PE274326
IKEA CATALOGUS 2011
The making of ...
IKEA.nl
PE274305
2
IKEA catalogus 2011 Inspiratie in alle stijlen. Dat is één van de hoofdthema’s in de nieuwe IKEA catalogus. Er zijn verder veel tips over hoe je met kleine middelen een interieur een nieuwe uitstraling kan geven. Ook opbergen is een belangrijk thema - hoe berg je een leven vol herinneringen op? Meer dan 200 producten zijn in prijs verlaagd. IKEA streeft er altijd naar om de prijzen te verlagen door nog slimmere inkoop en productontwikkeling, waardoor een product goedkoper geproduceerd en/of getransporteerd kan worden. Maar het draait niet alleen om de lage prijzen. Wat IKEA producten zo uniek maakt is de combinatie van design, gebruiksgemak, kwaliteit en duurzaamheid. Ook dit tref je aan in de nieuwe IKEA catalogus 2011. In dit persboekje kijk je mee achter de schermen van hoe de IKEA catalogus gemaakt wordt en geven we een preview uit de nieuwe catalogus. Wist je trouwens dat de Zweedse catalogus dit jaar 60 jaar bestaat? Veel leesplezier!
3
Dit is de IKEA catalogus 2011 • 384 pagina’s inspiratie en tips over woninginrichting • Bijna 198 miljoen exemplaren gedrukt wereldwijd • 6 miljoen exemplaren in Nederland • 61 edities in 29 talen • Afmetingen: 192x224 mm • Bevat circa 2.000 producten van de in totaal 10.000 producten uit het assortiment • Er staan circa 4.000 foto’s in • De prijzen zijn gedurende het hele jaar geldig (tot 1 augustus 2011) • De catalogus wordt gelezen door 400 miljoen mensen in 38 landen • Als je ze allemaal op elkaar legt, heb je een berg van 1780 km. Dit is 200 keer de Mount Everest
PE274263
4
Wat betekent thuis voor jou? Thuis kan een plek zijn om te dromen, te delen en waar herinneringen ontstaan. Maar waar je ook veel spullen, zoals boeken, kaarsen, honderden speelgoedbeesten hebt. En verbleekte foto’s van je moeder toen ze nog lang haar had.
2.
Achter ieder voorwerp gaat een verhaal schuil – verhalen die van een huis een thuis maken. Dat is één van de thema’s van de catalogus dit jaar. Via de catalogus en website wil IKEA inspireren met ideeën en veel tips voor het opbergen van alle spullen en dierbare herinneringen.
1.
1. PE274307 2. PE274292 3. PE274282 4. PE274263
3.
4.
5
Thuis nieuwe avonturen beleven De landkaarten die je bewaard hebt, een groeiende collectie souvenirs. Allemaal netjes opgeborgen. Of juist in zicht, zodat de herinnering inspireert tot nieuwe avonturen ... 3. 2.
1.
4.
6.
1. PE274298 2. PE274297 3. PE274294 4. PE274295 5. PE274296 6. PE274293 5.
6
Een thuis als een tijdmachine Opstellen van de middelbare schooltijd, netjes op datum gerangschikt. Dozen vol cassettebandjes die je nog steeds wilt afspelen. Een geruststellende gedachte dat alles veilig opgeborgen is en altijd binnen handbereik ... 2.
1. PE274197 2. PE274198 3. PE274196 4. PE274195 5. PE274200 6. PE274194 7. PE274199 1.
3. 4.
5.
6.
7.
3.
7
Kijkje achter de schermen De IKEA catalogus wordt geproduceerd door IKEA Communications AB (ICOM) in Älmhult, Zweden. De 260 medewerkers van ICOM houden zich bezig met uiteenlopende producties, zoals montageinstructies en foto’s voor de catalogus, brochures en de IKEA website.
1. PE274086 2. PE274082 3. PE274326
4. PE274085 5. PE274084
1.
2. 4.
5.
4.
Een vaste ploeg timmerlieden en interieurontwerpers
8
maakt tussen oktober en maart rond 260 interieurs in de 8.000 m2 grote IKEA fotostudio en 13 fotografen leggen alles vast. Circa 4.000 van deze afbeeldingen zie je terug in de nieuwe catalogus.
3.
Kleur, verlichting, invalshoek - alles wordt op het beeldscherm zorgvuldig bekeken.
2.
6.
1.
n met kleine De interieurontwerpers brenge n. leve details een foto tot 1. PE274076 2. PE274077 3. PE274081
4. PE274080 5. PE274083 6. PE274078
5.
