OXFAM NOVIB LOWLANDS CAMPAGNE
Eric Swiggers – Jeroen Metsemakers – Daan Buit – Benjamin Bout – Lisa Knapen
XD Media – Fontys Hogescholen Eindhoven – Media Campaigning
INHOUDSOPGAVE Kostenbegroting
2
Debriefing
4
Leveringsvoorwaarden
9
Goede doelen in het algemeen
14
Enquête
16
Bedrijfsanalyse Oxfam Novib
25
Bedrijfsanalyse Lowlands
29
Brainstorm
36
Concept campagne
39
1
KOSTENBEGROTING
2
KOSTENBEGROTING CAMPAGNE OXFAM NOVIB Projectmanagement en begeleiding: Account manager, 120pu – 36u Account Executive/project manager, 75-100pu – 36u Planning/traffic, 75-100pu – 32u Accountmanagement concept en project begeleiding
€4320,€2700,€7500,€14.520,-
Concept ontwikkeling Strateeg, 120-150pu – 80u Inclusief 2 correctierondes Art direction en copy Art Director, 100-150pu – 40u Copywriter, 100-150pu – 40u Inclusief ontwerp voor: - Website (ontwerp homepage + subpage) - Poster - Advertentie
€9600,€9600-
€4000,€4000,-
€8000,Applicatie ontwikkeling Multimedia, 75-120pu – 100u Inclusief: - Programmeren hompagina en 4 subpagina’s in HTML, PHP en eventueel jQuery - Testen DTP & Programming Poster DTP, 75-100pu Multimedia, 75-120pu Inclusief: - DTP Poster A2 formaat, inclusief 2 correctierondes – 16u - Foto-retouch A4 beeld 300 dpi en colour proof inclusief 2 correctierondes – 24u DTP & Programming Advertentie DTP, 75-100pu Multimedia, 75-120pu Inclusief: - DTP Advertentie A4 formaat – 16u - Inclusief 2 correctierondes
TOTAAL
€7500,€7500,-
€1200,€1800,€3000,-
€1200,€1200,-
€43.820,-‐
3
DEBRIEFING
4
1. De aanleiding van de opdracht en de opdrachtomschrijving Oxfam Novib is jaarlijks aanwezig op Lowlands om haar boodschap onder de aandacht te brengen en steun te verwerven. In de aanloop, tijdens het festival en in de nasleep van Lowlands wil Oxfam op Facebook een actie doen, waarmee meer likes verkregen worden en er meer engagement op de Facebook Page komt. Aandachtspunt is daarbij wel dat deze likes ‘nuttig’ zijn voor Oxfam. Oftewel: het zijn mensen, die eventueel mee willen helpen om de doelen van Oxfam te realiseren, door bijvoorbeeld de boodschap te verspreiden, vrijwilligerswerk te doen of geld te doneren.
2. De doelstelling van de opdracht ● ● ●
Via een crossmediale campagne OxfamNovib en Grow op de kaart zetten. Het aantal likes en engagement op de facebookpagina van Oxfam verhogen De ‘likers’ gaan deel uit maken van een indrukwekkende activiteit op Lowlands waarmee Grow extra aandacht krijgt.
Het aantal likes op de facebookpagina van OxfamNovib zal door middel van een crossmediale campagne met Lowlands als speerpunt, in september 2013 (2 weken na Lowlands, welke plaatsvindt op 16, 17 en 18 Augustus 2013 op het evenemententerrein Walibi Holland, Biddinghuizen) met 10% verhoogd zijn.
3. Achtergrondinformatie over de opdrachtgever 1. Over Oxfam Novib Oxfam Novib zet zich in voor een wereld waarin iedereen voldoende te eten heeft, mensen niet worden uitgebuit, elk kind naar school kan. Iedereen moet een zelfstandig bestaan zonder armoede kunnen opbouwen. De belangrijkste oorzaak van armoede is onrecht. Iedereen heeft recht op een eerlijk inkomen, voedsel, gezondheidszorg, onderwijs, een veilig leven en de mogelijkheid zijn of haar stem te laten horen. Zeker de meest kwetsbaren voor armoede: vrouwen, kinderen en minderheden. Oxfam Novib ondersteunt de mensen die wereldwijd voor hun rechten en een fatsoenlijk bestaan vechten. Armoede en onrecht hebben vaak te maken met oneerlijke economische, sociale en politieke verhoudingen. Veelomvattende problemen die Oxfam Novib niet alleen de wereld niet uit kan helpen. Daarom maakt Oxfam Novib deel uit van Oxfam International en werkt samen met tal van lokale en andere organisaties. Oxfam Novib heeft op dit moment de gezamenlijke internationale campagne GROW lopen. Een paraplu concept voor diverse acties van Oxfam Novib. In 2050 wonen we met 9 miljard mensen op deze planeet. De vraag is of er dan genoeg voedsel is voor iedereen. Nu gaat het namelijk al niet goed; 1 op de 7 mensen gaat met honger naar bed. Oxfam Novib wil er
5
samen met overheden, bedrijven en jou voor zorgen dat we straks voldoende eten hebben. Dit betekent dat we in actie moeten komen. In 2012 is Oxfam Novib de actie “Love food, fight injustice” gestart op het Lowlands festival. Ruim 4,000 Lowlanders strijden nu mee voor een eerlijk voedselsysteem!
2. Strategie en beleid Oxfam Novib “Niemand kiest waar hij of zij wordt geboren. Maar iedereen heeft dezelfde rechten, waar ook ter wereld. Daar zijn we van overtuigd, daarop baseren wij onze strategie en beleid.” In het beleid van Oxfam Novib worden er 5 fundamentele mensenrechten onderscheiden: 1 2 3 4 5
Recht op middelen voor een duurzaam bestaan Recht op sociale basisvoorzieningen Recht op leven en veiligheid Recht op maatschappelijke en politieke participatie Recht op identiteit
Tot 2015 is er een nieuwe koers uitgestippeld voor Oxfam Novib. We willen meer internationale samenwerking met alle organisaties van Oxfam Novib in de landen. Een gezamenlijk programma (GROW) en centrale organisatie van het programma vanuit 1 kantoor. Voor de uitvoering van de programma’s werken we nauw samen met partners. Nederlandse ontwikkelingsorganisaties worden vanuit de regering ondersteund met subsidies, echter met ingang van 2011 zijn deze bijdragen fors verlaagd. En ook de aankomende verkiezingen zullen voor een groot deel gaan bepalen in hoeverre Oxfam Novib nog steun van de overheid mag/kan verwachten. De organisatie wordt afgeslankt om hierop te kunnen inspelen. En we zullen nog meer samen met partners en burgers in actie moeten komen om ons beleid te kunnen uitrollen.
