OBON Bt. befektetõi dokumentum

OBON Bt. befektetõi dokumentum TARTALOM

Vezetõi összegzés Babafalva.hu – a közösségi babaportál Babafalva portál 1. sz. melléklet – látogatottsági statisztika Babafalva portál 2. sz. melléklet – médiaajánlat Babafalva Szabadegyetem Babafalva Szabadegyetem 1. sz. melléklet – aktuális szórólap Babafalva Szabadegyetem 2. sz. melléklet – sajtómegjelenések

2. 3. 6. 7. 9. 13. 14.

VEZETÕI ÖSSZEGZÉS A Babafalva brand 2006. februárjában kelt életre, a Babafalva.hu közösségi babaportál indulásával, majd a 2007. február 1-i, sajtótájékoztatóval egybekötött megnyitóval elindult a Babafalva Szabadegyetem intézménye is. PORTÁL A gyermeket tervezõ, várandós, illetve 0-3 éves gyermeküket nevelõ nõk egyre népszerûbb információs forrása, közösségi tere a portál. A tartalomszolgáltatás magas színvonala, a közösségi szellem/jelleg erõsítése valamint az intenzív marketingtevékenység azt eredményezte, hogy a látogatottság – alig több mint egy év alatt – a konkurens portálokkal összemérhetõ szintet ért el (jelenleg harmadik), amely a hirdetési bevételek folyamatos emelkedését hozza magával. Az eddigi eredményes munka folytatásával és a tervezett szolgáltatásfejlesztések megvalósításával elérhetõ, hogy a portál belátható idõn belül átvegye a piacvezetõ szerepet, és megnyerje a legnagyobb hirdetési potenciállal rendelkezõ ügyfelek bizalmát is. SZABADEGYETEM A várandós illetve gyermeküket nevelõ nõk szempontjai alapján kialakított oktató és tanácsadó központ a célcsoportot élénken foglalkoztató témákban szervez tanfolyamokat, programokat, illetve tart tanácsadást és kínál kiegészítõ szolgáltatásokat. Az intézmény irányába – a médiumok illetve potenciális ügyfelek részérõl – mutatott nagy érdeklõdés a komplex, legtöbbször hiánypótló, kismamáknak szóló tanfolyamokat, tanácsadásokat felvonultató koncepció sikerét vetítik elõre. A Születés Hetéhez kapcsolódó május 10-12. közötti rendezvénysorozaton részt vett közel 200 érdeklõdõ is ezt támasztja alá. Kiegészülve a közepes és nagyvállalkozások részére kialakított családbarát munkahely csomaggal olyan egyedülálló intézmény jön létre, amely a piaci résbõl adódóan jórészt konkurenciamentes környezetben mûködhet, sok esetben diktálva az árakat. A portál piacvezetõ szerepének megszerzéséhez szükséges fejlesztések, és egy országos oktatási és tanácsadó központ-hálózat alapjainak lerakása, vagyis a két, egymás értékét, piaci pozícióját erõsítõ projekt újabb sebességi fokozatba kapcsolása további pénzügyi források bevonását teszik szükségessé. Ezen források felkutatásának céljából született ez a dokumentum, amely bemutatja a Babafalva portál illetve Babafalva Szabadegyetem eddigi, és felvázolja az elérhetõ eredményeit. Bízunk benne, hogy a kínált befektetési lehetõség 3 000 000 Ft - cégtulajdon fedezettel 18 hónap futamidõ 33%-os exit (4 000 000 Ft) az Ön, mint lehetséges befektetõ, érdeklõdését is felkelti, áttanulmányozza a következõ oldalakat, és a részletes tervek, számok személyes egyeztetését követõen részese lehet sikerünknek! Üdvözlettel:

Kocsis Gábor OBON Bt. 30/451-7132

BABAFALVA.HU – A KÖZÖSSÉGI BABAPORTÁL

A portál 2006. februári indulását követõ egy év alatt több mint 3 500 regisztráció történt, a hétköznapokon mért átlagos látogatottság 10 000-11 000 között mozog, az oldalletöltés pedig eléri a napi 150-200ezres számot. Ezek alapján a Babafalva portál a 3. leglátogatottabb babás portál a magyar piacon. Az impozáns statisztikai adatok a színvonalas tartalomszolgáltatás mellett, a portál szerteágazó online és offline marketingtevékenységének köszönhetõek.

