Prospectus. eenendaal. Gevestigd te Veenendaal. mei 2011

Prospectus

BV

eenendaal

Gevestigd te Veenendaal

mei 2011

Inhoudsopgave         

Belangrijke informatie Algemene gegevens BV Veenendaal Aandelen Beleggingsbeleid Uitgifte van aandelen Waardering en resultaatbepaling Kosten en vergoedingen Dividendbeleid Verslaggeving en overige informatie

Belangrijke informatie De stichting Promotie Veenendaal heeft dit Prospectus niet opgesteld op grond van artikel 4:49 Wft en de daarop gebaseerde besluiten en regelingen. Dit Prospectus verschaft informatie over de BV Veenendaal i.o., stichting Promotie Veenendaal en de Aandelen. Potentiële Aandeelhouders wordt er op gewezen dat aan een belegging in de promotie van Veenendaal geen andere financiële risico’s dan de inleg van een vast investeringsbedrag zijn verbonden. Alvorens te beslissen tot aankoop van Aandelen wordt beleggers geadviseerd om dit Prospectus zorgvuldig te lezen en kennis te nemen van de integrale inhoud daarvan. De Aandelen worden uitsluitend aangeboden op basis van de informatie in dit Prospectus. De in dit Prospectus verschafte informatie is geen beleggingsadvies. Waar in dit Prospectus rendementcijfers worden genoemd of toekomstverwachtingen worden uitgesproken, geldt dat de waarde van een Aandeel kan fluctueren en dat in het verleden behaalde resultaten geen garantie bieden voor de toekomst. Met uitzondering van Promotie Veenendaal is niemand gerechtigd informatie te verstrekken of verklaringen te doen die afwijken van dit Prospectus. Een aankoop verricht op basis van informatie die afwijkt van dit Prospectus geschiedt geheel op eigen risico. De uitgifte en verspreiding van dit Prospectus en het aanbieden, verkopen en leveren van Aandelen kunnen in bepaalde jurisdicties buiten Nederland onderworpen zijn aan (wettelijke) beperkingen. Dit Prospectus vormt geen aanbod tot verkoop of een uitnodiging tot het doen van een aanbod tot koop, in enige jurisdictie waar een dergelijk aanbod of uitnodiging op grond van de aldaar geldende wet- en regelgeving niet toegestaan is. Promotie Veenendaal verzoekt een ieder die in het bezit komt van dit Prospectus kennis te nemen van en zich te houden aan dergelijke wet- en regelgeving. De stichting Promotie Veenendaal, BV Veenendaal en/of enigerlei Verbonden Entiteit aanvaarden geen enkele aansprakelijkheid voor schending van de hiervoor bedoelde beperkingen door enigerlei derde. De Aandelen zijn niet geregistreerd onder de Securities Act van 1933 (“Securities Act”) van de Verenigde Staten van Amerika (“VS”) en mogen daar niet worden aangeboden, verkocht of geleverd, tenzij zulks geschiedt in overeenstemming met regulation S van de Securities Act. In beginsel zal Promotie Veenendaal echter ook aandeelhouders toelaten die gevestigd zijn in de VS of handelen voor rekening of ten bate van enig persoon in de VS. Dit Prospectus mag ook worden aangeboden of verstuurd aan enig persoon in het Verenigd Koninkrijk, ook als de betreffende persoon valt onder Artikel 49(2) van de Financial Service and Markets Act 2000 (Financial Promotion) Order 2001 van het Verenigd Koninkrijk, zoals laatstelijk gewijzigd, of anderszins een persoon is aan wie dit Prospectus rechtmatig kan worden aangeboden of verstuurd. Dit Prospectus wordt uitsluitend beheerst door Nederlands recht en vervangt alle eerder gepubliceerde prospectussen van Promotie Veenendaal. Voor de BV Veenendaal is geen financiële bijsluiter opgesteld met informatie over het product, de kosten en de risico’s. Promotie Veenendaal adviseert geïnteresseerden nadrukkelijk hun eigen fiscaal adviseur te raadplegen om advies in te winnen over de fiscale implicaties die verbonden zijn aan een eventuele belegging in de promotie van Veenendaal.

