Obsah: -_._-~
Nelze
vytváret prosperitll
bez podpory sklonu k Úsporám. Nelze posfl~t slabé cestou omezování silných.
Mollo ••••.•.•.••••••.•.••
2
Obsoh ••.••••.•....••••••
2
Stonovy
]
APRA •••••••••••..
Organizacní rád APRA •••••.•••••••••••
8
Etický kodex IPRA •••••••••••
9
vystupováni
APRA .•••••••••
Relations
Agentur
10
Identifikacní
II. cást
1
CL Á N E K 3
Název, sídlo, územní pusobnost
Nelze prosazovat
Programavé
Získávání majetku, financních prostredku
10
a hospodarení s nimi 1. Sdružení nese název Asociace Public Relations
lidské bratrstVÍ
Agentur
zámery APRA II
pro rok '96 ••••••••••••••••
pri soucasném rozdmýchávánÍ trídních nesváru.
(APRA)
Nelze pomoci chudým cestou
shromáždení
APRA •••
Pracovní katalog clenu APRA •••.•••.•••••.•
bohatých.
Funkcionári
Nelze se vyhnout problénu'lm,
12
14
APRA •.•••.••.••
a sídlí v Praze
na adrese:
28. ríjna 13.11279 Praha 1. 2. Svou
Protokol z jednání generálního
cinnost
Majetek a financní prostredky
provozuje
na celém
území
1. clenských príspevku - podle zásad schválených
Ceské republiky jako obcanské sdružení.
Generálním
shromáždením;
CL Á N E K 2
2. výnosu z akcí a cinností; 3. daru a odkazu.
Poslání Asociace
Asociace
a zamerení cinnosti
shromáždením
s nimi hospodarí schválených
do souladu soukromé
Asociace
jejich iniciativy a nezávislosti.
Public
Relations Agentur
Nelze trvale pomáhat lidem tak, to,
II / S - OS / 1 - 28368
a usilovat
/ 95 - R
Registrace provedeno dne 2. 11. 1995
1860
o harmonizaci
III. cást
názoru
základních
od svých clenu dodržování profesionálních
asociace Public Relations)
všech
a etických standardu
o výrobo:
EhJ~8 U~, s.r.o., Novodvorská 1Dl0/14 B, 14200 Proho 4
4.
Garantuje
a dbá
2
5. Reprezentuje Design:
fifnOnimo
GERONIMO, s.r.o., Spálená
31, 11000
za
a nejruznejší
Výkonná rada:
a) Agentura je registrována jako podnikatelský subjekt, prokazatelne
odbornost
Asociace
clenu
a lidí
zájmy svých clenu vuci meziná-
poskytuje
základní
servis
v oblasti Public Relations a má doporucení alespon 2 rádných clenu APRA. Základním
clenu
v clenských P.R. agenturách .
rodním organizacím . Proho 1
konference
profesionalitu
o vysokou
zamestnaných
ci fyzická osoba, která spln'í následující podmínky a jejíž prijetí odsouhlasí
pecuje o rozvoj
svých clenu a organizuje
tím úcelem semináre, setkání.
se muže stát clenem APRA kterákoliv právnická
v platném znení.
a jiných problému,
oboru a vzdelávání Produkce
CLÁNEK4
Clenství
1. Krome subjektu, které jsou cleny zakládajícími,
odborných
63830477
APRA
ruznorodých
a vstupu.
3. Vytvárí prostor pro diskusi a rešení spolecných Pridelené identifikolni lislo:
o o n J
a verejné zájmy, prispívat
mezi lidmi, skupinami a institucemi
ve smyslu Etického kodexu IPRA (Mezinárodní
co by si mohli a meli udelat sami. V ROCE
k porozumení
2. Vyžaduje
Registrolni l~lo Ministerstvo vnitro:
P R R U
a obecne
služby v oblasti péce o verejné vztahy s cílem dávat
~
obcam'l pri soucasném potlacování
z
Generálním
pravidel
APRA: 1. Sdružuje právnické a fyzické osoby poskytující
LlNCOLN PRED KONGRESHI
podle
závazných právních predpisu.
Nelze posilovat charakter a odvahu
ABRAIIAM
nutné k dosažení
cílu Asociace jsou získávány formou:
19
utratíte více než vydeláváte.
že pro ne budeme vykonávat
(APRA)
platné znení registrované Ministerstvem vnitra Ceské republiky dne 2. listopadu 1995 pod císlem II /8-05/ 1-28368/95 -R
CL Á N E K
cestou likvidace
údaje APRA ••••••••••.••••
pokud
Public
I. cást
jejich zamestnavatelu.
zbÍdacovánÍ
Asociace
Zásady
Nelze pomáhat námezdním zamestnancum
STANOVY
..
.•.
servisem v pojetí APRA se rozumí:
Obligatorne: 1. Práce s hromadnými • porádání
sdelovacími prostredky
tiskových konferencí,
brífingu a exkluzívních
organizace
3
rozhovoru
• príprava aktéru tiskových konferencí a brífingu z
P
R
R
U
O
n n
J
APRA
• vydávání tiskových zpráv • monitorování
zpráv ze sdelovacích
prostredku
žádnou lhutou .
d) používat
5. Clenství v APRA je profesne výhradní; clenové
i styku s verejností oznacení, z nehož je patrné clenství v APRA
zacátek
APRA jen pokud zrídí dcerinou spolecnost, a oddelí tak oblast služeb P.R. od reklamy.
e) být informováni
být oznámeny
se jejích akcí
kou.
Clenem APRA se pak stává tato dceriná spolecnost.
2. Pridružení clenové mají tato práva:
Výkonnou
CL Á N E K 5
se jejích akcí
Asociace reklamních agentur se mohou stát cleny 2. Zajištování
PR akcí pro klienty
V rámci strategického plánu pro klienta navrhnout, zajistit, rídit a vyhodnotit Fakultativne:
P.R. akci.
Pridružené
ných:
b) podávat
clenství
• lobování (Lobbying) Pridruženými
prodeje (Sales Promotion)
• pusobení prostrednictvím
podmínky
rádného
clenství, ale
(Issues Management)
Generálního
dodržovat
clenové
(Investor Public Relations)
stanovenou
by mohlo uškodit zájmum APRA.
o hodinu pozdeji se stejným poradem
odborník
(Community
který byl navržen Výkonnou radou a schválen Generálním shromáždením Asociace.
pusobící
v oblasti
Public
Relations,
platit clenské
prí-
IV.
cást
bo o rozpuštení Asociace, pak je nutný souhlas vetšiny všech prítomných
clenu.
• vztahy s vládními institucemi (Government
Clenské
Orgány Asociace
V Generálním
Relations)
príspevky
Výše clenských príspevku je pro každý rok sta-
Management)
novena
Výkonnou
ných Generálním
Relations)
radou
podle zásad schvále-
shromáždením.
b) Agentura se zavázala, že bude dodržovat etický
povinnost
kodex
ve výši 10000,- Kc s tím, že v roce 1996 budou ti-
IPRA
(Mezinárodní
asociace
Public
zaplatit
pouze
Registracní
poplatek
to clenové hradit pouze clenský rocní príspevek.
Relations). 2. Žádost o prijetí musí žadatel podat písemne a uvést v ní všechny požadované
údaje potrebné
CL Á N E K 8
k jejímu posouzení. Žadatel se stává, po zaplacení
Clenská
clenského príspevku, clenem APRA ke dni uvedenému v rozhodnutí Výkonné rady.
1. Rádní
3. Clenství v APRA
muže být pozastaveno
na
základe rozhodnutí Výkonné rady. Príslušný návrh musí být podán písemne.
4
Oprávnení
k podání
a) volit a jejich statutární zástupci být voleni do orgánu APRA
b)
podávat
návrhy a doporucení
všem orgánum
stup
kdy jeden
clen
J
APRA
zaplatili clenské príspevky.
2. Výkonná rada 3. Revizní rada
Výkonné
Generální
shromáždení
rady, v prípade
hlasovací
clenu, kterí
rídí
predseda
jeho neprítomnosti
místopredseda.
4. Smírcí komise
7. O každém jednání Generálního
5. Stálé komise
je veden protokol,
6. Sekretariát
všem rádným clenum bez' ohledu úcast na Generálním shromáždení.
CL Á N E K 11
8. Úcastnit se jednání Generálního
Generální shromáždení
mohou
1. Je
clenové mají zejména tato práva:
c) užívat podle pravidel urcených Výkonnou
i v prípade,
Orgány asociace jsou: 1. Generální shromáždení
6.
mají
zástupci
shromáždení
který je následne
i zamestnanci
clenu,
rozeslán na jejich
shromáždení avšak
nemají
hlasovací právo.
návrhu mají všichni clenové Asociace. Tento popodává návrh na ukoncení clenství jiného clena. 4. Rozhodnutí o ukoncení clenství není limitováno ft
práva
APRA, vcetne stížností Smírcí komisi APRA
je platný
shromáždení
právo jen zplnomocnení
Pro cleny vstupující do APRA v roce 1995 bude
O O
je bez
Pri stejném poctu hlasu rozhoduje predsedající.
(Employee
U
jednání
a toto shromáždení
CL Á N E K 10
• vztahy se zamestnanci
ft
koná se
CL Á N E K 7
(Goodwill
R
za úcasti prítomných,
dvoutretinové
• vytvárení a udržování dobré povesti/jména
P
hodinu usnášeníschopné,
ohledu na pocet prítomných usnášeníschopné. 5. Pokud se má rozhodnout o zmene stanov ne-
lhute.
(Industry Relations)
z
je usnášeníschopné
Cestné clenství
mají povinnost
.
shromáždení
za prítomnosti minimálne jedné tretiny rádných clenu. Pokud není Generální shromáždení ve
2. Clenové mají povinnost
• vztahy s místními komunitami
prispívat k naplno-
jejich zplnomocneným
vání cílu a poslání APRA a upustit od všeho, ccr
spevky ve stanovené
partnery
4. Generální
orgánu Asociace.
Cestným clenem APRA se muže stát významný
• vztahy s odvetvovými
clenum, je uplatnováno zástupcem.
a Etický kodex IPRA
asociace Public Relations), stejne
3. Clenové
Relations)
mají povinnost
CL Á N E K 6
• vztahy k menšinám (Minority Relations)
Asociace
její stanovy
jako rozhodnutí
(Public Affairs)
usnese-Ii se na
3. Hlasovací právo, které náleží pouze rádným Všichni
(Mezinárodní
hlasovacím právem.
• vztahy k investorum
orgánum
z vlastní vule.
1.
(Sponzoring)
je dále
Clenské povinnosti
Pridružení clenové APRA mají právo úcastnit se
• správa verejných záležitostí
shromáždení
CLÁNEK9
v souladu s prehledem uvedeným v clánku 4, bod la. nedisponují
Generální
povinno ve lhute 20 kalendárních dnu, svolat na návrh min. 10 % clenu Revizní rada.
tom prostou vetšinou .hlasu všech svých clenu, svolat mimorádné Generální shromáždení
• rešení sporných otázek
avšak
svoláváno
radou.
