Pályázati kiírás 2010. A Magyar PR Szövetség 2007-ben hirdette meg első alkalommal a vállalati felelősségvállalás hazai példaértékű gyakorlatait bemutató CSR Best Practice pályázatot. Az elmúlt néhány évben számtalan kiváló és követendő példát ismerhetett meg a hazai közönség nemcsak a multinacionális cégek, de a hazai nagyvállalatok illetve a kis- és középvállalkozások szektorából is. A vállalati felelősségvállalás dinamikus növekedést mutatott Magyarországon az utóbbi 5-6 évben, ezért ezzel párhuzamosan elvárható az értékelő rendszerek megújulása, fejlődése is. Ennek szellemében az MPRSZ ebben az évben megújítja a CSR Best Practice pályázatot. Az új pályázatban továbbra is díjazzuk azon vállalatokat, amelyek teljességgel megvalósítják a felelős működés elvét és napi működésükben látható az etikus, a társadalmilag érzékeny és a fenntartható fejlődésre törekvő szemlélet. Azonban ettől az évtől nagyobb teret kívánunk adni az olyan, projekt szintű CSR kezdeményezéseknek is, amelyek követendő példának állíthatók, jó kezdeményezések, mégha a vállalat maga nem is rendelkezik még fenntarthatósági stratégiával, vagy ha a vállalat egészére még nem is jellemző a felelős működés elve. Az új struktúra felállításának célja, hogy a jövőben még inkább előtérbe kerüljenek a felelősséget, mint üzletvezetési módot megvalósító vállalatok, amelyeknek működését napi szinten hatja át a CSR eszméje, de elismerjük azokat a CSR akciókat is, amelyek példaértékűek és követendőek lehetnek más üzleti szereplők számára is. A 2011-es évtől a CSR Best Practice pályázat struktúrája a következő:
1. „VALÓBAN FELELŐS VÁLLALAT” CÍM. Ezen címet azok a vállalatok nyerhetik el, amelyek megfelelnek az alábbi kritériumoknak: Hagyományos vállalat Valóban felelős vállalat Szállítási teher minimalizálandó, A szállítási távolság csak a költségek távolsági szállítás csak nagyon Szállítás tekintetében számít, cél az olcsó indokolt esetben. Törekvés helyi beszerzés és minél nagyobb piac. beszerzésre, piacokra. Bár a fő cél nem az igazságosság Ennek elérése nem a cég feladata, növelése, a cég tevékenységével nem hanem az államé, egyházaké, erősítheti az igazságtalanságot. Igazságosság társadalmi szervezeteké. Cél a Méltányos munkabérek és hatékonyság, olcsóbb termékek körülmények, kereskedelem (Fair előállítása jobb minőségben. Trade).
1
Ökonomizmus
Méret
Termék
Érthető a különbség a gazdaság és a gazdasági mánia között. A gazdaságosság fontos feltétel, de nem fő cél. Cél a növekedés – mindenáron. A Cél az optimális méret. A túlnövekedés verseny-képesség és a piaci erő ezzel éppen olyan veszélyes, mint ha csenearányosan nő, a méretgazdaságosság vészek vagyunk. Meg kell találnunk a törvénye szerint a növekedéssel piaci helyünket és hosszútávon csökkennek a relatív költségek. Aki fenntartható hozamunkat. Hosszútávon nem tapos, azt eltapossák. Évről évre állandó, s nem állandóan növekvő növekvő jövedelem kell. jövedelem kell. Olyan terméket, tevékenységet Azt állítjuk elő, amire fizetőképes keresünk, aminek igazán helye van egy kereslet van. Minden megengedett, fenntartható világban. Nem minden jó, amit a törvények nem tiltanak. A amit szabad. Valódi szükségleteket termékeink iránti kereslet (igények) elégítünk ki, s nem keltünk igényeket. aktív növelése kötelező. Ott viszont vállaljuk a versenyt. A fogalom nem érthető. Gazdasági szereplőknek természetes célja a gazdaságosság.
