PERANCANGAN MEDIA PROMO BUKU GAMBAR IMAJINASI BERSAMA DANCOW Irfan Zulfahmi 1200953065 08 PFU Universitas Bina Nusantara Jl Benda Kemang No.48 Jakarta 12560 Tlp. 085697577262 email :
[email protected] Dosen Pembimbing : Julianto S.Sn
ABSTRAK
PENDAHULUAN Setiap anak manusia terlahir di dunia dengan kesucian dan rasa gembira disekelilingnya dan juga rasa tangis dari anak itu sendiri, dan seiring perkembangan diri anak itu sendiri melewati banyak pembelajaran dari sekelilingnya yang membuat dia mengenal dan meniru dunia sekelilingnya, dan dilain sisi pada diri anak-anak sendiri sebenarnya ternyata telah dapat memiliki mimpi dan imajinasi yang belum tentu didapat bila sudah besar nanti, imajinasi dan mimpi itu sudah didapat pada anak sejak umur satu tahun dengan salah satu cirinya dengan mencorat-coret kertas yang diberikan oleh orang tuanya kepada dirinya dengan bermain dan mengenal, karena begitu banyak manfaat yang didapat orang tua kepada anaknya lewat imajinasi, salah satunya dengan dongeng atau cerita yang dituturkan orangtua kepada anak sebelum tidur. Selain mendongeng yang dilakukan orang tua kepada anaknya, untuk mengembangkan imajinasi seorang anak dapat diasah melalui bermain dalam kehidupan anak-anak itu sendiri, karena sebagian besar waktu anak kecil dihabiskan dengan aktivitas bermain. Bermain dapat digunakan sebagai media untuk meningkatkan keterampilan dan kemampuan imajinasi pada anak. Istilah bermain diartikan sebagai suatu kegiatan yang dilakukan dengan mempergunakan atau tanpa mempergunakan alat yang menghasilkan pengertian, memberikan informasi, memberikan kesenangan, dan dapat mengembangkan imajinasi pada anak itu sendiri. Pada tahap taman kanak-kanak pengembangan imajinasi tampak dengan cara mencoret-coret gambar dengan gerakan kasar penuh tenaga. Contohnya dengan gambar pegunungan yang akhirnya tersisi oleh
coretan warna-warni dengan garis potong sebagai penandaan antara visual langit dan gunung, serta pelangi sebagai hiasannya juga yang menggambarkan imajinasi yang ada pada otak mereka sedang berkembang. Sangat disayangkan sekali bila kemampuan imajinasi yang dimiliki seorang anak mulai berkurang pada saat anak itu berada di sekolah dasar, melihat pada saat usia sekolah dasar umumnya seorang anak mulai melakukan proses belajar beranjak dari hal-hal yang konkrit atau yang dapat dilihat, didengar, dan di otak atik dengan titik hasil penekanan lingkungan sebagai sumber belajar yang riil dan nyata tanpa berimajinasi dan mengkhayal, ditambah lagi proses pembelajaran disekolah yang mengurangi masa anak untuk mengasah imajinasi mereka.
METODE PENELITIAN Menggunakan tinjauan wawancara yang dilaksanakan kepada psikolog anak, kuisioner kepada masyarakat umum, beberapa literatur buku yang didapat dari toko buku mengenai perkembangan pribadi anak, tinjauan beberapa website internet, dan menggambar bersama dengan target anak usia 6-8 tahun untuk mengetahui imajinasi seperti apa yang umumnya mereka miliki saat ini.
HASIL YANG DICAPAI Melalui media utama buku menggambar untuk anak sekolah dasar usia 6-12 tahun yang bisa didapat sebagai hadiah pada kemasan susu Dancow 800gr. Dengan illustrasi referensi tema yang sudah ada disisi depan buku, sehingga anak bisa menggambar pada bagian belakang dengan visual yang bisa dikembangkan lagi oleh target anak sekolah dasar dengan style imajinasi yang mereka punya kedalam illustrasinya tersebut. Kemudian promosi item lainnya yang dilakukan pada pusat perbelanjaan seperti super market maupun mini market dengan penempatan rancangan visual promosi yang melalui jalur hotspot (jalur yang sering dilalui komseumen dalam pusat perbelanjaan), dengan salah satu contohnya yaitu item promosi kartu hadiah 3D depth yang diberikan pada kemasan susu Dancow 400gr, untuk pengarahan pergerakan konsumen yang sering membeli dancow 400gr agar membeli susu Dancow 800gr yang berhadiah buku menggambar.
1. Symbol Hasil visual pada item-item yang digunakan aplikasi media promosi produk susu Dancow dalam perancangan komunikasi visual adalah:
1. Symbol
Symbol dari buku menggambar berhadiah susu dancow ini terdiri dari type font A Lottle Pot yang telah di modifikasi ukurannya, serta symbol ini digunakan dalam setiap tema illustrasi yang sedang diangkat.
2. Buku menggambar Dalam buku mengambar tersebut terdapat cover, illustrasi, halaman untuk menggambar, dan juga cover belakang. Sebelum anak mulai menggambar, meraka dapat mengenali tema yang sedang diangkat pada bagian cover depan, kemudian ditambah dengan contoh illutrasi yang menggambarkan suasana tema yang sedang diangkat dengan imajinasi yang telah disesuaikan dengan anak, setelah itu anak dapat menggambar pada bagian belakang buku menggunakan alat menggambar yang mereka miliki, dan jika sudah selesai menggambar anak akan mendapatkan pengetahuan yang masih berkaitan dengan tema pada bagian cover belakang.
