KONSEP KARYA TUGAS AKHIR VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET
Disusun Guna Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasayarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun oleh : TIAN RIAUSKA FANDY Nim : C0709071
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2015
i
LEMBAR PERSETUJUAN Tugas Akhir dengan judul :
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA Pada tanggal: ...........................………………………. Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art
Arief Iman Santoso S.Sn
NIP.197905212002121002
NIP. 197903272005011002
Koordinator Tugas Akhir
Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl.Art NIP.197905212002121002
ii
LEMBAR PENGESAHAN
Disahkan dan Diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal: ..................... Tim Penguji :
Ketua Sidang Tugas Akhir (….………..…………………)
Drs. Putut Handoko Pramono M.Si NIP. 195506121980031014 Sekretaris Sidang Tugas Akhir
(….………..…………………)
Jazuli Abdin Munib S.Sn NIP. 197505162002121001 Penguji I
(….………..…………………)
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art NIP. 197905212002121002 Penguji II
(….………..…………………)
Arief Iman Santoso S.Sn NIP. 197903272005011002 Disahkan : Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art
NIP. 196207081992031001
NIP. 197905212002121002 iii
VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET Tian Riauska Fandy1 Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2
Arief Iman Santoso S.Sn3
ABSTRAK Tian Riauska Fandy, 2015. Perkembangan musik pop di Indonesia mulai menunjukan kenaikan yang signifikan. Salah satu indikasinya dapat dilihat dari makin banyaknya band pop di tanah air, sehingga persaingannya pun semakin ketat. Hal ini yang melatarbelakangi pembuatan video klip Band Magnet sebagai media promosi untuk mengenalkan musik mereka ke masyarakat luas. Video klip sangat tepat sebagai media promosi dikarenakan lebih bisa memvisualisasikan musik dan grup band mereka melalui media televisi atau streaming video. Dengan demikian, pembuatan media promosi ini diharapkan mampu mewujudkan tujuan awal yaitu untuk mempromosikan Band Magnet dalam mengenalkan musik mereka kepada masyarakat luas dan memasarkan albumnya ke industri musik Indonesia.
____________________________________________________ 1
Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta dengan NIM: C0709071 2 3
Dosen PembimbingTugasAkhir 1 Dosen PembimbingTugasAkhir 2
iv
VIDEO CLIPS AS PROMOTION MEDIA OF MAGNET BAND Tian Riauska Fandy1 Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art2
Arief Iman Santoso S.Sn3
ABSTRACT Tian Riauska Fandy, 2015. The development of pop music in Indonesia began to show a significant increase. One indication can be seen from the increasing number of pop bands in this country, so that competition is also getting tougher. It is behind the making of Magnet Band's video clip as a media campaign to introduce their music to a wider community. Video clips is very appropriate as a media campaign because it can make more visualize the music and the band through the television or streaming video. Accordingly, the making of the media promotions is expected to realize its initial goal to promote the Magnet Band in introducing their music to the public and to sell the music album to the Indonesian music industry.
____________________________________________________ 1
Student of Visual Communication Design Department, Faculty of Arts and Design, Sebelas Maret University of Surakarta with student ID Number: C0709071 2 3
First Final Project’s Guide Lecturer Second Final Project’s Guide Lecturer
v
MOTTO “Jadikanlah Sabar dan Shalat Sebagai Penolongmu. Dan Sesungguhnya Yang Demikian Itu Sungguh Berat, Kecuali Bagi Orang-Orang Yang Khusyu” (QS. Al-Baqarah : 45) “Barang Siapa Berpegang Teguh Pada Ilmu Maka Allah Akan Mempermudah Jalannya Menuju Syurga” (HR. Bukhori) “Sesungguhnya Sesudah Kesulitan Itu Ada Kemudahan, dan Hanya Kepada Tuhanmulah Hendaknya Kamu Berharap” (QS. Alam Nasyrah : 6,8)
vi
HALAMAN PERSEMBAHAN
Ayah, ibu, kakek, nenek, dan semua saudaraku tercinta yang senantiasa dengan sabar, tulus dan ikhlas dengan segala pengorbanan, doa dan bimbingan selama ini.
