INCOMA GfK
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
Průzkum potřeb zákazníků pro sektor WELLNESS CENTRA
PŘÍLOHY
Duben 2010
Duben 2010
1
22%
20%
17%
Vysokoškolské
S maturiitou
20%
16%
malá mě ěsta 13%
21% 2
23%
18%
22%
21%
Karlovy V Vary 9%10% %
Pra aha
20%
17%
40.001 a v více VEL. MĚST TA DOTAZOVÁ ÁNÍ
20%
14%
30.001 - 40.0 000
20.001 - 30.0 000
000 11% 16 Do 20.0 6%
19%
19%
19% 1
18 8%
23%
15%
Bez matu urity 12%
VZDĚLÁ ÁNÍ
Že ena 12%
Muž M
POHLA AVÍ
45 let a v více
30-44 4 let 12% 17 7%
18%
40%
PŘÍJJEM DOMÁCNOSTI
N=498, celý vzorek
18-29 9 let
0% 19%
20% 0%
15%
66%
81%
% 58%
65%
% 58%
65%
73%
% 58%
66%
69%
70%
% 60%
67%
71%
% 60%
66%
60%
VĚK V
TOT TAL
INCOMA GfK
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS Duben 2010
1. VYUŽITÍ SLUŽEB WELLNESS CENTER
1.1 Obecná frekvence sportování Jak často se aktivně věnujete sportu? 2
100%
2-3 krát týdně
80%
4 5 krát týdně 4-5
Denně/téměř denně
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
1. VYUŽITÍ SLUŽEB WELLNESS CENTER
1.2 Frekvence návštěvy wellness 3
Jak často využíváte služby wellness center? 100% 15% 7%
22% 24% 12% 11%
14% 9%
11%
12%
11%
10%
14% 10%
14%
11% 11%
10%
14% 22%
8%
14%
12%
14% 18%
13% 13% 9%
17%
9%
17%
20% 12%
7%
0%
Žena
POH HLAVÍ
45 let a více
30-4 44 let
18-2 29 let
VĚK
TO OTAL
0%
N=498, celý vzorek
12%
12% 9%
6%
0%
12%
16%
VZDĚLÁNÍ
16%
14%
23%
27%
26%
25%
40%
30% 18% 11%
17% 16% 12% 10% 7%
0%
10% 11%
6% 10%
8%
10%
0%
města malá m
23%
20%
12%
19% 26%
12% 22%
32%
Karlovy Vary
12%
Praha P
60%
VEL. MĚ ĚSTA…
10%
13%
2-3 krát ttýdně
12% 11%
Nevím, bez odpovědi Méně často
10% 23%
13% 11%
FREKVE ENCE…
11%
16%
13% 8% 13%
4-5 krát ttýdně
13% 13%
Denně/téměř denně
14%
12% 9%
13% 10%
Vysokošk kolské
12%
8%
14%
6%
17%
16%
Muž
80%
19%
10%
4%
9% 9%
12% 7%
S matu uritou
12%
10%
Bez matturity
13% 8%
Asi jjednou za půl p roku Asi jednou za 2-3 měsíce Asi jednou měsíčně Asii jednou A j d za čtrnáct čt á t dnů Asi jednou týdně
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
2. VYBAVENÍ WELLNESS, JEHO DŮLEŽITOST A VYUŽITÍ
2.1 Vlastnosti wellness center
Jak důležitou roli pro Vás hrají následující faktory, když vybíráte wellness centrum ? 1,37
1,59
1,7
2,16
2,2
2 30 2,30
2,35
2,36
2,53
2,7
2,69
2,78
Ve enkovní aktiv vity s instruktorry
1,22
1,30
Nabíídka diagnosstické prohlídky
1,2
32 3,2
N=498, celý vzorek, průměrné hodnoty při hodnocení s využitím školních známek, kde 1=velice důležité, 5=zcela nedůležité
Spolupráce s vhod dným votním zaříze ením zdrav
Poradenství - p pitný výživa režiim, zdravá v
A Architektoni cké a ešení výtvarné ře
Osobní trrenéři
Nové trendy a me etody
Inforrmace o služžbách hn ned na recep pci
Kvalifik kovanost/odb borno st personálu
Vstřícn nost a přátelskost personálu
Hygiena, čiistota
3,7
4
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
2. VYBAVENÍ WELLNESS, JEHO DŮLEŽITOST A VYUŽITÍ
2.2 Důležitost vybavení wellness center 5
Jaké vybavení by ve wellness centru mělo být k dispozici ?