2

Algemene gegevens BV Veenendaal Juridische en inhoudelijke informatie De stichting Promotie Veenendaal is de initiatiefnemer van het informele fundraising initiatief ‘BV Veenendaal’, als variant op de gebruikelijke ‘vrienden van’ instellingen ter ondersteuning van maatschappelijke organisaties. Promotie Veenendaal is de organisatie die zich bezighoudt met de marketing en promotie van de stad Veenendaal en haar directe omgeving. De gemeente Veenendaal is ten slotte onderdeel van Food Valley. Promotie Veenendaal is een onafhankelijke stichting en heeft als doel de stad en regio op het gebied van recreatie, cultuur, wonen, en werken en ondernemen aantrekkelijk voor het voetlicht te brengen. Promotie Veenendaal werkt hierbij samen met diverse partijen. De organisatie heeft een meerjarig samenwerkingcontract met de gemeente, inclusief een strategisch en operationeel marketingplan waarin doelstellingen zijn vastgelegd. Promotie Veenendaal werkt dus niet voor, maar mede in opdracht van de gemeente. Ze neemt haar eigen beleidsmatige beslissingen; de gemeente treedt als subsidieverstrekker marginaal toetsend op.  Op het gebied van vrijetijd en marketing is de VVV Veenendaal de belangrijkste partner van Promotie Veenendaal, naast partijen als de Cultuurkoepel en de Sportraad.  Op het gebied van woonmarketing wordt samengewerkt met woningcorporatie Patrimonium, die namens de sector ook een vertegenwoordiger heeft in het bestuur.  Ruimte om te ondernemen is een van de speerpunten van de stichting. Daarom werken we intensief samen met de Bedrijvenkring Veenendaal en Bureau Binnenstad. Kortom: Promotie Veenendaal is betrokken bij de diverse disciplines van citymarketing voor de gemeente Veenendaal. Zij is opgericht naar Nederlands recht bij akte van 21 december 2009 verleden voor notaris mr. R. Ottens. De stichting is statutair gevestigd te Veenendaal en is ingeschreven in het Handelsregister van de Kamer van Koophandel te Utrecht, onder nummer 302 76 797. Bestuursleden stichting Promotie Veenendaal en hun achterban G (Gert) Kroesbergen - Voorzitter G. (Gerard) Heuvelman - Penningmeester (Bedrijvenkring Veenendaal) A. (Annette) Wijnen - Secretaris, vice-voorzitter (Bureau Binnenstad) P.A. (Piet) de Vrije - Patrimonium woonstichting A. (Abel) ten Hoorn - Sportraad Veenendaal Mevrouw A. (Ariane) Kop - Cultuurkoepel R. (Rein) Kreeft - VVV de Vallei Adres en overige gegevens Raadhuisplein 1 3901 GA Veenendaal tel. (0318) 538 566 en 06-17453490 [email protected] Bank: 1559 52250 (Rabobank) BTW: 8217.11.556.B.01