Revizní rada je též oprávnena,
nápln jejich cinnosti alespon v jednom prípade je
shromáždení,
je
pozván-
APRA, vcetne stížností Smírcí komisi APRA
(Third Party Endorsement)
• sponzorování
a doporucení
musejí
s písemnou
shromáždení
dnem
Cas, místo,
a porad jednání
soucasne
Generální
dnu pred
shromáždení.
shromáždení
Mimorádné
o cinnosti APRA. úcastnit
návrhy
14 kalendárních
konání Generálního
cleny APRA mohou být agentury,
které nesplnují
tretích stran
minimálne
styku
o cinnosti APRA a úcastnit
a) být informováni
Vybrat si alespon jednu aktivitu z níže jmenova-
• podpora
ve všech formách obchodního
dou prostredky akcí jí porádaných
a zarízení APRA
a úcastnit
rase
nejvyšším orgánem
Asociace. Rozhoduje
proto o všech zásadních záležitostech její cinnosti i clenech. Rádné Generální shromáždení se koná minimálne jedenkrát
rocne.
2.
pro
Jak
Generální
pro
rádné,
shromáždení
tak
musejí
clenové obesláni doporuceným jícím
všechny
dále
uvedené
CL Á N E K
U
Pusobnost Generálního shromáždení
mimorádné
1. Schvalování
být všichni
2. Volba a odvolávání
dopisem obsahuúdaje,
stanov APRA a jejich zmeny. Výkonné rady, predsedy
s
Výkonné rady, Revizní rady, clenu Smírcí komise.
a to z
P
R
n
U
O
O
ft
J
APRA
ORGANIZACNí Asociace
Public
RÁD
Relations
Aqentur
všechny clenské zeme OSN dohodly, že se budou rídit Chartou OSN,
(APRAl
která potvrzuje víru v základní lidská práva, v dustojnost a hodnotu lidské bytosti, II s ohledem samou podstlltu své profese
~ Sekretariát
ARPA
SE ZAVAZUJt
na
5. Respektovat pri výkonu svého povolání morální zásady a pravidla Všeobecné deklarace lidských práv.
~
je výkonným orgánem
V duchu
Stanov
6. Náležite dbát o lidskou dustoj-
zabezpecuje
cinnost Revizní rady a Smírcí komise. Reditel
a další orgány
sekretariátu
úkoly
Etický
sekretariát
zajištujícím servis pro cinnost Výkonné rady asociace. Základní
mít jejich chování - a to i v soukromí - dopad na zpusob, jakým bude tato profese jako celek hodnocena.
rdcovníci public relations v clenských zemích OSN, s vedomím, že se
sporných
nou radou, aktivne se podílí na príprave jejího
postup.
každého jedince na vlastní úsudek.
kodex
vystupuje pri jednáních Smírcí
komise jako nestranná osoba. V prípade rešení
a zamerení sekretariátu urcují Stanovy APRA. Výkonný reditel úzce spolupracuje s Výkon-
nost, podporovat ji a uznávat právo
otázek dbá o vecný (asertivní)
MEZINÁRODNí
7. Vytváret morální, psychologické a intelektuální podmínky pro skutecný dialog a uznávat právo zúcastnených stran vyložit svuj prípad a vyjádrit své názory.
ASOCIACE
jednání, zabezpecuje jednotlivé zámery v úzké soucinnosti se cleny Výkonné rady a podle
PUBLlC
l
zamerení jejich pusobnosti. Iniciativne napo-
(IPRA)
máhá zabezpecovat a rozvíjet aktivity a pro-
/PRA V souladu
sekretariátu odpovedný Výkonné rade, která
reditel
vuci nemu vykonává funkci zamestnavatele.
a zabezpecování akcí organizovaných asociací,
s clánkem
3 Stanov
V ATENAcH
APRA
spojené
postupy
Výkonné
rade,
SE VYNASNAŽt
vhodné podmínky pro rozvoj a zdar akcí
V zájmu APRA reditel realizuje pracovní
umožnující svými výnosy rozvíjet programové cíle APRA. V této souvislosti reditel (sekre-
kontakty s organizacemi a institucemi, které
tariát) vhodne informuje o aktivitách a pro-
jsou pro asociaci prínosem, zastupuje sdružení
jektech
i pri jednání s oficiálními místy a institucemi. Konzultuje prístupy a stanoviska s Výkonnou
pridružené novináre,
publicisty,
radou, která je statutárním orgánem APRA,
s APRA
spolupracujících
dodržuje její pokyny.
zamerením.
APRA
jak zájemce
clenství,
o rádné
ci
tak kruhy
mediální,
zástupce
organizací
ci blízké svým
V prípade potreby sekretariát
.'
1. Prispívat k dosažení morálních a kulturních podmínek, umožnujících cloveku plne rozvinout svou osobnost a požívat nedotknutelných práv, která mu zarucuje Všeobecná deklarace lidských práv.
P
R
A
U
O
O
ft
J
SE ZDRŽt
2. Budovat komunikacní prístupy a kanály. které. podporujíce svobodný tok informací,
11. Sírení informací, které se nezakládají na
poskytnou každému clenu spolecnosti pocit informovanosti a soucasne mu dodají vedomí
potvrzených a overitelných faktech.
jeho osobní úcasti, zodpovednosti a solidarity s ostatními cleny spolecnosti.
12. Úcasti na jakémkoliv podnikání nebo cinnosti, která je neetická, necestná nebo by
3. Chovat se vždy a za všech okolností tak,
vede spisovou a dokumentacní
agendu, eviduje a zakládá podkladové materiály, spolupracuje s úcetním referátem a souhrne
Ve veškeré cinnosti
zaznamenává vstupy a výstupy informací. Pori-
spojené s aktivitami APRA. Aktivne rovnež pusobí pri rozvíjení mezinárodní spolupráce.
APRA
at minu-
lým ci soucasným.
mohla poškodit lidskou dustojnost a integritu.
~
z
svým klientum i zamestnavatelum,
10. Podrizování pravdy jiným požadavkum .
r
~
zuje záznamy z jednání, protokoly a usnesení.
9. Používat takové informace, které nemohou vést k nedorozumení a být vždy loajální ke
vytvárí
zabezpecuje PR pro asociaci a v jejím zájmu.
o
individuální zájmy zúcastnených stran, jak zájmy organizace. které slouží, tak verejnosti, jíž se vec týká.
12. KVI!:TNA 1965)
iniciativne pusobí pri koncipování
navrhuje v tomto smyslu projekty a s nimi
Sekretariát
8. Brát za všech okolností v úvahu
(PRIJATÝ VALNÝM SHROMAž.DI!:NIM
gramové cíle sdružení. Reditel je za cinnost
J.b.
RELATlONS'
reditel dbá úcelnosti
aby si zasloužili a také zajistili duveru tech, s nimiž prišli do styku.
13. Užívání jakýkoliv manipulativních metod ci technik urcených k vytvorení podvedomých
4. Mít stále na mysli, že vzhledem k úzkému vztahu mezi jejich profesí a verejností bude
motivací, které jedinec nemuže svou vulí kontrolovat a tím nemuže být cinen odpovedným za konání, které by z toho mohlo vyplynout.
a hospodárnosti s cílem minimalizovat náklady
z
P
R
A
9 U
O O
ft
J
APRA
ZÁSADY
VYSTUPOVÁNí
Asociace
Relations
Public
, PROGRAMOVE
Aqentur
Pro
(APRAl
Letošní
ZÁMERY Rok
--1-
Každé vystupování za Asociaci Public Relations Agentur se vede v zájmu dobrého jména APRA a v souladu s jejími registrovanými Stanovami.
srozumitelne (jasnost terminologie a vnímavost adresátu) a presne v souladu s programovými zámery sdružení.
PROPAGACE A VYSVETLENí OBORU PR I
!
K Zásadní informace mezi Generálními
J!.L Vystupování za APRA je nutné vést pozitivne (prioritní je APRA a její úsilí o profesionalitu a etickou úroven realizace public relations),
A. Vyjasnení základních pojmu a pravidel PR Debata bude zamerena na 4 základní okruhy: · vztah PR agentur k médiím a naopak vztah médií k PR · vyjasnení si a prirazení ceských ekvivalentu k základním pojmum PR · formy financování servisu PR agentur · diskuze o postupech PR agentur v prípade úcasti v tendrech a zavedení PR copyrightu.
shro-
máždeními vycházejí z Výkonné rady, Revizní rady a prípadne ze Smírcí komise. Prubežné informace o aktivitách a situaci poskytuje sekretariát (výkonný reditel).
~ Dobrovolnost clenství v APRA a kolegiální vztah mezi rádnými i pridruženými cleny, o nejž APRA usiluje, je výzvou, aby se veškeré vystupování jménem sdružení opíralo o zásadu rovnosti. APRA nepreferuje žádného svého clena na úkor jiných.
B. Seminár o volební komunikaci presunutý z minulého roku
,\
•
I
Identifikacní ASOCIACE
oddelení spolec-
• ZVIDITELNENI APRA
J""-
Mluvcí neuvádí a nepripomíná svou firmu (spolecnost, agenturu ap.). Poskytuje informace tak, aby bylo zrejmé, že jejich zdrojem je celé sdružení APRA. Uvést jméno své firmy lze výjimecne v prípade, když se touto cestou identifikuje mluvcí za APRA ve svém vztahu k asociaci.
1. Uvnitr APRA - bulletin · interní diskuzní fóra a semináre.
zástupce marketingových nosti.
údaie
PUBLlC RELATIONS AGENTUR (APRA)
C. Další témata semináru · strategie sponsoringu · lobbysmus obecne a lobbysmus smerem k médiím · moderování tiskových konferencí a jiných PR akcí · dorozumívání s médii · krizová komunikace · interní komunikace s klientem · vztah uvnitr PR agentury · tvurcí psaní. (Semináre blldoll realizovány leklOni vcetne zahranicních.)
· aktivní úcast na seminárích a diskuzních fórech · spolupráce s vysokými školami - seminár 1. Obecná porada ,,0 komunikaci mezi lidmi, státy a národy" · výrocní cena o nejlepší PR projekt za rok 1996 · aktivní spolupráce se spríznenými asociacemi -lPRA - návšteva centrály v Ženeve · úcast na evropské konferenci v Budapešti · pravidelné informace o aktivitách APRA - Rada pro reklamu -ARA · TV diskuze na cT I - vysvetlení základních pojmu a pravidel PR · pravidelný rozhlasový porad (radiožurnál) APRA garantem · pravidelné rubriky v médiích (Strategie, Hospodárské noviny, Ekonom) APRA garantem · výzkum efektivnosti PR mediálních ohlasu v porovnání s placenou inzercí.
