Salon branding koncept

2 [2015]

Salon branding koncept NOVINKA:

BC COLOR FREEZE

rozhovor:

Michal Zapoměl

Back to basic

Světová inovace v ochraně barvy

MODERN STYLE COLLECTION JARO/LÉTO 2015

1

Dobrý pocit získáte nejen tím, když něco druhému dáte, ale když obdarujete i sebe sama.

list

1 OSiS+ REFRESH DUST Tvarovatelný pudr na oživení vašeho účesu mezi mytím. Díky pudrové složce zůstávají vlasy plné energie po delší dobu, nabývají většího objemu.

2 Náramek Capolovaro 3

2

Elegantní ozdobu z kůže dostupnou v celé řadě barevných variant vám v klenotnictví Halada doplní přívěsky z bílého, žlutého i růžového zlata.

3 ESSENSITY COLOR & MOISTURE SPREJOVÝ KONDICIONÉR

Přírodou inspirovaný vyživující sprej obaluje vlasy štítem na ochranu barvy před vyblednutím a dodává jim vícerozměrný lesk. Díky přísadám marulového oleje, zeleného čaje a organické aloe vera zajišťuje i potřebnou hydrataci.

4

4 LAK NA NEHTY ALESSANDRO Profesionální rychleschnoucí lak s perleťovým leskem. Unikátní UV gelová ochrana mu zajišťuje trvalou a intenzivní barvu, navíc bez jakéhokoli odlupování.

6 5

5 DKNY – BE DELICIOUS Nevinná a přesto sexy, něžná, ale smyslná. Parfémovaná voda s rozprašovačem z dílny Donny Karan je svěží jako jablko flakonu, ve kterém je uzavřena. Vůně konvalinky se mísí se santalovým dřevem, grapefruitem a okurkou – máte chuť si kousnout.

6 BC OLEJOVÝ SPREJ PRO JEMNÉ AŽ NORMÁLNÍ VLASY Bezsilikonový suchý olej ve spreji pro okamžité doplnění lipidů do struktury vlasu. Dodává lehké vyživení a odlehčený lesk bez zatížení.

7 ČELENKA DO VLASŮ 7

Decentní květinová ozdoba, která se hodí nejen pro nevěsty. Na webu www.fler.cz ji prodává Jitkita, která vám vyrobí čelenku přesně podle vašich představ z vybraného druhu květů. Lístečky a okvětní kvítky vypadají jako skutečné.

od pramene

12 -13

4 -7

18 -19

AKTUÁLNÍ TRENDY ESSENTIAL LOOKS

nejlepší rozhodnutí partnerských salonů

ROZHOVOR MICHAL ZAPOMĚL

Aktuální trendy pro období jaro / léto 2015 z kolekce Modern Style Collection, přinášejí čerstvý vítr do účesové tvorby. Nechte se jimi inspirovat.

Škála barev, příjemné vůně, vysoká kvalita výrobků. A také zázemí silného hráče v oboru. To jsou důvody, proč se majitelé salonů Šuta i salonu ZF rozhodli pro značku Schwarzkopf Professional.

Vlasový guru se nám svěřil s důvody, které vedly k otevření nového salonu v Plzni. Vysvětlil, jak bude vypadat, i proč je jeho poslední kolekce čistá, bez jakýchkoli efektů.

Na obálce je modelka z kolekce Essential Looks 2015. Ilustrace květin designed by Freepik.com

Vážené dámy, vážení pánové,

Ing. Petr Freiberg, Country Manager Schwarzkopf Professional ČR/SR

je to neuvěřitelné, ale první tři měsíce roku 2015 jsou za námi a držíte v ruce další, ještě teplé vydání magazínu VOICE. Všimli jste si, že jsme ho záměrně ladili do jarních barev? Jsou odrazem toho, co sledujeme kolem sebe. Nemám na mysli jen krásu tohoto ročního období, ale i dění v rámci kadeřnického oboru. Jarní náladu reflektují i trendy nové kolekce Essential Looks pro nadcházející sezónu. Podobně pozitivní jsou i zprávy, které dostáváme přímo od vás, z  kadeřnických salónů. Nabývám z  nich dojmu, že na trhu panuje optimismus, který není pouhým odrazem nastupujícího jara, ale monitoruje i  změny v oblasti vašich obchodů. Slyšíme od vás o  stabilním či rostoucím počtu zákazníků, vidíme investice do inovací vašich salonů. Pravidelně s vámi diskutujeme o rozšíření počtu salonů,

narůstá i  množství těch intenzivně usilujících o zvyšování úrovně služeb. Tyto zprávy navíc přicházejí z  často velmi rozdílných oblastí trhu. Od velkých vyhlášených salonů, přes hvězdy kadeřnického nebe až po malé, téměř nenápadné podniky. V  neposlední řadě vidím pozitivní vývoj obchodu v  České i  Slovenské republice. Těší mne to podobně jako skutečnost, že kromě umu samotných kadeřníků k této změně přispívají naše kvalitní a  výkonné produkty. Pevně doufám, že nám tento směr všem vydrží. Přeji Vám příjemné čtení našeho tištěného „HLASU“.

12 tisíc Tolik kilogramů dokážou unést vlasy jediného člověka. Pro představu to jsou dva dospělí sloni nebo 10x hmotnost auta Škoda Octavia. Světlé vlasy jsou sice o něco tenčí a méně pevné než tmavé, vynahrazují si to však o třetinu vyšším počtem.

