Reclame campagne
Anonieme Alcoholisten
Sanne Plas MM1B Fred Voss Marketing
(A) Anonieme Alcoholisten (AA)
DE ORGANISATIE:
Anonieme Alcoholisten is het oorspronkelijke twaalfstappenprogramma. Anonieme Alcoholisten streeft naar herstel van de gevolgen van het drankprobleem (alcoholisme) van haar leden. Anonieme Alcoholisten helpen leden die nuchterheid willen bereiken. Alcoholics Anonymous werd in 1935 opgericht door Bill Wilson (New York) en Dr. Bob Smith (Akron, Ohio). Oorspronkelijk werden bijeenkomsten gehouden waaraan ook de gezinsleden van de betrokkenen deelnamen. Sinds 1951 bestaat er AlAnon, voor partners, familie en vrienden van alcoholisten, en sinds 1957 Alateen, voor kinderen van alcoholisten. De eerste Nederlandstalige A.A.groep startte in 1948. A.A. telt wereldwijd meer dan twee miljoen leden met meer dan 100.000 plaatselijke groepen in 150 landen. De A.A. werkt met 12 stappen en bij elke bijeenkomst wordt één stap behandeld. Indien er een nieuw iemand in de groep komt wordt vaak weer met de eerste stap begonnen. Het doel van het deelnemen aan een A.A. groep is zelfhulp. De ervaring die men opdoet, door te luisteren en door te vertellen, kan men weer doorgeven aan nieuwe leden waardoor men niet alleen zichzelf helpt maar ook anderen. Ook kunnen nieuwe leden een stimulans voor de 'oudere' leden zijn, omdat zij weer herinnerd worden aan hoe zij vroeger waren.
Veel mensen hebben er wel eens van gehoord, de anonieme alcoholisten lijn. 24/7 bereikbaar. Daar blijft het helaas bij. Mensen weten niet dat zij een probleem hebben, of hun naastte. De doelstelling is simpel, mensen laten weten dat AA er is, dat het voor ze klaar staat maar vooral dat ze het gaan gebruiken. Alcohol verslaving is een ziekte en ziektes moeten bestreden worden. Op de AA website staat dan ook: 'ons hoofddoel is nuchter blijven en andere alcoholisten te helpen nuchterheid te bereiken'.
(B)
DOELGROEP
Anonieme Alcoholisten is een gemeenschap van mannen en vrouwen die samen het verlangen hebben naar het stoppen van alcoholgebruik. Ze bundelen hun ervaring, kracht en hoop met elkaar om hun probleem/ziekte te bestrijden en om andere te helpen hun alcoholisme te bestrijden. Het is vooral belangrijk dat de alcoholisten zelf willen stoppen met het gebruik van alcohol.
De doelgroep van de campagne is de alcoholisten die zelf het verlangen hebben te stoppen met het gebruik van alcohol en hun probleem/ziekte willen bestrijden. Hiernaast zijn ook familieleden of vrienden een belangrijke doelgroep. Ik wil ook Al-Anon en Alateen meer bekend maken en laten weten dat het bestaat. Niet alleen de alcoholisten zijn dus de doelgroep, ook de kinderen, vrienden en familieleden zijn een belangrijke doelgroep.
INKOMSTEN
Vaak hebben de familieleden, vrienden en natuurlijk de alcoholisten schulden of in ieder geval geldproblemen. AA is een organisatie die zo weinig mogelijk geld van de slachtoffers vraagt. Veel voorlichtingen zijn gratis. Het kan zijn dat er een kleine vergoeding betaald moet worden voor het complete traject. Echter zal dit nooit zo hoog zijn omdat AA mensen wilt helpen en niet nog verder in de problemen wilt brengen.
CONCURRENTIE
AA is geen concurrentie van andere hulp instellingen. Het doel is en blijft het bestrijden van alcoholisme. Voor de campagne hebben wij dus niet echt concurrentie. AA is één van de eerste die een campagne gaat houden tegen het bestrijden van alcoholisme. AA is een organisatie die diensten geeft en geen winst wilt maken. Hierdoor heeft AA weinig tot geen concurrentie. De concurrentie die er is willen ze mee samenwerken om slachtoffers te helpen.
(C/D)
CAMPAGNE
Het doel van de campagne is het bekend maken van AA, Al-Anon en Alateen. Veel mensen weten niet wat het is en dat het bestaat. Hiervoor wil ik een campagne houden om het bekender te maken en te zorgen dat meer mensen weten dat er hulp is. Ik wil een commercial gaan maken dat uitgezonden wordt op Nederland 1/2/3, rtl 4 en 5 en SBS6. Dit zijn in Nederland de meest bekeken televisiezenders daarom wil ik het daar uitzenden. Ik denk dat het relevant is om de commercial in de avond uit te zenden omdat dan de meeste mensen thuis zijn en televisie kijken. Het idee voor de commercial is eigenlijk een gezin dat kapot gaat aan het alcoholgebruik van de vader/man. De vrouw smeekt de man te stoppen en hulp te zoeken maar steeds weer wordt hij weer boos en agressief. Het is de bedoeling dat het een heftige commercial wordt die inslaat. Daarom zie je op later de vrouw met haar 2 kinderen in een zwarte stoet naar een kerk lopen voor de begrafenis van de man.. Vervolgens krijg je te horen 'alcoholisme hoeft je gezin niet kapot te maken, AA, Al-Anon en Alateen willen u en uw gezin helpen'. De nummers van de bijbehorende organisaties komen in beeld en er staat bij wat welke organisatie is. Ook wordt er gezegd 'bel nu voor het te laat is'. Verder willen we ook doormiddel van social media deze organisaties bekend maken. Op Facebook willen we anoniem verhalen van mensen posten die mensen kunnen lezen. Dit worden verhalen, korte stukjes etc. Er komen verhalen van genezen alcoholisten, familieleden, kinderen, vrienden en huidige alcoholisten.
LOGO ONTWERPEN
Ik heb voor A.A. & Al-Anon & Alateen logo's gemaakt. Hier heb ik de 3 organisaties in tweeën gesplitst. A-A / Al-Anon & Alateen.
Ik heb gekozen voor de rechtsboven en rechtsonder. Ik vond voor A.A. dit het beste logo omdat de handen staan voor samen. Samen helpen, samen doen, samen genezen. Voor Al-Anon & Alateen vond ik het beste logo omdat veel familieleden, vrienden en kinderen niet inzien dat ook zij slachtoffers zijn. Het puzzelstukje geeft aan dat ze niet alleen staan en er hulp geboden wordt.
FACEBOOK-PAGINA
Link: https://www.facebook.com/pages/AA/1398923723716703?ref=hl
SCREENSHOTS RECLAME / STORYBOARD