•
za úcasti externích
ZISKOVÉ AKTIVITY APRA Adresa sekretariátu: Telefon:
1(:0: Bankovní spojení:
10 z
P
R
n
U
O
O
n
J
APRA
ul. 28. ríjna 13,11279 Praha 1 (02) 24 195321,24195252, fax: (02) 24 195321 63 33 04 77 Bayerische Vereinsbank AG, c. ú. 1190321001, kód banky 3800
2. Smerem k odborné verejnosti · diskuzní setkání se zástupci médií o základních pojmech a pravidlech PR · série neformálních setkání s novinári. distribuce tiskových informací · diskuzní fórum o poslání a formách PR pro
· semináre pro odbornou verejnost · udílení cen pro spolecnosti s nejlepším image v roce 1996 · kalendár APRA. z
P
R
n
II U
O O
n
J
APRA
ednání zahájil predseda Výkonné rady APRA Alhm Gintel, který po krátkém privítání prítomných, predložil ke schválení návrh na zvolení volební komise ve složení R. Drahorádová, M. Cernáková, A. Kadlecíková a komise návrhové, do níž doporucil M. Donatha, M. Formana a J. Cincibuse. Proti obsazení pracovních komisí úcastníci shromáždení nemeli námitek a schválili ho jednomyslne, program jednání.
stejne
jako
Protokol z iednání
APRA nezapomenou zcela jasne a otevrene vyjádrit. Námety se vítají i v oblasti soucinnosti APRA s médii
GENERÁLNíHO
a Výkonná rada dle slov A. Gintela nepochybuje o hojné úcasti clenu asociace na
ASOCIACE KONANÉHO
SHROMÁŽDENí
PRAGENTUR VE STREDU
24. LEDNA 1996 V PRAZE Z
ÚVODNICH PROJEVU
Zprávu o Generálního
z
P
R
n
U
cinnosti od ustanovujícího shromáždení APRA prednesl
predseda Výkonné rady Allan Gintel. Uvedl, že je APRA již rádne zaregistrována, v budove Rapidu pracuje její sekretariát a vzpomnel nulté úspešné císlo Zpravodaje, které bylo rozesláno na približne 400 kontaktních míst a rozvíjející se pracovní styky s médii. Krátce pohovoril i o chystaném setkání s novinári. Ve své zpráve dr. A. Gintel venoval dále pozornost pripravovaným odborným seminárum a prezentaci APRA u prIležitosti 4. rocníku mezinárodního veletrhu Marketing - Design - Komunikace '96, jenž zacíná na brnenském výstavišti 1. dubna. Co se mezinárodních
12 O O
n
J
kontaktu týká podotkl pouze, že se prozatím omezují na overování podnetu a informací. Za jeden z nejduležitejších úkolu považuje Výkonná rada kodifikaci pravidel, kdo a jak muže podávat zprávy o dení kolem asociace a kdo za ni muže na verejnosti vystupovat. Nutnost vypracování závazných norem vyplynula z nemilé události, která je spojená s lonským vydáním zprávy o založení APRA. Clenum asociace byla durazne pripomenuty prípravné práce vedoucí k vydání Katalogu APRA, jenž se stane základní nabídkou odborných služeb a cinností clenu asociace. Za neopomenutelná považuje Výkonná rada také rozpoctová pravidla a ocekává, že se k nim clenové
APRA
1. Obecné porade o komunikaci, stejne jako na dalších odborných seminárích. O rozpoctové situaci Asoci· ace PR agentur krátce pohovoril E. Cekota, který zduraznil zásadu vyrovnaného hospodarení a prislíbil, že se Výkonná rada obezretne vyvaruje ztrátových projektu a úzkostlive bude dbát na hospodárnost pri hrazení bežných výdaju asociace. Pripomnel, že doklady o uhrazení clenských príspevku k úcelum danovým, nákladovým a úcetním vystavuje úcetní oddelení, ing. Petrovský, telefon 232 14 11, fax 232 11 78. O bohatých programových zámerech asociace prednesla príspevek místopredsedkyne Výkonné rady Vanda Wolfová. Ve svém proslovu navázala na obsah rozmnožených a rozdaných materiálu, které informovaly o úkolech spojených s propagací a vysvetlením oboru PR, se zviditelnením asociace na
verejnosti
a ziskovými aktivitami
APRA.
Vanda Wolfová zduraznila potrebu prosazení Etického kodexu PR, vyjasnení obsahu pojmu, s nimiž se v oboru pracuje i stabilizaci vybraných postupu. V této souvislosti bylo M. Formanem pripomenuto, že do konce roku asociace postupne vydá šest císel Zpravodaje, a to približne v rozsahu rozsahu nultého císla. Obsahove bude vycházet z dení uvnitr asociace a jejího života. Dále hodlá upozornovat na chystané akce, venovat se prípadovým studiím a pocítá s jiste vyhledávaným poradenstvím i nabídkou kontaktu. Všechny tri zprávy byly shromáždením vzaty na vedomí a bez pripomínek schváleny.
•
Úzkou spolupráci s IPRA doporucil diskutující informoval
další
J. Motoška, který podrobne o blížícím se seminári IPRA
v Budapešti a o možnostech clenství v mezinárodní asociaci. Allan Gintel venoval svuj diskuzní príspevek nutnosti jasne formulovat jednoznacné zásady platné pri vystupování za APRA na verejnosti, aby se tak zabránilo nesoudadu a trenicím mezi cleny asociace. Zároven zduraznil, že zájem APRA bude v tomto ohledu vždy prioritní. Další príspevky se pak dotýkaly hodnocení projektu clenu APRA. Ukázalo se, že jde o velmi citlivou záležitost, jenž vedla diskutující k záveru, že bude nejvhodnejší neudelovat ceny clenum APRA, ale spíše spolupracujícím osobám, napríklad tiskovým mluvcím ap., pri soucasném maximálním "zviditelnovaní" asociace na verejnosti a v médiích.
Z
•
DISKUZE
V zajímavé
a pomerne
dlouhé
diskuzi
J. Lacko informoval o chystaném seminári k terminologii PR, který se koná 24. února, a o pripravovaném odborném seminári PR na Vysoké škole ekonomické. Zmínil se rovnež o nutnosti uhradit vcas a rádne clenské prís-
VOLBY
pevky. Host jednání, predstavitel ARA ing. Jirí Mikeš, ocenil dobré vztahy, které mezi obema asociacemi panují, a i on zduraznil potrebu prosazovat etické aspekty pri práci s médii. Hovoril dále o kontaktech ARA v ceském
do Smírcí komise pak Josefa Cincibuse, Milana Srba, Zdenka Reimanna, Katerinu
parlamentu a nezištne APRA nabídl jejich zprostredkování k žádoucímu lobbysmu a konecne prislíbil pozvání zástupcu APRA na odborný seminár k otázkám terminologie, kalkulací a vztahu mezi reklamou a PR.
Podle sdelení volební komise se voleb úcastnilo 17 clenu APRA, kterí do Revizní rady zvolili Evu Valovou, Miloše Kocího a Karla Valeše,
Koudelovou a Sonu Spenátovou. Jednání ukoncil A. Gintel podekováním úcastníkum a pripomem)tím povinnosti clenu asociace náležite plnit clenské závazky vyplývající se Stanov Asociace Public Relations Agentur.
Výkonný reditel APRA J. Cincibus prítomné informovalo jednáních, které jménem APRA vedl na ministerstvech prumyslu a obchodu a hospodárství Ceské republiky ohledne úcasti APRA pri výberových rízeních, a o registraci PR u živnostenských úradu. Podotkl, že v dohledné dobe naváže kontakty s Phare.
13 z
P
R
n
U
O
O
n
J
APRA
Název agcntury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obor}' PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Náze,' agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentur)': Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obOr}' PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
A AGENCY, s. r. o. Dukelských hrdinu 18/973, 17000 Praha 7 tel. (02) 87 67 49 - 50. fax (02) 87 67 49 - 50 PhDr. Milan Srh. jednatel plný servis Agrobanka Praha. a. s.. Ceská pojišt'ovna, a. s.. A R stavební sporitelna. a. s.. Moravia Stec!, a. s.. 1. Silas. a. s.• Tetra Pak. s.r.o.
AD partner Trojanova 1. 12000 Praha 2 tel. (02) 29 55 96. fax (02) 29 95 26 Mikoláš Cerný plný servis neuvádí
Název agcntury: Adresa: Zástul,ee agentury: Hlavní obory I'R cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Amallhea, a. s. Domažlická 3, 13000 Praha 3 tel. (02) 6121 6029, fax (02) 61 21 60 ing. Zdenek Ludvík mediální PR, sponzoring. Special Events + konferencní servis ZENECA.1KEM. SAZKA, Asociace kucharu a cukráru, AVEL. Ceskomoravský len
AMI Communication, S.r. o. Michalská 3, 11000 Praha 1 tel. (02) 24 21 28 73, fax (02) 24 21 28 73, E-mail:
[email protected] Milan Hejl. Aleš Langer Media Relations. Event management. Media Training The Coca-Cola Com pany. Coca- Cola Amatil, Digital Equipment Corporation, ORACLE, Realitní syndikát, Agentura GAVLAS
APC, spol. r. o. Antonína Procházky 8, 623 00 Brno tel. (05) 43 23 20 35. fax (05) 43 23 20 36 Magda Vašáryová média a spolupráce s nimi. tiskové konference, Media Training Ceský olympijský výbor, Ceský paralymp. výbor. Transgas. JME
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresu: Zástupce agentnry: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
14 z
P
R
R
U
O O
R
J
APRA
BiJý medved,
puhlie rclations tr. kpt. J aroše 32.602 00 Brno tel. (05) 45 214980, fax (05) 452128 78. E-mail:
[email protected] Martin Pluhácek tiskové konference, lobování. monitoring, pusobení prostrednictvím tretích stran. vytvárení a udržování dobrého jména, sponzoring CVM Mokrá. JME. Harmonie s.r.o .. Eskon, s.r.o
BPR Bohemia Publíc Rclations, s.r.o. státní zámek Sychrov, PSC 463 44 tel. (048) 51 46 109. fax (048) 51 46 104 Tomáš Pochop, Aleš Hégr média (severní Cechy), konference. produkce neuvádí
Název agentury: Adresa:
Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Náze" agentury: Adresa:
poradu
Z~ísIUI)(."C agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Burson. Marsteller Vác1avské nám. 21. Praha I, tel. (02) 242 11220, fax (02) 242 11620 E-mail:
[email protected]/
[email protected] Michal Donáth Public Relations. Public Affairs. Perception managment Unilever, Mc Donald's, OHL. Stratton Group. NPI. Video on line, Intercredit. Egon Lehder International Airtouch Intl.
CREO, s. r. o. Na Kuthence 20. 16000 Praha 6 tel. (02) 31 14860, fax (02) 31 14860, E-mail:
[email protected] Renáta Drahorádová kompletní, food servis DELL Computer. GLOBEDATA, mestská cást Praha 1, LlNACOM - Pražská tržnice
Ceská produkcní, s.r.o. U družstva Život 6,14000 Praha 4 tel. (02) 6121 1936-7, fax (02) 64 31339 Mgr. Jaroslav Novotný práce s médii, PR akce. Sales Promotion Mezi klienty agentury patrí: SYBASE, Velkomoravská DUN (BRADSTREET)
banka.