Voice: časopis pro kadeřníky a jejich klienty Ø Vychází: 4x ročně Ø Číslo, místo a datum vydání: 2/2015, Praha, duben 2015 Ø Vydavatel: Henkel ČR, spol., s. r. o., U Průhonu 10, 170 04 Praha 7 Ø IČ: 15889858 Ø Zhotovitel: Orizamut, s. r. o., Václavkova 313/6, 160 00 Praha 6-Dejvice, IČ: 24316067 Ø ART DIREKTORKA: Michaela Latzel Ø Šéfredaktorka: Lucie Záhorcová

[3]

TOP trendy

MODERN STYLE COLLECTION Nejnovější kolekce Essential Looks nazvaná Modern Style Collection již tradičně přináší čerstvý vítr do účesové tvorby. Kolekce pro období jaro/léto 2015 je složená z trojice navzájem velmi odlišných trendů: Pearlescent girls, Hippi glam a Rock chick. Proto si z nich vybere každá žena a snadno je přizpůsobí vlastnímu stylu. Hitem sezóny jsou výrazné perleťové barvy kombinované s uhlazenými a strukturovanými účesy.

A

ť už se tuto sezónu dáte inspirovat jakýmkoli trendem, Schwarzkopf Professional je tu pro Vás a  bude Vás spolehlivě podporovat pomocí dokonalých výrobků, díky kterým můžete svým zákazníkům vytvořit jedinečné účesy z kolekce Modern Style Collection. Vždyť i  letmý pohled na novinky z  přehlídkových mol každého přesvědčí, jak rychle se toto odvětví mění. Jediným způsobem, jak zůstat na špici, je i podle vyjádření Simona Ellise – mezinárodního kreativního ředitele Schwarzkopf Professional – určovat vlastní trendy. Vyžaduje to však chuť pro poznávání nového i jistou dávku odvahy. Pouze tak dokážete přijmout výzvy, které život nabízí.

Co je pro něj typické

Trend ovlivněný pouliční módou, která staví na osobitě svérázném vyjádření. Vznikl sloučením nejrůznějších vlivů a inspirací, vytváří celek, který je vždy individuální, originální a zaručeně upoutá pozornost.

Ø Nadměrné velikosti Ø Perleťové barvy Ø Uhlazená struktura Ø Nepřehlédnutelné účesy

Nezbytné přípravky Barva Igora Royal Pearlescence

OSiS+ Session Label Strong Hold Spray

Trend Pearlescent girl charakterizuje streetově uvolněná móda. [5]

TOP trendy

Přestože je tento styl poctou bohémské atmosféře 70. let, má nepopíratelný punc modernosti a unikátnosti. Představitelka Hippi glamu obléká pestrobarevné šaty poseté květinovými vzory a doplňuje je o uvolněné, jakoby sluncem políbené vlasy. OSiS+ Glamination Plumping Shine Mousse

Barva Igora Royal

Nezbytné přípravky

Co je pro něj typické Ø Jemné odstíny teplých barev Ø Vlasy rozpuštěné do vln Ø Jednoduché výčesy

Trend Hippi glam charakterizují květinové, pestrobarevné vzory.

Moderní interpretace rockového stylu si nevystačí pouze s vytahaným tričkem a roztrhanými džínami. Je mnohem rafinovanější, vyspělejší, sofistikovanější. Vyjadřuje striktní a jednoznačný módní názor, který je odvážný a provokující. Tento trend charakterizují krátké, žensky pojaté střihy a jasné barvy kombinující měděnou barvu s červenou.

Trend Rock Chi ck charakterizu je smyslnost a prov okace.

Tip pro

vás

Pro další inspiraci ve formě videí a stylingových klipů představujících tyto vlasové kolekce zadejte adresu: www.essential-looks.com

Barva Essensity

Nezbytné přípravky Co je pro něj typické Ø Tmavé struktury a látky Ø Prolínání červených a měděných odstínů Ø Lesklý uhlazený a strukturovaný styling Ø Výrazný lesk

BC Oil Miracle Oil Mist

[7]

NEJ SESTŘIH Salon FOXY’ S v barvách Schwarzkopf Professional V pondělí 2. března 2015 byl slavnostně znovuotevřen pražský salon FOXY ’ S umístěný v areálu holešovického pivovaru. Novou majitelkou je Ivana Ježková, která v současné době působí i jako členka školicího týmu Schwarzkopf Professional. Ivana má za sebou deset let kadeřnické praxe a mimo jiné získala nominace v kategorii Kolorista roku v soutěži Kadeřník roku 2010 a 2011. Salon nabízí i kosmetické služby, masáže, pedikúru a manikúru. Kadeřníci pracují výhradně se značkou Schwarzkopf Professional a klientky jistě uvítají možnost pohodlného parkování v bezprostřední blízkosti salonu.

Nový ročník soutěže Kadeřník roku Letos v červnu otevře Schwarzkopf Professional již 14. ročník prestižní kadeřnické soutěže Czech & Slovak Hairdressing Awards. Přihlásit se do ní mohou všichni kadeřníci z České a Slovenské republiky bez ohledu na to, s jakou značkou spolupracují. Přihlášky a pravidla naleznete jak v příštím vydání

Nový obchodní zástupce pro severní Moravu Od března 2015 přebral zodpovědnost za region severní Moravy Robert Ohrzal. Tento nový člen obchodního týmu pochází z Ostravska, kde vystudoval pedagogickou fakultu. Posledních sedm let pracoval jako obchodní zástupce profesionálních kadeřnických výrobků. Svůj volný čas rád tráví s rodinou a sportem.

[8]

časopisu VOICE, tak v partnerských kadeřnických časopisech a na stránkách www.hdainfo.eu. Přestože soutěž avizujeme už nyní, všechny fotokolekce musí vzniknout až po jejím oficiálním zahájení. Termín odevzdání prací je plánován na konec listopadu, slavnostní galavečer proběhne v dubnu 2016.

