REKLÁMSZOCIOLÓGIA HÁZI DOLGOZAT
Az Apple reklámjai az 1984-től az iPhone-ig
Gruber Kristóf YCN70J 2007
TARTALOMJEGYZÉK
Bevezetés
1
Csoportosítás
1
Célközönség
1
Arculat
2
Szlogenek
3
Reklámkampányok
3
Az 1984 kampány
3
1990-1995
5
Gondolkodj másképpen
5
A Switch kampány
6
Az Apple és a zene
7
Szerezz egy Mac-et
9
Az iPhone-őrület
10
Összefoglalás
12
Felhasznált irodalom
13
1. BEVEZETÉS Az Apple — mint az egyik legjelentősebb és legnagyobb múltra visszatekintő számítástechnikai vállalat — már a számítógépek hőskorában, a ‘80-as évek elején beírta magát a reklámszakma történelmébe az azóta legendássá vált ‘1984’ című reklámjával. A cég mindig híres volt különc magatartásáról, egyedi gondolkodásmódjáról, és ezt a szemléletet tükrözték reklámjai is. A legnagyobb hangsúlyt az Apple a kezdetektől fogva a TV hirdetésekre helyezte, de fontos szerepet játszottak termékei népszerűsítésében a sajtóhirdetések, és főleg újabban több köztéri médiumon is megtalálhatóak reklámjaik. Jelenleg a számítástechnikai piacon kívül (iMac, MacBook gépek) a szórakoztatóelektronikai (iPod) és a zenei (iTunes) és a mobil-kommunikációs piacon (iPhone) is meghatározó szerepet játszanak. Termékeik fő jellemzői az egyszerűség, közérthetőség, a megbízhatóság, az elegancia és a szépség, reklámjaikat is főleg ezen fogalmak köré építik. Fontos elmondani, hogy amerikai cégről lévén szó, az Apple általában főként az Egyesült Államok, Japán, és néhány nagyobb európai ország (Anglia, Franciaország, Németország) piacára koncentrál, és bár egyre ismertebb a márka hazánkban is, az anyacég számára nem jelent Magyarország egyelőre elég jelentős piacot ahhoz, hogy termékeit nálunk is a külföldről ismert reklámokkal népszerűsítse. Csoportosítás Az Apple reklámjait több szempont alapján is csoportosíthatjuk. Dolgozatomban az átláthatóság kedvéért megpróbálok időrendi sorrendet követni, a különböző nagyobb reklámkampányok egyedi jellegzetességeit egymás után bemutatva. Ezen a felosztáson kívül persze más is elképzelhető lenne, pl. praktikus lehetne a téma szerinti csoportosítás: • a céget népszerűsítő reklámok • a termék szépségét, erejét, gyorsaságát, praktikusságát bemutató reklámok • más cégek termékeivel összehasonlító reklámok • zenés, az image-et erősítő reklámok Célközönség A reklámok jelentős részének témáját egyértelműen meghatározza az Apple pozíciója: a cég az évek során egyre inkább háttérbe került a Microso-tal szemben, így az egyik fő cél nem a számítógéppel még nem rendelkező emberek meggyőzése, hanem a kiábrándult Windows-felhasználók átcsábítása a Macintosh platformra (l. Switch kampány).
1
Másként közelíthetjük meg az iPod hirdetéseket: itt a célközönség egyértelműen a zenehallgatásra hajlamosabb fiatalok. A reklámok magukkal ragadó slágerekkel és színekkel könnyen felhívják magukra a figyelmet. Nem titkolt célja az Apple-nek, hogy az iPod egyszerűségével és megbízhatóságával próbálja meggyőzni a Mac-re váltásról az embereket. A cég termékei ugyanakkor közismerten nem a legalacsonyabb árkategóriába sorolhatóak - gyakran emlegetik prémium kategóriás termékekként is őket. Ennek oka valószínűleg szintén a már említett „különcködés”: ha valaki különbözni akar az Apple termékeivel másoktól, akkor attól elvárható, hogy megfizesse az árát. Híresek az Apple üzletei is elegáns berendezésükről és gyakran extravagáns kinézetükről. A leghíresebb talán a New York-ban, az 5. sugárúton található, nagy, átlátszó kocka alakú üzlet, ahol maga a bolt a föld alá süllyesztve található.
