PERANCANGAN PROGRAM PROMOSI ESTHER HOUSE OF BEAUTY SURABAYA GUNA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS Lendy Pellankorin1) Karsam2) 1,2) S1/Jurusan Desain Komunikasi Visual, STMIK STIKOM Surabaya email :
[email protected]; email :
[email protected]
AB
AY
A
Abstract: Beauty industry developed rapidly in Indonesia. various attempts were made to reach the largest market share and customer loyalty. One of the company's efforts to do is to establish a brand identity that is able to provide a special image for the wearer who is then attached to the minds of consumers. The purpose of this design is to find out how to design promotional programs Esther House of Beauty in order to increase brand awareness. Further design efforts use a survey, interviews and existing studies in order to formulate design concepts. Data on the analysis of the indicators: STP, advantages, limitations, opportunities, challenges and the USP according to the theory of Kotler. From the analysis and design work found that the uniqueness of the Esther House of Beauty has not been seen in the media campaign that is used. The lack of uniformity in the design concept of each media campaign led to a promotion that had been done have a low level of awareness. In this design a media campaign designed Esther House of Beauty to bring uniqueness and concepts that are owned and consistent on every media promotion. The design of the work refers to the design principles and how to create brand awarness with a consistency of design. The results of this design is expected to provide a design plan in accordance with the concept of Esther House of Beauty and increase brand awarness.
R
Keywords: Design, Promotion, Brand Awareness
ran merek dapat berpengaruh secara langsung terha-
Euro Monitor International, Industri kecantikan di
dap ekuitas merek. Apabila kesadaran konsumen
Indonesia maju dengan pesat. Nilai industri kosme-
terhadap merek rendah, maka dapat dipastikan bah-
tik Indonesia mencapai lebih dari US$5 miliar den-
wa ekuitas mereknya juga akan rendah. Aaker (da-
gan pertumbuhan rata-rata per tahun sebesar 12%
lam Durianto, dkk, 2004) mengatakan bahwa brand
(Neraca, 2011). Peluncuran produk baru begitu be-
awareness sebagai gambaran keberadaan merek
ragam dengan merek yang juga sangat bervariasi.
dalam pikiran konsumen yang dapat menjadi penen-
Beragamnya produk yang ditawarkan pada konsu-
tu dalam beberapa kategori, dan biasanya mempu-
men menuntut perusahaan melakukan berbagai
nyai peranan kunci dalam ekuitas merek (Brand
O
M
SU
Menurut data dari lembaga riset pemasaran
Equity). Peranan ini dipahami dalam bentuk “bagai-
dapatkan loyalitas pelanggan. Salah satu upaya yang
mana brand awareness menciptakan suatu nilai bagi
IK
upaya guna meraih pangsa pasar terbesar dan men-
suatu merek”. Nilai-nilai tersebut diantaranya adalah
tuk identitas produk yang kuat, mengingat pada saat
pertimbangan terhadap merek. Dalam melakukan
ini persaingan tidak hanya terbatas pada atribut fun-
keputusan pembelian, konsumen akan menyeleksi
ST
dapat dilakukan perusahaan adalah dengan memben-
gisional produk, melainkan sudah dikaitkan dengan
merek-merek yang dikenal dalam suatu kelompok
merek yang mampu memberikan citra khusus bagi
untuk dipertimbangkan. Merek dengan top of mind
pemakainya. Citra khusus ini membuat konsumen
yang tinggi mempunyai nilai pertimbangan yang
aware sehingga merek tersebut masuk dalam per-
tinggi. Jika suatu merek tidak tersimpan dalam inga-
timbangan konsumen saat melakukan keputusan
tan, merek tersebut akan dipertimbangkan dalam
pembelian. Oleh karena brand awareness sangat
benak konsumen. Dengan kata lain brand awareness
diperlukan.
memiliki pengaruh besar terhadap tingkat penjualan
Brand awareness merupakan elemen ekuitas
suatu produk.