OSiS+ SESSION LABEL přináší objem „na druhou“ Mnoho žen touží po účesech, které mají modelky na titulkách life-stylových magazínů. Úloha kadeřníka je o to náročnější, že podobný účes by měl být schopen vytvořit zákazník i sám doma a pokud možno snadno a rychle. I proto byla vyvinuta řada OSiS+ Session Label. Jde o prémiový produkt pro styling, který vyhoví koncovým zákazníkům i světovým kadeřníkům připravujícím modely na módní přehlídky a fotografování. Jsou spolehlivé, nabízí okamžitý účinek i možnosti vytvoření tak žádaných „vizáží“ po vzoru celebrit. Do této řady patří i dvě novinky, Volumizing Root Spray Mousse a Plumping Lotion.

Plumping Lotion Kromě objemu i delších vlasů se stará též o jejich „zdraví“. Silice obsažená v přípravku dává možnost okamžitého vytvarování účesu i jeho pružnou fixaci. Zdravé, hydratované vlasy pak zajišťují ošetřující oleje a Panthenol.

Volumizing Root Spray Mousse Konsistence této pěny ve spreji umožňuje přesnější a pohodlnější aplikaci ke kořínkům vlasů. Vlasy tak nabývají lépe na objemu a sílu fixace si lze určovat jejich vrstvením. To vše bez pocitu nepříjemně slepených pramenů vlasů.

žhavé novinky

Nezatěžujte si hlavu! Léto je skoro tady a s ním aktivity, které milujete. Pobyt na slunci, koupání v moři, turistika, navštěvy cizích zemí. užíváte si a koruna krásy – tedy vlasy – trpí. Chcete je Ochránit před poškozením a zachovat jejich kvalitu? Víme, jak na to.

B

ěhem léta strádají všechny typy vlasů. Rusovlásky nemají žádné výhody před blondýnami a ty nemusí závidět tmavovláskám. Přesto potkáte buď ženy s vlasy dokonalými: tedy ty, které vědí, jak se o ně starat, a naopak ženy s vlasy poničenými, které jim nevěnují dostatečnou pozornost. Do které skupinky chcete letos patřit vy?

Přípravky celé řady jsou k dispozici i v podobě praktické cestovní sady v atraktivní kosmetické taštičce vhodné na dovolenou. Což je detail, který ocení každá aktivní žena trávící dlouhé letní dny venkovními aktivitami. Vlasy ošetřené přípravky BC SUN Protect podmanivě voní a navíc obsahují zlatavé částečky, které dodávají účesu luxusní nádech.

Díky řadě BC SUN Protect nebyla péče o vlasy nikdy tak snadná. Kombinace exkluzivních přípravků poskytuje sluncem zatěžovaným vlasům několikanásobnou ochranu, když kombinuje UV filtr, vitamin E, i technologie Amino Cell Rebuild s tahitským Monoï olejem.

Vlasy vystavované poškozujícím vlivům UV záření, chlóru či soli ze slané vody, poznáte na první pohled. Mají mdlé barvy, vypadají „vyšisovaně“. Konečky jsou roztřepené a stávají se lámavějšími i při běžné péči. Přípravky řady BC SUN Protect jim navracejí vlhkost, zlepšují poddajnost a usnadňují rozčesávání. Účes získává na objemu, je chráněn proti blednutí barvy, složky obsažené v řadě BC SUN Protect působí i proti volným radikálům, které vlasy poškozují. Jaké přípravky inovativní řada obsahuje a co byste neměly opominout při balení na svá prázdninová dobrodružství? Neodjíždějte bez BC SUN Protect ochranného šamponu, BC SUN Protect ochranného oleje, BC SUN Protect kondicionéru ve spreji a BC SUN Protect ochranné kúry. Pro každodenní používání poslouží šampon a kondicionér, pro snadnější rozčesávání jedinečná formule ukrytá v ochranném oleji. Ten vlasy též chrání a vyživuje. Pokud si všimnete, že se kvalita vlasů zhoršuje, nasaďte jako první pomoc ochrannou kúru. Jen ta dokáže rychle napravit negativní účinky slunce. S touto čtyřkombinací můžete hodit starosti o vlasy doslova „za hlavu.“ Kamarádky budou chodit pro radu, jak a díky čemu se vám je podařilo tak pěkně zkrotit. A jen vy budete vědět, že tajemství krásy a ochrany ukrývají čtyři flakony, jejichž obsah posílí kromě vlasů i vaše sebevědomí. Tak si jejich účinek užijte!

[9]

žhavé novinky

SEZNAMTE SE: BC Color Freeze

4.5

pH

PERFECT

Unikátní světová inovace, díky níž bude barva vašich vlasů dlouhodobě vypadat, jako byste právě vyšli ze salonu.

S

chwarzkopf Professional BC Color Freeze přinášející bohatou barvu, zářivý lesk a zdravý vzhled obsahuje inovativní technologii pH 4,5 Balancer pro dlouhotrvající barvu. Je to poprvé, kdy se tato zcela nová technologie používá v pečujících vlasových přípravcích. Při použití v  kombinaci s vlasovými barvami IGORA Royal budou vaše vlasy vypadat dokonale až do další návštěvy v  salonu Schwarzkopf Professional. Výsledky hovoří jednoznačně: Nulové vymývání mezi jednotlivými návštěvami salonu a oslnivé barvicí výsledky po dobu až 12 umytí. Barvené vlasy mají pH hodnotu velmi vzdálenou od ideální hodnoty pH 4,5. Proto přichází na scénu řada BC Color Freeze s  technologií pH 4.5 Balancer.

