Vznik profesních organizací v oblasti marketingové komunikace •
Komunika ní agentury (historie)
•
P ehled komunika ních agentur, ásti reklamní agentury
•
P ehled a funkce jednotlivých asociací
•
Sout že a ud lované ceny
•
Jednotlivé p íklady
Reklamní agentura - volná živnost REKLUB – jediná reklamní agentura p ed rokem 1990, byla založena 1927; 1950 – cenzura reklam. Rozvoj rekl.agentur po roce 1990 – trh za íná být volný. MK lze realizovat prost ednictvím vlastních sil, specializovaných agentur, full servisových agentur nebo mediálních agentur. Na komunika ním komer ním trhu p sobí vedle zadavatele a médií také reklamní agentury. Kolem roku 1990 vzniklo kolem 3 000 reklamních agentur. Byly malé, v tšina z nich bu zanikla, nebo se sdružily. P i výb ru agentury se m žeme ídit nap . tím, zda je lenem A RA. A RA (Asociace eských reklamních agentur) • Vznik na ja e 1992 • 1995 – p ejmenovaná podle Asociace eských reklamních agentur a marketingové komunikace • Jeden z len RPR (Rady pro reklamu) • P edstavuje významnou ást reklamního trhu v R • Dobrovolné, nepolitické sdružení fyzických a právnických osob • Sdružuje výhradn
eské reklamní agentury
• Pracují p evážn v systému „full service“ • Není ovládána a kontrolována médii Cíl asociace: o Zvyšování profesionální úrovn reklamy a ostatních inností v rámci innost asociace: o Koordinace a zastupování spole ných zájm svých len o Zastupování v i orgán m státní správy
o Poskytování odborných informací o Poradenské služby o Vyvíjení innosti k prosazování p íznivé image reklamy AKA (asociace komunika ních agentur) • Vznik v roce 2001 • D íve pod názvem „Asociace reklamních agentur“ • Zakládající len RPR (Rada pro reklamu) a AKMO (Sdružení komunika ních a mediálních organizací) •
len EAAA (Evropská asociace reklamních agentur
• Blízce spolupracuje s Americkou asociací reklamních agentur • Sdružuje agentury malé, st ední i velké, eské i zahrani ní a smíšené • Slouží pot ebám komunika ních agentur Cíl asociace: o Pé e o zvyšování kvality komer ních komunikací (zejména v R) v souladu s vývojem komer ních komunikací v Evrop innost asociace: o Poradenství v komer ních komunikacích o Tv r í práce o Výb r a plánování médií o Testování o Realizace kampaní i díl ích zakázek o Vyhodnocování reklamy UVDT (Unie vydavatel ) • Vznik v roce 1990 • D íve „Unie vydavatel denního tisku“ • 1995 – p ejmenována na Unie vydavatel (logo UVDT ponecháno) • Sdružení podnikatel a zam stnavatel v oboru vydávání periodického tisku innosti organizace: o Rozvoj a vytvá ení podmínek pro svobodnou vydavatelskou innost o Prosazování svobody tisku o Hájení profesionálních zájm vydavatel ve sd lovacích prost edcích
o Reprezentace a propagace spole ných zájm a aktivit len AVR (Asociace pro venkovní reklamu) • Vznik v roce 1993 • V té dob vrcholila vlna vzniku nových spole ností venkovní reklamy – to vyvolalo pot ebu ustanovení socioprofesní organizace, která by je zastupovala a hájila jejich zájmy – vznik AVR • Plnohodnotn za ala p sobit až v roce 1998 SPIR (Sdružení pro internetovou reklamu) • Úkolem je podpora a prosazování internetu jako plnohodnotného a perspektivního média. • Zakládajícími
leny je šest významných spol. p sobících v oblasti internetové
reklamy. • Úkolem v nejbližší dob je stát se zadavatelem a garantem jednotného výzkumu návšt vnosti internetu. Jednotný výzkum by sloužil jako zdroj o sledovanosti internetu v R. • www.spir.cz RPR (Rada pro reklamu) • Založena 1994 • Založena zadavateli, agenturami a médii po vzoru vysp lých evropských stát • Cílem – samoregulace reklamy k dosažení estné, decentní, legální a pravdivé reklamy na území R. • Samoregulace reklamy znamená nezasahování státu do oblasti reklamy a její regulaci samotným reklamní pr myslem. Samoregulace je velmi flexibilní, rychle se adaptující nástroj, reflektující vývoj a zm ny na reklamním trhu. • RPR upravuje vztah mezi ob any a komer ními zadavateli reklamy. • Vydává etický kodex pro reklamu. • www.rpr.cz/cz/index.php ATO (Asociace televizních organizací) • Založena 1997. • Je zájmovým sdružením právnických osob.
• lenové jsou
T,
eská nezávislá televizní spol., spol.s.r.o. a Prima Plus, hlavním
d vodem založení je koordinace peoplemetrového výzkumu a jeho realizátorem je firma Taylor Nelson Sofres Media. • Peoplemetrový projekt byl oficiáln zahájen 1997. •
lenem asociace m že být pouze právnická osoba s p edm tem innosti v oblastech výroby televizních po ad a vysílání.
