Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Karlovarský kraj

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR Detailní krajská analýza – Karlovarský kraj Červenec 2012 / Jan Tuček, Markéta Hájková, Zuzana Švalbová / STEM/MARK, a.s. STEM/MARK, a.s.

Strukturalizace výsledků šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ do jednotlivých krajů ČR, 2012

1

OBSAH A. Východiska a parametry projektu

strana

4

B.

Příjezdový cestovní ruch v Karlovarském kraji

strana

17

C.

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje

strana

20

D.

Odhad výdajů zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje

strana

26

E.

Charakteristiky zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje

strana

48

F.

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky Karlovarského kraje

strana

92

G.

Typologie krajů ČR

strana 101

Pár slov na úvod

V České republice se od roku 2005 pravidelně v nepřerušené řadě realizuje rozsáhlé kontinuální šetření Příjezdový cestovní ruch České republiky. Hlavním cílem šetření je zajištění a zpracování dat pro sestavování a zpřesňování údajů o počtu a struktuře zahraničních návštěvníků ČR a jejich výdajích pro účely Satelitního účtu cestovního ruchu ČR. Toto šetření realizuje společnost STEM/MARK, která má bohaté zkušenosti s touto problematikou. V rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR“ šetření kontinuálně pokračuje až do roku 2015. Od začátku výzkumu se podařilo shromáždit více než 180 tis. rozhovorů se zahraničními návštěvníky ČR. Šetření je vyhodnocováno čtvrtletně, výsledky jsou publikovány na celostátní úrovni. Příjemci zjištěných informací jsou vedle Ministerstva pro místní rozvoj ČR také další instituce aktivní v oblasti cestovního ruchu (Český statistický úřad, Česká národní banka, agentura CzechTourism ad.).

Tematické zaměření šetření, jeho kontinuita a rozsáhlost vzorku vytváří další potenciál využití jeho výsledků, a sice na regionální úrovni. Po zpřesnění dat (pilotní výzkum organizovaného cestovního ruchu) v rámci zmíněného projektu mohl zadavatel přistoupit k rozšíření výstupů šetření o předpokládanou strukturalizaci celostátních výsledků na krajskou úroveň. Tato analýza má tedy za cíl popsat Příjezdový cestovní ruch v jednotlivých krajích ČR včetně srovnání jednotlivých krajů mezi sebou navzájem. Z tohoto titulu vznikly 2 typy analýz:

souhrnná srovnávací analýza obsahující základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za období 2009 až 2011,

detailní krajské analýzy obsahující podrobné údaje o zahraničních návštěvnících krajů ČR včetně srovnání (s ČR / v čase / s typově podobnými kraji). Detailních krajských výstupů je tedy 14.

Nyní máte v ruce detailní krajskou analýzu za Karlovarský kraj. Pokud jste ještě nečetli souhrnnou srovnávací analýzu, doporučujeme přečíst si ji jako první. Lépe se pak budete orientovat v analýze krajské. Kapitola „Východiska a parametry projektu“ je v obou typech analýz totožná vyjma poslední strany.

STEM/MARK, a.s.


3

A. VÝCHODISKA A PARAMETRY PROJEKTU

Realizátor projektu Společnost STEM/MARK Jsme společností zkušených odborníků v marketingovém výzkumu a řídíme se přesvědčením, že kvalitní výzkum musí být dialog. Dialog mezi námi a klientem a dialog s našimi respondenty otevírají cestu k dobrému výzkumu.

Managing Director Jan Tuček

Telefon: 225 986 839 E-mail: [email protected]

Dobrý výzkum je předpokladem úspěšného dialogu našeho klienta s jeho zákazníky. Nejlepší služby se rodí z otevřeného dialogu lidí. Marketingový výzkum je dialog.

Od vstupu na český trh v roce 1994 jsme se stali jednou z předních společností v oblasti marketingového výzkumu.

Mezi naše hlavní specializace patří cestovní ruch, media a farmaceutický výzkum.

Poskytujeme služby na vysoké profesionální úrovni, prověřené na několika úrovních společnosti nezávislými

Senior Analysts Markéta Hájková

Telefon: 723 209 036 E-mail: [email protected] Zuzana Švalbová

Telefon: 225 986 837 E-mail: [email protected]

orgány české asociace agentur pro výzkum trhu SIMAR a odpovídající standardům světové profesní organizace ESOMAR.

Výzkumné série, rozsáhlý archiv dat pořízených ve vlastní režii a znalost prostředí nám umožňují znát odpovědi

Sídlo firmy: Chlumčanského 497/5, 180 00 Praha 8

na některé otázky ještě dříve, než nám je klienti položí.

Telefon: 225 986 811

Pomáháme zákazníkům správně porozumět výsledkům

Fax: 225 986 860

výzkumu a zvolit optimální marketingovou strategii vedoucí

E-mail: [email protected]

k úspěchu a k dosažení jejich cílů. Tím podporujeme jejich růst a zlepšování pozice na trhu.

STEM/MARK, a.s.

Je pro nás radost spolupracovat s těmi, kteří své práci rozumí.

Web: http://www.stemmark.cz IČO: 6185 9591, DIČ: CZ6185 9591 Bankovní spojení: UniCredit Bank ČR, Praha 1 Číslo účtu: 819 010 004 / 2700

STEM/MARK, a.s.


5

Zadání a cíl projektu Zadání projektu

Název: „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 – doplňující aktivity“

Zadavatel : Ministerstvo pro místní rozvoj ČR

Kontaktní osoba na MMR ČR: Ing. Štěpán Hervert, odbor cestovního ruchu MMR ČR (telefon: 234 154 312, email: [email protected])

Cíl projektu

Využít existující datový soubor za Českou republiku ke strukturalizaci výsledků dle krajů ČR. Jednotlivé kraje tak budou mít k dispozici informace o počtu, struktuře a dalších charakteristikách zahraničních návštěvníků, o velikosti a struktuře jejich výdajů a to včetně srovnání s ostatními kraji ČR.

STEM/MARK, a.s.


6

Výstupy projektu

Souhrnná srovnávací analýza - obsahuje základní informace o zahraničních návštěvnících všech krajů ČR za roky 2009 až 2011.

Detailní krajské analýzy – obsahují detailní informace o zahraničních návštěvnících jednotlivých krajů ČR včetně srovnání (s ČR / s typově podobnými kraji).

Základní ukazatele obsažené ve výstupech:

počet zahraničních návštěvníků,

zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků,

struktura zahraničních návštěvníků z hlediska sociodemografických charakteristik,

zdrojová země,

hlavní důvod návštěvy,

frekvence návštěv,

forma návštěv,

výdaje zahraničních návštěvníků a jejich struktura,

druh ubytování,

délka ubytování,

navštívené destinace (kraje, místa).

STEM/MARK, a.s.


7

Použité zdroje projektu HLAVNÍ ZDROJ

Šetření „Příjezdový cestovní ruch 2009-2015“ (STEM/MARK) pro MMR Šetření probíhá v rámci projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA)“, který je realizován v rámci IOP formou dvou oddělených projektů – projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Konvergence“ a projektu „Zkvalitnění informací pro zpracování Satelitního účtu cestovního ruchu ČR (TSA) v rámci Cíle Regionální konkurenceschopnost a zaměstnanost“, které jsou financovány z prostředků Evropské unie a z prostředků státního rozpočtu České republiky.

Metoda:

Kvantitativní výzkum – face-to-face rozhovor respondenta s tazatelem se zaznamenáním odpovědí do tištěného dotazníku Šetření probíhá na 63 dotazovacích místech – na silničních přechodech a v jejich okolí (48), železničních stanicích (8), autobusových nádražích (2) a letištích (5)

Seznam dotazovacích míst a mapa viz následující strany Šetření probíhá dle předem stanovených harmonogramů a kvót specifických pro každé dotazovací místo Velikost vzorku je více než 40 tis. respondentů ročně

DOPLŇKOVÉ ZDROJE

„Šetření návštěvnosti v hromadných ubytovacích zařízeních“ (ČSÚ) - zjišťuje počty příjezdů a přenocování turistů členěných na rezidenty a nerezidenty (a dále podle země trvalého pobytu) v HUZ. Výsledky se publikují ve čtvrtletní periodicitě za celou ČR a za jednotlivé kraje.

