Persbericht
Freddy Tacheny lanceert een nieuwe reclameregie in België
Tacheny lanceert een nieuwe reclameregie in België : SMS Nieuw voor de adverteerders en sportentiteiten: SMS wil een sportief en transversaal platform zijn, uniek in België. Haar positionering? De bevoorrechte link zijn tussen merken en de sportwereld in België, in alle disciplines en in al zijn facetten.
Sport, een medium… anders dan de andere ! Als katalysator van emoties die vaak leiden tot een climax, wordt sport sinds lang gezien als het middel bij uitstek om impact te creëren. Sport is nooit zo sterk en populair geweest als vandaag zowel in de praktijk dan als economische sector (zie kader). Het is gewoon een krachtig en modern medium geworden, net als de traditionele media.
SPORT, EEN SECTOR IN VOLLE EXPANSIE Meer dan een Belg op twee doet actief aan sport.1 Een derde van de Belgen gaat graag naar een professioneel sportevenement en meer dan 40% kijkt graag naar sport op TV. 2 39% van de wereldbevolking doet zelf aan sport.3 In 2014 hebben de Belgische huishoudens meer dan 9 miljard euro uitgegeven aan goederen en diensten die gelinkt zijn aan sport (sportuitrustingen, sportdranken en -voeding, aankoop van tickets voor sportevenementen, huur van uitrustingen,…) : een verhoging van bijna 10% in vergelijking met 2012.4 Ter vergelijking, het budget dat aan reizen besteed werd in 2014 bedroeg 7,8 miljard.5 De duurste reclamespot ter wereld is die op het event van de Superbowl in de VS : 4,5 miljoendollar voor 30 seconden.6 Sportieve prestaties creëren een ongezien engagement op de sociale media. Bijvoorbeeld : in 2012 genereerde de Red Bull Stratos 52 miljoen livestream connecties, 2.000 tweets/sec tijdens de sprong en 457 miljoen views op YouTube. Het jaarinkomen van de best betaalde sportman ter wereld, de bokser Floyd Mayweather, benadert de 85 miljoen dollar.7 Prognose van de stijging van sportsponsoring: meer dan 45 miljard dollar in 2016.8 Het sportief wereldinkomen zou zo’n 91 miljard bedragen in 2017.8 49% van de tweets gaan over sport.8 672 miljoen tweets tijdens de Wereldbeker voetbal 2014.8
Bron : Repucom Sponsorlink 2015 Bron : Repucom Sponsorlink 2015 Bron : Repucom SportsDNA 2014 4 Bron : INS. Uitgaven sport / huishouden 2012: 1709 € x 4 768 657 huishoudens = 8 149 634 813. Uitgaven sport / huishouden 2014: 1856 € x 4 821 030 huishoudens = 8 947 831 680 5 Bron : WES research & strategy studie over het reisgedrag van de Belgen 6 Bron : artikel van Charlyne Legris van 2 februari 2015 op BFM Business : http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/super- bowl-7-chiffres-qui-en-disent-long-sur-les-americains-860447.html 7 Bron : artikel van Dorothée Balsan van 24 augustus 2015 op BFM Business : http://bfmbusiness.bfmtv.com/entreprise/comment-usain-bolt-est-devenu-l-athlete-le-mieux-paye-de-l-histoire-908836.html 8 Bron : Sport Ad-X, 2015 1 2 3
Historisch gezien maakt de sport bij zijn ontwikkeling gebruik van externe middelen (sponsoring, lidmaatschappen, tv-rechten, enz.). Wereldwijd heeft sport zich snel geprofessionaliseerd, wat resulteerde in een aantal gespecialiseerde bureaus en internationale structuren. -2-
Een nieuwe speler voor een beter gesprek De kleine omvang en de complexiteit van de Belgische markt maken dat de dialoog tussen de merken en sportentiteiten vaak versnipperd wordt over een groot aantal belanghebbenden en nauwelijks langs de traditionele spelers verloopt. SMS, dat staat voor Sportsmedia Saleshouse, positioneert zichzelf vandaag als een nieuwe speler ten dienste van sport. SMS wenst de relaties te vereenvoudigen en te professionaliseren tussen twee werelden, die van de adverteerders en die van de sport: Voor de adverteerders : SMS kan hen helpen om sport te benaderen als een volwaardig medium door hen een becijferde en rationele aanpak van de doelgroepen te bezorgen en door deel te nemen aan het opstellen van strategische plannen die aansluiten bij hun marketingdoelstellingen dankzij een intensieve samenwerking met de mediabureaus Voor de sportentiteiten : SMS beoogt de versnippering van de contacten te verminderen en de toegang tot de adverteerders te vergemakkelijken door via hun erkende mediabureaus te gaan Voor de mediabureaus : SMS zal helpen bij het vergemakkelijken en professionaliseren van de toegang tot sport als medium en met hen samenwerken om de klanten de beste ROI te geven Freddy Tacheny, stichter van SMS : «De belofte van SMS is om eerst te proberen om tijd te sparen, maar ook meer efficiency voor adverteerders en mediabureaus die proberen hun reclamebudgetten te optimaliseren. Wij «boosten» letterlijk de traditionele mediaplannen door het toevoegen van een super krachtige additief, sport. Wij willen ook de deur openen naar de sportwereld terwijl we voor de sportentiteiten de contacten met de mediabureaus en hun klanten zullen vergemakkelijken.»