yang sangat penting bagi perusahaan karena kesadaSNASTI 2012, MGP - 29
Brandd awareness adalah kesannggupan seo--
saiingan dalam bisnis b kecantikkan maka perrlu dilaku-
rang calon pembeli untuuk mengenalli, mengingatt
kan n tinjuan ulanng terhadap pprogram prom mosi yang
kembali suattu merek sebaagai bagian daari suatu kate--
sud dah dilakukann sebelumnya. Promosi adalah komuunikasi perusaahaan den-
suatu kategoori produk perrlu ditekankaan karena ter--
gan n konsumen untuk u mendoroong terciptany ya penjua-
dapat suatu hubungan h yanng kuat antara kategori pro--
lan n. Promosi merupakan m keggiatan terpentting, yang
duk dengan merek m yang diilibatkan. Braand awarenesss
berrperan aktif dalam d mempeerkenalkan, memberitam
membutuhkaan jangkauann kontinyu dari d perasaann
huk kan dan menngingatkan kkembali manffaat suatu
yang tidak pasti p bahwa merek m tertentu telah dikenall
pro oduk agar meendorong konnsumen unluk k membeli
sebelumnya, sehingga konnsumen yakinn bahwa pro--
pro oduk yang dippromosikan tersebut. Untu uk menga-
duk merupakkan satu-satunnya merek daalam satu ke--
dak kan promosi, setiap perusaahaan harus dapat d me-
lompok prodduk. Salah sattu contoh peruusahaan yangg
nen ntukan dengaan tepat alat ppromosi manaakah yang
mengeluarkaan produk adaalah Esther Hoouse of Beau--
dip pergunakan agar a dapat m mencapai keb berhasilan
ty.
dallam penjualann.
AB
AY
A
gori produk tertentu (Durrianto, 2001).. Bagian darii
B adalahh klinik yangg Estherr House of Beauty
Promosi Esther House of Beauty yaang selama
ini dilakukan memiliki m tingkkat awareness yang ren-
dunia kecanntikan. Potenssi klinik ini sangat besarr
dah h. Dari segi desain iklan Esther tidak memiliki
sayangnya tiidak diikuti perkembangan p n tingkat pen--
kon nsep yang koonsisten baik warna, layou ut maupun
R
telah memiliiki pengalamaan selama 18 tahun dalam m
jualannya. Berdasarkan lapporan penjuallan dari tahunn
tam mpilan visualnnya. Warna-w warna yang digunakan d beg gitu beragam.
SU
t bahwaa tingkat penj njualan Estherr 2009–2011 tampak House of Beeauty cenderuung mengalam mi penurunann secara bertahhap.
o Beauty Pada iklan cetak Estther House of
han nya memilikii satu ketetappan yaitu pen ncantuman log go, namun layyoutnya tidakk konsisten. Bila B ditilik darri pesaingnyaa Miracle Aessthetic Clinic dan erha
IK
O
M
clin nic sudah mem miliki ciri dallam strategi visual. v Mi-
ST
P Esthher House of Beauty B tahun Gambar 1 Penjualan 2009-2011 Sumber: Lapporan Annual Meeting M Estheer House of Beaauty
raccle yang menggusung konsepp aesthetic daan pelayanan n personal sudah s mengggunakan konssep visual yan ng seragam. Seragam beaautician, mem mber card dan n atribut visuaal lainnya, dibberikan penek kanan war
na hijau yang diipadukan denggan warna puttih. Warna d logo M Miracle. Untu uk konsep tersebut sesuai dengan nsep, iklan iklan mereka jugga memiliki kketetapan kon mirracle memilikki layout yangg konsisten deengan menon njolkan pesann tagline mereka “experrience the
p padda gambar 1 diketahui d pen-Dari grafik penjualan
mirracle touch”. Begitu pula ddengan erha clinic c yang
jualan 3 tahuun terakhir hannya mencapai rata-rata 5%--
meemiliki konsepp modern denngan tenaga ahli a dokter
6% saja. Estther House of Beauty telaah melakukann
speesialis.