DaDa, s.r.o Gorazdova 16. 12000 Praha 2 tel. (02) 24 916131, fax (02) 24 917114 Mgr. Vladimír Darjanin porádání TK. organizace setkání a rozhovoru se zástupci médií, príprava aktéru TK, monitoring, komplexní PR akce Bohemia sekt. a.s .. Chlumcanské keramické závody, a.S.. Transgas
Dynamic Partners, s.r.o. Sokolská 10, 12000 Praha 2 tel. (02) 24 10 44 03, fax. (02) 24 104401 Ivo Slavík práce s médii, publikacní cinnost pro klienty, sponzoring. správa verejných záležitostí, vztahy k investorum a vztahy s vládními místy PSI' Prerov, ZPS Zlín. Zbrojovka Vsetín, Vítkovice, Chemopetrol
Eklektik Communieations Na porící 12, 110 00 Praha 1 tel. (02) 248 726 91, fax (02) 248 72141, E-mail:
[email protected] cz Pavel Kucera vyspelá farmaceutická technika, financnictví ncuvádí
•
ELlSA EMC GROUP, s.r.o Novodvorská 1010/14. 14200 Praha 4 tel. (02) 61344321, fax (02)61344322, E-mail: forman@elisa. cz RNDr. Miroslav Forman plný servis Microsoft. BVV. Vogel Verlag, EGIS. ODA, Intel. Westem Digital
z
P
R
15 R
U
O O R
J
APRA
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obol)' PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klieoty patrí:
L
2
P
R
R
U
Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
O O R
J
Ewing Public Relations Týnský dvur !O, 110 00 Praha I tel. (02) 23 23472. fax (02) 23 22 067, E-mail: ewing@kohem_net.cz Marcela Kokošková PR akce, práce s médii (tiskové zprávy, tiskové konference) CSOB. Cokoládovny. Ceský Pioneer Beton, Tchibo
ExMise, s.r.o. Táboritská 23. 13087 Praha 3 tel. (02) 67 09 25 50. fax (02) 67 09 23 48 Václav Pavelka Media Relations, Event management neuvádí
FAIR AGENCY, S.r.o. Výstavište 1,64700 Brno tel. (05) 41 1591 15, fax (05) 41 1591 99 Eva Valová práce s médii, realizace PR akcí BVV, IDV Praha SMIRNOFF, ABB Praha, CSOB, BATA. Liška Praha. Bovis Brno, Otavan. Libena Rochová
APRA
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název ageutury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Intcrcl, S.f.O. Klimentská 52. IlO 00 Praha I. tel. (02) 232 09 97, fax (02) 232 II 78 E-mail:
[email protected] Evžen Cekota plný servis Anheuser-Busch. Master Foods, Elektrolux. Yoplait. Loana. Motorola. British Midland
Kairos, S.f.O. Námestí hrdinu 16, 14000 Praha 4 tel. (02) 43 7654, fax (02) 43 42 57 dr. Allan Gintel komplexní PR, Special Events, Sponzoring. krizová komunikace Software602, Nadace Karla Pavlíka, European Federation of Inmunological Societes, Národní muzeum
Laurus Press Servis Na Florenci 7-9, lil 71 Praha I, tel. (02) 24 22 83 11. fax (02) 24 22 83 11 Mgr. Vlastimil Vavrín plný servis Setuza, Globtour CK, Procter&Gamble, CSSD. 2.ivnobanka. UNION Banka. Mountfield, Slovnaft Moravia, Benzina, Next, QUO. PaN
Miloš Motoška, Consulting & PR Breitcetlova 876, 19800 Praha 9 tel. (02) 86 76 04, fax (02) 863009 ing.Miloš Motoška Corporate services (sponzorování, lobbování, vztahy s oficiálními místy. Media relations) Boeing, Tabák, Philip Morris, Electricité de France
GCI Praha Opletalova 55, IlO 00 Praha I tel. (02) 2160 24 01, fax (02)21 60 2125. E-mail:
[email protected] Katerina Koudelová Press Relations, Special Events, PR konzultace a poradenství IBM. SEPAP Stetí, Bristol HYERS, P&G. Ceská pošta
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klieuty patrí:
Mmd Advertising & Public Relations Hanusova 31,14000 Praha 4. tel. (02) 42 15 92. fax (02) 42 38 46 Wenrly Walker Media Relations, Special Events, Design. Newsletters Compaq Computers, Ryden. Delitzsch Pflanzenzucht GmbH, HYDRO Czech rep .. Compagnie Générale de Batiment et de Construction
Grade Public Relations, s.r.o. Valdštejnská 20. 11800 Praha I tel. (02) 24 510804-7, fax (02) 24 51 1094 ing. Katerina Hudcová plný servis PUMA, SELlKO, LYBAR. XEROX. SAP,
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
OGILVY & MATHER FOCUS Rašínovo nábr. 10, 12000 Praha 2. tel. (02) 24915828. fax (02) 290 646 Vanda Wolfová plný servis Absolut Vodka, AIR Products, British Gas, Czechinvest, Duracell, Europay. Ford. IBM, Kraft JS. Pepsi co, ODS, Seagram. Smithkline Beecham, Shell. Unilever. Unicef, Warner Lambert
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti:
Palamar Interna.iona., S.f.O. Rímská 26.12000 Praha 2, tel. (02) 591549, fax (02) 591549 Zdenek Reimann. Ilona Cegrincevová strategie obchodní cinnosti, kultura prodeje. firemní kultura. manažerské kurzy, kurzy pro obchodní z.1stupce, marketingové plány Coca-Cola Amatil. TAPA Tábor, Jihoceské mlékárny, Bohemia sekt. Nadace Or- Dáši Havlové, Ministerstvo zemedelství CR
HYPO - Stavební sporitelna,
Název agentury: Adresa:
16
EURO RSCG CORPORATE U Kanálky 7,12000 Praha 2 tel. (02) 677 06 78, fax (02) 677 06 88, E-mail:
[email protected] Sue Ellen Mann plný servis Procter & Gamble, Credis Invesment Fund, Peugeot, Philips, Eckes- Ybbstaler, Danfoss, Hiram Walker (Carolans)
Schóller, Stival, JIM BEAM
lMPACT, s.r.o. Kamenická 26. 17000 Praha 7 tel. (02) 37 32 20, fax (02) 37 58 94 Marek Hlavica plný servis Pepsi Cola. Tabák. Wella, Muchleus, Telecom
Mezi klienty patrí:
2
P
R
11 R
U
O O
R
J
APRA
Název agentury: Adres ••: Zástupce agentury: UI ••vní obory PR cinnusti: Mezi klienty p ••trí:
Název agenlury: Adresa: Zástupce agentury: UI ••vní obory PR cinnosli: Mezi klienty palrí:
Výkonná rada
Pragn13 COlumunications :2:.itná51.IIOOOPraha I. tel. (02)2422 1481. fax (02) 2422 1486 ing. Jindrich Lacko Press Relations. Special Events. Corporatte Communications, výrocní zprávy MPVS, Oriflame. ING Bank. France Telecom. Citroen, Staropramen, Konsolidacní banka, IBM CR
Prolile-Sm ••rt Communication Ceskomalínská 41.160 00 Praha 6. tel. (02) 32 30 29. fax (02) 32 29 81 ing. Rudolf Stáhlich Event Marketing. Media Relations. Corporate Identity. Employee Relations, Publicity. Publishing První mestská banka. Dispress, Chemopetrol. Plzenský Prazdroj, Nebušice Development Company
Allan Ginlel - predseda (Kairos. s.r.o.) Vanda Wolfová - místopredsedkync (Ogilvy & Mather Focus) Jindrich (Pragma
Lacko
Miloš Motoška (MM Consulting
Communicatiolls)
Miroslav
Michal Uonath (Burson
- Marsteller)
&
PR)
Forman
(Elisa) Evžen Cekota (lnterel)
Název ••gentury: Adresa: Zástupce ••genlury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Publieo Praha, s.r.o Sárecká 22. 160 00 Praha 6 tel. (02) 2431 31 59. fax (02) 24315032 Mgr. Michaela Ridošová TK. Special Events. PR-Consulting.lobbying, krizový management Creditanstalt Investment Com pany, PM-Leasing, Coca Cola. Boots Heathcare International
Revizní rada Miloš Kocí
Eva Valová Název ••gentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce ••gentury: Hlavní obory PR cinnosti: Mezi klienty patrí:
Název agentury: Adresa: Zástupce agentury: Hlavní obory PR cinnosti:
Mezi klienty patrí:
Název ••gentury: Adresa: ZáSlupee ••gelltnry: Hlavní obory I'R cinnosti: Mezi klienty palrí:
18 z
P
R
n
U
Rapid, ••.s. ulice 28. ríjna 13. 112 79 Praha 1 tel. (02) 24 23 01 05. fax (02) 232 75 20 ing. Halousková podpora publicity ceských výrobku a proexportní v tuzemsku a zahranicí MPO CR
(Eklektik)
Nahradil Karla Valeše (Hill & Konwlton), nebot v tajných volbách skoncil na ctvrtém míste.
S9 Comp ••ny Svatoslavova 19, 14000 Praha 4. tel. (02) 692 58 30, fax (02) 691 34 29 Sona Spenátová kompletní PR akce. tiskové konference. monitoring, podpora prodeje. sponzoring, vztahy s vládními institucemi, vytvárení a udržování dobrého jména Skoda. Robert Bosch, REO RWE Entsongang • Novafruit. Junkers
Smírcí
O
n
J
APRA
komise
Josef Cincihus Katerina
Milan Srh
Zdenck (Palamar
Koudelová
(GCI Praha)
(A Agency) Reimann
SoDa Spenátová (S 9 Com pany)
International)
Sekretariát Josef Cincihus (Výkonný
O
a.s.)
Pavel Kucera politiky
Rowland, s.r.o. Týnská21.11200Praha I tel. (02) 24 81 0597. fax (02) 232 70 72 Piers Schreiber poradenství v oblasti mezinárodní korporativní a marketingové komunikace a Public affairs Evropská komise. Deutsche Telecom, British Airways
Shilland & Co Cenlral Evrope Karlova 48. IlO 00 Praha I tel. (02) 24 214260, fax (02) 24 23 80 00 ing. Aleš Benda plný servis United Distillers, Novell, Unisys, Unilever, , Heinz
(Rapid,
(Fair Agency. Ltd)
19
reditel) z
P
R
n
U
O O
n J
APRA
MINISTERSTVO HOSPODÁRSTVÍ CESKÉ REPUBLIKY
Obsah: Motto .••.•••.••••••••••••••••••••••.••••••.••.•.••2
V Praze dne 22. 03.96
Dopis
"Mluvené slovo se stalo první technologií, která cloveku umožnila pus- .
MH Ceské republiky ••••••.••.•••••.•••••••••3
c.j.4441/96-22
Nový mui APRA •.•••••••••••.••.••.••••..••• .4
Všem okresním živnostenským
Curriculum vitae •.••.••.•.•.••••••••.••.•••••.• 4
úradum
APRA a její pokladna •••.••.••••.•..•.•••••.•.•••••• .4
tit své prostledí, aby je novým zpu-
l)
Ceny a kalkulace v PR •.••••.•.•••••.••••.••••••••••5
sobem uchopil. Slova jsou zpusobem vyhledávání informací, který je schopen vysokou rychlostí
rokování ••••••••••.•••••••.•.•••7
Pub&c Relations se CTK nesmí bát •••.•.••••••••.•.•••••.•••.•8 Svet
obsáhnout celé prostredí a zkuše-
a Public Relations
nost. Slova jsou komplexními systé-
Graf ••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••
my metafor a symbolu ... Slova jsou
••••••••••••.•.••.•.•...•.• 9
1O
Funkcionári APRA •.•.•••.•••.•.•.•.•.•.•.• 11
technologiemi explicitnosti. Pomoci plekladu bezprostrední smyslové
~
Asociace
Public
zkušenosti do výrecných symbolu je možné si v kteroukoliv chvíli vyba-
Relations AgenhJ) Reg;,trolní 1;,10Mínisterstvo vnítro: II /
s . os /
Registrace provedeno dne 2. 11. 1995
Pridelené ident~ikolní 1;,10:
I~UIIAN,
JAK ROZUMET MÉDIIM
63830477
H.o, HO., Novodvo"ká 1010/14 B, 14200 Praho 4
P
R
A
ti
o o
A
J
APRA
Cinnosti v oblasti "Public relations" je nutno chápat jako profesionální, za úplatu provádené cinnosti zahrnující celou oblast vztahu príslušných subjektu s verejností (zvýrazneno redakcí), zejména práci s hromadnými sdelovacími prostredky, zajištování vztahu s verejností (akce na podporu prodeje, porádání informacních akcí), s jednotlivými subjekty (sponzorování, vztahy s obchodními partnery, zamestnanci, akcionári, investory atd.) i státními a dalšími orgány (orgány státní nebo místní správy, lobování) atd. V souladu s celosvetovou praxí lze príslušnou cinnost obecne charakterizovat predmetem podnikání "Zajištování vztahu s verejností" (zvýrazneno redakcí). Oušná volná živnost má v podstate povahu poskytování služeb, zejména organizacních a poradenských. V souvislosti s transformací dosavadních živnostenských oprávnení podle prechodných ustanovení ZZ se podotýká, že transformací se rozumí pouze presun stávající živnosti vázané do živnosti volné. Na prípadnou zmenu predmetu podnikání z poradenské cinnosti na zajištování vztahu s verejností se transformacní ustanovení nevztahují.