4. De doelgroep; definieer een sleuteldoelgroep DOELGROEP OXFAM NOVIB De doelgroep van Oxfam Novib zijn alle Nederlanders met een focus op geëngageerden, ruimdenkers en zorgzamen volgens WIN-segmentering van TNS NIPO. Deze drie segmenten lopen meest warm voor ontwikkelingssamenwerking en thema’s als fair trade. doelgroep: ● Nederlanders ● WIN: ruimdenkers, geëngageerden en zorgzamen ● kunnen zich identificeren met de doelen van Oxfam Novib
6
● ●
positief t.o.v. de organisatie mensen die meer weten over het bestrijden van armoede
DOELGROEP CAMPAGNE Lowlandsbezoeker: - 18-35 jaar - hoog opgeleid - ontwikkelde smaak voor popmuziek en dance - Positief ingesteld - Vakantiegevoel - Liefhebber van kunst - Sociaal bewogen - Gaat ‘los’ op muziek - Liefhebber van drank - Graag actief aanwezig (houdt van interactie) - Geen grote waarde aan hygiëne. - Staat open voor nieuwe ervaringen - Nieuwsgierig - Vast budget afgesproken voor zichzelf - Wil graag betrokken worden bij verschillende ervaringen - Wil graag verrast worden door verschillende media - Media moeten planning niet belemmeren - Voor zichzelf al een planning - Past zijn gewoontes aan aan de planning van lowlands (eten/slapen tussen geplande events) Kortom: De lowlandsganger is een persoon die breed georiënteerd is. Houdt van kunst, cultuur, dans, theater, comedy, strips, film, muziek en politiek. Is progressief en een tikkeltje alternatief. Kritisch tegenover optredens. Hij is niet zomaar in te delen in een hokje als gabber, punker, kakker etc. ze zijn allemaal vertegenwoordigd. Is niet te veel gesteld op luxe, vindt het niet erg te moeten kamperen. Gaat niet alleen voor de muziek maar voor de hele ervaring. BRONNEN: http://broodje-unox.blogspot.nl/2009/02/wie-is-de-lowlands-bezoeker_16.html http://www.allxs.nl/lowlands-media/lowlands-website-2013/doelgroep-bezoekersprofiel/ http://gooutsideb4.blogspot.nl/2010/02/doelgroep-profiel-lowlands.html
7
5. Projectgrenzen en eisen ● ●
● ●
●
●
●
Budget ○ Onbekend Deadlines ○ Oplevering: 2 april 2013 ○ Voor, tijdens en na Lowlands Kwaliteit ○ Hoog Levering ○ Een cross-mediale campagne. (Wordt nog uitgewerkt) ○ Visuals van Facebook pagina – er mag niet worden gesleuteld aan de huidige Facebook pagina van Oxfam Novib, er mogen geen Facebook pagina’s worden opgericht namens Oxfam Novib en/of boodschappen worden geuit namens Oxfam Novib ○ Verzorgde visuals van de ondersteunende media uitingen passend binnen concept Functionele eisen ○ Minimaal 3 media uitingen met toegevoegde waarde buiten de facebook- en landingspagina, aansluitend aan de campagne en de doelen van het concept. Technische eisen ○ Landingspagina (afgeschermde omgeving, werkende buttons) ○ Facebook-pagina er in opnemen (http://www.facebook.com/oxfamnovib) Design eisen ○ Huisstijl Oxfam Novib en Lowlands wordt gerespecteerd
6. De projectactiviteiten Voorzitter - Lisa Knapen Secretaris - Benjamin Bout Contactpersoon - Eric Swiggers Visuele ontwerpen - Lisa Knapen, Jeroen Metsemakers Technische ontwerpen - Benjamin Bout, Jeroen Metsemakers Programmeren - Eric Swiggers, Daan Buit Planning - Lisa Knapen, Benjamin Bout
7. De planning (aan de hand van de beschreven projectactiviteiten) https://docs.google.com/document/d/18vf8tFxYRTtbmmOVS4VIndvgk3px1I9571WZS6KMd WY/edit?usp=sharing
8
LEVERINGSVOORWAARDEN
9
Artikel 1. Definities 1. 2. 3. 4. 5.
xδ Media: het bedrijf xδ Media, gevestigd te Eindhoven. Opdrachtgever: de natuurlijke persoon of rechtspersoon die een overeenkomst met xδ Media aangaat. Algemene Voorwaarden: deze algemene voorwaarden van Xδ Media. Diensten: de door Xδ Media aan de Opdrachtgever geleverde diensten, op basis van de Algemene Voorwaarden. Overeenkomst: elke wederzijdse acceptatie, digitaal, schriftelijk of per e-mail bevestigd, van levering van één of meer Diensten van Xδ Media
Artikel 2. Toepasselijkheid 1. 2.
Deze Algemene Voorwaarden zijn van toepassing op alle door Xδ Media geleverde Diensten, tenzij tussen onderlinge overeenstemming hiervan is afgeweken. Algemene Voorwaarden van de Opdrachtgever c.q. derden zijn bij een Overeenkomst niet van toepassing. Xδ Media is gerechtigd de Algemene Voorwaarden eenzijdig te wijzigen. Wijzigingen gelden ook ten aanzien van reeds gesloten Overeenkomsten. De Opdrachtgever zal tijdig worden geïnformeerd over wijzigingen in de Algemene Voorwaarden. Indien de Opdrachtgever wijzigingen van de Algemene Voorwaarden niet wenst te accepteren heeft deze tot het tijdstip van inwerkingtreding van de wijzigingen, het recht de Overeenkomst schriftelijk op te zeggen per de datum waarop de gewijzigde voorwaarden van kracht worden. Na het tijdstip van inwerkingtreding wordt de Opdrachtgever geacht de wijzigingen - stilzwijgend - te hebben aanvaard.
Artikel 3. Offertes 1. 2.
3. 4. 5.
Offertes van Xδ Media zijn gebaseerd op de informatie die door de Opdrachtgever is verstrekt. De Opdrachtgever staat ervoor in dat hij naar beste weten alle essentiële informatie voor opzet, uitvoering en afronding van de opdracht heeft verstrekt. De door Xδ Media opgestelde offertes zijn vrijblijvend. De offertes zijn geldig gedurende 30 dagen, tenzij anders aangegeven. Xδ Media is slechts aan de offertes gebonden indien de aanvaarding hiervan door de wederpartij schriftelijk binnen 30 dagen worden bevestigd, tenzij anders aangegeven. De prijzen in de genoemde offertes zijn exclusief BTW en andere heffingen van overheidswege, alsmede eventuele in het kader van de Overeenkomst te maken kosten, waaronder verzend- en administratiekosten, tenzij anders aangegeven. Indien de aanvaarding (op ondergeschikte punten) afwijkt van het in de offerte opgenomen aanbod is Xδ Media daaraan niet gebonden. De Overeenkomst komt dan niet overeenkomstig deze afwijkende aanvaarding tot stand, tenzij Xδ Media anders aangeeft. Een samengestelde prijsopgave verplicht Xδ Media niet tot het verrichten van een gedeelte van de opdracht tegen een overeenkomstig deel van de opgegeven prijs.
Artikel 4. Totstandkoming en uitvoering 1. 2. 3. 4.
