Studie ekonomického dopadu
Pro koho je studie ekonomického dopadu vhodná?
Ekonomické dopady generuje každá organizace i každý jednotlivec, lze je tedy spočítat pro jakýkoli subjekt.
Ve světě bývají studie ekonomického dopadu zpracovávány nejčastěji pro kulturní a sportovní události či organizace, které lákají návštěvníky ze širokého okolí, tzn. nejrůznější festivaly, památky, muzea a galerie, slavnosti, dále sportovní turnaje, soutěže, mistrovství apod.
K čemu lze studii ekonomického dopadu využít? Přínosy studie pro zkoumaný projekt:
· marketingový průzkum návštěvníků – zjištění profilu návštěvníků (cílové skupiny), jejich ekonomické síly, návrhy pro lepší práci s návštěvníky
· vyčíslení ekonomického významu projektu - zjištění dopadu projektu na zvýšení ekonomické aktivity ve městě/regionu
· vyčíslení mediální hodnoty projektu – vypočtení reklamní hodnoty článků a ohlasů v médiích
· evaluace návštěvnosti a návrhy pro další práci s návštěvníky
1/7
Studie ekonomického dopadu
· fundraising - argumenty pro jednání s poskytovateli dotací, darů, sponzorských příspěvků
· podklad pro jednání se zástupci spolupracujících projektů, příloha k výročním zprávám
· analýza financování – doporučení pro další strategii fundraisingu, návrh možných sponzorů, dotačních titulů a dalších zdrojů příjmů
· public relations, zviditelnění projektu – studie ekonomického dopadu přitahují média
· posílení image – podpora pozitivního vnímání projektu
Přínosy studie pro stát: · vyčíslení příjmů, které projekt přiláká do České republiky (zejména díky zahraničním návštěvníkům a jejich výdajům)
· vyčíslení dopadů projektu na zvýšení ekonomické produkce a zaměstnanosti na území České republiky (dopady na zvýšení celkového obratu, HDP, počtu pracovních míst, mezd či zisků firem)
· výpočet daňových dopadů včetně příjmů do státní pokladny
· marketingový průzkum zahraničních návštěvníků – spokojenost turistů se službami v ČR
2/7
Studie ekonomického dopadu
· analýza financování projektu – doporučení, jak čerpat finance z různých zdrojů, jak podpořit soběstačnost
· výpočet mediální hodnoty ohlasů v médiích – propagace České republiky jakožto turistické destinace, která má co nabídnout
· další využití výsledků průzkumu a výsledků analýzy: pro koncepci cestovního ruchu a kultury; spolupráce státních institucí a projektu na zvýšení ekonomických dopadů
Přínosy studie pro město a kraj: · vyčíslení příjmů, které projekt přiláká do města a kraje (zejména díky nemístním návštěvníkům a jejich výdajům)
· vyčíslení dopadů projektu na zvýšení ekonomické produkce a zaměstnanosti na území města a kraje (dopady na zvýšení celkového obratu, HDP, počtu pracovních míst, mezd či zisků firem)
· výpočet daňových dopadů včetně příjmů do městské pokladny (ubytovací a další poplatky města)
· marketingový průzkum návštěvníků – profil návštěvníků, spokojenost se službami ve městě/kraji, důvody návštěvy města/kraje, výdaje utracené ve městě/kraji, návštěva dalších míst v kraji atd.
· event. průzkum mezi místními podnikateli – potvrzení přínosů projektu z jejich pohledu
· analýza financování projektu – doporučení, jak čerpat finance z různých zdrojů, jak podpořit
3/7
Studie ekonomického dopadu
soběstačnost
· výpočet mediální hodnoty ohlasů v médiích – propagace města a kraje díky projektu
· další využití výsledků průzkumu a výsledků analýzy: pro koncepci cestovního ruchu a kultury; spolupráce města, kraje a projektu na zvýšení ekonomických dopadů
Přínosy studie pro (potenciální) sponzory: · marketingový výzkum návštěvníků – přesný profil cílové skupiny
· na základě definice cílové skupiny možnost prezentovat své logo či produkty konkrétní cílové skupině
· po zařazení otázek na sponzory lze zjistit i konkrétní mediální zásah u návštěvníků
· public relations – podpora pozitivního vnímání sponzora
· výpočet mediální hodnoty projektu – kvantifikace prezentace loga sponzora v médiích
4/7
Studie ekonomického dopadu
Metodika výpočtu ekonomických dopadů
Metoda byla vyvíjena v rámci projektu Mapování kulturních a kreativních průmyslů 2011-2015 Institutu umění - Divadelního ústavu ve spolupráci s Českým statistickým úřadem, Vysokou školou ekonomickou a kanadskou vládou (kde jsou tyto studie běžné) umožňuje vypočítat nejen přímé dopady na celý dodavatelský řetězec, ale i nepřímé včetně multiplikačních efektů.
Pomocí dotazníkového šetření mezi návštěvníky akce a následné podrobné meziodvětvové (input-output) analýzy založené na statistikách ČSÚ dokážeme spočítat, jaké mají výdaje návštěvníků dopady na zvýšení produkce (obratu) ekonomiky, HDP, zaměstnanosti, mzdových příjmů, daňových odvodů (DPH, spotřební daň…) v celé české ekonomice. Podobně dokážeme spočítat také ekonomické dopady samotné pořádající organizace, která také svými výdaji "živí" své dodavatele a podporuje regionální i státní ekonomiku.
Posudek námi vyvinuté metody pro výpočet ekonomických dopadů od Českého statistického úřadu naleznete zde .
Co potřebujeme od zadavatele?
5/7
Studie ekonomického dopadu
Pro výpočet dopadů a přínosů samotné organizace:
strukturu a výši příjmů za sledované období strukturu a výši výdajů za sledované období
Pro výpočet dopadů a přínosů generovaných návštěvníky organizace: strukturu a výši výdajů návštěvníků informace o geografickém původu návštěvníků informace o motivaci návštěvníků, o cíli a délce jejich cesty
6/7
Studie ekonomického dopadu
Nejefektivnějším způsobem získání kvalitních dat pro výpočet dopadů a přínosů generovaných návštěvníky je dotazníkové šetření. Naše agentura disponuje velmi zkušeným organizačním a tazatelským týmem, který má zkušenosti se sběrem dat v terénu z velkých kulturních a sportovních akcí, vždy se přizpůsobí okolnostem a také požadavkům zadavatele.
7/7