Videójátékok
Miről lesz szó Miért pont videójátékok? Az otthoni szórakoztató központ és az univerzális mobil eszköz Videójátékok és reklámok Az elektronikus sportok világa Virtuális világok és valós gazdaságok Facebook játékok
Miért pont videójátékok?
[space invaders forrás: http://www.kaustuv.net/decode/?p=1]
Megjelenés napján 4,7 millió eladott példány és 310 millió dollár bevétel
550 millió dollár bevétel az első öt napon Új rekord a szórakoztató ipar egészére nézve
$ 3 1 0
Hollywood igazodik? •
Halo 3 megjelenés ártott a mozibevételeknek?
•
GTA 4 bemutató kapcsán felmerült az Iron Man film bemutatójának elhalasztása 3.6 millió eladott példány és 310 millió dolláros nyitás
170 millió dolláros nyitás
További konvergenciák •
Rockstar Games és Amazon együttműködése (zeneforgalmazás): GTA 4-ben szereplő dalok MP3-ként megvásárolhatók a játékból
•
Sony Entertainment (film+játék): District 9 Bluray lemezen God of War 3 demo
•
(zeneipari bevételek) Guitar Hero: Aerosmith több pénzt generált az együttesnek mint bármelyik idáigi albumuk
[forrás: http://multiplayerblog.mtv.com/2008/09/15/gh-money-for-aerosmith/ és http://multiplayerblog.mtv.com/2009/10/28/god-of-war-3-demo-comingto-district-9-blu-ray/]
Valóság és virtualitás közötti konvergencia “Is Your Life Just One Big RPG?” –
Jesse Schell előadása
–
Játékok sikereinek pszichológiai elemei
–
Valóság és játékok kapcsolata •
–
Webkinz, Wii, Facebook játékok, Guitar Hero, Xbox Achievements
Játékok jellegzetességeinek és jutalmazási elemeinek megjelenése a játékokon kívül
[forrás: http://g4tv.com/thefeed/blog/post/702668/DICE-2010-Video-Design-Outside-The-Box.html]
Formanyelv A Pécsi Tudományegyetem Advergame-je
[forrás: http://www.tudastadunk.hu/]
Az otthoni szórakoztató központ és az univerzális mobil eszköz
Xbox Live Funkciók Egyéni profil és játékosadatlap Letölthető tartalmak (ingyenes és fizetős) Barátlista Chat (szöveg, hang, videó) Avatar Online multiplayer mode Ranglisták Netflix elérés (USA) Sky elérés (UK & IR) Avatar Party Facebook, Twitter, Last.fm Magyarországon hivatalosan nincs, de gyakorlatilag van Live Anywhere (Zune, WinMobile, XP/Vista/Win7) [forrás: http://en.wikipedia.org/wiki/Avatars_%28Xbox_360%29]
Az avatarok ereje • Avatarok bevezetése nyomán 30%-kal megugrott a barátok hozzáadása • Avatarok személyre szabása • Avatarokat használó játékok •
Avatarok számára kiegészítők a játékteljesítmények alapján
•
Avatar party lehetőség
•
Avatarok részvétele élő műsorokban
[forrás: http://en.wikipedia.org/wiki/Avatars_%28Xbox_360%29 és [forrás: http://www.xbox.com/en-US/live/1vs100/blogs.htm] http://xbox.hu/blog/2009/november/left4dead2awatarawards/]
Web 2.0 az Xbox-on
- Facebook - Twitter - Last.fm
- Nincs teljes funkcionalitás - Vannak avatarok és Xbox eredmények [forrás: http://multiplayerblog.mtv.com/2009/10/21/twitter-and-facebook-ready-xbox-dashboard-invites-going-out-friday/]
Xbox party meccsnézés - Avatarok - Chat - Emote
[forrás: http://www.amazon.co.uk/gp/feature.html?ie=UTF8&docId=1000350503]
Xbox party filmnézés
[forrás: http://z.about.com/d/xbox/1/0/S/_/zunemarket6.jpg]
Online vetélkedők: 1 vs 100
[forrás: http://www.xbox.com/en-US/live/1vs100/blogs.htm] http://adverlab.blogspot.com/2008/12/time-square-in-google-earth.html]
Project Natal
[forrás: http://www.pto.hu/gallery/1/project_natal_01.jpg]
Még konvergenciák?