Produkce a výraba:
EhJ~6 z
Podle dosavadní praxe byly cinnosti v oblasti public relations, spadající do rcžimu živnostenského zákona, zara~ovány vesmes do živnosti ohlašovací vázané "Cinnosti organizacních a ekonomických poradcu". Uvedená živnost se nabytím s úcinnosti novely živnostenského zákona považuje od 1. 1. t.r. za živnost volnou a podnikatel tak má možnost sám definovat predmet svého podnikání. V souvislosti s tím byly opakovane vzneseny požadavky na vydání živnostenských oprávnení s predmetem podnikání "Public relations" (zvýrazneno redakcí).
1 • 28368 / 95 - R
vit a vyhledat celý svet. "
2
() Vec: Cinnosti v oblasti public relations
Tulipánové
MARSHALL
CR
MÚ hl. m. Prahy - ŽO ŽO mestských cástí Prahy
S pozdravem Ing. Petr K r o u p a reditel živnostenského odboru
3 z
P
R
A
U
O O A
J
APRA
;
NOVY Asociace
...
MUZ
Public Relations
Martin Hofcrck se narodil 3. dubna llJ74 v Bme. Za sebou má studium na brnenské fakulte Provozne-ekonomické VŠZ a Wirtschaftsuniversitat Wien obor
Agentur
Výkonná rada na svém zasedání, které se konalo v pondelí 29. dubna 19%, rozhodla, že již dále nebude prodlužovat smlouvu s dosavadním reditelem sekretariátu APRA
AussenhandeL Nyní je posluchacem fakulty Mezinárodních vztahu oboru Mezinárodní obchod VŠE v Praze.
ing. Josefem Cincibusem a poverí jeho vedením s platností od 1.kvetna 1996 na prozatím omezenou dobu Martina Hofcrka.
CURRICULUM
Zmena odráží projevenou nespokojenost s pomerne pomalým rozvojem aktivit APRA. Výkonná rada stanovila novému "sekretári" asociace urcité podmínky. které vytvorí základ pro výkon jeho funkce a budoucí hodnocení. AI/UlI GiTJtel
-
predseda Výkonné rady
I Ie I
vitae
)
Od roku 1995 do 1ctoška pak zastával funkci asistenta financního reditele reklamní agentury Young & Rubicam. Dosud svobodný Martin Hoferek ovládá anglictinu, nemcinu, ruštinu a cástecne také italštinu.
•
;
:::-;1 A SPOCíTAT O C I A C E IPOCíTÁ APRA A MusíME BllANCUJE •
p
R
p o k
AG
I
E N
T U R
a dna
Príjmy celkem
591 789,-Kc
Clenské príspevky za rok 1996
450000,-Kc
Clenské príspevky za rok 1995
IlO 000,- Kc
Prefakturace 50% nákladu na ARA Výdaje celkem Nákup faxu Provozní režie Vyplacené mzdy Ostatní Stav bežného úctu BV ciní ke 3. kvetnu 19%
z
P R R U
'if
31789 263959,:1tc
14910,- Kc 178307,- Kc 67 50(),- Kc
3242,- Kc
473 SIJ6 korun
Clenské príspevky za letošní rok zaplatilo zatím osmnáct clenu, to znamená jedenapadesát procent clenu Asociace PR agentur.
q o
DR
J
APRA
a ka I ku lace v Public Relations
Ceny
)
Ríkaji Vám klienti, že nabízíte své služby draze? Jsou Vaše služby skutecne drahé? Kolik je obvyklé platit za PR? Co a jak je obvyklé úctovat? Jak si PR agentura pocítá efektivnost? Na seminári APRA v únoru 1996 se clenské agentury zabývaly sjednocením pohledu práve na tyto otázky.
momentu konkurenceschopnosti. Cenová Soucasnetvorba na jení jedním závisí zefektivnost klícových
,
a smysl podnikání. Výše cen se dá odvodit nákladove ci na základe srovnateluých cen konkurence. Závisí však na tom, co je klient ochoten koupit. Na kolik si klient cení PR službu. Klade si otázku, co mu PR prinese, jak mu sporí náklady? Klienti, a casto nejenom domácí, se snaží dokázat, že PR služby jsou služby "zadarmo", že publicita jako jeden z výstupu PR cinnosti se porizuje za minimum lísilí. Vycházejí z predstavy, že "každého prece musí zaujmout jedinecnost". Kvalita sdelení, výjimecnost produktu PR sdelení, forma jeho podání je jaksi chápána až druhotne, jako prirozená samozrejmost. Pritom je to klient, nikoliv verejnost, kdo C(JJavázat komunikaci. Cena PR služby je zpravidla z,ívislá na tom, jak se podarí klienta presvedcit, že jeho cíle PR agentura skutecne dosáhne. Terminologie v cenách je jednoznacná, mluvíme-li anglicky s klientem, který má s PR zkušenosti. V našich podmínkách je však v základní cenové argumentaci mnoho nejasného. Klícová slova pf'evzatá z anglictiny jako tee, income, hilling, clients related costs, overheads, profit (gross profit), mark-up, administration fee, se jen steží dají srovnat
s dosud známou terminologií obchodních služeb, kde prevládají slova náklady, prodeje, výnosy, režie, prirážka. zisk. {Jcastnící semináre konstatovali, že ceny v PR mají základ v charakteru služeb, které jsou mimorádne nákladné pokud jde o éas, úroven a kvalitu práce, kvalitu znalostí o výrobku, o trhu, o konkurenci, o médiích, o lidech v nich a na další schopnosti, které se jen steží dají vyjádrit fixní financní cástkou. Proto ob· dobne jako ve svete, v právních službách, konzultacních cinnostech, ale i ve školství a dalších oborech, kde je základem profesionální služba, se logicky používá struktura honoráre kalkulovaná a vyjádrená ve ree. Fee je odmena PR, kterou agentura úctuje za své služby - vychází se z objemu casu, který je treba zakázce venovat - proto kalkulace vychází z hodinové sazby a prizpusobuje se dále charakteru zakázky· jako mesícní fee, celorocní fee (retainer fee), projektové ree (odmena za provedení zakázky). Dnes k temto formám pristupují i nekteré další formy jako success fee (tee za úspech) apod. Fee je cistým príjmem agentury, ze kterého hradí své režijní náklady (overheads) a je základem i zisku (profit). Náklady režie agentury pokrývají mzdy, sociální pojištení. zdravotní pojištení, investice (odpisy), leasing, dopravu vcetne parkování, spotrebu z
P
R
5 R
U
O O R
J
APRA
materiálu,
nájem,
subdodávky trebu
služeb
agentury
schopna klady
telefony,
fax,
(opravy)
pro vlastní
a takové,
specifikovat,
vznikly
- náklady
investments),
náklady
ly pri záverecné náklady
s použitím
business
vzniklé
(kurzové
platbe zákazníka,
- napr. nezrušené
to cinnost.
ná-
Opet
po
rozdí-
doznívající
monitorování
tis-
kázky ješte dlouho
je tvorena na akci
prímými
nistu, nákup akci,
pro klienta náklady
(subdodávky materiálu
pronájmy
agentury
jako
(billing)
honoráre
exter-
a práve
na
odmenou
- fee.
úhrady)
nace
prípadech
se objevují
dodatecného
príjmu
teji jde o prirážku dy
(mark-up)
celého
fee). Použití diskuse
další kombi-
agentury.
Nejcas-
na subdodavatelské
nákla-
a poplatku
obchodního
za
prípadu
zpracování
(administration
obou forem je predmetem
a bylo projednáváno strane
up) logické
casté
i na seminári.
dodavatelum zuje
príjmu
agentury
lá na objemu vi utratí
klienti
(markvuci sub-
a její motivace s celkovou
PR agentur cleny. Ukázalo
me nejdríve
nabídky
sílu, která
ukazatele, který by mohl být nástrojem srovnávání agentur mezi sebou. Na seminári se
}
paralely
ekonomiky
k praxi v ostatních
(prodej
jiných
billingu),
jakou
mají dva ukazatele
agentura
kliento-
by nemela
- celkový
o DPH)
vcas.
sledku
(gross od
uplatncní
obou
bude
která se pripravuje
nákladu.
income
soucasnc.
Je nezbytné
(sou. bu-
V tomto
agentur
uvádení
v rocence
k vydání.
nologii
a diskutovat
ne pripravili
vý-
ceskou
o praktických seminár.
zakázky.
agentura
režie
a nepožadovat
prací ješte prirážku
6 z
P
R
R
nost. I zde se casto
U
O O
R
J
APRA
Tuto cástku
umet zakalkulovat za objem
provedených
za administrativní argumentuje,
by si
do vlastní nároc-
že fee 1'0-
který
hotelu Tulipán
býv"\se pr ..Jmu:~remi
.))
• vztahy
Ji/ldrich Lacko
)
následujícími
prvním
Zanechali
bodu
ným názorem,
Ostatne,
k médiím
fakturace
za
že pro nekteré posluchace je novinkou. že u fakturace za PR služby
jde
o zcela
a zpusoby
výpoctu
a moderování
(moderoval Odezva v
platný
chu nepodarený
prípade
zásady
oprávnené
jednoznacne vydala
výt-
ukázal, správnou
by tento první tro-
pokus nemel Asociaci
od podobných
než
služby.
akcí odradit.
do bu-
I když se
v tomto prípade vynaložené úsilí na její organizaci trochu minulo úcinkem.
prc-
Miloš Motoška
služby
(úvodní
leželo na bedrech odborných
zpráva
ing. Jindricha termínu
v PR
Evžen Cekota).
na zaslané
Prilhonicích
Skutecnost
cestou. V každém
jiné
nákladu
za reklamní
PR agentur
okruhy
ke druhému
bylo nekdy patrné,
že se Asociace
hlavními
nemá pla-
aoi novinárum.
i z diskuze
bodu jednání
krocích
(úvod a moderování
PR
prípade
Pres všechny, z mého pohledu
doucna
do-
se všeobec-
že PR není skrytá
semináre
se konal
programu.
a že se tedy za PR clán-
ky, však pritbeh
24. února a za-
nc-
odešli hned
tak jednoznacné
že nesouhlasí
reklama
organizá-
zámerné
agentury
termi-
vzal ing. Miloš Motoška)
• ceské ekvivalenty ka za zpracování
jíž se za-
odbornou
APRA,
Lacka)
mela
jedné
jmenované
jem,
i když
pi1vab i infor-
O to více všechny
že zástupci po
a mel Osobní
s kolegy z branže,
má prece nesporný
macní hodnotu. tory mrzelo,
práci. Proto jsme operativ-
interní
v pruhonickém
ny nedostane. fee - prinlž-
a seznámení
konkurenty,
#
spolu o profesi.
definovat
v naší každodcnní
rada dále projednávat, predmctem
hovoht
býváme.
