jedním přenocováním v ČR bez ohledu na to, zda byla ČR hlavním cílem cesty nebo zda ČR pouze projížděli.

Speciální kategorii tvoří tzv. tranzitujících návštěvníci, tj. osoby bez přenocování ČR, které ČR pouze projížděli. Spadají sem rovněž letecké transfery.

Výběr respondentů je kvótní. Tazatel má přesně stanovenu kvótu, s kolika a s jakými respondenty rozhovor na každém dotazovacím místě provede.

Kvóty vycházejí jednak z intenzity provozu na jednotlivých dotazovacích místech a jednak ze struktury návštěvníků (jednodenní návštěvníci – turisté – tranzitující) využívajících jednotlivá dotazovací místa. Kvóty se pravidelně aktualizují na základě pravidelných doplňkových šetření a na základě dalších poznatků z terénního sběru.

STEM/MARK, a.s.


11

Hlavní zdroj projektu – návaznost na předchozí šetření

Jak bylo zmíněno v úvodu, šetření Příjezdový cestovní ruch započalo v roce 2005. V letech 2005–2008 bylo realizováno pouze na tzv. hlavních hraničních přechodech, kterých bylo celkem 25, přičemž rok 2005 byl koncipován jako „pilotní“, a z tohoto důvodu výsledky nikde neuvádíme.

Rok 2009 byl zlomový, neboť došlo k významnému rozšíření šetření o dotazování na hraničních přechodech regionálního významu. Došlo k přidání 38 nových dotazovacích míst, což znamenalo poměrně silný zásah do metodiky projektu.

Z toho důvodu je možné provádět srovnání s výsledky z předchozích let pouze se zvýšenou obezřetností.

Většina informací, které najdete v analýzách, se týká let 2009-2011. Některé informace pro zajímavost uvádíme i za roky 2006-2008.

STEM/MARK, a.s.


12

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 jsme rámci hlavního projektu získali bez mála 180 000 kompletně vyplněných dotazníků.

47 % dotazníků vyplnili jednodenní návštěvníci, 42 % turisté a 11 % tranzitující.

Pro účely regionalizace je nezbytné znát místo / místa, která návštěvníci navštívili. Návštěvníci měli možnost zmínit až 5 míst. Více není podle našich zkušeností třeba.

Ve skupině jednodenních návštěvníků zmínilo alespoň jedno místo 98,7 % respondentů, ve skupině turistů 99,8 % respondentů a ve skupině tranzitujících pouze 58 % respondentů.

Více než 2/5 tranzitujících si tedy buď nepamatují místa, která navštívily během tzv. technických přestávek během průjezdu ČR (občerstvení, toaleta, tankování) nebo prostě místa nenavštívily. Českou republiku lze projet vzhledem k její velikosti bez zastavení. Navíc ve většině sousedních zemí (kromě Německa) jsou pohonné hmoty levnější, takže tranzitující raději tankují tam a ČR projíždějí bez zastávky.

Nejen toto zjištění vedlo k rozhodnutí vyřadit skupinu tranzitujících ze strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch. Ale protože nechceme nechávat téměř 20 000 dotazníků „ladem“, na konci souhrnné srovnávací analýzy najdete celkové informace o tranzitujících včetně tras, kterými nejčastěji jezdí. Navíc dotazník pro tranzitující návštěvníky obsahuje zajímavé doplňující otázky na hodnocení ČR, zájmu o dovolenou v ČR apod.

STEM/MARK, a.s.


13

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 bylo tedy získáno cca 160 000 kompletně vyplněných dotazníků se zahraničními návštěvníky (tj. jednodenními návštěvníky a turisty).

Pro účely regionalizace bylo nutné zakódovat v dotaznících zmíněná navštívená místa a přiřadit k nim územní příslušnost (tj. okres a kraj).

Celkově se podařilo přiřadit územní příslušnost (okres a kraj) u 97 % navštívených míst. Seznam navštívených míst zahrnuje více než 600 položek. Zbývající 3 % tvoří jednak širší územní oblasti (např. Šumava, Východní Čechy, …) a velmi okrajově navštěvovaná místa s frekvencí nižší než 5.

U respondentů, kde nebylo možné provést přiřazení územní příslušnosti (neuvedli žádné resp. žádné konkrétní místo), jsme provedli přiřazení do kraje podle hraničního přechodu, kde byl s respondentem proveden rozhovor.

Počty respondentů v jednotlivých krajích ukazuje tabulka na následující straně.

STEM/MARK, a.s.


14

Počty respondentů v jednotlivých krajích Kraj

2006-2008

2009-2011

2006-2011

21 813

30 122

51 935

Středočeský kraj

1 297

1 517

2 814

Jihočeský kraj

3 891

5 926

9 817

Plzeňský kraj

9 771

10 259

20 030

Karlovarský kraj

9 156

13 066

22 222

Ústecký kraj

4 677

11 666

16 343

Liberecký kraj

1 468

2 571

4 039


2 414

2 985

5 399

Pardubický kraj

440

512

952

Vysočina

612

531

1 143

Jihomoravský kraj

8 708

13 309

22 017

Olomoucký kraj

1 130

1 293

2 423

Zlínský kraj

1 456

3 100

4 556

Moravskoslezský kraj

2 884

6 249

9 133

69 717

103 106

172 823

Praha

CELKEM

POZNÁMKA: Celkový součet je vyšší než zmiňovaných 160 000, protože část respondentů (zhruba 7 %) navštívila více krajů. STEM/MARK, a.s.


15

Počty respondentů v Libereckém kraji

V letech 2006-2011 jsme provedli rozhovor s celkem 4 039 respondenty, kteří navštívili Liberecký kraj.

Z tohoto počtu jsme 1 468 dotazníků získali v letech 2006-2008 a 2 571 dotazníků v letech 2009-2011.

Z tohoto počtu jsme 2 939 dotazníků získali s jednodenními návštěvníky (v letech 2006-2008 N=966, v letech 2009-2011 N=1 973) a 1 100 dotazníků s turisty (v letech 2006-2008 N=502, v letech 2009-2011 N=598).

Získané počty respondentů jsou dostačující jak pro zpracování výstupů za všechny zahraniční návštěvníky Libereckého kraje, tak zvlášť za jednodenní návštěvníky a turisty.