„Satelitní účet cestovního ruchu v ČR“ (ČSÚ) – podrobně analyzuje poptávku a nabídku cestovního ruchu a zhodnocuje celkový přínos cestovního ruchu na ekonomiku země.

Výzkumy STEM/MARK v oblasti cestovního ruchu

STEM/MARK, a.s.


8

Hlavní zdroj projektu – seznam dotazovacích míst Kraj

Dotazovací místo

Praha

Letiště Praha-Ruzyně, Hlavní nádraží, Nádraží Holešovice, Autobusové nádraží Florenc

Středočeský kraj

-

Jihočeský kraj

Dolní Dvořiště, Strážný, Bučina, České Velenice-Halámky, Nová Bystřice, Slavonice, Stožec, Studánky, Nádraží České Budějovice

Plzeňský kraj

Folmava, Rozvadov, Železná Ruda, Broumov, Svatá Kateřina, Železná, Nádraží Domažlice

Karlovarský kraj

Aš, Pomezí, Vojtanov, Boží dar, Letiště Karlovy Vary, Nádraží Cheb

Ústecký kraj

Cínovec, Varnsdorf, Hora sv. Šebestiána, Hřensko, Mníšek, Petrovice

Liberecký kraj

Harrachov, Hrádek nad Nisou

Královéhradecký kraj

Náchod, Královec

Pardubický kraj

Dolní Lipka, Letiště Pardubice

Vysočina

-

Jihomoravský kraj

Břeclav, Hatě, Mikulov, Hevlín, Hnanice, Hodonín, Poštorná Břeclav, Velká nad Veličkou, Letiště Brno, Nádraží Břeclav, ÚAN Brno

Olomoucký kraj

Mikulovice

Zlínský kraj

Starý Hrozenkov, Brumov-Bylnice, Kohútka, Střelná, Nádraží Vsetín

Moravskoslezský kraj

Bílá-Bumbálka, Český Těšín, Bohumín, Krnov, Mosty u Jablunkova, Sudice, Letiště Ostrava, Nádraží Bohumín

STEM/MARK, a.s.


9

Hlavní zdroj projektu – mapa dotazovacích míst

STEM/MARK, a.s.


10

Hlavní zdroj projektu – cílová skupina

Cílovou skupinu šetření představují zahraniční a tranzitující návštěvníci odjíždějící z ČR (souhrnně návštěvníci).

V šetření je přesně vymezena cílová skupina, tedy návštěvníci, kterých je možné se dotazovat. Musí se jednat o návštěvy, které patří do cestovního ruchu, tj. návštěvy kratší než jeden ucelený rok, za účelem trávení volného času, obchodu nebo za jinými účely nevztahujícími se k činnostem placeným ze zdrojů v ČR.

Pro potřeby šetření mluvíme o 2 typech zahraničních návštěvníků:

Jednodenní návštěvníci – osoby bez přenocování v ČR, pro které byla návštěva ČR cílem jednodenního výletu,

Turisté – osoby s alespoň jedním přenocováním v ČR bez ohledu na to, zda byla ČR hlavním cílem cesty nebo zda ČR pouze projížděli.

Speciální kategorii tvoří tzv. tranzitujících návštěvníci, tj. osoby bez přenocování ČR, které ČR pouze projížděli. Spadají sem rovněž letecké transfery.

Výběr respondentů je kvótní. Tazatel má přesně stanovenu kvótu, s kolika a s jakými respondenty rozhovor na každém dotazovacím místě provede.

Kvóty vycházejí jednak z intenzity provozu na jednotlivých dotazovacích místech a jednak ze struktury návštěvníků (jednodenní návštěvníci – turisté – tranzitující) využívajících jednotlivá dotazovací místa. Kvóty se pravidelně aktualizují na základě pravidelných doplňkových šetření a na základě dalších poznatků z terénního sběru.

STEM/MARK, a.s.


11

Hlavní zdroj projektu – návaznost na předchozí šetření

Jak bylo zmíněno v úvodu, šetření Příjezdový cestovní ruch započalo v roce 2005. V letech 2005–2008 bylo realizováno pouze na tzv. hlavních hraničních přechodech, kterých bylo celkem 25, přičemž rok 2005 byl koncipován jako „pilotní“, a z tohoto důvodu výsledky nikde neuvádíme.

Rok 2009 byl zlomový, neboť došlo k významnému rozšíření šetření o dotazování na hraničních přechodech regionálního významu. Došlo k přidání 38 nových dotazovacích míst, což znamenalo poměrně silný zásah do metodiky projektu.

Z toho důvodu je možné provádět srovnání s výsledky z předchozích let pouze se zvýšenou obezřetností.

Většina informací, které najdete v analýzách, se týká let 2009-2011. Některé informace pro zajímavost uvádíme i za roky 2006-2008.

STEM/MARK, a.s.


12

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 jsme rámci hlavního projektu získali bez mála 180 000 kompletně vyplněných dotazníků.

47 % dotazníků vyplnili jednodenní návštěvníci, 42 % turisté a 11 % tranzitující.

Pro účely regionalizace je nezbytné znát místo / místa, která návštěvníci navštívili. Návštěvníci měli možnost zmínit až 5 míst. Více není podle našich zkušeností třeba.

Ve skupině jednodenních návštěvníků zmínilo alespoň jedno místo 98,7 % respondentů, ve skupině turistů 99,8 % respondentů a ve skupině tranzitujících pouze 58 % respondentů.

Více než 2/5 tranzitujících si tedy buď nepamatují místa, která navštívily během tzv. technických přestávek během průjezdu ČR (občerstvení, toaleta, tankování) nebo prostě místa nenavštívily. Českou republiku lze projet vzhledem k její velikosti bez zastavení. Navíc ve většině sousedních zemí (kromě Německa) jsou pohonné hmoty levnější, takže tranzitující raději tankují tam a ČR projíždějí bez zastávky.

Nejen toto zjištění vedlo k rozhodnutí vyřadit skupinu tranzitujících ze strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch. Ale protože nechceme nechávat téměř 20 000 dotazníků „ladem“, na konci souhrnné srovnávací analýzy najdete celkové informace o tranzitujících včetně tras, kterými nejčastěji jezdí. Navíc dotazník pro tranzitující návštěvníky obsahuje zajímavé doplňující otázky na hodnocení ČR, zájmu o dovolenou v ČR apod.

STEM/MARK, a.s.


13

Vstupní data pro analýzy

Za roky 2006-2011 bylo tedy získáno cca 160 000 kompletně vyplněných dotazníků se zahraničními návštěvníky (tj. jednodenními návštěvníky a turisty).

Pro účely regionalizace bylo nutné zakódovat v dotaznících zmíněná navštívená místa a přiřadit k nim územní příslušnost (tj. okres a kraj).

Celkově se podařilo přiřadit územní příslušnost (okres a kraj) u 97 % navštívených míst. Seznam navštívených míst zahrnuje více než 600 položek. Zbývající 3 % tvoří jednak širší územní oblasti (např. Šumava, Východní Čechy, …) a velmi okrajově navštěvovaná místa s frekvencí nižší než 5.

U respondentů, kde nebylo možné provést přiřazení územní příslušnosti (neuvedli žádné resp. žádné konkrétní místo), jsme provedli přiřazení do kraje podle hraničního přechodu, kde byl s respondentem proveden rozhovor.

Počty respondentů v jednotlivých krajích ukazuje tabulka na následující straně.

STEM/MARK, a.s.


14

Počty respondentů v jednotlivých krajích Kraj

2006-2008

2009-2011

2006-2011

21 813

30 122

51 935

Středočeský kraj

1 297

1 517

2 814

Jihočeský kraj

3 891

5 926

9 817

Plzeňský kraj

9 771

10 259

20 030

Karlovarský kraj

9 156

13 066

22 222

Ústecký kraj

4 677

11 666

16 343

Liberecký kraj

1 468

2 571

4 039

Královéhradecký kraj

2 414

2 985

5 399

Pardubický kraj

440

512

952

Vysočina

612

531

1 143

Jihomoravský kraj

8 708

13 309

22 017

Olomoucký kraj

1 130

1 293

2 423

Zlínský kraj

1 456

3 100

4 556

Moravskoslezský kraj

2 884

6 249

9 133

69 717

103 106

172 823

Praha

CELKEM

POZNÁMKA: Celkový součet je vyšší než zmiňovaných 160 000, protože část respondentů (zhruba 7 %) navštívila více krajů. STEM/MARK, a.s.


