Příprava Koncepce CR Jihočeského kraje 2014-2020 Mgr. Vladimíra Vyhnálková
Kdo tvoří koncepci cestovního ruchu Jihočeského kraje? Kdo ji píše? KOLEGIUM CESTOVNÍHO RUCHU – poradní orgán hejtmana Jčk, rozšířené na prac. skupinu ke vzniku Koncepce
Zástupci obcí …….. Aktéři CR ….JCCR, NJC, JHK, KČT, NPU… 2013 - 5 setkání , březen 2014 – finální připomínkovací řízení
Co KONCEPCE obsahuje? Analytická část -
-
Analýzy poptávky
Analýza nabídky cestovního ruchu
Návrhová Opatření
Koncepce CR Jihočeského kraje 2014-2020 I.
Co bude obsahovat analytická část ? Jaké plusy, minusy, slabé, silné stránky i příležitosti pro rozvoj CR máme… Analýza poptávky CR : vývoj návštěvnosti , přenocování a průměrné délky pobytu hostů v HUZ v Jihočeském kraji - viz graf
-
vývoj
návštěvnosti
nerezidentů
dle
zemí
původu – viz. graf zdroj: ČSÚ, případně doplňkové zdroje regionální Analýza základní turistické infrastruktury (nabídky) : počet zařízení, počet pokojů, počet lůžek, počet míst pro stany a karavany, zdroj: ČSÚ
….analýzy vznikají ve spolupráci….
-
-
SWOT analýza (slabých, silných stránek, příležitostí a ohrožení ) Jčk !!!! zdroj: analytické podklady všech aktérů CR v Jihočeském kraji Přehled možností podpory cestovního ruchu z fondů EU v programovém období 2014-2020 Analýza přeshraniční spolupráce Dotazníková šetření : Spolupráce veřejného a soukromého sektoru v CR v Jihočeském kraji Situace TIC v Jihočeském kraji (studentská šetření ve spolupráci s Jihočeskou univerzitou ; vyhotovení podzim 2013)
-
-
………shrnutí … • • • • • • • • • • •
Jižní Čechy - ideálním místem pro rodinnou dovolenou nabízí bohaté možnosti spojení sportu, kultury, pobytu v přírodě, zábavy či adrenalinových zážitků Dlouhodobě považován (po Praze) za jeden z turisticky nejatraktivnějších regionů Vysoký hospodářský význam cestovního ruchu PROČ ??? Největší počet hromadných ubytovacích zařízení Špatná dopravní dostupnost Jčk) Největší počet míst pro stany a karavany Podinvestovaná infrastruktura CR (cyklostezky, zařízení pro sportovní , PŘESTO !!!!! kulturní a zážitkové aktivity, …) Trvající stagnace celkového počtu hostů Jčk Klesá také průměrná doba pobytu Mění se složení návštěvníků …………kopírujeme celorepublikový trend ?
•
Co můžeme změnit? Jakými nástroji ?
Omezená strategická partnerství – spolupráce hlavních aktérů CR (veřejný a soukromý s.) Absence nových atraktivit – taháků Absence produktů CR mimo sezónu omezená nabídka trávení volného času „když prší nebo sněží“ (absence regionálních středisek zimních sportů) Ne vždy a všude kvalitní ubytovací a stravovací služby !!! Neprofesionalita pracovníků v CR – odborná, jazyková vybavenost
Návrhy, opatření…. II. Obsah návrhové části …jaká opatření……? 1. Zkvalitnění a podpora rozvoje infrastruktury – podmínek pro rozvoj měkké turistiky;
základní i doprovodné – především
2. Jak efektivně propagovat cestovní ruch v Jčk? MARKETING, PROPAGACE - nové produkty v CR kulturní turismus venkovská turistika - e- marketing, využívání nových komunikačních kanálů , sociální sítě, propojení youtube + facebook + www - mobilní aplikace - QR kódy; display systémy, interaktivní informační kiosky - osvědčené – „tzv. tematické roky“
3. Tvořit sítě, partnerství? MANAGEMENT, ŘÍZENÍ, KOORDINACE – vytvoření systému v Jihočeském kraji
podpora vzniku DESTINAČNÍCH SPOLEČNOSTÍ (managementů) - zákon o CR územní - geografické- rozčlenění na správní území - turistické oblasti koordinace tvorby produktů CR, společná propagace, jednotný vizuál partnerství mezi veřejným a soukromým sektorem – „předávání si turisty“ nutnost zvýšení kvality služeb Turistických informačních center v Jčk problematika certifikace infocenter náročné udržení provozu IC v odlehlých místech kraje – dostupnost nízká kvalita služeb – vybavení (IT technologie), absence rezervačních a objednávkových systémů, odborná a jazyková úroveň pracovníků IC atd. nepropojenost IC do jednotné komunikační „sítě“
2014: Rozšíření grantového programu- podporu informačních technologií TIC, obce
Plán akcí na podporu CR v Jihočeském kraji v roce 2014 2014: Projekt Jižní Čechy aktivní Rozšíření grantového programu- podporu informačních technologií TIC, obce -
Cílem GP Produkty a služby v cestovním ruchu je podpora stávající programové nabídky jihočeského cestovního ruchu a její rozšíření o další charakteristické jihočeské produkty a aktivity kompatibilní s projektem „Jižní Čechy aktivní!“, včetně jejich propagace (tuzemské i zahraniční výstavy a veletrhy). Rozhodující bude zaměření a cíl projektu, který musí být jednoznačně orientován na obnovu a prohloubení pozitivního vnímání Jihočeského kraje jako turistického regionu s atraktivní tradiční nabídkou obohacenou novými prvky a produkty. Podpora je orientována na turistická informační centra. Účelem této podpory je zvýšení konkurenceschopnosti a atraktivity regionu v zájmu dlouhodobě udržitelného zvyšování kvality služeb v cestovním ruchu a dostupnosti nabídky cestovního ruchu, případně zvýšení podílu informačních technologií při prezentaci a propagaci regionu. Termín vyhlášení grantu: 24.01.2014 Termín ukončení : 19.02.2014 Veletrhy DCR : prezentace Jihočeského kraje + spoluvystavovatelů RegionTour Brno 16.-19.1.2014 ITF SlovakiaTour 30.1-2.2. 2014 HolidayWorld Brno 20.-23.2.2014 19.4. 2014 Zahájení cyklo a turistické sezony na jihu Čech (Náplavka ČB – Hluboká nad Vltavou Purkarec – Temelín; (jednodenní výlet určený pro turisty, cyklisty, rodiny s dětmi)
Děkuji za pozornost
Mgr. Vladimíra Vyhnálková oddělení marketingu a cestovního ruchu KHEJ Jihočeského kraje 00420 603 261 934
[email protected]