Informace o tom, za které zahraniční návštěvníky výsledky uvádíme, jsou uvedeny vždy v nadpisu stránky (pokud není uvedeno, je to za všechny) a v jednotlivých grafech (položka „ZÁKLAD“).

STEM/MARK, a.s.


16

B. PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V LIBERECKÉM KRAJI V LETECH 2009-2011 Stručné shrnutí

Příjezdový cestovní ruch v Libereckém kraji

Liberecký kraj leží ve spektru zájmu zejména německých a polských návštěvníků. Přijíždějí na nákupy a dovolené.

V letech 2009-2011 přijelo do Libereckého kraje 3,2 mil. zahraničních návštěvníků. Toto číslo představuje necelých 6 % všech návštěvníků ČR a Libereckému kraji patří deváté místo v pořadí návštěvnosti krajů.

Osmé místo patří kraji v ukazateli celkových výdajů. V letech 2009-2011 utratili zahraniční návštěvníci Libereckého kraje celkem 8,7 mld. Kč Průměrná celková částka na osobu a den činila 1 107 Kč a v porovnání s celorepublikovým průměrem byla podprůměrná. Na druhou stranu je potřeba poznamenat, že nadprůměrnou částku utratili návštěvníci dvou krajů – Prahy a Karlovarského kraje.

Ve všech krajích, které leží na hranici se sousedními státy, převažuje podíl jednodenních návštěvníků. Ani v tomto kraji tomu není jinak. Jednodenní návštěvníci tvoří 77 %. Převažují návštěvníci ze sousedních zemí – Německa (52 %) a Polska (35 %). Velká část jednodenních návštěvníků přijela do kraje na nákupy (2/3).

Turisté představují 23 % všech návštěvníků Libereckého kraje. Mezi turisty najdeme rovněž nejčastěji Němce (38 %) a Poláky (16 %). Kraj navštívily 2/5 turistů z nesousedních zemí – nejčastěji z Holandska. Turisté přijíždějí do Libereckého kraje na dovolenou nebo na návštěvy příbuzných a známých. I v Libereckém kraji převažuje pasivní forma trávení dovolené nad aktivní, ale již ne tak výrazně jako ve většině ostatních krajů. V porovnání celorepublikovým průměrem jsou pobyty délkou pobytu mírně podprůměrné. Podíl turistů ubytovaných v HUZ převažuje nad podílem turistů ubytovaných v IUZ.

16 % zahraničních návštěvníků Libereckého kraje cestovala i do dalších krajů – nejčastěji do Prahy. V Libereckém kraji nejvíce návštěvníků přijelo do Hrádku nad Nisou, Harrachova či Liberce.

STEM/MARK, a.s.


18

C. ODHAD POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ LIBERECKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad počtu zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 navštívilo Liberecký kraj celkem 3,2 mil. zahraničních návštěvníků.

Do Libereckého kraje přijelo 2,5 mil. jednodenních návštěvníků (tj. 8 % všech jednodenních návštěvníků ČR) a 0,7 mil. turistů (tj. 3 % všech turistů ČR).

Liberecký kraj je co do počtu zahraničních návštěvníků méně navštěvovaným krajem – celkově devátý ve srovnání s ostatními kraji ČR. Ve skupině turistů i jednodenních návštěvníků je v návštěvnosti na osmém pořadí.

Toto číslo představuje necelých 6 % všech zahraničních návštěvníků ČR.

POZNÁMKA: Postup odhadu počtu zahraničních návštěvníků naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


20

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Turisté

Jednodenní návštěvníci

Celkem

Počet zahraničních návštěvníků Libereckého kraje (v tis.) 2009-2011

742

2 487

3 229

2006-2008

1 098

2 432

3 529

Počet zahraničních návštěvníků ČR (v tis.) 2009-2011

24 908

30 067

54 975

2006-2008

27 504

28 811

56 314

Podíl návštěvníků Libereckého kraje na celkovém počtu (v %) 2009-2011

3,0

8,3

5,9

2006-2008

4,0

8,4

6,3

STEM/MARK, a.s.


21

Podíl návštěvníků v krajích ČR – všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

27,0 27,2

Praha 12,6 11,2 12,1 17,4 11,6 11,5 11,4

Jihomoravský Karlovarský Plzeňský Ústecký Jihočeský Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Středočeský Zlínský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,7 9,1 7,0 7,3 9,6 6,9 4,9 5,9 6,3 3,3 4,0 2,9 2,4 1,6 1,2 0,9 0,9 0,7 0,8 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


22

Podíl návštěvníků v krajích ČR – turisté ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

55,3 49,1

Praha 10,0 9,1 7,4 9,7 5,2 5,4 4,2 6,0 3,8 4,6 3,5 4,0 3,0 4,0 2,7 2,5 2,4 2,6 1,8 1,5 1,6 1,6 1,1 1,1 1,0 1,2

Jihomoravský Karlovarský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Zlínský Vysočina Pardubický 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



23

Podíl návštěvníků v krajích ČR – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

Ústecký

10,7

18,1 18,0 16,0

Plzeňský Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Moravskoslezský Královéhradecký Liberecký Zlínský Praha Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

18,9

24,7

14,8 13,2 12,4 8,6 10,3 7,2 9,9 13,0 8,3 8,4 3,9 3,1 3,6 6,3 3,2 4,0 1,4 0,9 0,7 0,6 0,5 0,6 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



24

D. ODHAD VÝDAJŮ ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ LIBERECKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 utratili návštěvníci Libereckého kraje celkem 8,7 mld. Kč.

Jednodenní návštěvníci Libereckého kraje utratili celkem 2,5 mld. Kč (tj. 4,5 % z celkových výdajů všech jednodenních návštěvníků) a turisté utratili celkem 6,3 mld. Kč (tj. 1,9 % z celkových výdajů všech turistů).

Liberecký kraj je krajem s nižšími celkovými výdaji – celkově na osmém pořadí. Mezi jednodenními návštěvníky je devátým a mezi turisty osmým v pořadí.