COLOR CONTROL

Během barvení dochází k  uvolnění vnější a  vnitřní vlasové struktury, aby mohly barevné pigmenty proniknout do vlasů, ale následně nedojde k jejich potřebnému připevnění. Technologie pH 4.5 Balancer v přípravcích BC Color Freeze posiluje vnitřní vlasovou strukturu tím, že vlasům navrací optimální hodnotu pH – v  podstatě to znamená „zamrznutí“ pigmentů barvy ve vlasu. Děje se to bezprostředně po barvení a dále pak každý den jako součást běžného režimu péče o vlasy. S přípravky Schwarzkopf Professional BC Color Freeze si uchováte zářivost barvy vlasů mnohem déle, než s podobnými přípravky jiných výrobců.

2

3

1 4

5 [10]

6

7

8

1 BC Color Freeze Kúra 2 BC Color Freeze Rich šampon 3 BC Color Freeze CC Krém 4 Power Shot pro vysoký lesk 5 BC Color Freeze Bezsulfátový šampon 6 BC Color Freeze Kondicionér 7 BC Color Freeze Sprejový kondicionér 8 BC Color Freeze Sérum pro lesk

pastely s dotekem perleti Vše to začalo make-upem, dále pokračovalo módou a dekoracemi v interiéru. Nyní jsou na řadě vlasy.

J

emné pastely s nádechem perleti doslova vyzařují ženskost a  zároveň evokují jarně-letní náladu. Každá žena, která kráčí s dobou, by měla tuto sezonu oživit svůj účes pastely Igora Royal Pearlescence! Barvy Igora Royal Pearlescence jsou inspirovány třpytivým povrchem perel a skvěle se hodí zejména pro ženy s blond nebo hnědými vlasy. Obohaťte kadeře a účesy svých zákaznic o překvapivý moment v podobě růžových třpytivých a  duhových korálových efektů nebo opálově modrozelených akcentů přecházejících až do odstínů levandule. Díky snadnému použití a  výjimečnému výkonu se Igora Royal Pearlescence stane nedílnou součástí barvicího servisu, který je nejenom „trendy“, ale zároveň podporuje byznys salonu.

Tip pro

vás

Zaujaly Vás perleťové odstíny? Zažádejte si o materiály k současné kolekci Essential Looks a seznamte se detailně s nejnovějším trendem Pearlescent Girls!

Sortiment obsahuje celkově osm vzrušujících odstínů: Dva módní odstíny pro tmavší vlasy, dva zesvětlující pro ultra-blond a čtyři pastelové tonery.

P 6-89 Dark Blonde Magenta purpurový

P 6-23 Dark Blonde Emerald smaragdový

P 11-74 P 11-89 Ultra Blonde Ultra Blonde Plus Tangerine Plus Coral mandarinkový korálový

P 9.5-74 Pastel Amber jantarový

P 9.5-89 Pastel Candy bonbónový

P 9.5-29 Pastel Lavender levandulový

P 9.5-43 Pastel Mint mátový

[11]

za zrcadlem

Za úspěchy stojí vždy

Až příště pojedete do Banské Bystrice, zastavte se pro inspiraci u Zuzany Falťanové… Salon ZF vede už deset let, pokračuje tak v tom, co začala její maminka. Jako majitelka se snaží kadeřnictví stále vylepšovat. Na jeho poslední proměně se podílel také přítel Michal Zapoměl, který jí radil, co se týká zařízení a  nejrůznějších detailů. V salonu jsou tři křesla, společně se Zuzanou u  nich pracují kolegyně Janka Švantnerová a její neteř Mirka Snopková.

Jak dlouho spolupracujete se značkou Schwarzkopf Professional a proč jste se pro ni rozhodla? Tato spolupráce trvá už pár let. Mám ráda zdravé hebké a  lesklé vlasy a  ty jsou s  výrobky Schwarzkopf Professional tradičně spojené. Velká škála barev, příjemné vůně a  kvalita výrobků této značky nejen ulehčují práci v salonu, ale dlouhodobě pomáhají udržet krásné vlasy klientkám i doma. Schwarzkopf Prefessional je také průkopníkem nových trendů, nabízí vzdělávání a prestižní soutěž Hairdressing Awards.

Co používáte z produktů Schwarzkopf Professional nejčastěji? Ráda pracuji s  laky OSiS+, stylingovou gumou OSiS+ Thrill, řadou BC Q��, barvami BlondMe a Essensity.

Lidé z oboru vás znají jako finalistku HDA, vědí, že fotografujete vlastní kolekce. Na čem pracujete teď? Vymýšlíme kolekce nejen pro náš salón, ale i pro vizážistku Silvii Píšovou a módní návrhářku Věrku Futákovou. Je to jiný druh práce než za kadeřnickým křeslem, miluji to. Mohu se úplně odvázat, hodit každodenní realitu na chvíli za hlavu.

Jak byste nám popsala Vaši kolekci? Ta, se kterou jsem vyhrála už dvě sošky HDA, je opravdová srdcovka. Použili jsme na focení originály krojů z vesnice, kde jsem se narodila. Z Dolnej Mičinej. Když získáte sošku kadeřnického „oskara“, je to nejen emotivní zážitek, ale i vzpomínka na celý život.

Kde hledáte pro tvorbu inspiraci? Všude, kam se podívám. V přírodě, historii, v umění i v tradicích. A také v lidech. Mám velké štěstí, že jsem potkala takové, kteří mě nejen posunuli dál, ale pracovali se mnou i na mých projektech. Ráda bych poděkovala manželovi, mamince, Michalovi Zapomělovi, Věrce Futákové, Ivance Tokarské, Matúšovi Tothovi a  dalším přátelům a kolegům.