3

Aandelen De BV Veenendaal is een virtuele, informele en fictieve organisatie, die wordt ingezet als fundraising middel voor de citymarketingorganisatie Promotie Veenendaal. De BV Veenendaal geeft aandelen uit, die volledig worden ingezet voor de promotie van Veenendaal. De Aandelen luiden op naam. Het Bestuur houdt met betrekking tot houders van Aandelen op naam een niet door de wet voorgeschreven aandeelhoudersregister aan. Beursnotering De Aandelen zijn niet toegelaten tot de handel aan Euronext Amsterdam. Beleggingsbeleid De stichting Promotie Veenendaal stelt zich als doel ‘het promoten van Veenendaal met als kerntaak het regisseren van het imago van de stad en het stimuleren van de economie/werkgelegenheid’. Alle inkomsten die worden verworven met de uitgifte van Aandelen in de BV Veenendaal worden na aftrek van kosten geïnvesteerd in citymarketingactiviteiten ten behoeve van Veenendaal. Kernboodschap van de gekozen citymarketingaanpak is de volgende profilering: Veenendaal is een jonge en ondernemende, groeiende stad tussen Utrecht en Arnhem met een dorps karakter en een groot winkelhart. Bovenaan de generieke doelstellingen van de citymarketing in Veenendaal staat de verbetering van het imago. In aansluiting op de door verschillende partijen reeds ingezette activiteiten van de afgelopen jaren gaat Promotie Veenendaal samen met allerlei maatschappelijke organisaties uit Veenendaal met name de (huidige) bewoners en (huidige) bedrijven verder bewerken. Met als doel: 1. Bijdragen aan de herkenning van Veenendaal bij de geselecteerde doelgroepen op basis van de gekozen kernwaarden 2. Het verhogen van de trots bij de inwoners van Veenendaal 3. Draagvlak voor citymarketing verhogen bij het voor de marketing relevante bedrijfsleven Hierbij richt de promotie van Veenendaal zich vooral op de inwoners, toeristen, bedrijven en werknemers uit Veenendaal en de regio. Met als doel versterking van de regionale positie (behoud en versterking koopkracht). Dit doen we door inzet van een combinatie van marketinginstrumenten die deels worden gefinancierd door de opbrengsten die de fictieve BV Veenendaal genereert. De basis voor de marketingmiddelen wordt gevormd door de terugkerende thema’s van Veenendaal: Ondernemend; Jong; Divers; Centraal en bereikbaar; Gezinswaarden; Samenwerking in Food Valley; en Winkelen. Daarnaast zijn afhankelijk van de mate van verkoop van Aandelen ook enkele overkoepelende marketingmiddelen inzetbaar:  Traditionele promotiemiddelen (magazine, brochures, media/advertentiecampagne);  PR (persberichten, mediapartners, free publicity, mediatraining)  Internet (portal, bundeling e-mailnieuwsbrieven voor consumenten, werving e-mail adressen van consumenten, online fotodatabank)  Citydressing (banieren, entrees stad)  Evenementen (bovenregionale evenementen, promotionele events, Veense Voorpretkalender)  Interne marketing: stakeholders en netwerken (cross marketing stimuleren, ambassadeurs, partners werven, E-mailings naar stakeholders, NetWERKbijeenkomsten)  Advisering Gemeente Veenendaal, regiomarketing en lopende zaken (subsidies, beleidsterreinen die marketing raken, evaluatie en bijstellen meerjarenplan)

4

Uitgifte van aandelen De BV Veenendaal heeft een virtueel karakter en is puur opgezet als middel ter fondsenwerving voor de promotie van Veenendaal via de rechtspersoon Promotie Veenendaal. Dat wil zeggen dat zij, behoudens wettelijke bepalingen en uitzonderlijke situaties, op iedere Beursdag Aandelen uitgeeft als hiervoor geïnteresseerde investeerders zijn, indien en voor zover dit niet in strijd is met de statuten of wet- en regelgeving. De eerste emissie van Aandelen in de BV Veenendaal vindt plaats op datum… Potentiële investeerders worden uitgenodigd minstens 10 aandelen af te nemen om zo hun maatschappelijke betrokkenheid bij Veenendaal zichtbaar te maken. Deze investering geeft tevens recht op deelname aan het eerste aandeelhoudersdiner, dat tegelijk met de eerste aandelenemissie wordt gehouden op XXX, met als gastheren burgemeester Ties Elzenga (CEO) en voorzitter van Promotie Veenendaal Gert Kroesbergen (CMO). Iedere investeerder die zich hiervoor inschrijft, koopt minstens 10 aandelen van € 50,-, waarvoor men na afloop een factuur ontvangt. Elke individuele investeerder mag ter vergadering zelf bepalen in welke projecten hij of zij dit geld wil investeren. Als bijlage bij dit document is een schematisch overzicht van de marketingstrategie en projectenlijst bijgevoegd. Tijdens het diner krijgen de Aandeelhouders meer informatie over de verschillende projecten die Promotie Veenendaal opzet, tevens biedt deze bijeenkomst volop gelegenheid om met andere aandeelhouders te netwerken en betrokkenheid bij Veenendaal laten zien.