Pětinu z této částky představují výdaje placené ještě před návštěvou ČR (cca 1,6 mld. Kč). 4/5 z této částky představují výdaje placené během návštěvy (cca 7,1 mld. Kč). Celkově představují výdaje zahraničních návštěvníků Libereckého kraje 2,3 % všech výdajů všech zahraničních návštěvníků ČR.

POZNÁMKA: Podrobné informace o výdajích zahraničních návštěvníků a postupu jejich odhadu naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


26

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Výdaje zahraničních návštěvníků Libereckého kraje (v mil. Kč) 2009-2011

6 275

2 472

8 747

2006-2008

8 553

2 932

11 485

Výdaje zahraničních návštěvníků ČR (v mil. Kč) 2009-2011

321 819

54 818

376 637

2006-2008

329 327

67 268

396 595

Podíl výdajů návštěvníků LI kraje na celkových výdajích (v %) 2009-2011

1,9

4,5

2,3

2006-2008

2,6

4,4

2,9

STEM/MARK, a.s.


27

Podíl z celkových výdajů v krajích - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

60,0 60,4

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Plzeňský Ústecký Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Středočeský Olomoucký Zlínský Pardubický Vysočina

8,8 7,9 5,4 5,5 4,7 4,5 4,7 3,6 3,4 2,2 3,3 5,5 2,3 2,9 2,2 2,0 2,2 2,9 1,0 0,6 0,8 0,7 0,6 0,7 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



28

Podíl z celkových výdajů v krajích - turisté ZÁKLAD: Pouze turisté

69,0 70,5

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Pardubický Zlínský Vysočina

7,4 5,6 4,3 3,9 3,6 3,1 3,1 4,7 2,4 1,7 2,2 2,9 1,9 2,6 1,8 1,3 1,4 1,4 1,0 0,6 0,7 0,8 0,6 0,5 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



29

Podíl z celkových výdajů v krajích – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Plzeňský Karlovarský Ústecký Jihomoravský Jihočeský Praha Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Zlínský Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,0

18,3 12,8 17,3 19,4 15,1

12,1 13,5 11,1 11,7 6,9 11,1 4,8 9,7 4,6 5,7 4,5 4,4 2,1 1,7 1,7 2,6 0,7 0,6 0,4 0,5 0,3 0,4 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



30

Výdaje placené před návštěvou

Výdaje placené před návštěvou jsou výdaje placené zahraničními návštěvníky mimo území ČR, které ovšem souvisí s návštěvou. Část těchto výdajů směřuje do České republiky, část zůstává v zemi, kde jsou placeny.

15 % zahraničních návštěvníků Libereckého kraje platilo část výdajů před návštěvou ČR. Podíl návštěvníků Libereckého kraje platících výdaje před návštěvou je méně než poloviční oproti podílu všech zahraničních návštěvníků ČR.

Zahraniční návštěvník Libereckého kraje utratil před návštěvou v průměru 102 Kč na osobu a den. Ve srovnání se všemi návštěvníky ČR je částka podprůměrná (průměr činí 481 Kč). Nejvíce z této částky připadlo na dopravu, i když absolutní částka je ve srovnání s republikovým průměrem výrazně nižší.

Turisté Libereckého kraje utratili před návštěvou v průměru 379 Kč, především za dopravu. Jednodenní návštěvníci Libereckého kraje utratili před návštěvou v průměru 102 Kč, především za pohonné hmoty.

Podíl návštěvníků platících výdaje před návštěvou

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Platil(a) jste v souvislosti s návštěvou ČR nějaké výdaje předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

15,2

2006-2008

28,2

39,7

2006-2008

28,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



32

Průměrné výdaje placené před návštěvou - všichni

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

481

2006-2008

471

102

2006-2008

195

0

200

400

600

800

1 000



33

Průměrné výdaje placené před návštěvou - turisté

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

379

2006-2008

365

963

2006-2008

792

0

200

400

600

800

1 000



34

Průměrné výdaje placené před návštěvou - jednodenní

Liberecký kraj

2009-2011

2006-2008

119

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

110

26

2006-2008

177

0

200

400

600

800

1 000



35

Struktura výdajů placených před návštěvou

2009-2011

Liberecký kraj Všichni návštěvníci

Turisté


Všichni návštěvníci

Turisté


102

379

26

481

963

110

14,8

19,3

0,0

23,5

26,5

3,5

8,1

10,6

X

12,2

14,0

X

Doprava

36,9

44,6

13,5

52,3

52,9

49,2

Pohonné hmoty

17,4

6,8

61,2

6,0

2,1

32,4

9,7

8,2

17,0

2,6

1,8

8,3

13,2

10,6

8,3

3,4

2,7

6,6

Průměrný výdaj na osobu a den (v Kč)

Struktura výdajů (v %)

Česká republika

Zájezd na klíč Ubytování

Zboží Ostatní

POZNÁMKA: Strukturu výdajů všech zahraničních návštěvníků kraje ovlivňuje zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků v kraji (jednodenních návštěvníků a turistů). V tabulce je struktura pouze za roky 2009-2011, v předchozích letech šetření se zjišťovala odlišně. STEM/MARK, a.s.


36

Výdaje placené během návštěvy

Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje utratili během návštěvy v průměru 1 005 Kč na osobu a den. V porovnání s průměrem za všechny návštěvníky ČR jsou výdaje zahraničních návštěvníků Libereckého kraje podprůměrné.

Polovina částky byla vynaložena na nákup zboží. Ve srovnání se všemi zahraničními návštěvníky je podíl výdajů na nákup zboží ve spotřebním koši nadprůměrný, absolutní částka je ovšem podprůměrná.

Turisté Libereckého kraje utratili v průměru 1 130 Kč, nejvíce za ubytování, zboží a stravování. Jednodenní návštěvníci Libereckého kraje utratili v průměru 968 Kč, nejvíce za zboží.