Co vaše plány do budoucna? Mám svoji práci ráda a chci se v ní vzdělávat, zdokonalovat, učit se nové věci. Pracovat na sobě. S  těžkým srdcem se však musím rozloučit se soutěží HDA, jak se říká… v nejlepším přestat. Ráda budu pomáhat a podporovat kolegy, budou-li o mé rady stát. Jistě je to obohatí tak jako mne. Vždycky se budu také ráda vracet na vyhlášení této soutěže – na krásný galavečer plný zážitků, emocí, přátel, efektních show a hlavně těch nejlepších kadeřníků.

Jak se Vám líbí časopis VOICE a jaké články byste v něm ráda viděla? Baví mě rozhovory s kolegy, vždy si uvědomím, kolik je za jejich úsilím práce. Přečtu si i o trendech a novinkách. V časopise zatím postrádám větší zviditelnění HDA. Je to opravdu úžasná akce a je spousta kadeřnických prací, které se mezi nominované nedostaly. Já i ostatní bychom je rády viděli právě v tomto časopise. SALON ZF Zuzana Falťanová Bánská Bystrica

[12]

nadšení pro práci Pod název Salon Šuta spadají hned tři salony, dva na jižní Moravě a jeden v Rakousku. Jaký byl jejich historický vývoj a v čem se dnes navzájem liší? Na to jsme se zeptali majitele Miroslava Šuty. První Salon Šuta vznikl v  roce 2004 na česko-rakouských hranicích v obci Hevlín – Laa an der Thaya. Využívá plochu 900 m 2 a ročně tam obsloužíme asi 16 000 zákazníků. Filozofií firmy je nabídnout jim ucelenou paletu služeb v  příjemném prostředí s  odpovídajícím servisem. Salon Šuta Břeclav funguje devět let. V  roce 2011 byl právě tam odstartován první franchisový projekt, který od té doby skvěle funguje. Nejmladším Salonem Šuta je ten v rakouském Wildendürnbachu. Je o  velikosti sto metrů a byl otevřen za účelem zhodnocení vnímání značky rakouskou klientelou.

Je velký rozdíl mezi rakouskými a moravskými zákazníky? Ano, a to v jejich otevřenosti. Rakušan se ihned ozve, pokud není úplně spokojen, a my na to můžeme okamžitě reagovat. Rád bych touto cestou poděkoval všem zákazníkům, kteří naše služby využívají. Často si vzpomenu na okamžiky napětí, kdy jsme s jednotlivými týmy čekali na prvního zákazníka v nových prostorách.

Co Vám přináší spolupráce se značkou Schwarzkopf Professional? Jde o velice úzkou spolupráci, která už trvá více než deset let. Zázemí silného partnera a významného hráče v oboru moji firmu ovlivňuje a posouvá kupředu jak po stránce odborné, tak i  jasným know-how, kterým Schwarzkopf Professional disponuje.

Co podle Vás rozhoduje o tom, že se zákazníci vracejí? Mnoho kolegů mi dá za pravdu, že služby jsou jako „puzzle“. Mají nespočet detailů, které si sám zákazník dává dohromady v  jeden obraz. Snažím se být od začátku čitelnou firmou s jasnou strukturou a přímým kontaktem na majitele. I proto nesou salony mé příjmení. Samozřejmě je podstatné mít stabilní tým a být nakloněn investicím do něj i do vlastních prostor.

Kadeřníci z Vašich salonů jsou pravidelnými účastníky soutěže Kadeřník roku. Uvidíme je i v dalším ročníku? Zajisté! I  v  tomto případě patří obrovský dík firmě Schwarzkopf Professional za organizaci HDA, která funguje bez výjimky pro všechny kadeřníky a salony. V příštích

letech se plánujeme účastnit i HDA Rakousko. Rádi bychom tam navázali na dlouholeté úspěchy v této soutěži u nás.

Nedávno jste upravovali vlasy protagonistům Plesu v opeře konaného v Brně. Jak tuto spolupráci hodnotíte? Připravujete i další podobná spojení? Jde o skvělou propagaci značky. K našemu zviditelnění pak můžeme využít mnoho tuzemských i světových jmen. Zajímavým projektem v tomto roce bude i Miss víno, na které se bude podílet i  Schwarzkopf Professional. Soutěž odstartuje v dubnu a vyvrcholí v září na zámku Valtice. Bude propojena s řadou jiných velkolepých akcí. V rámci Olympic Open air vystoupí Chinaski, Michal David nebo Leoš Mareš…

Jaké jsou Vaše plány do budoucna? Rád bych více propojil naši nabídku s cestovním ruchem a službami estetické turistiky. Podnikám v  krásném regionu Jižní Moravy, tak proč toho nevyužít. SALON Šuta Miroslav Šuta Hevlín, Břeclav, Wildendürnbach

[13]

VZDĚLÁVÁNÍ AKCE

Stylové střihy a jasně definované barvy v podání Jany Burdové V půlce března předvedla v Žilině trojnásobná držitelka titulu Kadeřník roku, a členka Síně slávy, svůj talent a zručnost v oblasti střihů. V příjemných prostorách salonu Trendy Hair Fashion mohli zúčastnění obdivovat čtyři úchvatné a do nejmenšího detailu provedené přeměny modelek a také se dozvědět množství podnětných tipů, rad a postřehů. Společně s Janou Burdovou se naučili krátký střih udělaný tak, aby neztratil sex appeal, i různé způsoby, jak si poradit s dlouhými kučeravými vlasy. Jana si všechny získala nejen svým kadeřnickým uměním, ale i ochotou a lidským přístupem, ze kterého se vyvinula zajímavá živá debata a výměna zkušeností. „Školení s Janou Burdovou bylo jedním z nejlepších, které jsme v poslední době absolvovali. Předvedla nám totiž nejen precizní a přesné střihy, ale nabídla i trochu jiný pohled na naši práci a přístup k zákazníkům. A tak jsme si ze školení odnesli spoustu energie, inspirace a nových poznatků, které jsme okamžitě začali využívat u nás v saloně. Problémy týkající se střihu jsme nejen teoreticky rozebrali, ale společně je i aktivně vyřešili.“ Martina Ralbovská, majitelka salonu Team v Senici