A portál családot tervezõknek, várandós és kisgyermekes anyukáknak szól. Az oldal struktúráját, közösségi jellegét elõzetes elemzések, külföldi szakirodalom és több mint két éves moderátori tapasztalat alapján alakítottuk ki. A látogatóknak a megszokott megnyilvánulási lehetõségeken túl – mint a társalgó, fényképalbum, babanaplók, receptcserélõ, apróhirdetés stb. – lehetõségük van saját írások, cikkek, beküldésére, véleményük kifejtésére, témákat javasolhatnak feldolgozásra, vagyis részt vesznek az oldal szerkesztésében. A megjelenõ originális tartalmak – több száz cikk, ismertetõ, játszótérkeresõ, Babafalva Lexikon (közel 300 címszó), Magyarország legteljesebb aktualizált babás-program ajánlója, kalkulátorok - folyamatos fejlesztés alatt állnak, és 25 válogatott szakértõ is várja az olvasók kérdéseit.

Hirdetõi szemmel

Targetált (célzott) hirdetési lehetõség. A portál látogatóinak 95%-a gyermeket tervezõ/váró, illetve egy vagy több 0-10 éves korú gyermeket nevelõ, 24-40 év közötti, leginkább városban élõ, közép vagy felsõfokú végzettségû nõ, így elkerülhetõ a „meddõ szórás”. Hirdetõorientált portálfelépítés. A portál keretes felépítésénél fogva a kiemelt, felsõ és bal oldali menük ill. az itt elhelyezett hirdetések mindig jelen vannak az oldalakon, bárhová navigáljanak is a látogatók. Kategorizált, informatív hirdetések. A Mit-honnan rovatban szereplõ alap, és kiemelt hirdetések egy-egy vállalkozásról, üzletrõl szóló valamennyi lényeges szöveges, és képi információt képesek megjeleníteni, egy mini weboldalként funkcionálnak, és linkelnek a hirdetõ saját weboldalára. Keresõbarát hirdetési forma. Az internetes keresõk indexelõ robotjainak kedvelt célpontja a portál, így az alaphirdetésekben szereplõ szöveges információk révén, a fontosabb keresõk – Google, MSN, Yahoo - az adott hirdetõi oldalt is megjelenítik találataik között.

Hirdetési bevételek

2006. novemberétõl érte el a portál azt a látogatottsági szintet, amely alapján megkezdõdhetett az érdemi hirdetés-szervezõi tevékenység. Ennek eredményeként a 2007. június végéig lekötött/kifizetett hirdetési díjak összege elérte az 1 200 000 Ft+Áfát. A hirdetésszervezés saját hirdetésszervezõkkel indult, majd reklámügynökségen keresztül folytatódott. A továbblépést a két reklámfelület-értékesítési forma ötvözésével tervezzük. A saját értékesítéssel elsõsorban a közép- és kisvállalkozásokat célozzuk meg. Az értékesítést internetmarketing eszközök alkalmazásával támogatjuk meg a jövõben. Kialakítunk egy olyan komplex csomagot, amely fokozatosan elvezeti a vásárlót az ingyenes, e-mail címért cserébe letölthetõ oktatóanyag igénybevételétõl a különbözõ hirdetéscsomagok megrendeléséhez. Értékesítési stratégiánkat arra

-3-

építjük, hogy nem pusztán bannerhelyeket vagy hirdetési helyeket adunk el, hanem azt a szakértelmet is biztosítjuk, amely lehetõvé teszi a megvásárolt hirdetések maximális kihasználását. Igény esetén megtervezzük a portálon lebonyolítandó teljes reklámkampányt, biztosítjuk a reklámszövegek, PR-cikkek megírását, vagy a hirdetések grafikai tervezését is. A nagyobb megrendelõket továbbra is média- és reklámügynökségeken keresztül tervezzük elérni.

A portál ismertségének, illetve látogatottságának folyamatos, dinamikus növekedése, az online hirdetési piac évi 50%-os bõvülése (forrás: Magyar Online Hiredetési Index – MOHI), valamint a média- és reklámügynökségek pozitív jelzései alapján, a 2008. végéig tervezett 5 000 000 Ft+Áfa hirdetési bevétel reális célkitûzést jelent.