15

Počty respondentů v Karlovarském kraji

V letech 2006-2011 jsme provedli rozhovor s celkem 22 222 respondenty, kteří navštívili Karlovarský kraj.

Z tohoto počtu jsme 9 156 dotazníků získali v letech 2006-2008 a 13 066 dotazníků v letech 2009-2011.

Z tohoto počtu jsme 15 852 dotazníků získali s jednodenními návštěvníky (v letech 2006-2008 N=6 419, v letech 2009-2011 N=9 433) a 6 370 dotazníků s turisty (v letech 2006-2008 N=2 737, v letech 2009-2011 N=3 633).

Získané počty respondentů jsou dostačující jak pro zpracování výstupů za všechny zahraniční návštěvníky Karlovarského kraje, tak zvlášť za jednodenní návštěvníky a turisty.

Informace o tom, za které zahraniční návštěvníky výsledky uvádíme, jsou uvedeny vždy v nadpisu stránky (pokud není uvedeno, je to za všechny) a v jednotlivých grafech (položka „ZÁKLAD“).

STEM/MARK, a.s.


16

B. PŘÍJEZDOVÝ CESTOVNÍ RUCH V KARLOVARSKÉM KRAJI V LETECH 2009-2011 Stručné shrnutí


Česko-německému pohraničí dominuje nákupní turistika. V Karlovarském kraji to není díky lázeňství tak jednoznačné.

Trojice krajů výlučně sousedících s Německem (kraje Ústecký, Karlovarský, Plzeňský) by se dala stručně nazvat jako nákupní. Nákupy jednodenních návštěvníků ve všech těchto krajích dominují nad všemi ostatními důvody návštěvy. Z trojice krajů je nákupní motiv nejslabší právě v Karlovarském kraji, a to hlavně díky lázeňství.

V Ústeckém a Plzeňském kraji je skladba zahraničních návštěvníků velmi homogenní. U návštěvníků Karlovarského kraje to tak jednoznačné není.

I v Karlovarském kraji mají převahu jednodenní návštěvníci. V porovnání s ostatními kraji je podíl jednodenních návštěvníků až šestý nejvyšší, počtem třetí nejvyšší. V letech 2009-2011 jich do Karlovarského kraje přijelo 4,8 mil., což představuje 16 % všech jednodenních návštěvníků, kteří přijeli do ČR.

Skladba návštěvníků Karlovarského kraje z hlediska státu trvalého pobytu velmi homogenní, většinu představují Němci (86 %).

Hlavním důvodem návštěvy jsou nákupy (56 %) – ve skupině jednodenních návštěvníků činí nákupy 3/4. Nakupující jsou zvyklí k nám jezdit velmi pravidelně. Díky tomu je frekvence návštěv v Karlovarském kraji nadprůměrná.

STEM/MARK, a.s.


18


Turisté představují 28 % všech zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje. V letech 2009-2011 přijelo do Karlovarského kraje 1,8 mil. turistů, což je v mezikrajském srovnání třetí nejvyšší počet. Rovněž se jedná nejčastěji o Němce (2/3), i když velkou část turistů Karlovarského kraje tvoří očekávaně Rusové (16 %). Polovina turistů přijela do Karlovarského kraje na dovolenou, pětina za lázeňstvím. Průměrná délka pobytu turistů je mírně nadprůměrná. Je to hlavně díky lázeňským pobytům, které bývají dlouhodobé. Nejvíce turistů se ubytovává v hotelech. V Karlovarském kraji využívají turisté častěji kategorii „ostatní hromadná ubytování“, kam patří např. lázeňské domy.

Karlovarskému kraji patří v ukazateli celkových výdajů zahraničních návštěvníků druhé místo (po Praze). Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje utratili celkem 33,3 mld. Kč, což představuje necelých 9 % celkových výdajů všech návštěvníků. Pouze velmi malá část výdajů je placena před návštěvou ČR. Návštěvníci Karlovarského kraje utrácí nejvíce peněz za nákupy zboží a pohonných hmot, ale ve srovnání s ostatními kraji v česko-německém pohraničí je to méně. Oproti návštěvníkům těchto krajů je více peněz vynaloženo na položky ubytování a zájezd na klíč.

Centrem zájmu jsou příhraniční nákupní místa (Aš, Cheb) a lázeňská města (Karlovy Vary, Františkovy Lázně, Mariánské Lázně). 13 % návštěvníků Karlovarského kraje cestuje i do dalších krajů. Každý desátý návštěvník Karlovarského kraje jede do Prahy.

STEM/MARK, a.s.


19

C. ODHAD POČTU ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ KARLOVARSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad počtu zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 navštívilo Karlovarský kraj celkem 6,6 mil. zahraničních návštěvníků.

Do Karlovarského kraje přijelo v letech 2009-2011 4,8 mil. jednodenních návštěvníků (tj. 16 % všech jednodenních návštěvníků ČR) a 1,8 mil. turistů (tj. 7,4 % všech turistů ČR).

Karlovarský kraj je co do počtu zahraničních návštěvníků třetím nejnavštěvovanějším krajem.

Toto číslo představuje 12 % všech zahraničních návštěvníků ČR.

Stejného umístění dosáhl i ve skupině jednodenních návštěvníků a turistů.

POZNÁMKA: Postup odhadu počtu zahraničních návštěvníků naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


21

Odhad počtu zahraničních návštěvníků Turisté

Jednodenní návštěvníci

Celkem

Počet zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje (v tis.) 2009-2011

1 831

4 800

6 632

2006-2008

2 669

7 125

9 794

Počet zahraničních návštěvníků ČR (v tis.) 2009-2011

24 908

30 067

54 975

2006-2008

27 504

28 811

56 314

Podíl návštěvníků Karlovarského kraje na celkovém počtu (v %) 2009-2011

7,4

16,0

12,1

2006-2008

9,7

24,7

17,4

STEM/MARK, a.s.


22

Podíl návštěvníků v krajích ČR – všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

27,0 27,2

Praha 12,6 11,2 12,1 17,4 11,6 11,5 11,4

Jihomoravský Karlovarský Plzeňský Ústecký Jihočeský Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Středočeský Zlínský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,7 9,1 7,0 7,3 9,6 6,9 4,9 5,9 6,3 3,3 4,0 2,9 2,4 1,6 1,2 0,9 0,9 0,7 0,8 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

ZDROJ: STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.


23

Podíl návštěvníků v krajích ČR – turisté ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

55,3 49,1

Praha 10,0 9,1 7,4 9,7 5,2 5,4 4,2 6,0 3,8 4,6 3,5 4,0 3,0 4,0 2,7 2,5 2,4 2,6 1,8 1,5 1,6 1,6 1,1 1,1 1,0 1,2

Jihomoravský Karlovarský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Zlínský Vysočina Pardubický 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



24

Podíl návštěvníků v krajích ČR – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: Součet činí více než 100 %, protože část respondentů navštívila více krajů

Ústecký

10,7

18,1 18,0 16,0

Plzeňský Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Moravskoslezský Královéhradecký Liberecký Zlínský Praha Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

18,9

24,7

14,8 13,2 12,4 8,6 10,3 7,2 9,9 13,0 8,3 8,4 3,9 3,1 3,6 6,3 3,2 4,0 1,4 0,9 0,7 0,6 0,5 0,6 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



25

D. ODHAD VÝDAJŮ ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTĚVNÍKŮ KARLOVARSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků

V letech 2009-2011 utratili návštěvníci Karlovarského kraje více než 33 mld. Kč.

Jednodenní návštěvníci Karlovarského kraje utratili celkem 9,5 mld. Kč (tj. 17,3 % z celkových výdajů všech jednodenních návštěvníků) a turisté utratili celkem 23,9 mld. Kč (tj. 7,4 % z celkových výdajů všech turistů)

Karlovarský kraj je po Praze krajem s druhými nejvyššími celkovými výdaji.