ASK Akademie Praha místem setkání školitelů z celé Střední a Východní Evropy V termínu od 5. do 6. března se sjelo do Prahy téměř 30 školitelů ze 13 zemí Střední a Východní Evropy. Během dvoudenního setkání byly představené aktuální produktové a technologické novinky, v rámci workshopů se intenzivně testovaly nové odstíny Igora Pearlescence, které jsou na trhu od dubna letošního roku. A abychom se stále posouvali vpřed, bylo mezinárodní školení zaměřeno i na techniky zesvětlování pod taktovkou mezinárodních koloristů Mateje Bogotaje a Ivany Oletic. Nesporným přínosem tohoto setkání byla možnost vzájemné výměny zkušeností a poznatků s kolegy z různých částí Evropy…

Zaplétání v Čechách a na Slovensku V březnu a dubnu se v Brně, ve Zvolenu a v Praze uskutečnily tři jarní výčesové semináře zaměřené na zaplétání vlasů. Školitelky Schwarzkopf Professional – Romana Frohlichová a  Michaela Píšková – předvedly 12 úchvatných účesů, v  rámci kterých se zaměřily na tzv.  „šití“ vlasů, zaplétání květinových doplňků a ukázky nepřeberného množství copů. Během této jarní inspirace měli účastníci také možnost vyzkoušet si sami jednotlivé postupy, a získat tak větší jistotu v zaplétacích technikách. Prezentovane výčesy se skvěle hodí na nadcházející svatební sezónu a z copů budou vaše klientky nadšené v horkých letních dnech.

[14]

Zeptali Train the trainer s Robertem Tarquini Nová kolekce Essential Looks pro jaro/léto 2015 je tady a aby vám naši školitelé mohli kvalitně předat aktuální trendy, sami se je během posledního březnového víkendu učili pod vedením Roberta Tarquini. Tento zkušený kadeřník a člen rakouského @workteamu je nejen mezinárodním školitelem, ale též majitelem úspěšného salonu v Salzburku. Mimo jiné je nominovaný hned v několika kategoriích letošního ročníku Kadeřník roku Rakousko. V rámci sobotní prezentace předvedl na čtyřech modelkách výrazné střihy, styling a za pomoci koloristů i kreativní barvicí techniky. V neděli už bylo úkolem našich školitelů, aby sami – pod Robertovým dohledem – vytvářeli klíčové looky na umělých hlavách. Jarní trendy už jsou v plném proudu, ale pokud máte sami chuť se inspirovat přímo od Roberta Tarquini, máte možnost na podzimním semináři Essential Looks 2/2015 v Praze.

jsme se

Jste dlouholeté kadeřnice, majitelky úspěšných salonů i přední školitelky Schwarzkopf Professional. Kde stále berete inspiraci a energii?

Rút Balciarová, Kadeřnictví Rút, Banská Bystrica Mojí inspirací je celý můj život, vše, co vidím kolem. I každá ze zákaznic, která za mnou přijde, mi je inspirací. Neřídím se podle módních trendů, spíš podle pocitů a také toho, co z každé ženy vyzařuje. Stále víc miluji vlasy a práci s nimi, zůstávám přitom sama sebou, což mě těší i naplňuje zároveň. Karolina Kadlecová, Studio Karolina Krus, Poděbrady Energie obecně mi byla dána do vínku už v dětství, ale mluvíme-li o energii do „kadeřničiny“, tu mi dodávají spokojení zákazníci v salonu a klienti, kteří se chodí pravidelně vzdělávat do ASK Akademie Schwarzkopf Professional a sdílejí podobné nadšení z práce jako já. Jinak je dalším hnacím motorem celá má rodina, která mě v práci velmi podporuje. Sama inspirace přichází z řad mých kolegů – kadeřníků, jak českých, tak zahraničních. Všichni se vzájemně můžeme učit, vzdělávat a inspirovat, náš společný obor tak posouvat do jiných rozměrů. Ráda čerpám i z (podle mě) velmi povedeného projektu Essential Looks.

Romana Fröhlichová, Studio Eternity, Brno Ráda hledám inspiraci na internetu, kde má každý okamžité spojení s celým světem. Ať to jsou Fashion weeky, nebo streetová móda. Vždy se těším na nový Essential Looks a různá školení, která v průběhu celého roku pravidelně navštěvuji. Největší inspirací pro mne osobně však zůstávají moji kolegové. Ať už ti ze studia Eternity, nebo kolegové ze Schwarzkopf Professional. Každé setkání s nimi je pro mne nejen zdrojem nové inspirace, ale i přívalem energie.

[15]

VÝHODY benefity

pomáháme vám: upozornit na sebe

Nemusíte utrácet desetitisíce za to, aby si vás zákazníci všimli. Stačí chytře využít to, co máte k dispozici: prostor vašeho salonu a sílu značky Schwarzkopf Professional.

