PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL WASPADA BAHAYA RADIASI HANDPHONE UNTUK KESEHATAN REMAJA MELISSA HALIM 10.13.0029
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG 2014
i
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL WASPADA BAHAYA RADIASI HANDPHONE UNTUK KESEHATAN REMAJA
Nama: Melissa Halim NIM: 10.13.0029 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Katolik Soegijapranata Semarang
Semarang, Juni 2014
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain
Kaprogdi Desain Komunikasi Visual
Koordinator Proyek Akhir DKV
Ir. Tri Hesti Mulyani, M.T.
Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T.
Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T
NIDN. 0611086201
NIDN. 0627066701
ii
NIDN. 0627066701
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL WASPADA BAHAYA RADIASI HANDPHONE UNTUK KESEHATAN REMAJA
Nama: Melissa Halim NIM: 10.13.0029 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Katolik Soegijapranata Semarang
Semarang, Juni 2014 Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR.
Maya Putri Utami H.A., S.Sn.
NIDN. 0608075601
Penguji I
Ir. IGN. Dono Sayoso, M.SR. NIDN. 0608075601
NUPN. 9906966542
Penguji II
Drs. Sumbo Tinarbuko, M.Sn. NIP. 19960404 1992031002
iii
Penguji III
Ir. Robert Rianto Widjaja, M.T. NIDN. 0627066701
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama: Melissa Halim NIM: 10.13.0029 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang
Judul: PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL WASPADA BAHAYA RADIASI HANDPHONE UNTUK KESEHATAN REMAJA
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila dikemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Unika Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang, Juni 2014
Melissa Halim
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat karunia dan rahmat-Nya yang telah diberikan kepada penulis dalam penyusunan laporan dari perancangan akhir Desain Komunikasi Visual dengan judul Perancangan kampanye sosial waspada bahaya radiasi handphone untuk kesehatan remaja. Judul ini telah dipilih oleh penulis dengan upaya untuk menyadarkan akan bahaya dari radiasi handphone bagi kesehatan manusia khususnya remaja yang masih termasuk dalam kategori bertumbuh kembang baik secara fisik dan emosi. Pada kesempatan ini, penulis juga mengucapkan terima kasih kepada pihak-pihak yang telah banyak membantu dan mendukung penulis dalam menyelesaikan laporan perancangan akhir ini dengan baik, diantaranya: 1.
Ibu Maya Putri Utami, H.A, S.Sn, sebagai Dosen pembimbing perancangan akhir desain komunikasi visual yang telah bersedia untuk meluangkan waktu, membimbing dan memberikan pengarahan dalam penyusunan laporan ini dari awal hingga akhir.
2.
Orang tua, yang selalu mendukung baik materil dan moril di dalam penyelasaian laporan perancangan akhir ini.
3.
Serta keluarga dan teman – teman yang telah mendukung dalam doa dan semangat.
4.
Serta semua pihak yang tidak dapat penulis ucapkan satu persatu yang telah memberikan dukungan dan bantuan dari awal hingga akhir penyusunan makalah ini Tujuan dari pembuatan laporan perancangan akhir ini adalah guna membangun kesadaran dan perubahan tingkah laku dari
remaja dalam menggunakan handphone. Dengan adanya perancangan kampanye sosial dengan judul “AWAS Act Wise Act Smart” akan menyadarkan para remaja akan bahaya dari radiasi handphone beserta solusi untuk mengatasi dampak negatif dari radiasi handphone terhadap kesehatan. Penulis menyadari bahwa laporan perancangan akhir desain komunikasi visual ini masih memiliki banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Segala bentuk masukan baik saran maupun kritik akan sangat berguna untuk menyempurnakan isi dari laporan perancangan akhir. Akhir kata, penulis berharap agar laporan perancangan akhir Desain Komunikasi Visual ini dapat bermanfaat bagi semua orang dan membangun ketertarikan kepada para pembaca. Penulis mohon maaf apabila terjadi kesalahan baik dalam penulisan kata-kata dalam laporan ini baik disengaja maupun tidak disengaja.
