Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial. Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa

'U,OKDP3ULVJXQDQWR6606L

Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)

Pengaruh h Tingkat K Kepercayaan epercayaan Berkomunikas Berkomunikasi si di Jejarin Jejaring Sosial net (Sociall Media) Media) Terhadap Terhaadap p Perilaku Beli Belli Mahasiswa Mahas Internet atif Netter Neetterr K asku us M ahasiwa Jurusan n Tekn (Surveii Asosia Asosiatif Kaskus Mahasiwa Teknologi Infformasi di beberapa bebeerapa Kampus di Jakarta)) Informasi

Dr. IIlham lha haam Pr ham P Prisgunanto, isguna nant nto o, SS, M.Si ' RVHQ3DUWLPHU/ /HSD /H S V 8QLYHUVLWDV0XOWLPHGLD1XVDQWDUD 'RVHQ3DUWLPHU/HSDV 8QLYHUVLWDV0XOWLPHGLD1XVDQWDUD HHPDLOSULVJXQDQWR#JPDLOFRP HP PDL DLO LO OSULVJXQDQWR#JPDLOFRP

ABSTRACT 7KHUHVHDUFKH[DPLQHVHIIHFWRIWKHFRQ¿GHQFHOHYHORIVWXGHQWVLQVRFLDOPHGLDWRFRPVHDUFK H[DPLQHVV HI HIIH I FW RI WK WKHH FRQ¿GHQFH OHYHO RI VWXGHQ QWVV LQ VRFLDO PHG PXQLFDWHWRWKHLUEX\LQJEHKDYLRU7KHWKHRULHVXVHGLQWKLVUHVHDUFKDUHLPSHUVRQDOLQWHUSHUHLU EX\LQJ EHKDYLRU 7K 7 H WKHRULHV XVHG LQ WKLV UHVHHDU DUFK DUH LPSHUVRQD VRQDOFRPPXQLFDWLRQPRGHOGHYHORSHGE\0LOOHU'H9LWRFRQWLQXXPRILQWHUSHUVRQDODQG:RUG QLFDWLRQ PRGHO GHYHORSHG E\ 0L 0LOO O HU 'H9LWR WR R FR FRQWLQXXP RI LQWHUSHUVRQDO RI0RXWKPRGHO¶V,DQ6DINR7KLVLVDTXDQWLWDWLYHVWXG\XVLQJDVVRFLDWLYHHIIHFWVDPRQJYDULHO¶V,DQ 6DINR 7KLV LV D TXDQWLWDWLYH VWXG\ XVLQJ DVVRFLDWLYH HIIHFWV DP DEOHV.QRZLQJ&RQ¿GHQFHDQGEX\LQJEHKDYLRU J &RQ¿GHQFH DQG EX\LQJ EHKDYLRU 7KXVUHVHDUFKXVHVVHPDQWLFGLIIHUHQWLDOVFDOHZLWKDVWXGHQWSRSXODWLRQRILQIRUPDHVHDUFK XVHV VHPDQWLF GLIIHUHQWLDO VFDOH ZLWK D VWXGHQW SRSXODWLRQ RI LQ WLRQWHFKQRORJ\DWDSULYDWHXQLYHUVLW\LQ-DNDUWDZLWKDVLPSOHVDPSOHDERXWSHRSOHDVWKH J\ DWW D SULYDWH XQQLYHUUVL V W\ LQ L -DND NDUWD ZLWK ND WK D VL WK VLPS P OHH VDPS PSSOH DERXWW SHR UDQGRPVDPSOLQJPRGHO)URPWKLVVXUYH\UHVXOWVWKDWWKHUHLVLQÀXHQFHEHWZHHQWKHOHYHORI OLQJ J PRGH G O )URP P WKLVV VXUUYH\ UHVX VXOWV WK VX KDW WK W HUUH LV LQÀXHQ QFH F EHWZ ZHHQ Q WKH FRQ¿GHQFHWRFRPPXQLFDWHLQVRFLDOPHGLDSXUFKDVLQJEHKDYLRUVWXGHQWEXWYHU\VPDOO(TXDFRP PPXQQLFDWH LQ VRFLD DO PHHGLD D SX S UFKDDVLQJJ EHK KDYLR RU VWWXG X HQ QW W EXWW YHUU\ VP WLRQWKDWWKHUHLVD<EX\LQJEHKDYLRU LV D < EX\LQJ EHHKDYYLRU ;&RQ¿GHQFH ;.QRZLQJ ; &RQQ¿GHQ HQFFH ; .H\ZRUGVLQWHUQHWVRFLDOPHGLDLQWHUSHUVRQDOFRPPXQLFDWLRQZRUGRIPRXWK HUQHHW VRRFLDO PHHGLD LQWHUS USHUUVRQ US QDO FRP PPXQLFFDWLRQ Q ZRUG RII PR P XWK

1.

PENDAHULUAN AH HUL LUA AN

VDDWLQLVXGDKEHUNHPEDQJPHQ 'XQLDVDDWLQLVXGDKEHUNHPEDQJPHQjadi kampung kecil keccil seperti sep ep eperti p tii yang yan ang ko kkonseptualisansep eptu ep tual tu a isaa/XKD KDQ Q .RQQGLVLLGLP PDQDWLGD GDNDG GD VLNDQROHK0F/XKDQ.RQGLVLGLPDQDWLGDNDGD UD¿VNHNXDWDQSROLWLNKXNXPGDQ ODJLEDWDVJHRJUD¿VNHNXDWDQSROLWLNKXNXPGDQ HNRQRPLQHJDUDVHPXD\DQJDGDDGDODKKXEXQUDVH VVHHPX XD\DDQJ DGD DG GDDOD O KKX XEX E QJDQ DQWDU PDQXVLD DWDX .RQVHSWXQXVLLD D DDW WDX LLQWHUIDFHV QWHU HUIDFH FHHV . RQQVHS VHHSWXDOLVDVL 0F /XKDQ LQL PHQMDGL WHUEXNWL KDQ LQL L PHQ QMD M GL WHUEX E NWL GH EX GGHQJDQ QJDQ NHKDGLUDQ LQWHUQHW UQHW VHEDJDL JDZDL VXSHU FHSDW GDQ KDQGDO XQWXN NHSHUOXDQ DSDSXQ 3UHGLNVL bahwa interkoneksitas sosial merupakan modal -XQL9ROXPH,91RPRU

dasar agar informasi bergerak cepat dasar da a r ag gar jjaringan arin ingan in ing nfo f rm massi ber dan sudah saat ini dengan daan be bberkembang erkem rk kem emb bangg sud dah tterbukti e bu er bukt k i saa kt maraknya berbagai bentuk jejaring sosial yang pada banyak literatur dengan istilah sopada ban nya yak k lite t raattu te ur di ddisebut sebuut denga FLDOPHGLD'HQJDQNHPXGDKDQDNVHVLQIRUPDVL FLLDO D PHGL GLD' GL 'HQJ QJDQ QNHP PXGGDK KDQ D DNV dan murahnya melakukan interkon interkoneksi internet membuat setiap orang menggunakan jejarm mb me bua u t seti iap ora ang ppasti asti m enggu LQJ VRVLDO LQL$SDODJL GHQJDQ EHUNHPEDQJQ\D L J VRVL LQ VLDO LQL VL QLL $SDOODJ QL JL L GHQJ QJJDQ Q EHU telepon cerd cerdas das EODFNEHUU\ E DFNE EO N HUU\\ dan dan DQGURLG DQGU (StraubKDDUDQG/D5RVH KDDUDQG/D5RVH 2UDQJ ELVD GLPDQD VDMD NDSDQ VDMD melakukan akses internet dan berhubungan den1



