qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqw ertyuiopasdfghjklzxcvbnmqwer tyuiopasdfghjklzxcvbnmqwerty SCHRIJVEN & VISUALISEREN Communicatie VT | InHolland Diemen uiopasdfghjklzxcvbnmqwertyui opasdfghjklzxcvbnmqwertyuiop asdfghjklzxcvbnmqwertyuiopas dfghjklzxcvbnmqwertyuiopasdf ghjklzxcvbnmqwertyuiopasdfgh jklzxcvbnmqwertyuiopasdfghjkl zxcvbnmqwertyuiopasdfghjklzx cvbnmqwertyuiopasdfghjklzxcv bnmqwertyuiopasdfghjklzxcvbn mqwertyuiopasdfghjklzxcvbnm qwertyuiopasdfghjklzxcvbnmq wertyuiopasdfghjklzxcvbnmqw 15-6-2015
Chayenne Brouwer 521469 CV3B | Frank Muilman
INHOUD Inleiding………………………………………………………………………………………….…..…..blz.2. Hoofdstuk 1. De corporate magazine versie 1………………………………………….……...…blz.3. §1.1. ADE bladformule………………………………………………………………………………….blz.4. §1.2. Research format…………………………………………………………………………………..blz.7. §1.3. Tekst artikel en schets…………………………………………………………………………...blz.9. §1.4. Feedback………………………………………………………………………………………….blz.11. Hoofdstuk 2. De corporate magazine versie 2…………………………………………………...blz.12. Hoofdstuk 3. De digitale nieuwsbrief versie 1…………………………………………………...blz. 17. §3.1. Bladformule……………………………………………………..…………………………………blz.18. §3.2. Researchformat……………………………………………..…………………………………….blz.19. §3.3. Tekst nieuwsbrief.blz………………………………………..……………………………………blz.20. §3.4. Feedback…………………………………………………………………………………………..blz.22. Hoofdstuk 4. De digitale nieuwsbrief versie 2…………………………………………………….blz. 23. Hoofdstuk 5. Infographic A. versie 1………………………………………………………….…….blz.28. §5.1. Stappen voor het ontwerpen van de infographic……………………………………….………blz.29. §5.2. Schets van infographic……………………………………….…………………………………....blz.31. §5.2. Feedback……………………………………………………..……………………………………..blz.31. Hoofdstuk 6. Infographic A. versie 2…………………………………………………………….…..blz. 31. Hoofdstuk 7. Infographic B…………………………………………………………………………....blz.34. §7.1. Infographic B…………………………………………...…………………………………………...blz. 35. §7.2. Infographic vormgeving…….………………………………………………………………………blz.36. §7.3. Feedback…………………………………………….………………………………………………blz.37. Hoofdstuk 8. Triodos Bank offline versie 1………...……………………………………….………blz.38. §8.1. Formule………………………………………………………………………………………………blz.39. §8.2. Bouwplan…………………………………………………………………………………………….blz.40. §8.3. Feedback………………………..……………………………………………………...……………blz.41. Hoofdstuk 9. Triodos Bank offline versie 2……………………………………………………….…blz.42. Hoofdstuk 10. Triodos Bank online……………………………………………………..…………….blz.44. Hoofdstuk 11. Bob 0%.....................................................................................................................blz.48. Bronnenlijst………………………………………………………………………….…………………….blz.50.
1
INLEIDING Het proces van schrijven en visualiseren staat centraal in het vak Schrijven en visualiseren. Tijdens de workshops werden er opdrachten gemaakt en besproken om elkaars opdrachten te reviewen en te verbeteren tot de juist vorm en toon gebruikt werd. Voor ADE is er een corporate magazine, een digitale nieuwsbrief en een infographic ontwikkeld, voor Triodos Bank is er een advertorial en een banner ontwikkeld en voor Bob 0% is er een winactie bedacht waarmee meerdere communicatiemiddelen wordt gebruikt. Competenties en leerdoelen
De student kan om de communicatiedoelstellingen te behalen een concept uitwerken in woord en beeld De student kan tekstuele en visuele boodschappen produceren zowel monomediaal als De student kan tekstuele en visuele content beoordelen op basis van vakinhoudelijke criteria De student kan de ontvangen feedback aantoonbaar in zijn producten verwerken en zijn keuzes hierin beargumenteren De student kan een boodschap uitwerken naar visuele en tekstuele content voor verschillende doelgroepen De student kan spelen met de conventies van een medium en het verwachte effect In hoofdstuk 1 en 2 is de corporate magezine versie één en twee te vinden. De digitale nieuwsbrief staat in hoofdstuk 3 en 4. In hoofdstuk 5, 6 en 7 zijn de verschillende infographics te vinden. De advertoria;l voor de Triodosbank staat in hoofdstuk 8 en 9 en in hoofdstuk 10 staat de banner. In hoofdstuk 11 de opdracht voor de campagne Bob 0% te vinden.
2
H1. DE CORPORATE MAGAZINE VERSIE 1
3
§1.1. ADE bladformule Opdrachtgever Amsterdam Dance Event Doelgroep Mensen door heel Nederland en buitenland tussen de 18 en 35 jaar die betrokken zijn met dancemuziek en die graag geïnformeerd willen worden over alle nieuwtjes en evenementen over deze groeiende muziekstijl. Behoefte van de doelgroep De doelgroep van het ADE evenementen blad wil informatie over de huidige en nieuwe dj’s, de persoonlijke verhalen en adventures van deze dj’s, de mensen die betrokken zijn met het evenement van ADE (directeur, oprichters, clubs et cetera), de mensen achter het blad, het programma van ADE, alle andere evenementen in het binnen en buitenland die niet gemist mogen worden en de doelgroep wil bij al deze informatie ook beeld te zien krijgen. IJkpersoon Chénoa is 24 jaar oud en komt uit Groningen. Toen ze 18 was verhuisde ze naar Amsterdam en nu woont ze midden in het centrum van Amsterdam. Zij is al 2 jaar afgestudeerd aan de Communicatie opleiding op de Hogeschool van Inholland in Diemen Zuid. Tijdens haar studie had ze een bijbaan in de Horeca. Na haar opleiding is ze met haar vriend drie maand gaan reizen naar Nieuw-Zeeland. Ze heeft sinds haar 21e een relatie met Michael van 27 jaar oud. Michael woont in Utrecht en gaat binnenkort bij Chénoa in trekken in het kleine maar knusse appartementje in Amsterdam. Chénoa werkt nu bij de redactie van het magazine ELLE. Hier werkt ze nu 1,5 jaar. Ook doet ze zo af en toe modellenwerk voor Daily paper en PDT. Ze heeft een passie voor mode en schrijft daar dan ook graag over. Ze heeft dan ook haar eigen modeblog. Naast werken danst zij 1 keer in de week en houdt ze wel van een feestje. Ze is bijna wel elk weekend te vinden in verschillende clubs in Amsterdam met haar vriend en/of vrienden. Haar favoriete feesten zijn de feesten waar elektronische muziek wordt gedraaid. Op deze muziek kan ze helemaal los gaan. Ze heeft daar geen druppeltje alcohol voor nodig. Sinds 4 jaar gaat ze nog elk jaar naar het ADE Festival waarbij ze minimaal 2 dagen mee feest. Hier gaat ze vaak heen met haar vriend en andere vrienden en vriendinnen. Ook is ze helemaal verslaafd aan Instagram. Hier post ze dan ook vaak beelden op van leuke activiteiten die zij aan het doen is. Dus als ADE weer begint zal ze mooie beelden van het festival maken en posten. Brainstorm doelstellingen - het vermaken van de doelgroep van ADE met daarbij alle informatie geven over ADE en de daarbij betrokken mensen. - artikelen overbrengen over dancemuziek - artikelen overbrengen over dancemuziek en ADE
4
