„Rok 2009 byl pro Českou republiku v oblasti barevné personalizované komunikace přelomový.“
Přelomový rok 2009
BOOM TISK nabízí cenově atraktivní využití technologie barevného personalizovaného tisku
Trendy roku 2009, 2010 ... 1. Tlak na rozesílání většího množství kampaní s nižším nákladem.
2. Požadavek na velkou variabilitu nákladů (od stovek zásilek po desetitisíce).
3. Potřeba personalizovaných dokumentů a dynamických formulářů.
Naše prezentace z EmbaxPrint 2009
Řešení od BOOM TISKu 1. Odstranění předtištěných formulářů – plnobarevný digitální tisk na bílý papír
2. Stanovení jednotné ceny za stránku
3. Zpřehlednění procesu zpracování
4. Zrychlení výroby DM kampaní
Naše prezentace z EmbaxPrint 2009
Kampaň: Odstřelte nudnou černou Cíle kampaně: • Prezentovat zástupcům marketingu a businessu cenovou dostupnost barevné korespondence • Názorně ukázat kvalitu digitálního barevného tisku • Inspirovat k využití konkrétními aplikacemi – Direct Mail, barevné transakční dokumenty, TransPromo
Naše prezentace z EmbaxPrint 2009
Kampaň: Odstřelte nudnou černou Kampaň v číslech: • osloveno 100% (550 adresátů) • response 5,82% (32) • nové obchodní příležitosti 2,18% (12)
Naše prezentace z EmbaxPrint 2009
Svět 2009 Případové studie ze zahraničí: Australia - Diners Club, ING, Origin Energy Spain - Telefónica
Naše prezentace z konference Dny Direct Marketingu 2009
Případová studie Cetelem TransPromo výpisy účtů
Znáte Cetelem? •
„Cetelem je dceřinou společností francouzské banky BNP Paribas Personal, která poskytuje spotřebitelské úvěry již od roku 1953 a postupně rozšířila pole svého působení do více než třech desítek zemí světa na čtyřech kontinentech.“
•
„CETELEM ČR, a.s. patří mezi největší nebankovní poskytovatele finančních služeb na českém trhu. Ve více než desetileté historii se vždy snažíme vycházet vstříc Vašim potřebám a přizpůsobit finanční řešení přesně na míru. Pro financování Vašich plánů můžete vybírat z široké nabídky osobních půjček, kreditních karet, spotřebitelských úvěrů na nákup zboží na splátky v obchodech či úvěrů na automobily a motocykly. “
•
Vznik společnosti v ČR - 1996
Cetelem – úvodní situace •
Začátkem roku 2008 měl Cetelem outsourcované zpracování hromadných tisků inhouse způsobem.
•
Velký počet partnerů Cetelemu kladl vysoké nároky na variabilitu dokumentů a do té doby používané černobílé tiskové řešení přestalo stačit - nebylo dostatečně flexibilní - omezená automatizace přinášela při tisku chyby „lidského faktoru“ - možnost využití výpisů k marketingovým účelům byla silně omezena
Cetelem – tendr •
Vyhlášen tendr na komplexní zajištění – pravidelný tisk výpisů úvěrových účtů, marketingových dopisů, obálkování a odesílání
•
V tendru zvítězil BOOM TISK
•
Tři důvody vítězství: - Cena - Technologické výhody - Otevřenost pro další rozvoj
•
Technologické výhody podrobněji - Zajistit větší přehlednost a srozumitelnost dokumentů (barva) - Efektivní řešení pro velký počet „co-brandovaných“ dokumentů – partneři - Výrazná podpora a automatizace produkce marketingových kampaní - Odstranění předtištěných formulářů
Cetelem – řešení
Původní výpis
TransPromo výpis
Cetelem – vyhodnocení „Přechod na transpromo nám umožňuje efektivně oslovovat naše klienty personalizovanou nabídkou i prostřednictvím měsíčního výpisu z úvěrového účtu. Díky tomuto novému plnohodnotnému marketingovému nástroji tak navíc dokážeme oslovit naše klienty bez dodatečných nákladů na samostatnou nabídku zasílanou prostřednictvím direct mailingu“ Ing. Tomáš Siegler pověřen řízením Správy marketingu a komunikace společnosti Cetelem.
Cetelem – reference eProfil.cz, 4.12.2009 http://www.eprofil.cz/?p=1829 Marketing & média, 4.2.2010 http://mam.ihned.cz/c1-40344310-boom-tisk-rozesila-transpromo-vypisy-procetelem Bankovnictví, 8.2.2010
iDirekt.cz, 4.2.2010 http://idirekt.cz/marketingove-zpravodajstvi/cetelem-zacal-jako-prvni-vyuzivatna-vypisech-transpromo-boomtisku
Případová studie Občanské sdružení spotřebitelů TEST Nabídka předplatného časopisu
Znáte občanské sdružení spotřebitelů TEST? •
Nezisková organizace
•
Založení v roce 1992
•
Od roku 1994 každý měsíc publikuje testy výrobků v časopisu TEST
•
Pracuje – nezávisle, objektivně a bez reklam
•
„Detailním testům jsme podrobili již více než 8000 výrobků, jejichž výsledky ukazují úplně jinou pravdu, než jakou se spotřebitel dozví z reklamy.“
•
„Během naší existence jsme odhalili již více než 500 nebezpečných výrobků, které ohrožovaly zdraví dětí i dospělých.“
TEST – úvodní situace •
Časopis TEST nezveřejňuje reklamu, což mu poskytuje nezávislost. Náklady na vydávání časopisu a testování jsou hrazeny z prodeje časopisu a částečně z veřejných zdrojů.
•
Spotřebitelské organizace pomáhají situaci na trhu, proto Evropská komise financovala projekt pro rozvoj spotřebitelských časopisů v nových členských zemích EU.
•
Direct mailing je ve starých členských zemích osvědčenou metodou získávání předplatitelů spotřebitelského časopisu (populací srovnatelná Belgie či Portugalsko přes 300.000 předplatitelů)
•
Cílem bylo získání financí pro další rozvoj: – zvýšením odbytu časopisu (předplatné) – prodejem dřívějších čísel, která se vrátila z oběhu
TEST – tendr Vyhlášen tendr na komplexní zajištění zakázky - tisk nabídkového dopisu a odpovědního lístku, obálkování a odeslání V tendru zvítězil BOOM TISK - Cena - Technologické výhody Technologické výhody podrobněji - Maximální personalizace dopisu včetně pURL, který propojuje tištěnou komunikaci s WEBem - Propojení s WEB šetří práci adresáta i pracovníků TEST při objednávce i při žádostech o vyřazení z databáze - Propojení s WEB výrazně zjednodušuje vyhodnocení kampaně - Efektivní zpracování šesti mutací v nákladu od 5000 do 60000 ks - Některé mutace obsahovaly předvyplněnou perforovanou složenku
TEST – řešení
TEST – vyhodnocení
TEST – vyhodnocení
TEST – reference
iDIREKT.cz, 10.12.2009 Marketing & média, 14.12.2009 Sign, 15.12.2009 Svět tisku, 28.12.2009 Direkt, 3.2.2010
Něco Vás zaujalo?
Kontakt: Ing. Pavel Janoušek +420 602 355 727
[email protected]