JDQRUDQJODLQGDODPNLVDUDQQDQRGHWLN7LGDN LQGDODPNLVDUDQQDQRGHWLN7LGDN N ada kerahasiaan dipertukarkan aan dan semua bisa dip ip iper per erttu tukarkan g lain demi menda apa patkan masukan dengan orang mendapatkan GDQ SHUWLPEDQJDQ GDODP P PHODNXNDQ VHVXDWX DQJDQ GDODP HODNXNDQ VHVXDWX X mulai dari sesuatu seesuatu yang besar sampai yang se eSHOH UHPHK WHPHK -H VRVLDO GLMDGLNDQ --HMDULQJ MDULQJ VRVLD LDDO GL LDO GLMD MDDGLNDQ Q patokan (referensi) melakukan sesuatu ferensi) oorang rang melaku ukan se esuatu GDQPHQHQWXNDQVLNDS7LGDNDGDODJLNHUDJXDQ XNDQVLNDS7LGDNDGDODDJL NHUD HUUDJXDQ dalam bersikap orang sesuatu kap dan ora ang dapat menilaii sesua atu lebih cepat dan dapat waspada terhadap sesuatu an dap pat waspad adaa te ad terh rhadap rh p sesua atu WHUOHELKGDKXOX XOX HUK UKDG DGDS DG DS S SHEL 'DUL KDVLO VXUYHL WH WHUKDGDS VQLV GL $PHULND 6HULNDW EDKZD ULND 6 HULNDW GLNHWDKXL EDKZD D DGD \DQJPHQJHWDKXLMHMDULQJVRVLDOGDQLPPHQJHHWDKXLMHMDULQJJVRVLLDOOG GDQLPbasnya terhadap efek adap ef fek mereka bbekerja ekerjaa dan berDNWLYLWDV 6DINR 'HQJDQ DINR L[ 'H HQJD J Q GHPLNLDQ MHODV EDKZD D MHMDULQJ VRVLDO EXNDQODK EDUDQJ baru bagi kebanyakan orang sini banyakan ora r ng dan di si ra nii ada d ke tertarikan untuk hal-hal penting dalam tuk mengkaji ha hall hal pen nting da alam operasi kerja jejaringan sosial da saja dan n apa saj ja yang dilakukan di gawai tersebut? Tentu ssaja aja dalam aj tulisan ini tidak bahasa idak akan dibahas tentang bah hasa SHPURJUDPDQ Q DWDX VWUXNWXU DUVLWHN GDWD GDUL MHMDULQJVRVLDOQDPXQDNDQGLOLKDWGDULVLVLNRDOQDPXQDNDQGLOLKDWGDULVLVLNRPXQLNDVL\DQJPHQRQMROWHUXWDPDVHKXEXQJDQ QJPH P QR PH Q QMROWHUX XWWDDPD P VHKXE XEXQ XQJD J Q dengan tingkat terhadap kat kkepercayaan epeercayaan nnetter etteer ter rhadap isi informasi yang dapat dikategorikan sebagai ang g da apat dikat tegorrikan n seb e ag eb gai pola berkomunikasi jejaring sosial inunik kasi dalam jej jarin ng so osial ddii in nWHUQHW Jejaring sosial marak saat ing sos sial yangg m arak saa at inii dapat dikategorikan dengan gawai goriika k n de deng ngan ng gan a gaw aw awai w kkeseharian eseh hariia ian PDQXVLDGDODPEHULQWHUDNVLGHQJDQRUDQJODLQ DPEHUL ULQW UL QWHU QWHU QW HUDNVL DN NVL GHQJDQRU RUUDQJ DQ QJODLQ LQ Q Gambaran bahwa orang yang menggunakan LQWHUQHW DNDQ DVRVLDO PXGDK WHUVLQJJXQJ GDQ Q DV VRVLD LDO P LD XG GDK WHU UVLQJ JJX XQJJ GDQ Q menjadi aneh jauh dari kehidupan mah kkarena aren na ja auh uh dar arri ke ehi hiddupaan ma m aQXVLDWHUEDQWDKNDQ.RQGLVLVDDWLQLPDODKWHUWDKN NDQ DQ.R Q RQG GLV LVLVD VDDDW LQ QLLPDO DOODK DKWHUUEDOLNEDKZDPHUHND\DQJPHQJJXQDNDQMHMDDPHUHND\DQJPHQJJXQDNDQMHMDring sosial (VRFLDO PHGLD) VRFL FLLDO P HGLLD) lebih lebiih pro ak aaktif ktif da ddan n peka dengan sega segala beredar jejaring gala iisu su yyang a g bere an rreeda dar dii jejari ing VRVLDO3HUKDWLDQ\DQJEHVDUGHQJDQKDOLKZDO DWLDQ\DQJEHVDUGHQJDQKDOLKZDO di jejaring sosial menjadikan osial a ini al n m enjaadikaan du ddunia niaa di ddigital gitaal lebih interaktif memaknai hubungan antif ddalam allam am m emaaknaai hu em hubu ung ngan n an nWDUPDQXVLD Pendapat apat yang menyebutkan bahwa di era digital yang ada adalah penguasaan akan LQIRUPDVL EXNDQ NDSLWDO SHQJXDVDDQ DODWDODW 2

SURGXNVL 3HPLNLUDQPRGHONDSLWDOLVPXODLGL SURGXNVL 3HPLNLUDQPRGHONDSL tinggalkan kuno oleh banyak tinggaalkan lk kan karena dianggap kun RUDQJ ,QIRUPDVL ,QIRUPD PDVL PD V DGDODK PRGDO XWDPD GDODP PHUHND EHUKXEXQJ EHUKXEXQJDQ RUDQJ ODLQ GDQ JDQ D GHQJDQ RU mereka memiliki meereka yang tidak me emi m liki akan terlindas dan WHUSXUXN DQG 5RVH WHUUSXUXN 6WUDXEKDDU DQG Q /D 5R QG Kondisi ini akhirnya yan yang membaiat bahwa ng mem memiliki informasi berarti harus mengecap ti har EDQJNX VHNRODK 'HPLNLDQODK SDQGDQJDQ NRQ'HPLNLDQODDK K SD VHUYDWLI GDUL RUDQJRUDQJ$VLD VHUY UYDWLI Y RUDQJRUDQJ$VLD LDD\\DQJ PHQJHQDO VLVWHPKLUDUNLSDWULOLQHDOSDUDDULVWRNUDW6HQWLVLVWHHPKLUDUNLSDWULOLQHDOSDUDDUL men ini muncul karena mema memang ang negara-negara Asia dan Timur lebih menganu menganut ut bbudaya konteks FRQWH[W FXOWXUH FXOWXUH .HNXDWDQ DNDQ tinggi (KLJK (KLJK FRQWH[W . 5DMD .DLVDU GDQ 3HPLPSLQ DGDW PDVLK NHQWDO Q DGDW dan semua dominasi hanya bbisa isa ddilawan dengan adanya kepandaian (kecerdasan) (keccerdasan yang diakui VHFDUDDNDGHPLVEDQJNXVHNRODK VHFDUDDNDGHPLVEDQJNX XVHNRODK Tak heran ak akhirnya gelar kesarjanaan khirnya gela dianggap sebag sebagai gai a pengganti ggelar kebangsawanan da dalam aristokrat yang hilang ala lam am sistem aristokra karena demokrasi dalam karena ka kare reena na ddorongan orongan angin keras dem NRQWHNVQHJDUD5HSXEOLN.RQGLVLVHGHPLNLDQ NRQWHNVQHJDUD5HSXEOLN.RQGL didukung oleh budaya konteks tinggi bangsa Asia dan Timur yang masih be belum bisa meninggalkan budaya kraton n nggalk ni l an bud day a a krat ton dan istana yang dianggap adiluhung lebih agung daripada dian nggaap ad diluhun ng dan lebi ng ih ag QLODL GDUL PDQDSXQ QLOD O L GD OD DUL P DQDS DDS SXQ Q WHUPDVXN WHUP PDVX XN EXGD\D DVLQJ Tingkat keterpengaruhan dalam Tiingkatt ket terpeeng garu ga uha h n da alam konteks budaya tinggi inilah yang dikaji lebih lanjut da tin nggi inila ah ya ang an n ak aakan kan dika GDODP RUDQJ ,QGRQHVLD GDODDP SSHQHOLWLDQ HQHHOLWLDDQ LQL DS DDSDNDK DNDK K RU PDVLK PHPHJDQJ QLODLQLODL EXGD\D -HMDULQJ PDVVL VLK P HPH PHJDDQJ QLODL LQ LODL DLL EX sosial dalam dunia internet (P (PLFUREORJJLQJ) atau VRFLDOPHGLD VRFLDO PHGLD dalam kategori; kategor YORJSRGVFDVWEORJOLIHFDVWLQJIROORZHVÀDPLQJWDJV FDVW VW W EORJJ OLLIHF IHFDVWLQ IH LQJ LQ J IR J ROO OORZ RZ ZHV 6(2GDQ6$06DINR 6RFLDOPHGLD 6(2 6( 2G GD DQ 6$06DDIN I R VHSHUWLIDFHERRNWZLWWHU/LQNHG,Q:KDWXSV VHSHUWLIDFHERRNWZLWWHU/LQNH DWDXEORJJLQJGOO DWWDXEOR O JJ OR JJLQJ J GOOOO J 2. KAJIAN TEORI 2.1.. Komunikasi Kom o un nik i asi Antar An nta t r Pribadi Prrib i adi Komunikasi adalah proses Koomu m nikaasi aantar ntarr ppribadi ri ri ribadi komunikasi antara dua orang komunikasi yang bberlangsung erllangsung an DWDX OHELK OHELK IXQJVL NRPXQLNDVL LLQL DGDODK XQWXNPHQLQJNDWNDQKXEXQJDQPHQJKLQGDULGDQ PHQJDWDVL NRQÀLNNRQÀLN SULEDGL PHQJXUDQJL -XQL9ROXPH,91RPRU



