LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
PERAN COPYWRITER DALAM PENULISAN NASKAH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI RRI SURAKARTA
Oleh: GANANG PRASETYA YUHANA NIM.D1313047
TUGAS AKHIR Diajukan untuk melengkapi tugas dan syarat-syarat guna memperoleh Gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
JURUSAN PERIKLANAN PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2016
i
KATA PENGANTAR Laporan tugas akhir penulis dipersembahkan kepada : 1. Ayah yang telah menjadi penyemangat yang baik bagi penulis dan banyak memberikan pelajaran tentang nilai-nilai kehidupan serta Ibu yang senantiasa memberi nasehat. 2. Kepala Program Pendidikan Ilmu Komunikasi Terapan yang telah berkenan memberikan kesempatan kepada penulis untuk mengikuti Kuliah Kerja Media. 3. Dosen Pembimbing dan dosen penguji yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga, dan pikiran dalam membantu penulis sehingga tugas akhir ini dapat selesai. 4. Bapak dan Ibu dosen yang telah membimbing penulis selama kuliah di Universitas Sebelas Maret Surakarta. 5. Instansi magang, dimana penulis mendapat banyak pengalaman kerja nyata. 6. Seluruh Karyawan Radio Republik Indonesia Surakarta yang telah membantu dan memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama menjalani Kuliah Kerja Media (KKM). 7. Respati Ayu Syaraswati, yang selalu memberikan semangat, motivasi dan selalu menemani penulis. 8. Teman – teman Advertising A dan B 2013 serta Bubeh Family (Anggi, Agung, Arif, David, Dimas, Desi, Dian, Fara, Gebi, Galih, Hafid, Indira, Joan, Lambang, Lila, Prast, Tio, Ulin, Yesita, Yoko.) yang telah memberi masukan dan berbagi ilmu.
Surakarta, Juli 2016
Penulis
v
DAFTAR ISI Halaman Sampul ........................................................................................ i Persetujuan ................................................................................................. ii Pengesahan.................................................................................................. iii Pernyataan ................................................................................................. iv Kata Pengantar ........................................................................................... v Daftar Isi ..................................................................................................... vi Daftar Tabel................................................................................................ viii Ringkasan.................................................................................................... ix BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang .................................................................................. 1 B. Tujuan............................................................................................... 4 C. Manfaat ............................................................................................ 4 D. Waktu dan Tempat KKM ................................................................. 5 BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN FOCUS OF INTEREST A. Tinjauan Pustaka ............................................................................... 6 1. Komunikasi ................................................................................. 6 2. Iklan ............................................................................................ 7 3. Radio .......................................................................................... 11 4. Copywriter ................................................................................. 17
vi
5. Iklan Layanan Masyaakat ............................................................ 20 B. Focus Of Interest............................................................................... 25 BAB III PROFIL INSTANSI MITRA A. Gambaran Umum .............................................................................. 28 B. Kronologis Sejarah ........................................................................... 29 C. Visi dan Misi..................................................................................... 31 D. Struktur Organisasi............................................................................ 32 E. Jumlah Pegawai................................................................................. 34 BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA A. Pelaksanaan KKM............................................................................. 35 B. Deskripsi Aktivitas............................................................................ 35 C. Pembahasan Klien Project................................................................. 36 D. Sub Pekerjaan Lain............................................................................ 49 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan ....................................................................................... 53 B. Saran................................................................................................. 54 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN
vii
DAFTAR TABEL Tabel 1.......................................................................................................... 34
viii
RINGKASAN GANANG PRASETYA YUHANA, D1313047, PERIKLANAN, PERAN COPYWRITER DALAM PENULISAN NASKAH IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI RRI SURAKARTA, 2016. Salah satu media yang mampu menyiarkan iklan secara komunikatif adalah radio. Iklan menjadi salah satu alat komunikasi yang berperan sebagai komunikator untuk menyampaikan pesan persuasif kepada khalayak melalui sebuah media. Salah satu stasiun radio yang ada di Surakarta, yaitu RRI Surakarta. RRI Surakarta merupakan radio publik yang mempunyai tiga format siaran, yaitu PRO 1, PRO 2, dan PRO 3. Penulis memilih RRI Surakarta sebagai tempat kegiatan KKM karena RRI Surakarta merupakan salah satu stasiun radio tertua dan memiliki banyak SDM yang berpengalaman dan berkompeten dibidangnya. RRI Surakarta memiliki banyak divisi, salah satunya divisi copywriter. Seorang copywriter berfungsi sebagai penulis naskah sebuah program acara ataupun iklan. Penulis memilih divisi copywriter dan fokus pada penulisan Iklan Layanan Masyarakat. Isi ILM biasanya berupa ajakan atau himbauan kepada masyarakat untuk melakukan suatu tindakan demi kepentingan umum dan mengubah suatu kebiasaan atau perilaku masyarakat.Dalam pelaksanaan KKM penulis menulis 6 judul ILM, 4 diantaranya disiarkan oleh RRI Surakarta sedangkan 2 lainnya sebagai draft. Selain menulis ILM, penulis juga ditugaskan untuk menulis naskah programa. Naskah yang ditulis, yaitu naskah Siaran Pedesaan dan Siaran Wanita. Naskah programa yang ditulis disiarkan oleh RRI Surakarta. Penulis juga menulis naskah filler yang disiarkan RRI Surakarta. Selain itu, penulis juga ikut berperan dalam penyiaran Siaran Pedesaan sebagai penyiar didampingi penyiar profesional RRI. Selama menjalani KKM penulis memperoleh berbagai ilmu praktek yang sangan bermanfaat. Penulis dapat menyimpulkan bahwa teori yang dipelajari penulis sejalan dengan praktek, tetapi ada beberapa yang teori yang tidak dipraktekkan. Kompetensi yang diperlukan untuk menjadi seorang copywriter di RRI Surakarta, yaitu seorang copywriter harus mempelajari dan menguasai ilmu teori sebagai landasan penulisan naskah, harus mampu menulis naskah sesuai dengan keinginan klien, dan harus menguasai Bahasa Jawa. Cara pembuatan naskah ILM yang baik, yaitu mengidentifikasi masalah dan menentukan target audiens, menentukan tujuan khusus ILM, menentukan tema yang diangkat, menciptakan pesan-pesan iklan, dan langkah terakhir menulis naskah ILM. Dalam penulisan naskah ILM, ILM harus bersifat personal, mampu membangkitkan perhatian, bersifat persuasif, berdurasi 30-120 detik, dan harus mampu membangun theater of mind. Peran copywriter dalam penulisan naskah iklan layanan masyarakat di RRI Surakarta adalah sebagai penulis naskah semua promosi dan programa siaran RRI Surakarta. Copywriter harus mampu menciptakan konsep kreatif yang persuasif, mampu menulis naskah sesuai dengan permintaan klien, dan mampu membuat tujuan klien tercapai. (copywriter, iklan layanan masyarakat)
ix