1,2 1,7
1,24
1,37 1,37 1,38 1,42 1,46 1,49 1,60 1,70 2,06 2,08
2,2
2,20 2,27 2 27
2,7
2,48 2,55 2,62 2,72
3,2
N=498 ,celý vzorek, průměrné hodnoty při hodnocení s využitím školních známek, kde rozhodně musí být, 5=určitě ho ve wellness nechci
Vitální svět
Cardio o zóna
SPA A zóna
Doprrovodné proccedury
K Kosmetické služby peeling, záb baly,…
Vodní a balneo proced dury
Saunov vý svět
Sály na aerobní ccvičení
Sportov vní bar
Dosstatečné parrkovací plochy
Fitness ce entrum
Relaxačn ní zóny
Sauna
Masáže M
Re ecepce
Dostatečně m moderní sociální zaříízení
Bazén
3,7
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
2. VYBAVENÍ WELLNESS, JEHO DŮLEŽITOST A VYUŽITÍ
2.3 Přítomnost a využití vybavení a služeb ve wellness centru
N=503, celý vzorek, průměrné hodnoty při hodnocení s využitím školních známek, kde 1=velice spokojen/a, 5=zcela nespokojen/a
41% 4
43%
37%
27% 24%
Není k dispozici 33% %
27% %
33 3%
Neví zda je k dispozici
Nevyužil/a Využil/a
9% Vitállní svět 6% 19
SPA A zóna 10% 19%
21% Cardiio zóna 8% 2
37%
17% 31%
33%
14% 33%
20% %
Saunovvý svět
Kosmetické služby
Sály na a aerobní cviče ení
Sportovvní bar
Parkovací plochy
Moderní ssociální zař.
Bazén
Masáže M
Sauna
Re ecepce
0%
Vodní a balneo % 19% proced dury Dopro ovodné 12% proccedury
% 21%
10%
33%
22% 19%
37% %
16%
27%
54%
54%
Relaxačn ní zóny
60%
39 9%
17% %
14% 9%
7%10%
28%
51%
76%
entrum Fitness ce
20%
75%
30%
47%
40%
57%
50%
87% %
60%
21%
8%
35%
70%
10%6%
33% %
80%
42%
8%
90%
13% 8%
100%
16% 14% 9%
Byly v navštíveném wellness následující služby a vybavení ? Využil/a jste je ?
6
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
2. VYBAVENÍ WELLNESS, JEHO DŮLEŽITOST A VYUŽITÍ
2.4 Postoj k využívání posilovny ve wellness centrech 7
Využíváte v rámci wellness i posilovnu ??
Nevím 1%
Nevím, nerozhoduje 14%
Ne 51%
N=498, celý vzorek
Dáváte přednost posilování s odborným dohledem, nebo samostatně ?
S odborným dohledem 40%
Ano 47% Samostatně 47%
N=236, využívají posilovnu
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
3. SPOKOJENOST S NAPOSLEDY VYUŽITÝM WELLNESS CENTREM
3.1 Hodnocení celkové spokojenosti
8
DOTAZ Spokojenost ? Opakované využití? Doporučení p přátelům p ?
určitě ano spíše ano (%) (%) 43 45 44 42 48 36
Pozn.: ostatní se vyjádřili neutrálně
spíše ne (%) 2 2 2
určitě ne průměrná (%) známka 1,69 0 1,68 1 1,67 ,
1,81
1,62 1 alespoň ň jednou měsíčn ně
méně čassto
1,59 1
1,,68 malá měssta
jedno ou týdně a častě ěji
1,,65 Karlovy Va ary
VYUŽÍÍVÁNÍ WELLNES SS
1,7 72 Prah ha
1,60 1
1,,69 40.001 a vííce
VEL. MĚST TA DOTAZOVÁNÍ
N=498, celý vzorek, průměrné hodnoty při hodnocení s využitím školních známek, kde 1=velice spokojen/a, 5=zcela nespokojen/a
30.001 - 40.00 00
1,7 78 20.001 - 30.00 00
Do 20.00 00
PŘÍJE EM DOMÁCNOS STI
1,69
1,61 1 Žen na
1,82
1,,67 45 let a vííce
Muž
1,7 71 30-44 llet
POHLA AVÍ
1,,68 18-29 llet
VĚ ĚK
TOTA AL
1,50 1 60 1,60 1,70 1,80 1,90 2,00 2 10 2,10 2,20 2,30 2,40 2,50
1,69
Jak jste byl/a celkově spokojen/a při posledním využití wellness centra ?