- artikelen overbrengen waarbij de doelgroep van het blad vermaakt wordt en kennis op doet over ADE en dancemuziek en alles wat hier verder mee te maken heeft. Look & Feel Het ADE evenementen blad moet een stoere, vernieuwende, flitsende en speelse look & feel creëren Communicatiestijl De communicatiestijl van het blad heeft een jong, fris, stoer en vlot karakter. Dit omdat ADE zelf ook jongeren en jongvolwassenen trekt en omdat ADE de populairste elektro sounds, dj’s en festivabezoekers bij elkaar brengt die van het leven genieten. Stap 2. Ordenen van de doelen - Artikelen overbrengen waarbij de doelgroep van het blad vermaakt wordt en kennis op doet en informatie krijgt over ADE en dancemuziek en alles wat hier verder mee te maken heeft. Communicatiedoel Het vergroten van de kennis over ADE en dancemuziek bij de doelgroep (informeren) Doel van het blad Verbinding met ADE STAP 3. De doelgroep associeert dit doel met persoonlijke ervaringen van dj’s, met populaire muziekevenementen, met nieuws over populaire en nieuwe dj’s, met de oprichters van ADE, met het programma van ADE en met hoe ADE te werk gaat, welke dj’s zij zullen laten draaien op ADE et cetera. De boodschap Informeren over ADE en dancemuziek Redactionele verdeling 15% emotie, 30% Feiten/Nieuws, 35% vermaak, 10% advies en 10% inzicht. Onderwerp segmenten - Alles over ADE - Column redactie - Column gast - Programma - Toekomst - Media-nieuws over dj’s en evenementen - Beroepenveld: dj’s, evenementen managers/directeur en het ADE team - Het succes van een populaire of nieuwe dj - Persoonlijke interviews over de ervaringen en over privé dingen van dj’s, oprichters van ADE en/of bezoekers van ADE - Ervaringen van stagiaires - Quizzen - Vacatures (stage werk) - Kijkje achter de schermen
5
Relevante gezichtspunten Vanuit de bezoeker ADE Vanuit evenementen oprichters – beroepenveld Vanuit dancemuziek liefhebbers ONDERWERPEN Column redactie Column gast Programma Media-nieuws Beroepenveld (dj’s, managers et ceter) Het succes van een dj Persoonlijke interviews Ervaringen stagiaires Quizzen Vacatures Kijkje achter de schermen
AANTAL PAGINA’S
%
1 1 2 4 3
1% 1% 2% 4% 3%
2 4 1 1 1 4
2% 4% 1% 1% 1% 4%
Pagina 1 1 0,5 1 2 2 3 2 3/4
Rubriek Titel + belangrijke onderwerpen Onderwerpen + blz Column redactielid + klein beeld Gast-column - beeld Evenementen Nieuws dat op de media is geweest Artikelen over een bepaald beroep Interviews Interviews, achter de schermen
1/2 1/2 1 2
Ervaringen als stagiair vermaak Vacatures Dj,s, evenementen et cetera
STAP 4. Rubrieken Cover Inhoud Column redactie Column gast Programma ADE Media-nieuws Beroepenveld Het succes van … Persoonlijke werk en privé ervaringen Ervaringen stagiaires Quiz Vacatures Kijkje achter de schermen
6
§1.2. Research format Algemene gegevens Naam student: Chayenne Brouwer Titel artikel: Genre: dancemuziek Reden voor gekozen genre: er is gekozen voor dancemuziek omdat dit in één woord ADE omschrijft Beeldmateriaal: spontante beelden Soort research Online research Algemeen Het actuele onderwerp: Dancemuziek Past dit bij het bladformule en waarom?: Ja, omdat dancemuziek het ADE evenementen blad omvat Waarom is dit NU interessant voor de lezers?: omdat dancemuziek steeds groter wordt en steeds meer gewaardeerd wordt. Wat is je onderzoeksvraag?: Hoe kan het ADE evenementen blad de kennis over ADE en dancemuziek vergroten bij de doelgroep? Onderzoeksstrategie Wat zoek je? Artikelen, reviews ADE, websites en beelden Waarom? Artikelen zoek ik om meer informatie over ADE, dancemuziek, dj’s en tijdschriften te krijge. Reviews over ADE om meer over ADE te weten te komen en er worden websites en beelden bekeken die relevant zijn voor het ADE evenementen blad. Welke sites ga je bezoeken? http://www.bumastemra.nl/ http://www.amsterdam-dance-event.nl/ http://www.volkskrant.nl/alle-nieuws-over-amsterdam-dance-event/ http://www.marketingtribune.nl/sponsoring/nieuws/2015/01/ade-en-vierdaagse-nijmegen-grootstepublieksevenementen/index.xml http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0261517798000004 http://www.djmag.com/ http://www.djmag.nl/ http://www.muziekencyclopedie.nl/action/genre/dance
7
Wat zijn je zoektermen? Dancemuziek ADE Buma Stemra Dj’s Evenementen Formaat: a4 Frequentie: 1 keer in de maand Kleurgebruik:
Omdat het logo van ADE bestaat uit de kleuren zwart en geel bevat het blad ook de kleuren geel en zwart zodat het blad herkenbaar is en gezien wordt als het blad van en over ADE. De kleuren blauw en rood zijn gekozen omdat deze kleuren een stoere en speelse uitstraling geven aan het blad en vaak ook deze kleuren terugkomen bij elektronische feesten. Ook zal er witte gedeeltes te vinden zijn voor de teksten in het blad zodat het niet al te druk wordt. Blad format: - Inleiding - Geschiedenis ADE - Dance muziek - Dj’s - Aankomende editie
8
§1.3. Tekst artikel en schets ADE Dancemuziek is niet meer weg te denken. Want het is dan ook de wereld aan het veroveren. Bijna heel de wereld is betrokken met deze stijl van muziek. Dancemuziek is een verzamelnaam voor alle soorten elektronische sounds. In alle clubs en feesten heb je wel te maken met deze stijl van muziek. En Amsterdam Dance Event zorgt ervoor dat de beste dj’s over de hele wereld komen draaien om de festivalbezoeker niet alleen te laten genieten van deze muziektrend maar ook kennis te laten maken met de getalenteerde opkomende dj’s en hen meer informatie te geven over deze muziekstijl door bijvoorbeeld exposities en filmvertoningen. Amsterdam Dance Event (ADE) is klein begonnen in 1996 en groeide uit tot het grootste elektronische dance event. ADE is georganiseerd door Stichting Amsterdam Event als initiatief van Bume. Het is een festival in Amsterdam waarbij 300 evenementen en 2000 dj’s in 80 clubs komen draaien over 5 dagen. Amsterdam staat dan 5 dagen op zijn kop! Deze vijf dagen maakt Amsterdam één van de drukste en inspirerende uitgaansstad in de wereld. De dj’s die komen draaien bij ADE zijn grote artiesten, maar ADE zorgt er ook voor dat getalenteerde en opkomende dj’s hun zelf mogen laten zien. Naast het festivalprogramma is er ook overdag van alles te doen wat te maken heeft met de laatste ontwikkelingen van de nieuwste trends qua muziek. Denk hierbij aan exposities, winkelacties, pop-up stores en filmvertoningen op verschillende locaties. Amsterdam Dance Event is op de eerste plaats geëindigd in de categorie van de grootste betalende evenementen. Het is zelfs het grootste elektronische festival van de wereld. Er komen maar liefst elk jaar ongeveer 350.000 festival bezoekers naar ADE. En omdat de elektronische dancemuziek nu zo aan het groeien is heb jij nu het ADE evenementen blad voor je! Hierin vind je alle informatie en nieuwtjes over alles wat met ADE en de nieuwste ontwikkelingen van elektronische dancemuziek te maken heeft. Helaas was het voor Hardwell geen verrassing meer dat hij weer werd uitgekozen tot de beste dj van de wereld. Want deze lijst kwam helaas per ongeluk een week eerder dan gepland in de Britische tijdschrift DJ MAG te staan (een maandelijkse tijdschrift dat gaat over elektronische muziek en dj’s) te staan. (Dance Onomics, 2012)