6 % z této částky připadá na výdaje placené ještě před návštěvou ČR (cca 4,6 mld. Kč). 94 % z této částky připadá na výdaje placené během návštěvy (cca 28,7 mld. Kč). Celkově představují výdaje zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje necelých 9 % celkových výdajů všech zahraničních návštěvníků ČR.

Stejného umístění dosáhl i ve skupině jednodenních návštěvníků a turistů. Výdaje jednodenních návštěvníků jsou vyšší jen v Plzeňském kraji, výdaje turistů jen v Praze.

POZNÁMKA: Podrobné informace o výdajích zahraničních návštěvníků a postupu jejich odhadu naleznete v souhrnné srovnávací analýze.

STEM/MARK, a.s.


27

Odhad celkových výdajů zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Výdaje zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje (v mil. Kč) 2009-2011

23 846

9 478

33 324

2006-2008

18 434

13 018

31 452

Výdaje zahraničních návštěvníků ČR (v mil. Kč) 2009-2011

321 819

54 818

376 637

2006-2008

329 327

67 268

396 595

Podíl výdajů návštěvníků KV kraje na celkových výdajích (v %) 2009-2011

7,4

17,3

8,8

2006-2008

5,6

19,4

7,9

STEM/MARK, a.s.


28

Podíl z celkových výdajů v krajích - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

60,0 60,4

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Plzeňský Ústecký Královéhradecký Liberecký Moravskoslezský Středočeský Olomoucký Zlínský Pardubický Vysočina

8,8 7,9 5,4 5,5 4,7 4,5 4,7 3,6 3,4 2,2 3,3 5,5 2,3 2,9 2,2 2,0 2,2 2,9 1,0 0,6 0,8 0,7 0,6 0,7 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



29

Podíl z celkových výdajů v krajích - turisté ZÁKLAD: Pouze turisté

69,0 70,5

Praha Karlovarský Jihomoravský Jihočeský Královéhradecký Plzeňský Středočeský Liberecký Moravskoslezský Ústecký Olomoucký Pardubický Zlínský Vysočina

7,4 5,6 4,3 3,9 3,6 3,1 3,1 4,7 2,4 1,7 2,2 2,9 1,9 2,6 1,8 1,3 1,4 1,4 1,0 0,6 0,7 0,8 0,6 0,5 0,5 0,4 0%

10%

2009-2011 2006-2008

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



30

Podíl z celkových výdajů v krajích – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Plzeňský Karlovarský Ústecký Jihomoravský Jihočeský Praha Královéhradecký Moravskoslezský Liberecký Zlínský Středočeský Olomoucký Pardubický Vysočina

6,0

18,3 12,8 17,3 19,4 15,1

12,1 13,5 11,1 11,7 6,9 11,1 4,8 9,7 4,6 5,7 4,5 4,4 2,1 1,7 1,7 2,6 0,7 0,6 0,4 0,5 0,3 0,4 0%

10%

20%

2009-2011 2006-2008

30%

40%

50%

60%

70%

80%



31

Výdaje placené před návštěvou

Výdaje placené před návštěvou jsou výdaje placené zahraničními návštěvníky mimo území ČR, které ovšem souvisí s návštěvou. Část těchto výdajů směřuje do České republiky, část zůstává v zemi, kde jsou placeny.

13 % zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje platilo část výdajů před návštěvou ČR. Podíl návštěvníků Karlovarského kraje platící výdaje před návštěvou je v porovnání s ostatními kraji třetí nejnižší (po Ústeckém a Plzeňském kraji).

Průměrný výdaj na osobu a den činil 131 Kč. Částka je výrazně nižší než průměr za všechny zahraniční návštěvníky ČR. Je to zejména způsobeno nízkým podílem zahraničních návštěvníků platící výdaje předem.

Turisté vynaložili v průměru 403 Kč, nejvíce za zájezd na klíč, což je specifikum Rusů. Jednodenní návštěvníci vynaložili v průměru pouze 28 Kč.

Podíl návštěvníků platících výdaje před návštěvou

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Platil(a) jste v souvislosti s návštěvou ČR nějaké výdaje předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

13,2

2006-2008

6,8

39,7

2006-2008

28,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%



33

Průměrné výdaje placené před návštěvou - všichni

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

131

2006-2008

70

481

2006-2008

471

0

200

400

600

800

1 000



34

Průměrné výdaje placené před návštěvou - turisté

Česká republika

Karlovarský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

403

2006-2008

212

2009-2011

963

2006-2008

792

0

200

400

600

800

1 000



35

Průměrné výdaje placené před návštěvou - jednodenní

Česká republika

Karlovarský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste zaplatil(a) v souvislosti s návštěvou ČR předem mimo území ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

28

2006-2008

18

2009-2011

110

2006-2008

177

0

200

400

600

800

1 000



36

Struktura výdajů placených před návštěvou

2009-2011

Karlovarský kraj Všichni návštěvníci

Turisté


Všichni návštěvníci

Turisté


131

403

28

481

963

110

Zájezd na klíč

37,5

43,9

10,7

23,5

26,5

3,5

Ubytování

11,3

13,9

X

12,2

14,0

X

Doprava

20,3

23,5

7,3

52,3

52,9

49,2

Pohonné hmoty

9,3

3,0

43,5

6,0

2,1

32,4

Zboží

4,4

2,3

15,9

2,6

1,8

8,3

17,2

13,3

22,7

3,4

2,7

6,6

Průměrný výdaj na osobu a den (v Kč)

Struktura výdajů (v %)

Česká republika

Ostatní

POZNÁMKA: Strukturu výdajů všech zahraničních návštěvníků kraje ovlivňuje zastoupení jednotlivých typů zahraničních návštěvníků v kraji (jednodenních návštěvníků a turistů). V tabulce je struktura pouze za roky 2009-2011, v předchozích letech šetření se zjišťovala odlišně. STEM/MARK, a.s.


37

Výdaje placené během návštěvy

Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje utratili během návštěvy v průměru 1 895 Kč na osobu a den. V porovnání s průměrem za všechny návštěvníky ČR jsou výdaje zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje nadprůměrné, v porovnání s ostatními kraji vůbec nejvyšší.

Největší část výdajů placených během návštěvy byla vynaložena na nákup zboží a také pohonných hmot. Podíl těchto položek ve spotřebním koši je v krajích sousedících s Německem nadprůměrný.

Turisté vynaložili v průměru 1 756 Kč – nejvíce za ubytování, zboží a stravování. Jednodenní návštěvníci vynaložili v průměru 1 945 Kč – nejvíce za nákup zboží a pohonných hmot.

Průměrné výdaje placené během návštěvy - všichni

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 895

2006-2008

1 702

1 485

2006-2008

1 734

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



39

Průměrné výdaje placené během návštěvy - turisté

Česká republika

Karlovarský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 756

2006-2008

1 405

2009-2011

1 442

2006-2008

1 577

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



40

Průměrné výdaje placené během návštěvy - jednodenní

Česká republika

Karlovarský kraj

OTÁZKA: Jak vysokou částku jste během tohoto pobytu na území ČR utratil(a)? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 946

2006-2008

1 809

2009-2011

1 521

2006-2008

1 884

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



41

Struktura výdajů placených během návštěvy

2009-2011


Turisté



Turisté


1 895

1 756

1 946

1 485

1 442

1 521

Ubytování

6,9

27,2

X

10,2

23,4

X

Doprava

1,7

3,2

1,1

3,0

5,5

1,1

Pohonné hmoty

29,3

10,2

35,8

18,8

5,1

29,3

Stravování

11,0

17,1

9,0

16,0

26,3

8,1

Zboží

44,0

27,1

49,8

42,6

24,7

56,4

7,1

15,3

4,2

9,4

15,0

5,1



Česká republika

Ostatní



42

Celkové průměrné výdaje

Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje vynaložili v průměru 2 026 Kč na osobu a den. 6 % z této částky připadá na výdaje placené před návštěvou, zbylých 94 % na výdaje placené během návštěvy.

Celkové průměrné výdaje zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje jsou po Praze druhé nejvyšší.

Turisté Karlovarského kraje vynaložili v průměru 2 159 Kč na osobu a den – nejvíce za ubytování a nákup zboží. Tato částka představuje 90 % z celkové průměrné částky vynaložené turisty.

