Agentury Proč by firmy (ne)měly pracovat s blogery tyinternety.cz | 26.5.2015 Strana: 0 | Téma: Agentury
26.05.2015 Michelle Losekoot Analýzy , Příručka marketéra Podle různých marketingových průzkumů jsou blogeři jedním z nejdůvěryhodnějších zdrojů informací dnešního internetu. Může se tedy zdát, že jsou pro firmy zlatým grálem. Ať už jste zastáncem teorie, že blogování je staromódní na pokraji zániku, či že blogosféra je nejdůležitější součástí kontent marketingu, fakta jsou fakta: Za dva roky (prosinec 2012 - prosinec 2014) vzrostl počet příspěvků na WordPressu o 47 %. Bloguje se tedy stále o sto šest. Psychologie sdílení Proč to lidé dělají? A co z toho mají? Než jako firma začnete pracovat s blogosférou, je dobré blogery a influencery nejdříve pochopit. Je totiž důležité, abychom nejdříve pochopili, proč blogeři (a jiní influenceři) dělají to, co dělají. Poté bude daleko jednoduší představit si, jak si navzájem můžeme pomoci. Lidé nejčastěji sdílí kontent těch, kterým věří, mají je rádi a znají je. Sdílení ale není nic nového, bylo tu odpradávna, je to jedna z lidských přirozeností. Jediné, co se změnilo, je počet kanálů, které k němu můžeme v 21. století využívat. Můžeme přijímat více informací, z více zdrojů, dohromady s více lidmi, častěji a rychleji. Je potřeba si uvědomit, že masivně a otevřeně sdílí jen někteří uživatelé a že ve všem lze nalézt jakýsi vzorec chování. Podle průzumu The New York Times: The psychology of sharing mají ke sdílení online influenceři a blogeři několik hlavních důvodů. 73 % z nich díky sdílení informací lépe rozumí problematice, o kterou se chtějí podě Lépe si ji díky tomu také pamatují. 49 % sdílí obsah proto, aby mohlo své okolí informovat o věcech (produktech, službách atd.), které jsou dobré či zábavné 68 % sdílí proto, aby jejich okolí lépe pochopilo, kdo doopravdy jsou. 78 % sdílí, aby byli ve spojení s lidmi se stejným zájmem Blog. Zdroj: Flickr.com, Thomas Hawk Stejný průzkum také definoval šest kategorií lidí, kteří nejčastěji a nejmasivněji sdílí na internetu svůj obsah: Altruist - nápomocný, spolehlivý, pomáhá, propojuje správné lidi a vhodný obsah Careerist - zapálený yuppie, sdílí jen pracovní informace, zakládá si na bohaté síti známostí Hipster - sdílení je velká část jeho identity, je kreativní a nesdílí mainstreamový obsah Boomerang - vyhodnocuje obsah dle odezvy okolí, odezva & zapojení je hlavním cílem sdílení Connector - spojuje své okolí a často je tahá do offline prostředí, kreativní, zábavný, aktivní Selectives - Pečlivě vybírá obsah pro svou komunitu, opatrný, informovaný, přemýšlivý Kdo jsou blogeři
Mezi blogery potkáte samozřejmě všechny z nich. Nejdůležitější věc je ale uvědomit si, že blogeři a influenceři jsou jen lidé. Ať to zní jakkoliv banálně, je to často jedna z nejčastějích chyb firem, se kterými se setkávám. Blogeři nejsou marketingový kanál. A i přesto, že je za marketingový kanál firmy právem považují, nemohou se k nim tak chovat. Blogeři mají stejné (nebo podobné) starosti jako .. ostatní lidé. Podle Better blogger survey 2015 je největší výzvou blogera najít si na psaní čas. Druhou nejčastější výzvou je plánování kontentu a následně vytváření kvalitního obsahu. Většina blogerů (až 60 %) jsou jednotlivci. Polovina z nich v průzkumu říká, že plánuje do budoucnosti vydávat mnohem více obsahu. Aby mohli blogeři šířit svůj obsah, jsou většinou velmi aktivní na minimálně jedné sociální síti. Nejčastěji zabere starost o blog 2 až 3 hodiny denně. Podle BlogHer věří blogerům 98 % čtenářů, blog je tedy nejdůvěryhodnější kanál ze všech platforem, na kterých se tito uživatelé pohybují (86 % věří Facebooku, 85 % Pinterest). 