... die in een opstelling uitmondt. Iedere afbeelding begint met een schets ...
PE262629
9
Communicatie wereldwijd – waar interieurdesign cultuur ontmoet Sommigen hebben ruime woningen en een voorkeur voor grote, donkere meubels. Anderen wonen in een klein appartement en willen een multifunctioneel maar niet te vol interieur. Voorkeuren en behoeftes verschillen van land tot land en IKEA past wereldwijd haar communicatie aan deze verschillen aan. Om de interieurs in de catalogus, brochures en op de website te kunnen maken, moet je dus weten wat mensen in bijvoorbeeld Shanghai of Krakow nodig hebben of willen. In Älmhult – dé plek waar alle wereldwijde communicatie geproduceerd wordt - werkt een team interieurdesigners. Het grootste deel van het jaar wordt er gewerkt met de planning en het ontwerpen van de interieurs. Daarnaast bezoeken de interieurdesigners ook wereldwijd woningen in diverse landen, ook in Nederland. Ter plekke verzamelen ze kennis over de cultuur van een land, tradities, waarden, uitdagingen en dromen. Met deze kennis kunnen ze authentieke interieurs maken waar wereldwijd mensen zich mee kunnen identificeren - in de hoop mensen te inspireren en te zorgen voor een beter bestaan voor zoveel mogelijk mensen. ‘De Chinezen houden van koken, maar ze hebben vaak een kleine keuken. Veel woningen hebben daarentegen een balkon, van oudsher de perfecte opbergplek voor bijvoorbeeld rijst en pannen.’ Emelie, interieurdesigner
PE259164
10
‘In Zweden zetten we graag kaarsen en lampen in de vensterbank. Het is een oude traditie; ons land heeft lange, donkere winters en door de brandende kaars voor het raam konden de boeren en bosarbeiders ‘s nachts hun huis terugvinden. Bovendien geven kaarsen warmte af, wat een prettige bijkomstigheid tijdens het koude winterseizoen was. Dit soort afbeeldingen laten we daarentegen niet zien in landen die wel eens getroffen worden door een aardbeving, zoals Japan.’ Mia, senior interieurdesigner
PE255407
IKEA wil bijdragen aan het creëren van een wereld waarin zorgvuldiger wordt omgesprongen met milieu, aardse hulpbronnen en elkaar. We zijn ons ervan bewust dat we als bedrijf zelf soms onderdeel van het probleem zijn, maar er wordt hard gewerkt om bij te dragen aan een oplossing. Alle voor- en nadelen worden tegen elkaar afgewogen. Er komt nooit een einde aan het onderzoeken en veranderen. Veel kleine stappen in heel veel gebieden leiden uiteindelijk tot iets groots en wezenlijks. Alle verbeteringen die IKEA doorvoert voor een betere en duurzamere toekomst zijn werk in uitvoering dat NON STOP doorgaat.
den, betekende dit ook per exemplaar minder impact op het milieu. De CO2-uitstoot daalde met 12 procent en het waterverbruik met 17 procent. De IKEA catalogus werd als eerste grote kleurenuitgave ter wereld op chloorvrij gebleekt papier gedrukt. De bleektechniek die binnen de papier- en pulpindustrie wordt gebruikt, wordt steeds verder ontwikkeld. Daarom gebruikt IKEA een combinatie van geheel chloorvrij papier en papier zonder elementair chloor. #07
de NON STOP actielijst
De nieuwste milieugegevens over de IKEA catalogus zijn te vinden in het jaarlijkse IKEA Duurzaamheidsverslag op IKEA.nl onder het kopje ‘Alles over IKEA’.
Sommige van de producten die je hier ziet, kom je tegen op onze NON STOP actielijst met verbeteringen. Je herkent deze aan het volgende symbool:
#00
STOP
Toen we bijvoorbeeld afgelopen jaar wereldwijd de afmeting van de IKEA catalogus reduceer-
de NON actielijst
11
We blijven streven naar een nóg duurzamere IKEA catalogus
IKEA catalogus 60 jaar in Zweden
Vår idé är det låga priset
99:LACK vägghylla med dolda upphängningsbeslag. Präglat och lackat mönstertryck. L110�D26cm. Ek. 001.11�.��
KARLSTAD 3-sitssoffa
4995:-
Björk
Vardagar 10–20 Lördag och söndag 10–18
Extra öppet till kl. 20.00 den sista lördagen i varje månad.