De Overeenkomst komt tot stand door schriftelijke bevestiging door Xδ Media van een mondelinge of schriftelijke opdracht van de Opdrachtgever. De Opdrachtgever verstrekt Xδ Media tijdig alle documenten, informatie en contacten die nodig zijn voor een goede uitvoering van de Overeenkomst. Xδ Media voert de werkzaamheden in het kader van de Overeenkomst uit naar beste inzicht, deskundigheid en vermogen. Voor zover een goede uitvoering van de Overeenkomst dit vereist, heeft Xδ Media het recht (delen van) het werk door derden te laten uitvoeren. Xδ Media verplicht zich tot maximale inspanning opdat de overeengekomen verplichtingen en kwaliteit wordt behaald.
Artikel 5. Betaling 1. 2.
Alle aan Opdrachtgever geleverde zaken blijven eigendom van Xδ Media, totdat deze door Opdrachtgever zijn betaald. De Opdrachtgever dient de betaling te geschieden in Euro, tenzij anders overeengekomen, zonder enige aftrek of korting door overmaking op een door Xδ Media aangewezen girorekening, uiterlijk tien (10) werkdagen na de levering van de Diensten, tenzij uitdrukkelijk schriftelijk anders is overeengekomen. Bij betaling geldt de dag van creditering van de girorekening van Xδ Media als de dag van betaling.
10
3. 4.
5.
6.
Alle in de Overeenkomst vermelde vergoedingingen zijn in Euro en zijn exclusief BTW en andere overheidsheffingen. Xδ Media zal de Opdrachtgever factureren voor de door de Opdrachtgever verschuldige bedragen. Indien de Opdrachtgever niet tijdig tot (algehele) betaling overgaat, is de Opdrachtgever in verzuim zonder dat daarvoor een nadere ingebrekestelling is vereist. Alsdan heeft Xδ Media het recht, indien een voorzover voldoende samenhang bestaat met het niet nakomen van de Opdrachtgever, de nakoming van alle verbintenissen van Xδ Media jegens de Opdrachtgever op te schorten. Tevens is Xδ Media alsdan gerechtigd de wettelijke rente vermeerderd met vier procent (4%) in rekening te brengen over het volledige verschuldigde bedrag vanaf de datum waarop de betaling had moeten plaatsvinden tot de datum waarop het verschuldigde bedrag door Xδ Media is ontvangen. De Opdrachtgever zal alle kosten vergoeden die Xδ Media moet maken om het verschuldigde bedrag te incasseren, met inbegrip van kosten van juridische bijstand, proceskosten en buitengerechtelijke kosten, welke kosten tenminste vijftien procent (15%) van het verschuldigde bedrag met een minimum van EURO 150,- zullen bedragen. Indien in de financiële positie van de Opdrachtgever na het totstandkomen van de Overeenkomst, doch voor de aflevering van de Diensten een aanzienlijke verslechtering optreedt, is Xδ Media gerechtigd geheel of gedeeltelijk af te zien van verdere uitvoering van de Overeenkomst, danwel een wijziging van de betalingsvoorwaarden te vorderen. Xδ Media kan de vorderingen uit hoofde van alle transakties overdragen aan een kredietverzekeraar naar keuze van Xδ Media.
Artikel 6. Duur en beïndiging 1. 2.
3.
De Overeenkomst tussen Xδ Media en Opdrachtgever wordt aangegaan voor onbepaalde tijd, tenzij uit de aard van de opdracht anders voortvloeit of partijen uitdrukkelijk en schriftelijk anders overeenkomen. Xδ Media is gerechtigd om de Overeenkomst met onmiddellijke ingang zonder opgaaf van redenen schriftelijk te beëindigen indien de Opdrachtgever niet kredietwaardig wordt geacht door Xδ Media en/of indien de Opdrachtgever een of meer van de verplichtingen uit de Overeenkomst niet of niet geheel nakomt. Xδ Media heeft het recht de overeenkomst zonder ingebrekestelling of gerechtelijke tussenkomst met onmiddellijke ingang te beëindigen indien de Opdrachtgever in staat van faillissement is verklaard, surseance van betaling heeft aangevraagd of verkregen of anderszins het vrije beheer of zijn vermogen heeft verloren. De Opdrachtgever heeft alsdan geen recht op enige schadevergoeding.
Artikel 7. Annulering 1. 2.
Bij annulering van de Overeenkomst door de Opdrachtgever ten gevolge van welke oorzaak dan ook, behoudt Xδ Media zich het recht voor nakoming te eisen. Indien Xδ Media een annulering accepteert, is Xδ Media gerechtigd aan de Opdrachtgever alle tot dan gemaakte kosten in rekening te brengen, alsmede een percentage van 20% van het bedrag, dat met de Overeenkomst is gemoeid ter zake van winstderving.
Artikel 8. Eigendomsvoorbehoud 1.
2. 3.
Alle door Xδ Media geleverde zaken, daaronder eventueel mede begrepen tekeningen, films, software, (elektronische) bestanden, etcetera, blijven eigendom van Xδ Media totdat Opdrachtgever alle navolgende verplichtingen uit alle met Xδ Media gesloten Overeenkomsten is nagekomen. De Opdrachtgever is niet bevoegd de onder het eigendomsvoorbehoud vallende zaken te verpanden noch op enige andere wijze te bezwaren. Indien derden beslag leggen op de onder eigendomsvoorbehoud geleverde zaken danwel rechten daarop willen vestigen of doen gelden, is Opdrachtgever verplicht Xδ Media zo snel als redelijkerwijs verwacht mag worden daarvan op de hoogte te stellen.
Artikel 9. Geheimhouding 1.
2.
Beide partijen zijn verplicht tot geheimhouding van alle vertrouwelijke informatie die zij in het kader van hun Overeenkomst van elkaar of uit andere bron hebben verkregen. Informatie geldt als vertrouwelijk als dit door de andere partij is medegedeeld of als dit voortvloeit uit de aard van de informatie. Indien, op grond van een wettelijke bepaling of een rechterlijke uitspraak, Xδ Media gehouden is vertrouwelijke informatie aan door de wet of de bevoegde rechter aangewezen derden mede te
11
verstrekken, en Xδ Media zich ter zake niet kan beroepen op een wettelijk dan wel door de bevoegde rechter erkend of toegestaan recht van verschoning, dan is Xδ Media niet gehouden tot schadevergoeding of schadeloosstelling en is de wederpartij niet gerechtigd tot ontbinding van de Overeenkomst op grond van enige schade, hierdoor ontstaan. Artikel 10. Intellectuele eigendom en auteursrechten 1. 2.
3.
Onverminderd het overigens in deze Algemene Voorwaarden bepaalde behoudt Xδ Media zich de rechten en bevoegdheden voor die Xδ Media toekomen op grond van de Auteurswet. Alle door Xδ Media verstrekte stukken, zoals rapporten, adviezen, opdrachten, ontwerpen, schetsen, tekeningen, software enz. ten behoeve van de Opdrachtgever, zijn te gebruiken door Opdrachtgever en zijn te vermenigvuldigen door Opdrachtgever ten behoeve van eigen gebruik in de eigen organisatie. Alle door Xδ Media verstrekte stukken mogen niet door Opdrachtgever zonder voorafgaande toestemming van Xδ Media openbaar worden gemaakt, of ter kennis van derden gebracht, tenzij uit de aard van de verstrekte stukken anders voortvloeit. Xδ Media behoudt het recht de door de uitvoering van de werkzaamheden toegenomen kennis voor andere doeleinden te gebruiken, voorzover hierbij geen vertrouwelijke informatie ter kennis van derden wordt gebracht.