Průměrné výdaje placené během návštěvy - všichni

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 005

2006-2008

1 102

1 485

2006-2008

1 734

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



38

Průměrné výdaje placené během návštěvy - turisté

Liberecký kraj

2009-2011

1 130

2006-2008

1 136

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 442

2006-2008

1 577

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



39

Průměrné výdaje placené během návštěvy - jednodenní

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

968

2006-2008

1 087

1 521

2006-2008

1 884

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



40

Struktura výdajů placených během návštěvy

2009-2011


Turisté



Turisté


1 005

1 130

968

1 485

1 442

1 521

Ubytování

6,7

26,3

X

10,2

23,4

X

Doprava

1,2

3,7

0,3

3,0

5,5

1,1

Pohonné hmoty

20,8

10,8

24,3

18,8

5,1

29,3

Stravování

10,4

20,2

7,1

16,0

26,3

8,1

Zboží

51,9

26,2

60,6

42,6

24,7

56,4

9,0

12,8

7,8

9,4

15,0

5,1



Česká republika

Ostatní



41

Celkové průměrné výdaje

Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje vynaložili v průměru 1 107 Kč na osobu a den. 10 % z této částky připadá na výdaje placené před návštěvou, zbylých 90 % na výdaje placené během návštěvy.

Necelá polovina celkové průměrné částky zahraničních návštěvníků Libereckého kraje byla vynaložena na nákup zboží. Podíl výdajů připadající na nákup zboží je u zahraničních návštěvníků Libereckého kraje nadprůměrný.

Turisté Libereckého kraje vynaložili v průměru 1 508 Kč na osobu a den, nejvíce za ubytování a zboží. Tato částka představuje pouze necelé dvě třetiny průměru za všechny turisty ČR.

Jednodenní návštěvníci Libereckého kraje vynaložili v průměru 994 Kč na osobu a den. Tato částka představuje tři pětiny z průměru výdajů za všechny jednodenní návštěvníky ČR. ¾ částky byly vynaloženy na nákup zboží a pohonných hmot.

Celkové průměrné výdaje - všichni

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 107

2006-2008

1 296

1 966

2006-2008

2 206

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



43

Celkové průměrné výdaje – turisté

Liberecký kraj

2009-2011

1 508

2006-2008

1 501

Česká republika

ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

2 405

2006-2008

2 369

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



44

Celkové průměrné výdaje – jednodenní návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

994

2006-2008

1 205

1 631

2006-2008

2 061

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



45

Struktura celkových průměrných výdajů 2009-2011


Turisté



Turisté


1 107

1 508

994

1 966

2 405

1 631

Zájezd na klíč

1,4

4,8

0,0

5,7

10,6

0,2

Ubytování

6,8

22,4

X

10,6

19,6

X

Doprava

4,5

14,0

0,6

15,1

24,5

4,4

20,5

9,8

25,2

15,7

3,9

29,5

9,4

15,1

6,9

12,1

15,7

7,5

48,0

21,6

59,5

32,8

15,5

53,1

9,4

12,3

7,8

8,0

10,1

5,2



Česká republika

Pohonné hmoty Stravování Zboží Ostatní



46

E. CHARAKTERISTIKY ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTEVNÍKŮ LIBERECKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Charakteristiky zahraničních návštěvníků

Vedle podkladů pro stanovení počtu zahraničních návštěvníků a jejich výdajů se v projektu Příjezdový cestovní ruch sledují i další charakteristiky zahraničních návštěvníků.

Zpracování výsledků je provedeno rovněž dvoustupňově (jako u grafů v souhrnné srovnávací analýze):

Nejprve je uveden pro každou charakteristiku graf se zastoupením všech odpovědí v % za zahraniční návštěvníky Libereckého kraje včetně srovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR a v čase. Až na výjimky se jedná o tzv. skládané pruhové grafy do 100 %. Vybrané charakteristiky jsou zvlášť zpracovány za turisty a jednodenní návštěvníky.

Následuje série grafů s informaci, kolik % všech zahraničních návštěvníků ČR, kteří si vybrali danou konkrétní odpověď, přijelo do Libereckého kraje (v letech 2009-2011 a 2006-2008). Až na výjimky se jedná o tzv. jednoduché pruhové grafy. Pro snadnější orientaci jsou všechny tyto grafy nadepsány nadpisem „Podíl návštěvníků LI kraje ze všech návštěvníků ČR“.

STEM/MARK, a.s.


48

Typ návštěvníka

V letech 2009-2011 navštívilo Liberecký kraj:

77 % jednodenních návštěvníků

a 23 % turistů.

Do Libereckého kraje přijelo:

8 % všech jednodenních návštěvníků ČR

a 3 % všech turistů ČR.

Typ návštěvníka - všichni OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Turista

2009-2011

Jednodenní návštěvník

23

2006-2008

77

31

69

45

2006-2008

55

49

0%

20%

51

40%

60%

80%

100%



50

Podíl návštěvníků LI kraje ze všech návštěvníků ČR OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Liberecký kraj navštívilo 3,0 % všech turistů ČR

2009-2011

Turista

3,0


2006-2008

4,0

2009-2011

8,3

2006-2008

8,4

0%

5%

10%

15%

20%

25%



51

Stát trvalého pobytu

Mezi návštěvníky Libereckého kraje jsou zejména Němci (52 %) a Poláci (35 %).

Jednodenní návštěvníci, kteří přijeli do Libereckého kraje, byli také většinou Němci (56 %) a Poláci (40 %). Ostatní státy představovaly menšinu.

Mezi turisty Libereckého kraje bylo 38 % Němců, 16 % Poláků, 9 % osob z ostatních sousedních zemí a 38 % z nesousedních zemí, nejčastěji z těchto:

Do Libereckého kraje zavítalo 10 % všech Poláků, kteří v letech 2009-2011 přicestovali do ČR.

Nizozemí (6 % - celkově 3. místo),

Velká Británie (4 %),

Švýcarsko (3 %),

a Francie (3 %).