Portál fejlesztések

A nem feltétlenül látványos, de szükséges technikai fejlesztések – pl. a böngészõfüggetlen megjelenítésre optimalizálás – és a hirdetõi igényeket kielégítõ – pl. intelligens hírlevél modul létrehozás – megoldások mellett a hangsúlyt a szolgáltatásfejlesztésre tesszük:     

babanaplók átalakítása könnyebben szerkeszthetõ, egyre népszerûbb blog oldalakká felhasználók által szerkeszthetõ interaktív saját listák, adminisztrációs felületek (saját babakelengye lista, hõmérõzési eredmények grafikus megjelenítése stb.) további kalkulátorok (testtömeg index számítás, tápanyag érték számítás stb.) játszótérkeresõ fejlesztés (a keresõ látványvilágának javítása, használhatóságának fejlesztése; kampány indítása az országos körkép teljessé tételének érdekében) Babafalva Lexikon fejlesztés (leginkább tartalomfejlesztés, amely újabb néhány száz szócikk, kifejezés felvételével, az oldal szellemiségébõl adódóan, közérthetõ formában szolgáltat információt)

Portál marketing

Online marketing 



Az egyik legfontosabb marketing eszköz a saját fejlesztésû, Magyarországon egyedülálló, „korvonalzó” (angolul ticker) szolgáltatásunk, amely lehetõvé teszi, hogy a felhasználók – gyermekük nevének és születési idõpontjának megadásával, valamint a grafikák kiválasztásával – létrehozzanak egy olyan parancssort, amely akár a Babafalva portálon, akár más babás vagy nõi internetes oldal fórumában, blogjában beilleszthetõ aláírásként a hozzászólásokhoz. A parancssor az adott oldalon megjelenít egy a Babafalva.hu portálra mutató bannert, amely a gyermek mindenkori életkorát mutatja. A népszerû szolgáltatás eredménye, hogy összességében százezres nagyságrendben jelennek meg bannerek, és mutatnak a Babafalva portálra babás, illetve nõi témájú internetes oldalakon.

Számos – leginkább a portál profiljával egyeztethetõ, de nem konkurens – internetes oldallal mûködött, illetve mûködik jelenleg is banner vagy linkcsere megállapodásunk.

-4-

 

A portált természetesen regisztráltuk a témába vágó linkgyûjteményekbe, és a regisztrálásokkal folyamatosan követjük az egyre bõvülõ tartalmat.

Több offline vállalkozás (pl. Gyermeklánc bababolt hálózat, Babysitterbank stb.) népszerûsíti a portált az általuk kiküldött e-mail hírleveleikben.

Offline marketing

Az internetes vállalkozások nagy része – abból a téves következtetésbõl kiindulva, hogy a felhasználóik csak az interneten böngészve jutnak el hozzájuk – elhanyagolja az offline marketing eszközökbe fektetett energiát és pénzt. Ezt a hibát piacvezetõi pozícióra törve nem követhetjük el, így jelentõs aktivitást mutatunk ezen a területen is.  

 





Jelentõsebb rendezvényeken (pl. Kismama és BabyMarkt Babaruhabörze, Mesehajó rendezvények stb.), illetve kismamák által közkedvelt területeken (pl. Városliget, Margitsziget) szórólapokkal vagyunk jelen

A portál programajánlójában való megjelenési lehetõség „ellentételezéseképpen” az itt rendszeresen programot megjelentetõ szervezõk (mûvelõdési házak, rendezvényközpontok, produkciós irodák stb.) plakát és/vagy szórólap kihelyezésével erõsítik rendezvényhelyszínükön, adott esetben hirdetési kampányaikban a Babafalva brand ismertségét. 2007. szeptembertõl gyakorlatilag valamennyi budapesti és számos vidéki bölcsödében és óvodában plakáttal jelenik majd meg a portál.

A Magyar Mesezenekarral kötött megállapodás keretében a „Babafalva.hu bemutatja” címszóval kerül megrendezésre több koncert is, az ezzel járó plakát-, szórólap-, óriás hirdetõoszlop kampánnyal együtt Budapesten és vidéken is, továbbá minden koncerten (évi kb. 200 alkalommal, több száz fõs közönség részvételével), a zenekar fölött vagy mellett szerepel a Babafalva.hu 2m x 1m-es molinója. Terveink szerint 2007. augusztustól a Felicitas Kft. által terített – és valamennyi várandós kismamához eljuttatott – „várandós csomag” része lesz a Babafalva portált illetve Babafalva Szabadegyetemet bemutató tájékoztató. Természetesen a Babafalva Szabadegyetem, illetve az intézmény által szervezett kampányok, pl. a Születés Hete rendezvénysorozat, vagy a Városligetben, a 40ezres tömeget váró Egészségliget rendezvényen felállított Babafalva sátor is népszerûsíti a portált.