Penulis.
v
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................................. i
2.2.4. Teori Warna ....................................................................................................... 6 2.2.5. Teori IMC .......................................................................................................... 6
HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................................. ii
2.2.6. Teori Layout ...................................................................................................... 6 PERNYATAAN ORISINALITAS ..................................................................................... iii
2.2.7. Teori Tipografi ................................................................................................... 6 2.2.8. Teori Logo ......................................................................................................... 6
KATA PENGANTAR .......................................................................................................... v
2.2.9. Media Promosi ................................................................................................... 7 ABSTRAK ........................................................................................................................... vi
2.2.10. Teori Layout .................................................................................................... 7 2.2.11. Teori Remaja ................................................................................................... 7
DAFTAR ISI ..................................................................................................................... vii
2.2.12. Istilah dan Sejarah Handphone......................................................................... 7 DAFTAR TABEL ............................................................................................................... ix
2.2.13. Radiasi gelombang elektromagnetik ................................................................ 8 2.2.14. Upaya pencegahan ........................................................................................... 9
DAFTAR GAMBAR ............................................................................................................ x
2.3. Kajian Pustaka .......................................................................................................... 9 DAFTAR LAMPIRAN ....................................................................................................... xi
2.4. Studi Komparasi ..................................................................................................... 10 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI ................................................................................ 11
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................................... 1
3.1. Analisis ................................................................................................................... 11
1.1. Latar Belakang Masalah ........................................................................................... 1
3.1.1 Hasil Interview ............................................................................................... 11
1.2. Indentifikasi Masalah ............................................................................................... 2
3.1.2 Hasil Kuesioner .............................................................................................. 11
1.3. Pembatasan Masalah ................................................................................................ 2
3.1.3 Analisa SWOT ................................................................................................ 17
1.4. Perumusan Masalah .................................................................................................. 2
3.2. Khalayak Sasaran .................................................................................................... 18
1.5. Tujuan Penelitian ..................................................................................................... 2
3.3. Creative Brief ......................................................................................................... 18
1.6. Manfaat penelitian .................................................................................................... 2
3.3.1. Creative Brief................................................................................................... 18
1.7. Metode Penelitian..................................................................................................... 3
3.3.2. Creative Brief Lowe Worldwide ....................................................................... 19
1.8. Sistematika Penulisan ............................................................................................... 3
3.4.Strategi Penyampaian Pesan Sosial .......................................................................... 20
................................................................................................................................. 3
3.4.1. Teori AISAS .................................................................................................. 20
BAB II TINJAUAN UMUM ................................................................................................ 5
3.5.Tema Kampanye ...................................................................................................... 21
2.1. Kerangka Berpikir ................................................................................................... 5
3.6.Judul Kampanye ...................................................................................................... 21
2.2.Landasan Teori .......................................................................................................... 5
3.7.Tahapan Kampanye ................................................................................................. 21
2.2.1. Teori Komunikasi Visual ................................................................................... 5
3.8.Strategi Media.......................................................................................................... 22
2.2.2. Teori Kampanye Sosial...................................................................................... 5
3.8.1. Objektif Media ................................................................................................. 22
2.2.3. Strategi Komunikasi .......................................................................................... 5
3.8.2. Pendekatan Media ............................................................................................ 22 vii
