15 maart 2012
Reclame-investeringen Januari 2012 In januari 2012 bedroegen de totale reclame-investeringen ongeveer 260 miljoen Euro; dit is 26.4% minder dan vorige maand, maar 1.1% meer dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000
3 500 000
3 000 000
(kEUR)
2 500 000
2 000 000
3 466 844 1 500 000
3 164 417
3 170 716
2008
2009
3 588 615
1 000 000
500 000
0
2010
2011
257 245
259 973
YTD 2011
YTD 2012
Total Belgium
Evolutie van de reclame-investeringen per maand 400 000
350 000
300 000
(kEUR)
250 000
200 000
150 000
100 000
50 000
0 Jan
Feb
Mar
Apr 2008
May 2009
Jun 2010
Jul
Aug 2011
Sep
Oct
Nov
Dec
2012
Wel moeten we u er op wijzen dat de investeringen van januari ontbreken voor MSN.
1
Daarnaast dienen we ook te vermelden dat de data van 2011 door de jaarlijkse herlevering een lichte wijziging ondergingen: JC Decaux: affichage op de luchthaven werd toegevoegd (januaridecember, 11.4 miljoen Euro) Belgian Poster: ontbrekende data van november en december werden toegevoegd (3.8 miljoen Euro) MSN: ontbrekende CPM-campagnes van november en december werden toegevoegd (5.6 miljoen Euro, de CPC-campagnes ontbreken nog) RGP: Les Sports Mag werd toegevoegd (september-december, 135 000 Euro) Radio: correctie van de backdata (oktober-december, 1 miljoen Euro) Maken we de vergelijking met 2010, dan zien we dat de investeringen in 2011 daardoor met 3.5% stegen in plaats van de 2.9% die wij in onze nieuwsbrief van vorige maand vermeldden. Geen grote wijzigingen in de top 30 van 2011:
Ten opzichte van de top van vorige maand, wisselden Corelio en Gemeenschappen en Gewesten van plaats, evenals BMW en de VRT. KPN van zijn kant, wint 2 plaatsen terwijl Colruyt en Sanoma allebei een plaats verliezen. Nieuw in de top is General Motors (30e plaats), dat de plaats van CLT-UFA inneemt.
2
Laat ons nu weer verder gaan met de bespreking van de cijfers van januari. Indien we kijken naar de investeringen per economische groep, dan zien we dat we de meeste investeringen in januari in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport terugvinden: 21% ofwel 4.5 punten minder dan vorige maand en 1.7 punt minder dan vorig jaar. Het is de economische groep Diensten die deze maand de beste cijfers kan voorleggen; ten opzichte van vorige maand stijgt het aandeel met 4.6 procentpunten waardoor het op een niveau komt dat 4.3 punten hoger ligt dan vorig jaar. Het zijn voornamelijk de banken die zeer actief waren in januari. Naar gewoonte ziet ook de economische groep Transport het aandeel in januari door het Autosalon van Brussel sterk stijgen. Maken we de vergelijking met december vorig jaar dan zien we dat het aandeel 10.4 punten hoger ligt ofwel 1.0 punt meer dan januari 2011. Bij de dalers vallen naast de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ook de economische groepen Voeding en Telecom op. Het aandeel van de economische groep Voeding is 2.1 punten lager dan vorige maand ofwel 1.1 punt lager dan vorig jaar. Telecom, van zijn kant, ziet het aandeel met 1.9 punt dalen als we de vergelijking maken met december en komt daardoor op een niveau dat 1.2 punt lager ligt dan vorig jaar.
3
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep Januari 2012 Beauty - Hygiene 6% Clothes Accessories 0%
Corporate 0% Transport 21%
Telecom 3%
Culture - Leisure Tourism - Sports 21%
Services 16%
Pets 0% Distribution 15%
Others 0% House and office maintenance 2% House and office equipment 4%
Food 8% Health - Well-being 3%
Beauty - Hygiene
-2.2
Clothes - Accessories
-2.2
-0.2
-0.3 0.0 0.0
Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports
Energy 1%
-4.5
-1.7 -1.4 -0.7 -0.2
Distribution Energy
-2.1
Food
0.7
-1.1
Health - Well-being
0.0
-0.1
-1.2 -0.7
House and office equipment House and office maintenance
Others
0.0 -0.2
Pets
0.8 0.0 0.0 0.1
4.6 4.2
Services -1.9 -1.2
Telecom Transport
-6.0
-4.0
-2.0
Evolution Month-1
4
10.4
1.0 0.0
2.0 4.0 (ppt)
Evolution Year-1
6.0
8.0
10.0
12.0
De meeste investeringen vinden we in januari bij TV: 87 miljoen Euro ofwel 33% van de totale reclame-investeringen en dit is 7.2 procentpunten minder dan vorige maand en 1.9 punt minder dan vorig jaar. Bekijken we de cijfers meer in detail, dan zien we dat de affichage het aandeel het sterkste ziet stijgen als we de vergelijking maken met vorige maand (+ 4.3 procentpunten) ofwel een niveau dat vergelijkbaar is met dat van vorig jaar. Naast affichage doet ook Internet het goed; ten opzichte van vorige maand stijgt het aandeel met 1.4 procentpunt en komt zo op een niveau dat 0.9 punt hoger ligt dan januari 2011. Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype Januari 2012 400 000
353 301 4 296
350 000
79 873
300 000
(kEUR)
250 000
257 245 1 616 62 864
200 000 150 000
11 504 14 404 16 458
14 115 17 978 25 875 23 619 44 265
259 973 1 482
Cinema Dailies
63 106
Free sheets
Internet
9 779 16 853 16 664
Magazines Outdoor
28 147
28 505
100 000
31 477
36 865
50 000
90 775
Radio Television
143 279
86 719
0 Jan 2011 100%
Dec 2011
Jan 2012
1
1
1
24
23
24
70%
4 6
4 5
4 6
Cinema
60%
6
7
6
Dailies
90% 80%
50% 40%
11
7
11
13 12
14
Outdoor Television
35
41
33
10% 0% Jan 2011
Source: CIM MDB/MediaXim
5
Magazines Radio
30% 20%
Free sheets
Internet
Dec 2011
Jan 2012
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat 1 1160 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail:
[email protected]
6