Jednodenní návštěvníci Karlovarského kraje vynaložili v průměru 1 974 Kč na osobu a den – nejvíce za nákup zboží a pohonných hmot. Tato částka převyšuje o více než 20 % průměr za všechny jednodenní návštěvníky ČR.

Největší zastoupení ve spotřebním koši mají položky nákup zboží a pohonných hmot. Nadprůměrné zastoupení těchto položek je pro kraje sousedící s Německem typické.

Celkové průměrné výdaje - všichni

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

2 026

2006-2008

1 772

1 966

2006-2008

2 206

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



44

Celkové průměrné výdaje – turisté

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

ZÁKLAD: Pouze turisté POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

2 159

2006-2008

1 617

2 405

2006-2008

2 369

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



45

Celkové průměrné výdaje – jednodenní návštěvníci

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč

2009-2011

1 974

2006-2008

1 827

1 631

2006-2008

2 061

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500



46

Struktura celkových průměrných výdajů 2009-2011


Turisté



Turisté


2 026

2 159

1 974

1 966

2 405

1 631

Zájezd na klíč

2,4

8,2

0,2

5,7

10,6

0,2

Ubytování

7,2

24,7

X

10,6

19,6

X

Doprava

2,9

7,0

1,2

15,1

24,5

4,4

Pohonné hmoty

28,0

8,8

36,0

15,7

3,9

29,5

Stravování

10,3

13,9

8,9

12,1

15,7

7,5

Zboží

41,5

22,5

49,3

32,8

15,5

53,1

7,7

15,0

4,5

8,0

10,1

5,2



Česká republika

Ostatní



47

E. CHARAKTERISTIKY ZAHRANIČNÍCH NÁVŠTEVNÍKŮ KARLOVARSKÉHO KRAJE V LETECH 2006-2011

Charakteristiky zahraničních návštěvníků

Vedle podkladů pro stanovení počtu zahraničních návštěvníků a jejich výdajů se v projektu Příjezdový cestovní ruch sledují i další charakteristiky zahraničních návštěvníků.

Zpracování výsledků je provedeno rovněž dvoustupňově (jako u grafů v souhrnné srovnávací analýze):

Nejprve je uveden pro každou charakteristiku graf se zastoupením všech odpovědí v % za zahraniční návštěvníky Karlovarského kraje včetně srovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR a v čase. Až na výjimky se jedná o tzv. skládané pruhové grafy do 100 %. Vybrané charakteristiky jsou zvlášť zpracovány za turisty a jednodenní návštěvníky.

Následuje série grafů s informací, kolik % všech zahraničních návštěvníků ČR, kteří si vybrali danou konkrétní odpověď, přijelo do Karlovarského kraje (v letech 2009-2011 a 2006-2008). Až na výjimky se jedná o tzv. jednoduché pruhové grafy. Pro snadnější orientaci jsou všechny tyto grafy nadepsány nadpisem „Podíl návštěvníků KV kraje ze všech návštěvníků ČR“.

STEM/MARK, a.s.


49

Typ návštěvníka

V letech 2009-2011 navštívilo Karlovarský kraj:

72 % jednodenních návštěvníků

a 28 % turistů.

Karlovarský kraj se podílí na:

16,0 % všech jednodenních návštěvníků ČR

a 7,4 % všech turistů ČR.

Typ návštěvníka - všichni OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

Jednodenní návštěvník

2009-2011

28

72

2006-2008

27

73

Česká republika

Turista

2009-2011

45

2006-2008

55

49

0%

20%

51

40%

60%

80%

100%



51

Podíl návštěvníků KV kraje ze všech návštěvníků ČR OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Karlovarský kraj navštívilo 7,4 % všech turistů ČR

2009-2011

Turista

7,4


2006-2008

9,7

2009-2011

16,0

2006-2008

24,7

0%

10%

20%

30%

40%

50%



52

Stát trvalého pobytu

86 % návštěvníků Karlovarského kraje představují Němci.

Mezi turisty Karlovarského kraje bylo 71 % ze sousedních zemí, nejvíce z Německa (68 %).

Zastoupení ostatních sousedních zemí je marginální, zvláště pak ve skupině jednodenních návštěvníků.

Z nesousedních zemí přijelo nejvíce turistů z Ruska (16 %).

Stát trvalého pobytu - všichni OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

Německo

2009-2011

Polsko

Rakousko

Slovensko

Jiný

86

2006-2008

13

91

40

2006-2008

10

42

0%

20%

11

40%

8

9

28

12

10

60%

27

10

80%

100%



54

Stát trvalého pobytu – turisté OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze turisté

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

Německo

2009-2011

Polsko

Rakousko

Slovensko

68

2006-2008

Jiný

111

81

19

2006-2008

4

24

0%

20%

6

10

7

8

29

111

16

61

53

9

40%

60%

80%

100%



55

Stát trvalého pobytu – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

Německo

2009-2011

Polsko

Rakousko

Slovensko

Jiný

93

2006-2008

6

95

4

58

2006-2008

14

60

0%

20%

15

40%

60%

12

11

80%

15

1

11

3

100%



56

Podíl návštěvníků KV kraje ze všech návštěvníků ČR

Německo

2009-2011

0,5

2006-2008

0,3

2009-2011

0,6

2006-2008

0,6

2009-2011

0,4

2006-2008

0,7

Slovensko Rakousko

2009-2011

Polsko

OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Karlovarský kraj navštívilo 29,1 % všech Němců, kteří přijeli do ČR

29,1

2006-2008

31,3

Jiný

2009-2011

6,0

2006-2008

4,1 0%

10%

20%

30%

40%

50%



57

Hlavní důvod návštěvy

Více než polovina zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje přijela na nákupy.

Pokud se podíváme na skupinu turistů, tak se do Karlovarského kraje přijela polovina turistů na dovolenou a pětina na léčebný pobyt do lázní (viz kategorie Ostatní).

Do Karlovarského kraje přijelo v letech 2009-2011:

Z krajů, které sousedí s Německem (Karlovarský, Ústecký, Plzeňský) je podíl nákupů nejnižší. Nákupy jsou výhradní dominantou Němců.

27 % všech návštěvníků, kteří do ČR přijeli z ostatních důvodů (tj. léčebné a studijní pobyty)

a 19 % všech návštěvníků, kteří do ČR přijeli na nákupy.

Hlavní důvod návštěvy - všichni OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

Dovolená

2009-2011

Česká republika

Práce

2009-2011

3

2006-2008

10

29

20%

7

60

37

18

Ostatní

56

13

17

10

0%

Nákupy

7

27

6

2006-2008

Příbuzní

40

13

40%

4

36

60%

80%

3

4

100%



59

Hlavní důvod návštěvy – turisté OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Karlovarský kraj

Dovolená

2009-2011

Česká republika

Práce

2009-2011

6

2006-2008

Příbuzní

18

50

12

52

20%

4

21

40%

4

16

62

21

0%

Ostatní

36

37

15

2006-2008

Nákupy

20

60%

80%

11

1 6

2 6

100%



60

Hlavní důvod návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Karlovarský kraj

Dovolená

2009-2011 2

Česká republika

Práce

2009-2011

2006-2008

3

6

2006-2008

Nákupy

Ostatní

75

5

1

81

5

17

14

0%

3

18

9

Příbuzní

8

20%

7

40%

2

72

1

68

3

60%

80%

100%



61


4,8

Dovolená

2006-2008 2009-2011

Příbuzní

4,7

2009-2011

Nákupy

2009-2011

2009-2011

Ostatní

Práce

OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Karlovarský kraj navštívilo 4,7 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli pracovně

2009-2011

9,7

2006-2008

8,4 10,4

2006-2008

14,2 18,9

2006-2008

24,7 26,6

2006-2008

15,1 0%

10%

20%

30%

40%

50%



62

Frekvence návštěv

Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje jezdí do ČR v porovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR častěji. Toto tvrzení platí zejména pro turisty.

Do Karlovarského kraje přijelo v letech 2009-2011:

17 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně,

15 % všech návštěvníků, kteří ČR navštěvují minimálně 1x ročně,

a 7 % všech návštěvníků, kteří do ČR jezdí méně často popř. přijeli poprvé.

