STEM – Středisko empirických výzkumů, Sabinova 3, 130 02 Praha 3
SBÍRKA POMOZTE DĚTEM! Informace ze sociologického výzkumu
Červen 2006
Údaje o výzkumu:
Typ výzkumu:
kvantitativní reprezentativní výzkum
Výběrový soubor:
obyvatelé České republiky starší 18 let
Metodologie výběru:
kvótní výběr podle kritérií pohlaví, věk, vzdělání, velikostní pásmo obce a region
Počet respondentů:
1 601
Technika dotazování:
face to face rozhovory
Termín terénního sběru dat:
2.-12. 6.2006
Srovnatelné výzkumy:
STEM 2001/6, 1 664 respondentů STEM 2002/6, 1 609 respondentů STEM 2003/6, 1 304 respondentů STEM 2004/6, 1 705 respondentů STEM 2005/6, 1651 respondentů
2
I. Znalost dobročinných sbírek v České republice
Dobročinné sbírky se dostaly do povědomí veřejnosti, jejich znalost se v průběhu času upevňuje.
"Znáte nějakou dobročinnou sbírku v České republice?" (%) 100
29 80
25
24
23
75
76
77
2003
2004
2005
19
34
60 % 40 71
81
66
20
0 2001
2002
Ano
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2001/6, 2002/6, 2003/6, 2004/6, 2005/6, 2006/6
3
2006
¾ Znalost dobročinných sbírek není ve všech skupinách obyvatel stejně velká. ¾ Faktory, které rozdílnou znalost dobročinných sbírek ovlivňují, jsou stále stejné. Patří k nim vzdělání a pohlaví. ¾ Největší roli hraje vzdělání, dobročinné sbírky znají zřetelně častěji maturanti a vysokoškoláci než lidé se základním vzděláním nebo vyučením. Lidé se základním vzděláním jsou ovšem jednou ze skupin obyvatel, ve které znalost dobročinných
v posledním
roce
narostla
relativně
nejvíce
(o
6
%,
u středoškoláků o 5 %, u vysokoškoláků o 3 %). ¾ O existenci dobročinných sbírek u nás vědí také poněkud častěji ženy než muži. ¾ Rozdíly mezi lidmi různého věku zůstávají trvale nevýznamné.
4
"Znáte nějakou dobročinnou sbírku v České republice?" (%) 100
15
24 80 60 % 40
85
76
20 0 Muži
Ženy
Ano
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2006/6, 1601 respondentů
"Znáte nějakou dobročinnou sbírku v České republice?" (%) 100
26
23
13
9
87
91
Maturita
Vysoká škola
80
60 % 40
74
77
Základní
Vyučení
20 0
Ano
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2006/6, 1601 respondentů
5
Sbírka Pomozte dětem! je trvale nejznámější sbírkou. "Můžete uvést, jakou dobročinnou sbírku znáte?" (%) Pomozte dětem !
29
26
Kapka naděje
17
9
6
30
7 8
Paraple
10
4 Květinový den
5 4 4
Bílá pastelka 2
Liga proti rakovině
3
6
2 Tříkrálová sbírka
33 3 3
ADRA 2 Bariéry Člověk v tísni
1
3 2 2 3
2 2 2 1 2 3 1 2 2
Fond ohrožených dětí Nadace O. Havlové Adventní koncerty
26
Jiné
27
15 0
10 2004
20 2005
30 2006
Pramen: STEM, Trendy 2004/6, 2005/6, 2006/6
6
%
¾ Mírné oslabování první pozice sbírky Pomozte dětem!, zaznamenané v roce 2005, se v průběhu posledního roku zastavilo. ¾ Další nárůst znalosti zaznamenala sbírka Kapka naděje (o 8 %), u ostatních sbírek k žádným změnám nedošlo.
7
Poslední rok signalizuje možnost dalšího růstu informovanosti o sbírce Pomozte dětem!.