87 % podle doporučení blogerek minimálně jednou nakoupilo. Tři důležité věci: Blogy často doručují nejen informaci ale také inspiraci. Bloger nemusí být nezávislý, často projevuje otevřenou sympatii vůči nějakému produktu / službě. Bloger (většinou) není placený žádnou institucí (media house). Pokud to tedy shrneme: Blogeři jsou lidé, kteří se ve svém volném čase věnují nějaké své vášni, o které pravidelně blogují, bojují s nedostatkem času a snaží se vytvářet co nejoriginálnější obsah pro lidi, kteří mají stejné nebo podobné zájmy. A stejně jako my všichni, hledají způsob, jak za svou vášeň dostat zaplaceno. Někteří více úspěšně, někteří méně. Stejně tak jako všechny ostatní lidi, je jde naštvat i nadchnout, jen to chce trochu více plánovat. :-) Proč to firmy dělají? S novým trendem oslavování kvalitního obsahu se blogy nabízí jako ideální součást kontent marketingu. Uživatelé začínají být k placeným reklamním plochám skeptičtí a nevěří ji zdaleka tolik jako informaci podané blogerem. Jednoduše řečeno: blogeři vytváří kvalitní a relevantní obsah. Co to je? Kvalitní obsah je jako dobrý sex. Je těžké ho vysvětlit a popsat, ale když ho vidíte, tak ho poznáte. "Bloggeři jsou energie, která brandům pomůže dosáhnout tam, kam se jinak brand nedostane je těžko. Perfektní afinita je klíč. Vhodnou volbou bloggera se tak brand dostane defacto k 100% zásahu, v autentickém kontextu sdělení. To u jiného média je defacto nemožné," říká specialista na značky Karel Novotný. Jak vybrat ty správné Dávno už to není jen o číslech, tedy o čtenosti. Vybrat správné blogery pro spolupráci je daleko větší věda. Lukáš Janoušek z myepico.com , kteří oslovili blogosféru s mobilními kryty Esperia, říká: "Sledovali jsme několik parametrů: jak jsou afinitní k naší cílové skupině, jaký mají zásah, jaké používají kanály, jakým způsobem pracují a jak vypadá výsledek jejich práce, jak se jim líbí náš produkt a jestli jsou schopni se s ním identifikovat. Právě ta identifikace a vztah k brandu byla pro naši spolupráci klíčová."
Blogery můžete vybrat pomocí mnoha fakturů: sestavení buyer personas, složení obecenstva, sociální sítě, kde jsou nejsilnější, kvality textů a fotografií atd. Vše záleží na tom, co vaše značka hledá a potřebuje. Ale i přesto, že budete vybírat podle několika "faktických kategorií", důležitý je také "obecný mindset". Andrea Chovanová, brand manažerka Lentilek, říká: "Vybírali jsme pro spolupráci hlavně influencery a blogery, kteří jsou plní optimismu a dokážou ho šířit dál - stejně jako Lentilky." Je logické, že pošlete-li dárkový balíček "plný optimismu s přáním *vícebarev" nejznámějšímu haterovi (kterého jste si poctivě vybrali podle vysoké čtenosti a se skvělými výsledky), akorát tak schytáte pár veřejných facek. Nový level personalizace Pokud jste si vybrali blogery, se kterými byste rádi spolupracovali, musíte pečlivě promyslet, jak je oslovíte. Ničím nenaštvete dnešní blogery víc, než becným oslovením s nekonkrétní nabídkou. "Značky by si nejdřív měly zjistit, jakému blogu vůbec spolupráci nabízejí. Často se nám stává, že nám přijde email s nabídkou spolupráce a email obsahuje buďto nekonkrétní oslovení (jde vidět, že tyto emaily některé firmy posílají rovnou více blogerkám najednou) nebo nám píšou email s oslovením v jednotném čísle ve smyslu: "Milá blogerko." Takové emaily upřímně skoro nečteme, jelikož