[forrás: http://gizmodo.com/5408381/rumor-firefox-coming-to-the-playstation-3]
Az univerzális mobil eszköz •
Nokia N-Gage (2003 okt. – 2010 dec.)
•
PSP-n lehet Skype-olni
•
iPhone/iPod Touch gyakorlatilag játékkonzol is
[forrás: http://techxav.com/2009/10/27/iphone-is-not-a-handheld-game-console/]
Videójátékok és reklámok
Reklámtípusok videójátékokban/kal Játék alapján készült reklám A játék maga a reklám (fejlesztési költségek) • Reklámjáték (advergame) és reklámvilág (adverworld) • Media franchise tie-in Játékon belüli reklám (pay per sales/views) • Játékon belüli hirdetőtáblák, rádiószpotok, stb. • Termék-elhelyezés (product placement) – Járművek, ruhák, elektronikai eszközök, ételek és italok, épületek, stb.
• Húsvéti tojások (easter eggs) és cheat kódok Reklámozás & tényleges üzleti jelenlét játék környezetekben Virtuális világokban (pl. Second Life, Google Earth)
Játék alapján készült reklám GTA 4 Coca-Cola reklám Hogyan lehet a játékhoz illeszkedő ám annak tartalmával ellentétes üzenetet készíteni?
[link: http://www.youtube.com/watch?v=ieSzsh4hJWI]
Reklámjáték (advergame)
Kool-Aid Man Megjelenés 1983 Atari 2600 Intellivision
[forrás: http://www.mentalfloss.com/blogs/archives/11291]
Reklámjáték (advergame) 2006 november Egyesült Államok és Kanada Burger King Menü vásárlás esetén még négy dollár ráfizetésért három Xbox játék közül lehetett választani. Több mint 3,2 millió eladott példány.
IKEA (vírus)reklámjáték
[forrás: http://embracechange09.com/]
Reklámvilág (adverworld)
[forrás: http://blog.wellsfargo.com/stagecoachisland/]
Ellen-advergame: McDonald's Videogame
[forrás: http://www.mcvideogame.com/index-eng.html]
Media franchise tie-in
Reklámjáték iPhone-ra
Reklám/játék Amerikában a Volkswagen a legújabb GTI modelt kizárólag egy iPhone alkalmazásban mutatja be (60 millió dollár helyett 500 ezres költségvetés)
Real Racing megvásárlása [forrás: http://adverlab.blogspot.com/2009/10/vw-to-launch-new-model-with-iphone.html]
Játékon belüli hirdetőtábla Barack Obama reklám az Electronic Arts Burnout Paradise játékában (Xbox 360)
Termék-elhelyezés H&M divat kiegészítő a The Sims 2 Játékhoz (2007 jún.)
Termék-elhelyezés IKEA lakberendezés kiegészítő a The Sims2 játékhoz (2008 jún.)
