Online videójáték: kevesek szórakozása vagy egy új piac? Pintér Róbert PhD
2016.09.28. Internet Hungary, Siófok
A kutatásról röviden Kutatási cél:
Megvizsgálni, hogy milyen a hazai videójátékos és eSport piac. • Internetezők videójátékkal kapcsolatos szokásainak és attitűdjeinek megismerése, • a hazai eSport piac vizsgálata, potenciális méret meghatározása, érdeklődők számának és szokásainak vizsgálata.
A kutatás részeként a következő vizsgálatokat végeztük: • Mélyinterjús megalapozó kutatás (lezárult) • Online kérdőíves kutatás 18 évnél idősebb internetezők körében (lezárult) • Online kvalitatív kutatás eSportolók bevonásával (az adatfelvétel lezárult, elemzése folyamatban) • Online kérdőíves kutatás eSportolók és videójátékot játszók részvételével (előkészítés alatt)
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
2
Hagyományos vs. videójáték
3
Az internetezők 92%-a játszik! 75%
62%
játszik hagyományos játékkal
játszik videójátékkal
42% játszik hagyományos és videójátékkal is
A kutatás során videójátéknak tekintettük a számítógépen, okostelefonon, tableten, konzolon, tévén stb. játszott játékot.
Ma Magyarországon a videójátékot játszók száma: minimum 3,2 millió fő* *Mivel a kutatás az internetezők körében zajlott, a nem internetezők körében a videójátékosok számára vonatkozóan nincs adatunk.
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők
4
Kik játszanak videójátékokkal? A férfiak és a 30-39 év közöttiek videójátékoznak leginkább. A férfiak
A nők
66%-a.
58%-a.
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők
5
Videójáték: Motivációk és megítélések
6
Motivációk Miért szokott Ön videójátékkal játszani? (N=599)
Miért nem szokott Ön videójátékkal játszani? (N=292)
79%
48% hagyományos játékokat preferálja
szórakozás
44% unaloműzés
35% társasági élmény
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
26% nem rendelkezik megfelelő eszközzel
25% a valóságban szeret barátokkal játszani
7
Kövér, buta és agresszív kismalacok 35% Többségében 18 év alatti gyerekek játszanak videójátékokkal. 36% A videójátékozás rontja a tanulmányi eredményeket.
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
33% A videójátékok agresszív játékok.
61% A videójátékokkal játszók keveset mozognak.
32% A videójáték tiszta időpocséklás.
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők; Akik nem játszanak videójátékkal, N=368
8
Videójáték: Mit és min?
9
Az első élmények Jellemzően 1986 és 2000 között találkoztak a netezők először videójátékkal.
A videójátékosok kétharmada 18 éves koráig megszerezte az első, videójátékkal kapcsolatos élményeit.
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők; Akik játszanak videójátékkal, N=599
10
Milyen típusú játékokkal szeretünk játszani? A videójátékosok négyötöde egynél több típusú játékkal játszik;
átlagosan 3,8 féle játéktípussal játszanak.
5 legnépszerűbb játéktípus 45%
#1 Kártyajáték
31%
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
38%
#4 Kirakós
#2 Stratégiai játék
28%
35%
#3 Szójáték
#5 Akció
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők; Akik játszanak videójátékkal, N=599
11
Mivel szeretünk játszani? Minél többféle játékkal játszanak, annál több a videójátékozásra fordított idő.
5 legnépszerűbb játék
Mahjong
Pasziánsz
Szókereső
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
CandyCrush
FIFA
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők; Akik játszanak videójátékkal, N=599
12
Milyen eszközön játszunk? Egyes eszközökkel való ellátottság aránya 77%
60%
60% 59%
34% 34%
12% 12% 34%
56%
41%
44%
18% 18%
7% 7%
Egyes eszközön való játék aránya ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők; Akik játszanak videójátékkal, N=599
13
Videójátékhoz kapcsolódó kereslet
14
Nem szeretünk fizetni… …aki mégis, az is csak keveset.
Nem szokott költeni: 53% Max. 5.000 ft: 24%
Átlagos éves/ Fő/ év*: 3.900 Ft *beleszámítva azokat is, akik nem költenek
5.001 – 15.000 ft: 18% 15.001 – 25.000 ft: 4% 25.001 – 50.000 ft: 2%
Videójáték-vásárlásra fordított költés teljes volumene/év: minimum 12 milliárd Ft* *Mivel a kutatás az internetezők körében zajlott, a nem internetezők körében a költésre vonatkozóan nincs adatunk.
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők; Akik játszanak videójátékkal, N=599
15
- Mi az az eSport? - Fitnesz a fotelben tablettel… (Kérdőív kérdés és válasz)
16
eSport Magyarországon A felnőtt internetezők
25%-a
1%-a
hallott már az eSportról
járt eSport rendezvényen
3%-a
1%-a
szokott eSportban népszerű játékkal játszani
játszik versenyszerűen
Az eSport hazai bázisa kb. 200.000 fő* *Akik játszanak eSport játékot és/vagy versenyszerűen játszanak és/vagy részt vettek offline esport versenyen, 4% ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők
17
Sok vagy kevés? - konklúziók Ma Magyarországon a videójátékot játszók száma: minimum 3,2 millió fő*
Videójáték-vásárlásra fordított költés teljes volumene/év: minimum 12 milliárd Ft
Az eSport hazai bázisa körülbelül: 200.000 fő** *Mivel a kutatás az internetezők körében zajlott, a nem internetezők körében a videójátékosok számára vonatkozóan nincs adatunk. ©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
**Akik játszanak eSport játékot és/vagy versenyszerűen játszanak és/vagy részt vettek offline esport versenyen, 4% eNET online kutatás, 2016. augusztus, N=967 fő, 18+ internetezők
18
Köszönöm a figyelmet! Pintér Róbert, kutatásvezető eNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.
[email protected] twitter: @probesz skype: probesz
©2016 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!
19