je jasné, že dotyčná značka o našem blogu vůbec nic neví a střílí jak se říká naslepo, kdo se z blogerů či blogerek chytne," říkají Hanka a Veronika z TheCzechChicks.com , jednoho z našich nejčtenějších fashion blogů. Skvělé je, pokud např. blogerům hned v průvodním mejlu dokážete, že je opravdu znáte, čtete a máte rádi. Stačí malý odkaz na jakýkoliv příspěvek, který zveřejnili, či napsali, nebo pomoc s vyřešením nějakého problému, který bloger zrovna řeší. Negativní ohlasy Jeden můj klient mi nedávno řekl: "Tomuhle týpkovi už nic posílat nebudeme, protože posledně napsal negativní recenzi." Hádejte co: posíláme mu produkty vesele dál. V blogosféře si totiž nemůžete objednat pozitivní ohlasy. Blogeři (většinou!) opravdu napíšou, co si o dané věci myslí. Thats the game! Berte to jako plus: čím upřímnější bloger je, tím více mu lidé věří. A vy určitě nechcete blogera, který bude opěvovat všechny značky, které mu zašlou dárky. Občas to sice schytáte, ale za to pozitivní ohlasy budou mít daleko větší relevanci. Co radí profíci Petra Jankovičová, Triad Advertiaing "Pokud tedy pracujeme s bloggery, snažíme se jim dát DŮVOD k tomu, aby náš obsah sdíleli. Tímto důvodem může být například osobní (často i ručně napsaný) dopis nebo hezky zabalený balíček s personalizovaným obsahem. Nikdy jim neposíláme tiskové zprávy, nebo na první pohled neosobní balíčky. Při kampaních, během nichž chceme spolupracovat s bloggery, také tuto část práce neděláme sami, ale spolupracujeme s lidmi, kteří je znají online i offline a jsou jedni z nich." Richard Stiebitz, kreativní ředitel Wunderman "Je třeba si uvědomit, že použití blogerů přináší riziko, že reakce na brand budou záporné. Pokud
je například služba nebo produkt v špatný, nic tím nenaděláte. Zatímco v klasické reklamě můžete svým způsobem lhát, na blogu ne. Bloger by to od svých čtenářů schytal. Čím je čtenost blogera větší, tím je třeba být opatrnější v tom, jak značku nebo brand komunikovat. Já mám na to takový příměr - chová se to podobně jako productplacement. Když se to přežene, je to kontraproduktivní. Pokud filmu nevadí a je to v souladu s dějem, je to ok." The Art of Blogging. Zdroj: Flickr.com, mkhmarketing Karel Novotný , Mindless.biz "Nejdřív začněte od sebe. K čemu bloggera potřebuji? Čeho tou spoluprací chci dosáhnout? Jak funguje moje komunita? Co ji motivuje? Co ji štve? To jsou otázky, na které bych si nejdřív hledal odpovědi. Pak se vhodný blogger bude hledat mnohem snáz. Hlavně nechtějte po bloggerovi, aby tyto odpovědi vymýšlel za vás. To je práce značky." Marie Grafová, Bubble "Určitě může větší službu prokázat méně známý bloger, který se ještě nezapsal u publika jako profesionální tester, obzvlášť pokud má specifičtější publikum relevantní pro daný produkt. Obecně je podle mě efektivnější si vytipovat méně známé tváře s užším zaměřením, než super hvězdy. Další otázkou je, zda se pokoušet nějak ovlivnit podobu výstupů, byť třeba jen minimální délkou článku nebo třeba počtem fotek." Marek Nepožitek, Newcast (Nescafé Dolce gusto) "Využití blogerů v marketingových kampaních je téměř neomezené, ať už se jedná o kvalitní videoreportáže od YouTuberů po výborné recenze klasických blogů až po podporu a nastartování hashtagu přes Instagram. Nejlepší je vždy vytvářet individuální koncept přímo se samotným blogerem, aby pasoval na jeho blog. Nesmíme tedy blogery považovat za obyčejné médium, ale brát je jako rovnocenné kreativní partnery. Samozřejmě důležité je také pečlivě projít všechny články, které