NHWLGDNSDVWLDQ VHUWD PHQLQJNDWNDQ EHUEDJL pengetahuan dan orang lain an pengalaman dengan oran an ng la lai in %XGLPDQ 6HGDQJNDQPHQXUXW%HHEH 6HGDQJNDQ PHQ HQXUXW%HHEH HQ NRPXQLNDVL SULEDGL XQLNDVL DQWDU SU ULE EDGL DGDODK GLVWLQFWLYHWUDQVDFWLRQIRUPRIKXPDQFRPPXQLFDFWLRQ IRUP RI KX KXPD P Q FRPPXQLFDWLRQ LQYROYLQJ PXWXDO PXWXDO LQÀX LQÀXHQFH XVXDOO\ IRU WKH WKH À HQFH XVXD ÀX DOO OO\\ IR IRU SXUSRVHRIPDQDJLQJUHODWLRQVKLSVSuatu bentuk QDJLQJ UHOD ODWLLRQ OD RQVK RQVK VKLS KLS SV Suuatu ben ntuk transaksi komunikasi manusia unikasi m a usia dengan an n ciri kkhas has melibatkan tindakan saling dakan salin ng memengaruhi bbertuerttuer tuMXDQPHQJDWXUKXEXQJDQVDWXVDPDODLQ KXEXQJ Q DQ VDWXVDPDODLQ QJ Ada juga yang berpendapat komunikasi ga ya ang berpen ndapat komu uni nika kasi ka sii DQWDUSULEDGLDGDODKNRPXQLNDVLLQIRUPDOGLPDGDODK NRPXQLNDDVLLQIR RUP PDO DO GLPDDO LP P na seseorang tidaklah seseorang daklah h berbicara sebagai seseora ang \DQJ SURIHVLRQDO DWDX NRPHUVLDO QDO DWD DX NRPXQLNDWRU NR NRPH PHUV PH UVLDO UV tetapi lebih cenderung enderun ng menjadi sseorang ng eoran ng teman yang lebih persuasif karena pengirim pesan suasif kar arena pengir ar rim pes san tidak mempunyai kepentingan sekali epentingan n sama sek kali li atas t tindaNDQVLSHQHULPDVHWHODKLWX3UDVHWLMR DVHWHODKLWX X 3U 3 DVHWLMR Komunikasi ada dalam nikasi antar ppribadi r badi ad ri da dala am EHQWXN NRQWLQXP LQIRUPDVL XP PXODL GDUL SH SHUDQ LQ QIR IRUP UPD PDVL pribadi yang berisi kepercayaan da ddan an identitas pribadi seseorang ang yang berkaitan dengan pera pperan pe eraan LQGLYLGXDOGDODPNRQWHNVSHODQJJDQ6DWX\DQJ DPNRQWHNVSHODQJJDQ6DWX\DQJ diakui bahwa peran pribadi ini sangat unik pada WLDS NHORPSRN DGDODK N GDQ RUDQJ 3HUDQ NHGXD DGDODK

Sumber

Pesan

kehidupan sosial dan aturan pribad pribadi dan ketiga adalah (Miller dalam ad dallah h pprediktif redi re d ktif penjelasan data (M 'HYLWR 'HYLWR 2.2.

Komunikasi Antar Pribadi Elemen Komu uni n kasi Anta Elemen-elemen ya menjadi faktor yyang ng me utama dalam komunikasi aantar pribadi antara n ar pr nt ODLQ&DQJDUD 6XPEHUVXPEHUNRPXQLNDVLEHUXSDRUDQJ 6XPEHUVXPEHUNRPXQLNDDVLE DWDXSXQNHORPSRN DWDX DW DXSX DX SX SXQNHORPSRN X 3HVDQ GLVDPSDLNDQ 3HVVDQ VHVXDWX \DQJ GLVDPS SDLN SHQJLULP NHSDGDSHQHULPD3HVDQGDSDWGLVDPSDLNDQVHNHSD NH SDG GDSHQHULPD3HVDQGDSDW GLVD cara tatap muka atau melalui media meedia komunikasi 0HGLD DODW \DQJ GLJXQDNDQ GLJXQDNDDQ DQ XXQWXN PHPLQ GDKNDQSHVDQGDULVXPEHUNHSDGDSHQHULPD GDKNDQSHVDQGDULVXPEHUNHSDDGDS 3HQHULPDSLKDN\DQJPHQMDGLVDVDUDQSHVDQ 3HQHULPDSLKDN\DQJPHQ QMDGLV \DQJGLNLULPROHKVXPEHU 3HQJDUXK SHUEHGDDQ DSD \DQJ GLSQ DDQWDUD QWDUD DS LNLUNDQGLUDVDNDQGDQGLODNXNDQROHKSHQHULPD LNLUNDQGLUDVDNDQGDQ QG GLODNXNDQRO GL VHEHOXPGDQVHVXGDKPHQHULPDSHVDQ VHEHOXPGDQVHVXGDDKPHQHULPDSHV 7DQJJDSDQEDOLNVDODKVDWXEHQWXNGDULSHQ7DQJJDSDQ EDO D LNVDODKVDWXEHQ garuh garu ga ruh ya ruh yyang ang telah yang berasal dari ppenerima /LQJNXQJDQ DGDODK IDNWRUIDNWRU WHUWHQWX IDNWRUIDN \DQJ ELVD PHPHQJDUXKL MDODQQ\D MDODQQ\D NRPXQLNDVL &DQJDUD

Media Me ediia

Penerima Pe enerrima

Pengaruh P enggaruh

Tanggapan Balik Lingkungan Ling ngku ng kung ku ngaan

Gambar. Ga ambar ar. 1 - Mo ar Model odel Ko Komunikasi omuni n ka ni kas si Ant Antar tar P Pribadi riba adi di

2.3. Perilaku ku K Konsumen on nsume m n 'H¿QLVLSHULODNXNRQVXPHQDGDODKSURVHV\DQJ NX NRQQVXPHHQDG DGDODK DK SUR U VHHV V\D V\D \DQJ GLODOXL ROHK VHVHRUDQJ HVHRUDQJ GDODP GDO DOODP PHQFDUL PHQ HQFDUL PHPHQ EHOL PHQJJXQDNDQ QDNDQ PHQJHYDOXDVL GDQ EHUWLQGDN SDVFD NRQVXPVL SURGXN MDVD PDXSXQ LGH yang diharapkan bisa memenuhi kebutuhannya -XQL9ROXPH,91RPRU

.DQXN 3UDVHMLWR 6WXGLVWXGL . .DQ QXN XN GGDODP DODP P 3UDVH VHML MLLWWR R perilaku konsumen adalah peerilaku p ku kon nsu sum men ad adal a ah bbagaimana agaima pembuat ag NHSXWXVDQGHFLVLRQXQLW EDLNLQGLYLGXNHORPN SXWXVDQG NH GHFLV L LRQXQLW L EDLN LW N LQGL SRNDWDXSXQRUJDQLVDVLGDODPPHODNXNDQNHSXSRNDWDXSXQRUJDQLVDVLGDODPPHOD tusan beli atau melakukan transaksi pembelian VXDWXSURGXNGDQPHQJNRQVXPVLQ\D 3