9
ADE
Dancemuziek is niet meer weg te denken. Want het is dan ook de wereld aan het veroveren. Bijna heel de wereld is betrokken met deze stijl van muziek. Dancemuziek is een verzamelnaam voor alle soorten elektronische sounds. In alle clubs en feesten heb je wel te maken met deze stijl van muziek. En Amsterdam Dance Event zorgt ervoor dat de beste dj’s over de hele wereld komen draaien om de festivalbezoeker niet alleen te laten genieten van deze muziektrend maar ook kennis te laten maken met de getalenteerde opkomende dj’s en hen meer informatie te geven over deze muziekstijl door bijvoorbeeld exposities en filmvertoningen. Amsterdam Dance Event (ADE) is klein begonnen in 1996 en groeide uit tot het grootste elektronische dance event. ADE is georganiseerd door Stichting Amsterdam Event als initiatief van Bume. Het is een festival in Amsterdam waarbij 300 evenementen en 2000 dj’s in 80 clubs komen draaien over 5 dagen. Amsterdam staat dan 5 dagen op zijn kop! Deze vijf dagen maakt Amsterdam één van de drukste en inspirerende uitgaansstad in de wereld. De dj’s die komen draaien bij ADE zijn grote artiesten, maar ADE zorgt er ook voor dat getalenteerde en opkomende dj’s hun zelf mogen laten zien. Naast het festivalprogramma is er ook overdag van alles te doen wat te maken heeft met de laatste ontwikkelingen van de nieuwste trends qua muziek. Denk hierbij aan exposities, winkelacties, pop-up stores en filmvertoningen op verschillende locaties. Amsterdam Dance Event is op de eerste plaats geëindigd in de categorie van de grootste betalende evenementen. Het is zelfs het grootste elektronische festival van de wereld. Er komen maar liefst elk jaar ongeveer 350.000 festival bezoekers naar ADE. En omdat de elektronische dancemuziek nu zo aan het groeien is heb jij nu het ADE evenementen blad voor je! Hierin vind je alle informatie en nieuwtjes over alles wat met ADE en de nieuwste ontwikkelingen van elektronische dancemuziek te maken heeft. Bij de laatste editie van ADE in 2014 werd bekendgemaakt dat dj Hardwell uit Breda uitgekozen was tot de beste dj ter wereld. Dit werd natuurlijk groots gevierd. De top 15 van de 100 uit DJ MAG (2014) staat hieronder: Helaas was het voor Hardwell geen verrassing meer dat hij weer werd uitgekozen tot de beste dj van de wereld. Want deze lijst kwam helaas per ongeluk een week eerder dan gepland in de Britische tijdschrift DJ MAG te staan (een maandelijkse tijdschrift dat gaat over elektronische muziek en dj’s) te staan.
10
§1.4. Feedback Voor deze opdracht is er geen feedback formulier ingevuld. De tweede versie van deze opdracht is verbeterd aan de hand van de les van Schrijven en Visualiseren. Tijdens de les werden een aantal teksten van medestudenten bekeken en besproken. Hieruit bleek dat mijn tekst nog geen goede titel en intro had. Deze teksten moeten pakkend zijn en enthousiasmeren zodat de lezer het artikel gaat lezen. Verder werd het duidelijk dat de vormgeving ook belangrijk was en dat deze vormgeving het sfeerbeeld van ADE moest gaan verduidelijken. De sfeer van ADE is nog niet goed te zien in de eerste versie.
11
H2. DE CORPORATE MAGAZINE VERSIE 2
12
BELEEF DE ELEKTRONISCHE WERELD IN AMSTERDAM Amsterdam wordt vijf dagen lang omgetoverd naar een wereld vol met elektronische muziek; het Amsterdam Dance event (ADE). Tijdens dit event wordt Amsterdam voor vijf dagen door de grootste dj’s op de kop gezet met hun fantastische elektronische sounds. ADE is dan ook uitgeroepen tot één van de grootste evenementen. Wil jij meer weten over ADE? Sla deze bladzijde dan niet om! Lees hier meer over ADE en maak je klaar voor de te gekke 20 e editie van het Amsterdam Dance Event! Dancemuziek is niet meer weg te denken. Want het is dan ook de wereld aan het veroveren. Bijna heel de wereld is betrokken met deze stijl van muziek. Dancemuziek is een verzamelnaam voor alle soorten elektronische sounds. In alle clubs en feesten heb je wel te maken met deze stijl van muziek. En Amsterdam Dance Event zorgt ervoor dat de beste dj’s over de hele wereld komen draaien om de festivalbezoeker niet alleen te laten genieten van deze muziektrend maar ook kennis te laten maken met de getalenteerde opkomende dj’s en hen meer informatie te geven over deze muziekstijl door bijvoorbeeld exposities en filmvertoningen. Amsterdam Dance Event (ADE) is klein begonnen in 1996 en groeide uit tot het grootste elektronische dance event. ADE is georganiseerd door Stichting Amsterdam Event als initiatief van Bume. Het is een festival in Amsterdam waarbij 300 evenementen en 2000 dj’s in 80 clubs komen draaien over 5 dagen. Amsterdam staat dan 5 dagen op zijn kop! Deze vijf dagen maakt Amsterdam één van de drukste en inspirerende uitgaansstad in de wereld. De dj’s die komen draaien bij ADE zijn grote artiesten, maar ADE zorgt er ook voor dat getalenteerde en opkomende dj’s hun zelf mogen laten zien. Naast het festivalprogramma is er ook overdag van alles te doen wat te maken heeft met de laatste ontwikkelingen van de nieuwste trends qua muziek. Denk hierbij aan exposities, winkelacties, pop-up stores en filmvertoningen op verschillende locaties. Amsterdam Dance Event is op de eerste plaats geëindigd in de categorie van de grootste betalende evenementen. Het is zelfs het grootste elektronische festival van de wereld. Er komen maar liefst elk jaar ongeveer 350.000 festival bezoekers naar ADE. En omdat de elektronische dancemuziek nu zo aan het groeien is heb jij nu het ADE evenementen blad voor je! Hierin vind je alle informatie en nieuwtjes over alles wat met ADE en de nieuwste ontwikkelingen van elektronische dancemuziek te maken heeft. Bij de laatste editie van ADE in 2014 werd bekendgemaakt dat dj Hardwell uit Breda uitgekozen was tot de beste dj ter wereld. Dit werd natuurlijk groots gevierd. De top 15 van de 100 uit DJ MAG (2014) staat hieronder: 1. Hardwell (Nederland) 6. Avicii (ZW) 2. Dimitri Vegas & Like Mike (België) 7. David Guetta (FR) 3. Armin van Buuren (Nederland) 8. Nicky Romero (NL) 4. Martin Garrix (Nederland) 9. Skrillex (VS) 5. Tiësto (Nederland) 10. Steve Aoki (VS) 11. Calvin Harris (VS) 12. Afrojack (Nederland) 13. Blasterjaxx (Nederland) 14. Dash Berlin (Nederland) 15. Alesso (Zweden) Helaas was het voor Hardwell geen verrassing meer dat hij weer werd uitgekozen tot de beste dj van de wereld. Want deze lijst kwam helaas per ongeluk een week eerder dan gepland in de Britische tijdschrift DJ MAG te staan (een maandelijkse tijdschrift dat gaat over elektronische muziek en dj’s) te staan. Voor de volgende editie verwacht ADE meer dan 350.00 bezoekers uit binnen- en buitenland. Pak je agenda en zet de datums voor de volgende (20e) editie van ADE vast: 14/15/16/17/18 oktober 2015. Voor meer informatie check: http://www.amsterdam-dance-event.nl/.