4.3.7. Font Captured Smallz ....................................................................................... 37
3.8.3. Strategi Media dan Tahapan kampanye ............................................................ 22 3.9. Strategi Anggaran ..................................................................................................................................... 24
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
BAB IV STRATEGI KREATIF ........................................................................................ 25
5.1. Kesimpulan ............................................................................................................ 39
4.1. Konsep Verbal........................................................................................................ 25 5.2. Saran...................................................................................................................... 39
4.1.1. Tema Kampanye ............................................................................................. 25 4.1.2. Konsep Judul Kampanye ................................................................................. 25
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................................... 40
4.1.3. Konsep Tagline ............................................................................................... 25 LAMPIRAN ........................................................................................................................ 42
4.1.4. Tone and Manner ............................................................................................ 25 4.1.5. Media Utama:Komik ....................................................................................... 26 4.2. Konsep Visual ........................................................................................................ 26 4.2.1. Konsep Visual logo ......................................................................................... 26 4.2.2. Konsep Visual tokoh ....................................................................................... 27 4.2.2.1 Tokoh P-One ................................................................................... 27 4.2.2.2 Tokoh Handi ................................................................................... 28 4.2.2.3 Tokoh Dinda ................................................................................... 28 4.2.3. Storyboard komik ............................................................................................ 29 4.3. Visualisasi Desain .................................................................................................. 29 4.3.1. Poster .............................................................................................................. 29 4.3.2. Promotion Tools .............................................................................................. 31 4.3.3. Website dan web banner .................................................................................. 32 4.3.4. Share in Media Social...................................................................................... 34 4.3.5. Aplikasi AWAS............................................................................................... 35 4.3.6. Merchandise dan Stationery event ................................................................... 36
viii
DAFTAR TABEL
Gambar tabel 3.1 Jenis Kelamin responden .......................................................................... 11
Gambar tabel 3.15 Radiasi handphone tidak berbahaya ........................................................ 15
Gambar tabel 3.2 Usia Responden ........................................................................................ 12
Gambar tabel 3.16 Tidak menggunakan headset .................................................................. 15
Gambar tabel 3.3 Jurusan Responden ................................................................................... 12
Gambar tabel 3.17 Saat sinyal handphone jelek ................................................................... 15
Gambar tabel 3.4 Asal sekolah responden ............................................................................ 12
Gambar tabel 3.18 Terbiasa menghidupkan handphone saat malam ..................................... 15
Gambar tabel 3.5 Responden memiliki handphone ............................................................... 12
Gambar tabel 3.19 Meletakkan handphone ke saku celana ................................................... 15
Gambar tabel 3.6 Jenis Handphone responden ...................................................................... 12
Gambar tabel 3.20 Jarak antar handphone dan kepala .......................................................... 16
Gambar tabel 3.7 Banyak Handphone responden..................................................................13
Gambar tabel 3.21 Merasa pusing menggunakan handphone durasi lama ............................. 16
Gambar tabel 3.8 Mengikuti perkembangan informasi dari .................................................. 13
Gambar tabel 3.22 Untuk telepon dengan durasi lama .......................................................... 16
Gambar tabel 3.9 Responden menggunakan handphone untuk.............................................. 13
Gambar tabel 3.23 Peranan handphone di keseharian saya ................................................... 16
Gambar tabel 3.10 Meletakkan handphone dekat kepala ....................................................... 13
Gambar tabel 3.24 Saat di charge menggunakan untuk telepon dan sms ............................... 17
Gambar tabel 3.11 Handphone sehari lebih dari tiga jam ...................................................... 14
Gambar tabel 4.1 Strategi Anggaran .................................................................................... 24
Gambar tabel 3.12 Menggunakan handphone untuk telepon ................................................. 14 Gambar tabel 3.13 Telinga maupun kulit terasa panas .......................................................... 14 Gambar tabel 3.14 Mata berair atau pedas ............................................................................ 14
ix
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Berpikir ..............................................................................................4
Gambar 4.21 Iklan aplikasi handphone ................................................................................ 32
Gambar 4.1 Logo Kampanye “AWAS Act Wise Act Smart” .................................................. 26
Gambar 4.22 Tampilan Website Home ................................................................................. 33