Összegzés, célok

A tartalomszolgáltatás magas színvonala, a közösségi szellem/jelleg erõsítése valamint az intenzív marketingtevékenység hatására elért „jelentõs piaci tényezõ” szerep betöltése nem a végsõ célja a portálnak. A folyamatos megújulás, a fejlesztési, szolgáltatási lehetõségek szakadatlan keresése és a Babafalva Szabadegyetem (késõbb országos hálózat) létrehozása mind azt célozza, hogy a Babafalva brand, ezzel együtt a portál meghatározó, akár piacvezetõ pozíciót töltsön be a „babás” piacon, ismert legyen az oldal minden gyermeket tervezõ, nevelõ nõ számára, megszerezve ezzel a legjelentõsebb hirdetõk bizalmát is.

-5-

Babafalva portál 1. sz. melléklet

Forrás: Google Analytics illetve saját szerveren futó Awstats

-6-

Babafalva portál 2. sz. melléklet 2/1 oldal

Babafalva Közösségi Babaportál MÉDIAAJÁNLAT 2007.07.01. - 2007.12.31.

„Mit honnan” kategória hirdetések

1.

2.

3.

Alap hirdetés: Hirdetõ megjelenik a megfelelõ kategóriában. Nevére kattintva a hirdetõ által megadott szöveges információ, kép(ek) és elérhetõség jelenik meg (gyakorlatilag egy mini HTML oldalt kap a hirdetõ) 5 000 Ft+Áfa/hó 11 000 Ft+Áfa/negyed év Hirdetés két kategóriában Ha a hirdetõ tevékenysége több kategóriába is beleillik, akkor a második kategóriába díjmentesen kerülhet be negyed évre. A díjmentes idõszak letelte után, a második kategóriába való bekerülés díja megegyezik az alapkategóriában való megjelenési díj 50%-ával. Kategória banner: a kategória hirdetései felett két banner (250x100 pixel). Erre rákattintva a hirdetõ által megadott szöveges információ, kép(ek) és elérhetõség jelenik meg, azaz a hirdetõ alap hirdetése (vagy közvetlenül linkel a hirdetõ weboldalára). 10 000 Ft+Áfa/hó 22 000 Ft+Áfa/negyed év Kategória fõbanner: kategória ikonok feletti banner hely (500x120 pixel). 30 000 Ft+Áfa/hó 75 000 Ft+Áfa/negyed év

Rovat Bannerek

4.

5. 6.

Fényképalbumok: A menüpont alatt található fotóalbumok felett mindig látható, 468x60 pixeles banner Receptek: A menüpont alatt található receptek felett mindig látható, 468x60 pixeles banner Programfüzet: A menüpont alatt található navigáló oldal felett mindig látható, 468x60 pixeles banner 50 000 Ft+Áfa/hó 120 000 Ft+Áfa/negyed év

Kiemelt banner hirdetések

7. 8.

Webbox A: 120x120 pixel méretû banner a portál jobb oldali sávjában, a Szavazás blokk felett. 20 000 Ft+Áfa/hét 70 000 Ft+Áfa/hó Webbox B: 120x120 pixel méretû banner a portál mindenkor látható (hétköznapokon legalább 150 000 megjelenés/nap, azaz 50 Ft/1 000 megjelenés), bal oldali sávjában, a Szolgáltatások blokk alatt. 50 000 Ft+Áfa/hét 160 000 Ft+Áfa/hó

-7-

Babafalva portál 2. sz. melléklet 2/1 oldal

9. 10.

11.

12. 13.

14.

15.

Egyéb

Webbox C: 120x240 pixel méretû banner a portál jobb oldali sávjában, a Szavazás blokk alatt. 30 000 Ft+Áfa/hét 100 000 Ft+Áfa/hó

Webbox D: 120x240 pixel méretû banner a portál mindenkor látható (hétköznapokon legalább 150 000 megjelenés/nap, azaz 75 Ft/1 000 megjelenés), bal oldali sávjában, a Bemutatkoznak blokk alatt. 75 000 Ft+Áfa/hét 240 000 Ft+Áfa/hó

Fõbanner: 468x60 pixel méretû banner, a portál fejlécében (legfeljebb 5 banner váltakozik). Hétköznapokon legalább 30 000-150 000 megjelenés/nap (attól függõen, hogy 1 vagy 5 banner rotálódik az adott napon), azaz legfeljebb 250 Ft/1 000 megjelenés. 50 000 Ft+Áfa/hét 180 000 Ft+Áfa/hó Kizárólagos fõbanner: 468x60 pixel méretû banner, a portál fejlécében. Hétköznapokon legalább 150 000 megjelenés/nap, azaz 150 Ft/1 000 megjelenés. 150 000 Ft+Áfa/hét