Stát trvalého pobytu - všichni OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Německo

2009-2011

Polsko

Rakousko

Slovensko

52

2006-2008

14

65

10

40

11

42

0%

12

35

18

2006-2008

Jiný

20%

40%

9

12

10

60%

11

11

28

27

10

80%

100%



53

Stát trvalého pobytu – turisté OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze turisté

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Německo

2009-2011

Polsko

Rakousko

38

2006-2008

16

31

19

2006-2008

27

4

24

0%

20%

6

10

7

8

Slovensko

Jiný

38

3 6

4

10

29

61

53

9

40%

60%

80%

100%



54

Stát trvalého pobytu – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Německo

2009-2011

Polsko

Rakousko

Slovensko

56

2006-2008

40

13

83

12

13

58

2006-2008

14

60

0%

Jiný

20%

15

40%

60%

12

11

80%

15

1

11

3

100%



55

Podíl návštěvníků LI kraje ze všech návštěvníků ČR

Německo

2009-2011

Jiný

Slovensko Rakousko

2009-2011

Polsko

OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Liberecký kraj navštívilo 3,6 % všech Němců, kteří přijeli do ČR

3,6

2006-2008

1,0 9,9

2006-2008

14,2

2009-2011

0,3

2006-2008

0,3

2009-2011

0,5

2006-2008

0,9

2009-2011

1,1

2006-2008

1,0 0%

5%

10%

15%

20%

25%



56

Hlavní důvod návštěvy

Do Libereckého kraje se jezdí nejčastěji za nákupy. Nákupní cesty zahraničních návštěvníků v Libereckém kraji převyšují republikový průměr díky vysokému podílu jednodenních cest na cestovním ruchu v kraji. Ve srovnání s republikovým průměrem je však podíl nákupních cest u samotných jednodenních návštěvníků v Libereckém kraji nižší.

Třetina zahraničních návštěvníků Libereckého kraje byla na dovolené. Ve všech krajích ČR převažuje pasivní forma trávení dovolené nad aktivní (10 % ku 90 %). V mezikrajském srovnání je podíl aktivní formy dovolené v Libereckém kraji druhý nejvyšší (36 %) hned po Zlínském kraji.

Hlavní důvod návštěvy - všichni OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

Dovolená

2009-2011

Česká republika

Práce

2009-2011

6

2006-2008

Příbuzní

8

33

15

0%

10

29

20%

2

16

37

18

Ostatní

50

37

10

2006-2008

Nákupy

2

40

13

40%

29

36

60%

80%

3

4

100%



58

Hlavní důvod návštěvy – turisté OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Liberecký kraj

Dovolená

2009-2011

Česká republika

Práce

2009-2011

14

2006-2008

Příbuzní

52

20%

40%

20

60%

4

3 5

16

62

21

0%

26

42

15

Ostatní

25

56

25

2006-2008

Nákupy

80%

1 6

2 6

100%



59

Hlavní důvod návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Liberecký kraj

Dovolená

2009-2011

Česká republika

Práce

2009-2011

4

2006-2008

Příbuzní

3

25

10

6

2006-2008

14

0%

12

5

8

20%

Ostatní

66

35

17

Nákupy

7

40%

1

41

1

72

1

68

3

60%

80%

100%



60


2,0

Dovolená

2006-2008 2009-2011

Příbuzní

1,8

2009-2011

Nákupy

2009-2011

2009-2011

Ostatní

Práce

OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Liberecký kraj navštívilo 1,8 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli pracovně

2009-2011

2,5

2006-2008

3,0 2,3

2006-2008

2,8 3,5

2006-2008

1,9 1,6

2006-2008

1,3 0%

5%

10%

15%

20%

25%



61

Frekvence návštěv

Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje jezdí do ČR v porovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR častěji. Největší rozdíl v celorepublikovém srovnání je v kategorii „Minimálně 1x ročně“. To se týká zejména turistů.

Do Libereckého kraje přijelo v letech 2009-2011:

4 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně,

3 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x ročně,

a 1 % všech návštěvníků, kteří do ČR jezdí méně často popř. přijeli poprvé.

Frekvence návštěv - všichni OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Minimálně 1x měsíčně

2009-2011

Minimálně 1x ročně

Méně často / poprvé

55

2006-2008

27

20%

29

30

43

0%

12

61

41

2006-2008

11

34

32

40%

60%

25

80%

100%



63

Frekvence návštěv - turisté OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika


2009-2011


10

2006-2008

2006-2008

25

64

60

33

15

0%

31

59

11

7


37

20%

47

40%

60%

80%

100%



64

Frekvence návštěv – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci


Liberecký kraj


2009-2011

Česká republika


2009-2011

70

27

3

2006-2008

70

28

3

69

2006-2008

27

34

0%

20%

6

60

40%

60%

4

80%

100%



65





OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Liberecký kraj naštívilo 3,7 % všech návštěvníků ČR, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně

2009-2011

3,7

2006-2008

1,5

2009-2011

3,2

2006-2008

4,4

2009-2011

1,1

2006-2008

1,1

0%

5%

10%

15%

20%

25%



66

Forma návštěvy

Liberecký kraj navštívilo 93 % zahraničních návštěvníků individuálně a 7 % organizovaně. Pro jednodenní návštěvníky i turisty Libereckého kraje jsou běžnější individuální pobyty než je průměr za ČR. Ze všech zahraničních návštěvníků, kteří v letech 2009-2011 přijeli do České republiky individuálně, navštívilo Liberecký kraj 3 %. U zahraničních návštěvníků, kteří přijeli do České republiky organizovaně, to bylo 1 %.

Forma návštěvy - všichni OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Individuálně

2009-2011

Organizovaně

93

2006-2008

7

84

16

87

2006-2008

13

80

0%

20%

40%

20

60%

80%

100%



68

Forma návštěvy – turisté OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze turisté

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Individuálně

2009-2011

Organizovaně

84

2006-2008

16

74

26

77

2006-2008

23

73

0%

20%

40%

27

60%

80%

100%



69

Forma návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Individuálně

2009-2011

Organizovaně

96

2006-2008

4

88

12

95

2006-2008

5

87

0%

20%

40%

13

60%

80%

100%



70


Organizovaně

Individuálně

OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Liberecký kraj naštívilo 3,0 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli individuálně

2009-2011

3,0

2006-2008

2,5

2009-2011

1,4

2006-2008

1,9

0%

5%

10%

15%

20%

25%



71

Délka návštěvy

Průměrná délka návštěvy turistů Libereckého kraje činila 5,6 dne. Délka návštěvy turistů, kteří přijeli v letech 2009-2011 do Libereckého kraje, odpovídá průměru ČR a ve srovnání s ostatními kraji staví Liberecký kraj na páté místo s nejdelším pobytem.

Počet přenocování - turisté OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)?