berbagai proogram promossi baik dalam bentuk cetakk
H of Beauuty belum mem miliki ciri Esther House
maupun elekktronik guna meningkatkaan penjualan,,
khaas, terutama untuk konsepp iklan terlallu banyak
akan tetapi hasilnya h tidakk memberikann peningkatann
meenggunakan perpaduan p waarna yang berragam se-
secara bertahhap. Menginggat semakin ketatnya k per--
hin ngga tampak kurang k terkonnsep. Konsep iklan i terus
SNASTI 20122, MGP - 30
berubah, penggunaan konsep ilustrasi vector dan
objek penelitian, sedangkan pendekatan kepustakaan
foto-foto model terkesan tidak konsisten dan kurang
dilakukan
menarik. Kondisi ini menyebabkan orang tidak mu-
teoritis. Pendekatan survey tanggapan dilakukan
dah untuk mengenali iklan-iklan Ehob bila tidak
dengan menyebarkan kusioner kepada pelanggan
melihat logo yang tercantum. Tentunya akan sulit
Esther House of Beauty. Adapun beberapa metode
membangun brand awareness bila hal ini terus ber-
yang dilakukan dalam perancangan, yaitu:
untuk menunjang penelitian secara
lanjut. A. Pemahaman Terhadap Desain
A
Desain merupakan totalitas keistimewaan
Elemen dasar pada iklan Cetak adalah visual,
produk dari segi kebutuhan konsumen. Kotler
headline, body copy dan logo. Desain iklan yang
(2004:332) dalam (Dewinata, 2006). Atas dasar in-
efektif berawal dari tujuan yang jelas dari segi pesan
ilah maka perancangan program promosi Esther
dan target audiens. Headlines, isi utama dan gambar-
House of Beauty dinilai perlu untuk dirancang men-
gambar harus disusun sebelum projek iklan dilaku-
gingat klinik ini keberadaannya sudah menca
kan (University, 2008). Dalam merancang media
semestinya sudah mampu menciptakan citra yang konsisten dibenak konsumen. Adapun permasalahan
promosi pada penelitian ini mengacu pada teori-teori strategi desain dasar, strategi desain warna, strategi desain headline dan body copy, serta strategi gaya
layout.
R
atau konsep perancangan yang akan dikerjakan ada-
AB
pai 18 tahun. Dimana dengan rentang usia tersebut
AY
yang mempengaruhi penampilan dan fungsi suatu
lah bagaimana merancang program promosi Esther
1.
House of Beauty Surabaya guna meningkatkan
Strategi Desain dasar yaitu:
SU
a. Membuat layout yang sederhana.
brand awareness? Tujuan yang ingin dicapai dalam
b. Menciptakan kesatuan dengan membuat sa-
perancangan ini adalah merancang program promosi
tu titik fokus dimana mata memiliki kecen-
Esther House of Beauty Surabaya guna mening-
derungan untuk berkonsentrasi pada visual
katkan brand awarenesss. Program promosi yang
atau headline.
M
dirancang meliputi iklan media cetak, pajangan out-
c. Menciptakan keseimbangan asimetris, da-
door, merchandise, stationary set, dan website yang
lam hal ini mengacu pada analogy papan
konsisten. Dilakukannya perancangan ini diharapkan
jungkat-jungkit
O
tercipta program promosi yang efektif guna memperkuat brand awareness Esther House of Beauty di
tian audiens. e. Ciptakan tekanan melalui proporsi.