Úszó banner: 120x240 pixel méretû, a képernyõ görgetését is követõ, azaz minden körülmények között látható banner, a portál jobb oldali menüsávja mellett. Hétköznapokon legalább 150 000 megjelenés/nap, azaz 255 Ft/1 000 megjelenés. 250 000 Ft+Áfa/hét Nyereményjáték Bármely, kiemelt banner hirdetés megrendelése esetén a hirdetõ lehetõséget kap a rendszeresen meghirdetett nyereményjátékok szponzorálására. Ez esetben legalább 10 000 Ft értékû nyeremény felajánlása is szükséges. Legalább 50 000 Ft értékû nyeremény felajánlása esetén a nyereményjáték szponzorálásának nem feltétele hirdetés megrendelése a portálon. PR cikk Lehetõség van arra, hogy a portál szellemiségének nem ellentmondó, valódi és értékes (nem csak kereskedelmi) információkat tartalmazó PR cikk jelenjen meg az oldalon, amely 2 hetes idõtartamra az aktualitások rovatban is megjelenik. A cikk megjelenítésének idõtartama alap esetben két hét, díja – függõen attól, hogy tartalmi szempontból milyen megítélés alá esik, továbbá attól, hogy szükséges-e a cikk meg-, átírása – külön megállapodás tárgyát képezi.

Lehetõség van a portálon kreatív technikával létrehozott (pl. DHTML) bannerek megjelenítésére, egyéb marketingötletek megvalósítására is, amely minden esetben egyedi megállapodás alapján, egyedi díjszabással történhet.

Kedvezmények   

Elsõ hirdetõi kedvezmény: 5% Ügynökségi kedvezmény: 15% Mennyiségi kedvezmény: Nettó 1 000 000 Ft feletti értékû felület egyszerre történõ megrendelése esetén, egyedi megállapodás alapján.

-8-

BABAFALVA SZABADEGYETEM

OKTATÓ ÉS TANÁCSADÓ KÖZPONT KISMAMÁKNAK

A Babafalva.hu Közösségi babaportál sikeres indulása, illetve annak interaktív felületein, a kismamák részérõl érkezõ jelzések azt mutatták, hogy piaci rés található a kismamák információ-szerzési lehetõségeinek területén, illetve nem igazán található olyan oktatással, tanácsadással, programszervezéssel foglalkozó vállalkozás ma Magyarországon, amely a kismamák megváltozott élethelyzetbõl adódó igényeit valóban figyelembe tudná/akarná venni. Ezen ténymegállapítás vezetett a Babafalva Szabadegyetem létrehozásához.

Profil 

Tanfolyamok a gyermeknevelés, a pénzügyek, az önismeret és hobbi, valamint a munkába való visszatérés területén a tanulni vagy kikapcsolódni vágyó kismamáknak. A tanfolyamok hétköznapokon, a kisgyermekek napi ritmusához alkalmazkodva délelõtt, vagy alvásidõ után folynak. Amíg a mamák tanulnak, vagy tanácsadáson vesznek részt, a kicsikre képzett bébiszitterek vigyáznak a tantermek melletti játszószobában. A mama és a baba kényelmét a családias, bababarát környezet garantálja.  Tanácsadások a gyermekvállalással, neveléssel, továbbá általában a nõiséggel kapcsolatos pénzügyi (pl. TB, MÁK, vállalkozói stb.), egészségügyi (pl. életvezetési, dietetikus stb.), mentálhigiénés (pl. szülésfeldolgozás, asztrológia, színterápia, stílustanácsadás) témákban.  Kiegészítõ szolgáltatások. Kismama masszázs, cellulit masszázs, professzionális babafotózás, születésnapi zsúrok szervezése, játszóház. A paletta bõvítését, azaz tanfolyamok, tanácsadók, egyéb kiegészítõ szolgáltatások felkutatását és profilba illesztését folyamatosan végezzük.

Oktatók, Tanácsadók

A szabadegyetem oktatói gárdáját részben a Babafalva portál válogatott szakértõi, részben pedig az adott piacon már bizonyított, a szabadegyetem által megkeresett szakemberek adják. Minden oktatóval, tanácsadóval külön megállapodás keretében mûködünk együtt, így a programok palettán tartása nem jelent állandó költséget, vagy egyéb kötöttséget.