13
Ook kan je je alvast registreren voor #ade2015 via bovenstaande link en kan je kans maken op twee ADE festival passepartouts! Don’t miss it out! (Dance Onomics, 2012)
14
15
12
BELEEF DE ELEKTRONISCHE WERELD IN AMSTERDAM
Binnenkort kan jij een stap zetten in de elektronische wereld. Hiervoor hoef je geen dure vliegticket te kopen. Want de elektronische wereld komt dit jaar weer naar Nederland toe gevlogen! De bruisende en gezellige hoofdstad van Nederland Amsterdam wordt vijf dagen lang omgetoverd naar een wereld vol met elektronische muziek; het Amsterdam Dance event (ADE). Tijdens dit event wordt Amsterdam voor vijf dagen door de grootste dj’s op de kop gezet met hun fantastische elektronische sounds. ADE is dan ook uitgeroepen tot één van de grootste evenementen. Wil jij meer weten over ADE? Sla deze bladzijde dan niet om! Lees hier meer over ADE en maak je klaar voor de te gekke 20e editie van het Amsterdam Dance Event! Dancemuziek is niet meer weg te denken. Want het is dan ook de wereld aan het veroveren. Bijna heel de wereld is betrokken met deze stijl van muziek. Dancemuziek is een verzamelnaam voor alle soorten elektronische sounds. In alle clubs en feesten heb je wel te maken met deze stijl van muziek. En Amsterdam Dance Event zorgt ervoor dat de beste dj’s over de hele wereld komen draaien om de festivalbezoeker niet alleen te laten genieten van deze muziektrend maar ook kennis te laten maken met de getalenteerde opkomende dj’s en hen meer informatie te geven over deze muziekstijl door bijvoorbeeld exposities en filmvertoningen. Amsterdam Dance Event (ADE) is klein begonnen in 1996 en groeide uit tot het grootste elektronische dance event. ADE is georganiseerd door Stichting Amsterdam Event als initiatief van Bume. Het is een festival in Amsterdam waarbij 300 evenementen en 2000 dj’s in 80 clubs komen draaien over 5 dagen. Amsterdam staat dan 5 dagen op zijn kop! Deze vijf dagen maakt Amsterdam één van de drukste en inspirerende uitgaansstad in de wereld. De dj’s die komen draaien bij ADE zijn grote artiesten, maar ADE zorgt er ook voor dat getalenteerde en opkomende dj’s hun zelf mogen laten zien. Naast het festivalprogramma is er ook overdag van alles te doen wat te maken heeft met de laatste ontwikkelingen van de nieuwste trends qua muziek. Denk hierbij aan exposities, winkelacties, pop-up stores en filmvertoningen op verschillende locaties. Amsterdam Dance Event is op de eerste plaats geëindigd in de categorie van de grootste betalende evenementen. Het is zelfs het grootste elektronische festival van de wereld. Er komen maar liefst elk jaar ongeveer 350.000 festival bezoekers naar ADE. En omdat de elektronische dancemuziek nu zo aan het groeien is heb jij nu het ADE evenementen blad voor je! Hierin vind je alle informatie en nieuwtjes over alles wat met ADE en de nieuwste ontwikkelingen van elektronische dancemuziek te maken heeft. Bij de laatste editie van ADE in 2014 werd bekendgemaakt dat dj Hardwell uit Breda uitgekozen was tot de beste dj ter wereld. Dit werd natuurlijk groots gevierd. De top 15 van de 100 uit DJ MAG (2014) staat hieronder: Helaas was het voor Hardwell geen verrassing meer dat hij weer werd uitgekozen tot de beste dj van de wereld. Want deze lijst kwam helaas per ongeluk een week eerder dan gepland in de Britische tijdschrift DJ MAG te staan (een maandelijkse tijdschrift dat gaat over elektronische muziek en dj’s) te staan. Voor de volgende editie verwacht ADE meer dan 350.00 bezoekers uit binnen- en buitenland. Pak je agenda en zet de datums voor de volgende (20e) editie van ADE vast: 14/15/16/17/18 oktober 2015. Voor meer informatie check: http://www.amsterdam-dance-event.nl/. Ook kan je je alvast registreren voor #ade2015 via bovenstaande link en kan je kans maken op twee ADE festival passe-partouts! Don’t miss it out! Binnenkort kan jij een stap zetten in de elektronische wereld. Hiervoor hoef je geen dure vliegticket te kopen. Want de elektronische wereld komt dit jaar weer naar Nederland toe gevlogen! De bruisende en gezellige hoofdstad van Nederlan
Feedback Voor versie 1 van de corporate magazine is er geen feedback formulier ingevuld. Aan de hand van de lessen heb ik versie twee gemaakt. Hierdoor is er geen versie 3 van deze opdracht. 16
13
H3. DE DIGITALE NIEUWBRIEF VERSIE 1
17
In dit hoofdstuk is opdracht 1b uitgewerkt. Voor deze opdracht is er gezocht naar een format, toon en stijl die bij een digitale nieuwsbrief van ADE past. Hierbij is het belangrijk dat de tekst beknopt, informatief en zakelijk is. Ook voor deze opdracht is er een bladformule en researchformat omschreven. En is de digitale nieuwsbrief vormgegeven. §3.1. Bladformule Opdrachtgever Amsterdam Dance Event Doelgroep Mensen door heel Nederland en buitenland tussen de 18 en 35 jaar die betrokken zijn met dancemuziek en die graag geïnformeerd willen worden over ADE. Behoefte van de doelgroep Geïnformeerd worden over ADE. Look & Feel De digitale nieuwsbrief heeft een zakelijke, look & feel. Communicatiestijl De communicatiestijl van het blad heeft een jong, fris, stoer en vlot karakter. Dit omdat ADE zelf ook jongeren en jongvolwassenen trekt en omdat ADE de populairste elektro sounds, dj’s en festivabezoekers bij elkaar brengt die van het leven genieten. Communicatiedoel Informatieve content verzenden Vormgeving Digitale nieuwsbrief De digitale nieuwsbrief wordt zo vormgegeven dat de nieuwsbrief de huisstijl van ADE behoud. Hierdoor wordt er voor herkenning en duidelijkheid gezorgd. De lettertype ‘trebuchet’ wordt gebruikt omdat deze ook in opdracht 1a is gebruikt maar ook omdat deze lettertype een stoere en speelse effect heeft. Daarbij worden de kleuren wit, zwart, rood, geel en blauw gebruikt. Omdat het logo van ADE de kleuren zwart en geel bevat en de andere kleuren stoer en feestelijk ogen en omdat deze kleuren vaak voorkomen op foto’s van ADE.