Arculat Az Apple, bár többször változtatott arculatán, a kezdetektől ugyanazokat a főbb jegyeket viseli magán, ami egyértelműen felismerhetővé teszi. Az arculat legfőbb eleme a „megharapott alma logó”, ami 1998-ig színes sávokra volt bontva, később szürkés metál, ill. üveg kinézetet kapott, manapság pedig legtöbbször csak egyszínű nyomatként jelenik meg. A logó annyira erőteljes, hogy a hirdetések legtöbbje nem tartalmazza az „Apple” feliratot sem, maximum a narrátor közli a reklám végén, hogy az adott termék „csak az Apple-től kapható”. Az alma fellelhető a cég minden termékén, a legtöbbön elég látható helyen. Példaként a MacBook hordozható számítógép szériát említeném, ahol a monitor hátulján, 5-6 cm nagyságú, világító kivitelben látható az embléma. (A megoldást azóta már több konkurens gyártó is alkalmazza laptopjain.) Az Apple hirdetések megjelenése mindig eleganciát, egyszerűséget sugároz, a kívánt hatást külön „cégszínek” alkalmazása nélkül is elérik. (Pl. a „Switch”, „Get a Mac” ill. az újabb iPhone reklámok tiszta fehér ill. tiszta fekete háttér előtt beszélő embereket mutatnak.) Ugyanezeket az elveket tükrözi a cég honlapja (http://www.apple.com) is, ami a rengeteg egy kattintással elérhető információ ellenére sem tűnik túlzsúfoltnak.
2
Szlogenek Bár az Apple több szlogent is használt már hirdetéseiben, nem köthető kizárólagosan egyetlen szlogen sem a céghez. A szlogenek — mint általában a reklámjaik is — egyes termékekhez, ill. azok kampányaihoz kötődnek. Néhány híresebb szlogen a magyar fordítással a teljesség igénye nélkül: „ink different” (Gondolkodj másként!), „e Power to be Your Best” (Az erő, hogy a legjobbat hozd ki magadból), „e computer for the rest of us” (A számítógép legtöbbünknek), „1000 songs in your pocket” (1000 zeneszám a zsebedben).
2. REKLÁMKAMPÁNYOK Az 1984 kampány Talán a legismertebb Apple reklám az „1984”, ami meglepő lehet annak ismeretében, hogy mindössze egyszer vetítették le 1984. Január 22-én, az amerikai XVIII. Super Bowl kupa harmadik negyedének szünetében. A Nielsen-osztályozás szerint ezzel az egy vetítéssel az USA háztartásainak 50%-át sikerült elérnie. Az eredetileg egy perces reklámot a TBWA\Chiat\Day reklámügynökség készítette, készítési költsége 400 000 (más források szerint 800 000) dollár volt. A forgatás Angliában zajlott a Blade Runnert éppen csak befejező Riddley Scott vezetésével. A spotban nyomasztó, futurisztikus világot láthatunk, ahol George Orwell könyvének világa elevenedik meg „agymosott”, egyszerre menetelő emberekkel, akik a Nagy Testvér ideológiai nevelésére masíroznak hosszú sorokban egy nagy csarnokba. A hatalmas képernyőn megjelenő Nagy Testvért játszó David Graham a következő szöveget mondja: „Ma megünnepeljük az Információtisztítási Irányelvek első dicső évfordulóját. A történelemben először megalkottuk a tiszta ideológia kertjét, ahol minden dolgozó védett az egymásnak ellentmondó igazságok kárától. A Gondolatok Egyesítése sokkal erőteljesebb fegyver, mint bármely flotta vagy hadsereg a földön. Egyek vagyunk, egy akarattal, egy szándékkal, egy okból. 3
Ellenségeinknek a halálukig kell beszélniük magukat, és mi majd eltemetjük őket saját zűrzavarukban. Nekünk kell uralkodnunk!”1