v minulosti bloger napsal, aby produkt opravdu zapadal do jeho edičního plánu a nebyl příliš nucený. Nesmíme také zapomínat na nové talenty na scéně, je tedy dobré dívat se i na nové kvalitní blogy s potenciálem růstu." Lukáš Janoušek, myepico.com "Důležité je, aby dotyčný bloger měl schopnost ovlivnit svoje followery a ti ho "následovali" a zároveň aby to celé bylo uvěřitelné a přirozené. Pro firmu, která prodává třeba luxusní lodě, může být mnohem důležitější, aby spolupracovala třeba s jedním bloggerem, kterého čte třeba jen 10 lidí, kteří ale mají prostředky si takovou loď koupit." Inspirujte se úspěšnými kampaněmi Mnoho inspirace získáte, pokud budete sledovat módní řetězce a značky. Přece jen jsou minimálně u nás ve spolupráci s blogery nejdál. "Milujeme Lindex, protože každý měsíc pořádá pro nás pro blogerky večeře, launche nových kolekcí, posílá nám kytky k narozeninám nebo vouchery a oblečení a je dost proaktivní," říká Kristýna Poliček z Bloges robes, jednoho z nejpopulárnějších lifestylových blogů u nás. Ano: Lindex, C&A i H&M to prostě umí. "Výborný příklad je také launch Le Premier za velké pomoci blogu Muži v Česku, který přivedl první zákazníky, pomohl vybudovat povědomí a
celkově vytvářel argumenty pro změnu v oblékání, kterou si prošlo mnoho budoucích zákazníků Le Premier," říká Marie Grafová z agentury Bubble. Blog ideas. Ilustrační foto. Zdroj: Flickr.com, Owen W Brown Nedávejte blogerům jen dárky, vymyslete, jak můžete potěšit jejich čtenáře. Inspirací může být Dolce Gusto. "V kooperaci s blogery jsme například vytvořili mini-soutěže u samotných blogerů na jejich stránkách, kde uživatelé mohli opět soutěžit o stylové kávovary Nescafé Dolce Gusto. Během kampaně s blogery se na Instagramu objevilo 102 nových fotografií pod naším novým hashtagem. Průměrně každá fotografie pod tímto hashtagem dosahovala 88 akcí (oblíbení + komentářů)," komentuje kampaň Marek Nepožitek v Newcast. Skvěle začíná pracovat s blobery taky knižní sféra - např. knihkupectví Neoluxor nebo Martinus.cz. Je krásné pozorovat, jak Kniha Zlín naučila český internetu skloňovat jméno spisovatele detektivek Joa Nesboho nebo jak Martinus.cz naučil české knižní blogery slavit Den nepřečtených knih. Tož si to shrneme. Co jako firma dělat & nedělat Neposílejte hromadné Zjistěte si o blogerech vše, co můž Vyberte si blogery se stejnou vášní. Dokažte jim, že je zná Nedávejte jim úkoly, navrhněte prostor. Nabídněte jim originální Snažte jim pomoci v jejich misi. Zajímejte se o ně na sociálních sítí Zajděte s nimi na kafe. Opečovávejte je pravidelně. Uvědomte si, že čas blogerů není Nechtějte vracet dárky, pokud o nich nenapíš (!!!) Buďte připraveni na negativní recenze / ohlasy. Pomáhejte & opečovávejte je (občas i) nezištně. :-) Kampaně, které se povedly Carling Mystery Sampling Jaké asi bylo překvapení 15 blogerů a influencerů, kterým najednou dorazila velká kostka ledu. :-) No: velká! Carling za kampaň vyhráli Zlaté koule 2014 za odvahu vložit osud Carling Cider Cherry do rukou několika inflencerů. Společně s kostkou ledu s flaškou jim také přišel iPod s personalizovanou zprávou a písničkami. Zásah uvádějí: Facebookové profily: 7130 přátel Facebookové stránky: 36 760 likes Instagram: 23 293 sledujících Celkem: 67 363 interakcí
