PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN DI DESA TUMANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN DI DESA TUMANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Diploma III Desain Komunikasi Visual

Oleh : MUHAMMAD YUSNI HUDA C9506074

PROGRAM STUDI D III DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2011

i


digilib.uns.ac.id

PERSETUJUAN PEMBIMBING

Tugas Akhir dengan judul :

PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN DI DESA TUMANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Telah disetujui untuk dipertahankan di hadapan Tim Penguji TA

Menyetujui :

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

PENGESAHAN

Diterima dan disahkan oleh panitia penguji Tugas Akhir Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta Juli 2011

Panitia Penguji

commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

MOTTO

“Bagi saya kesuksesan hanya bisa di capai melalui kegagalan yang berulang-ulang dan instropeksi. Kesuksesan adalah hasil 1% setelah 99% kegagalan.”

Soichiro Honda commit to user

iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Syukur kehadirat Allah SWT. Orang tua dan teman – teman yang sudah memberikan motivasi serta dukungan saya ucapkan terima kasih. commit to user

v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGHANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah memberikan

nikmat

iman,

dan

nikmat

Islam sehingga

penulis

dapat

menyelesaikan Tugas Akhir dengan judul “ PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN DI DESA TUMANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL “. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya program studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. Terselesaikannya Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bantuan, dorongan, bimbingan dan motivasi dari semua pihak yang telah membantu penulis, baik di lingkungan kampus ataupun di luar kampus Universitas Sebelas Maret. Maka ungkapan rasa terima kasih dan penghargaan yang tinggi pantas penulis sampaikan kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed, Ph.D selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2. Drs. Ahmad Adib, M.Hum,Ph.D selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta. 3. Jazuli Abdin Moenib, S.Sn selaku Pembimbing I Tugas Akhir ini. 4. Deny Tri Adianto, S.Sn, Dipl.Art selaku pembimbing II Tugas Akhir ini. commit to user

vi


digilib.uns.ac.id

5. Muh Muna’imron selaku pemilik CV. Jaya Indah Logam yang telah memberikan kesempatan kepada penulis dalam melakukan penelitian dan pengumpulan data guna penyusunan Tugas Akhir. 6. Dosen Prodi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengetahuan serta pengalamannya kepada penulis selama belajar di kampus sehingga dapat menjadi bekal bagi penulis dalam penyusunan Tugas Akhir ini. 7. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-satu. Tanpa bermaksud mengecilkan arti bantuan yang telah diterima, penulis menyadari bahwa dalam Tugas Akhir ini masih terdapat kekurangan yang perlu dibenahi. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik demi kesempurnaan Tugas Akhir ini. Harapan penulis, semoga karya kecil ini dapat bermanfaat bagi segenap pembaca.

Surakarta, Juli 2011

Penulis

commit to user

vii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI

Halaman HALAMAN JUDUL...........................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN............................................................................. iii HALAMAN MOTTO ......................................................................................... iv HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................................

v

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vi DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................

1

A. Latar belakang .........................................................................................

1

B. Rumusan Masalah ...................................................................................

2

C. Tujuan Perancangan ................................................................................

3

BAB II IDENTIFIKASI DATA .........................................................................

4

A. Data Perusahaan .....................................................................................

4

B. Data Produk.............................................................................................

7

C. Data Pemasaran ....................................................................................... 13 D. Data Konsumen ....................................................................................... 14 E. Promosi ................................................................................................... 14 F. Target ...................................................................................................... 16 1. Target Market .................................................................................... 16 commit to user 2. Target Audience ................................................................................ 17

viii


digilib.uns.ac.id

G. Kompetitor .............................................................................................. 17 BAB III KONSEP PERANCANGAN ................................................................ 26 A. Konsep Karya .......................................................................................... 26 B. Konsep Perancangan ............................................................................... 28 C. Teknik Pelaksanaan................................................................................. 38 BAB IV VISUALISASI KARYA ...................................................................... 52 BAB V PENUTUP ............................................................................................ 77 A. Kesimpulan ............................................................................................. 77 B. Saran........................................................................................................ 77 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

ix

1 digilib.uns.ac.id


BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah Indonesia kaya akan kerajinan tangan tradisional. Hampir sebagian daerah di negeri ini terdapat ciri khas kerajinan tangan daerah masing-masing. Seperti salah satu kerajinan ukir tembaga dan kuningan yang terletak di Desa Tumang, Cepogo, Boyolali. Kerajinan tangan dari daerah ini banyak diminati wisatawan dalam dan luar negeri. Bahkan banyak juga yang memesan khusus untuk perusahaan, instansi pemerintah, maupun para kolektor. Contoh hasil kerajinan ukir tembaga dan kuningan ini antara lain, patung, assesoris interior rumah, lukisan timbul, kaligrafi, dll. Harga yang ditawarkan juga berbeda-beda. Tergantung permintaan, waktu, kesulitan, pemasangan, dan pengiriman. Seperti yang ditawarkan di CV. Jaya Indah Logam yang terletak di tengah desa Tumang. Disana terdapat bermacam-macam hasil kerajinan ukir tembaga dan kuningan. Melihat kondisi kerajinan tangan yang semakin meningkat, banyak kendala-kendala yang dialami pengusaha kerajinan khususnya CV. Jaya Indah Logam dalam mempromosikan hasil kerajinannya. Seperti kurangnya sarana promosi desain komunikasi visual, baik Media Lini Atas maupun Media Lini Bawah. Mengingat pentingnya kampanye promosi kerajinan tangan untuk commit to user mempromosikan CV. Jaya Indah Logam, perlu dilakukanya promosi detail 1

2 digilib.uns.ac.id


menyeluruh, melalui hasil karya untuk dipromosikan ke media Desain Komunikasi Visual. Berdasarkan data dan uraian di atas, maka penulis mengambil tema “Promosi CV. Jaya Indah Logam Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang Melalui Desain Komunikasi Visual’’ dengan tujuan untuk mengkampanyekan atau mempromosikan “CV. Jaya Indah Logam” di Desa Tumang, Cepogo, Kab. Boyolali didalam program pemerintah yang telah meresmikan Desa Wisata Kerajinan Tumang beberapa tahun lalu.

B. Rumusan Masalah Berdasarkan latar belakang di atas, maka dapat dirumuskan beberapa masalah sebagai berikut: 1. Bagaimana merancang bentuk promosi CV. Jaya Indah Logam yang menarik, informatif, dan dapat menarik klien atau wisatawan dalam negeri khususnya Pulau Jawa? 2. Bagaimana menempatkan media yang sesuai dalam mempromosikan CV. Jaya Indah Logam?

commit to user

3 digilib.uns.ac.id


C. Tujuan Perancangan Berdasarkan rumusan masalah yang telah disampaikan di atas maka dapat dijadikan acuan dalam menentukan tujuan Promosi CV. Jaya Indah Logam Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang Melalui Desain Komunikasi Visual adalah sebagai berikut: 1. Mengenalkan produk CV. Jaya Indah Logam kepada klien atau wisatawan khususnya dalam negeri dengan menggunakan grafis yang sesuai dengan ciri khas yang dimiliki. 2. Menempatkan produk desain pada media promosi yang umum pada masyarakat seperti di kota-kota besar, media cetak/elektronik, dan akses menuju Desa Tumang.

commit to user

4 digilib.uns.ac.id


BAB II IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan Pada tahun 1970an di Desa Tumang mulai terjadi transisi profesi mata pencaharian yang semula para penduduk hanya beternak sapi dan bercocok tanam berubah menjadi para pengrajin tembaga dan kuningan. Perubahan profesi yang signifikan ini terjadi karena ada beberapa orang yang kemudian menularkan keahliannya. Keterampilan tersebut didapat ketika penduduk asli desa tersebut pergi merantau di daerah Jogjakarta, tepatnya di kawasan pengrajin Kotagede. Ketika kembali dari perantauan, mereka mencoba berwirausaha dengan mendirikan galeri-galeri kerajinan. Ide tersebut disambut baik oleh penduduk yang semula beternak sapi dan bercocok tanam berubah menjadi para perajin tembaga/kuningan. Seiring berkembangnya kerajinan ukir tembaga dan kuningan di kawasan ini, maka sekitar pertengahan tahun 1985 lahirlah galeri kerajinan