V

  moderní, okolní reklamou prosycené společnosti přemýšlí většina podnikatelů podobně. Jak co nejlépe zviditelnit vlastní podnik, a přitáhnout tak zákazníky. Možností se nabízí řada – počínaje inzercí či reklamou ve veřejném prostoru až po promyšlené strategie na sociálních sítích. Netřeba však investovat desetitisíce, stačí chytře využít to, co mají k  dispozici: prostor salonu a  sílu značky Schwarzkopf Professional. Právě proto Vám přinášíme Salon Branding Koncept. Jde o ucelený systém vizuální identity salonu za přijatelné náklady, který pomůže efektivně oslovit co nejvíce potenciálních zákazníků.

[16]

První dojem udělÁTE jen jednou

DEJTE O SOBĚ CHYTŘE VĚDĚT

Je dokázáno, že první dojem se utváří během několika sekund při prvním kontaktu s  osobou, prostředím či produktem. Bývá hodně silný, změnit ho později je mimořádně obtížné. Nevhodný salon branding může způsobit to, že klient do podniku vůbec nevstoupí, případně si ani neuvědomí, že právě prochází kolem kadeřnictví. Ztratíte tak šanci přesvědčit ho Vašimi schopnostmi a kvalitou služeb, přijdete i o možnou tržbu. Je tak nadmíru důležité vytvořit působivý exteriér, který jednoznačně definuje Vaši provozovnu jako kadeřnictví, a  současně komunikuje jeho prémiovou kvalitu.

Venkovní tvář Vašeho salonu je první věcí, které si lidé všimnou. Jakmile věnují Vašemu podniku pohled, je třeba vhodně využít jejich pozornosti. Spojíte-li název Vašeho kadeřnictví se značkou Schwarzkopf Professional, vysíláte jasný vzkaz. Název Schwarzkopf Professional okamžitě evokuje profesionální péči o  vlasy a  zákazníci si ho už léta spojují s důvěrou, vášní a kvalitou. Vytvoří se tak pozitivní asociace s Vaším salonem, a to především u těch, kdo Vás ještě neměli šanci poznat. Jejich očekávání je tak správně nastaveno, dále pak záleží už jen na Vašem umění.

benefity VÝHODY branding salonů našich klientů

NEPODCEŇUJTE EXTERIÉR Disponujete-li rozměrným výkladem nebo výlohou, máte jednoznačnou výhodu. Využijte ji! S velkorozměrnými profesionálně působícími vizuály, které vám připravíme na míru, získáte pozornost většiny lidí, kteří by vás jinak nevšímavě minuli. Řešení máme samozřejmě i pro salony, které nemají k dispozici výkladovou plochu.

Saskie Salón Krásy Nové Zámky

ANI INTERIÉR NESMÍ ZKLAMAT

Lenka Klíma Kadeřnický salon X-hair Dubnica nad Váhom

Salon foxy’s Praha

Jedním z  kroků v  budování pozitivního povědomí o vašem salonu je vytvoření vhodné atmosféry. Lidé mířící ke kadeřníkovi vyhledávají nejen služby, jako je sestřih vlasů či barva, ale těší se také na zážitek z návštěvy salonu. Pro někoho je spojený s  intenzivním prožitkem a  pozorností, kterých se mu u  kadeřníka dostává, pro jiného je nejdůležitější čas, který tráví relaxací, a pocit, že se o něj někdo dobře a odborně stará. Tento pocit přichází už v okamžiku, kdy zákazník vstoupí do salonu. Pozitivní atmosféra mnohonásobně vylepší poskytované služby, zatímco nepříjemná atmosféra vnímání služby zhorší. Proto je naším cílem podpořit Vás i v budování optimální atmosféry, která celkově přispěje k lepšímu vnímání Vašich služeb. Uvědomujeme si, že každý salon je jiný, a proto máme k dispozici širokou paletu nástrojů pro komunikaci se zákazníkem i v interéru. Počínaje emotivními vizuály přes nástěnná loga, personalizované komunikační materiály až po podporu pultového prodeje.

Tip pro

vás

Zaujal Vás Salon Branding Koncept? Chtěli byste se dozvědět víc? Stačí požádat našeho obchodního zástupce o detailní prezentaci a vytvoření nabídky na míru.

[17]

BUĎME V KONTAKTU

Back to basic Michala Zapoměla vlasový mág vypráví o tom, proč dává barvení přednost před stylingem a co pro něj osobně barvy znamenají. Dlouhá léta jste provázán se značkou Schwarzkopf Professional. Jak tuto značku po tak dlouhé době vnímáte? Ač jsem za těch 17 let, co jsem kadeřníkem, vyzkoušel všechny možné značky vlasových přípravků, Schwarzkopf Professional považuji za základ všeho. Musím říci, že systém značky je natolik unikátní a tak široký, že za celou tu dobu spolupráce jsem se nestačil ani trochu nudit. Navíc se stále inovuje.

Nyní jste Creative Artist Schwarzkopf Professional. Znamená to pro Vás nějakou změnu? U mě se rozšířilo pole působnosti z barvy Essensity na komplet veškerý barvicí systém, který Schwarzkopf Professional má.

Barvám se ve vaší profesi věnujete nejvíc. Proč zrovna barvy? Na barvách a  barvicím systému miluju to, že mi umožňují objevit nové dimenze. Míchám nemíchatelné, samozřejmě v  rámci zachování kvality vlasů, a mám radost, když mohu barvu použít kreativním způsobem, jinak než je standard. Což ale neznamená, že bych se klasické standardní práci vyhý-

bal, to vůbec ne. Důležitá je kvalita provedení a  spokojenost zákazníka. Ale baví mě ta kreativita, kterou mi barvy umožňují mnohem více než styling. Krásná barva ve vás evokuje pocity a emoce. Když jste barvami obklopeni, myslím doma i  na oblečení, tak vás to celkově nějak stylizuje. A  právě barva na vlasech dokáže u  lidí vyjádřit jejich podstatu, odhalit jejich já.

