SPORT A MÉDIA Alexandr Kliment 17. 10. 2016 FTVS
SPORT A MÉDIA •
Vztah sportu a médií, sport a česká veřejnost
•
Mediální legislativa
•
Profesní organizace sportovních novinářů
•
Sport a TV
•
Revoluce: Nová média
•
Případové studie, shrnutí
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ ZÁJEM O SPORT
75 procent obyvatel České republiky se zajímá o sport. 98 procent české populace alespoň okrajově sleduje olympijské hry. 41 procent populace EU sportuje pravidelně (v ČR je to 36 procent). Sport v ČR: Sport je celospolečenský fenomén, organizovaně se mu věnuje 2,7 milionů občanů napříč sociálními i věkovými skupinami, další miliony pak neorganizovaně, jedná se o největší zájmovou skupinu v zemi.
Zdroj: Factum Invenio 2005, výzkum ČOV 2012, Eurobarmoetr 2014.
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ Ekonomická provázanost, zejména: • • • • •
Vysílací práva (OH, fotbal, hokej, atletika…) Naming rights Vizibilita komerčních značek Prodej reklamního prostoru Média: prodej vlastního obsahu
Média jako informační zdroj • Výsledky, přímé přenosy, zpravodajství Platforma pro marketingovou komunikaci.
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ – PR
„Techniky a nástroje, pomocí kterých instituce nebo firma buduje a udržuje vztahy se svým okolím a s veřejností, nahlíží její postoje a snaží se je ovlivňovat.“ V praxi sportovního prostředí: •
Servis pro novináře (v profesionálním sportu nezbytnost: hokej, fotbal, atletika a další mediálně sledované sporty).
•
Komunikace s fanoušky, komunikace uvnitř komunity.
•
Podpora marketingových cílů (v krátkodobém i dlouhodobém horizontu).
•
Příklad ČOV: „Žijeme Londýnem“, „Sazka Olympijský víceboj“, Olympijské parky.
VZTAH SPORTU A MÉDIÍ: PR
Neustálé snižování výdajů na redakční činnost = Většina mediálního obsahu v tištěných médiích je alespoň částečně tvořena mimo redakci! (zpravodajské agentury, PR manažeři)
MEDIÁLNÍ LEGISLATIVA
MEDIÁLNÍ LEGISLATIVA
•
Ústava: Svoboda projevu a právo na informace jsou zaručeny. Cenzura je nepřípustná.
•
Zákon o Českém rozhlase z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblasti rozhlasového vysílání.
•
Zákon o České televizi z roku 1991 (později novelizován). Veřejná služba v oblasti televizního vysílání.
•
Zákon o ČTK z roku 1992.
•
Tiskový zákon z roku 2000. Upravuje podmínky vydávání periodického tisku. Právo na odpověď.
•
Zákon o provozování rozhlasového a televizního vysílání z roku 2001. Mj. definice pojmů (sponzoring, skrytá reklama, pořad, program), rada pro rozhlasové a televizní vysílání.
Veřejnoprávní instituce nejsou státní! Stát neodpovídá za závazky ČT a ČRo a ČT a ČRo neodpovídají za závazky státu.
PROFESNÍ ORGANIZACE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ
PROFESNÍ ORGANIZACE: KLUB SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ •
Klub sportovních novinářů České republiky je dobrovolným profesním sdružením.
•
Klub sportovních novinářů vznikl už v roce 1923. Začal pracovat dokonce o tři roky dříve než Syndikát československých novinářů.
•
Do listopadu 1989 byl KSN součástí Svazu novinářů. S příchodem demokratizace si vytvořil vlastní stanovy a stal se samostatným právním subjektem.
•
Sdružuje profesionální novináře, televizní a rozhlasové reportéry, fotoreportéry a filmaře, kteří se zabývají převážně sportovní problematikou, bez ohledu na jejich národnost.
•
Spolurozhoduje o udělení akreditací na významné sportovní podniky.
• •
Anketa Sportovec roku (* 1959) Anketa Zlatý míč ČR (* 1997) pro nejlepšího českého fotbalistu roku.
MEZINÁRODNÍ PROFESNÍ ORGANIZACE •
MEZINÁRODNÍ ORGANIZACE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (AIPS)
AIPS - Mezinárodní asociace sportovního tisku. KSN členem. Individuální členství v AIPS garantuje sportovním federacím a svazům, že žadatel • o akreditaci je profesionální novinář. •
EVROPSKÁ UNIE SPORTOVNÍCH NOVINÁŘŮ (UEPS)
Profesní organizace i jednotlivé redakce mají své etické kodexy. • • Pozor: Objektivita – abstraktní pojem. Novinář se jí má blížit, • ale každý ji vnímá jinak. Zákon ji nijak nedefinuje.
PRÁCE V TERÉNU – ZÁKLADNÍ POJMY •
Akreditace
•
Tiskové středisko, místnost pro tiskové konference, tribuna pro tisk (press seats)
•
Photo positions
•
Mixzóna
•
Flash interview
•
Tisková konference, tisková zpráva
SPORT A TV
SPORT A TV První živě přenášené vysílání snímané kamerou proběhlo v Berlíně při OH v roce 1936. V USA bylo televizí NBC přenášeno baseballové utkání v roce 1939. TV vysílání v Československu od roku 1953. ČT4 (ČT Sport) od února 2006. OH a TV: 1936 – 1 pokryté území, Montreal 1976 – 124, Peking 2008 – 220 OH 2012 v ČR: 98 procent populace se zajímá o OH, 93 procent respondentů sledovalo OH v TV, 95 procent populace se domnívá, že OH zlepšují image sportu.