•
osud má i administrativní
význam.
!:UL IP ANO VE , , r o k o v a n I
Použití mark-upu na subdodávky je proto limitováno a vetšinou se do kalkulací odme-
Stejný
nezajímavý
u fakturace
být spo-
výší externích
ncbyl zdaleka i svi1j praktický
k prijetí
fee). Zdá se, že budoucnost
clenských
Sám seminár setkání
jako
žive dis-
zcela urcite
Vztahy k médiím Fakturace za PR služby Odborne cesky
konsoli-
billing (faktura-
a celkový
smyslu bude výkonná který ukazatel
propagovat
zájmy vne asociace.
i odvahu
tit. Ani médiím,
Z konkurenc-
ocekávat
jako míra zisku. Nejblíže
a nezaplacení
závis-
úcinne
takovou
po-
reditelu
Škoda, preškoda!
ky v žádném
ocistených
nákladu).
není reálné
hrn prijatých
slyší, že výše
sami mezi sebou,
jejich
billing),
zemích
príjmu
subdodavatelských
ce ocištená
Mezi
kutovat.
ani po
('). Ke všemu:
pouz.e pozorne
Neprítomnost
oborech služeb
ukazatel
v jiných
souhrn
ních duvodu
obrat,
komunikacních
agregovaný
de mít uplatnení
neradi
celkem,
oborech
používá
dovaného profit
sdružení.
predstavovali
schopna
i etické
cinnost
#
)
v
bude
nejvyšší
se totiž, že si musí-
ujasnit
pak skutecne
své profesní
Posledním tématem semináre, které s )ncním hospodarením úzce souvisí, bylo hledání
(ARA
mnohé
uvnitr
PR služeb.
zava-
které
Asociace vlastními abychom
riziko
by mela být jakkoliv
penez,
z duvo-
jsou mo-
PR agentur
by jim vzala vítr z plaehet
že je
osvetovou
(pozdní
konkurenceschopnost
cetní zástupci
informovala,
PR
ke slovu, jakkoliv
stredu
a nezavazuje
úcasti
zahájit
bu-
prijít
ve
potvrzení
cas
prirážky
snižujícím
se
akce neláká
predchozím
rada za-
ceského
nese
cástkám,
klienta
strane
operací
konalo
že bezplatná
slouchali.
fenoménem
jménem
svým vlastním
úhrady
Na druhé
prirážky
vystupuje
se k financním
pozdní
jována
je použití
- agentura
financních
se stávají
ukazatelu Na jedné
a sledování
-
gePR
24. ledna 1996 - již o tom Výkonná
života, se zdá, že tyto dodatecné
hledaly V mnoha
agentur
vynaloženými
na akci, dopravné
apod.)
souhlasí
po jejím ukoncení
du neukoncených
mentem celé zakázky
neradi
argumentace.
Dnes, kdy péce o cash-flow
dou muset
ku apod.). Hodnota
zde klienti
takovéto
ení tajemstvím. a na posledním nerálním shromáždení Asociace
do neúspeš(new
dodatecne zakázky
~rývá kreativní a exekutivní cinnost na zakázce a administrativní úkony stojí mimo tu-
není
zakázku
investic
o nové zakázky
a fakturaci
po-
kde agentura
na kterou
ných pokusu skoncení
poštovné,
pozvánky sejde
na
však byla žalostná
seminár
nakonec
lovina z prihlášcných.
slibovala,
žc se
tricet
osob.
- intcrní
navštívila
bez-
1
sotva po-
Opet se tedy potvrdilo. z
P
R R
U
O O R
J
APRA
nancníky
RILAIIONS
PUBLIC
se
Na základe agentura, která je již po nckolik deeská kancelár je informacní setiletí tisková nejobsáhlejším ofici<ílním
zdrojem
informací
informacní
celostátní
v našem servis
deníky,
ku regionálních, mé televizní nálne
naprostá
stanice.
zpráv
gánum,
totiž strany.
sdelovací
rý ji pak
zahranicní
využívá
o chystané zornit
pri
události
novinál"e, tak
Avízo
tisková
faxové
nebo
poradatelem. do CTK
svém
tak
velmi
Takovou
pi-íp. telefonicky Avízo CTK zdarma.
J
APRA
rovncž
Jejím
CTK
jiné
pozvánek,
pak
a mnohdy
podkladových
do VISKOMu
se telefonicky tiskové se
dobe
tení
mate-
kanceláre
bez jakýkoliv
být
osobne, na
nebo
CTK
v co nejkratší
podle
prání
je ze strany
profesionálního
fa-
diskete.
objednávky.
zprávy
zákazníka.
CTK
prekladu
i zajiš-
do ceštiny
anglictiny.
illg. Josef Cillcibus
je jednoduché
obrátit
zákazník
vydání
Samozrejmostí nebo
textu
je i potvrzení
zarucí
možné
n;i-
konferencí.
to
prípadne
na dispecink
(02/2421
dohodne
25 13),
na
zpusobu
ve-
..,
v
s a
tur, tak i in - house jsou
E T
materiály údaje
Press
úprav,
zadavatel.
možnost
ního
rilstu
a
profesprátelské
prostredí.
Nejrychleji rostoucíkomukategorií krizové nikace
Public Relations
v USA jsou prípa-
dy spojené
se sexuálním
obtežováním.
Ukazuje
se tyto incidenty širokou
vydává
redakcních
ohodno-
zodpovednost,
uznání.
komercní
sdelení
tivní
te-
Jím mu-
PR
nezbytnými
financní
cení,
služba. publikuje
dalšími
stimuly
je pak všem svým od-
Komercní
dy tak, jak je pj'ipravil
že být za katel jakákoliv predpokladu, organizaceže není
v rozporu
cas,
název akce.
Službou
na základe dodané lze zaslat
Opletalova
ulice
24 22 53 76. 24 21 97
1(1,
na císlo (02) 24 21 02 34.
zverejnuje
prí-
a státní
placená
texty.
a poskytuje
beratelum.
obsah
informaci
I, fax: (02)
povahy
sdelení
CTK
ci jakékoliv
in-
firmám sférou
je
inzertní
textu.
Verejné
s novinárskou
prostrednictvím
prohlášení,
tisková
spojových
komercní
kontakt
VISKOM
AVÍZO.
zprávy
CTK.
Ceská
Smyslem
pro
pracné
o
vydání
svých
je zprostredkovat
mý informacní
podárské
vyd,ivá
telefonické
44 Praha
služby
DiIležité
Muže
E-mailem,
na druhý
nejruznejších
znení.
správou.
agenturní
místo,
kancelár
kde
podo-
a podobe.
Ceské
sou-
xem,
VlSKOM
tiskových
textu.
dostá-
v autentické zpoždením.
nahradit
predání
lidé, je-
tak
Postavením PR konzultantua rou zpracoval
podmínkami se zabývala
casopis
britských studie, kte-
PR Week.
Podle
a nabízejí
i pro sdelovací
vel"ejnost
výborný
výchozí
se,
jsou pro atrakmateriál
prostredky.
zve-
na ni upo-
strucný
den,
šírení
klienty
informovat
zvané
co nejstrucnejší,
na adresu
formacní
rubrik využití
hospodárskou
rozhodování.
jak
24 22 53 77 a 24 22 53 HH nebo
R
riálu
Tito
nemalý,
sdelení
svolávání
rozesílání
sestavený
jednotlivých
j'ejností,
a svetové
- a zároven je
oznamující
a základní,
k
Release
zpusobem,
Nazýváme
O O
banky.
jsou
možností
a to i v plném (VISKOM)
zverejnená prostrednictvím okamžite svého adresáta. kte-
Nejbežnejšm
U
jako
prostredky.
Informace CTK nalézá
5. III
or-
organizace,
Tradicními
významné
vydává
událostí
plánu dne .
stanice
napojeny
kanceláf'e
lu pri tvorbe toho kterého
nabízí
subjektum.
odborové
tiskové
všechny
litvar
také
ocekávaných
uvedených
stejne
spolecnosti.
prehled
denne
- chronologicky
Krome
a úradum,
Na CTK
Ceské
R
bát
avíz CTK
DENÍK
kancelár
státním
hospodárským
parlamentní
R
muže
Zadání
i regio-
vrcholným
institucím jsou
i soukro-
CTK je však "do-
rozhodujícím velké
dení-
rozhlasové
casopisy.
davatelem"
P
príslušná
kladné
jedním den. Deník z hlavních je ve sdelovacích podkladových prostre~ích n. }-i;i-
všechny
vetšina
celoplošné
významné
hrnný
úredníky.
be a s minimálním
státe.
odebírají
verejnoprávllé
a renomované
z
~
a státní
vliv je obycejne
- stací
(
8
vají tak
nes.1
CTK
y
Její
jichž
ve svém
servisu
Verejnou
se z,ikony
souteže. VISKOM
rou verejnosti let.
Jejím
úspcšne
s jakýmkoli
enty
tiskové
nekomercní
vit
sdelením
povahy umožnuje
specifickou
na tzv. kte-
nekolik
se muže obrátit Pokud
a jestliže
a etickým
hos-
(VIS).
poskytuje
agentury.
zákonum
VISKOM
navazuje
službu
prosti"ednictvím
koliv
poruje
CTK
informacní
jeho nebo ..Jení "",-dni-
ci pravidly
na kli-
text
klientelu
je
neod-
principum.
bezprostredne - novináre,
se prumernýpohybuje rocní platuinformací PR konzultantu
v rozmezí
4,2 až 10,5 procenta,
rychleji
rostou
manager
(10,5 %) a account
Pro
platy
zajímavost
PR reditele,
kdo-
ovšem
nl
rei]ýCh
externí
uvedme,
agentury.
house
PR manažeril.
fi-
rem pracovníku netná
práce.
plat ci
45 000
ciní v prume-
28 000 GBP u in -
Studie
v Public
kolem
dále poukazuje
motivacním
fakto-
Relations
je pod-
Jak pro pracovníky
LOiíSký ve Velké znamení rokvýznamného Relations.
(9,9).