Gb.2.1 papan nama dan galeri Jaya Indah Logam commit to user 4


5 digilib.uns.ac.id

CV. Jaya Indah Logam. Bermula ketika Bpk. Muh Muna’imron yang semula bekerja sebagai buruh kerajinan kemudian memutuskan berwirausaha dengan mendirikan CV. Jaya Indah Logam. Pada awalnya usaha beliau banyak mengalami kendala, diantaranya kesulitan mentransfer ilmu ke beberapa karyawan baru, serta mencari klien untuk menjual produknya. Dengan keteguhan dan kesabaran, seiring berjalannya waktu maka usaha yang dirintisnya membuahkan hasil. Ketika di awal 90an CV. Jaya Indah Logam mampu bersaing dengan kompetitor-kompetitor yang sudah lama berdiri. Perkembangan kerajinan tembaga/kuningan di desa ini dari tahun ke tahun semakin meningkat dan berkembang pesat. Banyak klien sengaja memesan pesanan khusus ke galeri ini. Anehnya setelah krisis moneter 1998, tepatnya di tahun 2000an industri kecil dan menengah ini mampu menembus pasar luar negeri. Terbukti dengan pemesanan dari negara Cina, Australia, Malaysia, serta instansi dari dalam negeri sendiri, para kolektor lokal maupun luar negeri.

Gb.3.1 proses awal peleburan logam commit to user

Gb.4.1 proses pengelasan

6 digilib.uns.ac.id


Gb.5.1 proses pembentukan

Gb.6.1 proses finishing Tetapi Bpk. Muh Munai’imron memiliki pandangan yang berbeda. Beliau tidak langsung secara terus menerus memburu pasar Internasional mengingat banyak kendala-kendala untuk tetap eksis bersaing dengan para kompetitor di atasnya. Maka beliau lebih membidik pasar lokal, terutama di Pulau Jawa. CV. Jaya Indah Logam memiliki 5 karyawan tenaga ahli. Perusahaan tersebut sengaja tidak menambah karyawan di bagian produksi, karena untuk pemasangan dan pengiriman di tempat tujuan biasanya mengontrak beberapa karyawan srabutan dari galeri lain. Hal ini dimaksudkan karena sudah terbentuknya tim perajin yangcommit ahli, mulai dari bagian dasar menggambar dan to user

7 digilib.uns.ac.id


membentuk, bagian ukir, bagian produksi (pengelasan, gerinda, coating, dll), serta bagian finishing. Adapun logo dari CV. Jaya Indah Logam yang dipakai sekarang dan sudah mengalami perubahan adalah seperti gambar dibawah ini:

Gb.7.1 logo CV. Jaya Indah Logam

B. Data Produk Produk dari CV. Jaya Indah Logam bermacam-macam. Mulai dari acsessoris interior (vas bunga, lampu hias, bak mandi hias, lukisan timbul, kaligrafi, dll), ukiran, patung, papan nama, kubah masjid, dan proyek instansi negara (seperti: adipura, patung garuda di Gedung MPR, papan nama gerbang instansi, hiasan monumen, dll). Adapun produk yang telah dipesan dari luar negeri seperti Cina yaitu patung Budha yang tingginya mencapai 3 meter, patung naga yang dipasang di kuil-kuil, dll. Adapun produk dari CV. Jaya Indah Logam adalah sebagai berikut :

commit to user

8 digilib.uns.ac.id


1. Asesoris Interior Rumah

Gb.8.1 Vas Bunga ( Rp 80.000, 00 s/d Rp 130.000,00 )

Gb.9.1 Lampu Hias ( Rp 250.000, 00 s/d Rp 750.000,00 )

commit to user

9 digilib.uns.ac.id


Gb.10.1 Hiasan Dinding ( Rp 300.000, 00 s/d Rp 2.000.000,00 )

Gb.11.1 Kaligrafi Timbul ( Rp 300.000, 00 s/d Rp 2.000.000,00 )

commit to user

10 digilib.uns.ac.id


Gb.12.1 Patung Hias ( Rp 5.000.000, 00 s/d Rp 12.000.000,00 )

Gb.13.1 Lukisan Timbul ( Rp 700.000, 00 s/d Rp 8.000.000,00 ) commit to user



Gb.14.1 Guci Tembaga ( Rp 200.000, 00 s/d Rp 2.500.000,00 )

2. Pesanan Khusus (harga menyesuaikan pesanan)

commit to user Gb.15.1 Patung Monumen



Gb.16.1 Papan Nama Perusahaan/Instansi Pemerintah

Gb.17.1 Patung Budha

commit to user



Gb.18.1 Patung Foto Pribadi, dll

C. Data Pemasaran CV. Jaya Indah Logam sebenarnya merupakan salah satu terobosan bisnis kerajinan logam yang dahulunya adalah sebuah usaha kerajinan perorangan yang kemudian dalam perkembangannya berubah menjadi Industri Kerajinan Tembaga. Selanjutnya oleh Pemerintah dijadikan bagian dari Desa Wisata Tumang. Untuk pemasarannya CV. Jaya Indah Logam memasarkan produk mereka secara langsung melalui home industry yang diposisikan sebagai pusat promosi untuk memajang produk kerajinan dan untuk menarik para klien, wisatawan/kolektor kerajinan sekaligus bisa menyaksikan proses pembuatannya. Pemasaran yang dilakukan CV. Jaya Indah Logam juga dilakukan melalui pameran-pameran multi kerajinan seperti di Semarang, Jogjakarta, maupun di JEC Jakarta. commit to user



D. Data Konsumen Konsumen/klien dari CV. Jaya Indah Logam adalah konsumen dari segmentasi kelas sosial menengah ke atas. Hal tersebut karena produk-produk kerajinan tembaga/kuningan memang relatif mahal dan terkesan elegan. Biaya produksi yang tinggi, serta nilai seni yang istimewa menjadikan para kolektor (khususnya) semakin mencintai produk di desa ini. Produk-produk yang ditawarkan oleh CV. Jaya Indah Logam memang produk yang relatif dapat dijangkau oleh kalangan menengah ke atas. Klien yang datang ke galeri ini tidak hanya dari kawasan dalam negeri tetapi juga ada dari mancanegara. Mereka yang datang ada yang hanya membeli produk jadi, maupun sengaja berbisnis dengan memesan pesanan khusus. Alasan mereka datang juga bervariasi, ada yang kebetulan berkunjung ke wisata sekitar Desa Wisata Tumang kemudian menyempatkan diri untuk mampir namun ada juga yang sengaja datang untuk memesan dan membeli produk kerajinan. Dari semua alasan masing-masing konsumen yang bervariasi tersebut pada dasarnya tujuan mereka adalah sama yaitu mereka tertarik dengan nilai seni kerajinan tembaga dan kuningan yang memang sudah sangat terkenal akan kelangkaan, dan keunikan nilai seni yang begitu tinggi yang hanya ada di desa ini.