SPORT A TV V EVROPĚ Sport je nejpopulárnější žánr nově vznikajících TV stanic v Evropě. Jen v roce 2009 vzniklo v Evropě 38 nových sportovních kanálů. Příklady veřejnoprávních či státních sportovních TV: •
Itálie: Rai Sport 1, Rai Sport 2
•
Rakousko: ORF Sport
•
Polsko: TVP Sport
•
Finsko: YLE TV2
VEŘEJNOPRÁVNÍ VS. SOUKROMÉ TV KANÁLY •
Komerční sportovní kanály kladou důraz na vrcholový sport a obchodně nejzajímavější podniky.
•
Dlouhodobé studie však dokazují nutnost vyváženého pokrytí celého spektra sportovních disciplín, včetně výkonnostního sportu.
•
Podle studie Windsor University Ontario má sledování sportu prokazatelně vysoký vliv na utváření pozitivních sociálních vztahů u mládeže.
•
Podpora sportu vysílateli veřejné služby v Evropě naprostou samozřejmostí.
OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE
Zdroj: Mezinárodní olympijský výbor
OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE
Londýn – 2,6 miliardy
Zdroj: MOV
OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE 3,6 miliardy diváků
3,6 miliardy diváků
3,5 miliardy diváků (odhad)
Zdroj: Mezinárodní olympijský výbor
OLYMPIJSKÉ HRY A TELEVIZE
O 28 procent pokles sledovanosti slavnostního zahájení. 2,71 milionu stream. minut – 2x více než předchozí dvě olympiády dohromady.
Zdroj: Los Angeles Times
NOVÁ MÉDIA
NOVÁ MÉDIA „Live sport coverage is tha last bastion of traditional programming! Trend: More mobile, more online.“ Sir Martin Sorrell, WPP
Nové způsoby konzumace mediálních sdělení. Tradiční média neoslovují mladou generaci. Lineární vysílání – minulost.
NOVÁ MÉDIA Inside The Games.biz: „Londýn 2012 – Olympijské hry sociálních sítí“ Obrovský nárůst oblíbenosti sociálních sítí.
2008: 100 milionů uživatelů 2012: 845 milionů uživatelů 2014: 1,35 miliardy uživatelů 2015: 1,49 miliardy uživatelů 2016: 1,71 miliardy uživatelů 2008: 6 milionů uživatelů 2012: 140 milionů uživatelů 2013: 241 milionu uživatelů 2016: 313 milionu uživatelů
NOVÁ MÉDIA V roce 2008 nebyly sociální sítě integrovány do systému nových médií MOV. • V roce 2012 spustil MOV „The Olympic Athletes Hub“, projekt, do kterého se zapojilo přes 1.000 špičkových sportovců. FB • • • • •
institucí: MOV: „The Olympic Games“: 3,8 milionu likes (2012) / 10 milionů (2015) / 15 milionů (2016) London 2012: 1,7 milionu likes Peking 2008: 327 tisíc likes Soči 2014: 452 tisíc likes Rio 2016: 4,43 milionu likes
FB • • •
jednotlivců: Roger Federer: 12 milionů likes (2012) / 14,3 milionů (2015) / 14,57 (2016) Cristiano Ronaldo: 50,5 milionů likes (2012) / 104 milionů (2014) / 107 milionů (2015) / 117 (2016) Petr Čech: 34,5 tisíc likes (2012) / 4,2 milionů (2014) / 4,9 milionu (2015) / 5,23 milionu (2016)
NOVÁ MÉDIA: POST PC REVOLUCE 1996: Výsledkový servis, fotografie a novinky poprvé na dedikovaném webu MOV.
2012: „Post PC revolution“: 60 procent všech návštěv oficiálního webu London 2012 z mobilních zařízení! (Chytré telefony, tablety.) 2014: Soči. Přelom pro Český olympijský tým.
NOVÁ MÉDIA: Sledování OH v ČR
Zdroj: Výzkum ČOV.
SOČI 2014: NEJVĚTŠÍ NÁRŮST FANOUŠKŮ V EVROPĚ
Zdroj: Facebook
FB ČOT 358.000
NOVÁ MÉDIA
Top 100 českých YouTuberů: 5 mld. shlédnutí!
Zdroj: www.youtuberi.tv/top-youtuberi/
NOVÁ MÉDIA – PR NÁSTROJ
NOVÁ MÉDIA – PR NÁSTROJ
SHRNUTÍ
SHRNUTÍ Sport a média ve vzájemném vztahu. Silná ekonomická provázanost. Sportovní novináři se sdružují v profesních organizacích. TV sledovanost stagnuje. Živé přenosy sportu – poslední bašta lineárního vysílání. Změna konzumace médií – nová média, zvl. sociální sítě, velký vliv – splývaní hranice mezi tradičním zpravodajským a uživatelským obsahem.
DOPORUČENÉ ZDROJE Vystoupení Martina Sorella na zasedání MOV v Kuala Lumpur (https://www.youtube.com/watch?v=UQzBwm6MtTM) Komunikace Českého olympijského výboru při ZOH Soči 2014 (https://www.youtube.com/watch?v=cvIIyhJg_rM) LA Times NBC Olympics NBC's Olympic ratings drop while online viewership surges: 'There is a cultural shift' (http://www.latimes.com/entertainment/envelope/cotown/la-et-ct-olympic-ratings-20160812-snap-story.html)
Nejdůležitější české mediální zákony (http://www.mediaguru.cz/medialni-slovnik/zakony-z-medialni-branze/) Vysílatelé a vysílací práva – MOV (https://www.olympic.org/broadcasters) Klub sportovních novináři, AIPS (www.ksn.cz, www.aipsmedia.com)
SPORTU ZDAR!