IK
Surabaya.
d. Ciptakan kekontrasan untuk menarik perha-
f. Membuat serangkaian iklan yang konsisten g. Membuat path yang mudah untuk diikuti
METODE DAN PERANCANGAN KARYA
ST
Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan wawan-
oleh mata.
cara, studi eksisting, kepustakaan dan survey tang-
h. Efektif memanfaatkan white space.
gapan konsumen (customer). Pendekatan wawancara
i. Penggunaan garis yang kuat untuk menjaga
dilakukan untuk mendapatkan informasi-informasi
kesatuan dengan graphic dan bodycopy.
yang akurat langsung kepada nara sumbernya.
j. Memanfaatkan hubungan gelap terang un-
Pendekatan
studi
eksisting
dilakukan
untuk
memperdalam kajian dengan membandingkan objek
tuk menciptakan tata letak yang menarik. 2. Strategi Desain Warna
dimiliki
Hal yang perlu diperhatikan dalam warna adalah
berdasarkan segmentasi, targeting dan positioning
Hitam putih itu membosankan, permainan war-
penelitian
dengan
kompetitor
yang
SNASTI 2012, MGP - 31
na lebih menarik untuk membuat tekanan atau
liki sebuah ketetapan pada media promosi dan atri-
menciptakan fokus. Warna yang berlebihan
but lainnya. Hal ini dirasa cukup signifikan dan per-
akan mengurangi efektifitas iklan. Selanjutnya
lu untuk segera diperbaiki, sebab pada kenyataannya
dalam ebookThe Enterpreneur’s Guidebook Se-
promosi merupakan kegiatan terpenting, yang berpe-
ries
TM
. yang ditulis oleh Smallbussinestown
TM
ran aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan
dikatakan:
dan mengingatkan kembali manfaat suatu produk
“Execessive color detracts from copy. If your ad contains too many brilliant colors or pictures, people won’t read your copy. They’ll just look at your picutres and get distracted by color that don’t seem to have any purpose. The only pupose of using colors is to get people to actually read the ads not just look at it.” Penggunaan warna dalam iklan untuk mencip-
agar mendorong konsumen untuk membeli produk
A
yang dipromosikan tersebut (Sudayat, 2012). Dari hasil analisis tersebut maka disimpulkan konsep
AY
perancangan media promosi Esther House of Beauty adalah herbal, medis dan teknologi canggih. C. Konsep Kreatif
Metode perancanganNYA terdiri atas:
takan emosi yang diinginkan dan hal-hal simbo-
1. Tema pokok perancangan/big idea
AB
lik, dengan cara harmonisasi warna, keseimban-
Tema pokok dari perancangan adalah herbal,
gan warna dan kontras warna.
medis dan advance. Yang dimaksud dari tema ini
Esther House of Beauty merupakan klinik kecantikan yang berkualitas dan memiliki beberapa kelebihan diantaranya memiliki lebih dari seratus
kan penggunaan bahan-bahan alami, steril, yang dikombinasikan dengan teknologi canggih.
2. Pendukung tema perancangan
SU
jenis perawatan, harga yang kompetitif, SDM yang
adalah perawatan kecantikan yang mengedepan-
R
B. Kesimpulan Analisis
telah dilatih secara khusus. Esther House of Beauty juga memiliki USP yang jelas yaitu klinik kecanti-
kan dengan memadukan bahan-bahan alami, tenaga
paramedis terlatih dan penggunaan teknologi cang-
M
Dari segi konsumen cantik sudah menjadi
O
kebutuhan, konsumen menginginkan hasil yang langsung tampak. Akan tetapi penggunaan teknologi untuk
hasil
instan
saja
tidak
cu-
IK
kup,Perempuan mendambakan kulit putih, halus, lembut, lembab, tidak memicu reaksi alergi atau
ST
hipoalergenik, menggunakan bahan alami, dan dapat memproteksi kulit dari paparan sinar matahari dan radikal bebas(Vazriaty, 2012).kepedulian akan kesehatan kulit, higienis, aman, bebas efek samping dan ramah lingkungan serta ditangani oleh para ahli menjadi pertimbangan utama bagi konsumen. Di sisi lain Esther House of Beauty memiliki kelemahan yaitu keunikan yang dimiliki oleh Esther House of Beauty sendiri belum tampak pada media promosinya, desain secara keseluruhan tidak memiSNASTI 2012, MGP - 32
simple & clean. Konsep desain ini mengacu pa-
da strategi desain dasar, dimana layer bidang teks dan gambar diminimalisir sehingga tampak banyak white space mengesankan bersih dan seder-
gih dibidang kecantikan.
