Regulace českých médií II listopad 2014, Praha

Asociace českých reklamních agentur a marketingové komunikace

. Pavel Brabec / AČRA MK

Regulace českých médií II. 27.–28. listopad 2014, Praha


ZADARMO ANI KUŘE NEHRABE aneb …. JAKÉ PLATÍ PRO POLITICKOU REKLAMU NORMY?


ČÍM JE REKLAMA V ČR LIMITOVÁNA • 1. Zákonem o regulaci reklamy 40/1995 Sb. • 2. Etickým kodexem reklamy / RPR • 3. Morálními mantinely?


Rada pro reklamu a politická reklama .

* RPR se politickou reklamou nezabývá * Rozhodnutí zakládajících členů RPR z r. 1994


Důvody: •

Omezená až nulová schopnost ověřování politických proklamací

•

Samotná regulace či omezení by de facto byly politickým projevem

•

Politická reklama má často podobu osobních útoků a zpochybňování morální integrity politických soupeřů

•

Nemožnost zachování objektivity rozhodování


Co říká o politické reklamě Zákon o provozování rozhlasového a TV vysílání? Podle § 48 odst. 1 písm. e) zákona č. 231/2001 Sb. „nesmí provozovatelé vysílání zařazovat do svých programů obchodní sdělení politických stran a hnutí a obchodní sdělení nezávislých kandidátů na poslance, senátory, prezidenta republiky nebo členy zastupitelstva samosprávného celku“.


Požadavky na politickou reklamu • PRAVDIVOST • SLUŠNOST • POCTIVOST • SOULAD SE ZÁKONEM • SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST • FAIR PLAY


PRAVDIVOST


SLUŠNOST


POCTIVOST


SOULAD SE ZÁKONEM


SPOLEČENSKÁ ODPOVĚDNOST


FAIR PLAY


Realita a paradox: * spotřebitel je na jedné straně chráněn, aby nedostal nesprávnou informaci o výrobku, službě… * nikdo neřeší obsah a formu politické reklamy, mnoho negativních reakcí a stěžovatelů

Proč se v politické reklamě toleruje to, co by neprošlo v komerční komunikaci?


https://www.youtube.com/watch?v=ymq426Dv7Bw

k


. NÁZOR NA REKLAMU S ANDREJEM BABIŠEM


FUNGUJE SAMOREGULACE?

POUZE POKUD SE ZADAVATELÉ, AGENTURY A MÉDIA SAMI PŘIHLÁSÍ K DODRŽOVÁNÍ ETICKÝCH PRAVIDEL.

.


.

Mám to přepnout? Jestli je Jarda ještě při chuti…

107x „Sponzorák“

Ti říkám, že po mně vyjede!!!

213x „Zlatokopky“

213x „Hokejista“

•

.

833 respondentů, z toho 300 CATI (bez videa)


Zaznamenání kampaně s Andrejem Babišem Kampaň Vodňanského kuřete zaznamenala necelá polovina dotázaných

Z konkrétních spotů si lidé nejčastěji vybavili hokejistu


Morální hodnocení kampaně s Andrejem Babišem

. „ „

.

„ajslk“

4 z 10 respondentů Babišovo působení v reklamě schvalují (více ti, co neviděli)

Třetina veřejnosti považuje jeho počínání za neetické


… přesto, je to kontroverzní reklama!

„Reklama na Babiše = reklama na ANO” „Pomyslel jsem si, že je to spíše politická reklama Andreje Babiše.” „Nevím, co mají volby společného s grilovanými kuřaty.”

???

„Že si Babiš udělal zdarma politickou reklamu před volbami, a nebylo to "odborníky" považováno za politickou reklamu ...“ „Nemám ráda reklamy se známými tvářemi. Ale tahle reklama je liška podšitá. Reklama na Vodňanské kuře, ale přitom si lidé při volbám spojí Jágra s panem Babišem.” „Reklama na Vodňanské kuře, ale je tam vidět Babiš, čímž v té době porušil pravidla voleb.“ „... politik by neměl vystupovat v reklamě.” „Reklama vizuálně hezká, ale zrovna před volbami to nebylo fér vůči ostatním stranám.”


Vliv účinkování v reklamě na popularitu politika

6 z 10 respondentů říká, že účinkování v reklamě politikovi neuškodí


BUDEME REGULOVAT POLITICKOU REKLAMU? • Kdo by byl dozorovým orgánem? • Vznikne arbitrážní panel? • Kdo budou jeho členové?

• Je po regulaci politické reklamy opravdu poptávka?


NEBUDEME


Příjemce dokáže reklamu rozeznat, ale to, že jí byl ovlivněn, už nevidí. „

Reklama dává pocit, že jsme se svobodně rozhodli pro to, co chceme, bez toho aniž bychom to opravdu chtěli. .


Marshall McLuhan, 2000


Přeji Vám vždy čerstvé a voňavé kuře 


Děkuji za pozornost a dobrou (politickou) chuť!

Pavel Brabec Zdroje: STEM/MARK Marshall McLuhan

Regulace českých médií II listopad 2014, Praha

Recommend Documents