Gambar 4.2 Template warna logo “AWAS” ......................................................................... 26
Gambar 4.23 Web Banner dan pembatas buku Awareness ................................................... 33
Gambar 4.3 Hobo std Font ................................................................................................... 26
Gambar 4.24 Web Banner dan pembatas buku Komik-aplikasi ............................................ 33
Gambar 4.4 Grid Logo ......................................................................................................... 26
Gambar 4.25 Pop up Web Banner Awareness ...................................................................... 34
Gambar 4.5 Logo dalam Black and White ............................................................................ 27
Gambar 4.26 Tampilan twitter ............................................................................................. 34
Gambar 4.6 Tokoh P-one ..................................................................................................... 27
Gambar 4.27 Tampilan facebook ......................................................................................... 34
Gambar 4.7 Template Warna Tokoh..................................................................................... 28
Gambar 4.28 Tampilan Media Utama Komik....................................................................... 35
Gambar 4.8 Tokoh Handi ..................................................................................................... 28
Gambar 4.29 Tampilan Aplikasi .......................................................................................... 35
Gambar 4.9 Template Warna Tokoh .................................................................................... 28
Gambar 4.30 Nametag ......................................................................................................... 36
Gambar 4.10 Tokoh Dinda ................................................................................................... 28
Gambar 4.31 Stiker Awareness ............................................................................................ 36
Gambar 4.11 Template Warna tokoh .................................................................................... 29
Gambar 4.32 Pin dan gantungan kunci Kampanye ............................................................... 37
Gambar 4.12 Storyboard komik “awas radiasi hape” ............................................................ 29
Gambar 4.33 Notes Kampanye ............................................................................................ 37
Gambar 4.13 Poster Awareness I .......................................................................................... 30
Gambar 4.34 Bolpen, Baju dan mug sebagai merchandise kampanye .................................. 37
Gambar 4.14 Poster Awareness II......................................................................................... 30
Gambar 4.35 Font Captured Smallz ..................................................................................... 37
Gambar 4.15 Poster Awareness III ....................................................................................... 30 Gambar 4.16 Poster Character build .................................................................................... 31 Gambar 4.17 Poster changing behaviour and reminder ........................................................ 31 Gambar 4.18 Iklan Event ..................................................................................................... 31 Gambar 4.19 Xbanner Event ................................................................................................ 32 Gambar 4.20 Iklan media utama-komik................................................................................ 32 x
DAFTAR LAMPIRAN Kuesioner
........................................................................................................................ 42
xi
ABSTRAK
Dibalik perkembangan pesat teknologi, dampak negatif radiasi handphone masih tidak diketahui remaja. Mayoritas remaja adalah merupakan pengguna gadget khususnya handphone. Remaja menjadi figur yang masih bertumbuh secara fisik dan emosi, sehingga mudah terkena dampak radiasi handphone bagi kesehatan. Tujuan dari perancangan proyek akhir ini adalah merancang sebuah kampanye sosial untuk memberikan pemahaman akan dampak negatif radiasi handphone pada kesehatan remaja, serta membentuk perilaku remaja dalam menggunakan handphone . Metodologi yang digunakan dalam proyek akhir ini adalah metode kuesioner dan wawancara langsung dengan para ahli. Metodologi ini digunakan agar dapat mengetahui isu maupun fakta di masyarakat secara langsung. Kehadiran handphone serta segala fiturnya membuat remaja bergantung kepada handphone. Pemakaian yang salah dan ketidaktahuan remaja akan akibat dari radiasi handphone pada kesehatan membuat remaja menjadi korban radiasi handphone. Dengan adanya kesadaran dan pemahaman akan sebab akibat radiasi handphone beserta solusi nyata akan membentuk remaja cerdas dan bijak dalam menggunakan handphone. Hal ini tentu membuat remaja menjadi generasi yang sehat, melalui tindakan cerdas dan bijak dalam mencegah perilaku yang memicu timbulnya radiasi handphone yang berlebihan.
Behind the rapid development of technology, cellphone’s radiation negative effect towards health are still unknown to teens. Majority of teens are gadget user especially handphone. Teens become a figure who still in development both physically and emotionally, make teens’s easily affected by negative effects of cell phone radiation for health. The purpose of this final project is design a social campaign to give awareness about mobile phones negative effect for teen’s health, and form behavior of teens in using mobile phones. Methodology used in this final project are questionnaires and interviews with experts. This metodology used for to be more aware of issues and facts directly in society. The appearance of the mobile phone with all of features makes teens just depends on mobile phones. Misuse and ignorance of consequences about mobile phones radiation health effect makes teens become mobile phones radiation victim. With awareness and understanding of the cause and effect cell phones radiation as well as the real solution would make smart and wise teenagers when using a mobile phones. This certainly make young teens become healthy generation, that is through smart and wise action in preventing behaviour that lead to excessive cell phone radiation.
Kata Kunci: Handphone, cerdas, bijak, radiasi, remaja
Keywords: cellphone, smart, wise, radiation, teens
vi