18
§3.2. Researchformat Algemene gegevens Naam student: Chayenne Brouwer Titel: ADE NU OOK NAAR BUITEN! Genre: Reden voor gekozen genre: Beeldmateriaal: ADE party pics Online research 1. Algemeen: Wat is het actuele onderwerp? 20e editie van Ade Past dit bij de bladformule? Ja, want de bladformule is voor een zakelijke digitale nieuwsbrief ontworpen waarbij de kleuren en beelden herkenbaar zijn voor het ADE festival. Waarom is dit nu interessant voor de lezers? Omdat ADE dit jaar steeds dichter bij komt en de 20e editie een speciale editie wordt. Wat is je onderzoeksvraag? Op welke manier kan ik de lezer informeren over de 20e editie van ADE in een digitale nieuwsbrief? 2. Omschrijf je onderzoeksstrategie: Wat zoek je? Berichten over de 20e editie van ADE. Waarom? Omdat hierdoor naar voren moet komen welke ideeën er zijn voor de 20e editie van ADE. Welke sites ga je bezoeken? http://www.rtlnieuws.nl/boulevard/entertainment/ade-wil-trakteren-op-buitenfeest Met wie ga je praten? N.v.t. Welke andere bronnen ga je gebruiken? http://www.rtlnieuws.nl/boulevard/entertainment/ade-wil-trakteren-op-buitenfeest 3. Omschrijf het proces en het resultaat: Welke onderdelen van je plan heb je uitgevoerd? Alle onderdelen. Wat heb je gevonden? Waar? Een artikel van RTLnieuws over een interview over de grote ideeën voor ADE met de directeur van ADE Richard Zijlma.
19
Wat was bruikbaar? Het hele artikel van RTLnieuws was bruikbaar. Wat was betrouwbaar? Het artikel was betrouwbaar omdat het artikel van 2014 is en omdat de directeur van ADE voor dit artikel was geïnterviewd. §3.3. Tekst nieuwsbrief Amsterdam Dance Event verrassend groot dit jaar want in oktober is ADE 20 jaar! Voor de Honderdduizenden ADE bezoekers staat dit jaar wat spectaculairs te wachten. Want directeur Richard Zijlma heeft altijd al iets in zijn achterhoofd voor het ADE festival. Wat dat is leest u hier. Amsterdam Dance Event (ADE) is begonnen in 1996 en groeide uit tot het grootste elektronische dansevent. Het is een festival in Amsterdam waarbij 300 evenementen en 2000 dj’s in 80 clubs komen draaien verspreid over 5 dagen. Deze dagen maakt Amsterdam één van de drukste en inspirerende uitgaansstad in de wereld. De dj’s die komen draaien bij ADE zijn grote artiesten, maar ADE zorgt er ook voor dat de getalenteerde en opkomende dj’s hun zelf mogen laten zien. Naast het festivalprogramma is er ook overdag van alles te doen. Denk hierbij aan exposities, winkelacties, pop-up stores en filmvertoningen op locatie over de laatste ontwikkelingen over deze populaire muziektrend. Voor het ADE festival worden maar liefst 80 clubs in Amsterdam omgetoverd tot een electronische muziek walhalla. Maar Zijlma wil niet alleen de clubs van Amsterdam gebruiken voor het festival, hij wil voor de 20e editie meer dan dit. Zijlma wil naar buiten en gebruik maken van de grote en mooie pleinen van Amsterdam! “Ik wil voor de 20e editie heel graag iets doen in de openbare ruimte. Als een cadeau aan de stad en de bezoekers. Een dansparade of een feest op een van de grote pleinen” (Zijlma, R. 2014) Zijlme wil voor de 20e editie van ADE iets speciaals gaan doen. ADE speelt dan ook al twee decennia lang een belangrijke rol binnen de elektronische dans scene in Nederland. Zijlma vindt dat hij dan ook verantwoordelijk is om dit groots te vieren met alle ADE dj’s en bezoekers uit binnen- en buitenland. Zijlme heeft niet alleen grote ideeën voor in Nederland maar zelfs ook voor in het buitenland. Hij wil dan ook graag dat het ADE festival zich ontwikkelt tot een platform voor innovatie en techniek. Twee jaar geleden heeft Zijlma zijn eerste stappen gezet in het buitenland met een conferentieprogramma tijdens het Electric Festival op Aruba. En dit voor de echte vakmensen! Maar eerst focust Zijlma zich op Nederland, Amsterdam. In het jaar 2014 waren er zo ongevieer 350.000 bezoeker verspreid over 5 dagen. Het aanttal bezoekers in 2014 zal dit jaar nog hoger zijn als er ook dansmoves buiten gerockt kunnen
Wil jij alle informatie over de 20e editie van het ADE festival volgen? Meld je dan aan voor de maandelijkse nieuwsbrief via onze website. Geef je op voor de nieuwsbrief via de website www.amsterdam-dance-event.nl en maak kans op tickets voor ADE 2015 (ANP,2013)
20
ADE NU OOK NAAR BUITEN! Amsterdam Dance Event verrassend groot dit jaar want in oktober is ADE 20 jaar! Voor de Honderdduizenden ADE bezoekers staat dit jaar wat spectaculairs te wachten. Want directeur Richard Zijlma heeft altijd al iets in zijn achterhoofd voor het ADE festival. Wat dat is leest u hier. Amsterdam Dance Event (ADE) is begonnen in 1996 en groeide uit tot het grootste elektronische dansevent. Het is een festival in Amsterdam waarbij 300 evenementen en 2000 dj’s in 80 clubs komen draaien verspreid over 5 dagen. Deze dagen maakt Amsterdam één van de drukste en inspirerende uitgaansstad in de wereld. De dj’s die komen draaien bij ADE zijn grote artiesten, maar ADE zorgt er ook voor dat de getalenteerde en opkomende dj’s hun zelf mogen laten zien. Naast het festivalprogramma is er ook overdag van alles te doen. Denk hierbij aan exposities, winkelacties, pop-up stores en filmvertoningen op locatie over de laatste ontwikkelingen over deze populaire muziektrend. Voor het ADE festival worden maar liefst 80 clubs in Amsterdam omgetoverd tot een electronische muziek walhalla. Maar Zijlma wil niet alleen de clubs van Amsterdam gebruiken voor het festival, hij wil voor de 20e editie meer dan dit. Zijlma wil naar buiten en gebruik maken van de grote en mooie pleinen van Amsterdam! “Ik wil voor de 20e editie heel graag iets doen in de openbare ruimte. Als een cadeau aan de stad en de bezoekers. Een dansparade of een feest op een van de grote pleinen” (Zijlma, R. 2014) Zijlme wil voor de 20e editie van ADE iets speciaals gaan doen. ADE speelt dan ook al twee decennia lang een belangrijke rol binnen de elektronische dans scene in Nederland. Zijlma vindt dat hij dan ook verantwoordelijk is om dit groots te vieren met alle ADE dj’s en bezoekers uit binnen- en buitenland. Zijlme heeft niet alleen grote ideeën voor in Nederland maar zelfs ook voor in het buitenland. Hij wil dan ook graag dat het ADE festival zich ontwikkelt tot een platform voor innovatie en techniek. Twee jaar geleden heeft Zijlma zijn eerste stappen gezet in het buitenland met een conferentieprogramma tijdens het Electric Festival op Aruba. En dit voor de echte vakmensen! Maar eerst focust Zijlma zich op Nederland, Amsterdam. In het jaar 2014 waren er zo ongevieer 350.000 bezoeker verspreid over 5 dagen. Het aanttal bezoekers in 2014 zal dit jaar nog hoger zijn als er ook dansmoves buiten gerockt kunnen
Wil jij alle informatie over de 20e editie van het ADE festival volgen? Meld je dan aan voor de maandelijkse nieuwsbrief via onze website.