A kritériumok megtalálhatók Tóth Gergely: A Valóban Felelős Vállalat c könyvében. Ezeknél a vállalatoknál a társadalmi felelősségvállalás, a fenntarthatóság és az üzleti etika menedzsment szemlélet, rendelkeznek CSR stratégiával, amely minden szinten áthatja napi működésüket, beleértve az általuk gyártott/forgalmazott terméket és nyújtott szolgáltatást is. A Valóban Felelős Vállalat címet kizárólag azok a cégek nyerhetik el, amelyek pályázatát egy – az MPRSZ által felkért szakértőkből álló – független bizottság megvizsgálta, és azok valóságtartalmát hitelesítette. A szakértőkből álló bizottság a pályázatok előzetes elbírálása után személyes látogatást tesz a pályázó vállalatnál annak érdekében, hogy verifikálja a pályázatban megfogalmazottakat.
2. „PÉLDAÉRTÉKŰ CSR GYAKORLAT 2010” CÍM Ebben a kategóriában olyan integrált felelős, átfogó (CSR) programokkal lehet nevezni, melyek 2010. évben CSR stratégia mentén valósultak meg az érdekgazda csoportok bevonásával, folyamatos ellenőrzéssel és visszacsatolással, és a pályázó szervezet és CSR aktivitásai megfelelnek az alábbi kritériumoknak:
A vállalat rendelkezik CSR stratégiával, a megvalósított programok nem elszigeteltek és/vagy eseti jellegűek
2
A felelősség elve áthatja a vállalat teljes működését, az érvényesül az alaptevékenységében is, és megvalósul az érdekcsoportokkal folytatott napi kapcsolatokban A vállalati felelősségvállalás nem csupán jótékonykodásról és mecenatúráról szól, hanem felelős gondolkodásról és a társadalmi problémák megoldásában való aktív szerepvállalást jelent. A CSR program választ nyújt az érintett csoportok felől megfogalmazódó elvárásokra, vagy tapasztalható kritikára és kockázatokra Nemzetközi vállalat esetén a nemzetközi CSR stratégiát a cég megfelelően adaptálja a helyi viszonyokra A CSR stratégia és programok a menedzsment támogatásával és közreműködésével valósulnak meg A programokban részt vesznek, involválódnak a vállalat munkatársai, és a végrehajtása alatt folyamatos ellenőrzés, értékelés valósul meg A programok eredményeit a vállalat beépíti a napi működésébe, és figyelembe veszi a CSR stratégia későbbi továbbfejlesztése során is.
A pályázati anyagban kérjük összefoglalni a megvalósult felelős aktivitások sajátosságait, különös tekintettel az alábbi szempontokra:
A társadalmi felelősségvállalás megjelenése a vállalat alaptevékenységében, működésében és vezetésében A felelős program(ok) célja A felelős programot/programokat megelőző kutatás és annak eredményei A felelősségvállalás stratégiája A felelős program(ok) megvalósítása A megvalósult programokra költött összeg (opcionális) A felelős program(ok) kommunikálása (a megvalósítás alatt és azt követően, ill. befelé és kifelé egyaránt) Értékelés, a felelős program(ok) eredményei A felelős program(ok) hatása a vállalat külső és belső érdekcsoportokkal fennálló kapcsolatára.
3. MINTAÉRTÉKŰ CSR PROJEKT 2010. CÍM Ebben a kategóriában olyan felelős (CSR) projektekkel lehet nevezni, melyek 2010. évben valósultak meg és megfelelnek az alább kritériumoknak:
a projekt valamely (egy vagy több) társadalmi és/vagy környezeti problémára irányult a projekt tervezésbe és megvalósításba bevonták az érdekgazda csoportokat,
3
a program végrehajtása során folyamatos ellenőrzés, értékelés és visszacsatolás valósult meg a projekt eredményeit a vállalat beépíti a napi működésébe, és figyelembe veszi egy önálló CSR stratégia későbbi kialakításához vagy továbbfejlesztéséhez is a projekt nem kizárólag marketing (termék vagy szolgáltatás népszerűsítését) célokat szolgált a projektnek számszerűsíthető eredményei vannak a projektet és eredményeit a vállalat megfelelően kommunikálta.