E. Promosi Promosi adalah salah satu strategi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk memperkenalkan produk mereka kepada masyarakat, promosi juga merupakan kunci yang menentukan arah hidup dari sebuah commit to user



perusahaan termasuk CV. Jaya Indah Logam. Dari awal berdirinya CV. Jaya Indah Logam sudah mulai melakukan promosi, beberapa strategi promosi mulai dilakukan walupun hanya membuat blog, bekerjasama dengan dinas terkait, dan memasang papan nama. Tetapi dalam target konsumennya terutama untuk segmentasi geografisnya CV. Jaya Indah Logam sebenarnya tidak hanya membidik kawasan dalam negeri melainkan pasar Internasional. Tetapi usaha ini menitik beratkan pada pasar dalam negeri, sebab banyak kendala untuk langsung terjun di pasar Internasional yaitu masalah modal. Maka dibuat strategi promosi yang berbeda yaitu dengan membuat blog/email sebagai media promosi yang dapat diakses oleh masyarakat luas. Dalam upaya menciptakan image positif kepada masyarakat dan untuk mempertahankan klien, CV. Jaya Indah Logam juga memberikan souvenir kepada klien maupun wisatawan yang datang. Adapun souvenir yang diberikan seperti pin, stiker, gantungan kunci, dll. Souvenir tersebut sebagai salah satu bentuk promosi dari CV. Jaya Indah Logam. Menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat tidak hanya pemilihan media yang digunakan tetapi juga dalam bentuk pelayanan sebagai salah satu strategi promosi merupakan faktor penting oleh karena itu CV. Jaya Indah Logam menerima kritik atau saran dari masyarakat/klien/wisatawan yang bisa menjadi pertimbangan dan evaluasi bagi galeri ini dalam melangkah ke depan.

commit to user



F. Target

1. Target Market Target Market (pasar sasaran) adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran, pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai dengan konsep segmentasi pasar. Dalam hal ini, yang menjadi target market dapat dilihat dari : a. Secara Demografi Jenis kelamin

: Laki-laki dan perempuan

Usia

: 25 – 65 tahun

Status ekonomi

: Menengah ke atas

Agama

: Semua Agama

b. Secara Geografis Daerah sasaran

: Dalam Negeri (Jogjakarta, Bali, Nusa Tenggara, Jakarta, Palembang) Luar Negeri (China, Jepang, dan Australia)

c. Secara Psikografi Masyarakat yang mencintai karya seni ataupun karena kelebihan yang dimiliki pengrajin galeri tersebut dalam keberhasilannya melayani pesanan klien. commit to user



2. Target Audience Target Audience ( konsumen sasaran) adalah pasar sasaran atau bisa di sebut juga khalayak umum yang dibidik untuk menjadi konsumen. Khalayak target sendiri dapat dipisah-pisah berdasarkan jenis kelamin, usia, minat khusus, atau kelas sosial. Penyempitan Target Audience ini sendiri tujuannya untuk mengidentifikasikan dengan tepat

yaitu sasaran yang menjadi sasaran

primer dan sasaran sekunder. Adapun sasaran yang menjadi Target Audience Jaya Indah Logam adalah: a. Sasaran Primer Orang tua yang mencintai karya seni, yaitu para kolektor. Karena mereka

adalah

kelompok

yang

mempunyai

kecendrungan

memposisikan produk kerajinan logam sebagai pelengkap kepuasan batin. b. Sasaran Sekunder Seluruh lapisan masyarakat semua kalangan karena produk yang ditawarkan oleh Jaya Indah Logam tidak hanya produk jadi, tetapi produk yang dipesan khusus sesuai keinginan klien/masyarakat yang memesan.

G. Kompetitor Kompetitor adalah pesaing artinya perusahaan yang bergerak dalam bidang yang sama sehingga dapat mempengaruhi pemikiran/minat klien. Jaya commit to user



Indah Logam adalah usaha kerajinan tembaga dan kuningan yang termasuk Usaha Kecil dan Menegah (UKM). Untuk kompetitor yang menjalankan jenis usaha yang sama dengan Jaya Indah Logam cukup banyak dikawasan sekitar. Tetapi penulis mengambil salah satu kompetitor yang dirasa perkembangan usaha dan daerah pemasaran yang hampir sama dengan Jaya Indah Logam. Adapun kompetitor dari Jaya Indah Logam adalah sebagai berikut :

1. Amik Art Gallery

Gb.19.1 Amik Art Gallery Amik Art Gallery adalah salah satu dari beberapa industri kerajinan tembaga & kuningan yang berada di dalam kawasan Desa Wisata Tumang. Amik Art Gallery merupakan salah satu galeri kerajinan yang sudah tidak asing lagi bagi masyarakat Desa Tumang terutama bagi kalangan para kolektor maupun wisatawan dalam dan luar negeri. Dalam perkembangannya Amik Art Gallery cukup bagus dalam membangun image di masyarakat hal ini karena keefektifitasan strategi promosi yang dilakukan, salah satunya commit to user



adalah keaktifan mereka dalam mengikuti pameran-pameran kerajinan dalam dan luar negeri. Berikut beberapa hasil karya khas Amik Art Gallery :

Gb.20.1 Lampu Hias ( Rp 225.000,00 )

Gb.22.1 Tas Hias ( Rp 450.000,00 )

Gb.21.1 Relief ( Rp 1.650.000,00 )

Gb.23.1 Meja ( Rp 650.000,00 )

Adapun yang menjadi target market galeri ini yaitu : a. Secara Demografi Jenis kelamin


Usia

: 20 – 65 tahun

Status ekonomi

: Menengah ke atas commit to user



Agama

: Semua Agama

b. Secara Geografis

Daerah sasaran

: Mencakup beberapa kota besar di Indonesia (Jakarta, Solo, Semarang, Jogjakarta, Batam, Bali, Kalimantan) dan mancanegara (Inggris, China, Australia, Jerman).

Adapun evaluasi dari Amik Art Gallery sebagai berikut : a. Kelebihan ( Strength ) 1) Letak galeri yang strategis yaitu di jalan masuk Desa Wisata Tumang, sehingga pengunjung yang masuk jalan utama desa ini akan tertarik dan menyempatkan diri untuk berkunjung. 2) Desain interior yang lebih menarik. 3) Tersedianya area villa galeri mewah dan luas, business room, dan hotspot area. b. Kekurangan ( Weakness ) 1) Harga lebih mahal 2) Pengerjaan order lumayan lama, karena banyak antrian order. c. Peluang ( Opportunity ) 1) Produksi lebih besar 2) Jaringan pemasaran melalui website dan selalu update dalam menawarkan ide produk-produk kerajinan logam yang baru. commit to user



d. Ancaman ( Threat ) 1) Kurang memikirkan manajemen keuangan, lebih menitik beratkan pada teknis pengerjaan 2) Banyak pengrajin baru yang belum mahir.

2. Muda Tama Gallery

Gb.20.1 Muda Tama Gallery Muda Tama Gallery adalah industri kerajinan tembaga & kuningan yang berada di ujung jalan masuk Desa Wisata Tumang, Muda Tama Gallery merupakan salah satu galeri kerajinan yang sudah lama berdiri dan termasuk industri kerajinan paling sukses di desa ini. Memiliki skill yang memadai, tempat produksi modern, dan memiliki perajin lebih dari 40 orang. Ekspor kerajinan tembaga dari galeri ini sudah sampai ke sejumlah negara-negara Eropa dan Amerika Serikat. Hal ini terjadi karena Muda Tama commit to user Gallery aktif di dalam marketing online yang mulai membuahkan hasil ketika



dimulai beberapa tahun lalu. Berikut beberapa hasil kerajinan andalan Muda Tama Gallery :

Gb.21.1 Bathtube ( Rp 1.150.000,00 )

Gb.22.1 Guci ( Rp 750.000,00 )

Gb.23.1 Kubah Masjid ( Harga Menyesuaikan)

commit to user



Gb.23.1 Assesoris Interior ( Harga Menyesuaikan)

Target Market Muda Tama Gallery ini yaitu : a. Secara Demografi Jenis kelamin


Usia

: 30 – 60 tahun

Status ekonomi

: Menengah ke atas

Agama

: Semua Agama

b. Secara Geografis

Daerah sasaran

: Mencakup beberapa kota besar di Indonesia (Jakarta, Semarang, Jogjakarta, Makasar) dan mancanegara (Inggris, China, Amerika Serikat, Hawai) commit to user



Adapun evaluasi dari Muda Tama Gallery sebagai berikut : a. Kelebihan ( Strength ) 1) Letak galeri yang strategis yaitu di jalan masuk Desa Wisata Tumang, berdekatan dengan Amik Art Gallery. Sehingga pengunjung yang masuk jalan utama desa ini akan tertarik dan menyempatkan diri untuk berkunjung. 2) Disamping desain interior yang menarik, juga terdapat fasilitas resto mini. 3) Tersedianya area villa galeri dan taman mewah luas, serta meeting room. 4) Harga sesuai dengan kualitas 5) Pengerjaan tepat waktu. b. Kekurangan ( Weakness ) 1) Manajemen keuangan kurang bagus 2) Sering terkendala bahan baku. c. Peluang ( Opportunity ) 1) Produksi lebih besar, karena sarana dan prasarana memadai 2) Jaringan pemasaran melalui website dan selalu update dalam menawarkan ide produk-produk kerajinan logam yang baru 3) Manajemen pemasarannya tersebar luas di kota-kota besar Indonesia, Eropa, Asia, maupun Amerika.