Termék-elhelyezés: Avatar öltözködés [forrás: http://marketplace.xbox.com/en-US/avatar/]
Elfogadják-e a játékosok a játékokon belüli reklámokat? • A játékosok nem feltétlenül vannak a játékokon belüli reklámok ellen • Emelheti a játékok valósághűségét • A legfontosabb, hogy a reklám illeszkedjen a játékélményhez és a játékkörnyezethez
[forrás:http://community.microsoftadvertising.com/blogs/analytics/archive/2009/10/05/in-game-advertising-facts-are-stubbornthings.aspx]
Mennyire hatékonyak a játékokon belüli reklámok? • A Nielsen beindított több videójátékokhoz kapcsolódó folyamatos vizsgálatot • Massive Inc. állításai (Nielsen vizsgálat eredményei alapján): –
Márka felismerés +64%
–
Márka megítélés +37%
–
Vásárlás gondolata +41%
–
Reklám felidézés +41%
–
Reklám megítélés +69%
[forrás: http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html]
PC-s játékok használata (USA) Top PC Game Titles September 2009 Average Minutes Played Rank Game Title Publisher Share Per Week TMP% 1 World of Warcraft Blizzard Entertainment 10.530 598 39.231 2 Dark Messiah of Might & Magic Ubisoft 0.794 1041 7.040 3 Warcraft III: Reign of Chaos Blizzard Entertainment 2.371 339 4.460 4 Sims 3, The Electronic Arts Inc. 3.721 251 4.154 5 Second Life Linden Lab 1.306 544 3.707 6 Half-Life 2 Vivendi Games 1.939 372 3.619 7 Bookworm PopCap Games 2.358 133 1.423 8 Virtual Families Last Day of Work 1.292 197 1.419 9 Build-a-Lot 4: Power Source HipSoft LLC 1.335 255 1.360 10 Lord of the Rings Online Turbine 1.152 270 1.311 Source: Nielsen Games - GamePlay Metrics™. Share is the percentage of the gaming audience measured that played the title. Overall TMP% represents the percent of total minutes played from the Top 100 non-casual/pre-installed PC games measured.
[forrás: http://en-us.nielsen.com/rankings/insights/rankings/video_games]
PC-s játékok használata (USA) Top PC Game Titles December 2009
Rank 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Game Title
Publisher
World of Warcraft Blizzard Entertainment Sims 3, The Electronic Arts Inc. Warcraft III: Reign of Chaos Blizzard Entertainment Half-Life 2 Vivendi Games Second Life Linden Lab Chessmaster Challenge PlayFirst, Inc. Dark Messiah of Might & Magic Ubisoft Civilization III Infogrames Virtual Families Last Day of Work Bookworm PopCap Games
Share
Average Minutes Played Per Week
TMP%
11.27 5.08 1.99 1.48 1.01 10.81 0.74 0.45 0.91 1.84
589 230 398 271 493 55 510 589 264 166
42.13 5.24 4.04 2.05 1.99 1.96 1.67 1.65 1.39 1.33
Source: Nielsen Games - GamePlay Metrics™. Share is the percentage of the gaming audience measured that played the title. Overall TMP% represents the percent of total minutes played from the Top 100 non-casual/preinstalled PC games measured.
[forrás: http://en-us.nielsen.com/rankings/insights/rankings/video_games]
Az elektronikus sportok világa
A jövő: Korea és a Starcraft 2002 óta profi csapatok (komoly szponzori támogatás) Több liga Számos élő esemény és tévés közvetítés „Nemzeti sport” Legjobb játékosok valódi sztárok
Ligák és bajnokságok alakulása
Major League Gaming •
2002-ben alapítva
•
Észak-amerikai profi videójáték liga
•
Együttműködés ESPN-nel
Tom "Tsquared" Taylor, 175 millió Dr. Pepper üvegen [forrás: http://sports.espn.go.com/videogames/news/story?id=3712947 és http://www.mlgpro.com/teams]
Virtuális világok és valós gazdaságok
A „fekete piac” gazdaságok
MMORPG (Massively Multiplayer Online RolePlaying Game) – nagyon sok szereplős online szerepjáték – pl. World of Warcraft, Everquest, stb.
• A játékon belüli pénznem, javak és karakterek valódi pénzért való árusítása gyakran tilos • Egy nagy fekete/szürke gazdaság létezik • Goldfarming és powerleveling • (The Syndicate – béta tesztelés és MMO fejlesztés (ez nem fekete gazdaság!))