Waardering en resultaatbepaling Waardering De waarde van de individuele Aandelen bedraagt € 50,- per stuk. Bij afname van minstens 10 Aandelen heeft een Aandeelhouder recht op deelname aan de Bijzondere Aandeelhoudersvergadering die plaatsvindt op XXX. Kosten en vergoedingen De Aandelen worden uitgegeven zonder aanvullende kosten, vergoedingen of andere financiële verplichtingen voor de investeerders in de promotie van Veenendaal. Resultaatbepaling De inkomsten die worden verworven met de aandelenemissie door de BV Veenendaal worden rechtstreeks geïnvesteerd in de activiteiten van Promotie Veenendaal. De stichting Promotie Veenendaal geeft uitvoering aan het door haar opgestelde en door haar bestuur goedgekeurde citymarketing actieplan 2010-2012, ter bevordering van de voorkeurspositie van Veenendaal ten opzichte van andere steden op het terrein van wonen, bouwen, ondernemen, winkelen en recreëren. 1. Citymarketing De stichting Promotie Veenendaal ontplooit daartoe activiteiten op het gebied van:  Marketingstrategie: o Het opstellen van een Strategisch Marketingplan, inclusief doelstellingen, doelgroepen en positionering voor Veenendaal o Het opstellen van een Operationeel Marketingplan, inclusief projectbeschrijvingen en begrotingen per uit te voeren activiteit o Het verwerven van breed draagvlak voor de uitvoering van deze plannen.  Merkbeleid: o Bewaking van het merk Veenendaal in inhoud en vorm/ beelden o Stimulering van het gebruik van door de Stichting Promotie Veenendaal (in samenwerking met de gemeente) te ontwikkelen promotiemiddelen door derden o Beoordeling en bewaking van het gebruik van deze promotiemiddelen door derden en handhaving van een gezamenlijk te ontwikkelen merkstijlboek.

5



Publiciteit o Het bevorderen van positieve berichtgeving en positionering in lokale, regionale en incidenteel landelijke media, vaktijdschriften en dergelijke, bijvoorbeeld door deelname aan TV-programma’s, interviews, seminars, workshops etc. o Ontwikkeling van promotiemiddelen (folders, brochures, website etc. etc.) o Organiseren van promotionele acties in samenwerking met diverse uitvoeringsorganisaties (Bureau Binnenstad, Cultuurplatform, Sportraad etc.) Het resultaat van deze activiteiten komt tot uitdrukking in media-exposure ter waarde van meer dan € 5.000,00 in diverse media. 2. Verbinding bedrijfsleven en organisaties De Stichting Promotie Veenendaal verbindt het bedrijfsleven en organisaties in de stad aan bovengenoemde activiteiten, wat tot uitdrukking komt in een jaarlijks groeiend aantal contribuanten en een jaarlijkse toename van het absolute bedrag aan private financiering van citymarketing activiteiten. De BV Veenendaal is een van de middelen die hiervoor wordt ingezet, naast het partnerplan dat door het bestuur van Promotie Veenendaal is vastgesteld. De stichting Promotie Veenendaal ontplooit daartoe activiteiten op het gebied van:  Sponsorwerving (o.a. via de BV Veenendaal) o Definiëring van sponsorpakketten/partnerships en gradaties daarin o Bedrijfsbezoeken, advertising en mailings o Bartering (gebruikmaken van sponsoring in natura door Veenendaalse bedrijven)  Relatiemanagement o Netwerkbijeenkomsten o Regelmatige informatievoorziening over activiteiten van de Stichting Promotie Veenendaal via diverse media, conform het door de Stichting Promotie Veenendaal opgestelde Communicatieplan Het resultaat van deze activiteiten komt tot uitdrukking in:  Aantal contribuanten van de Stichting Promotie Veenendaal neemt jaarlijks met 10% toe  Het bedrag aan sponsoring voor Promotie Veenendaal vanuit het bedrijfsleven van Veenendaal neemt met jaarlijks met 10% toe 3. Bijzondere projecten De Stichting Promotie Veenendaal initieert, organiseert en stimuleert (mede) bijzondere projecten, zoals ludieke acties op basis van de actualiteit, inzet van vernieuwende communicatiemethoden richting diverse doelgroepen, eenmalige sport- en culturele evenementen en promotiecampagnes voor specifieke doeleinden, die bijdragen aan de marketing van de gemeente Veenendaal als geheel. Dividendbeleid Promotie Veenendaal wil bijdragen aan de volgende gemeenschapsbrede ambities:  Verkoop van woningen, wat een groei van het inwoneraantal van Veenendaal oplevert;  Trots op eigen gemeente;  Voldoende werkgelegenheid voor inwoners en werknemers uit de regio;  Meer winkelend publiek. Samengevat: welzijn mede door welvaart door bij te dragen aan werkgelegenheid, behoud van het voorzieningenniveau en bijdragen aan een bloeiende economie. Het rendement dat dit oplevert is niet in specifieke rendementsverwachtingen en verwachte dividenduitkeringen te waarderen, maar de inzet van Promotie Veenendaal heeft op (middel)lange termijn naar verwachting onder meer de onderstaande effecten tot gevolg:  Imago verbetering van Veenendaal: hogere huizenprijzen  Bedrijven blijven in Veenendaal: uw baan of investering blijft behouden  Promotieacties: positieve, frisse wind door Veenendaal Daarnaast verleent Promotie Veenendaal iedere individuele Aandeelhouder het recht om gedurende een jaar, gerekend vanaf de aandelenemissie, onderstaande, limitatief opgesomde communicatie- en contactmogelijkheden van Promotie Veenendaal aan te wenden ter bekendmaking van naam, goederen en/of diensten van de participant. Bedoelde communicatiemogelijkheden zijn:

