PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL SOSIALISASI PENTINGNYA PENDIDIKAN POLITIK KEPADA GENERASI MUDA SEJAK DINI KRISTIAN AYU WARDHANI 08.13.0018
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTASARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2013
1
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL SOSIALISASI PENTINGNYA PENDIDIKAN POLITIK KEPADA GENERASI MUDA SEJAK DINI KRISTIAN AYU WARDHANI 08.13.0018
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTASARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2013
i 2
HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL SOSIALISASI PENTINGNYA PENDIDIKAN POLITIK KEPADA GENERASI MUDA SEJAK DINI Nama: Kristian Ayu Wardhani NIM: 08.13.0018 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, Juli 2013 Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain
Kaprogdi Desain Komunikasi Visual
Koordinator Proyek Akhir DKV
Ir. Tri Hesti Mulyani, MT. NPP. 058.1.1989.048
Ir. Robert Riyanto Widjaja, M.T, IAI NPP. 058.1.1993.142
Ir. Robert Riyanto Widjaja, M.T, IAI NPP. 058.1.1993.142
3
ii
HALAMAN PENGESAHAN Judul: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL SOSIALISASI PENTINGNYA PENDIDIKAN POLITIK KEPADA GENERASI MUDA SEJAK DINI Nama: Kristian Ayu Wardhani NIM: 08.13.0018 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, Juli 2013 Menyetujui Pembimbing
Ir. Robert Riyanto Widjaja, M.T, IAI NPP. 058.1.1993.142 Penguji I
Penguji II
Penguji III
Ir. Etty Endang Listiati, MT. NPP. 058.1.1984.007
Ir. Robert Riyanto Widjaja, M.T, IAI NPP. 058.1.1993.142
Ir. B. Pat Ristara Gandhi, MSA NPP. 058.1.1986.015
4
PERNYATAAN ORISINALITAS Nama: Kristian Ayu Wardhani NIM: 08.13.0018 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir: PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL SOSIALISASI PENTINGNYA PENDIDIKAN POLITIK KEPADA GENERASI MUDA SEJAK DINI
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Juli 2013
Kristian Ayu Wardhani
iii 5
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Kasa, Penulis ucapkan karena proyek akhir dengan judul
“PERANCANGAN
KOMUNIKASI
VISUAL
SOSIALISASI
6. Kedua orang tua dan keluarga yang selalu memberi dukungan baik moral maupun material sehingga penulis dapat menyelesaikan proyek akhir ini dengan
PENTINGNYA
PENDIDIKAN POLITIK KEPADA GENERASI MUDA SEJAK DINI” telah dapat penulis
lancar.
selesaikan. Proyek akhir ini disusun untuk memenuhi syarat guna memperoleh gelar
7. Teman-teman Kelompok A PA-DKV periode 02: Ocha, Rio, Koh Will, Henry,
Sarjana Desain pada Fakultas Arsitektur dan Desain Unika Soegijapranata Semarang.
Dede, Rere, Wendy atas doa dan semangat yang diberikan satu sama lain sehingga bisa terselesaikannya proyek akhir ini.
Topik ini dipilih karena adanya kecenderungan peningkatan angka golput dalam setiap
8. Teman-teman Fakultas Arsitektur dan Desain atas dukungan dan doa yang
diadakannya pemilihan umum. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor yang salah satunya
telah diberikan pada penulis selama menyelesaikan studi.
adalah kurangnya informasi mengenai pemilu yang disampaikan kepada warga. Diharapkan melalui proyek akhir ini dapat memberikan masukan kepada pemerintah dalam melakukan
Penulis,
sosialisasi kepada masyaraka sehingga dapat membantu meminimalisir angka golput di Indonesia. Selesainya proyek akhir ini penulis akui tidak terlepas dari bantuan, motivasi, bimbingan, dan doa dari berbagai pihak sehingga proyek akhir ini dapat selesai dengan baik dan tepat waktu. Untuk itu penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada : 1. Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain atas ijinnya kepada penulis untuk menggunakan fasilitas yang ada di Fakultas Arsistektur dan Desain. 2. Ketua
Program
Studi
Desain
Komunikasi
Visual
atas
dorongan
dan
dukungannya kepada penulis agar cepat menyelesaikan studi. 3. Bapak Ir. Robert Rianto W, MT. sebagai pembimbing I yang selalu menyediakan waktu untuk berdiskusi dan membimbing penulis. 4. Bapak Bayu Widiantoro, ST, MDs. sebagai pembimbing II yang selalu menyediakan waktu untuk berdiskusi dan memberi masukan kepada penulis. 5. Bapak Adi Nugroho, SDs. sebagai pembimbing III yang selalu menyediakan waktu untuk berdiskusi dan memberi pencerahan serta masukan ide kepada penulis.
