My first energy contract.
Prijzengeld: € 5.000,Deadline: 5 juli 2009
Inleiding Nuon produceert, levert en handelt in (duurzame) energie. Ook bieden we aanvullende diensten en technische innovaties. Daarnaast lopen wij voorop als het gaat om duurzaam ondernemen. In Nederland hebben wij een leidende positie, in België en Duitsland groeien we snel. Sinds een paar jaar staat de energiesector in Nederland volledig op zijn kop. In 2004 heeft de politiek de energiemarkt geliberaliseerd, waardoor elke consument zelf zijn energieleverancier kan kiezen. Dat geeft ons de kans om ons als bedrijf te onderscheiden. Wij doen dit niet alleen door onze klanten een uitstekende service te verlenen, maar ook door onze klanten te helpen slim met energie om te gaan waardoor zij zelf hun energierekening kunnen verlagen. Nuon benadert haar klanten steeds meer vanuit de levensfase waarin zij zich bevinden. Onze producten, diensten en kanalen sluiten op dit moment goed aan bij klanten die toe zijn aan het kopen van een eigen huis. Nuon wil nu ook in een eerdere levensfase helpen om meer uit energie te halen. Hiervoor heeft Nuon een breed portfolio aan producten. Van verschillende energiecontracten, zonne-opladers voor je mobiel tot adviseurs aan huis. Naast een goede prijs is het daarom voor Nuon belangrijk om zich via energiegerelateerde producten en diensten te onderscheiden.
Kijk op http://www.nuon.nl/producten-en-diensten voor alle energiecontracten en energie besparende producten en diensten.
De aanleiding van de Battle Jaarlijks komen er rond de 130.000 ‘starters’ op de markt die voor het eerst een stroom- en gascontract afsluiten. Deze brede doelgroep van jongeren in de leeftijd 18-30 jaar zullen in de jaren die volgen vaak gaan verhuizen, gemiddeld eens per 5 jaar. Binnen deze startersmarkt kunnen we twee subdoelgroepen onderscheiden die relevant zijn voor Nuon. In de eerste plaats gaat het om starters die voor het eerst een woning huren waarbij het energiecontract niet bij de huurprijs is inbegrepen. Ook zijn er starters die een eigen woning kopen. Veel starters kiezen bij hun verhuizing gemakshalve de energieleverancier van de vorige bewoner of de leverancier die van oudsher (voor de liberalisering) in het gebied actief was. Dit terwijl de liberalisering van de energiemarkt het juist mogelijk maakt voor consumenten om zelf een energieleverancier te kiezen. Uiteraard streven wij ernaar dat starters overal in Nederland kiezen voor Nuon bij het afsluiten van hun eerste energiecontract. Maar met welke communicatieboodschap kunnen wij starters bewust maken van de keuzemogelijkheid en hen aanzetten om een energiecontract bij Nuon af te sluiten? En wanneer en hoe komt deze boodschap bij zo veel mogelijk starters terecht?
De Battle In deze Battle zijn we op zoek naar een online communicatieconcept waardoor uiteindelijk starters stilstaan bij het feit dat ze kunnen kiezen voor een nieuwe energieleverancier en waarbij het voor hen aantrekkelijk wordt om ook daadwerkelijk tot actie over te gaan en hun eerste energiecontract bij Nuon afsluiten. Communicatieboodschap Wij zijn in eerste instantie op zoek naar een leuke, grappige, slimme of confronterende boodschap waardoor starters zich bewust worden dat ze bij hun verhuizing voor een nieuwe energieleverancier kunnen kiezen. Uiteraard moet in deze boodschap duidelijk worden dat Nuon de ideale energieleverancier voor starters is. Dit doe je door slim gebruik te maken van een van onze producten of een combinatie van producten uit ons standaard productportfolio. Hierin bevinden zich verschillende energiecontracten en energiebesparende producten. ð Let op, we zijn niet op zoek naar nieuwe producten. Maak dus gebruik van de bestaande producten van Nuon. De echte uitdaging is dat je boodschap ook daadwerkelijk starters er toe aanzet om hun eerste energiecontract bij Nuon af te sluiten. ð Let op: Ga niet direct met kortingen gooien. Maak bijvoorbeeld slim gebruik van onze energiebesparende producten of de adviesrol die Nuon kan vervullen. Communicatiekanaal Als laatste vragen we je na te denken hoe en op welk moment we deze boodschap bij zoveel mogelijk starters kunnen krijgen. Wij zijn hierbij op zoek naar een online/multimedia concept. ð Omdat Nuon het belangrijk vindt om zelf met de starters in contact te treden zijn wij niet op zoek naar een concept waarbij externe partijen, zoals de verhuurder (particulier of woningbouwcorporatie) en/of de makelaar als tussenpersoon fungeren. ð Ook zijn wij niet op zoek naar een concept dat specifiek gericht is op één subdoelgroep. (bijvoorbeeld pas-afgestudeerden). Het concept moet dus toepasbaar zijn op de gehele startersmarkt.
