SKRIPSI PENGARUH NILAI IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SITUS KASKUS.US OLEH : AFRIANDY M. SIJABAT

SKRIPSI

PENGARUH NILAI IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SITUS KASKUS.US

OLEH :

AFRIANDY M. SIJABAT 070502029

PROGRAM STUDI STRATA-1 MANAJEMEN DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2012

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui keefektifan beriklan di internet yaitu dengan mengetahui pengaruh Nilai Iklan terhadap Keputusan Pembelian di situs www.kaskus.us. Penelitian ini merupakan jenis penelitian eksplanasi, yaitu penelitian dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan obyek-obyeknya. Populasi dalam penelitian ini adalah anggota Regional Profesional Medan yang masih aktif dan pernah mengunjungi situs kaskus.us minimal satu kali. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah kuesioner, wawancara dan studi dokumentasi. Data diproses dengan menggunakan SPSS 15.0 for windows. Metode Analisis data menggunakan metode deskriptif dan metode kuantitatif yaitu dengan Analisis Regresi Linier sederhana yang digunakan untuk mengukur pengaruh Nilai Iklan

terhadap

Keputusan

Pembelian

di

situs

www.kaskus.us.

Penelitian

menggunakan 69 orang responden sebagai sampel yang diambil melalui metode purposive random sampling. Berdasarkan uji T variabel bebas yang terdiri dari Nilai Iklan secara bersamasama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Melalui pengujian koefisien korelasi (R) diperoleh bahwa tingkat korelasi atau hubungan antara Nilai Iklan terhadap Keputusan Pembelian di situs www.kaskus.us merupakan hubungan yang erat.

Kata kunci : Nilai Iklan dan Keputusan Pembelian.


ABSTRACT The aim of this study was to know the effectiveness of advertisement on internet through knowing the effect of Advertising Value toward Buying Decision in www.kaskus.us site. This study was a kind of explanatory research, the study can be assessed according to their level based on the goals and objects. The population in this study was the members of Regional Professional in medan who are still active and had visited kaskus.us site at least once time. The methods of collecting data in this study were questionnaire, interview, and study of documentation. The data was proced by using SPSS 15.0 for windows. The method to analyze the data used descriptive method and quantitative method that was by simple linier regression analysis which was used to measure the effect of Advertising Value of Buying Decision in www.kaskus.us site. This study used 69 respondents as sample who were taken through purposive random sampling. Based on free variable T test consisting of Advertising Value jointly, it had positive impact and significant on the dependent variable 9buying decision). Through testing the correlation coefficient (R), it was obtained that the degree of correlation or relationship between the Advertising Value on the www.kaskus.us site Buying Decision was close or cahined each other. Keywords : Advertising Value and Buying Decision


KATA PENGANTAR

Puji dan syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga sehingga dengan kemampuan dan kesungguhan hati penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini yang berjudul : ”Pengaruh Nilai Iklan Terhadap Keputusan Pembelian di Situs kaskus.us”. Skripsi ini merupakan salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi dari Departemen Manajemen, Universitas Sumatera Utara. Untuk

Ayahanda

Normallen

Sijabat

dan

Ibunda

Hasnaini,

penulis

mengucapkan terima kasih atas dukungan dan motivasinya sehingga penulis dapat menyelesaikan kuliah di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Bapak Drs. Jhon Tafbu Ritonga, MEc selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 2. Ibu Dr. Isfenti Sadalia, SE, ME dan Ibu Dra. Marhayanie, Msi selaku Ketua dan Sekretaris Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 3. Ibu Dr. Endang Sulistya Rini, SE, MSi selaku Ketua Program Studi S-1 Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 4. Ibu Dr. Beby Karina Fawzeea Sembiring, SE, MM selaku Dosen Pembimbing yang telah banyak memberikan arahan bagi penulis dalam menyelesaikan skripsi ini. 5. Ibu Dr. Yeni Absah, SE, Msi selaku Dosen Pembaca Penilai yang telah memberikan saran dan masukan untuk kesempurnaan skripsi ini.


6. Kepada Bapak dan Ibu Dosen Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang telah mendidik dan memberikan ilmunya kepada penulis. 7. Kepada adik-adikku Anthony Hardinal Sijabat dan Abygael Paulina Sijabat. 8. Kepada teman-teman band saya Trendsetter (Edy, Brilly, Ryan, Uky, Riko, Yolanda) dan Boy Pane yang sabar menghadapi kesibukan saya selama penyususnan skripsi. 9. Kepada sahabat-sahabat senasib sepenanggungan Rudy, Donal, Irwansyah, Hasan, Rio, Fauzi, Agus, Azhar, Ninda, Yoe, Rizky, Yudha, Rury, Iis, Lanie, Ermi, dan Sandy

Semoga Tuhan Yang Maha Esa memberikan balasan berlipat ganda atas semua bantuan yang diberikan. Semoga skripsi ini dapat memberi manfaat kepada siapa saja yang membaca dan mempelajarinya khususnya bagi diri penulis.