Hirtelen megjelenik egy piros sortot és fehér, Picasso stílusú Macintosh logójú trikót viselő fiatal nő, nyomában rendőrökkel, és egy hatalmas kalapácsot hajít a képernyő közepébe, ezzel mintegy „felszabadítva” a Nagy Testvér uralma alatt élő embereket, majd megjelenik a felirat: „Január 24-én az Apple Computer bemutatja a Macintosh-t, és meg fogod látni, miért nem lesz 1984 olyan, mint az »1948«.“ A kék fényben ülő, elnyomott tömeg persze az akkor „nagy kékként” becézett IBM-et, és annak felhasználóit szimbolizálta, míg a kalapácsot hajító nő (Anya Major) az Apple-t és a Macintosh-t. A Macintosh volt az első személyi számítógép, ami grafikus felületet, egeret és ablakokat használt. A reklám üzenete: „Van menekvés a fekete-fehér, szöveges konzoloktól és megjegyezhetetlen parancsoktól!” A fél perces spot - mint említettem - rendkívül sikeres volt, több díjat is nyert, és még ma is előkelő helyezéseket foglal el a különböző marketingkampányokról szóló felmérésekben. Advertising Age az „Az évtized reklámfilmjé”-nek (Commercial of the Decade) nevezte, 1999-ben pedig az amerikai TV Guide első helyen szavazta meg minden idők ötven legjobb reklámja között (50 Greatest Commercials of All Time).2 Az Apple a következő évben, 1985-ben a „Lemmings” (lemmingek) című, hasonló hangulatú reklámmal próbálkozott, ami a Macintosh Office-t hivatott népszerűsíteni, de másodszorra nem sikerült megismételniük a korábbi sikereket, annak ellenére sem, hogy a műsor előtti héten több újságban is hirdetéseket jelentettek meg az alábbi szöveggel: „Ha a negyedik negyed alatt kimész a mosdóba, magadra vess!” 1 http://hu.wikipedia.org/wiki/1984_(televíziós_reklám) 2 http://hu.wikipedia.org/wiki/1984_(televíziós_reklám)
4
1990-1995 A „What's on your PowerBook?” kampány a 1990-ben indult, és arról szólt, hogy hogyan használják hírességek a PowerBook hordozható számítógépüket. Egyaránt készültek TV és sajtóhirdetések. 1995-ben, a Windows 95 megjelenésére egyértelmű volt az Apple válasza: egy TV reklámot kezdtek el sugározni, amelyben egy konferencián a pódiumon álló, kétségbeesett ember látható, aki sikertelenül próbálja levetíteni a prezentációját a közönségnek, és közben mentegetőzik, hogy „biztos az új Windows 95 miatt lehet”. A közönség ingerülten kiabál neki mindenféle bonyolult megoldásokat a probléma megoldására, majd a reklám végén valaki azt is bekiabálja, hogy „vegyél egy Mac-et!”. Az üzenet egyértelmű. Gondolkodj másképpen Bizonyára a „ink Different” kampány volt az, amivel 1997-ben az Apple másodszor is a figyelem középpontjába tudott kerülni. A reklámot szintén a TBWA\Chiat\Day ügynökség készítette. A Jennifer Golub rendezésében készült 60 másodperces TV spotban Richard Dreyfuss olvassa fel az alábbi szöveget, miközben különcnek, vagy zseninek tartott hírességek fekete-fehér videóit láthatjuk: „Íme az őrültek. A kiközösítettek. A lázadók. A bajkeverők. A nem odaillő emberek. Akik másképp látják a dolgokat. Akiket nem szabályok vezetnek. Akik nem tisztelik a status quo-t. Idézheted őket, vitatkozhatsz velük, dicsőítheted vagy rágalmazhatod őket. Amit viszont nem tehetsz meg velük, hogy figyelmen kívül hagyod őket. Mert megváltoztatnak dolgokat. Ők mozgatják előre az emberi fajt. És míg néhányan