Hulla-reklám a World of Warcraft-ban Játékos hullákból kirakva az aranybolt webcíme
[forrás: http://adverlab.blogspot.com/2009/11/dead-body-spam.html]
Az Entropia Universe modell • • • • • • • • • • • •
Fejlesztő és üzemeltető a MindArk A kliens-szoftver ingyenes Nincs előfizetési díj Minden amortizálódik a játék világában és a játékosoknak folyamatosan fizetniük kell, hogy a MindArk fenntartsa-karbantartsa a tulajdonukat (ez a fő bevételi forrás a cég számára) PED - Project Entropia Dollars Rögzített és garantált árfolyam (1 USD = 10 PED) PED beváltható USD-ra a MindArk-on keresztül Virtuális bank licenc (NEVERDIE és Anshe Chung (Ailin Graef) is) Üzleti tevékenységek a játékba integrálva Third party tartalomszolgáltatókkal való együttműködés Jon Jacobs „NEVERDIE” Legdrágább eladott virtuális objektum Crystal Palace Space Station ($330,000)
A Second Life modell • • • • • • • • •
A Linden Lab által fejlesztett és működtetett világ A kliens-szoftver ingyenes Ingyenes és prémium előfizetési lehetőségek A fő bevételi forrás a Linden Lab számára a földeladás és földhasználati díjak A tartalmat a résztvevők hozzák létre A létrehozott tartalmak szerzői joga a létrehozóknál marad Különböző valós világbeli aktorok jelenléte (vállalkozások, egyetemek, kormányok, stb.) Linden Dollár – nincs átváltási garancia 2009 harmadik negyedévben 29 millió dollár értékben kereskedtek Linden Dollárral
[forrás: https://blogs.secondlife.com/community/features/blog/2009/11/02/thesecond-life-economy--third-quarter-2009-in-detail]
Second Life pénzügyi mutatók 2009 • Felhasználók közötti tranzakciók összege 567 millió USD • Forgalomban lévő L$ összege 26.5 millió USD (december) • Felhasználók által előállított virtuális tárgyak forgalma Xstreet SL-en elérte a 6.1 millió USD-t • LindeX devizapiacon a teljes Linden dollár forgalom elérte a 115 millió dollárt [forrás: https://blogs.secondlife.com/community/features/blog/2010/01/19/2009end-of-year-second-life-economy-wrap-up-including-q4-economy-in-detail]
Marketing Second Life-ban
[forrás: http://www.thissecondmarketing.com/]
Avatar marketing Ember külsejű avatart vonzóbbnak találják a felhasználók Vonzóbb avatar esetén informatívabbnak találják a reklámot
[forrás: http://adverlab.blogspot.com/2009/10/study-human-avatars-are-better-salesmen.html és http://www.jiad.org/article124]
IBM a Second Life-ban
IBM a Second Life-ban
Second Life Enterprise
Zárt Second Life világok vállalkozások, szervezetek számára
[forrás: https://blogs.secondlife.com/community/workinginworld/blog/2009/11/04/introducing-second-life-enterprise-now-in-beta-and-sec és http://www.flickr.com/photos/workinginworld/4065883945/]
New York, Google Earth
[forrás: http://www.gearthblog.com/blog/archives/2008/12/new_york_city_in_photorealistic_3d.html]
Times Square, Google Earth
[forrás: http://adverlab.blogspot.com/2008/12/time-square-in-google-earth.html]
Térkép-marketing
[forrás: http://adverlab.blogspot.com/2007/02/billboards-in-google-earth.html]
McCain: Dedicated Service Geobiography
[forrás: http://www.brightgis.com/mccain.htm]
Google reklámok a street view-ban
[forrás: http://adverlab.blogspot.com/2010/01/take-over-billboards-in-google-street.html]
Egy avatar Google Earthben
[forrás: http://adverlab.blogspot.com/2007/08/avatars-bots-in-google-earth.html]
GAME OVER PLAY AGAIN (Y/N)