Berbeda eda dengan itu Mangkunegara PHQGH¿QLVLNDQSHULODNXNRQVXPHQ HQGH¿QLVLNDQSHULODNXNR RQV QVXP VXP X HQ adalah tindakan-tindakan yang dakan-tindakan yan an ng dilakukan ROHK LQGLYLGX RUJDQLVDVL GX NHORPSRN N DWDX RUJDQLVDVL yang berhubungan bungan dengan denga gaan proses proses pengampengam mELODQNHSXWXVDQGDODPPHQGDSDWNDQPHQJXVDQGDODP P PHQG GDSDWNDQPHQJ Jgunakan barang-barang ekonomis rang-barran ang at atau au jasaa ekon nomis \DQJGDSDWGLSHQJDUXKLOLQJNXQJDQ GLSHQJDDUX UXKL K OLQJNXQJDDQ

Peneliti menyimpulkan dari pengertianpeng ger erti tian ti an diatas bahwa perila an pengertian perilaku konsumen adalah tindaka kan ka n tindakan yang ddilakukan inditindakan YLGXNHORPSRNDWDXRUJDQLVDVLGDODPPHQFDYLGXNHORPSRNDW DWWDX D RUJDQLVDVL ULPHPEHOLPHQJJXQDNDQPHQJHYDOXDVLGDQ ULPHPEHOLPHQJJXQ QDN D DQPHQ tindakan menggunakan tin ndakan setelah mengg g unakan produk atau gg kebutujasa yang diharapkan bisa sa memenuhi mem KDQQ\D3UDVHWLMR KDQQ\D3UDVHWLMR

Gambar. Gamb bar. 2 - M Model odel P Perilaku erilaku u Konsumen Kon nsum men

2.4. Proses ses Terbentuknya Perilaku Konsumen Proses terbentuknya perilaku es ter erben erbe beentuk ukknyya pe erilaku ku konsumen kons nsum ns umen um n PHOLSXWL EHEHUDSD EHUDSD WDKDSDQ \DNQL 3UDVHWLMR 7DKDSSHUROHKDQDFTXLVLWLRQ) ROHK KDQ QDFTX TXXLVVLW T LWLRQ Q) Mencari (searching) arching) dan membeli ((SXUFKDVLQJ) (SXUFKDVLQJJ) 7DKDSNRQVXPVLFRQVXPSWLRQ) QVXPV PVL FRQV QVXP QV PSWLR RQ) Menggunakan (using) mengevaluasi an (u usiin ng g) da dan me m nggev val a uaasi ((HYDOHYDOOXDWLQJ) 7DKDSWLQGDNDQ3DVFD%HOLGLVSRVLWLRQ) GDNDQ3DVFD%HOL GLVSRVLWLRQ) Apa yang dilakukan oleh konsumen setelah SURGXNLWXGLJXQDNDQDWDXGLNRQVXPVL 4

2.5.

Faktor Dalam Perilaku Konsumen Ada Adda dua duu kelompok keelo omp m ok faktor fakto yang mempengaruhi perilaku menurut Sujoto peng ngar a uhi peri ilakuu kkonsumen onsuume on men n m 6LIDWLQGLYLGXDO 6LIDWW LQG QGLYLG GXDDO D)DNWRUNHEXGD\DDQ D )DNWR D WRUN WR NHEXXGD\D \DDDQ \ Perilaku setiap orang sangat dipen dipengaruhi oleh kebudayaan dimana mereka hidup dan tinggal b da bu daya yaan a dim im mana me mere rreeka hid id dup da E)DNWRUVRVLDO E)DN NWRUVRVLDOO Perilaku seseorang ditentukan oleh berbagai faktor sosial seperti keanggotannya dalam kelompok VRVLDONHOXDUJDGDQNHGXGXNDQQ\DGLPDV\DUDNDW -XQL9ROXPH,91RPRU


F)DNWRURUDQJSHURUDQJDQ SHURUDQJDQ Perilaku seseorang orang ditentukan berbagai faktor fak akto to to tor SULEDGLDWDX,QGLYLGXDOVHSHUWLXVLDJHQGHUSHNHUGLYLGXDOVHSHUWLXVLD JHQ HQGHUSHNHUU MDDQGDQMXPODKSHQJKDVLODQWHWDS KSHQJKDVLODQWHWWDS D G)DNWRU3VLNRORJLV RORJLV Perilaku konsumen sumen dipengaruhi dipeeng ngar aruhi oleh tiga ar aru PDFDP IDNWRU SVLNRORJLV SVLNROR RJL JLV LV \DNQL PRWLYDVL PRWL WLL WLYDVL SHUSHUVHSVLGDQNHSHUFD\DDQGLUL HUFD\DDQ GLLUL 3URVHVSHQJDPELODQNHSXWXVDQ DPELODDQNHSXWXVVDQ 3URVHVSHQJDPELODQNHSXWXVDQGLWHQWXNDQROHK PELODQ NHSXWXVDQ QGLWHQ QWXND NDDQRO NDQ ROH ROHK tahap yakni : D 3HQJHQDODQ Q NHEXWXKDQ NHEX XWXKDQ UDVD PHPEXWXKNDQ PHP PEXWX EXWX EX WXKN K DQ KN sesuatu yang disebab disebabkan dorongan bka k n doronga an uuntuk ntuk tu membeli suatu produk duk apabila apab abila mendapat menddapat pengaruh pengaruh dari luar diri konsumen onsumen E 3HQFDULDQ DOWHUQDWLI LQIRUPDVL LQWHQVLWDV XSDOWHUQDWLI LQIRUP PDVL LQWHQV VLWDV XS SDya konsumen untuk mencari in informasi tentang nfo f rmasii te tent ntaang SURGXN\DQJPHUHNDEXWXKNDQ HUHNDEXWXKNDQ

Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaringan Sosial Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa (Survei Asosiatif Netter Kaskus Mahasiwa Jurusan Teknologi Informasi di beberapa Kampus di Jakarta)

IHUHQWLDOVHKLQJJDGDWD\DQJGLKDVLONDQEHUXSD IHUHQWLDOVHKLQJJDGDWD\DQJGLKDV UDVLR GDQ UHQWDQJ QLODL VG UDVLR L GD GDQ Q LQ LLQWHUYDO WHUYDO GHQJDQ UHQWDQJ -HQLV SHQHO SHQHOLWLDQ SHQHOLWLDQ DVVRVLDWLI OLW LWLD LDQ DGDODK SHQHOLWL LD sebab akibat dengan n pe ppengolahan ngolahan ddata mengguQDNDQXMLUHJUHVL3HQHOLWLDQPHQJJXQDNDQGXD QDNDDQXMLUHJUHVL3HQHO HOOLW L LDQPHQJJ variabel Kepercayaan variaabel yakni; Tingkat Ke epe p rcayaa BerkomuQLNDVL0DKDVLVZD'DODPPHQJDNVHV-HMDULQJDQ QLNDVL0DKDVLVZD'DODPPHHQJDNVH Sosial dengan Perilaku Beli M Mahasiswa di dunia a ahasi 0D\D 0D\D Guna mengetahui kua kualitas alita penelitian maka digunakan uji validitas dan reliabilitas dengan Alpha Cronbach undeng de ngaan menggunakan nilai Alph ha C tuk melihat nilai keajegan (konstan) (kon nsta penelitian LQL 3HQHOLWLDQ LQL GLODNXNDQ GGHQJDQ HQJ SRSXODVL mahasiswa jurusan Teknik Inf Informatika di satu form XQLYHUVLWDV VZDVWD GL -DNDUWD -DNDUWD -XPODK SRSXODVL D -XP D VHEHVDU RUDQJ GHQJDQ GHQJDQ PHQJJXQDNDQ UXDQ PHQJ DQ mus Slovin maka didapat sampel sebesar didapaat nilai sam RUDQJ Penarikan sa sampel menggunakan ampel dengan m 6LPSHO5DQGRP6DPSOLQJGHQJDQPHQJJXQDN6LPSHO5DQGR GRRP6DPSOLQJGHQJDQ an ppenomoran diacak nilainya enom en om moran yang kemudian dia untuk dimasukkan sebagai obyek dalam peneOLWLDQ'DODPSHODNVDQDDQQ\DSHQHOLWLDQLQLGLOLWLDQ'DODPSHODNVDQDDQQ\DSHQH lakukan selama dua bulan dengan penyebaran NXHVLRQHUVHFDUDLQVLGHQWDO NXXHVLRQHHUVHFDDUD LQVLGHQWDO