canggih
Untuk mendukung tema digunakan gaya desain
hana. Disamping itu juga menggunakan warna hijau untuk mewakili warna herbal. Warna hijau dipilih karena paling dekat dengan asumsi herbal, segar, bersih. Warna pink-keunguan yang merupakan warna corporate yang juga menjadikannya point diferensiasi pada media promosi dan warna abu-abu mewakili konsep teknologi. D. Strategi Komunikasi Pemilihan headline, dan body copy dalam hal ini menjadi semotik analitik yang mengacu pada konotasi makna dari konsep yang diterapkan oleh Esther House of Beauty yang dalam hal ini harus memunculkan positioning dan unique selling proposition yang dimiliki. Paduan konsep herbal, medis dan teknologi canggih dinilai sebagai kombinasi penanganan yang tepat untuk mencapai hasil yang
optimal sehingga s padda tagline diggunakan kalim mat:
a vitamin serta memban ntu menurun-yang kaya akan
”Harmonny Treatment for f True Beaauty”.Tagline di-
kan kolesterool dan berat bbadan pada kaasus kegemu--
cetak dalam 2 gaya penulisan yaitu italic dan reegu-
kan. Hal ini sudah menjaddi makna yang g dikenal luass
maksudkan seebagai penekaanan lar. Gayaa italic ini dim
g yang sering-oleh masyaraakat dan mennjadi lambang
pada kataa “harmony trreatment” sebbagai bentuk janji
kali digunakkan dalam dunnia kecantikan n serta sudahh
dari peruusahaan dalam m mewujudkann keinginan konk
akrab dengann masyarakat (semiotik sossial). Kalimatt
sumen unntuk menjadi cantik c seutuhnnya.
“Rejuvenatioon + Botox, P Perfect and safe s for wrin--
E. Strateggi Media
kle” menjaddi lambang yyang diciptakaan
A
mengacuu
kepada pem maknaan kalim mat tersebut oleh audienss
jangkau khalayak sassaran atau menginformasi m ikan
(pemakai) unntuk memaknnai kalimat inii sebagai ben--
y umumnyya berusia 188-45 kepada taarget market yang
tuk hasil akhhir (kesinambbungan) dari apa yang di--
tahun, deengan status ekonomi meenengah ke atas a
gambarkan melalui m buah apel busuk yang tampakk
yang pedduli akan kesehhatan dan keccantikan. Adappun
segar setelahh disuntik.
media prromosi yang digunakan terdiri t atas: billb
2.
card,shoppping bag, dann stationary seet.
R
HASIL DAN D PEMBA AHASAN
Iklan Majalah M (gambbar 3)
AB
board, ikklan majalah, banner, webssite, brosur, rack r
AY
Tujuuan digunakaan media adaalah ingin menm
(IMPLEM MENTASI KARYA) K
SU
Konsep perancangan karya dan metodenya m teelah
dijelaskann di atas. Selluruh perancaangan diaplikkasi-
kan dalam m bentuk karyya seperti gam mbar 1-8 beriikut ini.