Geef je op voor de nieuwsbrief via de website www.amsterdam-dance-event.nl en maak kans op tickets voor ADE
21
§3.4. Feedback Voor versie 1 van de digitale nieuwsbrief is er geen feedback formulier ingevuld. Aan de hand van de lessen heb ik versie twee gemaakt. Het bleek dat ik de opdracht verkeerd had begrepen en me op de externe lezers had gericht. Maar de opdracht was om een interne digitale nieuwsbrief te schrijven voor de medewerkers van ADE. In de lessen werd dan ook uitgelegd dat zo’n interne nieuwsbrief geen drukke vormgeving moet hebben en de vormgeving dus simpel gehouden moet worden.
22
H4. DE DIGITALE NIEUWBRIEF VERSIE 2
23
De formule Opdrachtgever Amsterdam Dance Event Doelgroep Medewerkers ADE Behoefte van de doelgroep Geïnformeerd worden zakelijke aspecten van ADE. Look & Feel De digitale nieuwsbrief heeft een zakelijke look & feel. Communicatiestijl De communicatiestijl van het blad heeft een serieus en zakelijk karakter. Omdat de medewerkers belang hebben bij feiten en succesverhalen over ADE. Communicatiedoel Informatieve content verzenden Vormgeving Digitale nieuwsbrief De digitale nieuwsbrief wordt zo vormgegeven dat de nieuwsbrief de huisstijl van ADE behoud. Hierdoor wordt er voor herkenning en duidelijkheid gezorgd. De lettertype ‘trebuchet’ wordt gebruikt omdat deze ook in opdracht 1a is gebruikt maar ook omdat deze lettertype een stoere en speelse effect heeft. Daarbij worden de kleuren wit, zwart, rood, geel en blauw gebruikt. Omdat het logo van ADE de kleuren zwart en geel bevat en de andere kleuren stoer en feestelijk ogen en omdat deze kleuren vaak voorkomen op foto’s van ADE. Er worden niet veel afbeeldingen gebruikt omdat dat te druk is voor een interne nieuwsbrief. Stap 2. Vul researchformat in Algemene gegevens Naam student: Chayenne Brouwer Titel: Genre: Reden voor gekozen genre: Beeldmateriaal: ADE party pics
24
Online research 1. Algemeen: Wat is het actuele onderwerp? 20e editie van Ade Past dit bij de bladformule? Ja, want de bladformule is voor een zakelijke digitale nieuwsbrief ontworpen waarbij de kleuren en beelden herkenbaar zijn voor het ADE festival. Waarom is dit nu interessant voor de lezers? Omdat ADE dit jaar steeds dichter bij komt en de 20e editie een speciale editie wordt. Wat is je onderzoeksvraag? Op welke manier kan ik de lezer informeren over de 20e editie van ADE in een digitale nieuwsbrief? 2. Omschrijf je onderzoeksstrategie: Wat zoek je? Berichten over de 20e editie van ADE. Waarom? Omdat hierdoor naar voren moet komen welke ideeën er zijn voor de 20e editie van ADE. Welke sites ga je bezoeken? http://www.rtlnieuws.nl/boulevard/entertainment/ade-wil-trakteren-op-buitenfeest Met wie ga je praten? N.v.t. Welke andere bronnen ga je gebruiken? http://www.rtlnieuws.nl/boulevard/entertainment/ade-wil-trakteren-op-buitenfeest 3. Omschrijf het proces en het resultaat: Welke onderdelen van je plan heb je uitgevoerd? Alle onderdelen. Wat heb je gevonden? Waar? Een artikel van RTLnieuws over een interview over de grote ideeën voor ADE met de directeur van ADE Richard Zijlma. Wat was bruikbaar? Het hele artikel van RTLnieuws was bruikbaar. Wat was betrouwbaar? Het artikel was betrouwbaar omdat het artikel van 2014 is en omdat de directeur van ADE voor dit artikel was geïnterviewd.
25
Wij ADE bestaan 20 jaar! Amsterdam Dance Event wordt dit jaar verrassend groot. Want in oktober vieren we met z’n allen het 20e jaar van ADE. Ook jij hebt hier aan meegeholpen! Dit jaar gaat er een grote verandering plaats vinden bij ADE. Richard Zijlma heeft dan ook een geweldig idee die we samen gaan uitvoeren. Voor het ADE festival dit jaar zullen we naast de 80 clubs in Amsterdam ADE ook naar buiten verplaatst worden. Richard wil daarvoor de grote en mooie pleinen van Amsterdam gebruiken. Richard heeft niet alleen grote ideeën voor in Nederland zoals jullie weten, maar zelfs ook voor in het buitenland. Richard wil dan ook graag dat het ADE festival zich ontwikkelt tot een platform voor innovatie en techniek. Twee jaar geleden hebben we de eerste stappen gezet in het buitenland met een conferentieprogramma tijdens het Electric Festival op Aruba. En dit voor de echte vakmensen! Dit was al een succes. Maar eerst zullen we ons focussen op Nederland, Amsterdam. In het jaar 2014 waren er zo ongeveer 350.000 bezoeker verspreid over 5 dagen. ADE blijft dus groeien. Op 8 mei zullen we een meeting houden over ADE dat buiten plaats zal vinden. Dit jaar worden dan ook nog meer bezoekers verwacht. Zorg ervoor dat je ideeën en tips meeneemt naar de meeting op 8 mei om 12:00 in de vergaderruimte. Natuurlijk staat er ook een feestje gepland voor de ADE medewerkers om het 20 jarig bestaan van ADE te vieren en om jullie te bedanken voor alle goede inzet. Op 1 oktober zullen we met z’n allen uiteten gaan en ergens gaan borrelen vanaf 17:00. Waar het is, is nog een verrassing. Meer informatie krijg je hier nog over. Vriendelijke groet, Sacha de Brink (ADE medewerker)
26
ADE 20 JAAR!