Lentilky a *vicebarev V poslední době bylo všude vidět Lentilky, a to zaslouženě. Nestlé obeslalo nějakolik vybraných ingliencerů a blogerů s balíčky Lentilek ve všech velikostech s výzvou, aby s nimi tvořili barevnější svět. Uživatelé sdíleli pak své výtvory pod *vicebarev. Kingswood & Martinus.cz a *DNK2014 Internetové knihkupectví Martinus.cz se minulý rok spojilo v rámci své akce Den nepřečtených knih se ciderem Kingswood a poslalo 29 knižním blogerům a influencerům namíru vybavení na DNK: knihu namíru, cidery, ceduli Nerušit, čtu si a kupony na další nákup knížek. "Rozesílka" nastartovala další followery a fanoušky, kteří zasdíleli za jeden den přes 400 fotografií jen na Instagramu pod *dnk2014 a *kingswood. Zásah: Organic reach: 25 tisíc 2500 nových FB fanošků na stránce Kingswoodu FB posty Kingswoodu: reach 55k lidí Moët & Chandon a *takslavimja Myslíte si, že nejlepší překvapení pro vás na Valentýna připraví váš přítel / přítelkyně? Omyl, nejlepší byl Moet & Chandon! Rozeslal blogerům balíček s šampaňským, makronkami a cool dopisem. Inspirovat se můžete také u: Milky a *reknitoposvem a *zenyjinak Lindex a *lindexfriends Avon a *avonblogstars Frisca a *mojeholky Zootu a *denbalerinek2015 Martinus.cz a *copravectu a *litamevtom Microsoftu a Románu v cloudu Fordu a Řidičské terapie To nejdůležitější na závěr: Nedějte z toho vědu. Jednoduše se zamyslete, jak můžete svou značkou blogery potěšit a nabídnout jim prostor ke kreativitě a vlastním invencím. Není to věda. Je to zábava. Když se na to tak budete dívat, půjde to samo. Znáte další spolupráce českých značek s blogerami a influencery? Všechny se nám sem nevešly, hoďte je do komentářů! :-) Zdroje: The New York Times Customer Insight Group: The psychology of sharing Moon, G.: Why people share: The psychology of social sharing
Ellering, N.: Better blogger survey results: How to make your blog stand out in 2015 BlogHer: Women and social media in 2012 Technorati Digital Media Influence Report Související články Blogeři a firmy. Výhodné, ale nebezpečné spojení Za příspěvek na vlivném blogu platí firmy přes 100 dolarů Značky by na Facebooku měly komunikovat okamžitě, tvrdí uživatelé Firmy už experimentují s videem na Vine a Instagramu. Ideálně na obou
Oborové termíny Do týmu Adexpresu přibyl Petr Lang e15.cz | 26.5.2015 | Rubrika: Lidé | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Agentura Adexpres uvítala ve svých řadách Petra Langa. Posila z H1.cz bude rozvíjet portfolio v rámci výkonnostně orientované reklamy. Digitální mediální agentura Adexpres rozšiřuje řady accountského oddělení o Petra Langa, který po téměř čtyřech letech opouští agenturu H1.cz. V novém působišti zaujme post seniorního account manažera orientovaného na performance klientelu, na starosti bude mít dle vyjádření agentury "evangelizaci výkonnostního pojetí online marketingu a rozvoj klientského portfolia v rámci výkonu". Čtěte také: Mareš přestoupil z H1.cz do Adexpresu
Božkovskou likérku propaguje Jiří Macháček e15.cz | 26.5.2015 | Rubrika: Nové kampaně | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Značka Božkov povolala do kampaně na své klasické nápoje Jiřího Macháčka. Televizní spoty vznikly v agentuře Made by Vaculik. Likérka Božkov spouští novou televizní kampaň, kterou chce oslovit především mladší spotřebitele a posílit vnímání značky. Ve spolupráci s reklamní agenturou Made by Vaculik připravila TV spoty na Božkov Originál a Božkov Peprmint, jejichž hlavním aktérem je herec Jiří Macháček. "Při výběru tváře kampaně jsme zvažovali více jmen. Jiří Macháček nám ale k celému konceptu seděl nejvíce a jeho pozitivní roli jednoznačně potvrdily také spotřebitelské testy," podotýká senior brand manažerka značky Božkov Gabriela Adámková.