"Znáte dlouhodobou veřejnou sbírku České televize a Nadace rozvoje občanské společnosti Pomozte dětem!, kterou symbolizuje žluté kuřátko s červenobílým záchranným kruhem?" (%) 100 25
25
75
75
2001
2002
18
18
17
15
82
82
83
85
2003
2004
2005
2006
80
60 % 40
20
0
Ano
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2001/6, 2002/6, 2003/6, 2004/6, 2005/6, 2006/6
8
¾ Míra znalosti sbírky Pomozte dětem! je ovlivňována stejnými faktory jako obecná informovanost o dobročinných sbírkách u nás. I o této sbírce vědí o něco častěji ženy a lidé s vyšším vzděláním. ¾ Mírný pokles znalosti sbírky Pomozte dětem! u vysokoškoláků (o 3 %) a naopak upevnění znalosti u ostatních vzdělanostních skupin lidí, včetně osob se základním vzděláním (nárůst o 2 %), je zajímavý. Další čas ukáže, zda jde o nový trend.
9
Znalost sbírky Pomozte dětem! podle pohlaví (%) 100
11
19 80
60 %
89
81
40
20
0 Muži
Ženy
Ano
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2006/6, 1601 respondentů
Znalost sbírky Pomozte dětem! podle vzdělání (%) 100
22
16
11
12
84
89
88
Vyučení
Maturita
Vysoká škola
80 60 % 40
78
20 0 Základní
Ano
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2006/6, 1601 respondentů
10
II. Informovanost o hospodaření dobročinných sbírek Image sbírky Pomozte dětem! jako sbírky, která poskytuje nejvíce informací o nakládání s vybranými příspěvky, se v posledním roce ještě posílila. "Můžete uvést dobročinnou sbírku, která podle Vás poskytuje veřejnosti nejvíce informací o tom, jak byly nebo jsou využity shromážděné peníze?" podsoubor osob, které znají nějakou dobročinnou sbírku, N=1288 resp. (%)
35
Pomozte dětem !
32 18
Kapka naděje
7 4
Paraple
5 1
Člověk v tísni
3 2
Adventní koncerty
3 2 2
Tříkrálová sbírka 1
Fond ohrožených dětí
2 24
Neví
30 13
Jiné
16 0
10 2005
20 2006
Pramen: STEM, Trendy 2005/6, 2006/6
11
30
40
%
¾ Informovanost o způsobu rozdělování shromážděných peněz je trvale velmi špatná. Jedinou sbírkou, která je vedle Pomozte dětem! pro veřejnost poněkud více „čitelná“, je Kapka naděje.
¾ Údaje v předchozím grafu vycházejí z odpovědí lidí, kteří o nějaké u nás pořádané sbírce vědí. V rámci celé populace je informovanost o způsobech rozdělování dobročinných příspěvků přirozeně ještě menší.
"Můžete uvést dobročinnou sbírku, která podle Vás poskytuje veřejnosti nejvíce informací o tom, jak byly nebo jsou využity shromážděné peníze?" celá populace (%)
29
Pomozte dětem !
25 15
Kapka naděje
5 4 4
Paraple Člověk v tísni
1 2
Adventní koncerty
1 2
Tříkrálová sbírka
1 2
Fond ohrožených dětí
1 2 36
Neví
45 12 13
Jiné 0
10
20
2005
30 2006
Pramen: STEM, Trendy 2005/6, 1651 respondentů
12
40
50
%
Přestože povědomí o využití peněz ze sbírky Pomozte dětem! trvale roste, stále polovina veřejnosti nemá dostatek informací o tom, na co se peníze z této sbírky vynakládají.