Frekvence návštěv - všichni OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

Minimálně 1x měsíčně

2009-2011

Minimálně 1x ročně

Méně často / poprvé

53

2006-2008

72

41

2006-2008

20%

29

32

40%

6

22

30

43

0%

14

33

60%

25

80%

100%



64

Frekvence návštěv - turisté OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze turisté

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika


2009-2011


10

2006-2008

2006-2008

12

52

60

33

15

0%

32

58

36

7


37

20%

47

40%

60%

80%

100%



65

Frekvence návštěv – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci


Karlovarský kraj


2009-2011

Česká republika


2009-2011

70

27

3

2006-2008

70

28

3

69

2006-2008

85

0%

20%

7

24

40%

11

60%

80%

4

100%



66





OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Karlovarský kraj naštívilo 17,3 % všech návštěvníků ČR, kteří ČR navštěvují minimálně 1x měsíčně

2009-2011

17,3

2006-2008

24,3

2009-2011

15,0

2006-2008

10,0

2009-2011

6,5

2006-2008

3,7

0%

10%

20%

30%

40%

50%



67

Forma návštěvy

Většina zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje přijela individuálně.

Ze všech zahraničních návštěvníků, kteří v letech 2009-2011 přijeli do České republiky individuálně, navštívilo Karlovarský kraj 14,3 %. U zahraničních návštěvníků, kteří přijeli do České republiky organizovaně, to bylo 9,2 %.

Organizované zájezdy jsou spíše výjimečné, prakticky výhradně ve skupině turistů, kteří využívají služeb CK.

Forma návštěvy - všichni OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

Organizovaně

2009-2011

91

9

2006-2008

92

8

Česká republika

Individuálně

2009-2011

87

2006-2008

13

80

0%

20%

40%

20

60%

80%

100%



69

Forma návštěvy – turisté OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze turisté

Karlovarský kraj

Organizovaně

2009-2011

81

19

2006-2008

81

19

Česká republika

Individuálně

2009-2011

77

2006-2008

23

73

0%

20%

40%

27

60%

80%

100%



70

Forma návštěvy – jednodenní návštěvníci OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Pouze jednodenní návštěvníci

Karlovarský kraj

Organizovaně

2009-2011

95

5

2006-2008

96

4

Česká republika

Individuálně

2009-2011

95

5

2006-2008

87

0%

20%

40%

13

60%

80%

100%



71


Organizovaně

Individuálně

OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci INTERPRETACE: Karlovarský kraj naštívilo 14,3 % všech návštěvníků ČR, kteří přijeli individuálně

2009-2011

14,3

2006-2008

16,8

2009-2011

9,2

2006-2008

6,1

0%

10%

20%

30%

40%

50%



72

Délka návštěvy

Průměrná délka návštěvy zahraničních turistů Karlovarského kraje činila 6 dní. Zejména díky vysokému podílu dlouhodobých léčebných pobytů je délka pobytu v porovnání s průměrem za všechny návštěvníky nadprůměrná, při porovnání s ostatními kraji druhá nejvyšší (po Královéhradeckém kraji).

Počet přenocování - turisté OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)?

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

ZÁKLAD: Pouze turisté

2009-2011

5,0

2006-2008

3,3

4,8

2006-2008

4,3

0

1

2

3

4

5

6

7

8



74

Druh ubytování

Pro turisty, kteří navštívili Karlovarský kraj, je typické využití hromadných ubytovacích zařízení, nejčastěji hotelů. V porovnání s ostatními kraji je podíl využívání HUZ druhý nejvyšší (po Praze).

V Karlovarském kraji je častěji využívána kategorie „Ostatní hromadná ubytovací zařízení“ do které mimo jiné patří lázeňské domy.

Druh ubytování - turisté OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

Neplacené ubytování

2009-2011

65

2006-2008

2

41

5

8

5

20%

40%

60%

20

41

23 5

66

0%

3

24 4

72

2006-2008

11

19

23

80%

100%



76

Podíl turistů KV kraje ze všech turistů ČR OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté INTERPRETACE: Karlovarský kraj naštívilo 8,0 % všech turistů ČR, kteří se ubytovali v HUZ

2009-2011

HUZ

8,0

2006-2008

6,1

2009-2011

IUZ

7,9

2006-2008

13,2

0%

10%

20%

30%

40%

50%



77

Využívané informační zdroje

Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje využívají většinu informačních zdrojů při plánování svých cest do zahraničí o něco častěji (snad s výjimkou internetu).

Nejvíce používanými zdrojem jsou vlastní dosavadní zkušenosti, internet, doporučení přátel a známých a tištěné turistické mapy a průvodci.

POZNÁMKA: Otázka o využívaných informačních zdrojích při plánování zahraničních cest byla do dotazníku přidána v roce 2009. Z tohoto důvodu uvádíme výsledky pouze za roky 2009-2011.

Využívané informační zdroje – všichni návštěvníci KV kraje OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje

Vždy

Občas

Vůbec

Dosavadní vlastní zkušenosti

76

Doporučení přátel/známých

21

38

Návštěva/propagační materiály cestovních kanceláří

54

13

8

54

32

Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v tisku

8

Dokumentární televizní a rozhlasové pořady o cestování

7

48

46

Reklamní inzerce v tisku, rozhlasu, televizi

8

46

47

Tištění turističtí průvodci, mapy

49

43

28

Internet

47 43

0%

20%

3

25 34

40%

60%

23 80%

100%



79

Využívané informační zdroje - všichni OTÁZKA: Jak často využíváte při plánování cest do zahraničí tyto informační zdroje? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Dosavadní vlastní zkušenosti

Karlovarský kraj

Doporučení přátel/známých

Vždy

Karlovarský kraj

Občas

Vůbec

76

Česká republika

69

20%

8

54

52

32

0%

8

22

38

Česká republika

3

21

40%

60%

15

80%

100%



80


Články/rozhovory o dovolených a cestovnání v tisku

Návštěva/propagační materiály cestovních kanceláří

Vždy

Karlovarský kraj

Občas

13

Česká republika

8

Česká republika

7

0%

32

54

10

Karlovarský kraj

Vůbec

43

46

43

49

45

20%

49

40%

60%

80%

100%



81


Dokumentární televizní Reklamní inzerce v a rozhlasové pořady o tisku, rozhlasu, televizi cestování

Vždy

Občas

Vůbec

Karlovarský kraj

7

48

46

Česká republika

8

46

46

Karlovarský kraj

8

46

47

Česká republika

4

0%

39

20%

56

40%

60%

80%

100%



82


Internet

Tištění turističtí průvodci, mapy

Vždy

Karlovarský kraj

Občas

28

Česká republika

20%

23

34

32

47

0%

30

45

43

Česká republika

25

47

24

Karlovarský kraj

Vůbec

40%

60%

20

80%

100%



83

Spokojenost s návštěvou

Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje patří k jedněm z nejspokojenějších návštěvníků ČR.

Pětina zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje (v porovnání s ostatními kraji jeden z nejnižších podílů) shledala na poslední návštěvě ČR nějaká negativa. Týkala se:

68 % návštěvníků bylo s návštěvou velmi spokojeno, 28 % spíše spokojeno.

infrastruktury a stavu silnic (9 %),

jazykové vybavenosti a přístupu obyvatel a zaměstnanců služeb (5 %),

a cen (3 %)

Spokojenost s návštěvou - všichni OTÁZKA: Jak celkově hodnotíte své zkušenosti s návštěvou ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

POZNÁMKA: Průměr na škále 1-5 (1=Velmi spokojen, 5=Velmi nespokojen)

2009-2011

1,4

2006-2008

1,4

1,6

2006-2008

1,6

1

2

3

4

5



85

Problémy během návštěvy - všichni

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

OTÁZKA: Setkal(a) jste se během návštěvy ČR s nějakými problémy? Pokud ano, tak s jakými? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

2009-2011

22,0

2006-2008

37,1

28,0

2006-2008

38,7

0%

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

70 %

80 %

90 %

100 %



86

Sociodemografický a geografický profil návštěvníků

Téměř 2/3 zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje byly muži

9 z 10 zahraničních návštěvníků Karlovarského kraje využilo k odjezdu z ČR silniční hraniční přechod na česko-německé hranici. 5 % odlétalo z letiště v Praze a 3 % z letiště v Karlových Varech.