Motivem nových televizních spotů je kontrast luxusnějšího prostředí s lidovou klasikou v podobě tuzemáku a "zelené". Ve spotu na Božkov Originál skupina přátel neskrývá překvapení z toho, že si Macháček, kterého v baru potká, objednává stejné pití jako oni. Ve druhém spotu Macháček
odmítá pozvání na green s tím, že už tam dávno je. Objednal si totiž Božkov Peprmint. Spoty se objeví od 25. května 2015 ve vysílání TV Prima, TV Nova, TV Óčko a TV Barrandov. Součástí kampaně budou také produktové vizuály, podpora v místech prodeje a likérka slibuje také několik onlinových překvapení. Čtěte také: Fernet vystaví omluvenku těm, kdo chtějí vidět hokej
JUDr. Michal Hašek si z Moraváků dělá prdel G.cz | 26.5.2015 | Rubrika: Názory | Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Veselý propagační klip Jihomoravského kraje je velmi smutný. Už jste tu epileptickou hrůzu viděli? Pokud ne, děste se zde: Tak tahla slátanina má propagovat turistické pamětihodnosti a krásy a zlákat vás, abyste se na ně na jižní Moravu zajeli podívat. Vzbuzuje spíše hned dvě otázky: 1. Poznali byste z toho, kam vůbec máte jet? snimek_obrazovky_2015-05-26_v_17.56.22.png Tak tohle jsou podle autora klipu, Lukáše Garguláka, největší krás(k)y jižní Moravy? Chlapi, gratulujeme! Popis: "Vycházeli jsme z toho, že klip měl být určen pro všechny cílové skupiny a měl ukázat všechny největší atrakce Jihomoravského kraje," říká jeho tvůrce Lukáš Gargulák. Proč je pak ale neukazuje? U jednotlivých památek, které se v klipu mihnou, totiž chybí titulky, což je školácká chyba. 2. Proč se někdo nezamyslel nad "message" klipu? snimek_obrazovky_2015-05-26_v_17.55.46.png Typická jihomoravská pohodová atmosféra se skláda z flanelové košile a dvou holí na dráždění opic Popis: Slogan "Místo, kde budete šťastni" je banální, nicneříkající a smysluprázdný slint. "Cílem videa bylo sdělit divákům, že jižní Morava je místo, kde vládne pohodová atmosféra, kterou si tu může užít opravdu každý díky jihomoravské pohostinnosti a přátelskosti," říká Gargulák. Tak to ani náhodou. Pohoda? Pohostinnost? Přátelskost? Dojem, který klip vyvolává, je, že v Jihomoravském kraji žije banda rozjuchaných před i post pubertálních dementů na drogách. 3. Třicetivteřinový klip stál 130 000 Kč snimek_obrazovky_2015-05-26_v_18.03.35.png Až tohle uvidí v Evropské unii, která dílo sponzorovala, jistě budou šťastní!