commit to user



d. Ancaman ( Threat ) Lemahnya manajemen keuangan, sehingga sering kewalahan dalam menata anggaran dasar tiap bulannya.

commit to user



BAB III KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya Kreativitas dalam periklanan adalah proses dari beberapa tahap meliputi : persiapan, inkubasi, illuminasi, verifikasi, dan revisi. Sumber variasi informasi tersedia untuk membantu spesialis kreatif untuk menentukan tema kampanye, appeal, atau gaya eksekusi. Pengembangan strategi kreatif dituntun oleh tujuan dan sasaran serta didasari sejumlah faktor meliputi peserta target, masalah dasar periklanan harus beralamat, dan sasaran pesan. Suatu bagian penting strategi kreatif adalah menentukan rancangan promosi dan ide penjualan utama yang akan yang menjadi tema pusat kampanye periklanan (M.Suyanto, 2004:12). Adapun unsur-unsur penting yang harus diperhatikan dalam membuat rancangan promosi sebagai berikut: 1. Pendekatan Kreatif Pendekatan Kreatif yaitu pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, yaitu cara mengkomunikasikan Promosi CV. Jaya Indah Logam Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang Melalui Desain Komunikasi Visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran sehingga Jaya Indah Logam dapat dikenal lebih oleh masyarakat luas. Strategi kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi unique selling preposition dan positioning sebagai konsep kreatif.

commit to user

26



2. Unique Selling Preposition Unique Selling Preposition yaitu pendekatan yang berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya, yang merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen menggunakan suatu produk. Adapun keunggulan dari Jaya Indah Logam yang tidak dimiliki oleh kompetitornya dan menjadi daya tarik tersendiri bagi calon konsumennya yaitu : a. Harga yang lumayan terjangkau b. Pengerjaan order tepat waktu, dan sesuai dengan pesanan klien c. Memiliki tim pengrajin yang sangat mahir dan berpengalaman di bidangnya. d. Desain yang ditawarkan mengikuti tuntutan jaman, karena rata-rata karyawannya masih muda dan berpendidikan. 3. Positioning Positioning merupakan inti dari segala sesuatu yang diinginkan agar dapat dipikirkan, dirasakan, dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk dan jasa yang disampaikan oleh pembuat iklan atau orang yang merancang sebuah promosi. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra sendiri untuk menempati posisi tertentu pada benak konsumen. Personalitas pada suatu produk atau jasa sejenis yang dapat mempengaruhi minat konsumen. Maka disini penulis menempatkan citra yang digunakan dalam mempromosikan Jaya Indah Logam pada khususnya dan Desa Wisata Tumang pada umumnya, yaitu Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan. commit to user



4. Ide Dasar Ide Dasar yaitu ide pokok dalam konsep perancangan Promosi CV. Jaya Indah Logam Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang Melalui Desain Komunikasi Visual ini ingin menunjukan kepada masyarakat umum tentang galeri Jaya Indah Logam. Sehingga dalam pelaksanaannya akan terdapat materi-materi Jaya Indah Logam yang divisualisasikan melalui berbagai media.

B. Konsep Perancangan 1. Strategi Visual secara umum a. Untuk memperkenalkan Jaya Indah Logam sebagai sentra kerajinan tembaga dan kuningan, dengan memvisualisasikan desain yang lebih menarik, unik tanpa meninggalkan karakteristik Desa Wisata Tumang sehingga mampu menarik wisatawan/klien dan membentuk image positif pada khalayak umum. b. Menciptakan identitas atau karakteristik yang memiliki kekhasan tersendiri baik dalam logo, tipografi, pemilihan warna, serta slogan yang menarik sehingga mampu memberikan informasi yang jelas pada khalayak umum. 2. Strategi Visual Secara Verbal Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copywriting) dalam setiap material promosi yang terdiri dari kepala berita/judul (headline), anak judul (sub headline), slogan (key word), serta kalimat dasar (baseline), yang secara keseluruhan memperjelas fungsi satu samatolain. commit user



a. Headline Kepala berita berisi sebagai pengikat perhatian utama yang tujuannya merangsang perhatian publik, dimana headline ini cenderung merupakan bagian instansi yang paling penting pengaruhnya. Headline merupakan suatu pendukung ide dan gagasan maka headline diharapkan dapat menarik perhatian sasaran untuk memasuki tujuan pemahaman pesan, mengantar untuk menerjemahkan bahasa visual dan menarik pihak khalayak untuk membaca body copy lebih lanjut. Headline umumnya ditulis dengan huruf besar dibandingkan dengan huruf lainnya dan hendaknya menggunakan kata yang singkat, informatif, komunikatif, mudah dibaca dan dimengerti oleh khalayak sasaran. Maka headline dalam perancangan promosi kali ini adalah Special Copper & Brass Handicraft. Pemilihan kalimat headline tersebut dirasa sudah mewakili isi dari Jaya Indah Logam untuk disampaikan kepada khalayak umum. b. Sub Headline Sub headline berfungsi sebagai penguat suatu ide atau gagasan dari sebuah headline. Kalimat dalam sub headline lebih jelas dan lebih menarik agar mudah dipahami oleh pembaca, maka sub headline dari perancangan ini yaitu logo CV. Jaya Indah Logam itu sendiri. c. Body Copy Teks atau body copy memiliki peran sebagai penerang dan penjelas yang bersifat inovatif dalam penyampaiannya. Pesan yang disampaikan bersifat commit to user



ringkas, sederhana, mudah dimengerti oleh khalayak konsumen. Teks atau body copy yang digunakan adalah rincian daftar produk yang ditawarkan agar khalayak yang membaca headline dari perancangan promosi Jaya Indah Logam lebih mengerti lagi makna dari headline tersebut. d. Baseline Baseline adalah suatu unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan dibagian bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan mungkin juga slogan) e. Slogan Slogan adalah kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan dan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk dikenalkan dan ditempatkan

dalam

benak

konsumen.

Dalam

penciptaan

slogan

dilatarbelakangi oleh pemikiran banyak produsen atau perusahaan yang menawarkan produk mereka dengan menampilkan keunggulan tiap masing-masing produk, perusahaan harus mampu memberikan penjelasan kepada konsumen tentang kelebihan produk yang paling utama yang ditampilkan dalam sebuah slogan tersebut. Slogan yang digunakan dalam perancangan promosi Jaya Indah Logam adalah “Mari Cintai Kerajinan Logam” slogan ini dimaksudkan bahwa Jaya Indah Logam selain memiliki dan menciptakan karya-karya seni kerajinan tembaga yang bernilai tinggi, juga mengajak masyarakat untuk mencintai kerajinan ukir logam asli Indonesia. commit to user



3. Strategi Visual Non Verbal a. Layout Layout adalah pengaturan berbagai unsur seperti teks, garis, bidang, maupun gambar agar tercipta suatu komposisi yang baik (Adi Kusrianto, 2007 : 268). b. Ilustrasi Ilustrasi yang digunakan dalam perancangan promosi Jaya Indah Logam kali ini antara lain yaitu logo dari Jaya Indah Logam dan beberapa foto produk hasil kerajinan beserta proses produksi, semua foto tersebut sebagai penunjang agar media promosi yang digunakan lebih terlihat elegan. c. Tipografi Agar materi promosi dapat tersampaikan dengan efektif

pada terget

sasaran konsumen. Adapun huruf yang digunakan antara lain : Jenis huruf yang digunakan dalam desain Jaya Indah Logam adalah Contoh font : Head line: Freehand521 BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910 Alasan pemilihan jenis huruf ini adalah karena jenis huruf ini berkarakter jelas menggambarkan nilai karya yang elegan. commit to user



Sub headline: Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910 Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki karakter artistik artinya berani dan tegas dalam menyampaikan informasi tentang kualitas dan keunggulan produk yang ditawarkan kepada khalayak umum. Slogan : Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456578910 Alasan pemilihan jenis huruf ini karena memiliki modern artinya memiliki nilai futuristik kental dengan nuansa klasik kemudian dikemas dengan nuansa yang modern untuk disesuaikan dengan selera konsumen. Baseline : Antique-Olive