iv 6
ABSTRAK
Proyek akhir ini bertujuan untuk merancang media penyampaian sosialisasi
This final project aims to design media socialization about election in accordance
mengenai pemilu yang sesuai dengan karakteristik dan kebudayaan remaja. Sehingga
with the characteristics and youth culture. So expect through the design made can
diharapkan melalui perancangan yang dibuat dapat mengajak remaja untuk tumbuh menjadi
encourage teens to grow into the young generation who are concerned about the future of
generasi muda yang peduli terhadap masa depan bangsanya dengan cara menggunakan
the nation that is by using the right to vote in the election to participate and determine the
hak pilih dalam pemilu untuk ikut berperan serta menentukan pemimpin bangsa.
nation’s leaders.
Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder yang diperoleh
The data used in this study is a secondary data obtained through the official website
melalui website resmi Komisi Pemilihan Umum (KPU), jurnal, dan berita terkait yang sesuai
from Komisi Pemilihan Umum (KPU), journals, and news related to the end of the project in
dengan topik proyek akhir. Data prosentase angka golput di tingkat nasional maupun
accordance with the topic. Data on the percentage of non-voters rate the national and
provinsi digunakan sebagai dasar pokok permasalahan sosial yang harus diselesaikan dan
provincial levels are used as basic fundamental social problems to be solved and sample of
sampel remaja tingkat sekolah menengah atas (SMA) di Kota Semarang digunakan sebagai
adolescent high-school level in the City of Semarang is used as a resource of the target so
narasumber dari target sasaran sehingga dapat ditemukan solusi dan penyelesaian visual
that a solution can be found and the right visual completion.
yang tepat. Results of data analysis using the SWOT and A-I-D-D-A theory shows that the Hasil analisis data dengan menggunakan teori SWOT dan teori A-I-D-D-A
socialization of political education that affect the essence of the importance of using the right
menunjukkan bahwa sosialisasi pendidikan politik yang berdampak pada esensi pentingnya
to vote in an election is needed, especially to young high school level who would be first-
penggunaan hak pilih dalam pemilu sangat diperlukan terutama kepada remaja tingkat
time voters in the election. Teens at this age requires submission or dissemination in a
sekolah menengah atas yang akan menjadi pemilih pemula dalam pemilu. Remaja pada
manner that is not formal, fun, and easy to understand. It aims to foster a caring attitude to
usia ini memerlukan penyampaian atau sosialisasi dengan cara yang tidak formal,
the younger generation of the nation in an effective way.
menyenangkan, dan mudah dipahami. Hal ini bertujuan untuk menumbuhkan sikap peduli kepada generasi muda terhadap bangsanya dengan cara yang efektif.
Keywords: election, non-voters, social campaigns
Kata Kunci: pemilu, golput, kampanye sosial
v 7
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL ............................................................................................................i HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................................ii PERNYATAAN ORISINALITAS .......................................................................................iii KATA PENGANTAR ........................................................................................................iv ABSTRAK ........................................................................................................................v DAFTAR ISI .....................................................................................................................vi DAFTAR GAMBAR .........................................................................................................vii DAFTAR TABEL ............................................................................................................viii BAB I PENDAHULUAN I.1 Latar Belakang Masalah .....................................................................................1 Identifikasi Masalah ............................................................................................2 I.2 Pembatasan Masalah .........................................................................................3 I.3 Perumusan masalah ...........................................................................................3 I.4 Tujuan Penelitian ................................................................................................4 I.5 Manfaat Penelitian ..............................................................................................4 I.6 I.7 Metode Penelitian ...............................................................................................4 I.8 Sistematika Penulisan ........................................................................................5 BAB II TINJAUAN UMUM Kerangka Berpikir ................................................................................................6 II.1 Landasan Teori ....................................................................................................6 II.2 Kajian Pustaka ....................................................................................................7 II.3 Studi Komparasi ................................................................................................10 II.4 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI III.1 Analisis .............................................................................................................12 III.2 Sasaran Khalayak .............................................................................................19 Strategi Komunikasi ..........................................................................................20 III.3 BAB IV STRATEGI KREATIF Konsep Visual ...................................................................................................26 IV.1 Konsep Verbal ...................................................................................................27 IV.2 IV.3 Visualisasi Desain .............................................................................................28 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan .......................................................................................................38 V.1 Saran ................................................................................................................38 V.2 DAFTAR PUSTAKA GAMBAR LAMPIRAN