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

ZÁKLAD: Pouze turisté

2009-2011

4,6

2006-2008

4,2

4,8

2006-2008

4,3

0

1

2

3

4

5

6

7

8



73

Druh ubytování

Více než tři pětiny turistů, kteří přicestovali v letech 2009-2011 do Libereckého kraje, využily hromadná ubytovací zařízení (HUZ), nejčastěji hotely, motely a pensiony (53 %).

V porovnání se všemi turisty ČR je naopak podíl ubytovaných v individuálních ubytovacích zařízeních (IUZ) vysoký, ale ve srovnání s ostatními kraji ČR staví Liberecký kraj až na deváté místo.

Mezi turisty ubytované v IUZ najdete nejčastěji obyvatele sousedních států, nejčastěji Němce (40 %) a Poláky (20 %).

Druh ubytování - turisté OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Neplacené ubytování

2009-2011

53

2006-2008

6 3

51

6

4

20%

8

31

23 5

66

0%

30

24 4

72

2006-2008

8

40%

60%

19

23

80%

100%



75

Podíl turistů LI kraje ze všech turistů ČR OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté INTERPRETACE: Liberecký kraj naštívilo 1,1 % všech turistů ČR, kteří se ubytovali v HUZ

1,1

2006-2008

1,2

HUZ

2009-2011

2,2

2006-2008

2,0

IUZ

2009-2011

0%

5%

10%

15%

20%

25%



76

Využívané informační zdroje

Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje využívají při plánování svých cest do zahraničí nejčastěji dosavadní vlastní zkušenosti, doporučení přátel a známých a turistické průvodce a mapy.

V porovnání se všemi návštěvníky ČR využívají častěji reklamní inzerce v tisku, rozhlasu a televizi , články/rozhovory o dovolených a cestování v tisku, dokumentární televizní a rozhlasové pořady o cestování, a tištěné turistické průvodce / mapy.

POZNÁMKA: Otázka o využívaných informačních zdrojích při plánování zahraničních cest byla do dotazníku přidána v roce 2009. Z tohoto důvodu uvádíme výsledky pouze za roky 2009-2011.

Využívané informační zdroje – všichni návštěvníci LI kraje OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje

Vždy

Občas

Vůbec

Dosavadní vlastní zkušenosti

66

Doporučení přátel/známých

24

Návštěva/propagační materiály cestovních kanceláří

8

Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v tisku

8

Dokumentární televizní a rozhlasové pořady o cestování

8

49 55

37

59

34

55

41 58

31 0%

9 43

24

Internet

3

67

Reklamní inzerce v tisku, rozhlasu, televizi 4

Tištění turističtí průvodci, mapy

30

20%

18

50 40%

60%

20 80%

100%



78

Využívané informační zdroje - všichni OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Doporučení přátel/známých

Dosavadní vlastní zkušenosti

Vždy

Občas

Liberecký kraj

Vůbec

66

Česká republika

69

Liberecký kraj

9

67

52

32

0%

20%

8

22

24

Česká republika

3

30

40%

60%

15

80%

100%



79


Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v tisku

Návštěva/propagační materiály cestovních kanceláří

Vždy

Občas

Vůbec

Liberecký kraj

8

49

43

Česká republika

10

46

43

Liberecký kraj

8

Česká republika

7

0%

37

55

45

20%

49

40%

60%

80%

100%



80


Dokumentární televizní Reklamní inzerce v a rozhlasové pořady o tisku, rozhlasu, televizi cestování

Vždy

Liberecký kraj

8

Česká republika

8

Liberecký kraj

4

Česká republika

4

0%

Občas

Vůbec

34

59

46

46

41

55

39

20%

56

40%

60%

80%

100%



81


Tištění turističtí průvodci, mapy

Vždy

Liberecký kraj

24

Česká republika

24

Liberecký kraj

Internet

Občas

30

45

20

50

32

47

0%

18

58

31

Česká republika

Vůbec

20%

40%

60%

20

80%

100%



82

Spokojenost s návštěvou

Zahraniční návštěvníci ČR jsou obecně s návštěvou velmi spokojeni, v Libereckém kraji nadprůměrně. Pětina zahraničních návštěvníků Libereckého kraje zmínila problémy během poslední návštěvy. Nejčastěji zmiňovali:

špatnou infrastrukturu a stav silnic (5 %), a jazykovou vybavenost a přístup obyvatel a lidí ve službách (5 %).

Spokojenost s návštěvou - všichni OTÁZKA: Jak celkově hodnotíte své zkušenosti s návštěvou ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

POZNÁMKA: Průměr na škále 1-5 (1=Velmi spokojen, 5=Velmi nespokojen)

2009-2011

1,4

2006-2008

1,5

1,6

2006-2008

1,6

1

2

3

4

5



84

Problémy během návštěvy - všichni

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Setkal(a) jste se během návštěvy ČR s nějakými problémy? Pokud ano, tak s jakými? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

19,6

2006-2008

37,2

28,0

2006-2008

38,7

0%

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %



85

Sociodemografický a geografický profil návštěvníků

3/4 respondentů – návštěvníků Libereckého kraje byly muži. Průměrný věk zahraničního návštěvníka Libereckého kraje byl 47 let.

9 z 10 zahraničních návštěvníků Libereckého kraje využilo k odjezdu z ČR silniční hraniční přechod, nejčastěji na česko-polské hranici.