Popis: Za celý projekt Komunikační kampaň Jižní Moravy navíc jeho vedení zaplatí celkem více než čtyři miliony korun. Za jednoduché juchání bez nápadu je to odhadem nejméně pětkrát víc, než to stát mělo. Troufám si to odhadnout už jen proto, že už asi patnáct let pro Českou televizi točím dokumenty, za které dostávám i ceny (myšleno výhry na festivalech). Zhruba tedy vím, za kolik a jak se dá podobný klip vyrobit. Potřebujete k tomu jen nápad, kameru a "střižnu", která je dnes v notebooku. Celé se to dá natočit, sestříhat a ozvučit nejdéle za dva dny (osmiminutovou, tedy asi tak šestnáctkrát delší reportáž pro pořad ČT Objektiv osobně ustříhám nejdéle za dvě hodiny). V kanceláři hejtmana je za klip odpovědný Václav Brožek (ČSSD), který iDnes.cz řekl: "Základním hodnotícím kritériem byla ekonomická výhodnost nabídky. Kvalita zpracování obsahu (bodového scénáře), grafické vizualizace, námětu a reklamního sloganu filmového spotu měla při hodnocení čtyřicetiprocentní váhu." Podle této logiky by si například Česká filharmonie měla vytvořit propagační klip, kde by zvuk České filharmonie obstarala třeba Eva s Vaškem nebo někdo z televize Šlágr, kdo symfoniím rozumí. Problém je ale v tom, že jako "nejlevnější" vybral kraj nabídku, které je ve skutečnosti mnohonásobně dražší než je běžná tržní cena. 4. Za vším hledej Haška snimek_obrazovky_2015-05-26_v_18.09.06.png A kterej Hašek, paní Müllerová, má na svědomí tuhle píčovinu? Já znal tři a jen jednoho je škoda. Popis: Věc je srozumitelnější, když si uvědomíte, že hejtmanem Jihomoravského kraje je JUDr. Michal Hašek z ČSSD. No, JUDr.. Rigorózní zkoušku skládal na Vysoké škole ve slovenském Sládkovičově. To je díra s 5600 obyvateli v okrese Galanta a tamní "vysoká škola" je typická fofrškola - obdoba právnické fakulty v Plzni. Prostě alma mater jen na oko, rozdávající tituly snobům, politikům a snobským politikům. Ten pán si z Jihomoravanů svým vznešeným doktorským titulem prostě dělá prdel - a jeho kraj si ji teď dělá propagačním klipem. Pokud chcete vědět, kde končí a kde začíná prdel, přečtěte si tento článek, ve kterém se mimo jiné dozvíte, jak Němci krásně posílají své oponenty, ať jim políbí prdel. Myslíte si, že si z nás Hašek dělá prdel? Anketa se načítá... Ano Ne Kterej Hašek?
Pořadatelé Marketing festivalu chystají sobotní školu online marketingu lupa.cz | 26.5.2015 Strana: 0 | autor: David Slížek | Téma: Oborové termíny
Studijní program nazvaný Digisemestr odstartuje na konci září. Je zaměřený na studenty, které má připravit na práci v online marketingu. Zaměstnavatelé dnes mají problém sehnat vyškolené marketéry zběhlé v online marketingu. České vysoké školy jsou v tomhle ohledu pozadu a různé semináře nestačí, vypočítává organizátor Marketing festivalu Jindřich Fáborský na svém blogu důvody, které jej vedly k založení nové vzdělávací instituce. Placený studijní program Digisemestr má studentům středních, vyšších a vysokých škol (nestudujícím určen není) nabídnout celkem 104 hodin přednášek a seminářů. Probíhat budou každou sobotu od září do listopadu v brněnském kampusu VUT. Kapacita prvního běhu je 250 studentů, uvádí Fáborský. Každý týden je bude učit někdo jiný, konkrétní jména přednášejících zveřejní v následujících měsících. Mezi zveřejněnými tématy přednášek jsou SEO, PPC reklama ve vyhledávačích a na sociálních sítích, webová analytika, content marketing, copywriting, e-mailový marketing, affiliate či úvod do UX. Studenti mají půlroční program ukončit zkouškou, po jejímž úspěšném absolvování dostanou certifikát. Další podrobnosti včetně přihlášky slibují organizátoři zveřejnit během léta. Z přihlášených studentů budou vybírat podle toho, jakou v přihlášce ukážou motivaci, uvádí Fáborský. Kromě Digisemestru v Česku od roku 2012 funguje i další neakademický projekt, který se snaží uceleně vzdělávat v oblasti digitálních dovedností. iCollege je na rozdíl od Digisemestru přístupná i nestudujícím zájemcům a zaměřuje se na znalosti potřebné k podnikání na internetu. Mezi zakladateli jsou například Jan Barta, Petr Koubský, Ondřej Bartoš, Michal Illich a další. Akademii digitálního marketingu zaměřenou na online reklamu, sociální média, digitální marketing, analytiku či řízení projektů organizuje také agentura Dobrý web (vlastněná vydavatelem Lupy) ve spolupráci se sdružením Digitální agentury (sekce při AKA). Studijní program je tříměsíční a právě probíhá jeho první běh, druhý se plánuje na podzim.