Průměrný věk zahraničního návštěvníka Karlovarského kraje byl 47 let. Návštěvníci Karlovarského jsou v porovnání s návštěvníky ostatních krajů výrazně starší. Toto tvrzení platí i pro další kraje sousedící s Německem (Ústecký a Plzeňský kraj).

Pohlaví dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

Muž

2009-2011

Žena

64

2006-2008

36

72

28

64

2006-2008

36

70

0%

20%

30

40%

60%

80%

100%



88

Věk dotázaného - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

15 až 29 let

2009-2011

30 až 44 let

45 až 59 let

32

32

13

2006-2008

18

60 a více let

23

25

41

16

Česká republika

v

2009-2011

22

2006-2008

23

0%

28

34

39

20%

40%

16

27

60%

80%

11

100%



89

Hraniční přechod – země - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

Rakousko

2009-2011

Česká republika

Německo

2009-2011

Polsko

Slovensko

Vnitrozemské

1

86

2006-2008

1 6

93

38

2006-2008

9

43

0%

20%

10

10

40%

13

12

10

60%

30

11

27

80%

100%



90

Hraniční přechod – typ - všichni ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Karlovarský kraj

2009-2011

Česká republika

Silniční přechody

2009-2011

Letiště

Železnice

Autobus

87

2006-2008

9

51

94

70

2006-2008

21

73

0%

20%

40%

21

21

60%

80%

6 3

5

100%



91

F. MÍSTA NAVŠTĚVOVANÁ ZAHRANIČNÍMI NÁVŠTĚVNÍKY KARLOVARSKÉHO KRAJE V LETECH 2009-2011

Místa navštěvovaná zahraničními návštěvníky

V letech 2009-2011 navštívilo 87 % návštěvníků Karlovarského kraje pouze Karlovarský kraj.

Centrem zájmu turistů jsou lázeňská města - Karlovy Vary, Františkovy Lázně, Mariánské Lázně.

15 % turistů, kteří navštívili Karlovarský kraj, přenocovalo i jinde.

Ti, kteří vycestovali mimo kraj, nejčastěji mířili do Prahy, Plzeňského, Jihočeského a Ústeckého kraje.

Centrem zájmu jednodenních návštěvníků jsou nákupní místa poblíž hranic – Aš a Cheb.

Pětina jednodenních návštěvníků kraje přenocovala v jiném kraji (nejčastěji v Praze).

STEM/MARK, a.s.


93

Navštívené kraje - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje

Praha

9,7

Plzeňský

2,7

Jihočeský

1,5

Ústecký

1,3

Jihomoravský

0,7

Středočeský

0,7

Olomoucký

0,2

Liberecký

0,2

Vysočina

0,2

Královéhradecký

0,2

Moravskoslezský

0,1

Pardubický

0,1

Zlínský

0,1 0%

2%

Navštívil i další kraje 13%

4%

6%

8%

10%

12%

Navštívil pouze Karlovarský kraj 87%

14%

ZDROJ:STEM/MARK, STEM/MARK, Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový ruch 2009-2015 do ZDROJ: Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruchcestovní 2009-2015 do jednotlivých krajů STEM/MARK, a.s.

16%

18%

20%

jednotlivých krajů


94

Navštívená místa - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Aš

26,8

Cheb

24,9

Karlovy Vary

18,5

Františkovy Lázně

13,3

Praha

9,7

Mariánské Lázně

8,8

Vojtanov

7,8

Pomezí nad Ohří

6,5

Boží Dar

6,4

Hazlov

2,4

Plzeň

1,5

Český Krumlov

1,4

Skalná

1,3

Jáchymov

1,1

Sokolov

0,8 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%



95

Navštívená místa - turisté ZÁKLAD: Turisté Karlovarského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Karlovy Vary

38,6


24,2

Mariánské Lázně

21,5

Cheb

18,7

Praha

16,8

Aš

4,6

Boží Dar

3,6

Plzeň

2,8

Jáchymov

2,8

Skalná

2,6

Český Krumlov

2,0

Hazlov

1,2

Lázně Kynžvart

1,1

Brno

1,1

Sokolov

1,1 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



96

Navštívená místa – jednodenní návštěvníci ZÁKLAD: Jednodenní návštěvníci Karlovarského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 míst; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více míst

Aš

35,4

Cheb

27,4

Vojtanov

10,6

Karlovy Vary

10,5


9,2

Pomezí nad Ohří

8,9

Boží Dar

7,5

Praha

6,5

Mariánské Lázně

3,9

Hazlov

3,0

Český Krumlov

1,0

Potůčky

0,9

Skalná

0,9

Plzeň

0,8

Svatý Kříž

0,7 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%



97

Navštívené okresy - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje POZNÁMKA: V grafu je TOP15 okresů; součet může být > 100 %, protože respondenti mohli navštívit více okresů

Cheb

93,9

Karlovy Vary

27,6

Praha

9,7

Sokolov

1,8

Plzeň-město

1,5

Český Krumlov

1,4

Tachov

1,3

Brno-město

0,6

Chomutov

0,6

Kutná Hora

0,3

Domažlice

0,3

České Budějovice

0,3

Beroun

0,2

Liberec

0,2

Teplice

0,2 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%



98

Kraje, kde zahraniční návštěvníci přespali ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje

Turista KV kraje - spal i jinde 4%

Turista KV kraje - spal pouze v KV kraji 23%

Jednodenní návštěvník KV kraje - spal mimo KV kraj 5%

Jednodenní návštěvník KV kraje - v ČR nespal 68%



99

Přechody využité k odjezdu z ČR - všichni ZÁKLAD: Zahraniční návštěvníci Karlovarského kraje

Aš

39,0

Pomezí

20,6

Vojtanov

14,3

Boží dar

7,8

Letiště Praha

5,1

Letiště Karlovy Vary

2,8

Rozvadov

2,2

ÚAN Florenc

1,4

Nádraží Cheb

1,3

Letiště Pardubice

1,1

Broumov

0,9

Hora sv. Šebestiána

0,6

Petrovice

0,5

Nádraží Praha Hlavní

0,5

Folmava

0,3

Jiné

1,5 0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%



100

G. TYPOLOGIE KRAJŮ ČR V LETECH 2009-2011


Cíl a metoda tzv. typologie krajů je blíže popsána v souhrnné srovnávací analýze.

Plzeňský kraj byl společně s Ústeckým a Karlovarský krajem přiřazen do skupiny označené jako „Skupina B“.

Kraje ze skupiny B navštívilo v letech 2009-2011 19,3 mil. zahraničních návštěvníků (tj. cca 35 % všech zahraničních návštěvníků ČR).

Zahraniční návštěvníci ze skupiny B utratili v letech 2009-2011 celkem 64 mld. Kč (tj. cca 17 % celkových útrat všech zahraničních návštěvníků). Průměrně výdaje na osobu a den jsou ve srovnání se všemi zahraničními návštěvníky mírně podprůměrné. Průměrný návštěvník ze skupiny B utratil cca 1 800 Kč na osobu a den (tj. 90 % z průměru).

Více než 4/5 zahraničních návštěvníků skupiny B jsou jednodenní návštěvníci, nejvíce jich je v Ústeckém kraji.

Skladba návštěvníků z hlediska státu trvalého pobytu je díky poloze a vysokému podílu jednodenních návštěvníků homogenní. 9 z 10 návštěvníků krajů ze skupiny B jsou Němci.

Hlavním důvodem k návštěvě ČR jsou nákupy (2/3) a opět nejvíce v Ústeckém kraji. Nákup zboží a pohonných hmot je dominantní položkou ve spotřebním koši zahraničních návštěvníků.

Zjednodušeně řečeno jde o rozdělení krajů do skupin, jejichž zástupci vykazují podobné charakteristiky, které je odlišují od zástupců jiných skupin. Všechny tyto kraje jsou zástupci „vysoce navštěvovaných krajů (nad 5 mil. návštěvníků v letech 2009-2011) a návštěvníci těchto přijíždějí zejména na nákupy.

STEM/MARK, a.s.