IK
O
M
1. Billbooard (gambar 2)
ST
Gambaar 2 Implemenntasi Iklan Billlboard Botoxx.
a Billboardd foto buah appel dengan sunntikan, buah apel yang mem mbusuk dan alat a suntik meerupakan ide dan warna hijjau segar padaa bagian atas apel a yang terkkena suntikan sebagai bebaan (makna) yang menjelaskan m pada pesecara viisual hasil yanng dicapai mengacu rawatan yang ditawaarkan oleh Esther E House of
Gaambar 3 Impleementasi Iklan n Majalah
m teknik fotog grafi still life.. Media ini menggunakan Foto apel meerupakan ide ssedangkan pem maknaan apell yang membuusuk dibuka dengan perlam mbangan ret-sleting (seolaah seperti pakkaian) bergantti kulit menja-di apel yang segar sebagaii beban (makn na) yang men-jelaskan secara visual haasil yang dicaapai mengacuu pada perawaatan yang ditaawarkan oleh Esther Housee of Beauty daalam hal ini addalah suntikan n botox. Iklann didesain 1 Halaman H fulll color, ditem mpatkan padaa halaman dalaam majalah, ppada halaman n setelah sam-butan redakssi. Ukuran iklaan trim 214 mm m x 284 mm,, Bleed 220 mm m x 292 mm m. Untuk maajalah dewi 1 halaman dalaam (FC), ukurran 24,7cm x 33cm. 3
d hal ini adalah suntiikan botox. DisD Beauty dalam
amping itu i apel secaara denotasi merupakan m b buah
SNASTI 2012, MGP - 333
3.
Banner (gambar 3)
Pad da media ini konsep k semiootik analitik pada p halamaan depan beruupa foto moddel wanita, fo oto herbal dan n icon-icon berwarna b hijauu dan layout dominasi waarna putih merrupakan ide yyang dimaknaai sebagai berrikut: Foto model m wanita ddan herbal dan icon dimaaknai sebagaii bentuk harrmony treatm ment yang ditawarkan olehh Esther Houuse of Beauty y, sedang
A
mpilan layoutt didominasi warna putih-abu-abu tam dim maknai sebagaai bentuk perrwujudan tekn nologi dan
Ide dann konsepnya sama dengan iklan i di maja--
meedical yang dim miliki oleh Essther House off Beauty.
AY
Gambar 4 Im mplementasi Banner
6.
Shopping bag b (gambar 77)
Brosur (gambar 5)
R
4.
AB
lah.
SU
Gambar 7 Implementasii Desain Shop pping Bag
da media ini, konsep semiootik analitik ditekankan d Pad
Gambarr 5 Implementtasi Desain Brrosur
pad da ide simple and clean diw wujudkan den ngan penggun naan tampilann yang bersih,, dan sederhan na. Warna
dalam brosuur
M
Pada media ini, semiotik analitik padaa sisi luar dann ditampilkkan kulit kakii dan tangann
bag gai perwujudaan konsep meddical, herbal dan d tekno-
dimaknai seebagai cantikk
log gi yang mudahh melekat dibbenak konsum men. Pada
s diinnginkan setiapp wanita. Ku-alami yang seutuhnya
meedia ini logo dan d tagline diitampilkan paada bagian
lit kaki dan tangan t yang sehat s dimaknaai dari tampi--
dep pan dan bellakang. Untuuk outlet-outllet Esther
lan halus dann glowing darii foto.
hou use of Beautyy ditempatkann pada sampin ng kiri dan
IK
O
yang halus sebagai ide,
puttih, pink dan hijau yang ddigunakan dim maknai se-
Websitee (gambar 6)
ST
5.
Gambarr 6 Implementtasi Desain Website W SNASTI 20122, MGP - 34
kan nan secara vertikal dan rataa tengah. Shop pping bag dib buat dengan bahan b kertas, ukuran 14cm m x 8cm x 24ccm. dicetak dengan sistem m offset/prin nting serta dilaminasi. 7.