Helyszín

Az ellátandó funkciók, a területi elhelyezkedés, a megközelíthetõség (tömegközlekedéssel és autóval egyaránt) illetve a parkolási lehetõségek figyelembevételével a helyszín a Budapest VII. Damjanich u. 38. alatt található, amely valódi kompromisszumok nélkül megfelel valamennyi iránta támasztott elvárásnak. A 131 nm-es ingatlan a városliget szomszédságában (2 játszótérhez is közel), mind parkolási, mind tömegközlekedési szempontból ideális helyen található. Az itt bababarát módon, szakértõink segítségével kialakított helyiségek: egy tanterem, egy torna/tanterem, játszószoba, öltözõ/pelenkázó, társalgó/teakonyha, tanácsadószoba tökéletesen megfelelnek az elvárt funkció betöltésére.

-9-

Bevételek

A szabadegyetem indulásának elsõ éve a koncepció, illetve profil piaci igényekhez történõ igazításának idõszaka. Ezen munkának, illetve az elsõ hónapok értékelését követõ költségracionalizálásnak köszönhetõen – a tanfolyamokon, tanácsadásokon résztvevõk számának tendenciája és az elõzetes bejelentkezések alapján – 2007. õszétõl már önfenntartó lehet a szabadegyetem. Az egyéb (tanácsadás, wellness, gyerekzsúr, rendezvényhelyszín-biztosítás) szolgáltatások folyamatos felfutása mellett szeptembertõl várható kiemelkedõ bevétel-növekedés, a tanfolyamok szezonalitása, illetve az augusztusra tervezett, oktatással foglalkozó intézményekre jellemzõ, emelt szintû marketing- és PR tevékenység hatására.

További bevételi forrásokat jelenthet – az egyre gyakrabban profitorientált vállalkozások számára is nyitott – az esélyegyenlõséghez, kismamasághoz illetve felnõttoktatáshoz kapcsolódó pályázatokon való részvétel. A szabadegyetem tanácsadó gárdájának több tagja is gyakorlott pályázatíró, így a pályázatokhoz szükséges anyagok elkészítése „házon belül” megoldható.

Marketing

Online marketing

A szabadegyetemen rendezett programok, tanfolyamok legerõsebb internetes promóciója értelemszerûen a Babafalva portálon jelentkezik, hiszen ennek napi 1011ezres látogatottsága, és a megjelenések költségmentessége rendkívül hatékony eszközzé teszi azt. Emellett – részben szintén a portál segítségével – számos, célcsoportot érintõ internetes oldalon található meg a szabadegyetem oldalaira mutató banner illetve link, és természetesen a jelentõs tematikus linkgyûjteményekben is megtörtént a szabadegyetem oldalának regisztrációja. Az online marketing részét képezi a Fejlesztések címszó alatt részletezett, webes hallgatói adminisztrációt elõsegítõ portál létrehozása is, a www.bsze.hu címen.

Offline marketing

Az intézmény jellegébõl adódóan az offline marketing eszközök kiemelt jelentõséggel bírnak. Ezen belül két vonulatra helyezzük a hangsúlyt: - A szakmai- illetve tömegrendezvények szervezésében való aktív szakmai részvétel az egyik vonulat. Ez egyrészt az intézmény jelenlétének, szervezõként való fellépésének tényével, illetve a rendezvényekhez kapcsolódó média- és promóciós megjelenések biztosításával, a helyszínen történõ tanfolyamregisztrációs lehetõséggel hoz kiemelkedõ eredményeket. 2007. május-júniusban az alábbi jelentõsebb rendezvények szervezésében vesz részt a szabadegyetem: o Születés Hete 2007. rendezvénysorozat. Itt a szabadegyetem mint Budapest VII. kerületi helyszín vállalt szerepet, egy 2 és fél napos rendezvénysorozattal (május 10-12.), illetve az Aranytíz Mûvelõdési központban rendezett országos megnyitón szerepelt külön standdal. A médiatámogatottságot a több ezer plakát, szórólap, az EXIT magazin különszáma és a Születés Hete portál biztosította. A szabadegyetem rendezvényeirõl a Helyi Téma (címlapon), a helyi televízió, valamint a Wllness Magazin is tudósít(ott). o Gyermeknapi Mesehajó. (május 27.) Az A38 hajón tartandó gyermeknapi rendezvénysorozat egyik fõ szponzora – az ezzel együtt járó plakát és szórólap kampány kiemelt szereplõje – a szabadegyetem. A helyszínen továbbá a felnõtteknek szóló kuponok kerülnek átadásra.