Een fors aanbod SMS stelt een brede waaier aan mogelijkheden voor : sportieve disciplines (via de federaties en liga’s) atleten en sporters van hoog niveau sportevenementen media specifiek op sport gericht hospitality en incentives b-to-b en b-to-c Verschillende van deze mogelijkheden zijn permanent in portefeuille bij SMS, terwijl we voor andere ad hoc samenwerken volgens de behoefte van de adverteerders. Het SMS Team bestaat uit mensen met ervaring bij een regie en allemaal sportfanaten. Aan het hoofd staat Cédric Bruylandt als COO, die met name werkzaam was bij SBS, IP en RMB. Naast hem is er Michel Mortier, die lang bij IP heeft gewerkt. Zij zullen samen het sales team leiden. Wat de marketing betreft staat James Sterpin ex-Coca Cola, Unilever en Proximus aan het roer en wordt bijgestaan door Stephan Vanweddingen, ex-IP.
-3-
Een offre fors aanbod Une musclée PULMONARY
MOTOR SPORTS
BOXE
…
…
Sportlab : afspraak met strategie en creativiteit Op basis van zijn ruime ervaring begeleidt SMS de media agentschappen en creatieve bureaus in het opstellen van een op maat gemaakte «sportplanning» volledig in lijn met de doelstellingen van de campagne. SMS heeft ook een marketingafdeling genaamd Sportlab. Dit team heeft tot doel de agentschappen te helpen sport te ontcijferen en de strategische en creatieve aspecten van sportplanning te optimaliseren. Sportlab werkt samen met Sport Ad-X, een jong creatief duo, Sam Berteloot en Kurt Tuypens, gespecialiseerd in de sport. Strategisch advies, ROI studie, content marketingstrategie, field activation, contentcreatie & conversation management in de sportindustrie zijn enkele voorbeelden van de expertise die Ad-X Sport toevoegt aan Sportlab. Sam Berteloot en Kurt Tuypens van Sport Ad-X : «We zijn erg blij met deze samenwerking omdat we geloven dat de sportindustrie er op den duur voordeel uit zal halen. Het starten van een regie ten dienste van de sport is een goede zaak voor alle belanghebbenden in de sportsector. Wij kijken uit naar deze samenwerking ! » Tenslotte kan SMS ook het volgende bijbrengen voor de merken : een groter engagement met hun doelgroepen meer interactie met hun communities een verticale integratie die de media, het digitale en de field dekt
-4-
Een 3voudige oproep voor een win-win-win Om bij te dragen aan een grotere professionalisering van de relaties tussen merken en sportentiteiten van een zekere grootte, nodigt SMS deze laatste uit de nieuwe regie te benaderen. Op basis van een al dan niet exclusieve samenwerking en aan dezelfde transparante voorwaarden voor al haar klanten, is SMS vastbesloten om alles in het werk te stellen om het contact en het zoeken naar budgetten met de mediabureaus en hun klanten te vergemakkelijken. Aan de mediabureaus biedt SMS aan om mee studies en basisargumentaria te ontwikkelen die de relevantie, effectiviteit en efficiëntie van reclame-investeringen in sport zullen aantonen. Tot slot, naar de adverteerders toe stelt SMS voor om steeds meer sport te zien als een volwaardig medium dat verder gaat dan louter sponsoring en meer gericht is op 360° acties.
Over SMS SMS is een filiaal van Zelos, een KMO in 2012 door Freddy Tacheny gestart en actief in het domein van het sportief management dat onder andere expertise aanbiedt (consultancy in marketing en beheer), sportevenementen organiseert, interactieve communities creëert in verschillende disciplines en talloze atleten ondersteunt, meer bepaald motorrijders. SMS steunt op een 15-koppig team verdeeld over sales, marketing, strategische en ondersteunende activiteiten.
Contact voor de pers Bénédicte Van Moortel 0475/48 76 47
[email protected]
Rue Emile Francqui 9 1435 Mont-Saint-Guibert +32 (0)10 23 78 47
[email protected]
-5-