Medan, Mei 2012 Penulis

Afriandy M Sijabat


DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK ............................................................................................................ i ABSTRACT .......................................................................................................... ii KATA PENGANTAR ......................................................................................... iii DAFTAR ISI ........................................................................................................ v DAFTAR TABEL .............................................................................................. vii DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ viii DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................... ix BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1 1.1. Latar Belakang .................................................................................... 1 1.2. Perumusan Masalah ............................................................................. 6 1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................ 6 1.4. Manfaat Penelitian .............................................................................. 6 BAB II TINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 8 2.1.Uraian Teoritis ..................................................................................... 8 2.1.1. Manajemen Pemasaran ............................................................. 8 2.1.2. Perilaku Konsumen.................................................................... 9 2.1.3. Perilaku Konsumen di Internet ................................................. 11 2.1.4. Komunikasi Pemasaran ........................................................... 14 2.1.5. Pengertian Periklanan ............................................................. 15 2.1.6. Fungsi-fungsi Periklanan ........................................................ 16 2.1.7. Nilai Iklan ............................................................................... 17 2.1.8. Keputusan Pembelian ............................................................. 19 2.2. Penelitian terdahulu ........................................................................... 22 2.3. Kerangka Konseptual ........................................................................ 23 2.4. Hipotesis ........................................................................................... 24 BAB III METODE PENELITIAN .................................................................... 25 3.1. Jenis Penelitian ................................................................................ 25 3.2. Tempat dan Waktu Penelitian .......................................................... 25 3.3. Batasan Operasional Variabel .......................................................... 25 3.4. Definisi Operasional Variabel........................................................... 25 3.5. Skala Pengukuran Variabel .............................................................. 27 3.6. Populasi dan sampel ........................................................................ 28 3.6.1. Populasi .................................................................................. 28 3.6.2. Sampel .................................................................................... 28 3.7. Jenis dan Sumber Data .................................................................... 29 3.8. Metode Pengumpulan Data .............................................................. 30 3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas ........................................................... 30 3.10. Teknik Analisis ............................................................................... 31 3.10.1. Metode Analisis Deskriptif ................................................... 31 3.10.2. Metode Analisis Kuantitatif .................................................. 31


BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ............................................................ 34 4.1. Gambaran Umum Perusahaan .......................................................... 34 4.1.1. Sejarah Kaskus ....................................................................... 34 4.2. Hasil Penelitian ............................................................................... 37 4.2.1. Analisis Deskriptif Responden ................................................ 38 4.2.1.1. Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin ..................... 38 4.2.1.2. Karakteristik Berdasarkan Umur .................................. 39 4.2.1.2. Karakteristik Kunjungan Situs kaskus .......................... 39 4.2.2. Analisis Deskriptif Variabel ..................................................... 40 4.2.3. Uji Validitas dan Reliabilitas .................................................. 42 4.2.3.1. Uji Validitas ................................................................. 42 4.2.3.2. Uji Reliabilitas ............................................................. 45 4.3. Analisis Statistik .............................................................................. 46 4.3.1. Uji Regresi Linier Sederhana ................................................... 46 4.3.2. Uji Hipotesis (Uji T) ................................................................ 47 4.3.3. Uji Koefisien Determinasi (R2) ................................................ 48 4.4. Pembahasan ..................................................................................... 49 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN .............................................................. 51 5.1. Kesimpulan ..................................................................................... 51 5.2. Saran ............................................................................................... 51 DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 53 LAMPIRAN ....................................................................................................... 55


DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1. 1. Daftar Situs Terpopuler di Indonesia ..................................................... 5 Tabel 2. 1. Keunggulan dan Keterbatasan Media Iklan .......................................... 16 Tabel 3. 1. Operasional Variabel ........................................................................... 27 Tabel 3. 2. Pengukuran Variabel ........................................................................... 27 Tabel 4. 1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ........................... 38 Tabel 4. 2. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur ........................................ 39 Tabel 4. 3. Karakteristik Responden Berdasarkan Kunjungan situs kaskus ............. 39 Tabel 4. 4. Distribusi Jawaban Variabel Nilai Iklan................................................ 40 Tabel 4. 5. Distribusi Jawaban Variabel Keputusan Pembelian .............................. 41 Tabel 4. 6. Uji Validitas (Awal) ............................................................................. 43 Tabel 4. 7. Uji Validitas (Akhir) ............................................................................ 43 Tabel 4. 8. Validitas Instrumen II .......................................................................... 44 Tabel 4. 9. Reliabilitas Instrumen .......................................................................... 45 Tabel 4. 10. Regresi Linier Sederhana ..................................................................... 46 Tabel 4. 11. Hasil T Hitung ..................................................................................... 47 Tabel 4. 12. Uji Koefisien Determinasi ................................................................... 48


DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2. 1. Proses Keputusan Pembelian ........................................................... 19 Gambar 2. 2. Kerangka Konseptual ....................................................................... 24


DAFTAR LAMPIRAN Halaman Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5

Kuesioner Penelitian ........................................................................... 55 Master Distribusi Jawaban Responden ............................................... 57 Output uji Validitas dan Reliabilitas (Awal) ....................................... 61 Output uji Validitas dan Reliabilitas (Akhir) ...................................... 63 Output Metode Regresi Linier ............................................................ 64


SKRIPSI PENGARUH NILAI IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SITUS KASKUS.US OLEH : AFRIANDY M. SIJABAT

Recommend Documents