PERANCANGAN PROMOSI BAND “LIVILIUM” MELALUI MEDIA VIDEO KLIP
SKRIPSI APLIKATIF Diajukan untuk memenuhi persyaratan mata kuliah Magang Bidang Studi Visual and Art Communication Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana
Disusun Oleh : Nurul Hidayatus Solikha 44409010095
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI BIDANG STUDI VISUAL AND ART COMMUNICATION UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2014
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan karunia-Nya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir ini dengan baik.Tugas Akhir ini disusun dengan judul “Perancangan Promosi Band Livilium Melalui Media Video Klip”.Musik Indonesia mempunyai keragaman jenis musik atau genre dari yang mainstream hingga indie yang tidak sedikit mengandung pengaruh dari luar negeri maupun dalam negeri. Penyusunan Tugas Akhir ini diajukan sebagai salah satu syarat kelulusan dalam memperoleh gelar Sarjana Strata 1 (S1) Ilmu Komunikasi Jurusan Visual & Art Communication pada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Mercu Buana. Perkenankanlah penulis dengan tulus dan berbangga hati untuk menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak Dadan Iskandar, M.Si selaku pembimbing pertama. Terima kasih atas bimbingannya terhadap Tugas Akhir penulis. 2. BapakAgus Nursidhi, M. Spd selaku pembimbing kedua Terima kasih atas bimbingannya terhadap Tugas Akhir penulis. 3. Bapak Dr. Ahmad Mulyana, M. Si selaku ketua sidang danketua program studi jurusan Visual & Art Communication. Terima kasih atas bimbingan dan waktunya selama masa. 4. Ibu Dr. Agustina Zubair, M. Si selaku Dekan Fikom Universitas Mercu Buana. Terima kasih telah memimpin Fakultas Ilmu Komunikasi menjadi lebih baik hingga saat ini. iv
5. Bapak A. Rahman H. I., M. Si selaku wakil dekan Fikom Universitas Mercu Buana. 6. Para staff Tata Usaha Fakultas Ilmu Komunikasi. 7. Seluruh dosen Visual & Art Communication Universitas Mercu Buana. 8. Kedua orang tua penulis yang telah memberikan semangat dan dukungan yang besar baik dalam bentuk materil, moral, maupun spiritual, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini dengan baik. 9. Seluruh keluarga besar Visual & Art Communication khususnya angkatan 2009. Intan, Miki, Eca, riyandini,Lia,Vinsen, Gobeng ,barry, terima kasih atas kritik, saran, semangat, bantuan, dan dukungan yang kalian berikan dalam menyelesaikan Tugas Akhir ini. 10. Band Livilium yang sudah mau bekerja sama dalam penulis untuk pembuatan video klip. 11. Abid,Adi,Prisma,Jehan,Koyo,Dimas(2010),Fajar(2011),petong,Jemmy, yang telah berkenan untuk memberikan tempat dikosannya untuk mengedit video dan sekedar beristirahat. 12. Ndon,Ismet,ikin,doni,kodel,deddy,riska,paul,dessy,kebi,iton,tri,pudan,jarg on,tiara atas bantuan penggambaran dan dukungannya. 13. Teater Amoeba dan Lab Studio Universitas Mercu Buana yang berkenan meminjamkan properti untuk keperluan syuting. 14. Untuk pacar saya ikin yang selalu memberi semangat dan motivasi. 15. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih atas bantuannya baik secara langsung maupun tidak langsung. Penulis menyadari bahwa dalam perancangan Tugas Akhir ini masih banyak terdapat kekurangan dan jauh dari sempurna. Oleh karena itu, penulis v
membutuhkan kritik dan saran dalam mencapai hasil yang lebih baik lagi. Penulis berharap Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan.
