Prizma Kreatív PR Díj 2016 A verseny kiírója, a Kreatív termékeinek kiadója, a Professional Publishing Hungary Kft. A verseny célja, hogy megtaláljuk a legjobb hazai PR-projekteket és ügynökségeket, valamint hogy a PR kiemelt kommunikációs szerepét tudatosítsuk. A verseny során a zsűri komplexen értékeli a projekteket, ötvözve a kreativitás, az újszerűség, a stratégiai gondolkodás, a kivitelezés minősége és a hatékonyság szempontjait. A szempontok a következő súlyozással számítanak az elbírálás során: - kreativitás és újszerűség: 30% - stratégia: 20% - kivitelezés: 20% - hatékonyság: 20% - integráltság: 10% Kivétel ez alól az I./L) kategória, ahol az elsődleges elbírálási szempont a kampány integráltsága. A Prizma Kreatív PR Díj 2016 nyertesei és shortlistesei automatikusan felkerülnek a Kreatív PR Toplistára (az MPRSZ és a MAKSZ PR tagozata támogatásával) Pályázók köre: A Prizma Kreatív PR Díjra pályázhat bármilyen Magyarországon bejegyzett ügynökség, illetve PR-tevékenységet végző, vagy ilyet megrendelő egyéb cég. Beküldendő munkák: A versenyre 2015. szeptember 1. és 2016. augusztus 31. között Magyarországon futó PR-projektek, illetve PR-aktivitások és -megoldások nevezhetők. Az I. kategóriában különböző típusú projektmegoldásokkal, a II. kategóriában a PR-tevékenységhez kapcsolódó eszközökkel (például kiadványokkal, médiamegoldásokkal) lehet pályázni. Újdonság idén, hogy a III. kategóriában szektoronkénti/iparági bontás szerint indíthatóak a kampányok. A nevezési lapon kívüli nevezési anyagokon (esettanulmányi film, prezentáció, printhirdetések elektronikus formái és egyéb kiegészítő dokumentumok) semmilyen formában sem szerepelhet a pályázó ügynökség neve vagy logója (még a fájl elnevezésében sem)! Amennyiben a pályázatban a nevezési lapon kívül szerepel az ügynökség neve, az kizárást von maga után.
1
Kategóriák: I. PROJEKTEK – FELADATTÍPUSOK ALAPJÁN A) Belső kommunikáció – Egy cég vagy szervezet saját munkatársainak szóló kommunikációs megoldása, projektje B) Self-branding megoldások – Egy ügynökség saját reputációját építő PR-aktivitás C) Kríziskommunikáció – Egy cég vagy szervezet partnereinek és/vagy ügyfeleinek szóló válságkommunikációs megoldása D) Piaci bevezetés és újrabevezetés – Egy márka (termék, szolgáltatás, cég) piaci indulásakor vagy újraindulásakor zajló PR-kommunikációs aktivitás E) CSR-megoldások – Társadalmi és/vagy környezeti felelősségvállaláshoz kapcsolódó projekt, beleértve az egészségmegőrzéssel, egészséges életmóddal kapcsolatos témákat F) Nonprofit kampányok – Nonprofit szervezetek PR-kommunikációs projektje G) Esemény PR-kampánya – Bármilyen esemény PR-eszközökkel történő népszerűsítése, eseményhez kapcsolódó kommunikációs projekt H) Reputációmenedzsment és Issue Management – Egy létező cég, szervezet vagy márka megbecsültségének növelését célzó, hosszabb távú, nem eseményközpontú PR-projekt és bármely ügy, probléma PR-eszközökkel történő kezelése I) Szponzoráció – Egy cég vagy szervezet hírnevének javítását szolgáló projekt valamely kulturális, társadalmi vagy sporttevékenységet folytató cég vagy személy támogatásán keresztül J) Public Affairs – Érdekérvényesítést célzó projekt K) Digitális PR-kampány – Elsősorban online felületeken megjelenő, a digitális médiát használó komplex PR-kampány L) PR-vezérelt integrált kampány – Kiemelt alkategória. A marketing és a PR különböző eszközeit integrált módon használó, több médiafelületen megjelenő, PR-központú komplex kampány M) Employer Branding kampány - Egy cég vagy szervezet munkáltatói arculatának, márkájának kialakítása és használata azzal a céllal, hogy vonzza és megtartsa a munkavállalókat, illetve erősítse elköteleződésüket a cég iránt. 2
II. PR-ESZKÖZÖK ALAPJÁN A) Információs kiadvány/ brosúra B) Éves jelentés / CSR-jelentés / fenntarthatósági jelentés C) Céges belső vagy külső lap / hírlevél – A cég munkatársainak vagy partnereinek és/vagy ügyfeleinek szóló, rendszeres, nyomtatott vagy online kiadvány D) Weboldal / Intranet / Microsite / Blog – A cég partnereinek és/vagy ügyfeleinek, illetve munkatársainak szóló webold, kampányhoz kapcsolódó microsite vagy blog E) Közösségimédia-oldal vagy csoport – A cég vagy szervezet számára készített állandó vagy egy kampányhoz kapcsolódó ideiglenes Facebook-oldal, -csoport, Twitter-fiók, Youtube-csatorna vagy más közösségi médiaoldal F) Közösségimédia-megoldások – A közösségi médiában (Facebook, Twitter, Tumblr, Myspace, stb.) alkalmazott PR-kommunikációs megoldás: kampány vagy alkalmazás, akár mobilalkalmazás G) CD, DVD, mozgókép, PR-film, oktatófilm H) Esemény mint PR-eszköz – Valamilyen kommunikációs projekt részeként vagy önállóan megrendezett esemény, amely PR-eszközként értelmezhető I) Vírus-, gerilla- és Word-of-Mouth kampány és egyéb, nem a hagyományos reklámfelületeket alkalmazó kampány