Artikel 11. Verplichtingen van Xδ Media 1. 2. 3. 4.
Xδ Media zal zorg dragen voor de levering van de Diensten met inachtneming van het bepaalde in de Overeenkomst. Xδ Media behoudt zich het recht voor om de levering van Diensten aan de Opdrachtgever geheel of gedeeltelijk op te schorten, ingeval de Opdrachtgever toerekenbaar tekortkomt in de nakoming van enige verplichting onder deze Overeenkomst. De Diensten worden door Xδ Media geleverd zonder enige garanties ten aanzien van beschikbaarheid, veiligheid, deugelijkheid en geschiktheid. De overeengekomen startdatum is een streefdatum. Xδ Media behoudt zich het recht voor om de startdatum uit te stellen. Onverminderd is de Opdrachtgever verplicht aan de betalingsverplichting zoals omschreven in artikel 5 te voldoen.
Artikel 12. Verplichtingen van de Opdrachtgever 1. 2. 3. 4.
De Opdrachtgever zal de Diensten met inachtneming van het bepaalde in de Overeenkomst afnemen. De Opdrachtgever is verplicht de geleverde Diensten bij aanvang op juistheid te controleren en eventuele tekortkomingen schriftelijk te melden aan Xδ Media. Het is de Opdrachtgever niet toegestaan om Diensten te gebruiken die in strijd zijn met de Overeenkomst, de Algemene Voorwaarden, de relevante en toepasselijke wettelijke bepalingen, de Nederlandse Reclame Code en de zorgvuldigheid die in het maatschappelijk verkeer betaamt. Het is de Opdrachtgever onder meer niet toegestaan om de Diensten te gebruiken voor: o het inbreuk plegen op auteursrechtelijk beschermde werken of het anderszins handelen in strijd met intellectuele eigendomsrechten van derden, o het openbaar maken of verspreiden van (kinder)pornografie, seksuele intimidatie of het op andere wijze lastig vallen van personen, o het hinderlijk benaderen, bedreigen of op andere wijze lastig vallen van personen, o het aanleveren van bestanden welke virussen of vergelijkbare softwareprogramma’s bevatten welke de werking van de door Xδ Media aangeboden Diensten, het Internet of de computers en/of software van derden kunnen schaden, o het aannemen van een valse identiteit, o het beperken van derden in de mogelijkheid de door Xδ Media aangeboden Diensten te gebruiken.
Artikel 13. Meerwerk 1. 2.
Indien tijdens de uitvoering van de Overeenkomst blijkt, dat het voor een behoorlijke uitvoering noodzakelijk is om de te verrichten werkzaamheden te wijzigen of aan te vullen, zullen partijen tijdig en in onderling overleg de Overeenkomst dienovereenkomstig aanpassen. Indien partijen overeenkomen dat de Overeenkomst wordt gewijzigd of aangevuld, kan het tijdstip van voltooiing van de uitvoering daardoor worden beïnvloed. Xδ Media zal Opdrachtgever zo spoedig mogelijk hiervan op de hoogte stellen.
Artikel 14. Aansprakelijkheid
12
1. 2. 3. 4. 5.
6. 7.
Xδ Media kan op geen enkele wijze aansprakelijk worden gesteld voor welke directe of indirecte schade dan ook voortkoment uit de relatie met Xδ Media, tenzij deze schade bewust is veroorzaakt door Xδ Media. In geval van toerekenbare tekortkoming in de nakoming van de levering van de in de Overeenkomst vermelde Diensten is Xδ Media slechts voor vervangende schadevergoeding, dat wil zeggen vergoeding van de waarde van de achterwege gebleven prestatie. Voorwaarde voor het ontstaan van enig recht op schadevergoeding is steeds dat de Opdrachtgever de schade binnen 48 uur nadat de Opdrachtgever met de schade bekend is of met de schade geacht moet worden bekend te zijn, schriftelijk bij Xδ Media meldt. Behoudens uitdrukkelijke schriftelijke bevestiging is Xδ Media op geen enkele wijze gebonden aan afspraken met ondergeschikte leden van ons personeel. De Opdrachtgever vrijwaart Xδ Media voor alle aanspraken op een schadevergoeding die derden mochten doen gelden terzake van schade die op enigerlei wijze is ontstaan door het onrechtmatig, dan wel onzorgvuldig gebruik van de aan Opdrachtgever geleverde Diensten van Xδ Media. De aansprakelijkheid van Xδ Media is beperkt tot de factuurwaarde van de betreffende aan Opdrachtgever verzonden factuur. In geen geval kan aanspraak worden gedaan op vergoeding van schade veroorzaakt door derving van inkomsten van Opdrachtgever (op enigerlei wijze dan ook ontstaan) of op indirecte schade en gevolgschade.
Artikel 15. Overmacht 1. 2. 3.
4.
Onder overmacht wordt verstaan: elke van de wil van Xδ Media onafhankelijke omstandigheid, die nakoming van de Overeenkomst tijdelijk of blijvend verhindert. In het bijzonder geldt als overmacht, voor zover e.e.a. niet al is begrepen in het vermelde in lid 1, oorlog, oorlogsgevaar, burgeroorlog, oproer, werkstaking, transportmoeilijkheden, brand, natuurrampen en andere ernstige storingen bij Xδ Media of dat van haar leveranciers. Xδ Media is niet gehouden tot het nakomen van verplichtingen wanneer zij daartoe verhinderd is als gevolg van overmacht. Xδ Media is dan niet gehouden tot voldoening van enige schadevergoeding, in welke vorm dan ook, behoudens krachtens het bepaalde in art. 78 van Boek 6 van het Burgerlijk Wetboek. Indien Xδ Media bij het intreden van de overmacht al gedeeltelijk aan haar verplichtingen jegens de Opdrachtgever heeft voldaan, is zij gerechtigd het reeds geleverde afzonderlijk bij de Opdrachtgever in rekening te brengen.
Artikel 15. Gebruiksrechten 1.
2.
3.
Onverminderd het bepaalde in artikel 14 verleent Xδ Media Opdrachtgever het niet- exclusieve recht tot het gebruik van de programmatuur. Opdrachtgever zal de tussen partijen overeengekomen gebruiksbeperkingen steeds stipt naleven. Onverminderd het overigens in deze Algemene Voorwaarden bepaalde, omvat het gebruiksrecht van Opdrachtgever uitsluitend het recht de programmatuur te laden en uit te voeren. Het gebruiksrecht is niet overdraagbaar. Het is Opdrachtgever niet toegestaan de programmatuur en dragers waarop deze is vastgelegd te verkopen, te verhuren, te sublicentiëren, te vervreemden of daarop beperkte rechten te verlenen of op welke wijze of voor welk doel dan ook ter beschikking van een derde te stellen, ook niet indien de betreffende derde de programmatuur uitsluitend ten behoeve van Opdrachtgever gebruikt, tenzij anders schriftelijk overeengekomen. De broncode van de programmatuur en de bij de ontwikkeling van de programmatuur voortgebrachte technische documentatie worden niet aan Opdrachtgever ter beschikking gesteld, tenzij anders schriftelijk overeengekomen.