Jakarta,21 Agustus 2014
Nurul Hidaya tus Solikha
vi
DAFTAR ISI
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang........................................................................................................1 1.2 Identifikasi Masalah ..............................................................................................4 1.3 Rumusan Masalah .................................................................................................5 1.4 Batasan Masalah ....................................................................................................6 1.5 Maksud dan Tujuan Perancangan ........................................................................6 1.6 Manfaat Perancangan .............................................................................................7 1.6.1 Manfaat Akademis ........................................................................................7 1.6.2 Manfaat Praktis .............................................................................................7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Pengertian Komunikasi ..........................................................................................8 2.2Komunikasi Visual ..................................................................................................9 2.3Promosi ................................................................................................................. 11 2.3.1Tujuan Promosi ........................................................................................... 12 2.3.2 Bauran Promosi.......................................................................................... 12 2.3.3 Media-Media Promosi ............................................................................... 13 2.4Sejarah dan Perkembangan Musik Metal di Indonesia...................................... 14 2.5Musik Metal.......................................................................................................... 19 2.5.1 Pengertian Musik Metal ............................................................................ 19 2.5.2 Sejarah Singkat Musik Metal .................................................................... 23
2.6 Internet Sebagai Media Promosi ........................................................................ 24 2.6.1 Definisi Internet ......................................................................................... 24 2.6.2 Situs Jejaring Sosial................................................................................... 25 2.7 Video Klip ........................................................................................................... 26 2.7.1 Pengertian Video Klip ............................................................................... 26 2.7.2 Unsur-Unsur Video Klip ........................................................................... 28 2.7.3 Proses Pembuatan Video ........................................................................... 29 2.8 Warna................................................................................................................... 34 2.9 Jenis Huruf........................................................................................................... 38
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1Tujuan Komunikasi .............................................................................................. 40 3.2.Strategi Perancangan ........................................................................................... 40 3.2.1 Strategi Komunikasi.................................................................................... 40 3.2.1.1 Target Sasaran Komunikasii ................................................................... 41 3.2.1.2 Pesan Utama ............................................................................................. 41 3.2.1.3 Positioning................................................................................................ 42 3.3Analisis SWOT Band Livilium ........................................................................... 42 3.4Strategi Kreatif ..................................................................................................... 44 3.5 Strategi Media ..................................................................................................... 45 3.5.1 Media Utama ................................................................................................ 45 3.5.2 Strategi Distribusi........................................................................................ 47 3.5.2.1 Media Utama............................................................................................ 47 3.5.2.2 Media Pendukung .................................................................................... 47 3.6 Konsep Visual ..................................................................................................... 48
3.6.1Konsep Video ............................................................................................... 48 3.6.2 Ide Dasar Video Klip “Tanpa Batas” ......................................................... 49 3.6.3Story Line dan treatment.............................................................................. 51 3.6.4Setting Tempat ............................................................................................. 51 3.6.5Type of Shoot ............................................................................................... 51 3.6.6 Sudut Pandang Kamera (Angle Camera)................................................... 51 3.6.7Pergerakan Kamera (camera Movement) ................................................... 51 3.6.8Format ........................................................................................................... 52 3.6.8.1 ScreenFormat ........................................................................................... 53 3.2.8.2 Software.................................................................................................... 54 3.7 Konsep Ilustrasi................................................................................................... 54 3.7.1Konsep Warna .............................................................................................. 55 3.7.2Konsep Tipografi.......................................................................................... 56 3.8 Konsep Kamera ................................................................................................... 57 3.8.1Konsep Visual Effect ................................................................................... 57 3.8.2 Konsep Lighting ......................................................................................57 3.8.3Profil Band ...............................................................................................57 3.8.4 Konsep Transisi .......................................................................................59 3.9 Proses Perancangan .........................................................................................59 3.9.1 Pra produksi .............................................................................................60 3.9.1.1 Pembuatan Illustrasi .............................................................................60 3.9.1.2 Pembuatan Story Board ........................................................................60 3.9.1.3 Pencarian Lokasi ...................................................................................... 64 3.9.2 Proses Produksi .......................................................................................... 64 3.9.2.1. Shooting Tempat ..................................................................................... 64
3.10 Breakdown Sheet .....................................................................................65 3.11 Biaya Kreatif ............................................................................................66 3.12 Jadwal Pembuatan Proses Perancangan ...................................................68 Bab IV Teknis Produksi Media 4.1 Teknis Produksi Media Utama ...................................................................... 69 4.1.1 Proses Pra Produksi ..................................................................................... 69 4.1.1.1 Pembuatan Illustrasi ................................................................................. 69 4.1.1.2 Pembuatan Story Board.............................................................................70 4.1.1.3 Pembuatan Script ..................................................................................... 70 4.1.1.4 Pencarian Lokasi ...................................................................................... 70 4.1.2 Proses Produksi ............................................................................................71 4.1.2.1 Shooting ................................................................................................... 71 4.1.3 Proses Pasca Produksi...................................................................................... 71 4.1.3.1 Editing............................................................................................................ 71 4.1.3.2 Composting.................................................................................................... 72 4.1.3.3 Rendering....................................................................................................... 72 4.1.4 Media Pendukung ........................................................................................73 4.1.4.1 Media Utama ............................................................................................ 73 4.1.4.2 Item Pendukung ....................................................................................... 73 4.1.4.3 Media Promosi ......................................................................................... 74 Bab V Kesimpulan dan Saran 5.1 Kesimpulan .................................................................................................... 80 5.2 Saran ................................................................................................................81