Stationary set (gambar 88)
mplementasi D Desain Stationa ary Set Gambar 8 Im
Implementasi perancangan mengacu pada peran
sama dengan shopping bag yang dijelaskan pada
brand awareness, dimana hasil perancangan di-
halaman 135. Kop surat dibuat dengan ukuran
harapkan mampu menimbulkan asosiasi positif
210mm x 297mm, amplop surat dibuat dengan
untuk produk lainnya, menimbulkan rasa suka
ukuran 11cm x 23cm. logogram Esther House of
terhadap produk dan layanan yang ditawarkan,
Beauty dibuat watermark sebelah kanan, logo di
substansi atau komitmen dari produsen maupun
kanan bawah dan outlet sebelah kiri bawah. Alamat
konsumen dan pertimbangan merek. Esther
kantor pusat ditempatkan sebelah kiri atas, agar
House of Beauty diharapkan menjadi merek
langsung
dengan top of mind yang tinggi.
terbaca
untuk
memudahkan
A
Konsep semiotik pada stationary set diaplikasikan
surat-
4. Keberhasilan dari perancangan di evaluasi mela-
alat komunikasi eksternal resmi perusahaan terhadap
lui survey dengan menyebarkan kuesioner mela-
rekanan.
lui penyelenggaraan pameran.
Dari penjelasan di atas dapat disimpulkan sebagai berikut: 1. Langkah awal merancang program promosi Es-
Dewinata, A. (2006). Pengaruh Brand Image Produk Minuman Ringan Bersoda Cocacola Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Coca-cola Bottling Indonesia. Pengaruh Brand Image Produk Minuman Ringan Bersoda Coca-cola Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Coca-cola Bottling Indonesia, 2. Durianto, d. (2001). Strategi Menaklukan Pasar : Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Esther House of Beauty. (2011). Laporan Annual Meeting Tahun 2011. Surabaya: Esther House of Beauty - Untuk Kalangan Sendiri. Kotler, P. (1997). Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan, Implementasi dan Kontrol (Vol. II). Jakarta: Penerbit PT. Prehallindo. Kotler, P., & Susanto, A. (2001). Manajemen Pemasaran di Indonesia: Analisis Perencanaan Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat. Neraca, H. E. (2011, October 30). Harian Ekonomi Neraca. Retrieved November 11, 2011, from Harian Ekonomi Neraca: http://www.neraca.co.id/2011/10/30/industr i-kecantikan-diprediksi-terbesar-se-asia pasifik/ Sudayat, R. I. (2012). Pengertian Promosi. Pengertian Promosi, 1. University, L. C. (2008, July 31). Marketeach : Print and Outdoor Design ad Layout. Retrieved Maret 18, 2012, from Slideshare.net: http://www.slideshare.net/marketeach/printand-outdoor-design-ad-layout. Vazriaty, W. (2012, Maret 19). Retrieved April 19, 2012, from www.kompas.com.
R
ther House of Beauty yaitu menganalisa segmen-
AB
RUJUKAN
SIMPULAN
AY
menyurat. Kop surat dan amplop digunakan sebagai
tasi, targeting, positioning, keunggulan, keterba-
SU
tasan, peluang dan tantangan yang dihadapi serta unique selling proposition yang dimiliki. Dari
hasil pengumpulan data diketahui Esther House
of Beauty memiliki segmentasi menengah ke atas dengan positioningsebagai klinik kecantikan
M
yang aman digunakan jangka panjang karena memadukan herbal, medis dan advance aesthetic therapy. Strategi desain warna pada media pro-
O
mosi dinilai berlebihan dan beragam, sehingga mengurangi tingkat interest terhadap iklan terse-
IK
but.
2. Konsep perancangan dirumuskan dari hasil analisa survey penelitian baik pendekatan wawanca-
ST
ra, studi literatur, studi eksisting maupun kuesioner. Dari survey ini diperoleh gagasan perancangan dan tema rumusan desain.
3. Gagasan perancangan media promosi Esther house of beauty adalah meningkatkan brand awareness. Tema rumusan desain diimplementasikan dalam bentuk konsep kreatif, strategi komunikasi dan strategi media.
SNASTI 2012, MGP - 35
A AY AB R SU M O IK
ST SNASTI 2012, MGP - 36