2. Cover
2. Illustrasi
2. Illustrasi
2. Cover Belakang
3. Packaging
3. Packaging 800gr
3. Packaging 400gr
Pada setiap kemasan packaging susu Dancow 800gr yang berhadiah buku menggambar imajinasi penanda ini selalu ada pada bagian depan , untuk menandakan bahwa hadiah buku menggambar imajinasi berada dalam satu kemasan, sehingga calon komsumen tidak terkecoh dengan kemasan yang tidak memiliki hadiah buku menggambar, begitu juga dengan haidah kartu 3D depth untuk penarik promosi buku menggambar imajinasi menggunakan hal yang sama pada kemasan susu Dancow 400gr.
4. Flyer
4. Flyer Peyebaran promosi yang dilakukan untuk media flyer dilakukan pada semua kasir baik mini market maupun super martket yang menjual susu Dancow berhadiah buku menggambar imajinasi, kemudian flyer tersebut juga diberikan melalui Self Vision Take One yang berada pada setiap rak susu dancow di super market promosi yang lebih mengenai informasi buku menggambar imajinasi kepada komsumen disaat mereka hendak berbelanja.
5. Kartu 3D
5. Kartu 3D Untuk hadiah kartu 3d depth yang didapatkan pada kemasan Dancow 400gr, digunakan untuk mengarahkan keinginan target yang terbiasa membeli susu Dancow 400gr agar membeli susu Dancow 800gr yang berhadiah buku menggambar imajinasi, hal ini terutama ditujukan kepada target sekunder (anak-anak). Hal yang sudah diketahui bahwa susu Dancow yang ada dipasaran sekarang ini ada dua
macam kemasan yang sering memeberikan hadiah, yaitu ukuran 800gr dan 400gr, yang dimana keberadaan buku menggambar imajinasi pada kemasan susu Dancow 800gr, sehingga pada susu Dancow ukuran 400gr diberikan kartu 3D depth gratis agar jika si anak mau mendapatkan kartu yang lebih menarik lagi dan buku menggambar, orang tua sebagai target primer harus membeli susu yang berukuran 800gr.
6. Shelf edge insert
6. Shelf edge insert Media Self edge insert ditempatkan pada rak penjualan disetiap super market maupun mini market, dengan kegunaan untuk menjadi promosi iklan pada bagian belakang bagian harga, atau bisa juga menjadi informasi mengenai keunggulan pada produk yang sedang dipromosikan.
7. Shelf vision
7. Shelf vision ssKeunggulan dari self vision adalah memberikan informasi yang jelas kepada konsumen saat dekat dengan rak susu Dancow mengenai tagline maupun informasi yang sedang berlangsung dari susu Dancow itu sendiri. Dengan tingkat penyampaian yang mudah dibaca oleh komsumen karena ukurannya yang sedang, self vision juga ditempatkan sejajar dengan sudut pandang orang dewasa.
8. Shelf vision take one
8. Shelf vision take one Media self vision take one dipergunakan untuk menaruh flyer yang dapat diambil oleh konsumen disaat berbelanja pada setiap rak susu Dancow, hal ini memudahkan komsumen untuk mendapatkan informasi promosi susu Dancow yang nantinya akan dibawa pulang tanpa harus menggunakan sales promotion girl (SPG).
9. Sky vision
9. Sky vision Sky vision digunakan pada sebuah rak (gondola) penjualan susu Dancow ataupun pada rak yang memakai self surround, hal ini memudahan konsumen dalam melihat promosi susu Dancow dari jarak jauh tanpa sebelum dekat dengan rak penjualan.
10. Shelf vision banner
10. Shelf vision banner Tidak jauh berbeda dengan self vision, media self vision banner juga ditempatkan pada setiap sudut rak susu Dancow atau setiap self surround, hanya saja dengan ukurannya yang besar dapat memudahkan konsumen melihat dari jarak beberapa meter.
11. Aislevision
11. Aislevision
Selain berfungsi untuk membantu penjualan dengan memberikan informasi tentang barang, Aisle vision juga membuat suasana tempat penjualan menjadi lebih meriah dan menyenangkan.
12. Cart vision standart
12. Cart vision standart Penggunaan Cart vision standart dalam promosi efektif dilakukan dalam pergerakan konsumen dipusat perbelanjaan, karena promosi ini satu dengan trolly maka setiap pengunjung yang melihat sudah mendapatkan informasi promosi yang sedang disampaikan.
13. Floor vision
13. Floor vision Dengan ukurannya yang besar, Floor vision merupakan model display dimana penataan barang menggunakan lantai dasarnya tanpa menggunakna rak tertentu, hal ini digunakan dalam tata letak dan arus pengunjung yang nantinya berpengaruh terhadap promosi dan penjualan produk susu Dancow untuk konsumen.
14. Floor vision trail
14. Floor vision trail Dalam promosi sebuah produk di pusat perbelanjaan diperlukan adanya tata letak dan arus pengaturan pengunjung atau traffic flow, dengan pembagian dalam tiga macam diantaranya Hot spot yaitu tempat yang umumnya sering dan selalu dilalui konsumen, Warm spot yaitu tempat yang banyak dilewati konsumen, dam Cold spot yaitu tempat yang jarang dilalui konsumen. Penggunaan Floor vision trail digolongkan dalam Hot spot, karena efektifitas promosi melalui media tersebut dapat digunakan pada tempat yang sering dilewati konsumen yang ingin berbelanja.
15. Wobbler Wobbler merupakan media promosi yang dipakai pada stand barang, rak, maupun pada kasir swalayan yang dapat dilihat dengan jarak dekat yang memberikan perhatian lebih untuk konsumen melihatnya, informasi mengenai promosi dapat mudah tersampaikan kepada konsumen karena penempatan wobbler yang mudah dijangkau.
15. Wobbler