- 10 -

Egészségliget 2007. (június 2-3.) A Városligetben, 40ezres tömeget váró rendezvényen, külön Babafalva sátorban reprezentál, tart tanácsadást illetve regisztrációt a szabadegyetem. Médiatámogatottságot a rendezvényrõl tudósító országos lapok illetve az MTV biztosítja. - Az offline marketing másik fõ vonulata a folyamatos plakát és szórólap terjesztés. Ennek keretében 2007. szeptembertõl gyakorlatilag valamennyi budapesti bölcsödében és óvodában, a Babafalva portállal karöltve plakáttal jelenik majd meg a szabadegyetem, továbbá a Meló-Diák szövetkezet diákjai heti ezres nagyságrendben terítik a szabadegyetem szórólapjait, elõre meghatározott terv alapján, a kismamák által nagy számban látogatott helyszíneken. A Budapest VII. kerületi bölcsõdékben, óvodákban és védõnõi tanácsadókban folyamatosan jelen vagyunk plakátokkal. o

- Terveink szerint 2007. augusztustól a Felicitas Kft. által terített – és valamennyi várandós kismamához eljuttatott – „várandós csomag” része lesz a Babafalva portált illetve Babafalva Szabadegyetemet bemutató tájékoztató.

PR

Bár a szakirodalom, és saját tapasztalataink is azt mutatják, hogy a médiamegjelenéseknek nincs azonnali és közvetlen hatása, mégis nagy hangsúlyt fektettünk, fektetünk arra, hogy visszhangja legyen a Babafalva Szabadegyetem megnyitásának, mert az egyéb marketing eszközök erõsítése szempontjából rendkívül fontosnak tartjuk azokat. A médiaszakember (jelenleg a Magyar Rádió kommunikációs igazgatója) közremûködésével szervezett, sajtótájékoztatóval egybekötött megnyitó rendkívüli eredménnyel zárult, hiszen mind a nyomtatott (hetilapok, nõi magazinok), mind az elektronikus (helyi és országos rádióadók, internetes hír- és tematikus portálok) médiumok jelentõs számú és terjedelmû helyet biztosítottak a szabadegyetem bemutatására.

Fejlesztések

Eszközfejlesztés

A szabadegyetem számítás- és vizuáltechnikai eszközeinek fejlesztése a soron következõ lépés ezen a területen. - Promóciós és hallgatói adminisztrációs célból biztosítani szeretnénk a szabadegyetemen megforduló kismamáknak a díjmentes internet-használatot nyilvános terminál(ok)ról, praktikusan notebook-kal. - Egyes tanfolyamok illetve rendezvények megkövetelik azt, hogy számítógépen megjelenõ, vagy DVD-n lévõ anyag megosztható legyen a hallgatókkal, amely projektor beszerzését teszi szükségessé.

Webfejlesztés

A szabadegyetem internetes oldala 2007. májustól saját domain név alatt érhetõ el, a www.bsze.hu címen. Ez marketing szempontból fontos, hiszen egyszerûbben megjegyezhetõ/beírható, mint az eddigi www.egyetem.babafalva.hu cím (ahol természetesen továbbra is elérhetõ az oldal). Másrészt fejlesztés alatt áll az a szabadegyetem portál (független a Babafalva.hu portáltól), amely lehetõvé teszi, hogy: - a tanfolyamok, programok, oktatók egyszerûen és gyorsan megjelenjenek és az adatváltozások egyetlen helyen történõ adatmódosítással a szabadegyetem valamennyi érintett oldalán megjelenjenek;

- 11 -

- interaktív lehetõségük legyen a szabadegyetem hallgatóinak arra, hogy az õket személy szerint foglalkoztató tanfolyamokat, tanácsadásokat csokorba (kedvencek) gyûjtsék; - a hallgatók webes felületen keresztül is jelentkezhessenek, foglalhassanak idõpontot a tanfolyamokra, tanácsadásokra; - az oktatókkal történõ elszámolás a portál – csak a szabadegyetem munkatársa által kezelt és látható – adminisztrációs felületén, az adott tanfolyamokon részt vevõ hallgatók nyilvántartásával, automatikusan történhessen; - a szabadegyetem további helyszíneinek nyitását követõen, a portál kezelni tudja valamennyi helyszín teljes adminisztrációját.