Amsterdam Dance Event wordt dit jaar verrassend groot. Want in oktober vieren we met z’n allen het 20e jaar van ADE. Ook jij hebt hier aan meegeholpen! Dit jaar gaat er een grote verandering plaats vinden bij ADE. Richard Zijlma heeft dan ook een geweldig idee die we samen gaan uitvoeren. Voor het ADE festival dit jaar zullen we naast de 80 clubs in Amsterdam ADE ook naar buiten verplaatst worden. Richard wil daarvoor de grote en mooie pleinen van Amsterdam gebruiken. Richard heeft niet alleen grote ideeën voor in Nederland zoals jullie weten, maar zelfs ook voor in het buitenland. Richard wil dan ook graag dat het ADE festival zich ontwikkelt tot een platform voor innovatie en techniek. Twee jaar geleden hebben we de eerste stappen gezet in het buitenland met een conferentieprogramma tijdens het Electric Festival op Aruba. En dit voor de echte vakmensen! Dit was al een succes. Maar eerst zullen we ons focussen op Nederland, Amsterdam. In het jaar 2014 waren er zo ongeveer 350.000 bezoeker verspreid over 5 dagen. ADE blijft dus groeien. Op 8 mei zullen we een meeting houden over ADE dat buiten plaats zal vinden. Dit jaar worden dan ook nog meer bezoekers verwacht. Zorg ervoor dat je ideeën en tips meeneemt naar de meeting op 8 mei om 12:00 in de vergaderruimte. Natuurlijk staat er ook een feestje gepland voor de ADE medewerkers om het 20 jarig bestaan van ADE te vieren en om jullie te bedanken voor alle goede inzet. Op 1 oktober zullen we met z’n allen uiteten gaan en ergens gaan borrelen vanaf 17:00. Waar het is, is nog een verrassing. Meer informatie krijg je hier nog over. Vriendelijke groet, Sacha de Brink (ADE medewerker)
27
H5. INFOGRAPHIC A VERSIE 1
28
In dit hoofdstuk is er een infographic geschetst over het Amsterdam Dance Event. §5.1. Stappen voor het ontwerpen van de infographic Doelstelling Na het zien van de infographic moet de groei van ADE duidelijk gevisualiseerd worden. Doelgroep Mensen door heel Nederland en buitenland tussen de 18 en 35 jaar die betrokken zijn met ADE, dancemuziek en die graag geïnformeerd willen worden over alle nieuwtjes en evenementen over deze groeiende muziekstijl. 1. Wat zal ik willen laten zien in beeld? Haal dit uit het persbericht In het beeld moet de groei van ADE duidelijk naar voren komen. 2. Hoe omzetten Combineren van andere dingen: aantal bezoekers, grote clubs, groei, aantal locaties, grote locaties, voorverkoop, snel uitverkocht, aantal artiesten, workshop, cijfers ten op zichte van andere festivals, aantal dagen et cetera. 3. Mediumkeuze De infographic verschijnt op de online communicatie kanalen van ADE. Zodat alle belanghebbenden de infographic te zien krijgen. En het verschijnt in de ADE corporate magazine.
29
§5.2. Schets van de infographic
(ANP, 2014), (NRC, 2014), (VPRO, 2013)
§5.3. Feedback Voor versie 1 van de infographic heb ik aan de hand van de lessen mijn tweede versie gemaakt. Uit de lessen kon ik opmerken dat het belangrijk is om een verhaal te vertellen met tekst en beeld in een infograpic. Hierbij is de volgorde van de beelden en teksten belangrijk. Mijn eerste versie was een rommeltje waar het verhaal nog niet duidelijk was.
30
H6. INFOGRAPHIC A VERSIE 2
31
Infographic ADE Doelstelling Na het zien van de infographic moet de groei van ADE duidelijk gevisualiseerd worden. Doelgroep Mensen door heel Nederland en buitenland tussen de 18 en 35 jaar die betrokken zijn met ADE, dancemuziek en die graag geïnformeerd willen worden over alle nieuwtjes en evenementen over deze groeiende muziekstijl. 1. Wat zal ik willen laten zien in beeld? Haal dit uit het persbericht In het beeld moet de groei van ADE duidelijk naar voren komen. 2. Hoe omzetten Combineren van andere dingen: aantal bezoekers, grote clubs, groei, aantal locaties, grote locaties, voorverkoop, snel uitverkocht, aantal artiesten, workshop, cijfers ten op zichte van andere festivals, aantal dagen et cetera. 3. Mediumkeuze De infographic verschijnt op de online communicatie kanalen van ADE. Zodat alle belanghebbenden de infographic te zien krijgen. En het verschijnt in de ADE corporate magazine.
32
33
H7. INFOGRAPHIC B
34
§7.1. Infographic B. Doelstelling Na het zien van de infographic moet het duidelijk zijn welke online communicatiemiddelen en –netwerken vrouwen tussen de 25 en 45 jaar het meest gebruiken. Doelgroep De leraren en leraressen van Inholland en de medewerkers van Koeka. 1. Wat zal ik willen laten zien in beeld? Haal dit uit het persbericht In het beeld moet de online communicatiegebruik van de vrouwen tussen de 25 en 45 jaar naar voren moeten komen. 2. Hoe omzetten Combineren van een grafiek en een cirkeldiagram met betrekking tot de resultaten van de uitgevoerde enquête voor het project De Communicatie Cyclus. 3. Mediumkeuze De infographic verschijnt in de scriptie voor Inholland en Koeka.
35
§7.2. Infographic vormgeving
36
§7.3. Feedback Door het maken van de infographic ADE was er genoeg informatie over hoe de infographic voor deze opdracht eruit moest gaan zien. In de infographic moest het verhaal duidelijk zijn waarbij tekst en beeld elkaar aanvullen.
37
H8. TRIODOS BANK OFFLINE VERSIE 1
38
§8.1. Formule Doelgroep: Cultural creatives: consumenten die geïnteresseerd zijn in duurzaamheid, maar niet ten koste van kwaliteit of prijs. Doelstelling: naamsbekendheid Triodos Bank vergroten. Propositie: Triodos Bank is een duurzame en groene bank die op weg is naar een betere wereld. Geld van spaarders en beleggers wordt ingezet om initiatieven te financieren die een positieve verandering teweeg brengen op sociaal, cultureel of ecologisch gebied. De uitingen: Er is gekozen voor de corporate magazine van Albert Heijn de Allerhande. De corporate magazine van Albert Heijn is gekozen omdat dit de populairste supermarkt is volgens Nu.nl (2014) en ook onder studenten. Daarbij komt ook dat AH koploper is van duurzame producten volgens Te Pas (2015). Door een advertorial in de corporate magazine te plaatsen van de Allerhande kunnen dus nieuwe doelgroepen worden bereikt die ook meer waarde hechten aan een duurzaam leven. http://www.distrifood.nl/formules/nieuws/2013/3/albert-heijn-meest-duurzame-supermarkt-10124635 De boodschap: Triodos Bank het hart voor een duurzame en groene betere wereld. Behoefte van de doelgroep: De doelgroep van Triodos Bank is hoogopgeleid en staat voor een betere wereld. Hier willen zij dan ook graag aan meewerken. IJkpersoon:
Dave Reiland is 35 jaar en is 7 jaar getrouwd met Linda (Engels docente). Samen hebben zij twee kinderen. Eén van 5 en één van 3 jaar. Ze wonen in een twee onder één kap woning in Bussum en leven vrij duurzaam en proberen altijd geld te besparen. Dave heeft een eigen communicatiebedrijf en werkt vijf dagen in de week. Elke dag vertrekt hij om 7 uur s’ochtends naar werk en om 6 uur s’avonds komt hij thuis. Zijn vrouw doet meestal 3 keer in de week boodschappen bij de Albert Heijn bij hen op de hoek. Als Dave thuis komt na werk heeft zijn vrouw Linda het eten al klaargemaakt (duurzaam/biologisch) en kunnen ze met het hele gezin gezellig samen eten aan de stoere eikenhouten etenstafel. Ze hebben het dan vaak over wat ze allemaal hebben meegemaakt die dag. In het weekend probeert Dave in de ochtend te fitnessen. Ook gaan ze vaak met het hele gezin langs de oma’s en opa’s en/of gaan ze een heerlijk dagje op pad.