102


Pro návštěvníky krajů ze skupiny B je typická velmi častá frekvence návštěv. 3/5 návštěvníků přijíždějí do ČR minimálně 1x měsíčně.

Většina zahraničních návštěvníků ze skupiny B přijíždí individuálně. Organizované zájezdy jsou spíše výjimečné, nejvíce jich je v Karlovarském kraji.

Průměrná délka pobytu turistů ubytovaných v krajích skupiny B činí necelých 6 dní. V porovnání se všemi zahraničními návštěvníky ČR je podprůměrná. Nejdelší pobyty volí turisté v Karlovarském kraji. Průměr navyšují zejména nadprůměrně dlouhé léčebné pobyty.

Třetina turistů ubytovaných v krajích skupiny B se ubytovává v soukromí. Zbytek se ubytovává v hromadných typech ubytovacích zařízeních, nejvíce v Karlovarském kraji.

Při marketingových aktivitách na podporu příjezdového cestovního ruchu v krajích skupiny B je vhodné se zaměřit výhradně na Němce, mezi nimiž je největší potenciál. Otázkou zůstává, jakým směrem má být propagace zaměřena. Na jedné straně je možné podporovat nákupy, které jsou z pohledu výše výdajů na osobu a den nejvíce zajímavé, ovšem nákupní chování je silně ovlivněno cenovými poměry. Možná by bylo vhodné propagaci zaměřit i na další služby (stravovací, kadeřnické, kosmetické, zdravotnické, …), které jsou a budou v ČR levnější než v sousedním Německu. Problémem může být vnímání jejich kvality. Na druhé straně je možné podporovat turistický cestovní ruch a ukázat zahraničním návštěvníkům turisticky zajímavá místa – České Švýcarsko, lázně v Karlovarském kraji, Šumavu, Plzeň aj. Aktivity v rámci turistického cestovního ruchu by bylo vhodné cílit i na obyvatele dalších zemí, např. Ruska nebo Nizozemí.

STEM/MARK, a.s.


103

Celkový počet zahraničních návštěvníků Jednodenní návštěvníci

Celkem

24 908

30 067

54 975

Skupina B

3 366

15 925

19 291

Karlovarský kraj

1 831

4 800

6 632

Plzeňský kraj

945

5 431

6 376

Ústecký kraj

589

5 694

6 283

Turisté Počet zahraničních návštěvníků (v tis.) ČR

STEM/MARK, a.s.


104

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků Turisté


Celkem

Celkové výdaje zahraničních návštěvníků (v mld. Kč) ČR

321,8

54,8

376,6

Skupina B

36,0

27,8

63,8

Karlovarský kraj

23,8

9,5

33,3

Plzeňský kraj

7,7

10,0

17,8

Ústecký kraj

4,4

8,3

12,7

STEM/MARK, a.s.


105

Průměrné výdaje zahraničních návštěvníků ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci POZNÁMKA: V grafu je uvedena průměrná částka přepočtená na osobu a den v Kč POZNÁMKA: Jedná se o celkové průměrné výdaje, tj. výdaje placené před pobytem a během pobytu

ČESKÁ REPUBLIKA

1 966

SKUPINA B

1 805

Karlovarský kraj

2 026

Plzeňský kraj

1 808

Ústecký kraj

1 468

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000



106

Typ návštěvníka OTÁZKA: Přenocoval(a) jste v ČR? Pokud ne, byla návštěva ČR cílem Vaší cesty? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Turista

ČESKÁ REPUBLIKA


55

45

SKUPINA B

17

Karlovarský kraj

83

28

Plzeňský kraj

72

15

Ústecký kraj

85

9

0%

91

20%

40%

60%

80%

100%



107

Stát trvalého pobytu OTÁZKA: Ve kterém státě máte v současné době trvalý pobyt? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Německo

ČESKÁ REPUBLIKA

Polsko

Rakousko

40

10

SKUPINA B

Slovensko

9

Jiný

28

12

11 8

91

Karlovarský kraj

13

86

Plzeňský kraj

111 7

91

Ústecký kraj

14

95

0%

20%

40%

60%

80%

100%



108

Hlavní důvod návštěvy OTÁZKA: Jaký byl hlavní důvod této Vaší návštěvy ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Práce

Dovolená

ČESKÁ REPUBLIKA

Příbuzní

37

10

SKUPINA B

3

Karlovarský kraj

3

Plzeňský kraj

5

Ústecký kraj 2

0%

21

3

66

4

56

9

7

65

4

20%

Ostatní

40

7

18

17

10

7

27

Nákupy

3

76

40%

60%

1

80%

100%



109

Frekvence návštěv ČR OTÁZKA: Jak často navštěvujete ČR? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci


ČESKÁ REPUBLIKA


30

41

SKUPINA B


29

59

Karlovarský kraj

53

Plzeňský kraj

52

Ústecký kraj

31

33

20%

14

38

72

0%

9

40%

10

23

60%

80%

5

100%



110

Forma návštěvy OTÁZKA: Přijel(a) jste do ČR individuálně, prostřednictvím CK nebo pracovně? ZÁKLAD: Všichni zahraniční návštěvníci

Individuálně

Organizovaně

ČESKÁ REPUBLIKA

13

87

SKUPINA B

94

Karlovarský kraj

6

91

Plzeňský kraj

9

95

Ústecký kraj

5

97

0%

20%

40%

3

60%

80%

100%



111

Délka pobytu OTÁZKA: Kolikrát jste během této Vaší návštěvy v ČR přenocoval(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

ČESKÁ REPUBLIKA

4,8

SKUPINA B

4,7

Karlovarský kraj

5,0

Plzeňský kraj

4,2

Ústecký kraj

3,7

0

1

2

3

4

5

6

7

8



112

Využitý druh ubytování OTÁZKA: Jaký druh ubytování jste v rámci přenocování v ČR využil(a)? ZÁKLAD: Pouze turisté

Hotel, motel, penzion

Kemp

Ostatní hromadná ubytování

Placené ubytování v soukromí

Neplacené ubytování

ČESKÁ REPUBLIKA

4 4

72

SKUPINA B

3

55

Karlovarský kraj

9

65

Plzeňský kraj

41

Ústecký kraj

43

0%

20%

7

2 11

5 4

4

40%

10

8

19

27

3

20

41

12

60%

33

80%

100%



113

Pár slov na závěr

Věříme, že strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů přinese uživatelům těchto dat mnoho zajímavých informací, které budou využitelné pro jejich práci. Zadavatel výzkumu spolu s jeho realizátorem si jsou vědomi, že existují i jiné zdroje informací o zahraničních návštěvnících ČR, které sami při své práci využívají.

Domníváme se však, že projekt Příjezdový cestovní ruch je svou metodikou, rozsahem a kontinuitou projektem v oblasti turismu naprosto unikátním. Jako jediný zdroj poskytuje ucelené informace o zahraničních návštěvnících ČR – jejich počtu, struktuře, výdajích a dalších charakteristikách, které je možné vzhledem k jejich rozsahu – byť v omezené míře využít dokonce i v regionálním měřítku.

Informace, které jsme v analýzách zpracovali, byly vybrány s ohledem na možnosti porovnání mezi jednotlivými kraji, které považujeme za klíčové. Hloubka zpracování byla limitována reprezentativností vstupních dat a únosným rozsahem analýz umožňujícím jejich další využití.

Veškerá data z projektu je možné využít pro další analytickou práci, různá specifická a podrobnější třídění či ke komplexnímu pohledu do problematiky rozvoje cestovního ruchu v daném regionu či oblasti.

Věříme, že informace v analýzách obsažené jsou pro Vás srozumitelné. Pokud budete mít jakýkoli dotaz či pochybnost, neváhejte kontaktovat zadavatele výzkumu, Ministerstvo pro místní rozvoj ČR (kontaktní osoba zadavatele: [email protected]). Zadavatel se ve spolupráci se zpracovatelem výzkumu, společností STEM/MARK a.s., pokusí na všechny Vaše připomínky odpovědět.

STEM/MARK, a.s.


114

Strukturalizace výsledků šetření Příjezdový cestovní ruch do jednotlivých krajů ČR. Detailní krajská analýza Karlovarský kraj

Recommend Documents