PR oddelení
manažéru
na to, že nejduležitejším oslo-
executive
se pohybuje
ru 21 000 GBI'. respektive
nej-
account
že prumerný
at již vnitrního
GBP, platy account
pricemž
na pozicích
PR agen-
Vyplývá
vaných
asociacemi
PRCA
u triašedesáti
sáhla prumerná ta. Množství
Británii ve rustu na probehl poli PubHc
to ze dvou studií zpracoPRCA
a MCA.
sledovaných
zisková rocních
marže 11,7 procenretaineru vzrostlo
o 12,9 procenta,
tedy na 70.6
což
79, 7 procenta
predstavuje
agenturního rocní
príjem
milionu
GBP,
celkového
fee. Také MCA tvrdí, že úhrnný z tee jejích
na 9óH milionu ketingové
Podle
firem do-
clenu
vzrostl,
a to
GBP. Podstatný
nárust
mar-
a korporativní
komunikace
9
je
z
P
R
R
U
O O R
J
APRA
podle PR
PRCA
dukazem,
agentury
že klienti
pro plánování
komunikacních
strategií
využívají
dlouhodobých
Velké Británie Oceánie.
úkolu PR konzul· jez nejduležitejších zvýšit duveryhodnost oboru vuci
ho cíle dosáhnout, dií" , které Relations muto
zpusobem je využít"
demonstrují, pro dosažení
záveru
dospelo
(respondentu)
ankety
Výkonná rada Allan Gintel - predseda (Kairos, s.r.o.)
Pripravenost sdelovacími prostredky pro užkomunikaci není výsadouse jen vrchomanažéru,
rostoucí Nejlepším
i do
prostredniclových
klientum.
zájmu
a že PR agentury
více investují do budoucnosti tvím dalšího vzdelávání.
Jedním tantu
a v prípade
jak vytcenénárodních
stu-
dobnost nebot
tvrdí
množství a možnosti rostoucí
více príbehu
médií
a oslovuje
mestnancu
na ruzném
zmeny chování.
chie. Jedno
ci dvoudenní
63 procenta casopisu
ctenáru
PR News.
se sdelovacími pocet
zvyšuje
verejných
masa
jak úcinné je Public K to-
PR News. Neustále
médií
Vanda Wolfová - místopredsedkyne (Ogilvy & Mather Focus)
pravdepovystoupení,
spotrebuje
Jindrich
stále
(Pragma
proto vetší pocet zastupni
hierar-
nabízí
(Burson
stále vetší
organizací.
mezinárodní prumysl
Medialink,
Associated
rozhlasovou nabízejí Press
službu pro spolecnosti
a ABC,
budou
prostrednictvím
satelitu
"audio
news releases"
do severní
které
distribuovat Ameriky,
lení v televizních, médiích.
Nebot
rozhlasových pravdou
"soundbite",
tedy krátké
je výsledkem
tvrdé práce.
Miroslav
Forman
I<:vžen Cekota (Interel)
)
-
-.
i tiskových
zustává,
že dobrý
a výstižné
;
sdelení,
f
Revizní rada Miloš Kocí
Eva Valová
(Rapid,
(Fair Agency, Ltd)
Kdy vznikaly PR agentury v Ceské
& PR)
(Elisa)
- Marsteller)
Príprava
zahrnuje nácvik techniky jak celit n )emným otázkám, ci jak prezentovat vlastní sde-
První PR
(MM Consulting
Michal Donath
kurzy komunikace
prostredky
specializovaných
firemní
Miloš Motoška
Laeko
Communications)
a.s.)
Pavel Kucera (Eklekti k)
Nahradil Karla Valeše (Hi/l & Konwlton), nebol v tajných volbách skoncil na ctvrtém miste.
republice
'0'.10
Smírcí
25'1>
--t)'
komise
Josef Cindbus
)
Katerina
Milan Srb
Koudelová
(GCI Praha)
(A Agency) 15 ••••
Zdenck (Palamar
10%
Reimann
Sona Špenátová (S 9 Company)
Intcrnational)
5""
0%
'990
10
1991
1992
199'
1994
1995
Sekretariát
z
P R
n u o o n
II
M:util1 Hoferek (Prozatímní J
APRA
výkonný
i"editel) z
P
R
n
U
O O
n
J
APRA
POLOCAS
Obsah: Molto ••••••••.••.•••.••••
2
Pololas •• : ••••••••••••••••
3
Asociace Public Relations Agentur má za sebou zhruba šest mesícu své existence
dorešit mnoho aktuálních odborných
3
'v.r
q
nit dva interní semináre, vydat ctyri císla
Jak vytvorit nabídku PR programu ••••••••.•••••••••
vybudovat odpovídající
hospodárství Ceské republiky se jí epodarilo spolupráci s bývalým definovat obor Ministerstvem pro úcely
udelování živnostenských
Televize je tajuplný svudce, který zháší naši schopnost úsudku a pred-
S.tkání v Bratislave •••••••••
M.zinárodní
'"
)
osodoc. PR
mela poprvé samastatnou
kládá nám syntetický svet, jemuž by-
dve zrcadla stojící proti sobe a reflek-
uskutecnit
Sod.ty o, lapan vPraz •••••..•••••••.••••.•
6
o pubbc relations ve Velké Británii ••••.•••
_ ••••.•
1
celého spolecenství.
ciaci nenastal a s nejvetší pravdepodobností v nejbližší budoucnosti
ani nenastane.
Malých
né bourání zabere mnoho casu a možná zpusobí i radu kolizí. Cítíme tcd proto potrebu castejších setkávání v plénu, užšího zapojení všcch clenO do konkrétních
projektO, které se
v soucasné dobc pripravují a o nichž hodláme clenskou základnu informovat již v zárí.
Financní situace je nad ocekávání
príznivá,
morálka clenO, až na výjimky,
S práním hezkého zbytku nepríliš podareného léta
dobrá. Tým APRA tvorí tricet šest rádných clenu a jeden clen pridružený. ne se asociaci nepodarilo žádnou významnejší
~
Asociace
Public
Regislraml mlo Ministemva ynilra: •
II / s . os /1 • 28361 / 95 • R
Na druhé stra-
prozatím
'"
bgislrace proYldena dne 2. 11. 1995
)
Vzdclávací seminár APRA v K1ánovicích, 29. - 30. cervna 1996 Koncem ccrvna se uskutecnila další vzdelá..,.
vytvorlt nabídku
Elisa,U.o., Noyodvocló 1010/14 8, 14700 Praho 4
vací akce porádaná APRA. V klánovickém manažerském
institutu se sešlo približne
osmnáct zástupcO PR agentur, aby se zúcastnili dvoudenního semináre zamereného na prípravu PR projektu a prípravu nabídkového dokumentu klientovi. První cást programu
moderoval
autor techto
rádkO a zabýval se modelem komunikacního
Produkcea Yýroba:
EhJ~~
predseda Výkonné rady APRA
akci pro širší verejnost,
Pridel••• id•• tifikacnl ado: 63830477
AI/an Gintel
usporádat
Jak
Relations Agentur
2
'
a "zprovoznit" vlastní sekretariát, navázat radu kontaktO se zahranicím a uvést v život rapro dobré fungování
a prijímali sounáležitosti
s pentlí solidarity. Je to stav, který ješte v aso-
i vctších bariér je stále mnoho, jcjich postup-
regionu, který by se mel
príspevková
" Veríme tomu, co vidíme, nebo vidí-
FEDERlCO FElLINI
vzájemne doplnovali
asociací stredo-
príští rok v ríjnu v Praze, zarídit
jako tako-
lidi do jedné akcní jed-
notky, kde je každý spojen s jinými tak, aby se
mezi lidmi, státy a ná-
hájit prípravy na workshopu evropského
Clenové Pub/ic Relations
notu. Musíme si stále klást otázku:
me to, cemu veríme?"
vé znamená zahrnout
rody", dokoncit práce na prvním katalogu, zaS
prosazovat v médiích verejností.
Jak je obecne známo, organizování
skon~_ A.' )cí t své PRúcasti Slovenské na pripravované republiky, zpracovat Obecné
du dalších nezbytností
tující nekonecnou monotónní prázd-
uskutec-
navázat úzké pracovní kontakty
porade ,,0 komunikaci
kont.r.nd v. Východní Evrope •.•••••.•••
chom se chteli vyrovnat. Je to jako
Zpravodaje,
oprávnení,
a hlavne se systematicky a mezi podnikatelskou
otázek,
informacní systém
PR programu
projcktu, fázemi I'R procesu, souladu komunikacních cílO s obchodními a marketingovými cíli klicntské organizace, technikami z
z ,
B A
U
o o
A
J
APRA
3
a náP
B
A U
U
O A
J
APRA
stroji PR. Na úvodní vystoupení Jindrich Lacko,jenž
navázal
se zameril predevším na
a každá skupina mela tricet minut na prezen-
konference
taci svého programu.
tuální téma, pricemž první by se mohla
Mezi zadáním úkolu
na vzájemne
odsouhlasené
metody prllzkumu, pozici znacky na trhu
a prezentací jeho rešení neubehlo ani ctyria-
uskutecnit
a definicí cílových skupin.
dvacet hodin, což výborne simulovalo castý
Slovenské republice. Dále, že slovenská stra-
Po teoretickém
jev naší profese - práci pod casovým tlakem.
na prijme clenství v Prípravném
-Il'ebaže se prístup jednotlivých
workshopu
výkladu úcastníci semináre
obdrželi zadání pro vypracování
prípadové
skupin svým
solventem oboru žurnalistiky
ak-
v dubnu 1997 pravdepodobne
ve
odboru Úradu vlády SR a v roce 1992 založil soukromou
výboru
asociací stredoevropského
PR agenturu
tedre žurnalistiky
nu, pricemž iniciátorem
Workshop je plánován za úcasti zástupcll
CERP (Confédération
asociací ze SRN, Polska, Rakouska,
Klánovický seminár, první z mnoha, které
spocívala v zámeru zlepšit kulturu prostredí
APRA plánuje, svuj úcel rozhodne zplnil.
Slovenska, Madarska a Slovinska na ríjen roku 1997. Slovenská a ceská asociace se dá-
lations publiques) a absolvoval radu zahranicních stáží v USA, Velké Británii,
a služeb v ceských pohostinských
zarízeních.
Umožnil pracovníkllm
le rozhodly, že se jejich nejvyšší zástupci bu-
Úcastníkllm
základní
skupinách.
a prezentovat
Úkolem bylo
komunikacní
pro-
gram pro Pražské pivovary a jejich hlavní znacku Staropramen.
Myšlenka programu
hry byly poskytnuty
prvky zadání: marketingové
cíle, informace
o pozici znacky. hrubá informace
o cílových
skupinách, další aktivity znacky, objem prostredkll na kampan a její casové vymezení. Zbytek již plne závisel na tvorivosti a schopnostech úcastníkll. Fantazii PR konzultantll nesporne
také stimulovala
robkll Staropramen,
bohatá zásoba vý-
které tato firma poskytla
jako sponzorský príspevek Práce na projektech
našeho oboru se lépe
)
jekty. Predseda slovenské asociace a reditel spo-
jemne prospešné
má také nesporný úcinek na standard
lecnosti ProPublicum
prípravy PR projekt\1, plánovacích
a prllzkumných
technik má ohromný vliv na
)
služeb,
s. r. o. Ivan Záry je ab-
kterou PR profese poskytuje. Proto bude jiste užitecné se k tomuto tématu v rámci naší aso-
otevrelo dvere k budoucí nepochybne
A lIan G;nrel
ve
n c e
Program též zahrnoval projev madarského
Kéryová, ing. Pavol Um,
Gyula Horna k úcastník lim kon-
MEZINÁRODNí
byla zaregistrována
jako pro-
lamentu, kam úcastníci cestovali zvláštními tramvajemi.
a v mimorádne
prátelské atmosfére se vllbec první
setkání predstavitel li APRA a Asociace Public Relations (APRSK).