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
3. SPOKOJENOST S NAPOSLEDY VYUŽITÝM WELLNESS CENTREM
3.2 Spokojenost s charakteristikami wellness zařízení Jak jste byl/a spokojen/a s následujícími charakteristikami wellness zařízení, které jste navštívil/a naposledy? Spokojenost s charakteristikou vs vs. její důležitost 1,00 1,20
důležitost
1,40
spokojenost
9
1,60 1,80 2,00 2,20 2 40 2,40
1,43
1,55
1,52
1,59 2,14
2,60
2,09
2,03
2,23
2,17 2,54
2,80
2,75
N=498 celý vzorek, průměrné hodnoty při hodnocení s využitím školních známek, kde 1=velice spokojen/a, 5=zcela nespokojen/a
Venkkovní aktivity s instruktory
Nabídkka diagnostické é prohlídky p
Spolupráce se zdravotním m zařřízením
Poradenství - pitný režim a zdravá á výživa
Architektonické a výtvarné é ře ešení
Osobní trené éři, poradenstvví
Nové tre endy a metodyy
Informace o službách hned d na re ecepci
Kvalifikovan nost/odbornostt perrsonálu
Vstřícnosst a přátelskostt pe ersonálu
Hyygiena, čistota a
3,00
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
4. VNÍMÁNÍ WELLNESS
4.1 Hodnocení přínosu a kvality wellness Souhlas s výroky hodnotícími přínos wellness center a kvalitu wellness center v ČR
pozitivní vliv na zdraví
91%
1%9%
souhlas nesouhlas
programy pro všechny věkové kategorie
80%
ČR špičková úroveň i v porovnání s Evropou
39%
Wellness v ČR nedosahuje svojí kvalitou úrovně záp. Evropy py
N=498, celý vzorek
12%
28%
0%
10%
3%
49%
25%
20%
30%
40%
nerozhodní
18%
48%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
4. VNÍMÁNÍ WELLNESS
4.2 Znalost pojmů z oblasti wellness 11
Setkal/a jste se někdy s pojmem......
wellness hotel
72%
13%
Ano Ne
outdoor wellness
40%
cardio zóna
39%
37%
indoor wellness
10%
19%
48%
26% 0%
19%
53% 20%
Nevím
41%
32%
vitální svět
22%
44%
35%
SPA zóna
N=498, celý vzorek
15%
30%
40%
50%
21%
60%
70%
80%
90%
100%
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
4. VNÍMÁNÍ WELLNESS
4.3 Obecné porozumění pojmu wellness Co si představujete pod pojmem wellness ? Porozumění pojmu wellness u reprezentativního vzorku populace ČR 50% 45% 45% 40% 35% 30%
doplněk d l ěk výzkumu ý k – jiný ji ý vzorek respondentů
25% 20% 15%
12%
10%
10%
6%
5%
6%
5%
0%
Nevím
N=500, reprezentativní vzorek populace ČR
relaxace, odpočinek, rekreace
lázně, ucelené lázeňské služby
masáže
sport/cvičení, zdravy zivotni styl sportovní rekreační aktivity
12
Průzkum Průzkum potřeb potřeb zákazníků zákazníků pro pro sektor sektor WELLNESS WELLNESS
INCOMA GfK
Duben 2010
5. POSTOJ K CERTIFIKACI WELLNESS ZAŘÍZENÍ
5. Postoj k certifikaci wellness zařízení Postoj k otázkám certifikace wellnes zařízení
100% 90%
10%
1,75
80% 70% 60%
43%
50%
15% 1,89
40%
3% 19% 2,03
41%
40%
5% 7% 17% 2,22
41%
30% 20%
41%
10%
35%
28%
25%
0%
Preference Pozitivní dopad Přispění Ochota zaplatit wellness zařízení certifikace na certifikace více za služby s certifikátem kvalitu wellness zařízení wellness zařízení kvality poskytování ke snadnější s certifikátem wellness služeb orientaci kvality zákazníků N=498, celý vzorek
1,0 1,5 20 2,0 2,5 3,0 35 3,5 4,0 4,5 5,0
Nevím, bez odpovědi 5 - Určitě ne 4 - Spíše ne 3 - Ani ano, ano ani ne 2 - Spíše ano 1 - Určitě ano průměr
13