Pohlaví dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Muž

2009-2011

Žena

78

2006-2008

22

73

27

64

2006-2008

36

70

0%

20%

30

40%

60%

80%

100%



87

Věk dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

2006-2008

22

Česká republika

15 až 29 let

2009-2011

22

2006-2008

23

30 až 44 let

45 až 59 let

31

32

15

0%

60 a více let

22

26

41

28

34

39

20%

40%

16

27

60%

11

80%

11

100%



88

Hraniční přechod – země - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

Rakousko

2009-2011

13

2

2006-2008

14

1

Česká republika

Německo

2009-2011

Slovensko

1 8

71

9

43

0%

Vnitrozemské

76

38

2006-2008

Polsko

20%

12

10

10

40%

4

10

60%

10

30

11

27

80%

100%



89

Hraniční přechod – typ - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Liberecký kraj

2009-2011

Česká republika

Silniční přechody

2009-2011

Letiště

Železnice

Autobus

92

2006-2008

6 11

90

70

2006-2008

21

73

0%

20%

40%

2

8

21

60%

80%

6 3

5

100%



90

F. MÍSTA NAVŠTĚVOVANÁ ZAHRANIČNÍMI NÁVŠTĚVNÍKY LIBERECKÉHO KRAJE V LETECH 2009-2011

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky

V letech 2009-2011 navštívilo 84 % návštěvníků Libereckého kraje pouze destinace v Libereckém kraji. Ti, kteří vycestovali za hranice kraje, nejčastěji mířili do Prahy a Královéhradeckého kraje. Nejnavštěvovanějšími místy v Libereckém kraji byly: Hrádek nad Nisou, Harrachov a Liberec. Mimo Liberecký kraj zamířilo nejvíce návštěvníků do Prahy a Brna. Nejnavštěvovanějšími okresy v Libereckém kraji byly: Liberec a Semily.

STEM/MARK, a.s.


92

Navštívené kraje - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje

Praha

8,4

Královéhradecký

3,2

Ústecký

2,0

Jihomoravský

2,0

Plzeňský

1,5

Karlovarský

0,9

Středočeský

0,8

Jihočeský

0,7

Olomoucký

Navštívil i další kraje 16%

Navštívil pouze Liberecký kraj 84%

0,4

Moravskoslezský

0,2

Vysočina

0,2

Pardubický

0,1

Zlínský

0,0 0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

ZDROJ:STEM/MARK, STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový ruch 2009-2015 do ZDROJ: Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruchcestovní 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.

16%

18%

20%

jednotlivých krajů


93

Navštívená místa - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Hrádek nad Nisou / Trojzemí

37,9

Harrachov

27,3

Liberec

20,0

Praha

8,4

Jablonec nad Nisou

3,3

Česká Lípa

2,7

Rokytnice nad Jizerou

2,7

Tanvald

2,3

Turnov

1,7

Brno

1,2

Máchovo jezero / Doksy

1,0

Špindlerův Mlýn

1,0

Nový Bor

1,0

Varnsdorf

0,8

Semily

0,8 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



94

Navštívená místa - turisté ZÁKLAD: Turisté Libereckého kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Liberec

44,4

Praha

22,8

Harrachov

18,0

Jablonec nad Nisou

6,1

Česká Lípa

5,2


4,6

Turnov

3,9

Brno

3,9

Máchovo jezero / Doksy

3,4


2,5

Jilemnice

2,2

Tanvald

2,2

Mikulov

1,9

Karlovy Vary

1,7

Špindlerův Mlýn

1,5 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



95

Navštívená místa – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci Libereckého kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst


49,2

Harrachov

29,9

Liberec

12,0

Praha

3,2

Tanvald

2,3

Jablonec nad Nisou

2,2


2,0

Česká Lípa

1,9

Turnov

1,1

Varnsdorf

1,1

Nový Bor

0,9

Folmava

0,8

Semily

0,8

Špindlerův Mlýn

0,6

Vrchlabí

0,4 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



96

Navštívené okresy - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 okresů; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více okresů

Liberec

58,5

Semily

33,8

Praha

8,4

Jablonec nad Nisou

7,3

Česká Lípa

5,1

Trutnov

2,5

Děčín

1,3

Brno-město

1,2

Domažlice

0,8

Břeclav

0,7

Karlovy Vary

0,6

Plzeň-město

0,6

Ústí nad Labem

0,6

Náchod

0,6

Český Krumlov

0,5 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%



97

Kraje, kde zahraniční návštěvníci přespali ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje

Turista LI kraje - spal i jinde 5%

Turista LI kraje - spal pouze v LI kraji 18%

Jednodenní návštěvník LI kraje - v ČR nespal 75%

Jednodenní návštěvník LI kraje - spal mimo LI kraj 2% ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


98

Přechody využité k odjezdu z ČR - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Libereckého kraje

Hrádek nad Nisou

41,3

Harrachov

32,8

Letiště Praha

6,1

Varnsdorf

4,8

Rozvadov

3,2

Břeclav

1,2

Mikulov

1,1

ÚAN Florenc

1,1

Petrovice

1,0

Náchod

1,0

Cínovec

0,9

Folmava

0,8

Nádraží Praha Hlavní

0,7

Aš

0,5

Hatě

0,4

Jiné

3,2 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



99

G. TYPOLOGIE KRAJŮ ČR V LETECH 2009-2011


Cíl a metoda tzv. typologie krajů je blíže popsána v souhrnné srovnávací analýze.

Královéhradecký kraj byl společně s Libereckým krajem přiřazen do skupiny označené jako „Skupina E“.

Kraje ze skupiny E navštívilo v letech 2009-2011 celkem 7,3 mil. zahraničních návštěvníků (tj. cca 13 % všech zahraničních návštěvníků ČR). Královéhradecký kraj je se 4 mil. návštěvníků častějším cílem cest zahraničních návštěvníků než kraj Liberecký s cca 3,2 mil. návštěvníků.

Zahraniční návštěvníci ze skupiny E utratili v letech 2009-2011 celkem 21,3 mld. Kč (tj. cca 5,7 % celkových útrat všech zahraničních návštěvníků). Průměrně výdaje na osobu a den jsou ve srovnání se všemi zahraničními návštěvníky téměř poloviční. Průměrný návštěvník ze skupiny E utratil 1 060 Kč na osobu a den.

3/4 zahraničních návštěvníků skupiny E jsou jednodenní návštěvníci, v krajích je podíl víceméně stejný.

Kraje skupiny E se nejvíce odlišují strukturou návštěvníků z hlediska státu trvalého pobytu. Je to logické, neboť Královéhradecký kraj sousedí s Polskem a proto sem jezdí nejvíce Poláků, zatímco Liberecký kraj, který sousedí s Německem a částečně s Polskem, je navštěvován hlavně Němci a Poláky.