13
GOEDE DOELEN IN HET ALGEMEEN
14
Goede doelen algemeen Betrokkenheid (hoog of laag?) en communicatiewerking ◦ Interviews (wat is het proces van doneren) ◦ Leeftijden van donateurs (wie doneert wat, hoe oud zijn ze, welke manier van doneren, etc) ◦ Social Media (#oxfam) ◦ Onderzoeken zoeken Koopbeslissing (boek: Marketingcommunicatiestrategie) ◦ Volgens ons: Affectief (eenmalig = laag, herhalend = hoog) ◦ Onderzoek: Interviews Productfunctie (boek: Marketingcommunicatiestrategie) ◦ Volgens ons: Transformationeel (eenmalig = laag, herhalend = hoog) ◦ Onderzoek: Interviews Levenscyclus ◦ Volwassenheidsfase: Jaarverslag bestuderen
15
ENQUÊTE
16
108 reacties
17
18
19
20
21
22
23
Conclusie enquête Aan de hand van de uitslag van onze enquête hebben we een iets duidelijker beeld van onze doelgroep en hun betrokkenheid bij de organisaties. Wat meteen opviel is dat 68% van onze ondervraagden uit noord-brabant komt. Dit kan van invloed zijn op de uitkomsten ten opzichte van landelijk gemiddelde. Van de ondervraagden is 47% hoger opgeleid, maar verdient “slechts” 14% meer dan het modaal. Bij de vragen over hun kennis en betrokkenheid kwamen we erachter dat 57% een goed doel steunt met het meest voorkomende argument dat het goede doel “goed werk verricht”. Van de overige 43% die geen goed doel steunt vind 37% dat ze het geld beter zelf kunnen gebruiken, en 22% vindt het al genoeg om aan de deur te doneren. Op de vraag of ze bekend zijn met Oxfam antwoord 79% met ja en denken ze bijna allemaal dat de organisatie aan ontwikkelingshulp en armoedebestrijding doet. 29% hiervan is bereid een bijdrage te leveren aan Oxfam. En van dit groepje vindt de meerderheid een eenmalige donatie van +- 5 euro een goed idee. Op de vraag of ze bekend zijn met Lowlands antwoord 87% met ja en opvallend hier aan is dat de meeste mensen Lowlands kent via vrienden of reclame. 10% is zelf aanwezig geweest op de festival zelf. De grootste reden om te gaan is de gezelligheid en sfeer.
24
BEDRIJFSANALYSE OXFAM NOVIB
25
Bedrijfsanalyse Oxfam Novib Ambassadeurs van het zelfdoen
Missie & visie Missie: Een wereld waarin iedereen voldoende te eten heeft, mensen niet worden uitgebuit, elk kind naar school kan. Iedereen moet een zelfstandig bestaan zonder armoede kunnen opbouwen. Visie: Samen staan we sterk Oxfam Novib maakt deel uit van Oxfam International en werkt we samen met lokale en andere organisaties.
Merkwaarden zelf doen helpen armoedebestrijding - Recht op middelen voor een duurzaam bestaan. - Recht op sociale basisvoorzieningen. - Recht op leven en veiligheid. - Recht op maatschappelijke en politieke participatie. - Recht op identiteit.
Merkbekendheid Van de mensen die onze enquête hebben ingevuld gaf 79% aan dat ze Oxfam Novib kennen. Daarnaast werd aan die mensen gevraagd wat ze dachten dat Oxfam Novib doet. Uit de reacties blijkt dat de meesten dat wel weten.
26
Strategie Oxfam Novib wil armoede de wereld uithelpen. Daarom steunen ze projecten van mensen in ontwikkelingslanden en pakken ze de oorzaken van armoede aan door te lobbyen en campagne te voeren. Ze ondersteunen de machtelozen en hun organisaties. Hun positie moet sterker worden en hun weerbaarheid groter. Daarnaast roepen ze de mensen met macht en hun organisaties ter verantwoording. Ze spreken bedrijven, overheden en consumenten daarop aan. Ze vinden dat mensen in armoede er óók recht op hebben om zelf een menswaardig bestaan op te kunnen bouwen. Dat bedoelen ze met de kracht van het zelfdoen.
Mediagebruik - Facebook (http://www.facebook.com/oxfamnovib) - Radio - Twitter (http://twitter.com/oxfamnovib) - TV - Website (http://www.oxfamnovib.nl) - Doenersnet: http://www.doenersnet.nl
Huisstijl Logo:
Kleuren: kopjes: #73a500 of wit inleiding: #333333 tekst: zwart of wit achtergrond: wit of #7AAF00 Fonts: kopjes: SohoStdMedium tekst: Arial, Helvetica, sans-serif Huisstijldocument http://www.ontwerpwerk.nl/projecten/huisstijlhandboek-oxfam-novib-0
Jaarverslag http://www.jaarverslagoxfamnovib.nl In 2011 leerden Senegalese jongeren via SMS over seksualiteit en HIV-preventie, spraken meer dan 440.000 Pakistanen zich uit tegen geweld tegen vrouwen en sloegen 400
27
Burundese ex-strijders de handen ineen. Deze en vele andere resultaten over ons werk in 2011 vind je op de site van ons jaarverslag. Daar kun je zelf op eenvoudige wijze door de verhalen, de inkomsten en uitgaven of de beeldverslagen navigeren.