MAKRO podpoří start-upy zaměřené na gastronomii marketingovenoviny.cz | 26.5.2015 Strana: 0 | Téma: Oborové termíny
Skupina METRO, jejíž součástí je i české MAKRO, ve spolupráci se společností Techstars vyhlásily celosvětový program pro start-upy Techstars METRO Accelerator. Ten je určen pro technologické start-upy zaměřené na služby pro restaurace, hotely nebo catering. Každý z deseti vybraných nápadů získá investici v hodnotě až 120 000 euro, podporu mentorů z celého světa a přístup ke zdrojům a expertům ze skupiny METRO. Do programu se mohou hlásit do 3. srpna 2015. "Start-upy po celém světě přinášejí technologické inovace, které mohou výrazně pomoci našim zákazníkům z gastronomického segmentu. Chceme najít ty nejlepší nápady, podpořit je a tím přinést nové služby a technologie našim zákazníkům," vysvětluje Guillaume Chene, generální ředitel MAKRO ČR . "Je to šance i pro české firmy," dodává.
Do soutěže se může přihlásit každý s novým nápadem nebo již rozběhnutou firmou bez ohledu na věk. Jedinou podmínkou je, že nový digitální koncept nebo technologie musí být určeny pro gastronomii, hotely, catering nebo potraviny. Nezáleží na tom, jestli se nápad bude věnovat řízení skladových zásob, doručování potravin, usnadnění rezervací nebo podpoře loajality koncových zákazníků. Start-upy se mohou přihlašovat až do 3. srpna 2015 na webových stránkách www.techstarsmetro.com, kde vyplní přihlášku v angličtině. Desítka vybraných start-upů z celého světa bude vyhlášena 7. září 2015 a od 12. října, kdy program začíná v Berlíně, bude mít tři měsíce na rozvinutí svých záměrů za podpory více než 100 expertů z celého světa. Program vyvrcholí prezentací pro investory v lednu 2016. Každý z vítězů může získat až 120 000 euro na rozvoj a mezinárodní expanzi svého podnikání. METRO, které projekt financuje, ze spolupráce se start-upy získá kontakty a možnost nabídnout jejich služby svým zákazníkům. Vítězné firmy si udrží svoji nezávislost. Vybranou desítku podpoří společnosti ze skupiny METRO v oblasti marketingu, obchodní strategie, financí, práva nebo komunikace. Renomovaná organizace Techstars, světový lídr v programech na podporu start-upů, zapojí vítěze do svého rozvojového programu a poskytne mentory a investory ze start-upové scény. Třetí z partnerů soutěže, americká digitální agentura R/GA, nabídne týmům přístup k nástrojům na vytváření strategie značky a kreativní procesy. Účastí v soutěži Techstars METRO Accelerator získají start-upy přístup ke zdrojům celé sítě METRO, jejich obchodním zástupcům a zákazníkům. Mezi mentory je mimo jiné i generální ředitel MAKRO ČR Guillaume Chene, vedoucí e-commerce Jan Koutný nebo Petr Olbrich, který má v MAKRO na starosti segment hotelů, restaurací a cateringu.