Emi Endah Ayu, terima kasih atas dukungan dan kesabarannya.
Sahabat dan teman-temanku semua.
vii
KATA PENGANTAR Alhamdulillahirobil’alamin. Puji syukur kehadirat Allah SWT, atas karunia dan, kekuatan. Tidak lupa shalawat serta salam selalu tercurah pada junjungan Nabi Muhammad SAW. Tiada ungkapan terindah yang pantas penulis panjatkan atas segala ridho yang masih dapat penulis rasakan samapai saat ini. Sungguh membahagiakan akhirnya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir berjudul “VIDEO KLIP SEBAGAI MEDIA PROMOSI BAND MAGNET, guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta. Pada akhirnya hanyalah ucapan terimakasih yang mampu penulis sampaikan kepada semua pihak yang telah memberikan dukungan dan bantuan dalam hal apapun. Untuk itu, ungkapan ini ingin penulis sampaikan kepada: 1.
Drs. Ahmad AdibM. Hum., Ph.D. selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual
3.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku koordinator tugas akhir.
4.
Dr. Deny Tri Ardianto S.Sn., Dipl.Art selaku Pembimbing I dan Arief Iman Santoso S.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5.
Para Dosen dan karyawan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS, khususnya S1 Desain Komunikasi Visual.
viii
Penulis berharap perancangan ini berguna dan bermanfaat, walaupun masih banyak kekurangan yang harus diperbaiki. Atas saran dan kritik pembaca, penulis ucapkan terimakasih.
Surakarta, 5 Mei 2015 Penulis,
Tian Riauska Fandy NIM. C0709071
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul..................................................................................................
i
Halaman Persetujuan ........................................................................................
ii
Halaman Pengesahan .......................................................................................
iii
Abstrak ............................................................................................................
iv
Abstract ...........................................................................................................
v
Motto ................................................................................................................
vi
Persembahan ....................................................................................................
vii
Kata Pengantar .................................................................................................
viii
Daftar Isi ..........................................................................................................
x
Daftar Gambar .................................................................................................
xii
Daftar Tabel ....................................................................................................
xiii
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah ...................................................................
1
B. Rumusan Masalah ..............................................................................
4
C. Tujuan Penulisan ................................................................................
4
D. Metode Penelitian ..............................................................................
4
E. Target Visual .....................................................................................
6
BAB II KAJIAN TEORI A. Tinjauan Tentang Video Klip ...........................................................
7
B. Tinjauan Komunikasi ........................................................................
19
C. Tinjauan Promosi dan Media Promosi ..............................................
22
D. Tinjauan Tentang Grup Musik ..........................................................
30
BAB III IDENTIFIKASI DATA A. Data Produk ......................................................................................
32
B. SWOT Magnet ...................................................................................
37
x
C. Identifikasi Komparasi .......................................................................
39
D. Analisis SWOT .................................................................................
40
E. Unique Selling Point (USP) ..............................................................
46
F. Positioning ........................................................................................
48
BAB IV KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya Video Klip .................................................................
50
B. Konsep Produksi ...............................................................................
53
C. Konsep Karya Media Pendukung .....................................................
57
D. Media Placement ..............................................................................
66
E. Prediksi Biaya ...................................................................................
70
BAB V VISUALISASI KARYA A. Media Lini Atas ...............................................................................
71
B. Media Lini Bawah ............................................................................
73
C. Merchandising Scheme ....................................................................
79
BAB VI PENUTUP A. KESIMPULAN ................................................................................
81
B. SARAN ............................................................................................
82
DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................
83
LAMPIRAN ................................................................................................
84
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 01 Musikal pendek "Diamonds Are a Girl Best Friend" ....................
11
Gambar 02 Magnet Band .................................................................................
35
Gambar 03 Aubrey Band .................................................................................
40
Gambar 04 Nibiru Band ..................................................................................
42
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 01 Komparasi SWOT video klip Aubrey dan Nibiru ............................
xiii
43