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123456578910 Alasan pemilihan kembali huruf ini untuk dijadikan baseline adalah untuk menguatkan kesan futuristik yang melekat di galeri ini.

commit to user



d. Warna Warna yang dipilih dalam perancangan promosi Jaya Indah Logam adalah warna-warna yang sesuai dengan karakteristik wilayah dan hasil kerajinannya yang mampu mempresentasikan Jaya Indah Logam sebagai bagian penting dari Desa Wisata Tumang yang terkenal akan hasil kerajinan logam tembaga dan kuningan. Warna mempunyai karakteristik masing-masing yang mampu memberikan kesan tertentu terhadap sebuah produk (Eko Nugroho, 2008 : 1-2) Adapun warna yang menjadi warna identitas dari Jaya Indah Logam yaitu : 1) Hitam Warna hitam menggambarkan kesan kuat, wibawa, ketegasan, Hal ini bertujuan agar Jaya Indah Logam dapat memiliki semua sifat tersebut untuk mampu bersaing dengan para kompetitor-kompetitornya, selain itu warna hitam sebagai visualisasi dari warna gelap elemen logam yang menjadi icon pokok dari Jaya Indah Logam. C: M: Y: K:

0 0 0 100

2) Biru Tua Warna biru tua memiliki kesan futuristik (identitas perusahaan), hal ini dimaksudkan Jaya Indah Logam adalah sebuah bagian dari kawasan sentra kerajinan logam Desa Wisata Tumang yang kental akan nilai seni kerajinan khas daerah tersebut. commit to user



C: M: Y: K:

100 89 12 10

3) Coklat Warna coklat menggambarkan kesan keseimbangan. Hal ini bermaksud produk Jaya Indah Logam memberikan rasa nyaman bagi kliennya. C: M: Y: K:

0 64 95 0

4) Kuning Warna kuning kesan idealisme. Hal ini artinya Jaya Indah Logam memiliki ciri khas tentang karya seni yang berbeda dibandingkan kompetitor-kompetitornya. C: M: Y: K:

0 20 100 0

4. Graphic Standart Manual Logo Graphic Standart Manual Logo adalah sebuah pedoman sebagai media acuan untuk menstsandarisasi identitas yang telah dibuat untuk menjaga konsistensi identitas (logo) tersebut agar tetap tampil baik dan tidak salah dalam penempatannya pada berbagai media branding. Bentuk logo dengan tulisan Jaya Indah Logam Kerajinan Logam serta ilustrasi font dari huruf depan Jaya Indah Logam dengan penataan horizontal sebagai logo identitas galeri Jaya Indah Logam. Bentuk logo yang sederhana dan dengan penataan commit to user



yang rapi akan membuat audience mudah untuk mengingat, jelas dan mengerti. Hal ini meliputi : a. Configuration : Susunan logo dan brandname

b. Color Guide : Standarisasi warna

commit to user



c. Grid : Garis bantu untuk menjaga ketepatan bentuk serta proporsi logo

commit to user



d. Scale: Skala standarisasi logo

commit to user



e. Typographi: Huruf standarisasi pada logo

C. Teknik Pelaksanaan Media adalah segala sesuatu yang dipakai sebagai sarana untuk mengaplikasikan atau menyampaikan materi iklan. Permasalahan yang masih dihadapi didalam proses penyampaian informasi tersebut adalah pemilihan media komunikasi yang mampu secara tepat serta bagaimana menemukan strategi dalam pembiayaan yang efektif dan efisien, mengena kepada target konsumennya dan dapat diterima oleh khalayak sasaran dengan harapan media yang dibuat mampu memberikan kontribusi yang positif secara maksimal terhadap sebuah perusahaan. Dalam hal ini pemilihan media sangatlah penting untuk dapat menyampaikan pesan kepada target audience agar apa yang disampaikan sesuai dengan sasaran yang ingin dicapai maka pemilihan media merupakan masalah commit to user

untuk dapat



menyampaikan informasi yang disampaikan mampu diterima dengan jelas dan baik oleh masyarakat. Adapun simulasi pembuatan media promosi menggunakan berbagai software seperti Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, dan lain-lain. Aplikasi perancangan dan perencanaan desain iklan komersial maupun iklan layanan masyarakat nonkomersial senantiasa melibatkan seluruh media periklanan yang meliputi: media iklan lini atas (above the line advertising), yakni: jenis-jenis iklan yang disosialisasikan menggunakan sarana media komunikasi massa audio visual. Misalnya surat kabar, majalah, tabloid, iklan radio, televisi, bioskop, internet, telpon selluler. Pada umumnya , biro iklan yang bersangkutan mendapat komisi karena pemasangan iklan tersebut. Media lini bawah (below the line advertising), yaitu kegiatan periklanan yang disosialisasikan tidak menggunakan media massa cetak dan elektronik. Media yang digunakan berkisar pada merchandising : payung, mug, kaos, topi, dompet, pin, tas, kalender, buku agenda, bolpoint, gantungan kunci, dan printed ad : poster, brosur, liflet, folder, flyer, katalog, (Sumbo Tinarbuko, 2008 : 4). Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan di atas, maka media dalam pameran yang dipilih dalah sebagai berikut : 1. Media Iklan Lini Atas (Above The Line Advertising) a. Iklan Koran Media ini sangat tepat untuk memberikan informasi kepada masyarakat dengan jangkauan yang lebih luas dan lebih efektif. Media ini didesain commit to user



dengan tata layout yang menarik agar pembaca senang serta tertarik dengan informasi yang jelas. Media placement: Dalam perancangan iklan Jaya Indah Logam, perancang memilih harian SoloPos dan Joglosemar, karena dianggap lebih efektif mengingat jika dilihat dari pertimbangan target market untuk poin segi demografi dan geografis khususnya wilayah Joglosemar masuk dalam prioritas target market namun pada kenyataanya masih banyak masyarakat kawasan sekitar yang belum mengetahui secara detail keberadaan dari Jaya Indah Logam yang merupakan bagian dari Desa Wisata Tumang. Iklan yang dipasang di harian SoloPos dan Joglosemar ditampilkan diakhir minggu, demi ke efektifitasan penyampaian pesan/informasi, karena pada hari minggu ini beberapa kalangan ingin memanfaatkan hari minggu untuk liburan. b. Iklan Tabloid Pemilihan media ini sebenarnya tidak jauh berbeda dengan iklan koran. Tetapi media ini mempunyai lebih banyak ruang yang efektif untuk mengiklankan bukan hanya sekedar produk tetapi bisa mencakup profil perusahaan . Media placement: Dalam perancangan iklan Jaya Indah Logam, perancang memilih tabloid Jitu karena disamping tabloid lokal yang terkenal akan tabloid khusus commit to user



iklan, tabloid ini juga mengangkat rubrik usaha masyarakat khususnya usaha kecil dan menengah. 2. Media Lini Bawah (Below The Line Advertising) : a. Merchandising 1) Pin Pin diberikan kepada pengunjung sebagai cindera mata agar pengunjung senang

sehingga menempatkan image positif terhadap Jaya Indah

Logam. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk lingkaran dengan ilustrasi kerajinan logam serta tulisan Jaya Indah Logam. Media placement : Pin diberikan kepada pengunjung sebagai cinderamata agar pengunjung senang

sehingga menempatkan image positif terhadap Jaya Indah

Logam,

nantinya

pin

tersebut

dapat

pasang

di

tas

sebagai

hiasan/aksesoris tambahan. 2) Stiker Stiker ini nantinya juga akan diberikan kepada klien/pengunjung sebagai tanda terima kasih karena telah berkunjung dan juga sebagai media promosi. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk vertikal dengan ilustrasi produk hasil kerajinan dan kalimat slogan dari Jaya Indah Logam. Media placement : Dalam penempatannya nanti stiker ini dapat ditempel di kendaraan pengunjung.