őrültnek tartják, mi zseninek látjuk őket. Mert azok az emberek, akik elég őrültek ahhoz, hogy azt higgyék, meg tudják változtatni a világot — azok, akik tényleg meg tudják.” A spotban és a nyomtatott hirdetésekben a következő híres történelmi személyiségek szerepeltek: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, John Lennon, R. Buckminster Fuller, omas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson, Frank Lloyd Wright, és Picasso. A reklám végén egy fiatal lány látható, aki kinyitja csukott szemeit, és a kamerába néz, azt sugallva, hogy a néző is közéjük tartozhat. A reklám érdekessége, hogy nem jelenik meg benne konkrét termék, mindössze a záró képsorban jelenik meg a „ink Different” (Gondolkodj másképpen) szlogen, és az alma embléma.
5
Ugyanezt a sémát használták a hétféle nyomtatott hirdetésben is, melyeket több magazinban (köztük a Newsweek-ben és a Times-ban) is egész oldalon közöltek. A reklámok egy-egy híres személyt, és a sarokban egy egyszínű alma logót ábrázoltak.
2000-ig több, konkrét termékeket is népszerűsítő reklám látott napvilágot, amik végére a „ink Different” szlogent írták. 1999-ben egy „paródia” is adásba került, ami a 2001 Űrodüsszeia HAL számítógépét mutatja, amely arról beszél, hogy egy hiba folytán a számítógépek 2000-ben átveszik az uralmat (utalva az Y2K problémára). HAL elmondja, hogy egyedül a Macintosh számítógépek nem hibásodnak meg. A Switch kampány 2000 Júniusában indult a „Switch” (váltás) kampány, amelyben Macintosh-ra váltott emberek beszéltek arról, hogy miért érdemes váltani (indirekten sugallva, hogy Windows-ról váltottak annak hibái miatt). A „switcherek” közt olyan neveket találunk, mint Tony Hawk (gördeszka bajnok), DJ Q-Bert, Yo-Yo Ma (csellista), Kelly Slater (szörföző), Will Ferrell (humorista), és a De La Soul (hip hop banda) tagjai. Az interneten elhíresült az Ellen Feiss-szel forgatott reklám, amiben az akkor még csak 14 éves lány arról beszél, hogy apukája PC-je lefagyott, és csipogni kezdett. A hírverés alapja a lány ködös
6
tekintete és fura beszéde volt, ami arra engedte következtetni az embereket, hogy Ellen drogok hatása alatt állt a forgatáskor, amit ő persze később egy interjú során tagadott.
A reklámok egy kaptafára készültek: fehér háttér előtt egy ember elmondja, hogy milyen kényelmetlen, rossz vagy megrázó élmény volt számára a PC használata, nem értette mi hogy működik, és mikor mi történik, aztán felhozza ellenpéldaként a Mac-et, ami szép, jó, egyszerű és mindent úgy csinál, ahogy a tulajdonosa elvárja tőle. A reklám végén megjelenik az alma logó és egy internetes hivatkozás, ami egy olyan honlapra mutat, ahol több, általánosan elterjedt tévhitet is eloszlatnak a Mac-ekkel kapcsolatban. Az Apple és a zene 2003 tavaszán kezdődött meg a máig tartó iPod kampány. Az iPod reklámok identitása egyértelmű, összetéveszthetetlenek más termékekkel: a legkülönbözőbb stílusú zenékből hallhatunk részletet, amire élénk, telt színű háttér előtt fekete sziluettként látszó alakok vadul táncolnak, fülükben a fehér fülhallgatóval és oldalukon a szintén fehér iPod mp3 lejátszóval. Felmérések szerint egyértelmű a reklám sikere, és az, hogy magát a zenelejátszót is a hirdetés tette ismertté és közkedveltté.