6

   

Het recht op de vermelding in haar communicatie uitingen dat de Aandeelhouder bijdraagt aan Promotie Veenendaal via de BV Veenendaal; Vermelding op de website www.promotieveenendaal.nl in het submenu ‘aandeelhouders BV Veenendaal’ met logo en hyperlink naar bedrijfswebsite; Free publicity rond de te organiseren Aandeelhoudersvergadering; De Aandeelhouder wordt voor alle netwerkbijeenkomst(en) die de stichting (mede) organiseert uitgenodigd.

Verslaggeving en overige informatie Periodieke verslaggeving Jaarlijks binnen vier maanden na afloop van het Boekjaar wordt een bondig jaarverslag van de BV Veenendaal openbaar gemaakt door publicatie op de website van de stichting Promotie Veenendaal. Dit zal tevens worden bekendgemaakt door middel van een persbericht in een lokaal verspreid huisaan-huisblad. Daarnaast zal jaarlijks binnen negen weken na afloop van de eerste helft van het Boekjaar, een halfjaarbericht over de gang van zaken van de BV Veenendaal worden openbaar gemaakt door publicatie in een e-mailbericht aan de Aandeelhouders. Voor verdere informatie en recente ontwikkelingen kan daarnaast ook de website www.promotieveenendaal.nl worden geraadpleegd. Vergadering van Aandeelhouders Ten minste eenmaal per jaar zal door de BV Veenendaal uiterlijk binnen zes maanden na afloop van het Boekjaar in Veenendaal een algemene vergadering van Aandeelhouders worden gehouden. De oproeping tot de algemene vergadering van Aandeelhouders geschiedt door het management bij persoonlijke uitnodiging. Oproeping geschiedt ten minste vijftien dagen voor de dag der algemene vergadering van Aandeelhouders, de dag der oproeping niet meegerekend. De oproeping zal tevens op de website worden aangekondigd. Iedere stemgerechtigde Aandeelhouder is bevoegd de algemene vergadering van Aandeelhoudersbij bij te wonen, daarin het woord te voeren en het stemrecht uit te oefenen, mits hij of zij dat jaar wederom 10 aandelen van de BV Veenendaal koopt. Elk Aandeel geeft daarbij recht op één stem. Wijziging van de Voorwaarden Het management heeft de bevoegdheid om de Voorwaarden te wijzigen. Een voorstel tot wijziging van de Voorwaarden wordt evenals de daaropvolgende wijziging door de BV Veenendaal bekend gemaakt op de website van Promotie Veenendaal. Het voorstel tot wijziging van de Voorwaarden wordt toegelicht op de website. Liquidatie Ontbinding van de BV Veenendaal kan slechts geschieden op initiatief van het management. Financiële bijsluiter Voor de BV Veenendaal is geen financiële bijsluiter opgesteld met informatie over het product, de kosten en de risico’s. Loop geen onnodig risico, maar lees in dit geval niet de financiële bijsluiters. Gerechtelijke procedures Alle gerechtelijke geschillen verbandhoudend met dit Prospectus of de BV Veenendaal zullen in eerste instantie aan de stichting Promotie Veenendaal te Veenendaal worden voorgelegd. Per de datum van het Prospectus lopen er geen gerechtelijke procedures tegen de BV Veenendaal of de stichting Promotie Veenendaal noch zijn er dergelijke procedures aangekondigd, die een belangrijke negatieve invloed op de positie van Promotie Veenendaal zouden kunnen hebben. Klachten Aandeelhouders kunnen klachten met betrekking tot de BV Veenendaal schriftelijk indienen bij de stichting Promotie Veenendaal. Raadhuisplein 1 3901 GA Veenendaal tel. (0318) 538 566 en 06-17453490 [email protected]