(Kalmar, Karlstad och HaparandaTornio har avvikande öppettider, se IKEA.se)
CF: 70000-enco17e
Svart
Svartbrun
Ljusrosa
Röd
Vit
VIKTIGASTE PLATS ÖPPETTIDER: IKEA.se
CF: CF:70000-enco17e 70000-enci17a TF: TF:70000-se_001 70000-se_002
Se s. �60 3-sitssoffa eller IKEA.se/oppettider KARLSTAD 4995:- i KORNDAL blå, se s. 4. LINNARP bokhylla med vitrindörrar i glas 2695:-/st, s. 65. T.O.M. 12 JULI 2009 ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM se GÄLLER
CF: 80000-mcco45a VERSION:6 VERSION:3
CF: 80000-mcco45a
IKEA.se IKEA.se
TF: 80000-se_372
2010 VI LEVER ALLA LIKA OLIKA
EKTORP schäslong höger och vänster
2695:-/st
InRED SOM DU VILL LEVA
70000-enco17e_Sweden/SE
Finns även i:
LÅNGLÖRDAG:
ALLA KATALOGPRISER ÄR MAXPRISER SOM GÄLLER T.O.M. 11 JULI 2010
FRIEXEMPLAR VÄRDE �0:-
HEMMA ÄR VÄRLDENS VÅRA ÖPPETTIDER:
INRED SOM DU VILL LEVA
901.122.77
2009
A LL A K ATA LO G P R I S E R Ä R M A XP R I S E R S O M GÄ LLE R T.O. M . 12 J U LI 2 0 0 9
2009
bästa
JÖSSES VAD MYCKET NYHETER! VARSÅGOD, NÄSTAN 400 SIDOR MED ÖVER 1000 NYA PRODUKTER.
© Inter IKEA Systems B.V. 2008. 80240 Vi reserverar oss mot ev. tryckfel och slutförsäljning.
2008
A LL A K ATA LO G P R I S E R Ä R M A XP R I S E R S O M GÄ LLE R T.O. M . 13 J U LI 2 0 0 8
Vi reserverar oss mot ev. tryckfel och slutförsäljning.
DINERA servis 199:- 249:-/18delar i stengods. Djup tallrik Ø22cm, assiett Ø20cm och tallrik Ø26cm. 6 av varje. Beige.
© Inter IKEA Systems B.V. 2007.
199:-/18delar
E
12
EKTORP schäslong höger och vänster 2695:-/st Se s. 48.
VERSION:2
BILLY bokhylla vit Se s. 77.
395:-/st
KLIPPAN soffa GENARP vit Se s. 53.
2295:-/st IKEA.se
IKEA.se
VERSION:2
IKEA catalogus jarig!
13
Het is nu 60 jaar geleden sinds de eerste Zweedse IKEA catalogus werd gepubliceerd. Er is sindsdien veel gebeurd en toch is er veel hetzelfde gebleven. Hier kan je de ontwikkeling van de catalogus volgen. De eerste oplage bedroeg
1964
De IKEA catalogus bereikt een oplage van twee miljoen exemplaren. Er zijn nu twee IKEA vestigingen: in Älmhult (Zweden) en in Oslo (Noorwegen).
2000
De IKEA catalogusproductie wordt digitaal. Dat betekent het einde van het gebruik van film en dus ook van de daarbij behorende chemische stoffen.
250.000 exemplaren en sindsdien is de IKEA catalogus het meest verspreide drukwerk ter wereld met een oplage van
2005
bijna 198.000.000 catalogi in 2011.
De IKEA catalogus bereikt een oplage van 160 miljoen exemplaren. Er zijn nu 220 IKEA vestigingen in 33 landen.
2008 1974 1951
De postorder wordt geïntroduceerd. De eerste IKEA catalogus heeft een oplage van 250.000 exemplaren.
De IKEA catalogus wordt met een oplage van van 13 miljoen exemplaren verspreid. Er zijn nu tien IKEA vestigingen in vijf landen – Zweden, Noorwegen, Denemarken, Zwitserland en Duitsland.
1979
Het eerste exemplaar van de Nederlandse IKEA catalogus verschijnt.
© Inte
A LL
ATA A K
A XP R M ER Ä
RISE
Vi rese
. R T.O
2009
J U LI M . 12
ev. tryc
en/SE Swed o17e_
DU SOM
oss mot
VILL
kfel och
slutförsä
LEVA
ljning.
:2695
6 3 N:N: IOIO RSRS VEVE
0102 _0_0 sese 0-00000 7070 : : TFTF
FRIEX EMPLAR E �0:-
IKEA.s
Vit
Svar t
Svar tbrun
Röd
Ljusrosa
ÖPPE Se s.