commit to user



3) Gantungan kunci Gantungan

kunci

sebagai

merchandise

yang

diberikan

kepada

pengunjung sebagai hiasan kunci selain itu juga sebagai media promosi kepada masyarakat. Bentuk desain dari media ini adalah Logo Jaya Indah Logam serta foto produk. Media placement: Sebagai hiasan kunci selain itu juga sebagai media promosi kepada masyarakat. 4) Pembatas buku Alasan pemilihan media adalah Pembatas buku diberikan kepada pengunjung seminar ketika mensponsori sebuah event, selain itu penggunaan biaya yang murah dalam membuat media ini menjadikan media ini dianggap efektif baik dari segi nilai ekonomis dan informasi yang diberikan. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk persegi panjang dengan desain logo Jaya Indah Logam serta kalimat headline Special Copper & Brass Handicraft beserta alamat galeri. Media placement: Nantinya pembatas buku ini akan digunakan untuk menandai batas dari halaman buku. 5) Block Note Block Note diberikan kepada peserta event seminar yang disponsorinya. commit to user



Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk seperti halnya buku biasa namun dibagian cover didesain untuk menyampaikan tentang suatu informasi/iklan perusahaan. Media placement: Block Note diberikan kepada pengunjung seminar/pameran yang disponsori CV ini sebagai media alternatif iklan yang dapat digunakan untuk menulis atau mencatat. 6) T-shirt Media ini nantinya akan dipakai oleh karyawan atau pengrajin yang bertugas yang berfungsi sebagai identitas diri serta sebagai penguat image bila dilihat oleh khalayak umum. Bentuk media ini seperti t-shirt pada umumnya dengan warna dasar hitam serta logo Jaya Indah Logam dan beberapa kalimat persuasif di bagian depan dan belakangnya. Media placement: T-shirt nantinya akan dipakai oleh karyawan atau pengrajin yang bertugas yang berfungsi sebagai identitas diri serta sebagai penguat image bila dilihat oleh khalayak umum. 7) Mug Mug merupakan salah satu media promosi yang digunakan untuk bonus/cinderamata gratis yang diberikan Jaya Indah Logam kepada klien yang telah membeli produk/memesan di galeri ini. Mug didesain dengan commit to user



sederhana hanya menampilkan pesan utama yaitu Logo Jaya Indah Logam beserta ilustrasi pendukung. Media placement: Mug tersebut digunakan sebagai bonus/cinderamata gratis yang diberikan Jaya Indah Logam kepada klien yang telah membeli produk/memesan di galeri ini. 8) Jam Dinding Jam dinding selain fungsi utamanya sebagai penanda waktu, juga bisa digunakan sebagai media promosi sekaligus mempercantik ruangan. Jam dinding tersebut didesain dengan sederhana hanya menampilkan pesan utama yaitu Logo Jaya Indah Logam beserta ilustrasi pendukung. Media placement: Jam dinding tersebut dipasang diruang depan/ front office, namun bisa dipasang juga ketika sedang mengadakan pameran untuk mempercantik stand pameran. b. Printed ad 1) Brosur Brosur bagian dari media promosi yang memberikan informasi yang sangat lengkap kepada klien/pengunjung yang datang sehingga dengan membaca brosur pengunjung akan lebih mengetahui tentang Jaya Indah Logam.

commit to user



Bentuk desain dari media ini adalah persegi panjang dengan ukuran A4 dengan bentuk desain berisi foto produk dan profil singkat Jaya Indah Logam. Media placement: Brosur diberikan langsung kepada pengunjung yang datang, selain itu juga dititipkan di hotel-hotel di kawasan sekitar seperti Semarang, Solo dan Yogyakarta agar wisatawan-wisatawan yang sedang berkunjung ke tempat-tempat tersebut dapat mengetahui informasi wisata di daerah sekitar termasuk Jaya Indah Logam. 2) Flyer Flyer adalah salah satu media iklan yang sering di lihat oleh pengunjung, saat pengunjung berada di depan galeri maka pada saat itu juga pengunjung akan melihat pesan yang disampaikan. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk lembaran sepertiga F4 dengan penempatan desain di tengah-tengah dari media tersebut yaitu ilustrasi, logo, beserta kalimat persuasif. Media placement: Di letakkan dan diberikan kepada pengunjung pameran yang akan memasuki ruang pameran maupun diberikan di luar pameran, misal di tempat umum lainnya.

commit to user



3) Flag Chain Flag Chain merupakan rangkaian bendera kecil berbahan plastik/kertas dengan tujuan untuk menarik perhatian pengunjung mengingat posisinya di atas penglihatan manusia. Lebih sering difungsikan sebagai pembentuk mood dan penyemarak suasana. Detail desain dan bentuknya kadang justru tidak terlalu diperhatikan oleh pengunjung akan tetapi suasana semarak yang diciptakannya tak bisa diabaikan. Media placement: Dipasang di pintu masuk galeri dan dipasang di stand pameran. 4) Kalender Kalender merupakan media yang umum digunakan sebagai media promosi selain dari fungsi utamanya yaitu sebagai penanda dalam hitungan hari. Kalender ini berbentuk kalender dinding dengan desain logo dari Jaya Indah Logam, Foto Produk, serta kalimat headline dari konsep perancangan yaitu Special Copper & Brass Handicraft. Media placement: Kalender tersebut dipajang di dinding belakang customer service, selain itu kalender ini nantinya juga akan diberikan kepada klien yang membeli/memesan produk dari Jaya Indah Logam.

commit to user



c. Outdoor Display : 1) Baliho Dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat tentang lokasi Jaya Indah Logam sekaligus sebagai media promosi yang ditempatkan di titik-titik strategis di pusat kota, serta ditempatkan di pinggir-pinggir jalan sekitar lokasi Desa Wisata Tumang. Baliho ini di desain dengan ukuran 2 x 3 m dengan desain ilustrasi gambar produksi dan logo Jaya Indah Logam. Pesan yang disampaikan harus diserap cepat oleh orang yang melihatnya. Sebab dilihat dari lokasi pemasangannya tidak memungkinkan orang untuk berlama-lama melihatnya. Maka informasi yang disampaikan haruslah lugas namun tetap persuasif. Media placement: Baliho dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat tentang lokasi CV. Jaya Indah Logam yang di pasang di lokasi titik strategis, seperti di tengah kota Boyolali, jalan masuk daerah Boyolali, ataupun di daerah Bandara Adi Sumarmo. 2) Mobile Panel Alasan pemilihan media adalah karena merupakan salah satu media informasi yang unik kepada masyarakat yang menyampaikan informasi tentang Jaya Indah Logam secara mobile. Mobile Panel didesain dengan menarik dan tentunya harus lugas dan mudah dimengerti karena media ini di tempatkan di bodi mobil. commit to user



Media placement: Mobile Panel adalah media informasi kepada masyarakat yang menyampaikan informasi tentang Jaya indah Logam. Media ini nantinya akan di tempatkan/ditempel di bodi/sisi-sisi sekeliling mobil. 3) Traffic Ad Traffic ad dibuat sebagai penunjuk jalan menuju lokasi-lokasi Desa Wisata khususnya adalah Jaya Indah Logam. Agar pengunjung tidak kebingungan nantinya. Media ini didesain dengan sederhana dan jelas agar pengunjung tidak bingung saat membaca. Media placement: Traffic Ad dibuat sebagai penunjuk jalan menuju galeri Jaya Indah Logam. Traffic Ad akan ditempatkan di pingir jalan dan jalan masuk di sekitar kawasan Desa Wisata Tumang agar pengunjung mengetahui secara jelas lokasi tersebut. 4) Spanduk Spanduk berisi tentang ucapan selamat datang dikawasan Desa Wisata Tumang dan ajakan untuk berkunjung ke galeri Jaya Indah Logam. Spanduk didesain dengan menampilkan kalimat persuasif dan mudah dibaca agar pembaca mampu mengerti informasi yang disampaikan. Media placement: Spanduk berisi tentang ucapan selamat datang di kawasan Desa Wisata Tumang dan ajakan untuk berkunjung ke galeri Jaya Indah Logam. commit to user