Jouw Concept Houd bij het uitwerken van je concept rekening met de volgende voorwaarden: • • • • •
Je concept mag maximaal 4 A4 beslaan Je concept bestaat uit één bestand (Word / PDF) Het bestand is maximaal 10 MB groot. Grotere bestanden kunnen niet worden geupload Houd er rekening mee dat je concept wordt uitgeprint. Dus gebruik geen zwarte achtergrond en voorkom dat onderdelen van je concept wegvallen bij het printen. Dit kun je voorkomen door je concept als PDF in te leveren. Eventuele afbeeldingen en/of visualisaties om je idee te verduidelijken zijn welkom (overigens niet verplicht) maar dienen in je concept verwerkt te worden
In je concept vragen wij je de volgende onderdelen uit te werken: 1. Communicatieboodschap (max 2 A4): a. Met welke slimme, grappige, confronterende boodschap maak je starters bewust van de keuzemogelijkheid? b. Welk(e) product(en) van Nuon gebruik je in je communicatieboodschap? En waarom? c. En welke ‘triggers’ pas jij toe, waardoor starters ook daadwerkelijk worden aangezet om hun eerste energiecontract bij Nuon af te sluiten (call-to-action)? 2. Communicatiekanaal van de boodschap (max 2 A4) a. Als laatste vragen we je na te denken hoe en op welke moment we deze boodschap bij zoveel mogelijk starters kunnen krijgen. Wij vragen jullie hierbij vooral te denken aan een online/multimedia concept.
Beoordelingscriteria Je concept zal beoordeeld worden op de volgende punten: ü ü ü ü
Relevantie: sluit aan bij de beleving van de doelgroep; Onderscheidend: hoe origineel is het concept; Realiseerbaarheid: hoe gecompliceerd is het idee; is het praktisch uitvoerbaar; Uniek: maak het concept zo dat het niet makkelijk te kopiëren is door concurrenten;
Voorwaarden, spelregels en prijzengeld • • • • • • •
•
• •
• • •
Je kunt uitsluitend via de website van Battle of Concepts aan deze Battle van Nuon deelnemen. Dit doe je door je concept op de site van Battle of Concepts te uploaden. Om je concept te kunnen uploaden moet je eerst een ‘Battle account’ aanmaken Je concept dient uiterlijk 5 juli 2009 te zijn ontvangen Met de inzending van het concept ga je ermee akkoord dat het juridisch eigendom van je concept overgaat naar Nuon. Wanneer je hier niet mee akkoord gaat, is deelname aan deze Battle niet mogelijk Je krijgt direct een bevestiging van Battle of Concepts als je concept succesvol is verzonden De Battle is exclusief voor studenten (HBO en WO t/m 30 jaar) en Young Professionals (afgestudeerd HBO en WO t/m 30 jaar) Je concept wordt anoniem doorgestuurd zodat kan worden uitgesloten dat de jury bepaalde deelnemers zou kunnen voortrekken Het is niet toegestaan om persoonlijke gegevens zoals naam en studiegegevens in je concept te verwerken. Je concept wordt automatisch voorzien van een unieke code en een digitale tijdstempel. Concepten die wel over persoonlijke gegevens beschikken kunnen worden uitgesloten voor het winnen van prijzengeld Het prijzengeld is in totaal 5.000 euro en wordt verdeeld volgens de standaardverdeelsleutel: o 1e prijs 1.500 euro o 2e prijs 750 euro o 3e prijs 350 euro o nrs. 4 t/m 10 prijs 200 euro o nrs. 11 t/m 20 prijs 100 euro Er kan niet over de uitslag van deze Battle worden gecorrespondeerd Deelnemers kunnen ook in groepjes meedoen. Er is een hoofddeelnemer aan wie het prijzengeld wordt uitgekeerd. De punten worden gelijkmatig verdeeld over de groepsleden. Alle groepsleden dienen zich in te schrijven i.v.m. uitnodigingen voor een eventuele prijsuitreiking/brainstormsessie Medewerkers van Nuon zijn uitgesloten van deelname De uitslag van de Battle zal uiterlijk vier weken na de uiterste inzenddatum bekend worden gemaakt Het prijzengeld zal uiterlijk twee weken na de bekendmaking van de uitslag aan de winnaars worden uitgekeerd