ER TTID
�60 elle
ALL A
r IKEA
ALO KAT
CF:
:
SOM ettider .se/opp MA XPR ISER
GPR
ISER
GÄL
LER
T.O.M.
12 JUL
I 200
a
co45
0-mc
CF:
9
72
se_3
ÄR
8000
e
8000
0-mc
a co45
TF:
08000
2
ION:
VERS
Björk
e
D InRE DU SOM LEVA VILL
VÄRD
i:
1994
INRED
rverar
e
/st
60
9
IKEA.s
slon g schä ter väns EKTORP 4. er och hög se s. s. 65. L blå, 5:-/st, se NDA i KOR glas 269 4995:- rrar i tsso ffa vitri ndö D 3-si med LSTA KAR bok hylla ARP LINN
EKTORP
även
200
:4995
Vi rese
ljning.
Finns
GÄ LLE
D LSTA KAR ffa 3-si tsso
40 8. 802
slutf örsä
B.V. 200
kfel och
Systems
ev. tryc
e a 1717 coci enen 0-00000 7070 : : CFCF
e
co17
0-en
7000 CF:
AS VIKTIG
AG: 00 den . LÖRD kl. 20. nad LÅNGöppet till i varje måIKEA .se)
Karlsta
M R SO
2009
r IKEA
oss mot
IKEA.s
avv
RISE
A M EM NS H RLDEE PLATS T ÄR VÄ
ag. ings besl ängn 6cm . a upph �D2 dold . L110 la med stertryck väg ghyl at mön LAC K och lack lat � Präg 11�.� Ek. 001.
Extra agen ettider, se lörd sista ikande öpp
LO
A XP R M ER Ä
© Inte
rverar
99:-
io har
ATA A K
IS G PR
De nieuwe, kleinere IKEA catalogus wordt in alle landen geïntroduceerd. De verwachting is een vermindering van papier- en energieverbruik, minder CO2-uitstoot en kostenbesparingen.
De IKEA catalogus bereikt een oplage van 35 miljoen exemplaren. Er zijn nu 66 IKEA woonwarenhuizen in 17 landen.
0-enc
7.
a bäst
ar dag arandaTorn Hap och sön d och
GÄ
8
7000
B.V. 200
A LL
t prise Vår det låga r idé ä
R: TTIDE ÖPPE 20 10–18 10–
M R SO
200
D ES VA JÖSS TER! STAN NYHEÅGOD, NÄ ÖVER D VARS OR ME UKTER. PROD 400 SID NYA 1000
Systems
99:-
PR I S
J U LI M . 13
2010
1984
2008
ET MYCK
r IKEA
elar /18d
LO G
T.O . LLE R
Een kleinere catalogus wordt getest in een aantal landen. Hij meet 192x224 mm. De oudere versie was 210×250 mm.
schä
slon g
hög er
och väns
ter 269
5:-/s
s. t Se
48.
1952
IKEA.s
e
De eerste IKEA catalogus met alleen maar meubels wordt verspreid.
De IKEA catalogus bereikt een oplage van 72 miljoen exemplaren. Er zijn nu 124 IKEA vestigingen in 26 landen.
1999
De eerste online versie van de IKEA catalogus staat op de Amerikaanse website. Andere landen volgen.
2011
De IKEA catalogus viert haar 60e verjaardag!
14
150 miljoen Zweedse gehaktballetjes per jaar plus negen andere IKEA weetjes
! Van eenvoudige consoles tot ruime zitbanken - het IKEA
• Afgelopen jaar bezochten ruim 590 miljoen mensen één van onze IKEA vestigingen.
assortiment bestaat uit 10.000 woon-
• Er zijn totaal 316 IKEA winkels in 38 landen.
producten - de
• Ieder IKEA product is ontwikkeld door IKEA of Sweden, gevestigd in Älmhult – een dorp in Småland in Zuid-Zweden. IKEA of Sweden is ook verantwoordelijk voor de naamgeving aan ieder product, zoals BILLY en KLIPPAN.
meeste plat verpakt en meteen mee te nemen!
• Onze top 5 verkooplanden: Duitsland, VS, Frankrijk, Groot-Brittannië en Italië.
! BILLY, de klassieke boekenkast voor boekenfanaten, is in 1979 ontworpen. Sindsdien zijn er
! Zweedse gehaktballetjes zijn
ruim 41 miljoen van verkocht.
waarschijnlijk het bekendste Zweedse gerecht. Er worden er jaarlijks 150 miljoen verkocht.