F3HQLODLDQWHUKDGDSEHUEDJDLPDFDPLQIRUPDVL UKDGDSEHUEDJDLPDFDPLQIRUPDVL \DQJ WHUNXPSXO XO PHPSHUJXQDNDQ LQIRUPDVL tentang berbagai gai macam produk yang berhasil mereka butuhkan sebagai bahan pertimbangan kan seb ba bagai ba baha an pertim pe e mbangan an an untuk menjatuhkan pilihan produk dengan hkaan pi ilihan padaa pro odukk deng n an n 4. HASIL PENELITIAN DAN PEMPHUHNGDJDQJWHUWHQWX WHUWWHQWX X 4. H ASIIL P PE ENE ELIT TIAN N D BAHASAN BAHA BA AHA H SA AN G.HSXWXVDQXQWXNPHPEHOLELODWLGDNDGDIDNXQWX XN PHP H EHOLELLODWLLGDN DGDIDN NKualitas Penelitian tor-faktor lain yangg mem mempengaruhinya em mpeng garuhin in inya n bbiasanya iasaany ya 4.11 K ualiitas P enelitian n Validitas Penelitian konsumen membeli dengan merek mbeli li pproduk roduk de eng n an me erek er k ter-- 4.1.1. 4.. . Uji jii Val lidittas Penel lit itian Penelitian ini melakukan penyebaran tentu yang menjanjikan enjanjikan paling banyak atribut RUDQJ UHVSRQyang dianggap p sesuai dengan kebutuhan dan uji kelayakan SUHWHVW SUHWHVW SDGD RU GHQ7XMXDQQ\DXQWXNPHQJHWDKXLSHPDKDPDQ NHLQJLQDQPHUHND HNDD G Q 7XMMXDQQ GH QQ\D XQWXN N PHQ QJH JHWD WDDKXL terhadap pernyataan-pernyataan pada butir kueteerhad adap p per ernyattaan--pe pern rnyaata rn t ann pa GLODNXNDQ XML YDOLGLWDV H(YDOXDVLVHVXGDKSHPEHOLDQSHQJDODPDQNRQXGDKSHPEHOLDQSHQJDODPDQNRQ- VLRQHU 2OHK VHEDE LWX GLODNXNDQ UHOLDELOLWDV LQVWUXPHQ sumen setelah menggunakan meng n guunakaan produk ng pr u yang yan ng memmem m- GDQ G Q UHOLDE GD D LO DE LOLWDV WWHUKDGDS HUUKD K GDDS LQ QVW VWUXPHQ SHQHOLWLDQ validitas reliabilitas berikan pengaruh ruh dalam dal alam aam m pengambilan pen e gaambil mb bil ilan keputusan kep putusan an bila bila bi l nnilai ilai aii va alidit it ddan itas an n relia iabi ia abi b li l tas yang rendah kalimat dari peruntuk membelii lagi produk yang sama saat merr hal itu menunjukkan bahwa kalim nyataan-pernyataan HNDPHPEXWXKNDQQ\DODJL NDQQ QQQ\D ODJL QQ\D ny yataa aann pe p rnya yaataan n ddalam allam kkuesioner uesion sulit dipaue KDPL UHVSRQGHQ 'HQJDQ GHPLNLDQ KDUXV KDDPL RROHK K OHK UH HVSRQGH VSS GHQ Q ' HQ QJD J Q GHP dilakukan 3. METODOLOGI PENELITIAN d lakuka di k n pe pperbaikan rb bai a kaan pa padaa iindikator nd dikato instrumen ODO OLO OGI P E EL EN LITIAN IT T N Penelitian ian ini menggunakan model anal- SHQHOLWLDQ8MLYDOLGLWDVGLJXQDNDQXQWXNPHQSHQHOLWLDQ8MLYDOLGLWDVGLJXQDNDQ isis data kuantitatif dengan paradigma positivis- getahui kelayakan butir-butir dalam suatu dafWLN6NDOD\DQJGLJXQDNDQDGDODK6HPDQWLF'LI- WDU NRQVWUXN SHUWDQ\DDQ GDODP PHQGH¿QLVL-XQL9ROXPH,91RPRU

5



NDQVXDWXYDULDEHO'DIWDUSHUWDQ\DDQLQLSDGD DULDEHO'DIWDUSHUWDQ\DDQLQLSDGD umumnya mendukung endukung suatu kelompok k vvariabel aria ar iab ia bell WHUWHQWX1XJURKR 3HQHQWXSHUWDQXJURKR 3HQ HQHQWXSHUWDQQ \DDQYDOLGDWDXWLGDNSHQHOLWLPHQJJXQDNDQQLWDXWLGDNSHQHOLWWLPHQJJXQDNDQQLlai r-tabel yang melalui (GHJUHHRI ang diperoleh m elal el la ui df (GHJUHH RII IUHHGRP Q±NNPHUXSDNDQMXPODKEXWLUSHU±NNPHUUXS X DNDQMXPODKEX EXWLUSHUUWDQ\DDQGDODPVXDWXYDULDEHO3HQHOLWLPHODNXPVXDWXY YDUL ULDE ULDE DEHO HO3HQHHOLWLPHHODNXHO NDQSUHWHVWWHUKDGDSRUDQJUHVSRQGHQGHQWHUKDGDS S RUDQJUHVSR SRQGHQ HQ QGHQgan demikian perhitungannya n perhitung gannya adalah Variabel Kepercayaan percaya y an Berkomunikasi ya Berkomunikasi JejaringJejarin ngSocial Mediaa Mahasiswa Mah hasiswa

GI ± UW WDEH EHOO GHQJDQĮVHEHVDU GHQJDQĮVHEHV UWDEHO Variabel Perilaku Be B li Beli 'I I ± 'I UWDEHO GHQJDQĮVHEHVDU UW WDEHO GHQJD DQ Q ĮVHEHV 'HQJDQGHPLNLDQEXWLUSHUWDQ\DDQ\DQJGLDMX'HQJDQGHPLNLDQEXWLUSHUW UWWDQ\DD valid jika nilai r-hitung kan responden dikatakan vali id jik &RUUHFWHG,WHP7RWDO yang ya ngg merupakan nilai dari &R RUUHF &RUUHODWLRQ!'DULUWDEHO &RUU UHODWLRQ !'DULUWDEHO

Tabel T abel 1 – Validitas Variabel Variabell Tingkat kepercayaan berkomunikasi MahaMaha asiswa siswa di Jejaringan Sosial S si So sial al Internet (Social Media) (X)

Terlihat hat bahwa nilai Corrected Item-Total Correlation sebagai r-hitung r-tabel ebaaga g i ni nnilai laai r-hi h tu ung n > r-t -tta el -tab el yyakni a nii ak 6HKLQJJDGDSDWGLNDWDNDQVWDWHPHQGDODP JJDG GDSD SDWGL G ND GL N WD W NDDQVWWDWHP DWH HQ DW Q GDO D DP P pertanyaan yang valid kkuesioner memiliki uesioner memili iki nilaii

YDOLGLWDV\DQJVHVXDLGHQJDQGLKDUDSNDQ'HQJDQ YDOLGLWDV\DQJVHVXDLGHQJDQGLKDU GHPLNLDQVHPXDPDVXNGDODPGDHUDK+$SHQRG PL GH PLNL NLLDQ VHP PXD PDVVXN X GDO DOODP PGDH ODNDQ + 'DOD 'DODP SHQHOLWLDQ XQWXN O ND OD NDQ Q + + ODDP XM XML L YYDOLGLWDV DOLLGL GLWD WDDV V SH PHOLKDWNHWHSDWDQMDZDEDQUHVSRQGHQ PHOLLKDWNHWHSDWDQMDZDED E QUHVSRQ

Tabel Ta abel 2 - Ha Hasil Uji Uji Validitas Validi d tas Variabel Variab Va bel Perilaku Perilak akku Beli B li Mahasiswa Be Mah has a isswa (Y) Y)