"Máte pocit, že jste dobře informován(a) o tom, kam peníze ze sbírky Pomozte dětem! jdou?" podsoubor respondentů, kteří sbírku Pomozte dětem! znají, N=1347 resp. (%) 100
80 58 72
73
60
68
53
67
% 40
42
20 28
27
2001
2002
32
33
2003
2004
47
0
Ano
2005
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2001/6, 2002/6, 2003/6, 2004/6, 2005/6
13
2006
¾ Informovanost o způsobech využití finančních příspěvků shromážděných sbírkou Pomozte dětem! se v jednotlivých skupinách obyvatel příliš neliší. ¾ Zřetelnější rozdíly jsou dány pouze úrovní dosaženého vzdělání
-
informovanost o hospodaření sbírky Pomozte dětem! mírně roste směrem k vyššímu vzdělání. Opět se ale ukazuje, že oproti roku 2005 se informovanost o využití peněz sbírky Pomozte dětem! nejvíce zvýšila u lidí se základním vzděláním (o 9 % , v ostatních vzdělanostních skupinách o 4 – 5 %).
Informovanost o využití shromážděných peněz sbírkou Pomozte dětem! podle vzdělání (%) 100
80
58
50
55
44
60 % 40
20
42
45
50
Vyučení
Maturita
56
0 Základní
Ano
Ne
Pramen: STEM, Trendy 2006/6, 1601 respondentů
14
Vysoká škola
III. Příspěvky na sbírku Pomozte dětem!
Deklarovaná účast na sbírce Pomozte dětem!, se oproti loňskému roku nezměnila.
"Přispěl(a) jste v tomto roce na sbírku Pomozte dětem! organizovanou Českou televizí a Nadací rozvoje občanské společnosti?" podsoubor osob, které sbírku znají, N=1347 resp. (%)
100
80 51 62
59
52
53
48
47
2005
2006
60
60 % 40
20
38
41
49 40
0 2001
2002
2003 Ano
2004 Ne
Pramen: STEM, Trendy 2001/6, 2002/6, 2003/6, 2004/6, 2005/6, 2006/6
15
¾ V poskytování příspěvku na sbírku Pomozte dětem! nejsou mezi jednotlivými skupinami obyvatel významné rozdíly. ¾ Zásadním faktorem, který deklarovanou účast na sbírce Pomozte dětem! velmi silně modifikuje, zůstává informovanost o způsobech využití shromážděných příspěvků. Lidé, kteří mají pocit, že dobře vědí, kam peníze z této sbírky jdou, jsou zároveň dvojnásobně častěji donátory sbírky než ti, kteří informace o nakládání s vybranými penězi nemají.
"Přispěl(a) jste v tomto roce na sbírku Pomozte dětem! organizovanou Českou televizí a Nadací rozvoje občanské společnosti?" podsoubor osob, které sbírku znají, N=1347 resp. (%)
100
80
34
68
60 % 40 66
20
32
0 Má informace o využití vybraných peněz Přispěl/a
Nemá informace o využití vybraných peněz Nepřispěl/a
Pramen: STEM, Trendy 2006/6, 1601 respondentů
16
Dárcovské SMS jednoznačně zvítězily. "Pokud jste v tomto roce přispěl(a) na sbírku Pomozte dětem!, jakým způsobem jste tak učinil(a)" (%)
36 43
Do sbírkové kasičky
52 51 5 4
Bankovním převodem
6 8 5 6
Poštovní poukázkou
9 11 54 44
SMS zprávou
24 18 2 3
Jinak
9 8 0
20 2003
2004
40 2005
2006
Pramen: STEM, Trendy 2003/6, 2004/6, 2005/6, 2006/6
17
60
¾ Využití dárcovských SMS je velmi universální, jejich prostřednictvím přispěli do sbírky Pomozte dětem! zhruba stejně často muži jako ženy i lidé všech úrovní vzdělání.
¾ Oproti minulému období se v posledním roce výrazně zmenšily také rozdíly ve využití dárcovských SMS podmíněné věkem. Je to způsobeno prudkým nárůstem obliby tohoto způsobu dárcovství u lidí ve vyšším věku, zejména pak u nejstarších generací nad 60 let.
Dárcovské SMS podle věku srovnání 2005 a 2006 (%)
59 60
56 53
53
49 47 42 40
% 30
20
0 18 - 29 let
30 - 44 let
45 - 59 let
2005
2006
Pramen: STEM, Trendy 2005/6, 1651 respondentů
18
60 a více let
