I ženy hrají na Internetu hry. Lze tak na ně cílit reklamu
Petr Markovič Geewa.com
www.geewa.com
Magie oddychových her, tzv. „casual games“ » Mýtus č.1 » Hry na PC hrají kluci a muži od 15 do 30 let » Mýtus č.2 » Jen muži hrají hry mezi sebou „po síti“ nebo na Internetu » Mýtus č.3 » Jen muži jsou „závislí“ na hrách » Mýtus č.4 » Reklama spojená s hrami nikoho neosloví
Hry jsou nejpopulárnější aktivitou na Internetu » Předčí i video a sociální sítě – 35% uživatelů hraje každý týden » Casual games jsou nejrychleji rostoucí segment herního trhu » 2,25 mld USD v roce 2007, 20% růst ročně » 75% hráčů oddychových her jsou ženy
Co jsou to „casual games“ » Minuta na instrukce, a pochopení ovládání hry » Jednoduchá nebo žádná instalace » Hry bez násilí, ne strategické hry » Kvízy, hry se slovy, karetní hry … piškvorky, dáma
Solitaire A multiplayer version of the bestknown casual game
» Hry pro ženy? Jsou to hry pro každého, ale ženy jsou hrami nově osloveným segmentem trhu » Mezi uživateli Geewa her je » 53% žen » 50% uživatelů starších 30ti let
Kris Kros Word game similar to Scrabble
Ad mýtus č.1: Hry nehrají jen mladí muži
Stručná historie oddychových her » Prehistorie: „arkády“ a‘la Pacman, Super Mario, Sonic … Tetris » Rozmach: 2001-2007 » Hry s (jednoduchou) instalací » Pro jednoho hráče » Bejeweled, Zuma, Diner Dash …
» Dnes: » Hry přímo v prohlížeči – „Flashové hry“ » Second Life » „Sociální hry“ - facebook, MySpace » Texas Hold‘em Poker, Who‘s has the biggest brain?, Geo Challenge, Bowling Buddies, Pet Society … » Firmy: Zynga, Playfish, SGN …
» „Live“ online hry pro více hráčů a hráček (multi-player) – tak jako u klasických PC her » Firmy: King.com, Oberon, Ganymede, Geewa …
Ad mýtus č. 2: I ženy hrají hry mezi sebou na Internetu
Jací jsou hráči a hráčky casual games? Aktivní - hrají večer místo TV Solventní – 50% z nich je přes 30 Nakupují po Internetu, jsou PC gramotní V pracovní přestávce, při konferenčních hovorech ☺ Večer mezi 19.-22. hodinou V ČR je jich skoro 1 milion měsíčně (20-25% internet. trhu) Věkové rozložení zhruba odpovídá demografii Internetu v ČR Naši hráči odehrají v průměru » 90 minut denně » 9 her za den » Vrací se denně nebo jednou za 2 dny » » » » » » » »
Ad mýtus č. 3: I ženy hrají hry náruživě a často
Obchodní modely – REKLAMA » Podobný model jako u online videa » Pre-roll = reklama přímo před hrou » vhodná pro branding a imagové kampaně » casual games celosvětově dosahují CTR přes 10% » Post-roll – vhodný pro prodejní reklamu, uživatelé mají víc času » V době klasického TV „prime-time“ mezi 19.-22. hod » V herních komunitách jsou ženy aktivnější než na typicky ženských webech » Spokojení reklamní klienti na herních webech v ČR » FAnn (parfémy), Oriflame, Dermacol … » McDonald‘s, Redbull, Allianz Direct, Alza.cz … » Vodafone, T-Mobile, O2, UPC, … ODS ☺
Ad mýtus č. 4: Prostřednictvím her lze oslovit zajímavé segmenty uživatelů
Obchodní modely – REKLAMA » Google AdSense for Games – zatím USA, Velká Británie » Reklama ve hře (in-game) – méně vtíravá, splyne s hrou » velikost trhu odhadovaná na 1 mld USD v roce 2011 » Reklamní hry » celá hra na zakázku » re-branding hry