! Tijdens de laatste pluchen ! De grote blauwe boodschap-
speelgoedactie verkocht IKEA
pentas is gemaakt van slijtvaste
goedbeesten. Voor iedere
kunststof. Geen wonder dat hij
verkochte knuffel werd wereld-
voor vele doeleinden gebruikt
wijd 1 euro aan onderwijspro-
wordt. We verkopen er jaarlijks
jecten van UNICEF en Save the
20 miljoen van.
Children gedoneerd.
bijna 7 miljoen pluchen speel-
15
Enkele IKEA mijlpalen 1943
1984
IKEA is opgericht door Ingvar Kamprad. De naam IKEA bestaat uit de twee initialen van de naam van oprichter (I.K.) plus de eerste letters
De STOCKHOLM serie wordt op de markt gebracht. Meubels van een zeer goede kwaliteit tegen een voordelige prijs.
van Elmtaryd (E) en Agunnaryd (A), de boerderij en het dorp waar Ingvar opgroeide.
1951
Het eerste IKEA magazijn, in Elmtaryd (Zweden).
1953
1990
De eerste IKEA catalogus verschijnt. Negen pagina’s als insert in een dagblad. De eerste showroom wordt in Älmhult geopend. Nu kunnen klanten de IKEA meubels van
Introductie kwaliteitstests in 1961. Hier een actueel voorbeeld van een test waarbij de armleuningen getest worden.
1995
De eerste IKEA PS collectie komt uit. PS staat voor POST SCRIPTUM en is een manier om de designwaarden die IKEA
deze bestellen.
heeft – vorm en functie voor een lage prijs - te laten zien.
De eerste IKEA winkel wordt in Älmhult geopend, met in totaal 6.700 m2 meubels.
1997 1961
beleid om te zorgen dat het bedrijf milieuverantwoord bezig is
dichtbij bekijken en aanraken, voordat ze
1958
De IKEA Groep ontwikkelt een milieu-
De IKEA website www.IKEA.com wordt
Het testen van de producten begint.
gelanceerd. Met momenteel 500.000.000
IKEA gaat de kwaliteit testen volgens
bezoekers per jaar!
Zweedse testnormen. De eerste IKEA catalogus verscheen in 1951. Negen pagina’s als insert in een dagblad.
1968
Opkomst van het spaanplaat. Dit voordelige, slijtvaste en onderhoudsvriendelijke materiaal is perfect voor IKEA.
1979 1984
Deze klok met opbergruimte is onderdeel van de IKEA PS serie en sinds 2000 een populair artikel.
1997
Omdat kinderen de belangrijkste mensen ter wereld zijn, besluit IKEA een speciaal assortiment voor hen te ontwerpen: IKEA Kinderland is een feit.
IKEA opent haar eerste Nederlandse vestiging in Sliedrecht.
2006
IKEA FAMILY, de nieuwe klantenclub,
IKEA komt met een eigen voedingslabel dat ca. 30 procent van de 150 producten van haar voedingsassortiment omvat.
wordt gelanceerd. Er zijn nu 15 miljoen IKEA FAMILY leden in 16 landen (ruim 167 woonwarenhuizen).
MAMMUT-serie kindermeubels: vanuit het perspectief van het kind ontworpen.
2011
De IKEA catalogus viert haar 60-jarig bestaan.
© Inter IKEA Systems B.V. 2010.
IKEA is in 1943 door Ingvar Kamprad als eenmanszaak in Zweden opgericht en inmiddels uitgegroeid tot een wereldonderneming. Op dit moment zijn er 316 IKEA woonwarenhuizen in 38 landen. IKEA biedt functionele en mooi ontworpen meubels en woonaccessoires tegen lage prijzen, zodat de meeste mensen ze kunnen betalen. IKEA maakt in de dagelijkse bedrijfsvoering gebruik van milieuvriendelijke mogelijkheden en ondersteunt op structurele basis initiatieven die goed zijn voor bijvoorbeeld kinderen en het milieu. In Nederland heeft IKEA 12 vestigingen: in Amersfoort, Amsterdam, Barendrecht, Breda, Delft, Duiven, Eindhoven, Groningen, Haarlem, Heerlen, Hengelo en Utrecht. Wil je beelden aanvragen, zoek je informatie over producten of heb je andere persvragen? De PR-afdeling helpt je graag verder. Neem contact met ons op via e-mail:
[email protected] of bel 020-564 38 88.
IKEA B.V. Nederland Afdeling PR Ellen, Ingrid, Petra en Victor
IKEA.nl