A pályázatot mindhárom díjra vonatkozóan az alábbi kategóriákban hirdetjük meg:
Kis- és középvállalat Magyar nagyvállalat Nemzetközi cég magyar leányvállalata Közintézmény
A pályázat beadásával kapcsolatos tudnivalók: 1. Pályázhat minden olyan, Magyarországon működő vállalat – mérettől függetlenül – illetve közintézmény, amely (i) Magyarországon került bejegyzésre, vagy (ii) nemzetközi vállalat magyarországi leányvállalataként Magyarországon működik. 2. A három kategóriára (VFV, Példaértékű CSR Gyakorlat 2010, Mintaértékű CSR Projekt 2010) külön kell pályázni. 3. A pályázat első oldalán kérjük feltüntetni az alábbi adatokat:
A pályázott kategória A pályázati anyag címe A vállalat főbb adatai (név, cégforma, székhely, fő tevékenység, székhely, levelezési cím, adószám, bankszámlaszám) Kontaktszemély, és annak elérhetőségi adatai
4. Jognyilatkozat: A pályázatra nevező vállalkozás nevezésével tudomásul veszi, hogy a Magyar Public Relations Szövetség a nyertes pályaműveket közzéteszi, és CSR road-show programja keretében promótálja is azokat. Nevező vállalat ezért pályázatát köteles PowerPoint prezentációban is összefoglalni, a nevezési dokumentumok között ezt a prezentációt is csatolni pályázatához, illetve pályázatával – nyertes pályamunka esetén – vállalja, hogy pályamunkáját a szövetség által biztosított helyszíneken/rendezvényeken bemutatja.
4
5. Nevezési díj: A VFV kategória és a Példaértékű CSR Gyakorlat 2010. nevezési díja: 100.000 Ft + ÁFA A Mintaértékű CSR Projekt 2010. kategória nevezési díja: projektenként 50.000 Ft+ÁFA. Három vagy több projekt nevezése esetén a nevezési díj összesen 120.000 Ft+ÁFA. A nevezési díjat a kategória megjelölésével a Magyar PR Szövetség K&H 1040216621629853-00000000 számú bankszámlájára kérjük átutalni a nevezéssel egy időben. (A cégek számlaigényüket jelezzék a MPRSZ titkárságának:
[email protected]) Közintézmények számára a nevezés díjmentes, lévén közpénzek felhasználásáról van szó, és az nem fordítható a szervezet saját munkájának értékelésére, vagy megmérettetésére. 5. Nevezési határidő: 2011. július 30. A pályázat benyújtásának határideje: 2011. augusztus 31. 6. Technikai elvárások:
A pályázati anyag maximális mérete: nincs limitálva (a nagy terjedelmű fotókat, filmeket, kiadványokat digitális formában külön adathordozón – DVD, CD – kérjük mellékelni!) A pályázatról kérünk egy rövid PowerPoint prezentációt készíteni, amelyet az MPRSZ közzétehet információs felületein, ill. a CSR road-show rendezvényeken. A pályázatokat a
[email protected] e-mail címre kérjük megküldeni! A beadni kívánt fényképek minimális felbontása: 300 dpi.
(Amennyiben a pályázati anyag terjedelme miatt mail-en nem küldhető, úgy kérjük külön, digitális adathordozón, 5 példányban az MPRSZ titkárságára eljuttatni: 1064 Budapest, Vörösmarty u. 47/a). 7. Elbírálás: A beérkezett pályázatokat szakmai zsűri bírálja el 2011. szeptember 30-ig. A szakmai zsűri tagjai: Czakó Borbála - a Magyar Köztársaság londoni nagykövete, a HBLF elnöke Demcsák Mária - a Piac&Profit magazin főszerkesztője Dr. Szeles Péter – a MPRSZ elnöke Dr. Tóth Gergely- a KÖVET főtitkára Igaz Zoltán – a Magyarországi Üzleti Tanács a Fenntartható Fejlődésért volt alelnöke
5
8. Eredményhirdetés: A pályázat eredményhirdetésére 2011 év végén kerül sor. A nyertes pályaműveket ezt követően ismét digitális könyv formátumban jelentetjük meg, és DVD formában fogja a szövetség terjeszteni, illetve – már haladó hagyományként – az adott évben nem értékesített példányokat a BGF, a BKF, a Pázmány Péter Katolikus Egyetem és a Sapientia Erdélyi Magyar Tudományegyetem könyvtárainak ajándékozza a MPRSZ. A MPRSZ által a CSR szellemiségének a kisvállalkozók körében történő elterjesztése, népszerűsítése érdekében a Magyar Kereskedelmi és Iparkamarával közösen kezdeményezett ún. CSR road-show rendezvénysorozat egyes (megyeszékhelyek) állomásain a CSR Best Practice pályázat nyertes pályamunkái (a pályázó cég által) bemutatásra is kerülnek.
6