Egyesek már egyenesen „iPod-jelenségről” beszélnek: a fehér fülhallgató akkoriban egyedi volt a piacon, messziről meg lehetett ismerni, és egyre inkább vonzotta az embereket. Azok közé a laza, sikeres emberek közé akartak tartozni, akiket az utcán és a reklámokban láttak. A konkurencia hiába próbálkozik, még ma is több, mint 70%-át teszik ki az Apple iPod-jai az amerikai hordozható 7
zenelejátszó piacnak, és csak kicsivel szerényebb népszerűségnek örvend Európában is. Nem segített a helyzeten az sem, hogy a versenytársak is elkezdtek fehér fülhallgatós lejátszókat árulni. Az iPod reklámok olyan előadókat vonultattak fel az évek során, mint Bob Dylan, a U2, Eminem, Jet, a Caesars, vagy Wynton Marsalis. Gyakran nem sláger számokat, hanem kevésbé ismert, de hasonló színvonalú dalokat hallhatunk aláfestő zeneként. A kezdetek óta alig változtattak a nyerő összeállításon: az eleinte egyszínű hátteret mára textúrázott, néha 3D-s, effektezett, de stílusban megegyező megoldások váltották fel, viszont a fekete táncoló/ éneklő sziluettek változatlanok. Az iPod nano reklámjai kivételek. A második generációs nano-k fekete háttér előtt táncoló, a kezükben színes iPod nano-t tartó embereket mutattak, az iPod-ok pedig színes, világító csíkot húztak maguk után, ezzel különleges hatást keltve. A legújabb, harmadik generációs iPod nano újdonsága a videólejátszási képesség, úgyhogy az új reklámban az asztal közepén, egymáson lévő nano-kat látunk, amiken egy zenés klip fut, a képernyőbe be-benyúló kezek pedig mindig elveszik a legfölül lévő nano-t, így mindig más színű látszik. A szlogen: „Egy kis videó mindenkinek” (utalva a nano rendkívül kis méretére).
Az Apple marketing stratégiájának fontos része, hogy az iPod-ok használatához iTunes zeneszover is szükséges. Az iTunes az Apple belépő kártyája a zeneiparba: elindítása után egy kattintással az iTunes Music Store-ban termünk (iTunes zeneáruház), ahol rendkívül olcsón és egyszerűen vásárolhatunk zenét az interneten keresztül. Az iPod és az iTunes szerves egész, és ennek köszönheti az Apple, hogy 2007 nyarán már a három legnagyobb zeneipari vállalat egyikének mondhatta magát. Az új iPod hirdetések végén már az „iPod+iTunes” felirat látható.
8
A TV reklámok mellett több amerikai és európai nagyvárosban is alkalmaztak figyelemfelkeltő kültéri médiumokat is a már megismert iPod reklámok stílusában, pl. Toronto utcáin tűntek fel 2004 Márciusában színesre festett villamosok, lépcsőreklámok, ill. tűzfal festések.
Szerezz egy Mac-et Nagyon hasonló, de kicsit azért más felépítésű a „Get a Mac” (szerezz egy Mac-et) reklámkampány a Switch kampányhoz. A kampány 2006-ban indult, és még mindig tart, eddig 24 különböző reklámfilmet felvonultatva. A spot-okban fehér háttér előtt két ember folytat párbeszédet. Minden reklám elején egyikük ( John Hodgman) PC-ként, másikuk pedig ( Justin Long) Mac-ként mutatkozik be. Az egyszerű párbeszédek általában ugyanarra a sémára épülnek: a laza, fiatalos megjelenésű Mac mindent jobban és könnyebben tud, amit a konzervatív, irodai alkalmazott külsejű PC (érezhetően Windows operációs rendszerrel) tud. A reklámokat szintén a TBWA\ készítette, és Phil Morrison rendező jegyzi őket.