Bronnen - http://www.oxfamnovib.nl - http://www.jaarverslagoxfamnovib.nl - Enquête x∂ media
28
BEDRIJFSANALYSE LOWLANDS
29
ACHTERGRONDINFORMATIE Wat is Lowlands? A Campingflight to Lowlands Paradise of kortweg Lowlands is een driedaags muziekfestival dat sinds 1993 jaarlijks in Biddinghuizen (Flevoland) op het evenemententerrein van Walibi Holland gehouden wordt. Mojo Concerts begon Lowlands als tegenhanger van festivals als Pinkpop en Dynamo Open Air en probeerde hier haar wat alternatievere muziek uit. Het festival heeft grote variatie in het aanbod van amusement: er is niet alleen muziek, maar ook literatuur, film, cabaret, ballet, theater en strip. Lowlands is momenteel het grootste festival in Nederland. Beknopte geschiedenis November 1967: A Flight to Lowlands Paradise een van de eerste Nederlandse popfestivals. Georganiseerd door kunstenaar Bunk Bessels en vond plaats in de jaarbeurs te Utrecht. Het was een 18 uur durende happening zonder top-acts maar met wel met experimenteel theater en andere kunstuitingen December 1968: Tweede editie van het festival, het maximaal aantal bezoekers van 18.000 werd behaald. Hoofd-act: Pink Floyd 1993 – 2001: Sinds 1993 word het een jaarlijks festival onder de naam ‘A Campingflight to Lowlands Paradise’. Dit was een joint venture van artiestenbureau Mojo Concerts en evenementenorganisator Loc7000. Plaats is het festivalterrein in Biddinghuizen. In 1993 werd ook het logo en de vormgeving ontworpen door Peter te Bos (zanger Claw Boys Claw) dat nog steeds wordt gebruikt. Ook de mascotte ‘Rapid Razor Bob’ is van zijn hand. 2002 – 2009: Veranderingen in het programma: het festival richt zich op jonge culturen waaronder ook duurzaamheid, literatuur, politiek en wetenschap vallen. Dit vertaalt zich terug in onder meer de programmaonderdelen Lowlands University en Coolpolitics. Directeur Eric Van Eerdenburg typeert het publiek als een drieledige groep: kenners (kernpubliek/early adopters), volgers, en wie er graag bijhoren wil. 2010 - heden: In 2010 werd er voor het eerst een pre-party georganiseerd in Den Haag waar de eerste tickets voor Lowlands verkocht werden. In 2011 was Lowlands in 2 uur uitverkocht (55.000 kaarten). Dit jaar, 2013 was dat in 3 kwartier. Toekomst: Op 8 augustus 2011 werd bekend dat Lowlands ook de komende tien jaar op het festivalterrein in Biddinghuizen gehouden zal worden. De organisatie wil op het terrein een eigen elektriciteitsnetwerk aanleggen zodat ze groene stroom kan inkopen en op die manier minder dieselaggregaten hoeft te gebruiken. Een eigen windmolen en zonnepanelen staan ook nog op het wensenlijstje.
30
MISSIE EN VISIE Missie Lowlands is een festival dat duurzaamheid, literatuur, politiek en wetenschap onder de aandacht wil brengen van jonge culturen. Visie Door naast de muziekoptredens ook andere activiteiten aan het festival toe te voegen, als Lowlands University en Coolpolitics, wordt geprobeerd de missie te behalen. Daarnaast is Lowlands zeer maatschappelijk betrokken en wil zoveel mogelijk zelfvoorzienend zijn.
MERKBEKENDHEID Uit onze enquete is gebleken (bij 106 reacties) dat 88% van de ondervraagden bekend is met Lowlands. 10% is er wel eens geweest, 2% gaat dit jaar. De meesten zijn bekend met Lowlands via de traditionele media: TV en Radio. Ook uit het feit dat grote sponsors (zie hieronder) willen samenwerken met Lowlands blijkt dat Lowlands niet alleen bekend IS maar ook goed bekend STAAT.
MERKWAARDEN muziek creativiteit authenticiteit Maatschappelijke betrokkenheid en bewustzijn
FACTSHEET DATA 16, 17 en 18 augustus 2013 BEZOEKERS 55.000 per dag ENTREE € 185,00 (3 dagen) LOCATIE Evenemententerrein Walibi Holland, Biddinghuizen ORGANISATIE Mojo Concerts MEDIAPARTNERS VPRO, 3voor12, 3FM, nrc.next BEZOEKERSPROFIEL 54% man, 46% vrouw.
31
27% is 18 – 24 jaar. 27% is 25- 29 jaar. 71 % is hoger opgeleid (HBO of WO). ‘Lowlanders’ zijn hoog opgeleid en vervullen in hun omgeving vaak de rol van opinion leader. Vrijwel alle bezoekers verblijven drie dagen lang op het terrein en komen zo continu in aanraking met diverse (sponsor)uitingen. URL www.lowlands.nl
SAMENWERKINGSVERBANDEN/SPONSOREN Nedap Nedap is een fabrikant van intelligente technologische oplossingen voor relevante vraagstukken. Voldoende voedsel voor een groeiende bevolking, schoon drinkwater over de hele wereld en slimme netwerken voor duurzame energie zijn slechts enkele voorbeelden van onderwerpen waar Nedap zich mee bezighoudt. Om de naamsbekendheid te vergroten en het imago hipper te maken zocht Nedap naar een zogenaamde ‘big bang’, naast de wat meer geïsoleerde activiteiten op universiteiten. Lowlands bleek hiervoor het perfecte platform te zijn. Niet alleen hebben Lowlands en Nedap overlap qua sfeer en mentaliteit, de doelgroep waar Nedap zich op richt komt sterk overeen met het Lowlands-publiek. Douwe Egberts Om het merk DE een jonge, frisse impuls te geven besloot Douwe Egberts hiervoor de handen ineen te slaan met het grootste alternatieve popfestival van Nederland: A Campingflight to Lowlands Paradise. Samen zorgden DE en Lowlands voor een creatieve doorvertaling van het nieuwe merkplatform ‘goede ideeën beginnen met goede koffie’. Hi Het evenement Lowlands wordt vooral door jongeren bezocht: de doelgroep voor Hi. Juist op een meerdaags festival speelt mobiele telefonie een grote rol, weet Hi Brandactivation Manager Francis van den Brink. “Voor ons is het belangrijk dat men in contact kan staan met elkaar. Dit is alleen mogelijk als de toestellen zijn opgeladen. Daarom besloten we de festivalbezoekers een plek te bieden waar dit kon. Een faciliteit die één op één matcht met de doelgroep en die behalve sympathiek, ook nog eens relevant is. We wilden niet alleen ons logo ergens opplakken, maar daadwerkelijk iets toevoegen aan het festival. Iets waar behoefte aan is: een volle batterij voor je toestel”. Grolsch “Het merk Grolsch sluit erg goed aan bij de festivals van Mojo Concerts”, verklaart Senior Brand Development Manager Trix van der Vleuten. “We hebben gekeken hoe we het beste contact kunnen krijgen met de doelgroep. Waar vinden we dat Grolsch een logische fit heeft? Hierbij kwamen de festivals als ideale partner naar voren. Grolsch is een merk met een unieke en eigen smaak. We zoeken bewust naar de link met originele, karakteristieke festivals en concepten, waar de eigenheid van de festivalbezoeker centraat staat. Ons uitgangspunt is het delen en uiten van live muziekervaringen; het samen genieten, vieren en beleven. North Sea Jazz en Lowlands zijn totaal verschillende concepten, maar Grolsch heeft hierdoor juist de kans om haar doelgroep perfect aan te spreken. Lowlands is een plek waar de jongere doelgroep vooral aanwezig is. De liefhebbers die zich identificeren met de Grolsch-slogan ‘Vakmanschap is meesterschap’ vinden we terug op North Sea Jazz. Daar
32
lopen mensen van 25 tot 85 die allemaal dezelfde passie hebben. Dat zien wij ook met ons merk en daarom is die verbinding zo logisch.” Converse (Hoofdsponsor) Directe aanleiding voor de samenwerking met Mojo Concerts was het 100-jarig bestaan van Converse. Dat is inmiddels alweer een aantal jaar geleden. Marketing manager Kirsten den Drijver: "Wat toen gold, geldt nu nog steeds. We willen als merk onze waarden onderstrepen: music, art, fashion en sport. Niet door platweg te adverteren, maar door de Conversedragende consument op te zoeken: op het Lowlands festival. De beleving van Lowlands sluit perfect aan op de waarden van ons merk: muziek, creativiteit en authenticiteit.