vi 8
DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Gambar 1.2 Gambar 2.1 Gambar 2.2 Gambar 2.3 Gambar 2.4 Gambar 2.5 Gambar 2.6 Gambar 2.7 Gambar 3.1 Gambar 3.2 Gambar 3.3 Gambar 3.4 Gambar 3.5 Gambar 3.6 Gambar 3.7 Gambar 3.8 Gambar 3.9 Gambar 3.10 Gambar 4.1 Gambar 4.2 Gambar 4.3 Gambar 4.4 Gambar 4.5 Gambar 4.6 Gambar 4.7 Gambar 4.8 Gambar 4.9 Gambar 4.10 Gambar 4.11 Gambar 4.12 Gambar 4.13 Gambar 4.14 Gambar 4.15 Gambar 4.16 Gambar 4.17 Gambar 4.18 Gambar 4.19 Gambar 4.20 Gambar 4.21 Gambar 4.22 Gambar 4.23 Gambar 4.24 Gambar 4.25
Diagram Trend Angka Golput Pemili Legislatif ..........................................1 Diagram Tingkat Angka Golput Pilkada Provinsi .......................................2 Kerangka Berpikir ......................................................................................6 Contoh Iklan Layanan Masyarakat ............................................................7 Lingkaran Warna Brewster ......................................................................10 Sosialisasi Pemilu Oleh KPU ..................................................................10 Penampilan PSY dalam Kampanye Politik di Malaysia ...........................11 Teknologi yang dimanfaatkan dalam Kampanye Politik di Singapura ......11 Suasana Kampanye Politik Barrack Obama ...........................................12 Kerjasama Penyelenggara ......................................................................12 Logo KPU ................................................................................................13 Logo Bawaslu ..........................................................................................13 Majalah Remaja ......................................................................................14 Stasiun Radio dan Televisi .......................................................................14 Konsep Stand KPU ..................................................................................18 Tujuan Tahap Decision ............................................................................18 Psikografis Remaja ..................................................................................19 Konsep dan Tujuan Stand .......................................................................23 Jadwal Kegiatan Pedusa Fun Pic ...........................................................24 Alur Pikir Pemecahan Masalah ...............................................................26 Pemilihan Font dan Warna ......................................................................26 Creative Brief dan Mind Mapping ............................................................27 Brainstorming ..........................................................................................27 Logo ........................................................................................................28 Icon Decorative ........................................................................................28 Storyboard Video ILM ..............................................................................29 X-Banner .................................................................................................30 Poster Magazine part-1 ............................................................................30 Poster Magazine part-2.............................................................................30 Poster Magazine part-3 ............................................................................30 Brosur ......................................................................................................31 Account Facebook Fan Page ..................................................................31 Account Twitter ........................................................................................31 Website ...................................................................................................32 Alur Stand ................................................................................................33 Stand Tampak Depan ..............................................................................33 Stand Tampak Perspektif .........................................................................33 Mobil KPU Go Around Tertutup ...............................................................34 Mobil KPU Go Around Terbuka ...............................................................35 Multifunction Merchandise ......................................................................36 Kaos ........................................................................................................37 Pin ...........................................................................................................37 Stiker .......................................................................................................37 Callcard ...................................................................................................37
9
vii
DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Tabel 3.1 Tabel 3.2 Tabel 3.3 Tabel 3.4 Tabel 3.5 Tabel 3.6 Tabel 3.7 Tabel 3.8 Tabel 3.9 Tabel 3.10 Tabel 3.11 Tabel 3.12
Tingkat Angka Golput Provinsi Jateng 2008-2012 ....................................2 Wawancara Karakteristik Remaja 15-18 tahun .......................................15 Wawancara Minat dan Pandangan Pendidikan Politik Remaja ...............16 Kabiasaan (Behaviour) Remaja 15-18 tahun Hari Senin - Sabtu ............20 Kabiasaan (Behaviour) Remaja 15-18 tahun Hari Minggu ......................20 Jadwal Kegiatan Sosialisasi ....................................................................20 Penayangan Video ILM ...........................................................................21 Penerbitan Poster Magazine ...................................................................21 Jadwal Kegiatan Meet ‘n Greet ...............................................................22 Jadwal Kegiatan KPU Go Around ............................................................22 Jadwal Kegiatan Stand KPU ...................................................................23 Jadwal Kegiatan Pedusa Mob ................................................................24 Jadwal Kegiatan Pedusa Fun Pict ...........................................................25
viii 10