6

-XQL9ROXPH,91RPRU


Berdasarkan arkan uji validitas untuk va variabel riab iab abel el el perilaku juga didapat bahwa semua pertanyaan dalam statemen n kuesioner variabel dinyatakan valid karena nilai r-hitung yang g berasal dari Corrected Item-Total Correlation (lebih bem-To otal Correlati ion > (le ebih be eVDU GDULUWDEHO\DNQL'HQJDQGHPLNLDQ HO\DDNQL'HHQJDDQGHHPLN NLD L Q maka uji hipotesis validitas berada pada ruang tesiss va aliditas ber rada pad da rua uaang +$GHQJDQSHQRODNDQ+ HQROODNDQ Q+


VDQJDW VDQJ VD QJDW WWLQJJL QJDW LQJJL 'HQJDQ GHPLNLDQ EHUDGD SDGD LQ ZLOD\DK+$GHQJDQSHQRODNDQ+ ZLOD\DK+$GHQJDQSHQRODNDQ+ Tabel 4 - Nilai Reliabilitas Variabel Vari Va r abell Perilaku Perrillaku Beli Mahasiswa Mah hasisw (Y)

4.1.2. Uji Reliabilitas Penelitian abili l tas Pe li P eneliitian tii Tabel 3 - Nilai ai Reliabilitas Variabel Tingkat Kepercayaan n Berkomunikasi di Jejaringan Sosial Internet nterrne n t (Social ( occiia (S al Media) M di Me d a) (X) (X) X

Terlihat nilai Cronbach’s A Alpha varialpha untuk k vari iabel Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial Internet (Social Media) adalah VHEHVDU WHUPDVXN GDODP NRH¿VLHQ \DQJ -XQL9ROXPH,91RPRU

7HUOLKDWEDKZDQLODL&URQEDFK¶V$OSKD 7HUOLKDWEDKZDQLODL&URQE variabel mahasiswa adalah un untuk n k va ariab abell pperilaku erilak ku beli lii m ahas VHEHVDU QLODL WHUPDVXN VH HEH E VD VDU GGDQ DQ QLO LOD ODL WWHUVHEXW HUVH HU VH VHEX JRORQJDQVDQJDWWLQJJL'HQJDQGHPLNLDQPDND JRORQJDQVDQJDWWLQJJL'HQJDQGHP penelitian reliabilitas p ene nelitian an iini n ddalam ni a am al m uji jii relia iaabi b litas berada pada UXDQJSHQHULPDDQ+$GHQJDQSHQRODNDQ+ UX XDQ QJSHHQHULPDDDQ DQ +$G GHQJ QJJDQ DQ SHQR 'DUL YDOLGLWDV GDQ UHOLDELOLWDV MHODV 'D ' UL SSHQJXMLDQ HQ QJXMLLDQ DQ YDO OLG LGLW LWWD GDQ LWDV DQ UHOLD penelitian memiliki kualitas penelitian yang pe p enelittian ti ini nii m emil i ik il ki kual alit al lit i as as pen tinggi ti inggi kkarena arena semua be bberada rada d pada penerimaan 'DODP UHQWDQJ QL+$ GHQJDQ SHQRODNDQ + 'DODP lai juga penelitian menunjukkan memiliki nilai RE\HNWLYLWDV \DQJ WLQJJL VHKLQJJD SHQHOLWLDQ 7



bisa dilanjutkan kan untuk diuji dalam hipotesis KXEXQJDQDVRVLDWLIXQWXNPRGHOELYDULDW RVLDWLIXQWXNPRGHOELYDULDDW W

Resp Tabel. 6 – Frekuensi Responden Mengakses internet

4.2. Analisis Deskriptif Sebelum lum dilakukan n pe penelitian analitiss WHUOHELK GDKXOX GLODNXNDQ DQDOLVLV XOX GLODNX XND N Q DQ QDOLVLVV GGHVNULSWLI HVNU HV NULSWLI I maksudnya adalah da data tentang ata de ddeskriptif esk skr kriptif tentan ng responden yang dapat g ada dap apat ap a mendukung ng g ppembenaem mbenaran bahwa responden yang esponden aadalah dalah pihak yan ng tepa ttepat epat PHQMDGLVXPEHUXWDPDSHQHOLWLDQ EHUXWD WDPD WD DPD SHQHOLWLDQ 'DWD'HPRJUD¿ 'HPRJ JUD¿

Tabel. 5 - Usia respo responden onden

Gambar. 4 – Frekuen Frekuensi menggunakan interne internet

Gambar. ar. 3 – Jenjang Jenjan Je ang Usia an U ia Us a Responden Res esspo e ond n en en

'DUL WDEHO WHUOLKDW EDKZD UHVSRQGHQ \DQJ terjadi kebanyakan nyak kan a adalah adala laah mereka m re me reka yang yang an ng beruberu r VLD WDKXQ DGD Q \\DNQL DN NQL QL DGD G GD RU RRUDQJ DQJ sedangkan yang kedua adalah mereka beruVLD WDKXQ DGD 'HQJDQ Q DGD GDD G RUDQJ RUUDQ D J ' H JDQ HQ Q demikian jelas as bbahwa ah hwa w responden respo p ndden dalam po dalam m ppeneeneelitian ini adalah lah mereka yang yang sudah suuda d h mengenall GDQDNUDEGHQJDQJDZDLLQWHUQHWNDUHQDXVLD HQJDQ JDZDLLQWHUQHWNDUHQDXVLD sedemikian tergolong muda dan pasti ganGUXQJGHQJDQLQWHUQHW 8

'DULWDEHOGDWDGLDWDVMXJDWHUOLKDWEDKZD 'D 'DUL DUL WDE D HO GDWD DWD GLDWDV DW VMX MX XJD J W dalam mengakses inffrekuensi rekuen nsi rresponden esponnden da alam m m WWHUQHW WH UQ QHW MMXJD XJDD WLQJ JJLL WHUOL LKDW UHV WLQJJL WHUOLKDW UHVSRQGHQ \DQJ VHWLDSVDDWPHQJDNVHVLQWHUQHWDGDRUDQJ VHW WLDS VDDWPHQJ QJDNVH QJ VHHVLQ QWHUUQHW DGDODKMXPODKWHUWLQJJL6HGDQJNDQ DG GDODK KMX XPO P DK WHUWLLQJJ m inimaal re espon nden me m n ak ng kses sekali dalam minimal responden mengakses VVHKDUL HKDDUL DGD RUDQJ J GDQ PHUHND \DQJ QJ J GDODP P KDULVHND N OL ND OLPHQ \DQJGDODPKDULVHNDOLPHQJDNVHVDGD RUDQJ 'HQJDQ GHPLNL GHPLNLDQ GDSDW GLNetahui bahwa memang frekuensi etah hui u bah ahwa ah w m wa em man a g fr frek ekuen mengakses ek iinternet nteernnet e m erek ka te erg rgol o onng ttinggi ing ada sekitar mereka tergolong h amp pir i sel e uruh uh hnyya me eng gak akses iinternet dalam hampir seluruhnya mengakses KLGXSNHVHKDULDQPHUHND Tabel. T abell. 7 - M Media edia Yang Digunakan Dig Dalam Akses Internet Intern

-XQL9ROXPH,91RPRU


Gambar. mbar. 5 – Media Akses es IInternet nter nt errnet Yang Yan Y ng Di Digunakan k n