7

Algemene kernwaarden Veenendaal: Ondernemend Jong (jonge bouw, jonge bevolking) Divers Centraal en bereikbaar

-

Kernwaarden Wonen Gezinswaarden verenigingsleven stad met dorps karakter

-

Kernwaarden Werken Handen uit de mouwen Samenwerking in Food Valley Brede economische structuur met ICT in de hoofdrol

-

Kernwaarden Bezoeken Winkelen Groene omgeving Sport & spel

Ambitie Wonen

Ambitie Werken

Ambitie Bezoeken

GEZINSSTAD NUMMER 1

ICT-CENTRUM VAN FOOD VALLEY

BESTE BINNENSTAD VAN NEDERLAND

Jonge gezinnen

ICT sector

Bezoekers uit de regio

Food gerelateerde bedrijven

Burgers Veenendaal

Technische bedrijven

vakantiegangers

Overige

Overige

retourmigranten woon-werk combinaties starters

zorg overige

Wonen: GEZINSSTAD NUMMER 1

Werken: ICT-CENTRUM VAN FOOD VALLEY

Bezoeken: BESTE BINNENSTAD VAN NEDERLAND







  

 

Opname en verspreiding lip dubbing videoclip Jaarlijks evenement in samenwerking met ikvader. Schoolkinderen inzetten als denktank Stunt ‘Veenendaal aan Zee’, vervolgens Veenendaal Beach



Kophoesjes in verkochte auto’s Vervolg woonmarketingcampagne (regionaal?) ‘fansite’ met sociale media applicaties



WK jojo-en of ander kinderspel

  

Stimuleren Kees Stipfestival 2011 haalbaarheidsonderzoek Turf City Park Het Nieuwe Werken



Puzzelactie met luchtballon

 



Onderzoek verrichten naar wensen en tevredenheid ICT sector Veenendaal Mediatraining voor CEO’s organiseren Medeopzetten/ontwikkelen ICT ondernemersnetwerk Opzetten Welkom in Veenendaal mailings met KvK

 

Produceren business promotiefilm Medeorganisatie ondernemersevent Veenendaal – FoodValley



Initiatief voor regionaal evenementenbeleid, inclusief Dutch FoodValley Classic

 



Communicatie coördineren



Meewerken aan uitvoering Plan van Aanpak Beste Binnenstad Nieuwe arrangementen Werving e-mail adressen van consumenten Samenwerking bovenregionale evenementen versterken

  

    

Foodprint systeem ontwikkelen VNG congres naar Veenendaal e.o. ICT campus Food game op internet

Opstellen en mede-uitvoeren marketingplan voor de binnenstad Meewerken aan project Het Nieuwe Winkelen Organiseren jaarlijkse uitreiking koffietrofee

    



Lampegietersfestival

Veense Voorpretkalender publiceren Ondersteunen initiatief Grebbelinie Bezoekerscentrum: Fort aan de Buursteeg Promotiecampagnes bij toeristen in de regio Straatfestival GPS citytour voor senioren Pop up stores Q-music ijsblok of ander landelijk event naar Veenendaal

9

ALGEMENE PROMOTIE & MARKETINGPROJECTEN

Magazine haalbaarheid onderzoeken, uitgeven Portal opzetten Welkomstborden bij entrees gemeente Partners werven E-mailings naar stakeholders (Continue markt- en imago onderzoeken)

Persberichten uitgeven Mediapartners werven Free publicity genereren NetWERKbijeenkomsten organiseren Evaluatie en bijstellen meerjarenplan Adviseren over beleidsterreinen die marketing raken

Brochures e.d. ontwikkelen Deelname aan media/advertentiecampagnes stimuleren Bundeling e-mailnieuwsbrieven voor consumenten Online fotodatabank opzetten Toetsingscriteria voor subsidies aanleveren Vrachtautoreclame Cross marketing stimuleren Ambassadeurs werven

10