Szolgáltatásfejlesztés

A „Gender mainstreaming”-ként köztudatba lépett EU irányelv, amely a nemek közötti egyenlõséget tûzi ki céljául (2007. az esélyegyenlõség éve), egyre több magyar nagyvállalkozás humán erõforrás stratégiájában játszik fontos szerepet. Ezt figyelembe véve dolgozunk egy olyan szolgáltatáscsomag részletein, és 2007. õszi piacra lépésén, amelynek célcsoportja az ezen EU irányelveket HR stratégiájukba illesztõ közepes- és nagyvállalkozások. Ennek keretében, részben (ahol van ilyen) a cafeteria rendszerbe illeszkedve, a munkavállalók által választható juttatásként, részben pedig az adott cég által fontosnak ítélt területeken (és általa finanszírozottan) szervezünk olyan tréningeket, tanácsadásokat, amelyek elõsegítik a gyermeket vállaló nõk munkába történõ re-integrációját a gyermekvállalás elsõ hónapjai évei közben illetve azt követõen.

Összegzés, célok

A szabadegyetem koncepciójának egyedülállósága, vagyis a kismamák számára nyújtott magas színvonalú hiánypótló és megszokott oktatási és tanácsadó szolgáltatások komplex egésszé formálása rejti az intézmény jósolható üzleti sikerét, amelyet a médiumok részérõl jelentkezõ kiemelt érdeklõdés és az egyes programokon, tanácsadásokon már részt vett kismamáktól érkezett visszajelzések is alátámasztanak.

A 2007. õszén indítani tervezett – közepes és nagyvállalkozásokat érintõ – családbarát szolgáltatáscsomaggal olyan piaci szegmens vezetõ pozíciója szerezhetõ meg, amely egyrészt még jó ideig nélkülözi a konkurenciát, másrészt kevéssé ár-érzékeny, tehát jelentõs bevételek realizálhatóak. A Babafalva brand folyamatos erõsítésének egyik célja, hogy részben saját tulajdonú, részben franchise rendszerben mûködõ oktató és tanácsadó központok nyílhassanak országszerte. Bár további központok nyitására jelentkezõk már jelenleg is vannak (Budapest, Miskolc, Pécs, Szeged, Gyõr), erre csak 2008. második felében nyílik mód, amikor: - a Babafalva brand mindenhol ismert és elismert lesz; - az országos hálózatot kezelni képes adminisztrációs rendszer (szabadegyetem portál) fejlesztése, tesztelése befejezõdött, és az annak használata közben felmerült utólagos fejlesztések is megtörténtek; - legalább egy éves mûködés alapján, a szabadegyetem helyszín nyitására vállalkozók rendelkezésre áll az a kézikönyv, amely egy ilyen központ sikeres mûködéséhez szükséges feltételeket, teendõket, információkat, tapasztalatokat tartalmazza rendszerezett formában.

- 12 -

Babafalva Szabadegyetem 1. sz. melléklet

AKTUÁLIS SZÓRÓLAP

- 13 -

Babafalva Szabadegyetem 2. sz. melléklet

JELENTÕSEBB SAJTÓMEGJELENÉSEK Budapest Rádió / Összhang – Szily Nóra mûsora / Rádióinterjú Kocsisné Péterfy Hajnallal 2007. január 29. Civil Rádió, Éva lányai – Czap Ágnes mûsora / Tudósítás a megnyitóról 2007. február 1. Kaleidoskop.hu / Szabadegyetem nyílt Babafalván 2007. február 5.

Metro hírújság / Jóga és életmódtanácsok is vannak a programban 2007. február 7. Világgazdaság / Egyenlõ esélyek: megteremthetõk? 2007. február 9.

Kossuth Rádió, Magyarországról jövök / Megnyílt a Babafalva Szabadegyetem 2007. február 13.

Infó Rádió, Karrier magazin / Karrier magazin 2007. február 13-ai adása 2. rész 2007. február 13. Helyi Téma VII. ker. / Nagy segítség a kismamáknak 2007. február 14.

Civil Rádió, Éva lányai – Czap Ágnes mûsora / Rádióbeszélgetés a Babafalva Szabadegyetem oktatóival 2007. február 15. Helyitema.hu / Szülõtréning egyetemi szinten 2007. február 19.

Kossuth Rádió, Napközben / Lakberendezési tanfolyam kismamáknak 2007. február 23. Kossuth Rádió, Családi tükör 2007. február 24.

Meglepetés / Amíg a babák játszanak, a mamák tanulnak 2007. március 8. Egészségváró / Ajánló: Babafalva Szabadegyetem 2007. március. Harmonet.hu / Indul a Babafalva Szabadegyetem 2007. március 12. Hölgyvilág / Nem vagy egyedül! 2007. március 14.

Egészségváró / Programajánló 2007. május.

Erzsébetvárosi Televízió / Riportmûsor a Születés Hete programsorozatról 2007. május 10. Helyi Téma VII. ker. / Vezércikk, címlapfotó 2007. május 17.

- 14 -