9
Érdekesség, hogy készült külön angol és japán nemzeti változat is: az angolban David Mitchell és Robert Webb angol komikusok játszanak, a japánban pedig szintén két helybéli humorista, Jin Katagiri és Kentarō Kobayashi folytat párbeszédet. A kampány kissé túlzó szövegezése miatt sok kritikát kapott világszerte. Egyszerű összeállítása és könnyű reprodukálhatósága miatt számtalan paródiája is született, amelyben az alapszituációt visszájára fordítják és az Apple gépeinek hátrányait igyekeznek előtérbe helyezni. Persze ezek a reklámok nem valós cégek hirdetései, mindössze a Windows platform rajongótáborának az interneten keringő kreálmányai. Az iPhone-őrület Amikor 2006 Januárjában Steve Jobs (az Apple vezérigazgatója és alapítója) bejelentette, hogy az Apple mobiltelefont készít, és be is mutatta a prototípust a nagyközönségnek, a bejelentés hihetetlenül nagy sajtóvisszhangot kapott. Az iPhone-t szinte mindenki forradalminak nevezte újfajta, ujjal vezérelhető érintőképernyője és merőben szokatlan kezelőfelülete miatt. Az Apple ezzel a bejelentéssel a reklámozás egy számára új fajtájára alapozott: sikerült elérnie, hogy emberek tízezrei áhítattal várják, hogy a még nem kapható telefont minél előbb megvásárolhassák. Elindult egy olyan szintű hírverés az iPhone körül, amilyet eddig még nem látott a világ. Mindenki mindent tudott a készülékről, és egy-egy újabb kép vagy információmorzsa kiszivárgása róla percek alatt bejárta a világhálót. Olyan médiumok számoltak be az iPhone-nal kapcsolatos legújabb hírekről, amiknek vajmi kevés közük volt a távközléshez vagy a mobiltelefonokhoz. Az Apple nagyon ügyesen használta ki a helyzetet, amit saját maga teremtett. Mindig a megfelelő időben elhintett némi újabb információt, vagy kicsit módosított a telefon promóciós weboldalán, egy-két új tulajdonságot felvillantva. A boltokba kerülés előtt intenzív reklámkampányba kezdett, ahol a reklámok bemutatták a telefon funkcióit, és beharangozták jó előre a debütálás dátumát.
Mire eljött a „nagy nap”, 2007. Június 29-e, amikor végre kapható is lett a boltokban, az Apple amerikai áruházai előtt több száz fős tömött sorok kígyóztak már előző éjjel óta. És nem számított, 10
hogy a készülék, bár teljesítette a hozzá fűzött reményeket, valójában több olyan hiányosságot is felvonultatott, amit a versenytársak már évekkel ezelőtt túlhaladtak (pl. 3G mobil hálózatok támogatásának hiánya, nem volt lehetőség csengőhang letöltésére, az akkumulátor nem volt cserélhető). Az emberek a hiányosságok ellenére is áron felül megvették a telefont. Még az sem tartotta vissza a vásárlókat, hogy az iPhone kizárólag az amerikai AT&T mobil távközlési cég hálózatában működött, és kénytelenek voltak több éves szerződést aláírni a mobilszolgáltatóval, hogy hozzájuthassanak a telefonhoz. A kiadás után némileg csillapodott az „iPhone-láz”, megjelent a többi gyártó hasonló készüléke is. Ekkor következett az Apple másik nagy húzása: az iPhone hibáiból előnyt kovácsolt magának. Bevezette a köztudatba azt, hogy egy telefonon is szover fut, amit frissíteni lehet, így lehetőség van hibákat javítani — és a telefon szolgáltatásait új funkciókkal bővíteni. Így vezették be a nyár végén a letölthető csengőhangok támogatását, valamint a közvetlen iTunes Store hozzáférést a készülékről. Az emberek pedig éljeneztek, holott egyértelmű, hogy mindkét szolgáltatás pénzbe kerül, és tulajdonképpen csak a pénz költését egyszerűsíti le. Nem régen jelentek meg az újabb iPhone reklámok, amiket szintén a Switch kampányhoz tudnék hasonlítani. Egy-egy ember elmond egy rövid történetet, amelyben segítségére volt az iPhone valamilyen módon. Az emberek mögött egy, az utca közepén felállított fekete háttér van, ez a reklám végén, az Apple logó mögött meg is jelenik, egy részletet mutatva messzebbi kameraállásból arról, hogy a beszélő hogy hagyja el a forgatás helyszínét, jelezve hogy nem beállított szituációról van szó, hanem az átlagemberrel rögtönözték a forgatást közvetlenül az utcán, ahol járt éppen.