Asociace provozovatel soukromého vysílání (APSV) • Založena 1992 • Založeno 19 provozovateli, kte í za ali vysílat už v roce 1991 na zákl. tzv. experimentálních licencí. •
AZOV je sdružením právnických a fyzických osob, je d ležitou informa ní a propag ní základnou spole ného postupu p i jednáních s orgány státní správy (Rada R pro STV, parlamentní komise, výbory parlamentu, eský telekomunika ní ú ad)
• www.apsv.cz APRA (Asociace public relations agentur) • Je sdružením PR agentur. • Poskytují služby v oblasti pé e o ve ejné vztahy s cílem dávat do souladu soukromé a ve ejné zájmy. • je lenem ICCO – mezinárodní organizace sdružující národní asociace PR agentur • www.apra.cz/cz/index.php ADMAZ (Asociace direkt marketingu a zásilkového obchodu) • Založena 1997 . • Vznikla slou ením Sdružení zásilkového obchodu a Asociace direkt marketingových agentur. • Je dobrovolným profesním sdružením podnikatel , právnických a fyzických osob, v oblasti direkt mkt služeb a zásilkového obchodu. • Cíli asociace a p edm tem její innosti je rozvoj direkt mkt a seriozního zásilkového obchodu, p ijímání a vydávání etického kodexu direct mkt, poskytování profesních poradenských služeb. • www.admaz.cz SKMO (Sdružení komunika ních organizací)
• Koordinuje zadávání Mediaprojektu (pr zkum diváka). Mediaprojekt je financován televizemi T, Nova, Prima. • www.netmonitor.cz
Všechny uvedené profesní asociace chrání zájmy svých len . Mají p ijaty kodexy, které jsou vázané pro všechny subjekty p sobící v dané oblasti. Nap . RPR vydala zásady etické reklamní praxe v R (Kodex) s cílem aby reklama sloužila i k informování ve ejnosti, byla pravdivá, estná a slušná, svým obsahem a formou reprezentovala eský právní ád i mezinárodn uznávané zásady reklamní praxe.
lenské organizace RPR výslovn Kodex
uznávají a zavazují se, že nevyrobí ani nep ijmou žádnou reklamu, která by byla v rozporu s tímto Kodexem.
Význam komunika ních agentur 1. Výb r a udržení správné agentury má zásadní význam 2. V tšinou zákazník kontaktuje tu agenturu, kterou již zná a zjiš uje si reference 3. Agentury mohou být vybírány pomocí výb rového ízení, zákazník by si m l p ipravit pot ebné vstupní informace pro agenturu, zjistit informace pro sebe jako jsou: a) osnova zadání (brief) b) typ komunika ní agentur c) zákazník te odborný tisk (Strategie, Marketing a media, ...) d) zákazník sleduje relevantní komunika ní kampan , vyhodnocuje podle svých m ítek e) m l by vyzvat max. 3 agentury (max. 4, pokud zahrne i tu, s níž dosud spolupracoval) ásti reklamní agentury: •
accountské odd lení – klient servis
•
kreativní odd lení
•
produkce, DPP
•
další specializace (PR, DM, packaging, digital marketing)
Sout že a ud lované ceny EFFIE – sout ž, která p esv d iv a názorn odpovídá na otázky o smyslu a poslání moderní reklamy. Ceny se ud luji ve 4 kategoriích: •
rychloobrátkové zboží – potraviny a nápoje (za rok 2011 nap . AMUNDSEN – ETTER DESTILLRE)
•
služby – finan ní služby (nap . NA100PRO) - ostatní služby (nap . P IBALTE SI VOLÁNÍ NA VÍKEND ZDARMA)
•
zboží dlouhodobé spot eby – výrobky dlouhodobé spot eby (nap . JAK PRODÁVAT PRÉMIOVÉ AUTOMOBILY S CO NEJNIŽŠÍMI NÁKLADY)
•
sociální marketing – sociální, ekologický a kulturní marketing (nap . POMÁHAT JE V MÓD )
Duhová kuli ka Mezinárodní sout ž propagace filmových a audiovizuálních d l. Zlatá pecka Prestižní sout ž, po ádaná A RA a MK jednou ro n . Zlatá pecka pat í do výb ru eských sout ží, jejichž ceny se zapo ítávají do hodnocení sout že Agentura roku. V sout ží se hodnotí nap . TV a rozhlasové spoty, plakáty, multimediální a internetové prezentace, tisková inzerce, billboardy, internetové reklamní formáty aj. Duhový paprsek Sout ž v oblasti výroby reklamy. Louská ek Sout ž o nejkreativn jší eskou reklamu, kterou každoro n po ádá Art Directors Club eské republiky ve spolupráci s Asociací komunika ních agentur AKA. Louská ek je sou ástí Art Directors Club of Europe Awards- ADCE). Vít zné práce tak automaticky postupují do této významné evropské sout že, která se koná v Barcelon .