Media ini akan ditempatkan di jalan ketika memasuki kawasan Desa Tumang. 5) X banner X-banner sebagai salah satu media promosi khususnya indoor display yang cukup efektif dalam menampilkan pesan persuasif kepada pengunjung yang datang. Media ini berbentuk persegi panjang dengan penempatan secara vertikal desain dari media ini berisi ilustrasi produksi kerajinan logam dan kalimat persuasif ”Special Copper & Brass Handicraft” serta terdapat logo dari Jaya Indah Logam. Media placement: X-Banner ditempatkan di sisi-sisi depan pintu masuk stand galeri Jaya Indah Logam ketika pameran. d. Stationery 1) Kop Surat Kop surat merupakan media yang sangat penting dalam sebuah perusahaan, kop surat digunakan untuk mengirim berita kepada perseorangan, perusahaan lain ataupun instansi. Selain menyampaikan hal tertulis kertas surat ini juga akan menyampaikan pesan visual yang berisi corporate identity dari perusahaan yang mengirimkan berita. Kertas ukuran A4 yang didesain dengan sedehana agar tidak mengganggu dari nilai fungsi kop surat itu sendiri, dalam kop surat tersebut juga ilustrasi yang berbentuk logo dari Jaya Indah Logam yang commit to user



dipasang di bagian tengah atas. Sedangkan di bagian bawah diisi alamat gallery. Media placement: Kop surat akan digunakan untuk mengirim berita kepada perseorangan, perusahaan ataupun instansi. 2) Amplop Amplop digunakan sebagai packaging untuk melindungi kop surat. Selain itu amplop sebagai media pelengkap formalitas dalam mengirimkan sebuah surat. Bentuk desain dari amplop itu sendiri didesain dengan sederhana sesuai dengan nilai fungsinya. Media placement: Amplop digunakan sebagai packaging untuk melindungi kop surat selain itu amplop sebagai media pelengkap formalitas dalam mengirimkan sebuah berita. 3) Nota Nota digunakan dalam setiap transaksi pembayaran, dalam nota tersebut pastinya terdapat informasi atau identitas perusahaan sehingga nota selain berfungsi sebagai alat bukti pembayaran juga dapat sebagai media promosi. Nota didesain sesuai tampilan nota pada umumnya namun ada penambahan untuk menampilkan identitas dari Jaya Indah Logam berupa ilustrasi ornamen sebagai pendukung. commit to user



Media placement: Nota digunakan sebagai alat bukti pembayaran. 4) Kartu Nama Alasan pemilihan media dari kartu nama sebagai media pengenalan baik personal atau perusahaan selain itu kartu nama ini pada saat yang sama juga berfungsi sebagai media promosi. Media ini didesain dengan tata layout yang menarik berisikan tentang identitas lengkap personal atau perusahaan Jaya Indah Logam dengan pemilihan warna yang mencerminkan identitas perusahaan. Media placement: Diberikan kepada seseorang sebagai media pengenalan baik personal ataupun seseorang yang mewakili suatu perusahaan. 5) ID Card ID Card sebagai identitas/tanda pengenal dari setiap karyawan Jaya Indah Logam ketika di bagian front office galeri atau ketika pameran berlangsung. Media ini didesain sederhana namun tetap menarik dengan memasukkan identitas perusahaan berupa logo dan warna identitas serta elemen-elemen dalam sebuah identitas seperti nama, alamat perusahaan dan foto. Media placement: Dipakai oleh karyawan Jaya Indah Logam di bagian front office dan ketika pameran berlangsung. commit to user



BAB IV VISUALISASI KARYA

Media Promosi Media adalah segala sesuatu yang dipakai sebagai sarana untuk mengaplikasikan atau menyampaikan materi iklan. Permasalahan yang masih dihadapi didalam proses penyampaian informasi tersebut adalah pemilihan media komunikasi yang mampu secara tepat serta bagaimana menemukan strategi dalam pembiayaan yang efektif dan efisien, mengena kepada target konsumennya dan dapat diterima oleh khalayak sasaran dengan harapan media yang dibuat mampu memberikan kontribusi yang positif secara maksimal terhadap sebuah perusahaan. Dalam hal ini pemilihan media sangatlah penting untuk dapat menyampaikan pesan kepada target audience agar apa yang disampaikan sesuai dengan sasaran yang ingin dicapai maka pemilihan media merupakan masalah untuk dapat menyampaikan informasi yang disampaikan mampu diterima dengan jelas dan baik oleh masyarakat dan media yang di pakai dalam perancangan promosi Jaya Indah Logam adalah sebagai berikut:

commit to user

52



1. Media Iklan Lini Atas (Above The Line Advertising) a. Iklan Koran

1) Ukuran

: 8.5 x 13 cm

2) Ilustrasi

: Logo, head line, foto produk

3) Tipografi

: Freehand521BT, Arial

4) Visualisasi

: Corel, Photoshop

5) Media/Bahan

: Koran Joglo Semar

6) Realisasi

: Offset

7) Penempatan

: Diterbitkan selama 3 kali (akhir bulan) di koran Joglo Semar. Tarif iklan = Rp.15.000,00/mmkl. Total biaya 1 kali terbit = Rp.1.657.500,00/1 kali terbit. Jadi tarif iklan di Koran Joglo Semar selama 3 kali terbit sebesar Rp.4.972.500,00. commit to user



b. Iklan Tabloid

1) Ukuran

: 16.7 x 10.2 cm

2) Ilustrasi

: Logo, head line, foto produk

3) Tipografi

: Times New Roman, Arial

4) Visualisasi

: Corel Draw, Microsoft Office Word

5) Media/Bahan

: Tabloid Jitu

6) Realisasi

: Offset

7) Penempatan

: Diterbitkan selama 1 kali di akhir bulan di rubrik Hotspot tabloid Jitu. Tarif iklan = Rp.5000,00/mmkl. Total biaya 1 kali terbit = Rp.851.700,00.

commit to user



2. Media Iklan Lini Bawah (Below The Line Advertising) a. Merchandising 1) Pin

a) Ukuran

: 4.4cm & 5.8cm

b) Ilustrasi

: Logo

c) Tipografi

: Arial

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Inkjet, Plastik, Metal

f) Realisasi

: Printing

g) Distribusi

: Diberikan kepada pengunjung galeri, atau ketika pameran berlangsung.

commit to user



2) Stiker

a) Ukuran

: 12x4cm

b) Ilustrasi

: Logo & Alamat

c) Tipografi

: Arial

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Cutting Stiker

f) Realisasi

: Printing

g) Distribusi


commit to user



3) Gantungan Kunci

a) Ukuran

: 4.4cm

b) Ilustrasi

: Logo & Alamat

c) Tipografi

: Arial

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Inkjet, Plastik, Metal

f) Realisasi

: Printing

g) Distribusi

: Diberikan kepada pengunjung galeri, atau ketika pameran berlangsung. commit to user



4) Pembatas Buku

a) Ukuran

: 17.5 x 3cm

b) Ilustrasi

: Logo, Foto Produk, Head Line

c) Tipografi

: Arial

d) Visualisasi

: Corel Draw, Photoshop

e) Media/Bahan

: Ivory

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi


commit to user



5) Block Note

a) Ukuran

: 16.5 x 11cm

b) Ilustrasi

: Logo, Ilustrasi Produk, Head Line

c) Tipografi

: Arial, Freehand521BT

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Ivory, HVS 80gr

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi

: Diberikan kepada peserta, ketika mensponsori commit to user sebuah acara seminar.