'DULGDWDSDGDWDEHOGLNHWDKXLEDKZDUHGDWDEHOGLN NHW H DKXLEDD KZD UHsponden kebanyakan mengakses anyakan menga aks k es iinternet nter nt ern net GHQJDQ PHQJJXQDNDQ NRPSXWHUODSWRS QJJXQDNDQ NRPSXWH WHH U U ODSWRS DGD RUDQJ 6HGDQJNDQ VLVDQ\ VLVDQ\D Q\\ D PHQJJXQDNDQ Q DNVHV PHODOXL %ODFNEHUU\ RUDQJ 0HUHND\DQJPHQJDNVHVLQ 0HUHND\DQJPHQJDNVHVLQWHUQHWPHODOXL:DUQHWWHUJRORQJNHFLOKDQ\D L:DUQHWWHUJRORQJ J NHFLOKDQ\D RUDQJ VHGDQJNDQ PHQ VHGDQJN NDQ \\DQJ DQJ J PHQ Qgakses internet melalui telepon gengganm et mel l a lui telep pon gen nggaanm m (handphone) ada adalah terendah a lah yang ter r end dah ssebesar ebes essar RUDQJ 'HQJDQGHPLNLDQMHODVUH 'HQ QJDQGHP P LNLDDQMHHODVV UHsponden adalah mereka yang mengakses lah me e reka ya ang men ngak ksee s internet dalam kondisi serius dan bukan unm ko ondisi si seriu si i us da an buk kan un nWXN KDQ\D SHQJLVL ZDNWX OXDQJ DWDX KDQ\D QJLVL ZD Z NWX OXDQ DQJ DQ QJ DWDX X KD DQ\D D LVHQJLVHQJ GDMD WHUOLKDW GDODP SHQJJXnaan gawai akses komputer yang berarti sedemikian perlu informasi ada dalam erlu u inf nff orr ma m si s yyang a ng ad da da al am LQWHUQHWEXNDQVHSLQWDVODOXVDMD DQVH VHHS SLLLQ QWDV DVV ODO DOXVD V MD Tabel 8 - Seber Seberapa erap ap pa ser sering ring R Responden esp ponden mengakses kaskus.us engak a ses kask ak sk kus us.us


Gambar. 6 – Frekuensi Frekkuen Menggunakan Social Media Media Kaskus

'DULGDWDWDEHOGLDWDV 'DULGDWDWDEHOGLDWDVMHODVWHUOLKDWEDKZDSDODV MHODVWHUOLKD menging banyak responden respond nd den dalam seminggu semi JXQDNDQNDOLDGDRUDQJ 'HQJDQ JXQDNDQND NDDOL N OLDGDRUDQJ demikian demi de miki mi kiaan dapat diketahui bahwa memang reki sponden bukan pihak yang setiap hari h mengakseminggu pasti ses jejaringan ini namun dalam sem %HUEHGD GHQJDQ PHUHND PHQJDNVHV NDVNXV %HUE UHVSRQGHQ \DQJ LQL L DGD VVHEDQ\DN HEDQ Q\DN UHVSR RQGHHQ P PH HQJJDNX X PH HQJDNVHHV V NDVN NXV PHQJDNX PHQJDNVHV NDVNXV NDOL GDODP VVHPLQJJX-XPODKLQLWHUPDVXNEHVDU\DQJDUWLVH HPLLQJ Q JXX-XP PODK K LQL WHU H PDDVXN NEHV Q\DPHUHNDMDUDQJVHNDOLPHQJJXQDNDQNDVNXV Q \D DP PHUHHNDMDDUDQJ JVH VHHNDOL OLL PHQJJXQ Sed dangkaan re esponnden n ya yyang ngg me enga mengakSedangkan responden mengaku VHVVHWLDSKDULNDVNXVKDQ\DDGDRUDQJ VH HV VHHWLDS SKDULLNDVVNXVKDQ DQ Q\D \ DGDDR 'HQJDQ GHPLNLDQ NHPXQJNLQDQ ' HQJDQ D GHP PLN L LDDQ NHPXQJ Q NLQ QJ QDQ SHPEHQDUDQ dan jawaban subyektif terhadap ppenelitian ini NHFLONDUHQDUHVSRQGHQWHUPDVXN\DQJVHGDQJ NHFLONDUHQDUHVSRQGHQWHUPDVXN GDODPPHQJDNVHVNDVNXV GDODP GD P PH P P QJ JDN NVHHVND N VN VNX XV Pervariabel 4.2.2. Analisis Deskriptif Pervaria 'DUL SHQJXMLDQ GHVNULSWLI ' UL 'D UL SHQ H JXXML HQ M DQ Q GHVNU NULSWLI GLGDSDW QLODL NU mean dari masing-masing variabel m me ean a dar ari masi ari ing ng-m -m -masin m i gv va ari r ab a el sedemikian; T Ta b l9-D be escrip ptitive v Sta ve Tabel Descriptive Statistics

-XQL9ROXPH,91RPRU

9



Variabel Kepercayaan Berkomunikasi di jejaring sosial (6RFLDO PHGLD) ma mahasiswa sial (6RFLDO a ha hasi ssiis i swa WHUGLUL GDUL GXD VXE YDU YDULDEHO DULD DU L EHO \DNQL LD .H\DNLQDQ GDQ .QRZLQJ .QRZLQJ VVHGDQJNDQ HGDQJNDQ XQWXN perilaku beli menggunakan variali tetap menggu g na gu n kan satu varia aEHO\DLWX3HULODNX%HOL'DULQLODL0HDQGLNULODNX%HOO L L 'DULQLODL0HH DQGLN Netahui bahwa tertinggi .QRZLQJ wa nilai te e rtiing nggi gi aadalah gi dalaah .QR RZLQJ $UWLQ\D EDKZD SHPDKDPDQ PDKDLQ\D ED DKZ KZD SHPDKDPD P DQ P DKDsiswa tinggi .DVNXV gi tentang g keberadaan .D . DVN VNXV NX sebagai jejaring forum jual aring ssosial osial os s untuk foru u m ju ual EHOL 1DPXQ ELOD PHOLKDW QLODL NH\DNLQDQ Q ELO O D PHOLKD D W QLOD D L NH\ \DN DNLQ LQDD Q LQ terlihat bahwa responden wa re e sponden n masih h ssangsi a ngsi an angs gsi tentang keberadaan melakukan adaan n dan kebenaran m elak kukan WUDQVDNVL GL VDQD GDUL L VDQD D 1DPXQ Q GD GDUL UL QLODL UL Perilaku termasuk karena masuk k sedang kar arrena rresponden esponden masih sering melakukan g juga m elakukan n jual bbeli eli lewat NDVNXV

'DULXMLNRUHODVLGLNHWDKXLEDKZ 'DULXMLNRUHODVLGLNHWDKXLEDKZDDQWDUDYDULDbeli nilai r sebebell .QRZLQJ .QRZ .QRZ .Q RZLQ L J dengan Perilaku be VDUGDQQLODLSYDOXHVHEHVDUNDUHQD VDUGDQQL QLOD QL O L S YDOXHVHEHVD EDZDK GHQJDQ GHPLNLDQ QLODL WHUVHEXW GL ED DZD Z K GHQ dapat da apat dikatakan ada hu hhubungan bungan antar variabel WHUVHEXWVHEHVDUWHUJRORQJOHPDK6HGDQWHU UVHEXWVHEHVDUWHU HHUUJRORQJ variabel Keyakinan dengkan untuk hubungan vari iab a el K gan .QRZLQJ J WHUOLKDW QLODL GHQJDQ QLODL SS YDOXH VHEHVDU NDUHQD NDUHQ QD QLODL QD QL WHUVHEXW GL EEDZDKPDNDGDSDWGLNDWDNDQDGDKXEXQJDQ DZ ZDKPDNDGDSDWGLNDWDDND N Q DQWDUYDULDEHOGHQJDQNDWHJRULVHGDQJ%HUEHGD DQWD DUYDULDEHOGHQJDQNDWHJRULLVH ddengan engan itu hubungan antar variabel vaariab Keyakinan GHQJDQSHULODNXEHUQLODLGHQJDQS value GHQJDQSHULODNXEHUQLODL G VHEHVDUNDUHQDEHUDGDGLEDZDKPDND VHEHVDUNDUHQDEHUDGDGLE EDZ ada hubungan di kedua variabel variab a el ddalam kategori ab NXDWNDUHQDEHUDGDGLQLODL NXDWNDUHQDEHUDGDGLQLODL Summary (c) Tabel 11 - Modell Summary