PERSONA BEZOEKERSPROFIEL - 18-35 jaar - hoog opgeleid - ontwikkelde smaak voor popmuziek en dance - Positief ingesteld - Vakantiegevoel - Liefhebber van kunst - Sociaal bewogen - Gaat ‘los’ op muziek - Liefhebber van drank - Graag actief aanwezig (houdt van interactie) - Geen grote waarde aan hygiëne. - Staat open voor nieuwe ervaringen - Nieuwsgierig - Vast budget afgesproken voor zichzelf - Wil graag betrokken worden bij verschillende ervaringen - Wil graag verrast worden door verschillende media - Media moeten planning niet belemmeren - Voor zichzelf al een planning - Past zijn gewoontes aan aan de planning van lowlands (eten/slapen tussen geplande events) Kortom: De lowlandsganger is een persoon die breed georiënteerd is. Houdt van kunst, cultuur, dans, theater, comedy, strips, film, muziek en politiek. Is progressief en een tikkeltje alternatief. Kritisch tegenover optredens. Hij is niet zomaar in te delen in een hokje als gabber, punker, kakker etc. ze zijn allemaal vertegenwoordigd. Is niet te veel gesteld op luxe, vindt het niet erg te moeten kamperen. Gaat niet alleen voor de muziek maar voor de hele ervaring.
33
MEDIAGEBRUIK TV Radio Internet Socal Media - met name: • facebook http://www.facebook.com/LowlandsFest • twitter https://twitter.com/Rapid_Razor_Bob • youtube http://www.youtube.com/user/lowlands Website (Lowlands community met profiel van iedere ‘lowlander’) • http://lowlands.nl/ Toelichting en voorbeelden Lowlands een goed voorbeeld van een festival dat actief bezig is een festivalbeleving te creëren via meerdere media. Het festival gebruikt zowel digitale media als meer traditionele media zoals radio. Na de kaartverkoop begint gedurende het half jaar in de aanloop naar het festival de bekendmaking van de artiesten. Dit gebeurt veelal in samenwerking met partner 3FM waarin artiesten bekend worden gemaakt in de ‘Club LLow’. Bij iedere bekendmaking wordt deze artiest toegevoegd aan de Lowlandsplaylist op Spotify. Sinds vier jaar wordt ook de actie “Lowlands bij je thuis” samen met 3FM georganiseerd. Hierbij kan wederom in de vorm van een wedstrijd een mini-Lowlandseditie gewonnen worden en ook geven een maand voor het festival een aantal acts een huis- of tuinoptreden. Bezoekers kunnen een zogenaamde picbadge op hun Facebook of Twitter profielfoto toevoegen waarmee ze laten zien dat hij of zij ‘er dit jaar bij is’. Daarnaast kan men T-shirts van het komende festival bestellen die ontworpen zijn door een kunstenaar. Samen met 3FM is er in de editie van 2011 een aantal weken voor het festival via sociale media een actie opgezet om de ultieme Lowlandsfan te vinden. De prijs was levenslange toegang tot Lowlands. Met deze actie werd getracht om de belangstelling voor popmuziek onder jongeren te versterken en om bekendheid van 3FM als partner van Lowlands te genereren. Er is op het festival ook ruimte voor spontane acties, zoals in 2011 toen er een spontane afterparty in de HEMA ontstond. Gedurende het festival werd de campingwinkel van de HEMA omgetoverd tot een partytent. Door populair twitterverkeer van de festivalgangers werd de HEMA op Lowlands al snel trending topic. Het succes van deze actie kreeg een staartje toen Lowlands bezoekers met een oproep op Facebook een flashmob organiseerden in de Kalvertoren in Amsterdam. Voor, tijdens en na het festival houdt de organisatie contact met de festivalgangers om een diepere band te creëren. Wanneer de festival- gangers na drie dagen feest het terrein verlaten kunnen ze op Twitter en Facebook de video’s en foto’s die worden geplaatst terugkijken. Op de Lowlandscommunitywebsite kan een ‘Lowlandsprofiel’ aangemaakt worden, waarbij iemand onder andere zijn favoriete muziekstijl, hangouts en type ‘Lowlander’ kan beschrijven. Hiermee kunnen ‘Lowlanders’ vervolgens onderling informatie delen. Op deze communitywebsite worden ook andere items gepost, zoals de mogelijkheid tot het winnen van kaartjes voor andere festivals of optredens, blogs, acties en de opmaat naar de volgende Lowlandseditie. Het sociale media gedrag wordt ook gemonitord.
34
HUISSTIJL Logo: Ontworpen in 1993 door Peter ten Bos Naam: Rapid Razor Bob
Kleuren: Rood: #FF0000 Zwart: #000000 Grijs: #FCFCFC Wit: #000000 Fonts: BossyRage (titels, koppen) Arial (tekst)
Bronvermelding: http://www.crossmedialab.nl/files/Cahier_Festivalbeleving.pdf http://nl.wikipedia.org/wiki/A_Campingflight_to_Lowlands_Paradise http://www.mojo.nl/business-partnership-portfolio Enquête door x∂ Media via Facebook
35
BRAINSTORM
36
Waarom ga je liken? > Je vindt het leuk / grappig; Je wordt er beter van (cadeaus bijv.); - Kans maken op 2 gratis kaarten voor Lowlands - Kans maken op rondreis door bijvoorbeeld Afrika (zodat je zelf kan zien hoe het daar aan toe gaat)
Ideeën 1. Profielfoto veranderen: met iets groens aan. Kans maken op kaarten voor Lowlands. (via de app van Oxfam: App heeft connectie met webcam, maakt een foto met het logo van oxfam erop, dan zet de app deze als profielfoto) 2. Thumbs up for Oxfam (Real-life ’vind ik leuk’) 3. Alle mensen die OxfamNovib een Facebook-Like geven krijgen op Lowlands een groene zonnecap/petje. (bijvoorbeeld via een unieke code die bij elke Like gegenereerd wordt op de landsingspage, die ze kunnen uitprinten en bij de Oxfam stand laten zien.) Bij de hoofdact van Lowlands zetten de muzikanten bij een bepaald nummer ook zo’n pet op en ontstaat er bij het publiek (met pet) een Flashmob. (do it yourself mentaliteit). Dit zal zeker worden uitgezonden op TV (Nederland 3). Die flashmob kan voor Lowlands worden ingestudeerd bijv. via een website die je alleen kunt bezoeken na het Liken van Oxfam. Op deze site ook meer info over het goede doel Oxfam. 4. Van alle mensen die Oxfam Novib liken op Facebook zal de facebook-profielfoto gebruikt worden voor een Kunstwerk waarbij alle foto’s als ‘pixels’ gebruikt worden. Dit schilderij zal dan tijdens Lowlands Live gemaakt worden door een kunstenaar, te zien op een groot scherm. Uiteindelijk is elke ‘liker’ dus onderdeel van dit schilderij wat NA Lowlands bijvoorbeeld gebruikt kan worden als opdruk op mokken, flyers, posters etc. Eventueel zou er van dit schilderij een groot CanvasDoek geprint kunnen worden wat dan weer te koop is (veiling?) 