11
3. ÖSSZEFOGLALÁS Az Apple néha túl sokáig merészkedett reklámjaival, és emiatt többször perbe is fogták. A túlzó szlogenek („a világ leggyorsabb számítógépe”), néha nem teljesen tiszta forrásból érkező, a reklámokban látható művészeti elemek, ötletek sok embert sértettek. Említettem, hogy több paródiareklám is született (pl. Switch kampány, Get a Mac kampány, de volt paródiája az 1984-nek is), mutatva, hogy az embereknek nem mindig tetszett a hirdetések tartalma. Mindenesetre elmondhatjuk, hogy még ezek az emberek is megnézték a reklámokat, megfogta őket a reklám mondanivalója, úgyhogy a hirdetés végül is célba talált. Nem volt minden kampány egyértelműen sikeres, de voltak olyan hirdetések, amik vásárlók ezreit győzték meg arról, hogy az Apple termékeit érdemes választaniuk. Ez többnyire ügyes üzleti stratégiának (a többi gyártótól való másság hangsúlyozása, összehasonlítgatások), jó időzítésnek (Super Bowl döntő, az iPhone előre beharangozása), vagy megnyerő és figyelemfelkeltő zenés imagenek (iPod reklámok) köszönhető. Ezek nélkül a reklámok nélkül valószínűleg nem is hallottunk volna soha erről a garázsból indult, mára világméretűvé terebélyesedett, több piacon is részt vevő vállalatról.
12
4. FELHASZNÁLT IRODALOM • Apple Inc. http://www.apple.com • Apple Inc. advertising — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc._advertising • Apple Inc. — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Computer • Some Cool (Mostly Apple-Related) Movies http://www.esm.psu.edu/Faculty/Gray/movies.html • MacTár - Reklámok http://reklam.mactar.hu/ • Making of ink Different http://www.yestoall.com/cache/2007/04/10/making-of-think-different/ • ink Different Posters http://missingbite.com/postersTD.html • iPod ads attack Toronto subway http://www.ilounge.com/index.php/news/comments/ipod-ads-attack-toronto-subway/ • 1984 (Television Commercial) — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/1984_%28television_commercial%29 • 1984 (televíziós reklám) — Wikipédia http://hu.wikipedia.org/wiki/1984_(televíziós_reklám) • Apple 1985 Mac Office Lemmings ad — YouTube http://www.youtube.com/watch?v=-KNrxwl59I0 • ink Different — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/ink_Different • Apple Switch ad campaign — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Switch_ad_campaign • Ads from the Apple “Switch” campaign http://www.esm.psu.edu/Faculty/Gray/switch-ads.html • iPod advertising — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/IPod_advertising • e new iPod nano advertising — YouTube http://www.youtube.com/watch?v=vCcgNaSEWkI • Get a Mac — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Get_a_Mac • History of the iPhone — Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/History_of_the_iPhone#Advertising
13