III. SZEKTOROK/IPARÁGAK ALAPJÁN A) Sport, 2016 kiemelt kategóriája, ahova várjuk minden olyan kampány nevezését, amelyben a sporté a főszerep B) Autó, gépjárművek C) Államigazgatás D) Egyesületek, szervezetek (non-profit szervezetek tevékenységei) E) Energiaszektor, építőipar F) Eseményhelyszínek (stadionok, konferencia központok, centrumok stb.) G) FMCG termékek H) Gyógyszerek és gyógyászati készítmények I) Ipar (ipari termékek) J) IT/Telekommunikáció K) Kiskereskedelem (gyógyszertárak, kis és nagy boltok stb.) L) Környezetvédelem 3
M) Közlekedés (légitársaságok, metró, taxi-társaságok, busztársaságok stb.) N) Lifestyle (szépségápolás, divat stb.) O) Művészet, szórakozás (múzeum, színház, mozi, kalandpark stb.) P) Oktatás, egészségügy (kórházak, klinikák, fogászati rendelők, iskolák, egyetemek, tanfolyamok stb.) Q) Pénzügyi szolgáltatások (bank, biztosítás, brókercégek stb.) R) Szórakoztató elektronikai eszközök S) Vendéglátás, turizmus (bárok, éttermek, kávézók, szállodák stb.) T) Egyéb tartós fogyasztási cikkek U) Egyéb Nevezés menete: Az esemény oldalán, a NEVEZÉS fülön keresztül elérhető a nevezési űrlap, amely kitöltésével és a nevezési feltételek elfogadásával küldhető el a pályázat. Ezek után érkezik egy visszaigazoló e-mail a korábban megadott címre, amely tartalmazza hozzáférést a pályázatot bemutató dokumentációk feltöltésére szolgáló felhőhöz. A nevezési határidő: október 7. péntek, 18 óra. A nevezési adminisztrációs díj:
47 000 Ft + áfa/nevezés A Sportkampányok kiemelt alkategóriában 37 000 Ft + áfa / nevezés A PR-vezérelt integrált kampány kiemelt alkategóriában 54 000 Ft + áfa/nevezés A 2. nevezés után a 3. nevezéstől pályázatonként 5 000 Ft kedvezményt biztosítunk
A díj tartalmazza a versenyre való nevezést, továbbá a döntőbe került és a díjazott pályamunkák szereplését a verseny legjobbjainak helyt adó weboldalon. A nevezési díjat nyolc napos banki átutalással, a pályázati anyagok beérkezése után kiállított számla alapján kell befizetni. A nevezési díj befizetésének hiányában a pályázati anyag nem zsűrizhető. A versenyre csak olyan cégektől és jogi személyektől van módunkban nevezést elfogadni, amelyeknek a nevezés beérkezésének napján nem áll fent semmilyen tartozásuk a Professional Publishing Hungary Kiadó Kft.-vel szemben.
4
Zsűrizés menete: Valamennyi érvényes, 2016. október 7-ig beérkezett pályázati anyagot szakértő zsűri bírálja el. 1. Forduló: az online zsűrizés vállalati és ügynökségi kommunikációs szakemberek részvételével, egy zárt rendszerben történik. Ez alapján alakul ki a shortlist, a döntőbe jutott pályázatokkal. 2. Forduló: a MAKSZ, az MPRSZ és a Kreatív 3-3 delegáltjából álló zsűri személyesen bírálja el a döntős pályázatokat. Ez alapján születnek meg a kategóriagyőztesek (arany, ezüst, bronz). A zsűri döntésének megfelelően kiosztásra kerülhet az Év PR-megoldása díj, melyet a zsűri a Projektek főkategóriából választ ki. Az Év PR-ügynöksége díjat az a pályázó cég kapja, amely nevezéseivel a legtöbb pontot szerezte a versenyen (a pontozásról bővebben az 6. pontban), valamint a Projektek főkategóriában legalább egy díjat kapott.
Pontszámítás: Kategória PR eszközök főkategóriában Projectek főkategóriában Szektorok/iparágak főkategória PR vezérelt integrált kampányok
shortlist 0,5
bronz 1
ezüst 1,5
arany 2
1
2
3
4
1
2
3
4
1,5
2,5
3,5
5
Amennyiben a zsűri úgy dönt, különdíjak is kiosztásra kerülhetnek. Különdíjban részesülhetnek a legjobb kis vagy nagy költségvetésű kampányok, az év megbízója, valamint a legnépszerűbb szektorok legjobb PR-megoldásai is. A zsűri fenntartja a jogot arra, hogy egyes kategóriákban – elegendő nevezés, vagy megfelelő színvonal híján – ne válasszon nyerteseket, vagy akár rövidlistát se állítson össze, vagy, hogy egyes kategóriákban egyszerre több díjat osszon ki helyezésenként; illetve, hogy a megítélése szerint nem megfelelő kategóriába érkező nevezéseket átirányítsa egy másik kategóriába. A Prizma Kreatív PR Díj 2016 átadására november 24-én kerül sor. Bővebb információ: Hasznos Nelly,
[email protected], 061 430 4527 5