5. Mensen kunnen via de facebook app van Oxfam Novib (te zien via een like) een paar woorden opnemen van een nummer. Deze fragmenten worden uiteindelijk bij elkaar gezet en voila: Muzieknummer. 6. Door middel van de facebookpagina van Oxfam Novib te liken krijg je een accesskey voor een versleutelde website (of op de ‘app’ van facebook Oxfam Novib zelf) waar jij zelf ideeën mag verzinnen voor Oxfam Novib. De 3 beste ideeën worden bekend gemaakt op Lowlands, en krijgen ook prijzen. (oplopend naar 1 ofcourse.) 7. n.a.v. http://www.reelseo.com/top-viral-video-charity-2012/: Grote artiesten trekken veel mensen: Misschien dat je via een facebook app ‘1e rangs’ kaarten kan winnen voor de concerten (een afgesloten stuk bijvoorbeeld) en dat in aanvulling op het concert zo’n filmpje achter de artiest wordt gedraaid bij een bepaald nummer? En van iedereen die de pagina geliked heeft, komt de foto dus aan het einde van het nummer op het beeld te staan met een ‘dankje’ erbij. 8. Grappig/schokkend filmpje maken (met boodschap van Oxfam erin) wat geliked en gedeeld wordt. (viral) Filmpje: Normaal huis in NL, doet kraan open: komt zand uit. Wil ontbijten: is niks. Situatie van arme landen nabootsen binnen de cultuur van hier. (Met humor) 9. Op lowlands (moet nog iets voor): Een tent/huisje met ramen die vervangen zijn door schermen zonder polarisatiefilter. (geeft dus witte schermen, je ziet niks) Oxfam deelt dan daar zonnebrillen met polarisatiefilter uit (die ook ‘zo’ te gebruiken zijn, dus dat ze niet gelijk weg worden gegooid). Zodra men die opzet zie je de armoede etcetera. “Armoede maak je zelf niet mee” (of een visie die hierop lijkt) 10. Digitale plant, door de likes groeit deze plant. Spelletje van maken: Je krijgt een arm dorp en één plant. Verzamel likes van je vrienden om deze plant te laten groeien. Eventueel kan je kaarten winnen voor lowlands.
37
11. ‘Sims’ spelletje: Een westers gezin (man, vrouw, 2 kinderen) wordt in een 3de wereldland geplaatst en moeten daar overleven. Door likes krijg je geld voor je gezin. Over 10 & 11: Je moet Oxfam geliked hebben om het spel te kunnen spelen! 12. “Love your food” Foto maken met je lievelingseten: Niet iedereen heeft het immers zo goed als jij! (slogan als: Love your food, you’re lucky) Leukste foto(‘s) krijgt een prijs. 13. Er worden ingredienten gegeven (ingredienten die ze in een bepaald 3de wereldland hebben) en daar moet je dan een lekker recept van maken. Beste recept krijgt een prijs. (wordt eventueel verkocht op lowlands) 14. Eettentje op Lowlands: Je eet een versie van wat ze in een bep. 3de wereldland eten. Je betaald er ook voor, opbrengsten gaan naar Lowlands. (rijst, gerst, eieren, melk etc) 15. Foto van inhoud koelkast. (You have food, you’re lucky) 16. Automaat met flesjes water op Lowlands. Elke 8e klant krijgt een flesje met zand. (1 op de 8 mensen gaat met honger/dorst naar bed) Flesjes kosten 10ct of minder. 17. Mindfuck-foto op facebook. (pas als je langer staart wordt het duidelijk). Zit dan een boodschap van Oxfam in. 18. Like and see what happens: Als je op de foto klikt (bijv een gevulde koelkast, eten) dan veranderd deze als je liked (bijv in een hongerig kind). 19. Mensen kunnen een random spelletje doen (tetris/race/aanklikken) en als ze deze dan behalen komt dan ineens een foto van een mager iemand/kind te voorschijn (zoals de youtubefilmpjes waarbij je een auto moet volgen en je dan ineens schrikt door een eng gezicht). “horror can be realistic” 20. Spel: Een Afrikaans dorpje met 8 mensen en je moet proberen dat ze met een volle buik naar bed gaan. Ze hebben 3 levens en na het laatste leven komen ze erachter dat ze de achtste nooit redden. Willen ze de 8e redden dan ‘moeten’ ze doneren.
Goede campagnes (inspiratie) http://www.simplyzesty.com/advertising-and-marketing/the-top-50-campaigns-of-2012-so-far/ http://www.mrlukeabbott.com/marketing/cool-list-10-best-marketing-campaigns-april-2012/ http://worldofdifference.vodafone.co.uk/news/archives/5614 http://www.reelseo.com/top-viral-video-charity-2012/
38
CONCEPT CAMPAGNE
39
“Food for Food” Subtitel: “Love your food, you’re lucky” Op de landingspagina staat een boom of plant (voedselplant, bijvoorbeeld graan, soya). Mensen kunnen een foto van hun lievelingseten uploaden. Hiervoor moeten ze eerst de Facebook-pagina van Oxfam Novib hebben geliked. De foto van het gerecht komt als thumbnail in de boom/plant, waardoor de boom/plant langzaam groeit (gerelateerd aan ‘GROW’). Mensen kunnen zelf kiezen of ze alleen het gerecht fotograferen of er ook zelf naast gaan staan. Er zullen namelijk altijd mensen zijn die er liever niet zelf op willen staan. Zodra de foto er op staat kunnen mensen het delen op social media. Hierdoor kunnen hun vrienden de foto zien en worden ze zelf ook uitgenodigd om een foto te uploaden. (engagement) Doordat het redelijk eenvoudig is om zo’n foto te maken ligt de drempel om mee te doen laag. Voedsel Leverancier Het idee is dat er afspraken worden gemaakt met een voedsel-leverancier. Deze zou dan voor het aantal likes zaadjes leveren aan armere landen. Door (foto’s van) voedsel te uploaden helpen mensen dus mee om voor meer voedsel in armere landen te zorgen: Food for Food dus. Lowlands Op Lowlands kunnen posters, mokken en borden worden verkocht met daarop de boom/plant, inclusief de foto’s. Hier kunnen ook de namen van de sponsoren op vermeld worden. Het geld dat hierbij opgebracht wordt gaat ook naar voedsel voor armere landen. De producten zullen vooral aan voedsel gerelateerd zijn, bijvoorbeeld borden, mokken, bestek, etc. Na afloop Daarnaast blijft de boom/plant online beschikbaar, zodat mensen hun eigen foto en de foto’s van anderen kunnen terugvinden. Eventueel kunnen mensen hun foto op een product bestellen.
40