Obchodní modely - MIKROTRANSAKCE » Předplatné » Nákupy avatarů, soutěže, virtuální sázky … » Analogie velkých online virtuálních světů World of Warcraft » Spojení s reklamou
» sponzorství předplatného a soutěží » značkové virtuální zboží
In-game reklama Vodafonu Slovní fotbal » Hra k Mistrovství světa ve fotbale 2006 » Dnes 40 000 hráčů denně a max. 4 000 online » 54% hráčů jsou ženy (hráčky) » Jedna z nejhranějších her českého Internetu Sponzoring Vodafonu » V kombinaci s kampaní - pre-roll banner » V kombinaci s mobilní verzí hry » „In-game“, reklama ve hře
Kampaň očima Vodafonu • Cíl: – Stimulovat využití internetu v mobilu (zdroj zábavy, jedu v tramvaji a nudím se) – Zvýšit počet aktivací internetu v mobilu na 6 měsíců zdarma • Princip: – mobilní verze on-line hry Slovní fotbal komunikovaná specifické skupině (hráčům her) ...slyší na to – Kampaň probíhala na serverech hry.cz, hry.centrum.cz, geewa.cz – Po kliknutí se lidé dostali na naše stránky, kde si mohli brandovanou hru s nabídkou internetu v mobilu zahrát on-line nebo „stáhnout“ na mobil
• Nejhranější hra na Vodafone live! - celkový počet hráčů z mobilu 14.693 (8.12.-29.1.) • Vyhodnocení: – Listopad – počet uživatelů 568.425, počet kliků 288.488, CTR-U – 10,35% – Prosinec – počet uživatelů 416.806, počet kliků 292.846, CTR-U – 13,40% – Leden – počet uživatelů 422.322, počet kliků – 209.320, CTR-U – 11,93% Denní počty hráčů mobilní verze on-line hry Slovní fotbal 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50
8. 12 10 . 08 .1 12 2 .0 .1 8 2 14 .08 .1 16 2 .0 .1 8 2 18 .08 .1 2 20 .08 .1 22 2 .0 .1 8 2 24 .08 .1 26 2 .0 .1 8 2 28 .08 .1 30 2 .0 .1 8 2. 0 1. 8 1. 0 3. 9 1. 0 5. 9 1. 0 7. 9 1. 0 9. 9 1. 11 0 9 .1 13 . 09 .1 . 15 09 .1 17 . 09 .1 . 19 09 .1 . 21 09 .1 23 . 09 .1 . 25 09 .1 27 . 09 .1 . 29 09 .1 .0 9
0
Kampaň Google Chrome a Geewa Personalizovaná kampaň na prohlížeč Google Chrome Popis kampaně a výsledek
- Cílová skupina 15-35 - lidé hrající hry, stahující hudbu, sledující videa 3 denní test po ověření výkonnosti média > pokračování kampaně Výsledky 3 denního testu: • CTR bannerů 8,7% • Conversion rate 8,6%* (kolik unikátních návštěvníků si stáhlo Google Chrome) • CPA $1,20* Srovnání: - Geewa dosáhla ve 3 denním testu CPA $1,20 vs. CPA stejných bannerů v obsahové síti Google $0,90 - Conversion rate obsahové sítě Google> 25% - CTR na ostatních mediích> nižší než 0,8% Zdroj: Google Analytics 12
Casual games hrají hráči obou pohlaví a každého věku » Dříve, 2001-2007: „Typický hráč“ casual games byla hráčka, tedy žena, přes 30 let, s 1-2 dětmi (na mateřské) » Dnes: Oddychové hry hrají všichni, ale herní weby se stále zaměřují minimálně na 2 segmenty žen
» Aktivní žena mezi 30 a 40 lety » Žena v domácnosti mezi 40 a 50 lety
Děkuji za pozornost … Chcete si s námi zahrát?
Miloš Endrle Petr Markovič Geewa.com Geewa s.r.o. Business development manager
[email protected] [email protected]
www.geewa.com