Doelstelling: Naamsbekendheid vergroten van Triodos Bank. Look & Feel: Netjes, rustig en persoonlijk. Communicatiestijl: Een serieuze aanpak van de communicatie is hierbij verstandig omdat het ook om een serieus onderwerp gaat dat gericht is op mensen die iets willen bereiken in hun leven en die voor een betere wereld willen zorgen. De doelgroep zal worden aangesproken met je en jij om de communicatiestijl persoonlijker te maken. Verder zal de communicatie simpel, rustig en netjes zijn. 39
§8.2. Bouwplan Voor de Allerhande wordt er een advertorial gemaakt. Kleuren: Lichtblauw, blauw, grijs en wit (natuurlijke en rustige kleuren) Lettertype: Arial Narrow (simpel) Titel: Triodos Bank hart voor een betere wereld Tekst: Triodos Bank is een duurzame en groene bank die op weg is naar een betere wereld. Geld van spaarders En beleggers wordt ingezet om initiatieven te financieren die een positieve verandering te weeg brengen op sociaal, cultureel of ecologisch gebied. Advertorial over twee bladzijdes:
40
§8.3. Feedback Voor deze opdracht kreeg ik feedback van Frank Muilman. De advertorial was niet goed genoeg en de tekst moest creatiever. De lezer moet namelijk geprikkeld worden om over te stappen naar de Triodos Bank. Dit kan gedaan worden door de overeenkomsten van de twee bedrijven op te noemen. Omdat ik mijn advertorial in de AllerHande zal willen zetten moet de tekst en de vormgeving aansluiten op de bank en op de Allerhande waarbij er niets wordt veranderd aan de logo’s en de pay offs.
41
H9. TRIODOS BANK OFFLINE VERSIE 2
42
Boodschappen doen bij de Albert Heijn hoort bij de dagelijkse handelingen. Maar wist je dat bankzaken doen daar ook bij hoort? Bij Triodos bank ervaar jij het gemak van deze dagelijkse bankzaak bezigheden. Triodos Bank heeft het hart voor een betere wereld. Maar ook jij bent bezig met het verbeteren van de wereld. Want je doet niets voor niets boodschappen bij één van de grootste supermarkten in Nederland met het grootste assortiment aan duurzame en biologische producten te bieden heeft. Duurzaamheid staat niet alleen bij Albert Heijn centraal maar ook bij de Triodos Bank. Dus een overeenkomst waarmee zij allebei proberen de wereld te verbeteren. Je doet boodschappen met je hart door duurzame en biologische producten aan te schaffen. Het hart van de Triodos Bank staat centraal in haar organisatie. Triodos wil voor een betere wereld zorgen door mensen in contact te laten komen die elkaar waar mogelijk kunnen helpen. Triodos Bank doet zaken met organisaties die een gezond milieu en gezonde natuur ondersteunen. Denk hierbij aan duurzame energieprojecten, biologische landbouw, recycling bedrijven en projecten voor natuurbehoud. Wil jij je nog meer inzetten voor een betere wereld? Dan kan je door naast boodschappen te doen bij Albert Heijn en te kiezen voor duurzame en biologische producten ook natuurlijk lid worden bij de Triodos Bank. Hoe meer mensen, hoe meer harten er gaan kloppen voor een verbeterde wereld. Voor meer informatie over Triodos Bank kan je terecht op de volgende website: www.triodos.com Ook kan je ons volgen op Facebook: TriodosBankNL
43
H10. TRIODOS BANK ONLINE
44
Bouwplan Voor Facebook is gekozen omdat uit onderzoek is gebleken dat dit het populairste social media netwerk is waarbij veel mensen bereikt kunnen worden. Hiervoor wordt een banner ontwikkeld dat te zien is op de Facebook van het milieubewuste bedrijf: ecogoodies. De site ecogoodies.nl verzamelt de leukste duurzame en fairtrade webwinkels en producten voor haar webbezoekers. Ze staat dan ook voor een betere wereld net als Triodos Bank. Ze vullen elkaar dus goed aan. Op Facebook heeft Ecogoodies meer dan 3000 volgers. Ecogoodies maakt veel gebruik van de kleur groen om de statement van een milieubewust leven te versterken. De kleuren van de Triodos banner zal dan ook groen bevatten omdat dit past bij Ecogoodies en omdat groen ook de kleur is van het logo van Triodos. De volgende tekst komt op de banner te staan: Wil jij je nog meer gaan inzetten voor een betere wereld? Kies dan voor Triodos Bank. De bank met het grote hart voor een betere wereld. Check de website van Trriodos: www.triodos.com. En volg Triodos ook Facebook: TriodosBankNL
45
H11. BOB 0%
46
De formule Platformen: Instagram, Facebook en youtube omdat uit onderzoek is gebleken dat deze social media netwerken het meest worden gebruikt. Win actie: Voor de Bob campagne 0% zal er een win actie worden georganiseerd. Het gaat hier om het kunnen winnen van een vakantie naar Turkije en een luchtbed van Bob en een jaar lang 0,0% Bavaria bier. Bij enkele bushaltes zullen er abri’s worden geplaatst van Bob met het luchtbed en een silhouet erop afgebeeld. Om aan de winactie mee te doen moet een persoon op z’n gekst een foto bij deze abri maken en op social media plaatsen met de tekst waarom hij of zij dit moet winnen. De win actie wordt met een kort Bob filmpje geïntroduceerd op Bob zijn website en social media kanalen. De foto’s die worden gemaakt moeten op Instagram en/of facebook geplaatst worden waarbij bobofficial wordt getagd en genoemd. Flowchart:
47
Abri:
48
Geen feedback omdat ik deze opdracht heb besproken in de les en toen nog niet begonnen was met deze opdracht.
49
BRONNENLIJST
NP. (2013). Ade wil trakteren op buitenfeest. Geraadpleegd op 22 maart 2015 van: http://www.rtlnieuws.nl/boulevard/entertainment/ade-wil-trakteren-op-buitenfeest ANP. (2014). Amsterdam Dance Event verwacht komend jaar verdere groei. Geraadpleegd op 22 maart 2015 van: http://www.parool.nl/parool/nl/23/MUZIEK/article/detail/3577365/2014/01/14/Amsterdam-DanceEvent-verwacht-komend-jaar-verdere-groei.dhtml Dance Onomics (2012). Amsterdam Dance Event. Geraadpleegd op 23 maart 2015 van: http://static1.amsterdam-dance-event.nl/files/dance-onomics_economic-significance-edm17102012.pdf NRC. (2014). Vijf vragen en antwoorden over Amsterdam Dance Event. Geraadpleegd op 11 april 2015 van: http://www.nrc.nl/muziek/2014/10/15/vijf-vragen-en-antwoorden-over-amsterdamdance-event/ VPRO. (2013). Amsterdam Dance Event. Geraadpleegd op 10 april van: http://3voor12.vpro.nl/nieuws/2013/Amsterdam-Dance-Event.html
50