Zjednodušeně řečeno jde o rozdělení krajů do skupin, jejichž zástupci vykazují podobné charakteristiky, které je odlišují od zástupců jiných skupin. Oba tyto kraje jsou zástupci „středně“ navštěvovaných krajů (od 1,5 do 5 mil. návštěvníků v letech 2009-2011). Na rozdíl od ostatních zástupů „středně“ navštěvovaných krajů jsou navštěvovány méně často, ale na delší dobu.

STEM/MARK, a.s.


101


Důvod návštěvy ČR zahraničních návštěvníků krajů skupiny E se liší jen velmi málo. Polovina návštěvníků přijíždí na nákupy, 31 % na dovolenou.

Frekvence návštěv při porovnání za všechny zahraniční návštěvníci je vyšší, nicméně pouze díky nadprůměrnému podílu jednodenních návštěvníků.

Většina zahraničních návštěvníků ze skupiny E přijíždí individuálně. Většinu organizovaných cest představují služební cesty zajišťované zaměstnavateli.

Průměrná délka pobytu turistů ubytovaných v krajích skupiny E je v porovnání se všemi turisty ČR vyšší o 1 den.

Turisté se častěji ubytovávají neplaceně v soukromí.

Při marketingových aktivitách na podporu příjezdového cestovního ruchu v krajích skupiny E je vhodné se zaměřit na Poláky a Němce. Ekonomicky nejpřínosnější jsou „dovolenkové“ pobyty na horách, které jsou délkou pobytu nadprůměrné. Celkově zahraniční návštěvníci více láká pasivní forma trávení dovolené před turistikou a sportem, i když konkrétně v těchto krajích je aktivní forma trávení dovolené zastoupena v mezikrajském srovnání více. Žádoucí je přesvědčit jednodenní návštěvníky, aby si své pobyty prodloužili nebo aby jezdili častěji.

STEM/MARK, a.s.


102

Celkový počet zahraničních návštěvníků Jednodenní návštěvníci

Celkem

24 908

30 067

54 975

Skupina E

1 788

5 461

7 248


1 045

2 974

4 019

742

2 487

3 229

Turisté Počet zahraničních návštěvníků (v tis.) ČR

Liberecký kraj

STEM/MARK, a.s.


103

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků (v mld. Kč) ČR

321,8

54,8

376,6

16,2

5,1

21,3


9,9

2,7

12,6

Liberecký kraj

6,3

2,5

8,7

Skupina E

STEM/MARK, a.s.


104

Průměrné výdaje zahraničních návštěvníků ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč POZNÁMKA: Jedná se o celkové průměrné výdaje, tj. výdaje placené před pobytem a během pobytu

ČESKÁ REPUBLIKA

1 966

SKUPINA E

1 060


990

Liberecký kraj

1 107

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000



105

Typ návštěvníka OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Turista

ČESKÁ REPUBLIKA


45

55

SKUPINA E

25

75


26

74

Liberecký kraj

23

0%

77

20%

40%

60%

80%

100%



106

Stát trvalého pobytu OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Německo

Polsko

ČESKÁ REPUBLIKA

Rakousko

40

SKUPINA E

10

29


Slovensko

28

12

9

13

56

13

75

8

Liberecký kraj

20%

40%

60%

12

13

12 11

35

52

0%

Jiný

80%

100%



107

Hlavní důvod návštěvy OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Práce

Dovolená

ČESKÁ REPUBLIKA

Příbuzní

10

SKUPINA E

8


10

Liberecký kraj

6

0%

Nákupy

10

37

31

20%

40

3

9

49

3

10

47

3

8

50

2

31

33

Ostatní

40%

60%

80%

100%



108

Frekvence návštěv ČR OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci


ČESKÁ REPUBLIKA


41

SKUPINA E


29

30

49


43

Liberecký kraj

20%

15

42

55

0%

13

38

34

40%

60%

11

80%

100%



109

Forma návštěvy OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Individuálně

Organizovaně

ČESKÁ REPUBLIKA

87

13

SKUPINA E

92

8


91

9

Liberecký kraj

93

0%

20%

40%

7

60%

80%

100%



110

Délka pobytu OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

ČESKÁ REPUBLIKA

4,8

SKUPINA E

5,8


6,5

Liberecký kraj

4,6

0

1

2

3

4

5

6

7

8



111

Využitý druh ubytování OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Neplacené ubytování

ČESKÁ REPUBLIKA

72

SKUPINA E

51


49

Liberecký kraj

8

20%

40%

19

11

28

4

12

27

6 3

8

7 4

53

0%

4 4

60%

30

80%

100%



112

Pár slov na závěr

Věříme, že strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů přinese uživatelům těchto dat mnoho zajímavých informací, které budou využitelné pro jejich práci. Zadavatel výzkumu spolu s jeho realizátorem si jsou vědomi, že existují i jiné zdroje informací o zahraničních návštěvnících ČR, které sami při své práci využívají.

Domníváme se však, že projekt Příjezdový cestovní ruch je svou metodikou, rozsahem a kontinuitou projektem v oblasti turismu naprosto unikátním. Jako jediný zdroj poskytuje ucelené informace o zahraničních návštěvnících ČR – jejich počtu, struktuře, výdajích a dalších charakteristikách, které je možné vzhledem k jejich rozsahu – byť v omezené míře využít dokonce i v regionálním měřítku.

Informace, které jsme v analýzách zpracovali, byly vybrány s ohledem na možnosti porovnání mezi jednotlivými kraji, které považujeme za klíčové. Hloubka zpracování byla limitována reprezentativností vstupních dat a únosným rozsahem analýz umožňujícím jejich další využití.

Veškerá data z projektu je možné využít pro další analytickou práci, různá specifická a podrobnější třídění či ke komplexnímu pohledu do problematiky rozvoje cestovního ruchu v daném regionu či oblasti.

Věříme, že informace v analýzách obsažené jsou pro Vás srozumitelné. Pokud budete mít jakýkoli dotaz či pochybnost, neváhejte kontaktovat zadavatele výzkumu, Ministerstvo pro místní rozvoj ČR (kontaktní osoba zadavatele: [email protected]). Zadavatel se ve spolupráci se zpracovatelem výzkumu, společností STEM/MARK a.s., pokusí na všechny Vaše připomínky odpovědět.

STEM/MARK, a.s.


113

Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Liberecký kraj

Recommend Documents