6) T-shirt

a) Ukuran

:L

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line, Ilustrasi Produk

c) Tipografi


d) Visualisasi

: Corel Draw, Adobe Ilustrator

e) Media/Bahan

: Katun

f) Realisasi

: Sablon Manual

g) Distribusi

: Diberikan kepada pemesan atau pembeli produk kerajinan galeri ini.

commit to user



7) Mug

a) Ukuran

: 18 x 8 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line

c) Tipografi


d) Visualisasi

: Corel Draw, Adobe Ilustrator

e) Media/Bahan

: Inkjet & Sublim, Mug Keramik (coating)

f) Realisasi

: Printing, Sublim

g) Distribusi


commit to user



8) Jam Dinding

a) Ukuran

: 23.8 cm

b) Ilustrasi

: Logo, ilustrasi pendukung

c) Tipografi

: Arial, S!_hand_free

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Ivory, Plastik, Metal

f) Realisasi

: Printing

g) Distribusi


commit to user



b. Printed ad 1) Brosur

a) Ukuran

: F4

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line, Foto Produk, Profil, Body Copy

c) Tipografi

: Arial, Freehand521BT, Victorian LET, Impact, Smudger LET

d) Visualisasi

: Corel Draw, Adobe Ilustrator, Photoshop

e) Media/Bahan

: Art Paper

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi


commit to user



1) Flyer

a) Ukuran

: 20.5 x 9.8 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line, Foto Produk, Denah

c) Tipografi


d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Art Paper

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi

: Diberikan kepada pengunjung galeri, atau ketika pameran berlangsung. commit to user



2) Flag Chain

a) Ukuran

: 25 x 18 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line, Foto Produk & Produksi

c) Tipografi


d) Visualisasi


e) Media/Bahan

: Ivory

f) Realisasi

: Print Laser

g) Penempatan

: Ditempatkan di pintu masuk galeri atau stand pameran.

commit to user



3) Kalender

a) Ukuran

: A3

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line, Foto Produk

c) Tipografi

: Arial, Freehand521BT, Impact

d) Visualisasi

: Corel Draw, Photoshop, Ilustrator

e) Media/Bahan

: Ivory

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi

: Diberikan kepada pengunjung galeri, atau commit to user ketika pameran berlangsung.



c. Display Outdoor 1) Baliho

a) Ukuran

:2x3m

b) Ilustrasi

: Logo, Base Line, Foto Produk

c) Tipografi

: Arial, Antique-Olive

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: MMT

f) Realisasi

: Digital Printing

g) Penempatan

: Ditempatkan di jalan masuk daerah Kota Boyolali. commit to user



2) Mobile Panel

a) Ukuran

: Mobil Avanza

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line, Foto Produk, Body Copy

c) Tipografi

: Arial, Freehand521BT, Smudger LET

d) Visualisasi


e) Media/Bahan

: Vinyl Ritrama & One Way Vision

f) Realisasi

: Digital Printing

g) Penempatan

: Ditempatkan di sekeliling mobil milik galeri Jaya Indah Logam. commit to user



3) Traffic Ad

a) Ukuran

: 2 x 0.75 m

b) Ilustrasi

: Logo, Alamat

c) Tipografi

: Arial

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Alumunium & Kayu

f) Realisasi

: Digital Printing

g) Penempatan

: Ditempatkan 500 meter menuju galeri.

commit to user



4) Spanduk

a) Ukuran

:4x1m

b) Ilustrasi

: Logo, Foto Produk, Alamat, Body Copy

c) Tipografi

: Arial, Freehand521BT, Smudger LET

d) Visualisasi


e) Media/Bahan

: MMT

f) Realisasi

: Digital Printing

g) Penempatan

: Ditempatkan di beberapa akses jalan masuk menuju Desa Tumang.

commit to user



5) X-banner

a) Ukuran

: 160 x 60 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Foto Produk, Alamat, Head Line

c) Tipografi


d) Visualisasi


e) Media/Bahan

: MMT

f) Realisasi

: Digital Printing

g) Penempatan

: Ditempatkan di bagian depan pintu masuk galeri atau pintu masuk stand pameran.

commit to user



d. Stasionery 1) Kop Surat

a) Ukuran

: A4

b) Ilustrasi

: Logo, Body Copy, Ilustrasi

c) Tipografi

: Arial

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: HVS

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi

: Digunakan untuk mengirim berita kepada perseorangan, perusahaan, ataupun instansi. commit to user



2) Amplop

a) Ukuran

: 23 x 11 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Head Line, Ilustrasi Produk

c) Tipografi

: Arial

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Amplop HVS

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi

: Digunakan sebagai media pelengkap formalitas dalam mengirimkan sebuah surat. commit to user



3) Nota

a) Ukuran

: 15 x 10 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Kalimat Pokok, Ilustrasi Logo

c) Tipografi

: Arial, Arial Rounded

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: NCR

f) Realisasi

: Offset

g) Distribusi

: Digunakan sebagai alat bukti pembayaran ketika membeli produk kerajinan Jaya Indah logam.

commit to user



4) Kartu Nama

a) Ukuran

: 5.4 x 8.6 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Kalimat Pokok, Ilustrasi Produksi

c) Tipografi

: Arial, Freehand521 BT

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: Double Side Inkjet/Mate

f) Realisasi

: Offset/Printing

g) Distribusi

: Diberikan kepada pengunjung galeri sebagai media pengenalan baik personal ataupun seseorang yang mewakili suatu perusahaan.

commit to user



5) Id card

a) Ukuran

: 5.4 x 8.6 cm

b) Ilustrasi

: Logo, Foto Identitas, Ilustrasi Background

c) Tipografi

: Arial, Freehand521 BT

d) Visualisasi

: Corel Draw

e) Media/Bahan

: PVC

f) Realisasi

: Digital Printing

g) Distribusi

: Dipakai oleh karyawan CV. Jaya Indah logam ketika pameran berlangsung atautodipakai commit user ketika jam kerja.



BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Dari hasil pembahasan pada bab-bab sebelumnya, maka dapat diambil kesimpulan bahwa : 1. CV. Jaya Indah Logam sebagai salah satu galeri kerajinan tembaga Desa Wisata Tumang yang mempunyai potensi sangat besar dalam menarik calon konsumennya dengan semua produk dan keistimewaan yang ditawarkan. 2. Beberapa kendala yang dihadapi CV. Jaya Indah Logam dan belum terselesaikan membuat terganggunya laju perkembangan CV. Jaya Indah Logam yang menjadi bagian dari Desa Wisata Tumang, salah satunya adalah masih banyaknya masyarakat yang belum mengetahui keberadaan dan informasi yang jelas tentang CV. Jaya Indah Logam.

B. SARAN 1. Untuk promosi dalam jangka panjang hendaknya tetap membuat strategi yang kreatif dan inovatif dengan membuat penawaran-penawaran menarik kepada konsumen dan tetap menampilkan identitas dan keunggulan yang dimiliki agar image positif yang sudah tertanam dalam masyarakat tetap bertahan sebagai kunci untuk menjadi lebih baik lagi di masa yang akan datang. 2. Memberikan pelayanan yang lebih ramah kepada setiap pengunjung yang datang agar pengunjung yang datang merasa senang dan tertarik untuk committembaga. to user memesan/membeli produk kerajinan 77



3. Meningkatkan kualitas desain kerajinan tembaga agar dapat terus mengikuti perkembangan jaman. 4. Memperluas strategi pemasaran melalui Media Iklan Lini Atas (iklan koran dan iklan tabloid), Media Iklan Lini Bawah (Merchandising: pin, stiker, gantungan kunci, pembatas buku, block note, t-shirt, jam dinding; Printed Ad: brosur, flyer, flag chain, kalender; Outdoor Display: baliho, branding mobile, traffic ad, spanduk, x-banner; Stationery: kop surat, amplop, nota, kartu nama, dan id card ), dan menambah media iklan yang bisa mencapai mancanegara, misalnya melalui media online (website, blog, jejaring sosial). 5. Desain Komunikasi Visual dipilih sebagai salah satu strategi dalam menyelesaikan masalah yang dihadapi CV. Jaya Indah Logam terutama dalam bidang promosi/komunikasi informasi kepada masyarakat. 6. Strategi promosi melalui Desain Komunikasi Visual diharapkan mampu memberikan dampak positif dan hasil yang maksimal terhadap CV. Jaya Indah Logam, penyampaian informasi yang diaplikasikan melalui media komunikasi visual dengan tampilan yang menarik akan membuat image positif kepada audience. 7. Pengembangan strategi kreatif berdasarkan konsep perancangan di atas, diharapkan mampu menjadikan CV. Jaya Indah Logam sebagai sentra kerajinan tembaga dan kuningan di Desa Tumang.

commit to user

PROMOSI CV JAYA INDAH LOGAM SEBAGAI SENTRA KERAJINAN TEMBAGA DAN KUNINGAN DI DESA TUMANG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Recommend Documents