Poslední dobou i Vy sám směřujete ke své přirozenosti, základu sebe sama aneb Back to basic, jak s oblibou říkáte. Co si pod tím máme představit? Pro mě je to takové zpátky ke kořenům. V posledním roce se v mém životě stalo několik změn, chtěných i  nechtěných. Po letech budování prestiže a luxusu, který jsem si myslel, že stále musím posouvat směrem k  větším salonům, jsem se dostal do fáze, že jsem začal přemýšlet, jestli je to správně.

To celé zní jako váš osobní přerod… Ano, já to vnímám jako takové znovuzrození Michala Zapoměla. A ač jsem prožíval konec roku 2014 hodně smutně, do toho nového jsem se znovu nadchnul. Opět

jsem se nadechnul a  je mi opravdu lehce, krásně. A to i přesto, že mám spoustu starostí s budováním nového salonu.

Nyní tedy pracujete na otevření svého nového salonu v Plzni. Co vás vedlo k této změně? Byly to především změny na salonu, které se udály. Vždy jsem kolegy ze salonu vnímal jako rodinu. Byl jsem na ně fixovaný dokonce tak moc, že se mi nechtělo nikam dál se posunout. Jen díky tomu, že se lidé okolo po mnoha letech rozhodli postavit si vlastní salon, jsem našel sílu se posunout někam dál. Byl to impuls, který mě v  první chvíli hrozně zamrzel a zabolel, ale na druhou stranu mi dal příležitost uvědomit si, že je to nesmírně osvobozující situace a umožňuje mi to být v daleko větší pohodě a klidu. Uvolnily se mi ruce a  nyní mám konečně zase pocit, že začínám něco opravdu budovat. Otevřu nový salon v Plzni, který bude na úplně jiné bázi. Bude to takové chambre separée, takový budoár, klidné místo pro pány i dámy.

Máte ještě nějaké jiné plány kromě salonu? Můžeme se těšit třeba na nějakou novou kolekci? Kadeřníci se každý rok snaží dělat kolekci, ale já jsem se rozhodl to udělat trochu jinak. Tak, jako někteří básníci a spisovatelé píšou do šuplíku, i  já jsem před několika lety také nafotil do šuplíku. Kolekce, kterou jsem vytvořil a  vytáhl nyní ze šuplíku, je

[18]

BUĎME V KONTAKTU

takový návrat k základu. Je nová, a přitom úplně jednoduchá, čistá bez speciálních efektů. Mezi mými klientkami jsem vybral krásné plné ženy, dá se říci symboly ženskosti. A společně jsme vytvořili kolekci, která působí aktuálně a lehce. Žádné extrémy a  extravagance, ale back to basic. A přesně to se objevuje v mé nové kolekci Bublelicious, která v tuto chvíli vychází.

Jako byste před těmi pár lety tušil, že přijde trend plných žen… No, teď je to velký fenomén. Retuš se objevuje buď minimální, nebo vůbec žádná. Vrací se normální modelky a  začíná být divné, když je někdo extrémně hubený. Ale já si myslím, že to není módní záležitost, ale spíše otázka zdravého rozumu. Všechno souvisí se vším. Nakonec všechno bude brané jako normal. Už to nebude tak, že když je někdo štíhlý, tak je stylizovaný někam, když je někdo plnoštíhlý, tak je stylizovaný jinam. Teď se naprosto boří hranice a mýty mezi vším a konečně nastává období svobody. Promítá se to i  do naší práce, kdy všechno přeumělkovaný jde pryč. Když češu v salonu, tak například lak na vlasy používám minimálně, nestylizuju, netupíruju a  nechávám vlasy v  jejich přirozenosti. A taková je i má kolekce. Jsou tam vlasy v pohybu, nepřestylizované… je to naturální a  to je právě to, co mě baví. Vlasy by měly být takové, abyste se do nich nebáli sáhnout a  když je pomačkáte prsty a vyfoukáte, tak jsou hezké. To je součást naší práce. Jsem zastánce přirozeného vzhledu. Když se podívám do minulosti, uvědomím si, že v sobě taky nějakou ambici avantgardy mám, ale myslím, že intenzivní hledání něčeho nového tímhle směrem už mám za sebou.

OBCHODNÍ ZÁSTUPCi SCHWARZKOPF PROFESSIONAL ČESKÁ REPUBLIKA Praha a Východní Čechy

Západní Čechy

+420 739 325 841 [email protected]

+ 420 739 325 843 [email protected]

Praha

Jižní Čechy

+ 420 739 325 842 [email protected]

+ 420 739 325 844 [email protected]

Jakub Kmoch

Tomáš Benc

Kateřina Chvojková

Severní Čechy

Jižní Morava

+ 420 739 325 845 [email protected]

+ 420 739 325 848 [email protected]

Monika GOTTLIEBOVÁ

Radomír Zavadil

Severní Morava

Vladimír Klouda

Robert Ohrzal + 420 739 325 847 [email protected]

OBCHODNÍ ZÁSTUPCi SCHWARZKOPF PROFESSIONAL Slovenská republika Střední Slovensko

Západní Slovensko

Východní Slovensko

+ 421 905 032 350 [email protected]

+ 421 905 544 446 [email protected]

+ 421 905 205 581 [email protected]

Veronika Polerecká

Tomáš Neuschl

Anton Krempaský

[19]

OBJEVTE PASTELY S DOTYKEM PERLETĚ NOVÁ IGORA ROYAL PEARLESCENCE

Vytvořte multi-tonální perleťové efekty na blond a světle hnědých vlasech – použijte jakýkoli z 8 oslnivých perleťových odstínů a pomocí speciální perleťové techniky vytvořte kreativní trendy look.