4.3. Uji Pengaruh Tingkat Kepercayaan engaruh Ting ngkat Kep ng percayyaan Berkomunikasi Sosial Terhadap kasi di Jejaring So S sial T erha er haadap Perilaku Beli li Mahasiswa. Gunaa mengetahui apakah ada hu hhubunubu buunJDQ \DQJ VLJQL¿NDQ JQL¿NDQ VHFDUD WHSDW PDND GLJXQDNDQODKXMLKLSRWHVLVXQWXNSHQHOLWLDQ'HQLKLSRWHVLVXQWXNSHQHOLWLDQ'HQgan demikian an penelitian ini menggunakan hipotesis sebagai baga gai be ga bberikut; erikut; + 7LGDN 7LQJNDW .HSHUN DDGD GD SSHQJDUXK HQJDUXK K 7LQ QJNDDW . HSHUUcayaan Berkomunikasi Jejaring Sosial Inkom munik kasi di Je ejariing S osia iall In ia nWHUQHWVRFLDOPHGLD WHUKDGDSSHULODNXEHOL DO PHGLDD WHUKDGDDS SHHULODDNXE EHOOL HA : Ada peng pengaruh Tingkat Kepercayaan gaarruh Tingk gka gk kat Kep perccayaaan Berkomunikasi kasi di Jejaring Sosial Internet (soFLDOPHGLD WHUKDGDSSHULODNXEHOL WHUKDGDSSHULODNXEHOL Tabel Tabe b l1 10 0-C Correlations orrelattions ti

a 3UHGLFWRUV: (&RQVWDQW .(<$.,1$1 (&RQVWDQW .(<$. W b 3UHGLFWRUV: (&RQVWDQW .(<$.,1$1 (&RQVWDQW .(<$. W .12:,1* .12 2:, : 1* 1* 'HSHQGHQW9DULDEOH3(5,/$.8%(/, c 'H 'HSHQ QGHQ QW 9DULDE DEOH3( DE (5,/ /$. Guna Gun na mengetahui meeng getah ge hui berapa hu beraapa kuat k hubungan DQWDUNHGXDYDULDEHOGDSDWGLNHWDKXLEDKZDQLDQWD DQ Q DUNHHGXDYDULLDEHOO GDSD SD LNHWD SDWGL SD GHQJDQ NDWHJRUL DGD OODL OD DL GH HQJDDQ NDWHJ HJRUL DG HJ GD SSHQJDUXK WHWDSL KDQ\DGDODPNDWHJRULVHGDQJNDUHQDEHUDGDGL K DQ\\DG GDODP P NDDWHJRULVHG HGDQJ HG JND DWDV$UWLQ\DDGDSHQJDUXKVLJQL¿NDQDQWDUD DWDV$UWLQ\DDGDSHQJDUXKVLJ akan kaskus rekeyakinan dan pengetahuan ak terhadap beli mereka di dunia ssponden ponde onnde den te terh had dap pperilaku eriilaku er u be eli m PD\D PD\ PD \D \D Tabel 12 -&RHI¿FLHQWV -&RHI¿FLHQWVD

a 'HSHQGHQW9DULDEOH.(<$.,1$1 10

-XQL9ROXPH,91RPRU



Guna mengetahui ahui nilai pertambahan atau pengurangan antarr variabel maka dapat dijelaskan dij ijjel elas elas aska ask ka kan QGLDWDV'HQJDQGHP HP PLN LNLDQPDND GDULSHUVDPDDQGLDWDV'HQJDQGHPLNLDQPDND persamaan yang ng dapat dibuat adalah; ad dalah; <(perilaku beli) ; (Key ; Ke Keyakinan n) ; (Kno Knowing Knowin w g)

$SDNDKSHUVDPDDQLQLELVDEHUODNXPDNDGDODP PDDQLQLELVVDEHUODNXPDNDG GDODP GDO ODP uji colinearity sebaga sebagai berikut; gai be ga ber erikut; Tabel 12 - Collin Collinearity nearity Diagnostics(a) Dia agnosticcs(a) a)

a 'HSHQGHQW9DULDEOH.(<$.,1$1 HQW 9DULDEOH .(< ( $.,1$ $1 'DULXMLNROLQHDULWDVGLNHWDKXLQLODL(LJHQYDOXH HDULWDVGLNHWDKXLQLODLL (L ( JH J QYDOXH .QRZLQJ DGDODK ODK GDQNH\DNLQDQ GDQNH\DNLQDQ DGDODK DGD GDOD GD ODDK GHQJDQGHPLNLDQNHGXDQ\DGLEDZDK GHPLNLDQNHGXDQ\DGLEDZDK GHQJDQ GHPLNLDQ NLDQ EHUDGD GL UXDQJ +$ PDND persamaan tersebut sebut dapat berlaku dalam peneOLWLDQLQL %LODGLJDPEDUNDQGDODPEHQWXNJUD¿N JDP PEDUUNDQGDODP PEHHQWXNNJUDD¿NN sedemikian:

Tabel 8 - %HQWXN*UD¿N %HQWXN*UD¿N Ujiji Kolinearitas Uj U

7HUOLKDW EDKZD GDODP JDPEDU JD JUD¿N data tersebar merata sehingga dapat dika atakan bahw wa pe ppenelitian enelitian n in ni m katakan bahwa ini memang bisa PHQJJXQDNDQUXPXV\DQJDGDNDUHQDDQWDU P HQJJJXQ QDNDDQUXPX XV\DQJJDG GDN GDWDVHLPEDQJ G DWDD VHLP PEDQ QJ 5.

KESIMPULAN KESIIMPULA AN

$G GD SHQJDUXK SHQJD JDDUXK K DQWDUD DQWDUD WLQJNDW WLQJN JNDW NHSHUFD\DDQ JN $GD (social berkomunikasi di jejaring sosial internet int media) mahasiswa terhadap perilaku perila beli merHN ND QDP DPXQ P QSHQ QJDUXKQ KQ\ KQ \D GDODP DODP DO DPND HNDQDPXQSHQJDUXKQ\DGDODPNDWHJRULELDVD VDMD VD DMD 3HQJHHWD WDKX KXDQ KX Q PDK D DVLV L ZD WHU H KDGD 3HQJHWDKXDQPDKDVLVZDWHUKDGDSNDVNXVVXWLQJJL QDPXQ SHPDKDPDQ WHUVHEXW WLGDN GDK WLQJ GDK GD JJL JL QDPX P Q PX Q SH HPDKD KDPD KD PDQ WH menggiring pada perilaku beli ha hanya kepada N NH H\DNL NLQ NLQD QDDQ Q PHHUH U ND WHU HUKD KDD KDGDSND NDVNXV NH\DNLQDQPHUHNDWHUKDGDSNDVNXV 7LQJND N W NNHSHUFD\DDQ HSHUFD\DDQ EH EEHUNRPXQLNDVL UNNRPX 7LQJNDW GDQ perilaku beli mahasiswa dalam m menggunakan NDVNXVKDQ\DGDODPNDWHJRULELDVDVDMDVHGDQJ PHVNLGDODPPHQJDNVHVWHUJRORQJVHULQJ -XQL9ROXPH,91RPRU

11



DAFTAR PUSTAKA USTAKA %HHEH6WHSKHQ,QWHUSHUVRQDO&RPPXQ, KHQ,QWHUS USH US SHUVRQDO &RPPXQ, FDWLRQ5HODWLQJWR2WKHUV8QLWHG Q 5HODWLQJ WR 2W 2WKH K UV8QLWHG 6WDWHV3HDUVRQ(GXFDWLRQ,QF V3HDUVRQ Q (GXFDWWLRQ ,QF QF %XGLPDQ&+DUWDWL.RPXQLNDVL%LVQLV +DUWDWL . .RPXQLLNDVL %LVQLV .R (IHNWLI7DQJHUDQJ373XVWDND0DQGLUL WLI7DQJHU I HUDQ HU D J373XVWDN DQ DND0D 0DDQGLUL &DQJDUD+D¿HG3HQJDQWDU,OPX.RPX ¿HG3HQJDQWDU ,OPXX .RPX PX X QLNDVL-DNDUWD5DMD*UD¿QGR VL-DNDDUW UWDD5 5DMD*UD¿QGR 'HYLWR-RVHSK$7KH,QWHUSHUVRQDO SK$7K 7KKH ,QWHHUSHUVRRQD QDOO &RPPXQLFDWLRQ%RRN%RVWRQ3HDUVRQ PXQLFFDWLRQ %RR RN%RVVWRQ RQQ 3HDU RQ 3HD VRQ 3H

12

3UDVHWLMR5LVWL\DQWLGDQ-KRQ-2,KDODXZ 3UDVHWLMR5LVWL\DQWLGDQ-KRQ-2 3HULODNX.RQVXPHQ
-XQL9ROXPH,91RPRU

Pengaruh Tingkat Kepercayaan Berkomunikasi di Jejaring Sosial. Internet (Social Media) Terhadap Perilaku Beli Mahasiswa

Recommend Documents