Za ceskou stranu se ho zúcastnil
predseda
Výkonné rady AHan Gintel a slo-
venskou reprezentovali
4 R A
Slovenské republiky
dr. Ivan Záry, predse-
Pl.)VÉ
Profesionálové
ších svetových velicin - si dali koncem kvet-
o progra-
mu, cinnosti a formách práce svých asociací.
na dostavenícko
bežne dohodnuto, de každorocne
Bylo pred-
že pocínaje rokem 1997 hu-
porádána
obema asociacemi
v Budapešti.
O O A
J
APRA
Madarská
aso-
a doživotní cestný clen
IPRA, autor mnohých (bez nadsázky lze ríci nejlepších) ucebnic public relations, Sam Black rekl, že šlo o jednu z nejlépe organizo-
ciace public relations
tu totiž pod názvem
vaných mezinárodních
"Úloha komunikace
v menící se spolecnos-
kých se kdy úcastnil. A bylo jich opravdu
J
ciace public relations (lPRA).
konferencí, publikacní cinnosti výmeny zkušeností.
medaile
~
Behem rozhovor\1 se shodly na tom, že by jim porádání
zemí sveta - vcetne nejznámej-
ti" usporádala
konferenci
Rada atraktivních praktické
Mezinárodní
prednášek
aso-
konferencí
IPRA, ja-
požehnane. Mezi úcastníky jsem potkal naše východoev-
a diskuzí rešila
otázky efektivní komunikace
v nových demokraciích,
U
Bývalý prezident
oboru public relations ze
osoby. Obe strany se informovaly
a pravidelné
se také ude-
IPRA nejlepším PR agenturám. sedmatriceti
v oblasti vzdelávání,
prezidenta
lovaly každorocn(zlaté
VE VÝCHODNí EVROPE
ne liší, nebot ta spojuje predevším právnické
prospela užší spolupráce
Na gala
veceru v rezidenci pro hosty ma-
MELA SAMOSTATNÉ JEDNÁNí
1993 a v soucasné fesionální sdružení dob v ro) kupuje kolem šedesáti fyzických osob. Tím se od APRA zásad-
predsedy vlády
ference v historické budove par-
AsOCIACE PUBLlC RELATIONS
Asociace Public Relations SR
CEŠi A SLOVÁCI SI PODALI RUCE
v neziskových organi-
zacích, ve verejném sektoru atd.
ho clenové ing. Dagmar Silvia Batálíková a mgr. Branislav Zahradník.
y
cích, mezi r\1znými etnickými skupinami,
ere
ko n f
da výboru asociace, a dále je-
cesu, v malých a stredních podni-
darského
v úterý 18. cervna uskutecnilo
povzá-
spolupráci.
,
Samostatná
Evten Cekora
Setkání velmi príjemném prostredí bratislavského restaurantu Harmonie
a informacního
velmi užitecné. Prinejmenším
ciace v budoucnu vrátit.
no a na záver vznikly tri návrhy PR projektu
Je
des re-
setkání bylo z hlediska spo-
lecenského, diplomatického
úroven realizace a výsledky PR program li. To
metodika
Européenne
aj.
Dvouhodinové bezesporu
v nedeli rá-
v Bratisla
Rakousku
dou1 •..• ~videlne setkávat dvakrátoficiální rocne atisže si )u vzájemne vymenovat koviny a porádat spolecné vzdelávací pro-
poznat Zároven a vymenit však prokázal, si své názory že dobrea zkušen"'{!. zvlád )J
seminári.
pokracovala
bude APRA.
FF UK, je clenem IPRA,
pojetím znacne lišil, je nutné priznat, že všich-
navrhnout
P
ProPublicum
s. r. o .. Prednáší obor public relations na ka-
regio-
ni obstáli velmi dobre - predevším po obsahové stránce.
studie v pracovních
z
Univerzity
Komenského, pracoval jako novinár, pozdeji se stal reditelem Tiskového a informacního
v privatizacním
pro-
ropské kolegy z Chorvatska, Jugoslávie, Madarska, Polska, Rumunska. Ruska,
s
Slovinska, Ukrajiny, také nekolik Slovák\1, z
P
R A
U O O A
J
APRA
vcetne prezidenta
Slovenské asociace Public
relations, který pfedcházel konferenci lPRA.
Relations dr. Ivana Záryho a zlatou medailí
Moje snaha zlákat k úcasti další cleny AI'RA
IPRA ocenenou feditelku bratislavské agentu·
a zástupce Strategie byla opet bohužel mar·
ry Media ln dr. Alexandru Kasperovou. Poprvé
ná. Pfitom se málokdy stává, aby se konferen·
jsem na podobné akci nebyl jediným ceským
ce lPRA odehrála
zástupcem. V Budapešti totiž nechybel clen
kém prostredí jako letos. Príští obdobný
Výkonné rady APRA a reditel agentury
podnik se totiž koná v listopadu v daleké
lnterel Evžen Cekota. Ten prednášcl na works-
Bombaji ...
hopu pro východoevropské
o
Ve Velké Británii
v tak blízkém geografic·
ne inovována a zájemce ji milže získat v podobe
ri/ish Council porádá pro ceské
ing. Mi/oI M%ška
profesionály public
PUBLIC RELATIONS
podnikatele
a manažéry stáže ve
Velké Británii orientované podle
~
#
jejich specializace. Tak jsem se letos na ja-
CLENOVE
dc.
oni však na druhé strane nemohli pochopit, že
daktorka Strategie ing. Alena Síšová. Moderátorem
znat, že se mi dostalo tolika informací, že. jsem to ani ve snu nepredpokládala.
o tom, že ve se Velké Británii pomerne rychle šírí
V public relations, ostatne stejne jako v jiné oblasti
setkala· totiž press release na kazete pro potreby
v I 1.
l~)o
Motoška, jenž návštevu
JAPAN
JaponcO zprostredkoval a pfipravil.
PRAZE
ukoncení mezinárodní konference lPRA v Budapešti navštívila vetšinaja· ponských úcastníkt'J setkání Prahu.
Ji
náct japonských
profesionált'J PR, vetšinou
s ceským tiskem takto pracovat nelze. V této souvislosti bych se mo'-ná mohla zmínit
Grahamová
a já musím pri-
to, s cím se vetšina z vás pravdepodobne už také
lidské cinnosti, existuje nekolik škol a obe zmínené
rozhlasu a na videokazete pro televizi.Tento zpil·
odbornice jsou prívrženkynemi školy britského gu·
sob práce pak ospravedlnuje existenci agentur, kte-
ru Sama Blacka.
ré se zabývají rozesíláním tiskových informací pro
At už však jde o jakoukoliv školu, všem je spolecné
své klienty· PR agentury. Ta nejvetMa nejznámejší z nich -Two-Ten Communications - se pyšní tím, že
vzájemné cesko - ja-
nou pficházíme v Ceské republice do styku, jsou te-
hodiny graficky zpracována, vytištena na papír zá·
ponské dohode, se stala paní Barbara
dy public relations kategorií nesmírne širokou.
kazníka, naobálkována a podána na pošte. (Práci
Burnsová, jinak clenka Výkonné rady a dele-
Jednak proto, že v cinnosti podniku mají ústrední
britské pošty, která je proslulá svou roznáškou dva·
gátka lPRA u úradovny OSN v New Yorku
všezahrnující postavení a jednak proto, že public
krát denne, zde nebudu komentovat.) Agentura je
výboru
asociace PR (Public Relations
užila budapeštské všteve Prahy.
které dt'Jstojne probehlo v hotelu Forum ve ctvrtek 30. kvetna. Shledání se úcastnilo ctr-
Training Services. Jane vydatne pomáhala Rosemary
tisková informace je od okamžiku pfedání do pili
Society of America - PRSA), která rovnež vy-
APRA byli pozváni na neformální set· redstavitelé clenských agentur kání se clenyvšech Japonské asociace PR,
nejvetšího poctu médií. To mne dosti prekvapilo,
americkému. Na rozdíl od nemeckého, s nímž vetši-
Americké
.J""
z Trident
zvaným po predchozí
práce a možnosti profesionální
P: ..
Jane Hammondové
tvrzení, že se britské pojetí public relations blfží
a bývalá reditelka zahranicního
lupráce.
)ce
vláštnÍm hostem, po·
Zajímaly je nejen památky, ale i úroven naší vzájemné spo·
ležité, nebot podstatným aspektem jejich cinnosti je
Forum trinácti dostavili"'\. stupci ", ) tur, dále feditel sekretariátu APRA Martin Hoferek a re-
dy APRA ing. Miloš
OF
ven se dozví i jm~no redaktora. který je pro dané téma príslušný. To je pro britské agentury velmi dil· co nejcastejší rozesílání tiskových informací do co
setkání byl clen Výkonné ra-
SOCIETY
i já. Na
adresy publikací, které jeho klienta zajímajf a záro-
mesícní stáž v public relations. Byla jsem sverena
a APRA se do hotelu
RELATIONS
PUBLIC
re dostala do Londýna
publikace ci jako službu on·line. Z databáze vytrídí
konference
k násled' )á-
relations využívají všichni· nejen podniky, ale i ne·
napojena i na Internet.
komercní organizace nejrilznejšfho typu, a to i tre·
Stejne dilkladný je i monitoring tisku. I když ve
ba jerlrlOtlivénemocnice, mfstní úrady, církve, atd.
srovnání s ceskou cenovou úrovní jsou tyto služby
Ve
) Británii jsou, stejne jako u nás, agentury,
nesmírne nákladné, má PR agentury jistotu, že bu-
které poskytují full service,z nichž k nejznámejším
de rešeršován absolutne všechen tisk. Britský, prí-
bdobná setkání lze všem clenum
pati'í fetezce Shandwick ci Pielle, ale i agentury znac-
padne i zahranicní. A pokud chcete po tiskové kon·
APRA jen vrele doporucit.
ne specialiwvané, jako napríklad WolffOlins, která
ferenci vedet, co noviny druhý den publikovaly,
se zabývá corporate identity pro britské i zahranicní
milžete si objednat expresní služby a výstMky vás
zákazníky. (Pan Wolff Olins je majitelem firmy a au·
budou ráno pri príchodu do práce již ocekávat na
ing. Mi/oš Motoška
feditelO nebo majitelt'J PR agentur a pracov-
torem powruhodné publikace na toto téma.)
stole. Stejnou samozrejmostí je i monitoring všech
nÍkt'J PR oddelení
Je treba pripustit, že práce PR agentur je ve Velké
rozhlasových a televizních stanic, který u nás pro-
Británii mnohem jednodušší, nebot mají k dispozici
zatím dosti znacným problémem.
velkých podnikt'J, které do-
provázel tajemník Japonské asociace PR Makota Sakai.
cetné služby,o nichž se nám zatím milže jen snít.
B
Tak Ueba lze ziskat kompletní databázi i zahranic· ních novinárských kontaktil. Databáze je pravidel·
z
P
ft
A
U
O O A
J
(Pokracování
prí!tl)
1
Ilona Petrová, Press In
APRA z
P
ft
A
,
O O R
J
APRA
